安缦法云案例分析说明及意象
安缦杭州法云剖析
服务及设施
❖ 康体娱乐：健身室、按摩室、室外游泳池、 足浴、SPA、沐浴馆
❖ 会议设施：会议室： 57平方米；标准容纳15 位；投影仪、白板、无线网络、基本文具
安缦杭州法云剖析
安缦法云（杭州）
安 缦 法 云
安缦杭州法云剖析
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布局
❖ 整座酒店依古村遗留下来的布局所建，一条法云径 连接所有庭院。一条条石径，联接不同的客房，置 身院落中，只有绿荫环绕，丝竹入耳，全无砖瓦风 景，亦无尘间碍物。踏上法云径，总长600米的石 板路，可通往中西餐厅、采茗阁、法云舍和若水寮 （安缦水疗）。
安缦杭州法云剖析
安缦法云（杭州）
❖ 整个Amanfayun的设计概念为“18世纪的中 国村落” 。
❖ 几乎所有的家具都是木头的，床架、写字台、 茶几、衣橱、椅子、字画框、房梁、立 柱……
❖ 原来村庄的建筑构造和现代的简约主义完美 结合。法云古村，凝于水云之间，安缦居， 奢华透在骨子里。
安缦杭州法云剖析
安缦法云（杭州）
❖ 总部位于1988年在泰国普吉岛开了自己的第一家旗 舰店Amanpuri (‘place of peace’),后在不丹、柬埔寨、 中国、法国、法属波利尼西亚、印尼、老挝、黑山 共和国、摩洛哥、菲律宾、斯里兰卡、泰国、特克 斯和凯科斯群岛及美国等地投资有24家酒店，但它 却拥有一大批紧紧追随的住客，他们叫自己为“安 缦迷”。他们将Aman新开的酒店作为自己旅游的 目的地，而不管这个目的地到底在哪里。对安缦迷 来说，尝试新的Aman，并跟随着Aman去探寻那个 新酒店的所在地，便是他们的所有乐趣。
幽 静 院 落
安缦杭州法云剖析
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安缦法云·景观
古 香 厅 堂
(完整版)浙江法云安缦建筑案例研究分析
基地现状
基地分析
交通组织：主要由一条长约 600米的小径：“法云径”连接 所有客房（庭院住宅）和酒店设 施。法云径东侧有一条小溪由南 而北缓缓流过，它曾经是古村落 日常生活的聚集地，村民们在茶 园辛勤劳作了一天，午后便汇集 于 此，沐浴更衣，闲聊畅谈。周围 植物品种丰富，有茶树、翠竹、 桂花、玉兰、樟树、七叶枫、野 无花果、水曲柳和杨梅。
建筑解析—各色餐厅
酒店的各色餐厅都是对 非住店客人开放的。
吟香阁掩映于一片青翠树 林之后，酒店之内惟独此处 可享用西式美食。
村庄食坊则提供中式传统 餐饮，拥有开放式厨房，主 要烹制杭州本地特色菜。
采茗阁精选本地以及中国 各地上等茗茶，供宾客浅斟 细品。法云的茶园之内亦由 当地茶庄栽培茶树，生产独 具安缦风格的龙井绿茶。
建筑解析—酒店入口
法云安缦入口的处理非常低调。 沿梅灵北路，过了下天竺就，路边竖着一块“AMANFAYUN”的 路牌，拐入后要穿过一个上书“小西天”的山洞，还有一条长长的安 静的小径，入到里面右侧就是安缦法云度假酒店，直行上去便能通到 永福寺。
建筑解析—酒店大堂
没有特别明显的标牌、指引。除了契合“低调”， 安缦也希望客人在偶尔迷路时获得探索的乐趣。
此外，还有中天竺、下天竺，以及韬光寺 3 座。 在《浙 江民居》一书中曾记录法云古村的房屋：“黄 土作墙，石头堆砌房基，木壁木窗木门黑瓦。”而如今的安 缦法云，致力重现当年的场景。黄泥墙、青瓦顶、青石 板……
建筑解析—建筑风格
法云安缦最大程度地利用了法云古村的原貌，古木、石子、溪涧甚至茶园、菜地，非常原生态，这里没有围墙，没有汽车， 只有大把的氧气和富足的绿色。
功能组织—主要分为三个功能 区域： ※ 客房区，酒店拥有舒适客房 5பைடு நூலகம் 间 ※ 水疗区，包含水疗室 6间 ※ 酒店运营配套功能区：包括酒 店餐厅、办公室、古玩店等。
杭州安缦法云
杭州最低调高端酒店——杭州安缦法云（Amanfayun）【最便宜Villa750美刀一晚,约合人民币5300,这个价格不包括15%小费】来源：张艺姣Clover的日志在我看来Aman是个神奇的名字，这个从东南亚走出来的酒店集团，自1988年在泰国普吉岛开了自己的第一家旗舰店Amanpuri (‘place of peac e’),至今在全球也仅仅拥有23家酒店，但它却拥有一大批紧紧追随的住客，他们叫自己为“阿缦迷”。
他们将Aman新开的酒店作为自己旅游的目的地，而不管这个目的地到底在哪里。
对阿缦迷来说，尝试新的Aman，并跟随着Aman去探寻那个新酒店的所在地，便是他们的所有乐趣。
在Aman的官网上有这样一段话：If you measure success in room n umbers, Amanresorts hasn’t achieved all that much. We have never foc used on being the biggest. We prefer to think small. Intimate. Involv ing. It’s not tha t we are better than big hotels because we are smal l. We are different, that’s all. Amanresorts responds to a contempor ary lifestyle. That’s what we offer – a lifestyle experience, witho ut limitations.如果你将房间数作为衡量一个酒店成功与否的标准，那么阿缦酒店集团所属的度假村一定不是你心目中完美的酒店。
我们从未想过要成为最大的酒店集团，恰恰相反，我们更希望让他们成为小规模的、私密的、让人感觉亲切的。
并不是说因为我们规模小，就比那些大型酒店好。
高端度假型酒店市场营销环境分析—— — 以杭州安缦法云酒店为例
高端度假型酒店市场营销环境分析———以杭州安缦法云酒店为例周翀燕（闽江学院旅游系，福建福州350108）[摘要]随着经济的飞速发展，生活水平的日益提高，人们追求的休闲、旅游、度假活动也发生着巨大的改变。
现在的消费者不再只是为了住宿而选择酒店，而是会考虑到一个酒店的环境、服务、设施设备等多种因素。
度假酒店开始成为越来越多的人们追逐和选择的目标，高端度假型酒店也随之快速发展起来。
以安缦法云酒店为例，从宏观营销环境的自然、人口、经济、政治法律、社会文化和科学技术环境，以及微观营销环境的酒店内部、供应商、经销中间商、消费者、竞争者，详细分析了该酒店的市场营销环境，从而为酒店管理人员正确制定出适合的营销策略提供依据。
[关键词]高端度假型酒店；安缦法云；市场营销环境[中图分类号]F272[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2017）12-0078-02第2017年第12期（总第496期）商业经济SHANGYE JINGJINo.12，2017Total No.496[作者简介]周翀燕(1980-)，女，福建福州人，闽江学院旅游系讲师，研究生，研究方向：旅游管理，酒店管理。
酒店的营销环境是指与酒店企业营销活动有关的各种外部和内部因素组成的生态系统。
这些因素构成了酒店生存和发展的外部条件。
酒店的营销环境分析是酒店开展营销活动的前提和条件，正确分析市场环境，能方便酒店管理人员正确制定出适合的营销策略。
高端度假型酒店市场营销环境分为宏观营销环境和微观营销环境，具体分析如下：一、高端度假型酒店市场宏观营销环境分析(一)自然环境对于一个酒店来说，自然环境成为营销环境的首要原因。
如今，大多数酒店，包括商务酒店、快捷酒店等，都建立在一个城市的市中心或是接近市中心的位置。
这样的地理位置具有经济发达、人流量大、消费集中的特点，此种酒店对周边环境是否优美要求并不高，但交通便利还是要考虑在内的。
而对于度假型酒店需要考虑的更多是酒店建立的意义和目的。
杭州法云安缦度假酒店案例分析
※如果没有提前预定，
所有的房间里都是不会特别
准备电视。
书房
客厅
坐浴
卧室
餐厅
盥洗
淋浴
小结
安缦法云
优势:
※区域：毗邻两大寺院，隐于旅游风景区
※基地：原有古村落
※设计概念：禅意生活
※客源：国际友人，“安缦痴”（品牌效应），信徒
缺点：
树，生产独具安缦风格的龙井
绿茶。博雅堂会议厅位于餐厅
楼上，配备最先进的视听设备。
拾级而上，举目四望，满目苍
翠，古村景致一览无余。为了
充分利用自然景观，此处附设
两座露台，是举行私人鸡尾酒
会的上佳场所。
中式食府
中式食府
茶室
会客厅
建筑解析—隐士文化
安缦对中国传统文化的尊重似乎是做到了极致。
的创办人Adrian Zecha曾说：
“安缦要营造的，是一种对于
遥远文化的渴慕,对于感官欢
愉的欲求,对于创意及优雅生
活的激赏”。
安缦每一家酒店的选址，建
筑的改造以及酒店的设计，首
先要对当地文化进行考察研究，
力求将本土的人文精神与自然
景观达到最完美契合。
安缦的营销策略，也是独特的。它从不打广告，也
不在乎媒体曝光。因为每家安缦度假村的房间都极少，
他的客源主要是金字塔尖端的小众客源。1对5的客人
员工比，确保了住客在安缦随时随地都能享受到最周全
的服务。
法云古村共有47处民居，虽然村民早已搬离，安
缦却保留了村庄原有的风貌。47栋独立的院落，都在
客房平面功能分析
安缦法云案例分析说明及意象
安缦法云案例分析说明及意象安缦法云，是中国杂剧的经典之作，是一出讽刺社会险恶现象的喜剧。
下面将从案例分析、说明及意象三个方面对《安缦法云》进行分析。
案例分析：《安缦法云》的故事情节围绕着两个主人公展开。
安设和缦云分别是将军和尚书的儿子，他们性格迥异。
安设天真善良，秉承正直善良的品德，缦云则狡诈狡猾，为达到自己的目的不择手段。
安设娶了宠爱他的赵氏，虽然并不富裕，但过着幸福快乐的生活。
缦云为了追求权力和财富，不顾家人感受，娶了富商的女儿安氏，并在官场上投机取巧，与贪官勾结，最终面临失败和被迫离婚的结局。
说明：《安缦法云》通过描写两兄弟的对比，展现了两种不同的价值观和生活方式。
安设代表正直和坦诚的品德，他追求幸福和快乐，并始终秉持自己的原则。
他从追求财富和地位上得到安宁和满足，而是通过正直的劳动和真诚的感情来获得幸福。
缦云则代表了世俗的欲望和权谋。
他为了一己私利，不择手段，贪婪地追求权力和财富，最终导致了失败和痛苦。
意象：《安缦法云》中运用了大量的象征和隐喻手法，通过对比和对照的方式，深入剖析了人性的复杂性和社会的阴暗面。
安设的名字取自著名的“不修边幅”的典故，象征着他无欲无求、心地善良的品质。
而缦云的名字则意味着他整天困在自己的云里，包括自我欺骗和迷失在权谋欲望中。
这两个名字的对比，更加突出了他们之间的差异。
此外，剧中还有许多反讽的象征，例如，安设一家饭店的名字叫“福来”，而缦云的官馆则取名为“福走”，反映出两兄弟的不同命运和价值观。
综上所述，《安缦法云》通过兄弟二人的生活轨迹，揭示了人性的复杂性和社会的欲望和权谋。
剧中的案例分析、说明和意象的运用，增加了作品的厚度和深度，使其成为中国杂剧中的经典之作。
这部戏剧不仅能让人更好地理解人性和社会，也对当代社会具有深刻的启发意义。
酒店设计-案例分析
成都博舍 05
成都博舍
客房数量： 100间客房及42间服务式公寓住宅 设计概念： 以尊重历史遗迹和本土文化艺术为本，许多传统的庭院建筑都经过修复，并且融入酒店的设计 之中。
成都博舍
整体设计展现出成都大慈寺周边历史建筑风采，室内和室外的所有设计也是取材自当地的街道面貌和特色。这个项目以笔 帖式为中心，这是一座清朝中式庭院建筑，经过翻修后，成为酒店的入口。 酒店的主体由两座 L 形的建筑物组成，分开两边，营造出一座当代的庭院，而波浪起伏的地形景观则使人犹如置身四川的 梯田之中。
安缦法云
酒店道路以步行道路为主，道路设计首先遵从古村落原始道路，同时在必要处增加节点，控制道路节奏。让行走 于其中的人在体验着行走于村社道路的野趣的同时，又不会觉得了然无趣。可谓深得中国古典园林造园精髓。
安缦法云
酒店客房将原有古建筑隔墙打通，一般为三个开间。再由各个客房组成不同的院落，客房面积为60~200㎡不等。 ※客房功能分区明确，不同功能房间是由木质立柱加屏风等软隔断进行分隔； ※卫生间分为：淋浴，坐浴和盥洗三个独立空间； ※地面铺装统一为浅灰色石板块，局部铺上米色地毯； ※房间内整体的灯光都比较暗，只在必须要用到照明的地方才会使用灯。灯的功用被退回到蜡烛的年代 ※如果没有提前预定，所有的房间里都是不会特别准备电视。
青城山六善 03
青城山六善
项目规模：246亩 客房数量： 113间，庭院套房、相连阳台的半独立复式别墅、花园别墅和泳池别墅 设计概念： “六善”传达善良、安逸、详和、宁静、灵性、精致理念 灵感来源： 本地制造的家具灵感来自中国古代元素和当地传统手艺，板墙采用经典的藤织，营造轻松宁逸 空间感
青城山六善
设计概念： 颐和安缦的客舍及套房汲取了传统中国建筑的美学特征，及颐和园一脉相 承的庭院风格，为整座酒店带来经典高贵的气氛。
精品酒店安缦酒店(Aman)案例研究分析
专：面向高端人群，提供管家式服务
特：主题鲜明，风格迥异
2021/7/8
8
精品酒店的3个关键特征
鲜明的 主题文化
要被客人承认和接受，必须有某些让客人兴奋、 无法忘却、印象极深的主题或文化
独具特色的 功能
若能挖掘并满足客人度假的专门需求，便可能迅 速获得青睐并成为口碑相传的目的地酒店
个性化的 贴心服务
2021/7/8
北京颐和安缦居的客人和员工比例维持在1对5， 确保客人及时受到照顾。客人所感受的不是理 所当然的服务，安缦居素来以自然而不着痕迹 的服务著称
12
世界精品酒店发展情况
1981年，由国际知名设计师A n世o界usk上aH最em初D的el几设家计精的品Bla酒ke店s酒 店在伦敦的南肯辛顿开业。同 年，BillKimpton在洛杉矶的联 合广场推出他的第一个精品酒 店——Bedford酒店； 1984年，IanSchrager在纽约麦 迪逊大街推出了由法国设计师 AndreePutnam设计的Morgans精 品酒店，《名利场》杂志称其
他们的核心竞争力所在。
精品酒店在我国的发展虽然还处于萌芽阶段，但从整体的 中市国场精环品境酒来店看发，展我情国况一些经济比较发达的城市及一些旅游热 点地区已经具备了发展精品酒店的条件和基础。 体验经济背景下的消费升级，使精品酒店发展有了现实的需 求
在体验消费时代，消费者表现出全新的消费观念。在消费结构上，消费者在关注产品和 服务质量的同时，对产品和服务情感需求的比重增加；在消费内容上，消费者对大众化、 标准化产品兴趣递减，对人性化、个性化产品和服务的兴趣越来越高；在价值目标上，消 费者从注重获得产品本身这一结果逐渐转移到注重接受产品与服务的过程，并越来越重视 消费过程中产品和服务能给自己带来的附加利益。因此，传统的酒店产品已不能很好地适 应高端客源消费的需求，精品酒店正是在这样的经济背景下顺应市场的产物。
杭州法云安缦——探索中国传统乡村的理想胜地
杭州法云安缦——探索中国传统乡村的理想胜地项目概况项目选址：法云安缦位于西湖西侧的山谷之间，天竺古村另一侧，毗邻灵隐寺和永福寺，距杭州市中心20分钟车程，距杭州机场约50分钟车程。
项目定位：以明清村落和隐士文化的亮点，提供一种恬淡飘逸、随遇而安的生活意境。
项目总体规模：包括周围茶园在内，占地面积共计14公顷。
这里共有47处居所。
（中国美术学院风景建筑设计院）主要设计要点1.设计概念——小规模；精致；私密；低调营造“18世纪的中国村落”、“保持原生态山野趣味的西湖山地自然村落”的禅意生活。
2.酒店布局酒店分为客房区、水疗区和酒店运营配套功能区三个功能区域；交通组织主要由一条长约600米的小径——“法云径”连接所有客房（庭院住宅）和酒店设施。
周围植物品种丰富，有茶树、翠竹、桂花、玉兰、樟树、七叶枫、野无花果、水曲柳和杨梅。
3.开发模式采用“1+N”的开发模式，法云安缦拟打造以住宿为核心体验的高端度假产品，着力于明清隐士文化的塑造，“住”是核心，旨在感悟这个壮丽的自然环境和独特的文化遗产共同融入的宁静村庄，N为配套发展的多业态产品。
4.客户定位金字塔尖端的小众客源，以长三角客户为主；同时依托安缦的品牌效应，吸引国际友人、“安缦痴”及信徒。
5.公共服务设施配套包括餐饮设施——吟香阁、酒吧、蒸菜馆、兰轩、灵隐斋菜馆、和茶馆等；康体娱乐设施——理疗馆和精研馆、沐浴馆和室外恒温泳池、足疗馆等，文化设施——法云舍（内有图书馆）、会议室等。
6.建筑风格法云安缦最大程度地利用了法云古村的原貌，古木、石子、溪涧甚至茶园、菜地，非常原生态，这里没有围墙，没有汽车，只有大把的氧气和富足的绿色。
村居以夯土墙和木头为承重结构、白墙灰瓦，是杭州民居的代表。
两层坡顶的建筑，黄泥、秸秆夯筑的土墙，上覆层层棕片；石砌房基墙的外围，扦插花木作篱。
由于江南多雨，大部分房子的屋檐都比较宽，方便躲雨；考究点的，瓦片下再垫层防水的棕片；几乎每幢房子前都有一个院落，一楼是大客堂，二楼是阁楼。
安缦法云
安缦法云(2010-12-23 16:20:36)安缦法云(Amanfayun)Aman是个神奇的名字，这个从东南亚走出来的酒店集团，自1988年在泰国普吉岛开了自己的第一家旗舰店Amanpuri (‘place of peace’),至今在全球也仅仅拥有23家酒店，但它却拥有一大批紧紧追随的住客，他们叫自己为“阿缦迷”。
他们将Aman新开的酒店作为自己旅游的目的地，而不管这个目的地到底在哪里。
对阿缦迷来说，尝试新的Aman，并跟随着Aman去探寻那个新酒店的所在地，便是他们的所有乐趣。
在Aman的官网上有这样一段话：If you measure success in room numbers, Amanresorts hasn’t achieved all that much. We have never focused on being the biggest. We prefer to think small. Intimate. Involving. It’s not that we are better than big hotels because we are small. We are different, that’s all. Amanresorts responds to a contemporary lifestyle. That’s what we offer – a lifestyle experience, without limitations. 如果你将房间数作为衡量一个酒店成功与否的标准，那么阿缦酒店集团所属的度假村一定不是你心目中完美的酒店。
我们从未想过要成为最大的酒店集团，恰恰相反，我们更希望让他们成为小规模的、私密的、让人感觉亲切的。
并不是说因为我们规模小，就比那些大型酒店好。
我们的全部优势，就是我们的与众不同。
阿缦酒店集团会顺应时代倡导的生活方式，这既是我们提供给客人的——不受任何限制的生活方式体验。
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泉、芳兰、逍遥、琴居、若水疗、吟香阁、法云舍等，它们或是客房，餐厅或者茶室。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
2、图书馆 法法云舍位于酒店中央，是图书馆兼住客俱乐部，空间温馨宁静、藏书颇广。
安缦法云案例 分析说明及意象
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析
杭州安缦法云度假酒店案例分析
一、安缦法云总体概述 二、安缦法云建筑风格 三、安缦法云建筑设计 四、安缦法云景观设计
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 一、安缦法云总体概述
总体概述： 法云安缦位于西湖西侧的山谷之间，距杭州市中心20分钟车程。此处包括周围茶园在内，占地面
1、入口 入口的处理非常低调
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
2、材料 — 石头
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
3、材料 — 瓦片
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
积共计14公顷。此处共有47处居所。 整个法云安缦的设计概念为“18世纪的中国村落”，尽量保持了杭州原始村落的木头及砖瓦结构，
房间一不同形式遍布于整个小村庄中。甚至侍者的制服都使用了与村落极为合拍的土黄色。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 二、安缦法云建筑风格
1、原生态设计，尊重自然 利用了法云古村的原貌，古木、石子、溪涧甚至茶园、菜地，没有围墙，没有汽车，只有大把的
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
4、客房 所有房子都是院落客舍,风格是完全中式的，长榻、竹椅、沙发，墙上悬挂着精致的书法艺术作
品，家具几乎都院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
客厅 起居室
氧气和富足的绿色。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 二、安缦法云建筑风格
2、夯土木构，白墙灰瓦 以夯土墙和木头为承重结构、白墙灰瓦，是杭州民居的代表。两层坡顶的建筑，黄泥、秸秆夯筑
的土墙，上覆层层棕片；石砌房基墙的外围，扦插花木作篱。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
4、材料 — 木材
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
5、景观小品
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
6、景观小径
临潼四合院改造
安缦法云相关意象图
安缦法云相关意象图
一、建筑篇
临潼四合院改造
安缦法云相关意象图
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
3、水疗中心 若水寮位于法云径的最深处，即安缦水疗中心，四周环绕翠竹、茶圃和玉兰树。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
3、各式餐厅 吟香阁、村庄食坊、博雅堂会议厅
临潼四合院改造
卫生间
入口
卫生间
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 三、安缦法云建筑设计
5、隐士文化氛围 每幢建筑拥有一个诗意的名称，如清秋居、藏花楼等，并搭配有意义相连的对联，如 “藏花楼”搭
配对联：抚琴床动摇，弄笔窗明虚。
临潼四合院改造
案例分析 — 杭州安缦法云度假酒店案例分析 四、安缦法云景观设计
安缦法云相关意象图
二、室内篇
临潼四合院改造