中国移动通信网络电视广告创意脚本
《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。
4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。
二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．广告创作是一种艺术创作。
( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。
( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。
( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。
( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。
中国移动专题片分镜头脚本
配音：浑厚的话外音，流畅、气势、意韵。
强调视觉、听觉的冲击力，视听结合，情景交融，最终达到触动目标消费者心灵的震撼效果，树立起良好的企业形象。
序分镜头字幕画外音号开篇：卓越行浩瀚的太空，星云流动，代表高科技的飞行器；闪白蔚蓝色的地球在太空中旋转，镜头迅速向地球推进，穿过云层；闪白巍峨的泰山、咆哮的黄河、孔子的雕像、泉标；闪白在物产丰富、人文昌盛、风情绚丽的齐鲁大地上有这样一个企业。
前景中是舞红绸缎的少女，背景中山东移动的大楼矗立在天之间，天空风云变换，旗帜迎风飘扬；运动员强劲奔跑、奋力跨越横栏；不同场景中的孩子、老人、年轻人使用手机愉悦通话；广告片资料；标有“正德厚生，臻于至善”字样的三维旗帜与移动基站的画面叠化；昨天，他快速崛起，追求领先，为1800万齐鲁民众打造出随时随地随意沟通的新境界；中国移动的标志从现代化的城市、新农村上空划过；宏大的交响乐演奏场面，总指挥激情演绎；巨浪翻滚，在澎湃的波涛中幻化出片名——《卓越行》。
一条蓝色的特效光带从高山、大地、海洋上空飘过；小提琴手们在激情演绎；今天，他践行“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，积极推动地方经济的发展，为齐鲁大地的二度辉煌添翼助翅，奏响建设新山东的华美乐章。
山东移动成立的照片资料作后期处理；山东移动的旗帜叠化员工迎着朝阳的寓意镜头；山东移动的信号发射塔；移动信号覆盖全省的三维图示;沟通真情传齐鲁，信息弄潮奔卓越。
伴着锐意进取、开拓创新的发展乐曲，成立于19 99年7月的山东移动，已走过数载精彩春秋。
在高山上、轮船上、客车上人们拿手机打电话的场景；（用广告片）全球通、动感地带、神州行等品牌影视广告的画面；一男孩用手机上网下载图片；特写：手机屏幕上出现一张美女图从第一缕通信电波在山东大地划过，到今天覆盖全面、质量一流的精品化网络伴随在我们的身片；边;特写：手机屏幕上出现通讯录菜单，选择名为“老婆”的电话拨出；男孩愉悦的倾听着对方手机上个性的彩铃；配音效；“沟通从心开始”的标语镜头; “移动信息专家”的标语镜头; 助力新农村建设的标语镜头；从三大客户品牌争相斗艳到满足多元化、个性化需求的数据业务、增值业务的不断涌现；山东移动的历年大事记在白云蓝天的背景中依次穿越；山东移动的网络容量、营业收入等数年不断提升的三维数据图示；李总访谈画面，环境现代、光线充足、镜头讲究、近景、中景、固定镜头、运动镜头相结合；中国移动的旗帜划开屏幕;从“沟通从心开始”的服务承诺到加快向“移动信息专家”转型，助力社会主义新农村建设的无限豪情；源远流长的黄河，一群白鸽从长城上飞过，高科技企业生产的画面。
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
[整理版]中国移动移动业务脚本
![[整理版]中国移动移动业务脚本](https://img.taocdn.com/s3/m/4482901a6d85ec3a87c24028915f804d2b16879b.png)
中国移动移动业务脚本2元去电提醒：您可以使用每月2元去电提醒，是当您拨打中国移动网内用户，如对方关机或不在服务区无法接通电话，系统会在对方开机或进入服务区时向您下发提醒短信，告知您已经可以拨打对方的号码了，便于您及时与对方联系。
了解到您目前没有使用，您不妨使用看看做个了解，希望您在使用中能给我们提供宝贵的意见或建议好吗?（停顿，等待客户回应）周末（假日）畅聊包：您可以使用每月2元的周末（假日）畅聊包，在当月周末（周六0：00－周日24：00）及节假日每次本地拨打本地电话第1分钟收取0.2元，第2分钟以后收取0.1元/分钟，您在本地拨打国内长途仍按原登记的套餐资费收取，不执行周末（假日）畅聊套餐资费。
（如果在15日以后办理，月租只扣除一半费用，即1元）。
一次确认:请问您对我解释的业务都清楚了吧？我现在为您办理每月2元的周末（假日）畅聊包给您使用了好吗？3元来电提醒：为了避免您错过重要的来电，移动公司给您提供每月3元的来电提醒，当您手机关机没信号时，48小时内开机系统就会发送短信通知您在什么时间，有什么号码给您打过电话,另外接收短信提醒不收费(注:这句话不能故意语气加重).了解您之前都没使用过,希望您使用过后给我们提供一些宝贵的意见，单独一次确认:请问您对我解释的业务都清楚了吧？我现在为您办理每月3元的来电提醒给您使用了好吗？(此业务或返涉及到业务内容要说明"接收不收费的"在多维当中不能和其他多维项混在一起进行一次确认,必须单独营销并单独进行一次确认)5元本地夜话包：同时移动公司收费逐步下降，本月/下个月起市话费夜间给您优惠到1毛钱，您本月/下月可以使用到每月5元本地夜话包，本地夜话包在晚上10:00到次日早上9:00，每月包含300分钟本地直拨本地电话的时长给您使用，超过300分钟以后夜间本地打本地电话也只收1毛钱一分钟，非常划算，白天9：00以后市话按正常资费收取.一次确认:请问您对我解释的业务都清楚了吧？现在我就为您办理每月5元本地夜话包给您使用了好吗？5元本地长途夜话包：同时移动公司收费逐步下降，本月/下个月起长话费夜间给您优惠到1毛5钱，您本月/下月可以使用到每月5元本地长途夜话包，本地长途夜话包在夜间10:00到次日早上9:00每月包含60分钟的长话时长，超过60分钟后夜间本地直拨国内长途只需要1毛5钱一分钟,您夜间拨打长途电话直接拨打不需加拨任何优惠号码就能够享受到优惠了，白天9：00以后按正常资费收取.白天可以加拨12593，0.19元/分钟同样优惠。
中国移动套话内容
中国移动套话内容1、沟通从“心”开始2、移动改变生活。
3、未来在我手中——全球通。
4、我的地盘听我的——动感地带。
5、随心所欲存有我——神州行。
6、神州行，我看行。
7、动感地带，我的地盘我说了算。
8、全球通，我能！9、移动发生改变生活10、中国移动通信，移动信息专家11、手机玩游戏，世界时刻围著我转回12、中国移动通信，引领3g生活13、中国移动，令人满意、您的令人满意就是我们不断的崇尚！14、移动的朋友，欢迎您来xx！15、未来并不荒凉，我们用心缔造中国移动16、全球通：吕味，探索，卓越，掌控。
17、动感地带：要说，我就是m—zone人，我的地盘听到我的。
18、移动的朋友，祝您一路平安！19、关键时刻，信赖全球通中国移动全球通。
20、金牌服务，满意。
1、阳光与你我同在！2、河海不择细流，故能就其深；服务不舍点滴，故能就其善。
3、客户感觉不好，才就是真的不好。
4、让我们的热情服务，使得您满意；让我们的专业服务，使得您认可。
5、真挚沟通交流，真挚服务。
6、只有用心服务，才能赢得客户的心。
7、在服务中体会欢乐，在欢乐中享用工作。
8、改变不了的事情，就要改变对事情的态度。
9、只要心里存有阳光，生活就可以存有期望。
10、微笑挂在脸上，服务记在心里。
11、拎微笑上路，与阳光同行。
12、服务—1=0！13、阳光驱赶黑暗，微笑融化冷漠，愿意我的真挚服务能够给您增添阳光般的温暖……14、在服务中享受快乐！15、用心为您服务！16、一个会心的微笑比任何言语都重要，以诚感人者，人亦诚而应。
17、只要存有决意，凡事韦尔尼真！18、真诚服务，满意！19、重实效最出色，使您称心如意。
20、我爱客户，和谐服务，服务永无止境。
21、心情阳光，心态阳光，态度阳光，服务阳光。
22、优质服务，你我共创。
23、真诚搞好每一步！24、客户满意是我们永恒的追求！25、只有全情资金投入全心全意为客户提供更多服务，就可以真正努力做到而令客户令人满意！26、微笑服务是最美丽，最动听的语言，它可以拉近客人与我们之间的距离。
几个广告分镜头脚本
公益广告分镜头脚本中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本DHL快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递John Lewis百货公司广告——分镜头脚本广告标题：一个女人的一生公益广告分镜头脚本《让》《帮妈妈洗脚》时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”镜头十二内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
广告脚本怎么做？
√
文学脚本
是纯文字的！可以是散文，可 以是小说。风格不限，字数不限，性别 不限。。。 这种不是我们要的哦！
×
说了这么多，各位同学是不是很迫切需 要看看实例呀？别着急，马上就来了！
案例展示：
如果太小看不清楚呢，就观看放映吧！
对白
镜号
时间
电视画面
画面内容
一男子拉于镜头中央， 面向摄像机，缓缓走过 来
中景，固定 镜头
青年男 子
轻音 乐
青年男 子 5 0.27 男子拨玻璃球
轻音 乐
案例展示：
如果太小看不清楚呢，就观看放映吧！
6
0.15
男子从左向右极大玻 璃球
全景镜头上 摇
电视画面这一栏供大家展示 轻音乐 绘画才华，或信手勾画或细 细描绘，做成设计平面图也 不错呢！如果你认为文字已 足够表达，那就让它空着！
镜头变化
旁白
角色A
角色B
音乐
1
0.26
中景，镜头 微微上摇 近景，镜头 微微向下摇， 远处的景物 虚焦
青年男 子
பைடு நூலகம்
轻音 乐 轻音 乐
2
0.18
青年男子继续向摄像机 走 透过窗子可看到，青年 男子从右向左走进玻璃 球
青年男 子 青年男 子
3
0.7
全景，镜头 微微上摇
轻音 乐
4
1.17
男子位于镜头中央，慢 慢地站起，玻璃球与男 子在同一中轴线上
青年男 子
轻音乐
中国移动通信网络电视广告创意脚本：
镜 号 景别 镜头 运用 画面内容 时 间 字幕 画外 音 音 效
1
2
全景
近景
俯拍
切换
平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。 一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望 着远处的海水。 3 女郎从茶几上拿起手机，修长的手 指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听， 2 宁静神秘的海底世界，一男子在悠 然的潜水，欣喜的观看着在身边游 来游去的各式各样的海中生物。
某科技公司电视宣传片5分钟剧本
19
五、企业精神
2210
旁白：联芯科技与您手拉手搭建起一座桥梁，将世界联结起来。
22
解说：对客户重信誉，守信用，永远保持企业的良好形象。对同事互相尊重，互相信赖，群策群力，团结协作。
销售网络
23
六、企业发展
24
旁白：惠及泰来，谋略至尊，世界畅想联芯科技。
企业发展规划与战略
25
解说：充满生机浩然博大的新兴TD-SCDMA终端产品与服务发展，以及后续技术演进高科技与信息产业前瞻性市场，机遇与挑战并存，联芯企业管理层满怀豪情志在必得，敢为天下先。走联芯自己的路！做中国3G产业的领头羊。
顶尖科技市场演变
企业领袖风范
26
旁白：联芯科技，联结你我，沟通未来！
27
片尾：企业LOGO标志
28
结束语：让信息在整个地球上自由地流动，让世界进行没有障碍的沟通。联芯科技，联结你我！
（初稿完）2008-8-26
市场规模与现实
07
企业LOGO推出
08
二企业定位
09
旁白：付出智慧和汗水，收获骄傲和愉悦。
10
解说：以市场需求和业务发展为先导，以关键核心技术为支撑，以提供整体解决方案为主营业务的通信产品和服务提供商
公司实力
11
解说:联芯科技有限公司是TD-SCDMA终端产业发展和后续技术演进高科技公司。
公司产品与科技
05
解说：无论从世界范围来看，还是从我国的移动通信发展情况来分析。全球移动用户数达到第一个10亿用了12年时间，达到第二个10亿仅仅用了两年半，而从20亿到30亿国际权威机构预测只要12个月。
市场大环境
06
解说：中国移动通信的发展速度更快、发展势头更猛。美国移动用户数突破1亿大关用了17年时间，中国从1000万到1亿只用了4年时间，现在中国的移动用户数已经超过了4亿。
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近景拉
2
男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。
8
特写电脑特技
3
鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
9
中景切换
2
男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了。
10
特写
3
手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！”
喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！
11
近景电脑特技
3
一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
12
大特写切换
3
蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。
无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13
特写淡出
3
舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
2
沟通从心开始中国移动通信
3
中景切换
2
宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
4
特写
2
突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。
5
中景电脑特技
2
周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。
6
近景推
2
鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇名：《潜水篇》30秒
主题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的
景别
镜头运用
时间
画面内容
字幕
画外音
1
全景
3
俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。
2
近景ห้องสมุดไป่ตู้
2
切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听。