第五章 体育产业政策与环境
新兴体育产业发展现状及市场前景分析报告
新兴体育产业发展现状及市场前景分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景及意义 (2)1.2 研究目的和方法 (2)1.2.1 研究目的 (2)1.2.2 研究方法 (2)第二章新兴体育产业概述 (3)2.1 新兴体育产业的定义与分类 (3)2.2 新兴体育产业的发展历程 (3)2.3 新兴体育产业的政策环境 (4)第三章新兴体育产业市场规模与增长趋势 (4)3.1 市场规模分析 (4)3.2 增长趋势分析 (4)3.3 市场潜力评估 (5)第四章新兴体育产业结构分析 (5)4.1 产业结构现状 (5)4.2 产业链分析 (6)4.3 产业结构调整趋势 (6)第五章新兴体育产业竞争格局 (6)5.1 市场竞争现状 (6)5.2 竞争对手分析 (7)5.3 市场竞争策略 (7)第六章新兴体育产业技术创新 (7)6.1 技术创新现状 (8)6.2 技术创新趋势 (8)6.3 技术创新对产业发展的影响 (8)第七章新兴体育产业政策与法规 (9)7.1 政策环境分析 (9)7.2 法规体系构建 (9)7.3 政策对产业发展的支持 (10)第八章新兴体育产业市场前景分析 (10)8.1 市场需求分析 (10)8.2 市场细分与拓展 (11)8.3 市场前景预测 (11)第九章新兴体育产业投资与融资 (12)9.1 投资现状分析 (12)9.2 融资渠道与策略 (12)9.3 投资风险与收益评估 (13)第十章新兴体育产业发展策略与建议 (13)10.1 产业发展策略 (13)10.1.1 坚持创新发展 (13)10.1.2 拓展市场需求 (14)10.1.3 促进产业融合 (14)10.2 企业发展战略 (14)10.2.1 建立核心竞争力 (14)10.2.2 实施差异化战略 (14)10.2.3 建立健全产业链 (14)10.3 产业协同发展 (14)10.3.1 建立产业协同机制 (14)10.3.2 加强区域合作 (14)10.3.3 深化国际合作 (15)10.4 政策建议与实施措施 (15)10.4.1 完善政策体系 (15)10.4.2 加大财政支持 (15)10.4.3 优化市场环境 (15)第一章绪论1.1 研究背景及意义我国经济的持续增长和人民生活水平的提高，新兴体育产业逐渐成为国家战略性新兴产业的重要组成部分。
体育产业的发展与经济效益分析
体育产业的发展与经济效益分析一、引言随着全球经济的快速发展，体育产业也迅速崛起，成为一种极具经济价值和社会意义的产业。
体育产业不仅可以为国家带来巨大的经济收益，还能够推动体育事业的快速发展和社会进步。
本文将从体育产业的概念、整体状况、主要领域以及经济效益等方面进行分析和探讨，旨在呈现体育产业的繁荣与发展。
二、体育产业的概念体育产业是指以体育需求为导向，以体育产品和服务的研发、生产、流通、消费、管理和运作为主要内容的产业。
体育产业涉及面广泛，涵盖了体育服务业和体育制造业两个领域。
1.体育服务业体育服务业主要包括运动场馆、运动俱乐部、体育培训机构、体育旅游等。
其中，体育培训机构是目前国内成长最迅速的一种体育服务业，随着国民体质意识的不断增强，人们对于身体健康和运动知识的需求不断增加，以及不同领域的专业人士对体育培训需求的不断提高，体育培训机构成为了一个被市场广泛接受的服务领域。
2.体育制造业体育制造业主要包括运动器材、运动服装、计分器材、草坪等。
其中，运动器材是体育制造业内的重要部分，它与运动员的体质素质、专业水平等密切相关。
三、体育产业的整体状况目前，全球体育产业规模已达到一个惊人的数字——4万亿美元。
其中，运动装备制造业、体育相关技术产品制造业、数字体育市场、保健、运动服务、文化消费等几大领域均有很大发展空间。
随着智能社会的到来，数字化、智能化已成为体育产业新的增长点和方向。
当前，世界经济环境不稳定，体育产业的成长也受到了波及。
全球体育经济的增速今年将放缓，但大体保持了增长的趋势。
2020年，体育产业受疫情影响下滑，但今年已经完全恢复并逐步走向增长。
中国迅速成为全球最具潜力的体育产业市场之一，其国内体育市场规模高达4000+亿人民币，年均复合增长率近20%。
四、几个主要领域1.体育文化随着体育产业的不断扩散，体育产业和文化产业的融合也逐渐加深。
随着文化的内涵和形式的不断丰富，体育文化正在成为一种受欢迎的文化消费品，不断满足人们精神层面的体育需求。
体育产业经营管理
体育产业经营管理(总14页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--体育产业经营管理目录第一章：体育产业政策第二章：体育资本市场运营第三章：体育市场营销第四章：体育产业固定资产的经营管理第五章：体育产业发展战略第一章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标一、体育产业政策的含义产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。
体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。
二、体育产业政策的作用（一）弥补市场失灵的缺陷（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置（三）增强体育产业的国际竞争力三、体育产业政策目标的设计在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。
一般来说，产业政策的目标包括 3个方面：①实现产业结构合理化和高度化；②增强本国产业的国际竞争力；③实现经济振兴和经济赶超。
我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。
第二节体育产业政策的框架体系体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。
2023年体育产业行业市场环境分析
2023年体育产业行业市场环境分析体育产业是指以体育活动为核心的经济实体和活动组织，包括体育赛事、健身休闲、体育培训、体育器材生产等多个领域。
随着国民经济的发展和社会生活水平的不断提高，体育产业已经成为了经济发展的重要组成部分，其市场环境也受到各种因素的影响和制约。
本文将从宏观、产业和竞争三个方面分析当前体育产业的市场环境。
一、宏观环境分析国家政策的支持是体育产业发展的重要保障。
随着新时代全面建设体育强国的战略目标的提出，政府对体育事业的重视和支持程度不断提高。
近年来，各地政府纷纷出台一系列政策措施，鼓励和引导社会资本进入体育产业，加强体育设施和器材的建设，推进全民健身和校园体育等各方面的发展。
同时，国内对体育已经理解和认识的程度也在不断提高，这为体育产业的市场发展提供了良好的基础。
二、产业环境分析综合来看，目前体育产业已经发展成为了一个综合性的产业体系，其中包括体育服务、体育赛事、体育培训、体育用品等多个子行业。
这些行业发展不平衡，其中竞技体育和健身休闲发展较快，体育器材和体育游戏等发展较慢。
同时，体育产业的发展也受到消费者的心理和行为的影响，资金和土地资源的限制等方面的制约。
三、竞争环境分析体育产业市场的竞争现状十分激烈，竞争者众多。
针对不同的子行业，竞争对手不同，如体育器材行业面临来自国际和国内品牌的竞争，健身房行业面临来自传统健身房、智能健身房以及互联网健身平台的竞争等。
另外，产业整合和垄断也是竞争环境中一个普遍存在的问题，一些行业均表现出了快速的集中度提高的现象，从而影响了市场竞争的公平性和自由性。
总之，体育产业发展的市场环境具有复杂性和多变性，其中受到宏观政策、产业结构和竞争环境等多重因素的综合影响。
在此基础上，各企业需要积极创新发展，根据行业和市场的发展趋势调整战略，提升自身的核心竞争力，从而取得长远的发展。
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望一、中国体育产业PEST分析1、政治环境分析体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，也是“五大幸福产业”的重要内容。
近年来，国家极为重视体育产业在“稳促调惠”方面的积极作用，积极推动将体育产业培育为中长期经济增长点和发展新动力。
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。
2016年《全民健身计划（2016-2020）》《体育发展“十三五”规划》《健康中国2030规划纲要》等政策面世。
2019年国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业。
2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，推动体育产业发展，实现全民健身目标。
2、经济环境分析自2015年起，我国体育产业总产值占GDP的比重持续升高，体育产业的蓬勃发展也为国家的经济增长作出了较大贡献。
据统计，2020年我国体育产业总支出占比GDP2.69%。
目前我国体育产业发展较不平衡，体育产业在国内生产总值中所占比例远小于世界平均水平，在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP2.5%以上，全球平均水平达到2.1%。
3、社会环境分析近年来，持续高涨的全民健身热潮以及后疫情时代民众健康意识觉醒不断推动体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。
从我国居民人均消费支出情况看，除居住、食品烟酒、和交通通信支出外，教育文化娱乐支出占比较高，且有进一步提升的趋势，2019年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、生活用品及服务、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。
4、技术环境分析科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。
体育产业政策发展趋势
体育产业政策发展趋势1. 引言体育产业是指以体育为核心，涵盖了体育竞赛、体育教育、体育培训、体育旅游、体育用品制造等多个领域的综合性产业。
随着经济的发展和人们对健康生活的追求，体育产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
为了推动体育产业的健康发展，各国纷纷出台相关政策，以促进投资、创新和市场竞争。
本文将探讨当前全球体育产业政策发展的趋势，并分析其对产业发展的影响。
2. 国家层面的政策发展趋势2.1 政府支持与投资各国政府意识到体育产业对经济增长和社会福利的重要作用，纷纷加大对体育产业的支持和投资力度。
中国政府在“健康中国2030”战略中明确提出要加强体育事业和产业发展，为此制定了一系列相关政策，并提供财政资金支持。
其他国家也通过减税、优惠贷款等方式鼓励体育产业的发展。
2.2 体育基础设施建设为了满足人们对体育活动的需求，各国纷纷加大对体育基础设施的投资。
除了传统的体育场馆和训练场地外，还出现了一些新型的体育设施，如室内攀岩馆、滑雪场等。
政府通过提供土地、减免租金等方式支持企业和社会力量参与体育基础设施建设。
2.3 促进体育教育与人才培养为了提升国民的体育素质和竞技水平，各国政府加强了对体育教育和人才培养的支持。
在学校教育中增加体育课程的时间和内容，鼓励学生参与各类体育活动。
政府还出台了一系列人才培养政策，鼓励专业运动员、教练员和裁判员等从业者的培训和发展。
3. 行业层面的政策发展趋势3.1 体育产业园区的建设为了推动体育产业的集聚和创新，各地纷纷建设体育产业园区。
这些园区提供了一站式服务，包括场地租赁、资金支持、人才培训等，吸引了大量企业和机构入驻。
体育产业园区的建设为产业发展提供了良好的环境和条件。
3.2 促进体育旅游发展体育旅游是体育产业中的一个重要组成部分，各国政府也开始重视其发展。
通过举办大型体育赛事、打造运动旅游线路等方式，吸引国内外游客参与体育活动，并推动相关产业的发展。
政府还加强对旅游景点和度假村等相关设施的建设和管理。
当前中国体育发展的内外环境分析
当前中国体育发展的内外环境分析一、本文概述在当前全球化和信息化的时代背景下，中国体育发展正面临着前所未有的机遇与挑战。
本文旨在全面分析中国体育发展的内外环境，深入探讨国内外因素对中国体育事业的影响，以期为相关决策者和研究人员提供有价值的参考。
文章首先将对中国体育发展的内部环境进行分析，包括政策环境、经济环境、社会环境以及科技环境等方面。
政策环境方面，将关注国家层面关于体育事业发展的政策导向和支持力度；经济环境方面，将分析国内经济增长对体育产业的拉动作用以及体育消费市场的潜力；社会环境方面，将探讨社会文明程度提升对体育事业发展的影响；科技环境方面，将关注科技创新在体育领域的应用及其对体育事业发展的推动作用。
接着，文章将对中国体育发展的外部环境进行分析，重点关注国际政治经济形势、国际体育赛事举办情况、国际体育交流与合作等方面的影响。
国际政治经济形势方面，将分析国际格局变化对中国体育事业发展的影响；国际体育赛事举办情况方面，将关注国内外大型体育赛事的举办对中国体育事业发展的促进作用；国际体育交流与合作方面，将探讨中国在国际体育舞台上的地位与影响力以及与其他国家的合作与交流情况。
文章将结合内外部环境的分析结果，提出中国体育发展的战略建议和发展趋势预测。
战略建议方面，将针对当前中国体育事业发展存在的问题和挑战提出具体的对策建议；发展趋势预测方面，将基于内外部环境的分析结果预测中国体育事业未来的发展方向和趋势。
通过本文的分析，旨在为中国体育事业的可持续发展提供有益的思路和参考。
二、中国体育发展的内部环境分析近年来，中国政府高度重视体育事业的发展，制定并实施了一系列支持体育产业发展的政策。
例如，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》提出了到2020年体育产业总规模超过3万亿元的目标，明确了体育服务业的发展重点，并鼓励社会资本进入体育领域。
政府还出台了一系列针对体育产业的税收优惠政策、财政补贴政策等，为体育产业的发展提供了有力的政策保障。
体育产业发展规划
体育产业发展规划
近年来，体育产业在全球范围内发展迅速，带动了当地经济的发展，成为各国经济增长的重要来源。
体育产业不仅为国家创造了大量财富，也为国家发挥了重要的社会作用，使国家的劳动力更加充分发挥，提高了国民的物质和精神生活水平。
体育产业发展受到了越来越多的重视，由于它与旅游、娱乐、教育等产业有着密切的联系，也有利于促进社会文化、技术发展，为国家经济发展做出了巨大的贡献。
可以说，体育产业是一个国家社会创造财富和增加就业机会的重要动力。
国家对体育产业发展也有着更加宽松的政策，特别是在运动会场所的修缮以及技术和管理方面支持。
各级政府不断为体育产业发展制定相应的发展规划，并努力改善体育局的管理水平，提高体育文化的素养，增强教育投入，维护体育产业发展的正常秩序。
二、体育产业发展规划
1.政策扶持
政府鼓励私营企业参与体育产业发展，通过减免税收，财政资助，鼓励企业投资发展；推动国有企业投资体育产业，振兴体育产业。
2.加强管理
加强体育管理，立法制定政策，改善营商环境，建立一套体育产业的规章制度，为发展体育产业提供更多便利。
3.重视科技
加大科研投入，研发新技术，重新设计体育活动，进一步提高体
育器材水平，实现体育产业的技术创新，提高发展水平。
4.普及体育
普及体育知识，加强体育教育，为体育产业发展提供人才支持，提高体育文化的水平和认知度，不断激发人们锻炼的热情，以实现体育产业的稳定发展。
三、总结
体育产业的发展，是一个国家经济增长的重要支柱，也是当代社会的新发展点。
政府要持续加强对体育产业的扶持，通过推进体育改革，提高发展质量，为促进国家经济发展做出贡献。
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我国体育产业政策的主要内容
体育产业一般经济政策（宏观的）
体育主体产业政策（微观的）
体育产业一般经济政策
体育资产管理与开发政策
体育投资政策 体育市场管理政策
体育税收政策
体育劳务价格政策
体育主体产业政策
竞技体育产业政策 群众体育产业政策 体育场馆产业政策 体育教育科技产业政策 体育无形资产开发经营管理政策 体育彩票经营管理政策 体育基金管理政策 体育相关产业政策 体育内部产业政策
内 部 条 件
本单位优势
1、设施一流，环境优雅 2、管理先进、服务优质 3、配套设施齐全
本单位劣势
1、场地狭小 2、定价太高 3、营销手段落后
体育产业环境的特征
客观性
差异性 多变性 相关性
体育产业环境与经营风险
体育产业经营风险是指 体育产业组织生产经营活动 结果的不确定性而给其造成 的损失。
竞技体育产业政策
少体校和专业运动队（员）经营管理政策
体育俱乐部管理政策 训练基地管理政策 竞赛表演经营管理政策
第二节 体育产业环境
建筑业（各类体育场馆池 生产部门）
器材制造业（各类体育场馆 池配套的体育设备、 体育用品生产部门） 基础设施等产业部门（城市 基础设施等建设） 环保业（城市环境保护建设） 服务业（保险、通信、宾馆、 饭店、劳动力培训等服务部门） 其他产业部门 社会居民消费主体 传媒业 博彩业 其它各类 企业 大 型 体 育 赛 事
第五章 体育产业政策与环境
教 师：石 晓 萍 E-mail：ty-sxp@
体育产业发展模式
市场主导型
政府参与型
市场主导型 市场主导型 体育产业发展的原动力来 自市场主体自身对商业利润的 追求，以及不同市场主体间相 互竞争产生的压力和动力。
政府参与型 政府参与型： 指政府在本国体育产业 发展过程中，设定发展目标， 并且利用多种手段引导、调控 和规范体育市场主体的组建和 运作。
政策体系
政策体系： 与体育产业有关的各项政策总和。
体育健身娱乐业、职业体育产业等 核心产业
体育经济业、体育媒体产业等
中介产业 外围产业 体育用品业、体育建筑业
体育产业政策的特点
体育产业政策是政府从供给方面着眼的中 长期调整政策 体育产业政策采取尊重市场机制的基础作 用和体育企业经营的自主权的基础立场。
体育产业环境定义
体育产业环境：体育企 业生产和经营外部的不可 控制的要素和力量。
体育产业环境
经 济
自 然 供应商
竞 争 者
政 法 消费者
体育企业
科 技
公 人口
众
文 化
体育环境的分类
宏观环境 政治和法律环境因素 经济环境因素 科技环境因素 社会文化环境因素 人口环境因素 自然环境因素
体育环境
体育产业市场需求因素 竞争因素 微观环境
体育产业政策具有一定的超前性
实施产业政策的原则
遵循市场经济规律，注重发挥市场机制的 基础作用 按照成本最小化，发挥市场机制与政府作 用的组合功效 根据目标明确、程序规范的原则，正确制 定与实施产业政策 坚持系统原则和整体观念，使产业成为相 互配套的政策体系
制定体育产业政策的主要原则
适应社会发展的原则（改革、市场转换、 我国体育产业发展规律） 全面系统的原则（社会效益和经济效益） 社会化原则（社会办和国家办） 以体为本的原则（体育的特征、独立性） 因地制宜的原则 依靠科技进步的原则
1998年国家体委系统产业创收统计显示： 上海市（最多95891万）是宁夏市（最少28 万）390倍；而广东体育彩票发行总额 （49090）比西北、华北和东北三大区的总 和还多。 “中国群众体育现状调查组”调查得出， 我国目前体育场馆中：国有占：75.4%，集 体占：12.4%，个体占：5.1%，外资占 4.7%，其它占2.4%
存在风险的原因
1、来自未来的不确定性（经营预测）
2、市场经济发展的必然产物（生产经营决策） 3、社会化大生产的必然产物（实行多样化） 4、体育生产经营管理者（风险管理制度）
谢 谢
第一节 体育产业政策 体育产业政策是国家为了实 现一定时期的体育产业路线而 制定的行动准侧，是国家干预 体育产业发展的一种经济政策， 也是国家宏观领导、调控、优 化和监督体育产业发展和运行 的重要依据和手段。
体育产业政策含义
政府参与体育产业中手段，通过制定相应 的政策对体育产业的建立、运行和发展进 行保障和制约。 国家为了实现一定历史时期的体育产业路 线而制定的行动准则，通过政策对体育产 业的发展进行干预 是国家宏观领导、调控、优化和监督体育 产业发展和运行的重要依据和手段 它由许多复杂的政策体系组合而成
市场主导型的特点
政府在体育产业发展过程中扮演“守夜人” 的角色 一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联 盟体制 具有稳定的、大规模的体育消费群体 有比较完整的市场体系 体育中介机构很发达
政府参与型特点
政府运用多种手段参与和引导体育产业的 发展 普遍采用阶梯式发展战略 体育中介结构发展不健全 非赢利性机构不断向赢利性机构转变
发展体育产业的基本政策
体育健身娱乐业、职业体育产业等 核心产业 体育经济业、体育媒体产业等 中介产业 外围产业 体育用品业、体育建筑业
发展体育产业的基本政策
重分调动各方面的发展体育产业的积极性
大力发展体育主体产业 扶持体育相关产业 加强体育人才的培养和发展体育产业的发 展的要素市场
资源因素
顾客因素
政治和法律因素的影响
反垄断豁免:它是指各国为保护国家整体利益，在立法中规定某
一部门、行业或者某一企业可以实行垄断经营
美国职业体育的公共立法
1、“反垄断豁免”剥夺职业运动员的自由转 会权 2、电视转播权的 “反垄断豁免”，保证了 美国职业体育的整体利益
3、反垄断豁免使职业体育联盟有权确定职业 运动队的分布和数量
经济环境对体育产业的影响
经济体制的影响
经济水平的影响 经济政策的影响
经济水平的影响
经济政策的影响
意大利的体育产业政策
政府为大型体育活动提供经济支持
体育信贷所
体育税收政策
文化环境因素
年龄差异
文化水平 风俗习惯 社会文化传统
自然环境因素ຫໍສະໝຸດ 北欧的滑雪游牧民族的骑马微观环境
体育产业市场需求因素
竞争因素 资源因素 顾客因素
竞争因素
阿迪达斯的光荣和“耐克”的梦想之战
体育产业的内部条件
体育产业的内部条件：
体育企业赖以生存和 发 展的内部诸因素的总和。和体 育企业外部环境是相辅相成。
体育企业的内部环境
财务
开发
实力 高层管理
效益
形象
产品
体育企业内外环境的总和分析
SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、 opportunities(机会)、threats（威胁）
外部 不利条件（威胁） 有利条件（机会） 条件 1、网球俱乐部日益增多 1、实现五天工作制度
2、社会消费意识不强 3、公款消费受到限制 2、全面健身活动逐渐兴起 3、经济发展人们消费支出增加