全球十大化妆品品牌,ppt

香奈儿—N°5香水
• 5 是香奈儿女士的幸运数字。 • 当时巴黎香水界的名鼻Ernest Beaux研制了几款香水样品， 香奈儿女士在众多香水样品中， 选择了第5支香水。 • Chanel No.5香水的发表日， 恰好在5月25日，与Chanel第5 场的时装发表会同时举行。 • 从玛丽莲 梦露那件著名的睡 衣 Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。
全球十大名牌化妆品品牌
一、法国L'OREAL(欧莱雅) 二、法国Lancome(兰蔻) 三、美国Estee Lauder(雅诗兰黛) 四、法国Dior(迪奥) 五、法国Chanel(香奈尔) 六、美国Clinique(倩碧) 七、法国Biotherm(碧欧泉) 八、日本Shiseido(资生堂) 九、法国Clarins(娇韵诗) 十、法国Guerlain(娇兰)
市场细分
• 地理细分： • 人口细分： • 心理细分：
• 行为细分：
目标市场选择
市场定位
美国Clinique(倩碧)
• Clinique的名字和品牌 的概念来源于发文： 医学诊所。是Dior集团 的重量级品牌之一。 以过敏度低、不含香 料无刺激的护理理念 闻名于世，Clinique在 美国、英国均是销量 第一的高档化妆品牌。
法国L'OREAL(欧莱雅)
• 欧莱雅集团是世界著名的 化妆品生产厂商,创立于 1909年。欧莱雅是知名度 最高、历史最为悠久的大 众化妆品品牌之一，主要 生产染发护发、彩妆及护 肤产品，它的出众品质一 直倍受全球爱美女性的青 睐。欧莱雅在整个20世纪 中的发展史，是日化工业 发展史上很有代表性的一 部分。
欧莱雅—HR赫莲娜
• HR赫莲娜于1902年由赫莲 娜·鲁宾斯坦女士在澳大利 亚创立。从赫莲娜女士自行 研发的第一瓶面霜开始，HR 赫莲娜品牌就确立了“以发 展科技成就女性之美”的品 牌基本精神。 现在是欧莱 雅集团旗下的顶极奢华美容 品牌，也是现代美容行业的 奠基品牌之一。
市场细分
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迪奥—蓝金唇膏
• Dior标志性的唇膏。 丰润柔软，色彩纯 正，在舒适和持久 之间保持不可思议 的平衡，成为了无 数女性手袋中必不 可少的恩物。
市场细分
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目标市场选择
市场定位
法国Chanel(香奈儿)
• 香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿， 香奈儿的产品种类繁 多，包括有服装、化 妆品、香水、珠宝饰 品、配件等等，而且 她的每一种产品都很 有名，特别是香水与 时装，更是闻名遐迩。
倩碧—“护肤三部曲”
• CLINIQUE自1968年品 牌创立之初就推出的 三步曲概念，倡导简 单就是美的哲学，至 今仍秉承“洁面皂+化 妆水+特效润肤乳”的 组合。在1、2、3步的 三件产品之外再用任 何保养品都能得到事 半功倍的效果，为肌 肤提供最简便、安全， 有效的呵护。
市场细分
• 地理细分： • 人口细分： • 心理细分;
雅诗兰黛—ANR系列
• ANR系列自推出二十多 年来，一直保持经典 的琥珀色玻璃瓶包装， 创下全球每十秒销售 出一瓶的佳绩。内含 果酸，可在夜间修复 细胞，深层滋润保湿， 增强肌肤吸收护肤品 的能力。
市场细分
• 地理细分： • 人口细分：20岁就可以使用，男女皆可， • 心理细分：
• 行为细分：
• 行为细分：
目标市场选择
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法国Biotherm(碧欧泉)
• 碧欧泉化妆品品牌创 立于1935年，品牌标 记是一朵含苞待放的 玫瑰。总部设在摩纳 哥，碧欧泉的产地只 有法国、摩纳哥和日 本。碧欧泉的生活理 念是“简单的奢华”。 碧欧泉已经成为欧洲 三大护肤品牌之一。
欧碧泉—活泉水分露
• 活泉水分露是欧碧泉 最初打天下的镇店王 牌。每一瓶都含有相 当于5000公升的温泉 水中所含的丰富的矿 泉有机活性因子。只 需豌豆大小，即可令 肌肤水分十足，呈现 最完美的状态。
目标市场选择
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法国Dior(迪奥)
• Dior是一个著名法国时 尚消费品牌。自1946 年创始以来，Dior一直 是华丽与高雅的代名 词。Dior旗下主营女装、 男装、童装、珠宝、 香水、化妆品、彩妆、 眼镜、手表、Dior手机 等高档消费品。不论 是时装、化妆品或是 其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。
• 行为细分：Biblioteka 目标市场选择市场定位
法国Lancome(兰蔻)
• 兰蔻，法国国宝级化妆品 品牌创立于1935年。自创 立伊始，就以一朵含苞欲 放的玫瑰作为品牌标记。 兰蔻以其独特的品牌理念 实践着对全世界女性美的 承诺，给无数爱美女性带 去了美丽与梦想。
兰蔻—睫毛膏
Lancome的睫毛膏在话 妆品界有无可争辩的 崇高地位。独特的刷 头设计，层次细致分 明；纤维超幼细，无 人能及。 淡妆首选DE精密睫毛 膏，晚装等场合首选 3D立体睫毛膏。
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日本Shiseido(资生堂)
• 资生堂以药房起家，最初并非 是化妆品公司。直至1897年， 资生堂创制出Euder-mine为资 生堂开始了踏入化妆界的第一 页。1957年资生堂开始开发国 外市场，在1965年推出Zen香 水，而1978年推出的 Moisture Mist化妆品系列， 包装构思乃取材自日本红漆器。 其间，资生堂另外推出的各色 化妆品、香氛及护肤系列，却 彻底地国际化，选用了充满西 方味道的包装。
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美国Estee Lauder(雅诗兰黛)
• 1946年，雅诗兰黛夫人凭 借着想为每个女性带来美 丽的渴望创立了雅诗兰黛 品牌。坚持为每个女性带 来美丽的初衷、致力于科 研的突破和创新、保持与 顾客良好的交流，这些优 秀传统延续至今并成为未 来发展的宝贵基础。传达 了品牌长期以来所推崇的 优雅和内涵，共同诉说着 女性美的回归——年轻、 自信，极富女性魅力。
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谢谢观赏！
市场营销11班

周炎
2012.04.08
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法国Guerlain(娇兰)
• 以调制香水起家的 Guerlain，1828年由 皮埃尔·娇兰先生一 手创立。卓越的品质 使娇兰从众多香水品 牌中脱颖而出。娇兰 从创立伊始就采用的 神奇香料配方—汤加 豆、茉莉、玫瑰和鸢 尾花，成为娇兰香水 的芳香标记。
娇兰—幻彩流星粉球
• 仅凭一盒幻彩流星 粉，娇兰在全球知 名度大涨。粉红色 增添红润，绿色淡 化红肿，白色悦目 亮丽，金色与珍珠 色带出晶莹光泽。 多色交错令脸色透 出神韵无限，令妆 容带出迷蒙美感。
资生堂—红色蜜露
• “EUDERMINE（红色 蜜露）”是一款在任 何环境下都能保持肌 肤最理想的含水量的 高机能化妆液。能温 和去除老化角质，优 化代谢功能，塑造细 腻透明肌肤。清新的 芍药幽香更能令心情 保持一整天的愉悦。
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法国Clarins(娇韵诗)
• 法国娇韵诗自创立之 日起，就坚持纯植物 护肤的研发理念，凭 借其四十多年来的肌 肤护理、纤体经验及 超卓的功效，赢得了 全球越来越多女性的 信赖和欢迎。娇韵诗 崇尚自然，提倡所有 产品采用纯天然植物 提炼，且不用动物测 试，算得上是个绿色 护肤品牌。
娇韵诗—莲花油
• 植物油独特的轻盈液体质 地，可迅速被肌肤吸收。 这系列的面部植物精油是 100%纯天然植物精油，不 含任何化学成分。Lotus oil含莲花，迷迭香，天竺 葵, 鼠尾草等，可规律油 脂分泌，吸收多余的油脂， 细致毛孔，预防肌肤缺水。 避免污垢积聚，让肌肤更 柔软润泽。
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