海南旅游业swot分析
旅游市场调查之旅游市场地SWOT分析——以海南三亚景区为例
旅游市场的SWOT分析——以海南三亚亚龙湾景区为例旅本 13 钱呈SWOT（Strengths WeaknessOpportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength ）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity) 和威胁（ threat ），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
今天，笔者将使用SWOT分析法分析目前国内旅游市场存在的优势、劣势、机遇与挑战，并将以海南三亚亚龙湾景区为实例进行探讨。
2014 年的国庆黄金周，海南旅游成为全国关注的热点，当然，引起人们关注的并不是海南旅游的正面形象，而是层出不穷的负面新闻，2014 年 10 月 12 日，央视 13 套全天的《新闻直播间》在不停地滚动播出海南三亚亚龙湾景区酒店外的人力三轮车以“介绍吃海鲜”“购买新鲜水果”为名，将旅客拉至指定的商铺，误导消费者消费，从中收取回扣，大肆宰客的场景，所有的视频资料均以非正常手法拍摄，视频资料真实可靠。
同一天，央视新闻频道《共同关注》节目用暗访的方式大篇幅曝光海南万宁首创奥特莱斯涉嫌联手旅行社购物欺诈游客行为。
揭露了奥特莱斯珠宝城如何低价购进珠宝，又如何高价卖给游客，而奥特莱斯和游客之间的牵线人——旅行社导游则通过“拉客” 购物赚取惊人的高额回扣。
同时，节目还曝光了专门的导游沙龙机构如何向导游们传授引诱游客购物上当受骗的伎俩和“秘笈” 。
管中窥豹，海南旅游市场乱象引人担忧。
需指出的是，在2012 年，央视便报道过海南三亚亚龙湾旅游市场胡乱宰客的现象，如今，时隔两年，宰客现象非但没有被遏制，反有愈演愈烈的趋势。
从另一个方面看， 2014 国庆黄金周，10 月 1 日，由上海飞三亚的航班在9月 17日，机票便已售罄，整个国庆节期间，飞三亚的机票一度出现“一票难求”的情况，从此层面又可看出，海南三亚的景区对广大游客的吸引力是非常巨大的，海南三亚的景区的旅游市场有其独特的优势。
海南发展生态旅游的SWOT分析
机动 车产生 的大气污染 问题
负 面 影 响 乱 扔 垃圾 引起 地 面 污染 水 污染 问题பைடு நூலகம்
、
～
机动车交通受到管制
游 客 行 为 受 约 束 游 客 的 活 动 必 须 以 不 打扰 当 地 居 民和 生 物 的 生 活 为前 提
ｆ ： 扰 当 地居 民
国１ １ ３个重点环境保护城 市巾是唯一达到一级标准 的城市 ，环境 空气质 量最好 。其次 水环 境方 面 ：海南 全省 地 表水 环境 质量 总体 良好 ，８ ９ ． ７ ％的监测河段 、９ ４ ．４ ％ 的监测大中型湖库水质符合或优 于国家地表水 Ⅲ类标 准。省 内三大河流 （ 南渡江 、昌化江、万泉河 ）干流、主要大 中 型 湖库 及 大 多 数 巾小 河 流 的水 质保 持 优 良态 势 。 再 者 ，拥 有 许 多 的热 带 绿 色生 态 旅 游 资 源 。 热 带 生 物 及 森 林 遍 布 全 岛各 地 ，森 林 覆 盖 率 达 ６ ０ ．５ ％ ，远 远 高 于 全 国 ２ ０ ．３ ６ ％ 的水 平 。 海 南岛 有 保存 完 好 的世 界 上 最 原 始 的 热带 雨 林 和 大 片 自然 保 护 区 。 中部 山 地 是 我 国 热 带原 始 森 林 的 天 然 宝 库 ，有 五 指 山 森 林 区 、霸 王 岭 森 林 区 、 尖峰岭森林 区 、吊罗 山森林区和黎母 山森林 区等五大保存较好 的热带原 始森林区 ，这些热带景观分布密集 ，原始性强 ，具有很强 的独特性 和差 异性 ，对 于 游 客有 很 强 的吸 引 力 。 并 且 ，海 南全 岛共 拥 有 热 带 、亚 热带 植 物 ５ ０ ０ ０多 种 ，其 中 ６ ５ ０ 种 为海 南 所 特 有 ，岛 上 有 陆 生 动 物 近 ６ ０ ０ 种 ，有 ２ ０多 种 为 海 南 所 特 有 ， 动 植 物 的独 有 性 ，对 于没 到 海 南 的 游 客来 说 也 是 不 小 的 吸 引 力 的 。 同时 ，拥有许多蓝色生态旅游资源。海南省是我 国管辖海洋 面积最 大 的省 份 ，海 岸 线 总 长 １ ７ ５ ４ ｋ ｍ，沙 滩 广 布 ， 沙 质 松 软 ，海 水 清 澈 ，史 有被 誉 为 “ 东 方 夏 威 夷 ” 的亚 龙 湾 等 多处 著 名 的海 滨 旅 游度 假 胜 地 ；另 外沿岸 的珊瑚礁资源丰富 ；沿海地 区还分布有大片的红 树林等 ，备受生 态旅 游 者 的喜 爱 。 最后需要提到的是 ，海南的人 文生态资源丰富。海南 还具有许多独 特的人文生态旅游资源。海南是一个黎 、苗 、回 、壮等多民族聚居的地 方 ，各 民族 不 同 的风 俗 和 生 活 习性 ，对 于 想 ｒ解 人 文风 俗 的 部 分 游 客 也 是 不 小 的 吸 引 。 当地 富 有 地 方 民族 特 色 的盛 大 节 日 ，也 是 发 展 旅 游 的一 个重 要 方 面 。 如汉 族 纪 念 冼 夫人 的 军坡 节 、黎 族 的 传统 节 日 “ 三 月 三”、 文 昌 元 宵 节 的送 灯 会 等 。再 者 ，海 南 还 有 多 处 历 史 文 化 古 迹 ，如 东 坡 书 院 、琼 台 书 院 、崖 州 古 城 、五公 祠 、海 瑞 墓 等 ，这 些 人 文 风 俗 和 历 史 古 迹 都 为 发 展海 南 的生 态 旅 游 奠 定 了 基础 。 （ 二 ）劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ） 分析 （ １ ）热带海 岛生态系统的脆弱性及旅游资源的易损性 地处于热带 ，降水较多就会形成强降雨，影 响到交 通 、出行等 ，海 南 四面 环 海 ，容 易 引 发海 啸 和 台风 等 灾 害 ，由 于 与外 界 隔离 ，生态 系 统 的抗 外 界 干 扰 能 力 和 自我 恢 复 能 力 较 低 。 尽管 拥 有 独 特 的生 态 旅 游 资 源 和 良好 的 自然 生 态 环 境 ，但 很 容 易 被 破 坏 ，这是 海 南 发 展 生 态 旅 游 不 得
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析海南三亚市作为我国的热门旅游城市，其旅游业一直是市场上较为活跃的一环。
而在近年来，随着体育旅游的兴起，三亚市也开始将目光投向了体育旅游这一新兴领域。
体育旅游不仅可以丰富旅游产品，拉动旅游消费，还可以提升城市形象和知名度。
三亚市在发展体育旅游过程中也面临着一系列的挑战和机遇。
下面将通过SWOT分析的方法来探讨三亚市发展体育旅游的优势、劣势、机会和威胁。
一、优势1. 自然环境优势：三亚市拥有得天独厚的自然条件，优美的海滩、清澈的海水、温暖的气候，这些都为体育旅游的发展提供了得天独厚的自然优势。
三亚市可以利用这些自然资源举办海滨沙滩排球赛、海上帆船赛等各类体育赛事，吸引更多的游客参与其中。
2. 旅游业基础雄厚：作为国际知名的旅游胜地，三亚市旅游产业的基础雄厚，拥有完善的旅游接待设施和服务经验。
在发展体育旅游的过程中，这些都将成为三亚市发展体育旅游的有力支撑。
3. 政策支持：中国政府一直积极倡导全民健身运动，体育旅游也得到了政府的大力支持。
在政策的引导下，三亚市可以更好地整合资源，发展体育旅游产品，推动体育旅游的蓬勃发展。
二、劣势1. 体育设施不足：目前，三亚市在体育设施方面相对薄弱，缺乏大型专业体育场馆和运动场地，这对于举办大型体育赛事将是一个制约因素。
2. 体育旅游产品单一：目前，三亚市的体育旅游产品相对单一，主要集中在海滨沙滩运动和海上水上运动，较缺乏多样化和创新性。
这对于吸引更多体育爱好者和游客具有一定的限制。
3. 旅游消费水平低：相比于国际一些热门的体育旅游目的地，国内游客的体育旅游消费水平相对较低，这对于三亚市发展高端体育旅游产品和服务构成了一定的挑战。
三、机会1. 体育赛事带动效应：举办大型体育赛事能够吸引国内外的体育爱好者和游客，增加旅游消费，提升城市知名度。
而三亚市作为国际旅游岛市，可以充分利用这一机会，通过举办国际体育赛事来促进体育旅游的发展。
2. 多元化体育旅游产品：除了海滨沙滩运动和海上水上运动外，三亚市还可以拓展高尔夫、滑雪等不同类型的体育旅游产品，为不同类型和层次的游客提供丰富多样的体育旅游选择。
2024三亚旅游市场分析
2024三亚旅游市场分析一、市场概况2024年，三亚被认为是中国最热门的旅游目的地之一。
三亚拥有优美的沙滩、清澈的海水和丰富的自然景观，吸引了大量国内外游客前来观光度假。
随着中国经济的持续增长和人民生活水平的提高，旅游市场将迎来新的发展机遇。
二、市场需求分析1.国内游客需求：随着中国经济的发展和旅游业的兴起，越来越多的国内游客选择三亚作为度假目的地。
他们追求舒适、便捷和有趣的旅游体验。
2.国际游客需求：三亚作为国际旅游目的地的知名度不断提升，吸引了来自世界各地的游客。
他们希望了解中国的文化、享受海滨度假和体验豪华的度假生活。
三、市场竞争分析1.同类竞争对手：在三亚，有许多同类型的度假酒店、旅行社和景点供游客选择，竞争激烈。
要在市场中脱颖而出，需要提供高质量的服务和独特的体验。
2.跨界竞争对手：除了旅游业内的竞争，三亚还面临来自其他行业的竞争，例如在线旅游平台、互联网巨头和海外旅游目的地。
四、市场发展趋势1.智能化服务：随着科技的不断发展，智能化服务将成为旅游市场的主要发展趋势。
自助机器人导游、智能酒店客房等服务将大幅提升游客体验。
2.生态旅游：受到环保意识的提高和健康生活方式的影响，生态旅游成为消费者追求的新趋势。
三亚的自然景观和保护区将成为热门去处。
五、市场营销策略1.定位策略：明确定位自己的目标客户群体，包括家庭度假者、情侣蜜月、商务旅客等。
根据不同客户群体的需求特点，制定相应的营销策略。
2.推广策略：利用各种媒介和渠道进行广告宣传、社交媒体推广、合作推广等，提高品牌知名度和曝光度。
3.服务策略：提供优质的服务体验，建立口碑和客户忠诚度。
不断优化服务质量，满足客户的需求。
六、市场风险分析1.自然灾害：三亚位于热带气候区，存在台风、暴雨等自然灾害风险。
这些灾害可能导致旅游业受到严重影响。
2.政策风险：政策变化可能对旅游市场产生重大影响。
政策调整、景点开放关闭等都可能影响市场的稳定性。
七、总结与展望2024年三亚旅游市场将继续保持增长态势，但也面临着诸多挑战和竞争。
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析海南三亚市作为中国著名的旅游胜地，以其得天独厚的自然资源和优越的气候条件而闻名。
随着全民健身和体育旅游的兴起，三亚市也积极推动体育旅游产业发展，将体育与旅游融合，努力打造独具特色的体育旅游品牌。
在这样的背景下，对三亚市发展体育旅游进行SWOT分析，有助于深入了解其优势、劣势、机会和挑战，为制定相关政策和发展战略提供参考。
一、优势1. 自然资源丰富：三亚市拥有得天独厚的自然资源，如优美的海滩、清澈的海水和丰富的植被，为开展水上运动、沙滩项目等提供了得天独厚的条件。
三亚市还拥有得天独厚的温暖气候，为开展户外体育活动提供了良好的条件。
2. 旅游设施完善：三亚市是国际知名的旅游胜地，各类高档酒店、度假村和旅游设施相对成熟，为体育旅游活动的举办提供了保障。
3. 政策支持力度大：三亚市政府高度重视体育旅游产业的发展，出台了一系列扶持政策，如资金支持、土地政策和税收优惠等，为体育旅游项目发展提供了良好的政策环境。
二、劣势1. 人才短缺：目前三亚市在体育旅游领域的专业人才相对匮乏，对于项目的策划、推广和运营存在一定的困难。
2. 品牌认知度不高：相对于传统旅游业，体育旅游在三亚市的认知度有待提升，需要加大推广力度，提高品牌知名度。
3. 设施设备滞后：部分体育旅游项目需要大量的设施设备投入，目前三亚市在这方面相对滞后，需要加大设施建设的投入。
三、机会1. 政策支持力度大：随着国家大力发展体育休闲产业，三亚市可望获得更多政策扶持，例如补贴、减免税收等多方面的支持。
2. 市场需求增长：随着国民健康意识的提高，体育旅游市场需求日益增长，三亚市作为旅游胜地可充分抓住这一机遇。
3. 国际合作机会：三亚市可以通过国际合作，引进先进的体育旅游项目和理念，提高市场竞争力。
四、挑战1. 竞争加剧：随着体育旅游市场的火爆，竞争日益激烈，三亚市需面对来自国内外各大旅游目的地的竞争压力。
2. 安全保障难题：一些体育项目存在一定的安全隐患，如水上项目、登山等，需要加大安全保障力度，以提高游客体验感和市场竞争力。
海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议
海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估一个项目或企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
下面是对海南国际旅游岛进行SWOT分析及发展建议：优势：1.丰富的自然资源：海南拥有得天独厚的自然环境，包括美丽的海滩、丰富的海洋生物资源、热带雨林等，这些都为海南国际旅游岛的发展提供了坚实的基础。
2.独特的地理位置：海南位于中国南海之滨，是中国门户的重要一环，附近还有众多的海上贸易通道，这为海南国际旅游岛的国际交流和合作提供了便利。
3.政府支持：中国政府将海南列为国家级经济特区，给予了海南国际旅游岛特别支持和优惠政策，包括减免税收、降低营商成本等，为其发展提供了有力保障。
劣势：1.交通不便：与中国内地相比，海南国际旅游岛的交通不够便利，目前主要依赖飞机和船舶运输，造成了较高的交通成本和不便的旅行体验。
2.人才匮乏：由于地理位置、经济发展水平等原因，海南国际旅游岛在高端人才方面相对匮乏，这对其国际化发展构成一定的障碍。
3.气候环境限制：海南属于亚热带地区，夏季高温多雨，冬季相对较冷，这对旅游业的季节性和舒适度产生了一定的影响。
机会：1.国内旅游市场升温：随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，国内旅游市场蓬勃发展，海南作为中国唯一的热带旅游岛屿，具备巨大的市场潜力。
2.一带一路倡议：中国积极推动的一带一路倡议，为海南国际旅游岛与国际旅游市场的合作提供了机遇，可以吸引更多的外国游客和投资。
3.生态文明建设：中国政府提出了生态文明建设的理念，海南国际旅游岛作为一个自然环境优美的地区，可以与生态文明建设相结合，打造绿色、可持续的旅游目的地。
威胁：1.竞争加剧：随着其他地区旅游业的发展，海南面临着来自其他热门旅游目的地的竞争压力，如三亚、海口等，需要与之竞争吸引游客和投资。
2.自然灾害风险：海南受台风和其他自然灾害的影响较大，这对旅游业的正常运营造成一定的影响，需要加强应急管理和风险防范。
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择
海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法、，利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。
(-）优势(Strengths)分析1．海南区位独特，旅游资源丰富国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要》中认为，在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯…具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地区。
海南是我国唯的热带岛屿省份，中国第一个生态省，位于东经108度37分-111度05分，北纬18度10分-20度10分之间，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20C，最热的8月为25——29C，年均降水量1500毫米，长夏无冬、四季如春。
海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，在我国，能与世界著名的海岛度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南．在海南岛长达1528千米的海岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为5。
缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。
热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族，造就了海南丰富多彩、特色鲜明的旅游资源。
三亚万年人类遗址落笔洞表明，远在旧石器时代，就有人类在此繁衍生息。
海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。
2024年海南省生态旅游市场分析现状
2024年海南省生态旅游市场分析现状引言海南省位于中国南海，自然资源丰富，生态环境优美，因此具备发展生态旅游的优势。
本文将对海南省生态旅游市场的现状进行分析，探讨其发展潜力及面临的挑战。
生态旅游市场概况海南省拥有丰富的自然资源和特色景区，包括海岛、沙滩、丛林、温泉等多种自然景观，吸引了大量游客。
截至目前，海南省生态旅游市场逐年增长，成为海南省经济发展的重要支柱产业。
市场规模和发展趋势根据统计数据，近年来，海南省的生态旅游市场规模不断扩大。
2019年，海南省生态旅游总收入超过100亿元人民币，同比增长10%。
市场发展势头迅猛，预计未来几年将进一步增长。
市场主要特点1.自然景观丰富多样：海南省拥有海岛、山脉、热带雨林等多样化的自然景观，吸引了众多游客。
2.主题旅游产品丰富：海南省以生态旅游为特色，开发了许多主题旅游产品，如海岛度假村、温泉度假村、婚纱摄影基地等，满足了不同游客的需求。
3.环保意识普遍增强：随着人们环保意识的增强，越来越多的游客倾向于选择生态旅游，海南省生态旅游市场因此受益。
4.政府支持力度大：海南省政府高度重视生态旅游的发展，出台了一系列政策和措施，为生态旅游市场的发展提供了有力保障。
市场发展潜力1.受益于国内旅游市场的快速增长，海南省生态旅游市场的发展潜力巨大。
2.海南省政府积极推动生态旅游产业发展，加大了对旅游景区的投资，在提升旅游服务品质和景区设施建设方面取得了显著成效。
3.海南省在保护环境、建设生态示范区等方面取得了较好成绩，为生态旅游的长期可持续发展提供了良好基础。
市场面临的挑战1.环保问题：随着生态旅游的快速发展，一些旅游资源受到环境破坏的威胁，环保问题亟待解决。
2.交通不便：海南省地处偏远地区，交通网络尚不完善，游客的交通出行难度较大，制约了生态旅游市场的发展。
3.旅游产品同质化：随着生态旅游市场的热度增加，市场上涌现了大量的同质化旅游产品，缺乏特色和创新，影响了市场竞争力。
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劣势分析
1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足
收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。
改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。
2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。
2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差
2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。
虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。
以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。
可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。
3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强
目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。
由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。
而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。
旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。
由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。
4．旅游业对外开放程度低，投资力度不够
现代旅游业是高投入、高产出的行业，没有较高的投入，旅游业发展的机会就会大大减少、，海南是经济比较落后的地区，由于受经济容量的限制，加之旅游对外开放程度低，导致旅游开发和建设资金短缺，旅游基础设施和海陆空立体交通模式未能与国际接轨，与国际旅游发达地区差距明显，从而阳碍了旅游业的进一步发展和旅游经济效益的发挥。
（三）机会分析
1．中国加入WTO的机遇
旅游业作为世界经济最活跃、最具发展潜力的新兴产业，也是WTO关于服务贸易自由化进程中最引人注目的领域，其开放的进程在不断加快。
局部地区开放或全方位开放的旅游服务及其相关领域的自由化已成为世界各国旅游业发展的主流。
中国成功加入WTO，为优化旅游资源配置、建立符合国际规则的旅游业运营机制提供了良好的发展空间。
随着与国际旅游市场的接轨，扩大国际旅游客源和开辟广阔的资本来源渠道，开放的旅游市场无疑将为海南旅游资源和产业发展提供长远的发展机遇。
2．海南经济特区建设的发展机遇
海南是我国最大的经济特区，享受出入境免签证和落地签证，是我国第一个部分航权开放的试点省份，发挥特区先行先试的优势是海南旅游业实现跨越式发展的重要机遇。
旅游业作为新兴的“朝阳产业”和“绿色工业”，其发展不仅有利于地区基础设施的完善，而且还有助于生态环境的保护和改善，将是国家发展海南特色优势产业的重点。
海南有机会争取到发展旅游业的政策支持和资金投入，探索中国旅游业国际化之路。
3．建设国际旅游岛的发展机遇，旅游业成为国民经济发展新的增长点
自1998年中央经济工作会议提出“把旅游业作为国民经济新的增长点”以来，旅游经济受到国家和各级地方政府的高度重视，一系列政策措施也相继出台。
2006年5月13日，海南省政府第130次常务会议通过《海南省旅游发展总体规划》。
2007年4月，中共海南省第五次代表大会上作出建设国际旅游岛的战略决策。
2008年3月，国务院同意海南设立国际旅游岛综合试验区，同年4月，海南省出台《海南国际旅游岛建设行动计划》。
2009年初，为应对经济危机，海南省政府出台了《关于积极应对金融危机促进旅游经济平稳增长的十项措施》。
这一系列政策的出台，为海南旅游业转型升级、实现跨越式发展奠定了基础。
（四）威胁分析
1．国内同行及市场的挑战
旅游业作为新兴产业，各地对旅游业发展普遍看好，旅游开发的热情高涨，这就导致了旅游业竞争加剧、旅游业投资风险增大和发展成本提高。
海南和其他省份都试图利用各种机会，发挥本地优势，把旅游业作为本地国民经济的支柱产业来加以培育和发展。
由于我国旅游目的地产品非常丰富，大多为观光型产品，旅游产品结构大体趋同，虽然海南旅游资源在全国乃至世界都具有稀缺性、独特性和不可替代性，但是在短期内，海南旅游业难以摆脱这一竞争格局。
而且旅游后发地区与先发地区的差距非短期可以消除，竞争优势也不是短期内可以塑造的。
随着旅游目的地的日益增多，国内客源市场的争夺将日益加剧。
2．国际同行及市场的挑战
WTO规则是一把双刃剑，在给海南旅游业带来机遇的同时，也带来了更多的挑战。
我国加入WTO后，旅游业将加快、加大对外开放的步伐，国外旅游业将凭借其成熟的管理模式和一流的服务理念进入中国市场，内忧外患的局面将更加严峻。
而且在国际市场上，著名的旅游度假胜地夏威夷、巴厘岛、普吉岛将对海南岛构成最强有力的竞争威胁。
海南在旅游资源开发和产业发展等方面与国外同行相比差距明显，这些给海南旅游业的进一步发展和壮大带来了一定的挑战。
二、海南旅游业发展的战略选择
通过对海南旅游业发展的SWOT分析可以看出，海南旅游业具有优势与劣势并存、机会与威胁同在的特点。
如何保持和进一步发挥优势来弥补劣势，如何捕捉机遇并减缓威胁，必须从战略高度出发来考虑海南旅游业的未来发展。
(一)SO战略：增长性战略
海南旅游业必须充分利用得天独厚的区位优势和无与伦比的资源优势，捕捉可能的机会，围绕国际旅游岛这一主题，大力发展特色旅游和生态旅游，扩大旅游产品的规模和品种，打造休闲度假旅游产品，逐步减少观光旅游产品。
加强旅游资源的开发和旅游主题活动的创新，不断提升旅游文化内涵和艺术品位。
制订海南旅游营销战略规划，积极拓展国内和海外市场。
同时要考虑市场环境变化导致的威胁，注意克服自身的劣势。
（二)WO战略：扭转性战略
利用机会改进自身劣势。
利用经济特区先行先试的机遇，加快旅游要素的国际化改造和旅游业的转型升级，实行更加开放的、与国际惯例接轨的相关政策。
在保持、稳定、发展和提高现有经营领域的同时，开展多元化经营，培养核心竞争力：积极增加有吸引力的旅游项目，比如挖掘海南黎族、苗族少数民族文化及其他特色文化遗产，开发吸引国内外游客的富有新意的文化旅游项目；不断完善旅游基础设施建设；开辟多条黄金旅游线路，
开设旅游公交专线；开发具有海南特色的旅游纪念品，并完善旅游纪念品销售网络，大力营造旅游城市的氛围；在旅游旺季举办形式多样的主题活动，不仅要举办大型的国际性活动，还应举办适宜市民和游客参与的活动；制订切实有效的营销组合方案，以海南特色为主旋律，全方位、多角度地营销海南旅游。
（三）ST战略：多元化战略
利用优势，回避威胁。
海南旅游业资源与其他省份相比优势明显，但也存在雷同的方面。
面对日益激烈的竞争，如何突出自身的优势，回避威胁，关键要准确定位，积极探索旅游开发管理新思路，整合旅游资源，构建多元化投资主体，积极发展与旅游业相关的产业。
（四)WT战略：防御性战略
克服劣势，回避威胁。
不断完善旅游政策法规体系，实现旅游管理的科学化和标准化。
加强旅游从业人员素质建设，不断提高海南旅游整体服务水平。
加强地区间合作，实现优势互补，克服劣势，回避威胁。