报纸媒体介绍
四大媒体的特点比较
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。
传播面广，传播迅速。
报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。
广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
劣势：时效性短。
受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。
无法对文盲产生广告效果。
缺乏动态感、立体感和色泽感。
电视媒体优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感诉求面广，能表现各类题材受众广泛缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层费用高昂，联想天地相对局限网络媒体优点1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。
2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。
3. 目标对象选择性高。
4. 属于富裕市场，购买力强。
5. 可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者。
6. 成长迅速，发展潜力大。
7. 信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势。
8. 可展示产品，具有店面与推销人员的优点。
缺点1. 效果依然难以测试。
2. 选择目标对象费用依然相当的高。
3. 尚非主流媒体，实际效果仍有待观察。
4. 广告位置安排，仍有很大改进的空间。
5. 安全与隐私保障仍嫌不足。
手机媒体优点1大众性：中国有5亿多的手机用户，意味着传播面广，覆盖率高，这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。
2互动性：手机广告具有非常好的互动性。
面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告与目标受众的接触时间，增强广告的“黏度”。
3便携性：手机具有强烈的个人属性和便携性，手机媒介对受众的影响是全天候的。
4 抗干扰性：手机广告直接把内容送到目标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音，保证了内容的及时、完整和高效送达。
5针对性：手机能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，根据目标客户的潜在需求针对性传播，有利于广告价值的发挥。
缺点1产业链及商业模式不成熟。
2现有的手机广告表现手段单一。
3手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。
泰州4家报纸媒体简介
《泰州日报》《泰州日报》为中共泰州市委机关报，针对党政机关单位、事业单位发行，也面向各大企业管理层，覆盖了泰州本地消费能力最强的人群。
目前在泰州四市二区发行数量为7万份。
《泰州晚报》《泰州晚报》创刊于2003年7月1日。
每天20版，分别为要闻、民生、关注、社会、中国新闻、世界新闻、体育新闻及月城、读书、新知、观点等。
从百姓视角，关注平民生活，服务普通百姓，传播新视点，融教育、服务、娱乐等内容为一体，注重地方特色和文化品位，是“城市的档案，平民的历史”。
目前在泰州地区发行超过8万5千份。
《现代快报》《现代快报》是新华社旗下重点报刊，世界报业百强，作为江苏发行量第一的都市报，全面覆盖泰州四市两区，读者覆盖人群以政企、都市白领为主，这群人具有较强的消费能力，是房产、商业、酒店旅游业等行业广告投放首选。
目前在泰州地区发行数量超过4万份。
《周末》《周末》1982年创刊于南京，是新中国第一份“周末”类报纸，面向全国及海内外公开发行，每周出刊发行60万份，是江苏省发行量最大的周报。
《周末》作为一份有思想的新闻周报，每期策划一个主题的独家深度报道，关注民生，见长文史，格调高雅、文字清新、阅读周期长、传阅率高，平均阅读率高达61.5%，超过当地其他媒体。
《周末》“壹周生活”立足泰州本地，提供全方位的商业、房产、汽车、餐饮休闲等方面的使用生活资讯，引领泰州都市圈流行时尚，倡导独特的“壹周生活”方式，全力打造成泰州人自己的都市生活周刊。
泰州地区80%的高档休闲娱乐会所均有《周末》报刊展示架（包括海陵、姜堰、泰兴等区域），近400多个展示网点主要分布在高档西餐厅、酒店、宾馆、美容美发会所、高档洗浴场所、汽车4S店、移动/联通VIP客户区等，覆盖人群精准锁定为：高学历、都是白领、公职人员、商务人士等都市主流人群，这群读者比较成熟稳定，忠诚度高，接受新鲜事物的意识较强，具有超强的消费能力，是商业类广告客户的最佳媒体投放平台。
报纸媒体介绍
50-59岁 8.9%
60岁以上 9.6%
《辽沈晚报》简介
《辽沈晚报》日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。
基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
9.8 9.3
番禺
8.3 6.36.15 6 5.4 4.64.6 4.3
顺德
佛山
韶关
增城
4 3.3
三水
其中广州地区发行量占其总发行量的38％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的50％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12％。
媒介分析-广州日报
公费订阅
自费订阅和零售
▪读者的年龄结构
其中零售占45％
广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
《楚天都市报》
湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它 地区发行近20万份
该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为
突出，并且其广告千人成本低
数字化《楚天都市报》
1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标 100万份/日
《北京晚报》读者群基本构成
网络媒体与传统报纸媒体的基本区别
介质区别：报纸媒体的介质是传统的纸张，主要是新闻用纸及部分商业广告用纸，阅读不需要终端设备，随时随地便可阅读；网络媒体所使用的是电子介质，阅读需要一定的终端设备，如电脑，手机等具备上网条件的终端设备。
传播方式的区别：报纸媒体传播方式是通过发行，订阅，终端销售；读者的只能阅读事先由编辑安排的特定内容，无法当次系统及全面的了解相关信息更深层次或与之关键的其它信息，只能有什么看什么。
网络媒体的传播方式是通过互联网及用户的主动访问来获取相关的信息，并可与相应的信息内容进行互动，如：论坛、留言板、评论、投票等，接通互联网是需要交纳一定费用的；读者可按自己的需要进行选择相应的信息进行阅读，并可以查询与之关键的其它信息，搜索更多的参考信息资料，以满足阅读需求。
报纸媒体的可复制性只能通过传阅来达到传播的目的，而网络媒体的可复制性较强，信息内容可随意复制，传播。
表现形式的区别：报纸媒体的表现形式因为受介质的影响，所以信息的容量有限，有固定的版面及叠数，版式规格大小有限，只含文字及图片信息，最多只是在版面编排及平面美术上加以处理变化；网络媒体的特点是可容纳大量的信息，可供搜索查阅，且不受限制，内容表现形式多样化，其中包括文字、图片、声音、视频、动画等多媒体信息，通过多种不同的组合，达到不同的表现效果。
报纸媒体的信息内容一经出版，将不能更改内容；而网络媒体一经发布，可随时更新或修改内容，快捷方便。
时效性的区别报纸媒体都具有信息的延后性（由于采写，制版上版，印刷，发行，再到读者手中需要一定的时间），特别是新闻资讯相对滞后，且信息的寿命很短，介质保存时间并不长，查阅性比较差；网络媒体不具有较大的延后性，基本上采写到发布可以在短时间内完成，并且保留时间长，可查阅性比较强。
阅读人群报纸媒体的读者与网络媒体的读者是有重叠的，目前网络媒体与报纸媒体同时接触的读者都呈显上升趋势，而且消费能力最活跃的一群人；报纸媒体的阅读人群称之为读者，网络媒体的阅读人群称之为网民。
福建及福州报纸媒体综述
• 主流报纸媒体概述
– 《海峡都市报》是福建的省报，在福州发行量有34万，在福州是首选媒体。 而在厦门由于当地的地方保护主意较强，使其无法进入厦门市场，因此报 社专门在厦门创办了另外一份风格相同的报纸：“海峡导报”。海峡都市 报以55万份的发行量成为福建省发行量最大的日报，千人成本在当地也是 最低。但由于彩版太少，经常出现多家竞品广告放在一起的现象。是最具 影响力的平面媒体。 – 《东南快报》2000年创刊，是一份较新的全省发行的媒体，是福州地区发 行量和阅读率排第二的都市类报纸。除了正常的版面结构以外，版面还有 分厦门要闻和闽南要闻，都在A叠靠后的新闻版面里，说明该报在厦门和 漳州地区有一定的发行量。其报纸内容贴近民生，较受一些大众化消费客 户欢迎，但靠后的版面的广告环境较差，而且曾经有客户不投放此媒体时， 他们就刊出负面新闻的不良记录。 – 《福州晚报》1982年创刊，是福建省创刊最早的综合性生活大报，以自办 发行为主，邮发为辅。2006年1月1日起，福州晚报改版，由大报改为小报， 内容更丰富，零售量也相应增加。该报的覆盖优势主要在福州，而其他周 边城市方而没有东南快报和海下都市报好。
பைடு நூலகம்
报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势报纸是一种传统的媒体形式，具有一定的优势和劣势。
本文就报纸媒体的优势和劣势进行讨论。
优势：1.人群广泛：报纸是历史悠久的传媒形式，广泛分发于各个地区。
几乎每个家庭都有订阅报纸的习惯，所以报纸可以覆盖到大部分人群，包括一些没有接触到其他媒体形式的人。
对于广告商来说，这是一个巨大的优势。
2.深度报道：相比其他媒体形式如电视或网络，报纸的报道更加深入且详细。
报纸通常会对事物进行更全面的分析和解读，适合那些希望从多个角度了解事情的读者。
3.专业记者群体：报纸通常有一支经验丰富且专业的记者团队。
这些记者经过训练，具有深入报道的能力和专业知识。
他们能够对复杂的事件进行深入调查和分析，并及时向读者传递新闻信息。
4.持久性：与其他媒体形式不同，报纸有持久性。
读者可以将报纸保存一段时间，随时翻阅。
对于那些需要反复查看或做深入研究的人来说，这是一个重要的优势。
5.经济性：相比于其他媒体形式，报纸的成本更低。
且报纸通常有各种不同规格和版位的广告，因此是广告商的重要选择。
这使得广告商能够以相对较小的成本获得更多的影响力。
劣势：1.更新速度慢：报纸的制作和发行过程相对繁琐，因此更新速度相对慢。
对于一些快速发展和变化的新闻，读者可能无法及时了解到最新情况。
与即时的电视和网络媒体相比，这是一个劣势。
2.不够互动：报纸通常是单项传播的形式，读者无法与媒体进行交流互动。
这与新媒体形式相比，如电视和网络，限制了读者对新闻内容的反馈和参与。
3.版面有限：由于版面的有限性，报纸的内容可能相对有限。
尽管报纸中有各种版块，但由于篇幅限制，一些大型的报道可能需要被删减或简化。
这可能导致新闻信息的不完整或缺失。
4.不利于更新修正：由于制作和发行过程的繁琐性，报纸很难在发现错误或需要更新的时候及时修正。
一旦错误或遗漏发生，将很难向读者及时提供更正信息。
5.传播面受限：相比于电视和网络媒体，报纸的传播面相对受限。
报纸通常只限于本地或有限的地区分发，难以覆盖到全球或更大范围的人群。
各地报纸媒体
齐鲁晚报是由大众报业集团主办的山东省惟一的省级晚报，1988年1月1日创刊，由邓小平同志亲自题写报头，是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。
2. 扬子晚报（江苏）2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位，在中国报纸中排名仅次于《参考消息》、《人民日报》和《齐鲁晚报》3. 钱江晚报（浙江）《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。
《钱江晚报》拥有全省最多的印点，已开辟杭州（2个）、宁波、温州、金华、台州、嘉兴、衢州、绍兴等9个印刷基地，确保杭嘉湖平原、宁绍平原、温州、台州、金华等国内最发达地区的主要城镇当日投递、当日阅读。
4. 河南日报（河南）《河南日报》系中共河南省委机关报，创刊于1949年6月1日，隶属于河南报业集团。
是河南省最具权威性、指导性,发行量最大的日报。
5. 燕赵都市报（河北）《燕赵都市报》是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸，自1996年创刊以来，一直秉承“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的方针，坚持正确舆论导向，服务市民大众，创造了良好的社会效益与经济效益。
2005年—2007年《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强，2007年位居全球报纸发行量排行第39，全国第九，是北方发行量最大的地方报纸。
6. 华西都市报（四川）创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
7. 辽沈晚报（辽宁）《辽沈晚报》创刊于1993年1月1日，是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，现在的《辽沈晚报》，每周七刊，分叠印刷，采用国际流行的瘦报形式，日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万。
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2020/11/20
报纸媒体介绍
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
n 广告千人成本分析：
1/4版—— 20.8元/千人
半版—— 41.6元/千人
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整版—— 83报.纸3媒元体介/千绍 人
《华商报》读者分析
2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
n 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% n 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% n 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
1376.75元，有固定工作的读者高达61.5%
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报纸媒体介绍
《华商报》
日发行量逾 60万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数 的3/4，73.4%的读者占有率使其拥有 113万读者，其中忠实读者更 是占到9成。
n 1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 n 平均阅读率为57.93% n 周到达率为70.9% n 读者平均阅读时长在30分钟以上
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报纸媒体介绍
《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 n 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 n 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者
《楚天都市报》
n 湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它 地区发行近20万份
n 该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 n 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为
突出，并且其广告千人成本低
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报纸媒体介绍
数字化《楚天都市报》
n 1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标 100万份/日
n 报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
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报纸媒体介绍
《华西都市报》读者群分析
n 广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
n 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
n 读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
n 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的
n 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
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报纸媒体介绍
《北京青年报》读者分析
《海峡都市报》
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
n 平均阅读时间：长达40分钟
n 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
n 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
n 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
n 平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
n 发行量：32万份
n 报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
n 广告的持续性：保存期长，广告效果持久
n 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性
15-19岁 4.1%
20-29岁 28.3%
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均
传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且，
在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北
三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
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报纸媒体介绍
《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。
该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。
30-39岁 31.7%
40-49岁
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17.4%
50-59岁 8.9%
60岁以上 发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点 让它跻身于全国有影响力的报纸行列。
基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
《华西都市报》
n 报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
n 报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 一半左右阅读10.1% 部分阅读5.1%
大部分阅读 33.9% 阅读少量版面 0.5%
表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证
n 读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的53.4%
n 读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消 费能力的报刊媒体中排列第一位