第4章--旅游创意策划

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4.1 创意概述
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4.1 创意概述
4.1.1 创意的涵义
“创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中， 指文章中提出的新见解，相当于立意、构思，即独言 立意。从各种辞书中查考，创意一词的“创”字含有 创见、创造和创新的意义，“意”字则指思维、意识 和理念，“创”和“意”合起来则是指创新性思维。
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4.3 旅游创意策划
4.3.1 旅游创意与策划的关系认知
什么是旅游策划？什么是旅游创意策划？两者到底有何异同？ 要回答这一问题，我们首先还要来认知旅游创意策划与相关策 划的关系。
1．策划与旅游创意策划 旅游创意策划来源于策划，属于策划范畴，但又具有一般策划
所不具备的一些特征。就旅游创意策划内涵来说，创意是旅游 创意策划的灵魂，在创新策划与规划中应始终坚持“创意至上” 的原则。一个好创意可以提高游客对策划和规划项目的记忆度 和关注度。创新的生命在于“创”，最忌人云亦云，模仿抄袭。
第四，旅游创意产业不同于现代农业、工业和第三产业中其他若 干传统经济业态的新经济业态，其“新”表现为它以创意为主要 生产手段、以创意内容为核心产品，换言之，旅游业所出卖的旅 游产品已多是文化高附加值、技术高含量的旅游创意产品和服务。
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4.2 旅游创意
4.2.2 旅游创意的作用
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4.1 创意概述
4.1.3 创意的方法
创意方法是一个系统体系，它通常由组织方法、思维方法、技 术方法和激发方法等方法分类体系构成。在创意的实践活动中， 创意无定法，但有规律可循。
常用的组织方法主要有头脑风暴法、菲利蒲斯66法等；
常用的思维方法主要有发散思维与收敛思维、横向思维与纵 向思维、止向思维与逆向思维等，以及联想、想象、类比、 直觉、顿悟、灵感等具体方法；
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由案例引发的思考
我们不妨来分析一下该招聘事件之所以能成功的 几个关键点：
1．活动目的明确 2．金融危机下的诱人饭碗 3．全球广泛参与 4．巧借网络 5．持续的热点 6．精心的策划
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第4章 旅游创意策划
4.1 创意概述 4.2 旅游创意 4.3 旅游创意策划
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导 入案例
sland caretaker job offer: get paid $150,000 to swim, snorkel January 12, 2009
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导 入案例
2009年初，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员， 这项招聘工作耗时半年，进行一次超值的旅游创意策划。
1．旅游创意能够创造差异，提升价值，增加旅游目 的地的独特卖点
2．旅游创意能够推进资源价值转化与功能提升，提 高旅游业综合效益
3．旅游创意能够推进旅游业态创新与转型升级 4．旅游创意能够推进旅游产业的功能拓展与持续发
展 5.旅游创意能够推动经济社会和谐发展
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4.3 旅游创意策划
4.3.4 旅游创意策划技巧
1．战略前瞻性 2．信息整合性 3．创意新颖性 4．内容灵活性 5．策划特色性 6．文化整合性
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4.3 旅游创意策划
4.3.4 旅游创意策划技巧
从古代的田忌赛马、草船借箭到现代的超级女声、蒙牛航天神 话，从古希腊的特洛伊木马计到里根政府的星球大战计划，这 一系列经典的策划活动都在昭示着创意策划的含义和力量。旅 游创意策划活动的核心是策划主体对未来旅游产品生产、营销 与交换活动的运筹、谋划、构思和设计。它不是按部就班的常 规思考，而是综合运用演绎思维、归纳思维、逆向思维、发散 思维等思维方法基础上的非凡智慧和独到见解。在旅游创意策 划实践中，运筹、谋划、构思和设计通常表现为无中生有、点 石成金、变废为宝，这是一个智能与技巧放大的过程，是一个 深思熟虑的过程，更是一个科学与艺术融合的过程。
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4.3 旅游创意策划
4.3.2 旅游创意策划的特征
1.宏观战略性 2.意象功效性 3.“研”“策”并重性 4.灵活普适性 5.创新研究性
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4.3 旅游创意策划
4.3.3 旅游创意策划的原则
1．战略前瞻性 2．信息整合性 3．创意新颖性 4．内容灵活性 5．策划特色性 6．文化整合性
4.2 旅游创意
4.2.3 旅游创意的特征
1．创新性 2．关联性 3．时空性 4．高智力性 5．高增值性 6．臻美性
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4.2 旅游创意
4.2.4 旅游创意的原则
宏观而言，旅游创意原则是指旅游创意中符合科学规 律的指导思想。旅游创意原则不是对创意的限制，而 是促使创意更加富有效率，从而保证思维质量，提升 创意水平，更有助于优化旅游产业综合发展。 1．质疑批判原则 2．关注点原则 3．文化关注原则 4．满足市场需求原则
常用的技术方法有联想创意法、类比创意法、组合创意法、 臻美创意法等；从激发方法来看，主要包括暗示右脑法、寻 求诱因法、追捕热线法、搁置问题法、休闲娱乐法、特殊刺 激法，等等。
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4.1 创意概述
4.1.3 创意的方法
1．头脑风暴法 2．三三两两讨论法 3．六六讨论法（Phillips 66 Technique） 4．心智图法（Mind Mapping） 5．曼陀罗法 6．逆向思考法 8．创意解难法（Creative Problem Solving） ……
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21世纪是创意时代。在这个时代里，生存法则正发生着重 大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息技术 时代是技术决定命运，那么知识经济时代，创意正在成为 改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔 文·托夫勒（Alvin Tofier）预言，谁占领了创意的制高点， 谁就能控制全球！
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4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
第三，发端于20世纪末的创意技术[1]被称为衔技术[2]，在旅游 业的发展实践中，旅游创意与现代硬技术、软技术相结合的手段、 知识、经验和方法，已成为旅游衔技术。如今，旅游衔技术已成 为我国旅游产业转型升级、拓宽旅游生产形式和平台、发展新兴 旅游业态须臾不可离的基本动力。
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4.2 旅游创意
4.2.5 旅游创意的生成
4．旅游创意生成的过程 旅游创意生成的过程需经过准备期、酝酿期、豁朗期
和完善期等4个阶段（详见图4.1）。 1）准备期 2）酝酿期 3）豁朗期 4）完善期
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4.3 旅游创意策划
旅游业是创意产业，没有高明的创意难以搞好旅 游策划。旅游创意策划就像一股难以抗拒的洪流， 汹涌奔腾地将智慧符号的现代价值扩散到旅游业 的每个角落。很难说是现代旅游派生了这些特有 的智慧符号，还是这些智慧符号成就了现代旅游 的发展。但有一点足以肯定，即使在一个完全陌 生的环境中，旅游创意策划一定会让你在瞬间找 到一份亲切与熟悉。
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4.3 旅游创意策划
4.3.1 旅游创意与策划的关系认知
2．旅游策划与旅游创意策划 旅游策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，
通过对变化无穷的旅游市场和各种相关要素的把握，设计出能 解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和 计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到 最大化的过程。旅游策划由旅游地形象策划、旅游产品策划和 旅游市场策划三大部分构成，三部分在策划过程中相互关联， 相互证明，构成旅游策划的有机整体。旅游策划与旅游创意策 划之间的区别主要在性质、特点、内容与功能等层面上（详见 表4-1）。
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4.1 创意概述
4.1.1 创意的涵义
国内外学者对“创意”一词给出了不同诠释： 1. 创意强调有远见、有目标、有目的的创造力（刘汉太，2007）； 2. 创意是催生某种新事物的能力，一般拥有个人性、独创性、意
义等三个条件（[美]John Howkins，2006）； 3. …… 纵观人类社会发展史，可以说人类所有的有形的和无形的创新
过程及其结果都可以追溯到创意，创意可谓是一切创新活动得 以开展的前提和基础，是一切创新的起点或源头。综上所述，
简而言之，创意就是有创造性的想法和构思。
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
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4.1 创意概述
4.1.2 创意的本质
1．创意是客观存在的 2．创意目的是生存发展 3．创意是思维创新 4．创意也是生产力
21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材
旅游策划理论与实务
第4章 旅游创意策划
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想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括 着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
——爱因斯坦 创新是策划之灵魂，预见是策划之源泉，整合是策划之血
脉。 ——王志刚
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4.2 旅游创意