(品牌管理)Interbrand品牌评估法评介
interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
英特_Interbrand_品牌价值评估方法应用探讨_万隆
英特(I nterbrand )品牌价值评估方法应用探讨万隆 万晓 (北京交通大学经济管理学院 北京 100044)【摘要】 本文首先介绍了英特(I nterbrand )品牌价值评估方法,然后对英特(I nterbrand )品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析。
并在此基础上,提出了在中国应用英特(I nterbrand )品牌价值评估方法改进的建议。
【关键词】 品牌价值 评估方法 应用 1 I nterbrand 品牌价值评估方法英国I nterbrand 公司的品牌价值评估方法在实践中得到较广泛的运用,在国际上有很大影响。
在我国也开始广泛应用。
该方法认为,应以未来收益为基础评估品牌资产。
其特点在于权数是确定的。
该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况,结合主观判断的品牌力量,估算确定品牌资产的价值。
其计算公式为:E =I ×G 。
式中E:品牌价值;I :品牌给企业带来的年平均利润;G:品牌因子。
首先,要对企业利润进行分离,分离出由品牌带给企业的利润I 。
一旦品牌赚得的利润得到确认,再分析非品牌商品可能产生的利润额,从而计算出与品牌有关的净利润额。
图1简单示范了品牌产品利润来源的可能构成。
如图所示的某品牌产品的利润来源为:45%来自于品牌因素,55%来自于非品牌因素,其中包括厂房投入、设备购买、人员投入、管理投入、市场销售等。
必须说明的是,上述百分比仅为说明品牌利润分割,为假设值,事实上,确定品牌利润和非品牌利润的比例问题非常非常复杂。
其次,要估算出品牌因子G 。
品牌因子又称品牌强度倍数,是指品牌的预期获利年限。
影响品牌强度的因素见表1。
表1 I nterbrand 公司的品牌强度影响因素品牌强度影响因素最大分值评分方式市场特性:品牌的交易环境25品牌稳定性:品牌的生存能力15品牌领导力:品牌影响市场的能力10品牌行销范围:超越地域和文化边界的能力25品牌趋势:品牌对行业发展方向的影响力10品牌支持:品牌是否能够获得持续投资和重点支持10品牌保护:品牌拥有者的合法权利5专家评分 品牌在上述七个因素方面得分越高,品牌竞争力就越强,品牌的预期获利年限就越长。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。
首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。
最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。
通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。
关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。
其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。
品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。
品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。
二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。
需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。
通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。
2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。
在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。
这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。
但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。
老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。
在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。
我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。
目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。
因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。
本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。
最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。
鉴于老字号酒企品牌独有的社会文化价值以及消费者对老字号酒企品牌价值的重要影响,本文对Interbrand评估模型进行了一些改进和修正。
结合老字号酒企的行业特点和品牌特点,改进了Interbrand评估模型中品牌作用力指数的确定方法,将评价主体由专家转变为消费者,由专家主观判断转化为利用消费者调查问卷获得数据。
根据王成荣教授的THBV模型、Aker的品牌价值十要素模型以及老字号酒企自身的特点,本文一并修正了Interbrand模型中品牌强度指标体系并利用模糊综合评价法定量分析老字号酒企的品牌强度。
将改进后的Interbrand模型与原模型做对比,改进后的模型得到的评估值高于原模型评估值,但在合理范围之内。
Interbrand品牌价值评估模型及优化
Interbrand品牌价值评估模型及优化作者：赵静来源：《经营者》2018年第16期摘要英国Interbrand公司提出的Interbrand模型是评估界最著名的品牌价值评估模型之一，它创造性地提出了品牌作用指数和品牌强度，以量化品牌价值，虽有极大的创新性，但在实际操作中还是存在主观性和经验性问题。
本文建议引入问卷调查法、层次分析法等方法，最大限度地弥补品牌作用指数和品牌强度的计算中存在的不足，使Interbrand模型更适用于实践。
关键词 Interbrand模型品牌价值品牌作用指数品牌强度一、Interbrand模型简介Interbrand模型是英国伦敦Interbrand公司创立的用于评估企业品牌价值的方法，该方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
Interbrand模型的基本假定是品牌价值不是来源于品牌自身成本，也不是来源于品牌创造的超出产品使用价值的溢价，而是源于品牌可以在未来为其使用者带来的稳定收益。
该模型涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
也就是说，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中有多大一部分归功于品牌，多大一部分归功于非品牌因素。
为此，Interbrand公司采用了一种叫“品牌作用指数”的方法来决定品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
品牌分析即对目标企业进行品牌强度分析，这是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。
[1]Interbrand 公司利用品牌强度7因素对目标企业的品牌强度进行评价，分别是市场性质、稳定程度、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护。
对于上述7方面，Interbrand 分别规定了最高分值，还发展了一种S形曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。
品牌评价方法的理论分析（2）
三、基于市场概念的品牌评价的指标选取和⽅法 市场概念主要是体现了品牌对市场的影响⼒和品牌的延伸能⼒。
市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争⼒等要素，可⽤来反映的指标有：销售额、利润、市场占有率等指标。
国际上两种最的品牌评价⽅法Interbrand法与Financial world法都注重反映品牌的市场业绩和市场竞争⼒。
其基本原理如下： 1、Interbrand法。
依据Interbrand法： 品牌价值＝品牌收益×品牌强度 品牌收益反映品牌近⼏年的获利能⼒。
品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的⽣产成本、营销成本、固定费⽤和⼯资、资本报酬以及税收等。
品牌强度决定品牌未来的现⾦流⼊的能⼒，值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式：即七因⼦加权综合法和四因⼦加权综合法。
品牌强度七因⼦加权综合法的七个因⼦是：市场度、稳定性、市场特征（⾏业增长能⼒、进⼊障碍等）、国际化能⼒、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌⽀持、法律保障。
四因⼦加权综合法（1996）的四个因⼦是：⽐重（同类产品中的市场占有率）、⼴度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。
2．Financial world法。
Financial world 杂志每年度公布世界领导的品牌评价报告，其所使⽤的⽅法与Interbrand法相近，主要不同之处是Finan-cial world法更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。
（1）该⽅法强调品牌的市场业绩。
⾸先从公司销售额开始，根据专家对⾏业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。
然后再从营业利润中剔除与品牌⽆关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从⽽最终得出与品牌相关的收益。
（2）根据Interbrand法品牌强度的七因⼦模型估计品牌强度系数，品牌强度系数的范围⼤致在６到20之间。
（3）计算出Financial world品牌价值＝纯利润×品牌强度系数。
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义一、引言品牌是企业在市场中建立起来的重要资产之一，对企业的竞争力和市场地位具有重要影响。
因此，评估品牌价值并进行品牌排名对企业决策和市场竞争具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法以及品牌排名的意义。
二、品牌价值评估方法1. 品牌知名度评估品牌知名度是品牌评估的重要指标之一。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来评估品牌的知名度。
例如，调查一定数量的消费者是否熟悉该品牌，并通过统计数据来计算品牌知名度。
2. 品牌认知度评估品牌认知度是指消费者对于品牌的认知程度。
可以通过调查消费者对于品牌的印象、品牌形象等方面来评估品牌的认知度。
例如，通过问卷调查消费者对于品牌的认知程度，从而得出品牌认知度的评估结果。
3. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度是指消费者对于品牌的忠诚程度。
可以通过调查消费者对于品牌的购买频率、购买意愿等方面来评估品牌的忠诚度。
例如，通过调查消费者对于品牌的购买行为和购买意愿，从而得出品牌忠诚度的评估结果。
4. 品牌关联度评估品牌关联度是指消费者对于品牌与特定产品或者服务的关联程度。
可以通过调查消费者对于品牌与特定产品或者服务的关联程度来评估品牌的关联度。
例如，通过调查消费者对于品牌与特定产品或者服务的认知程度，从而得出品牌关联度的评估结果。
5. 品牌资产评估品牌资产是指品牌在市场中的价值和影响力。
可以通过评估品牌的市场份额、品牌声誉、品牌影响力等方面来评估品牌的资产价值。
例如，通过市场调研和数据分析，评估品牌在市场中的市场份额和品牌声誉，从而得出品牌资产的评估结果。
三、品牌排名的意义1. 竞争力评估品牌排名可以匡助企业评估自身在市场中的竞争力。
通过与竞争对手的品牌排名进行比较，企业可以了解自身品牌在市场中的地位，并根据排名结果制定相应的市场策略和品牌推广计划。
2. 市场地位评估品牌排名可以反映品牌在市场中的地位。
排名越靠前，说明品牌在市场中的影响力和认知度越高，市场地位越稳固。
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义一、品牌价值评估方法品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力和价值进行量化和评估的过程。
以下是几种常见的品牌价值评估方法：1. 品牌财务评估法：该方法主要通过对品牌的财务数据进行分析和评估来确定品牌的价值。
包括品牌对公司利润的贡献、品牌资产的价值等指标。
2. 品牌市场评估法：该方法主要通过市场调研和数据分析来评估品牌的市场地位和影响力。
包括品牌在目标市场的知名度、市场份额、品牌忠诚度等指标。
3. 品牌评估模型法：该方法主要使用一些专门设计的品牌评估模型来评估品牌的价值。
常见的品牌评估模型包括Interbrand的品牌价值评估模型、Millward Brown的品牌Z评估模型等。
二、品牌排名的意义品牌排名是根据品牌的价值评估结果，将不同品牌进行排名的过程。
品牌排名的意义如下：1. 衡量品牌竞争力：品牌排名可以直观地反映一个品牌在市场上的竞争力。
排名靠前的品牌通常具有更高的市场份额、更好的品牌知名度和更高的品牌忠诚度，这些都是衡量品牌竞争力的重要指标。
2. 指导品牌发展战略：品牌排名可以为品牌制定发展战略提供依据。
通过对排名靠前品牌的分析，可以了解其成功的原因和策略，从而指导自己品牌的发展方向和策略调整。
3. 提高品牌价值：品牌排名的提升可以带来品牌价值的提升。
排名靠前的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而提高品牌的知名度和美誉度，进而提升品牌的市场价值。
4. 吸引投资和合作伙伴：品牌排名靠前的品牌通常更容易吸引投资和合作伙伴。
投资者和合作伙伴更倾向于与具有较高品牌排名的品牌进行合作，因为这代表着潜在的商业机会和更好的回报。
总结：品牌价值评估方法和品牌排名在品牌管理中具有重要的意义。
通过科学的评估方法和合理的排名，可以帮助企业了解自身品牌的市场地位和竞争力，指导品牌发展战略，并提升品牌的市场价值和影响力。
对于企业来说，重视品牌价值评估和品牌排名是实现品牌增值和持续发展的关键。
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Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
正是在这一意义上，成名品牌具有价值。
上述假定或思路，实际上已经明示或暗含了对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。
品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌评估方面具有不可克服的内在局限。
溢价法在品牌评估实践中虽然也有人倡导，而且溢价大小确实是品牌强弱的指示器之一，但这种方法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。
很多企业是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。
溢价法的另一局限是需要找到一种不使用品牌的参照产品，以确定使用某一品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。
缘于此，Interbrand公司认为，应该以未来收益为基础评估品牌资产。
为确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
由于品牌未来收益是基于对品牌的近期和过去业绩以及市场未来的可能变动而做出的估计，品牌的强度越大，其估计的未来收益成为现实收益的可能性就越大。
因此，在对未来收益贴现时，对强度大的品牌应采用较低的贴现率；反之，则应采用较高的贴现率。
结合品牌所创造的未来收益和依据品牌强度所确定的贴现率，就可计算出品牌的现时价值。
图１列出了这一方法的基本思路。
具体而言，这一方法涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益(Residual Earnings)，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
换言之，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
估计沉淀收益，需注意三方面的问题：①只应包括使用被评估品牌所创造的收益，由非品牌产品或不在该品牌名下销售的产品所创造的收益应排除在外。
实际上，企业所销售的产品中，可能大部分使用该品牌，也有一部分不使用该品牌或使用副品牌，不将后者创造的收益剔除，就会夸大品牌所创造的未来收益。
②合理确定有形资产所创造的收益。
对与产品或业务相联系的有形资产如存货、分销系统、工厂与设备投资等应合理界定，对这些资产所创造的收益作出估计，并从总收益中扣除。
③应用税后收益作为沉淀收益。
这样做一方面可使品牌收益计算具有一致的基础，另一方面也符合品牌作为企业资产的本性。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。
对于某些行业的产品，如香烟、饮料、化妆品等，品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，其沉淀收益的大部分甚至全部应归功于品牌的影响。
对于另外一些产品，如时装、高技术产品和许多工业用品，品牌的作用相对较小，此时，产品沉淀收益中相当一部分可能应归因于像专利、技术、客户数据库、分销协议等非品牌无形资产。
对非品牌无形资产所创造的未来收益，无疑应从沉淀收益中扣除。
Interbrand 公司是采用一种叫“品牌作用指数”的方法来决定非品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
其基本想法是从多个层面审视哪些因素影响产品的沉淀收益，以及品牌在多大程度上促进了沉淀收益的形成。
“品牌作用指数”带有主观和经验的成份，但Interbrand公司认为，它仍不失为一种较系统的品牌作用评价方法。
综合品牌在业务中的作用和业务所产生的沉淀收益，就可以确定由于品牌影响力所形成的未来收益。
品牌强度分析是确定被评估品牌较之同行业其它品牌的相对地位。
其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险，用Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司所用的术语就是据此确定适用于将未来收益贴现时的贴现率。
下面对如何进行品牌强度分析作一介绍。
二、评价品牌强度如果两个品牌创造的未来收益相同，但其中一个是老字号，在其所属行业居于领导地位，而另一个是近些年发展起来但受到广泛欢迎的品牌，前一品牌的价值通常比后一品牌的价值高。
前几年，在“秦池”大红大紫的时候，如果按当时的业绩估计其未来３～５年内的收益，很可能不亚于“茅台”在同一估计期所创造的未来收益。
然而，由于“茅台”具有较“秦池”更为强劲的市场地位，因此在对未来收益贴现时，对前者应采用较低的贴现率，对后者则应采用较高的贴现率。
Interbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度：①市场性质。
一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。
像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
②稳定性。
较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。
③品牌在同行业中的地位。
居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。
④行销范围。
品牌行销越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
⑤品牌趋势。
品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
⑥品牌支持。
获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
⑦品牌保护。
获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。
另外，受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。
对于上述七方面，Interbrand分别规定了最高分值。
表２列出了这些具体分值，也就是“理想品牌”所获得的分值。
实际上，现实中的任何品牌很难达到这些“理想品牌”的强度和地位。
Interbrand还发展了一种Ｓ型曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率（图２）。
图中竖轴为品牌强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。
从图中可以看出，对于强度分为100的“完美品牌”或“理想品牌”，假定其贴现率为５％，类似于没有任何风险的长期投资所获得的回报。
对于强度分为０，也就是没有任何品牌价值的品牌，贴现率为无穷大。
另一方面，这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴现率会随品牌强度的增强而降低，但当品牌强度达到一定水平后，贴现率下降速度呈递减趋势。
三、品牌作价的简单实例表３是运用Interbrand方法评价某一品牌价值的简单实例。
该实例有如下假定：①净销售收入是用当前年度（即第０年）不变价计算的；②净销售额不包括自有品牌和无品牌产品的销售；③有形资产包括固定资产与流动资产，均以第０年不变价计价；④有形资产的收益排除了通货膨胀的影响；⑤品牌所产生的未来收益按全部无形资产所创收益的７５％计算；⑥在对行业、市场和品牌分析基础上确定的贴现率为１５％；⑦第５年之后品牌收益增长为零。
从表３中可看出，被评估品牌到第５年所创造的累积收益的现值为１５２．４万元，第５年后品牌残值折合现值为１３５．３万元，因此，该品牌的总价值为２８７．７万元。
表3 Interbrand品牌评价法：简单实例(单位：万元)年前年去年第0第1第2第3年第4第5份年年年年年净销售额440.0 480.0 500.0 520.0 550.0 580.0 620.0 650.0营运收益66.0 72.0 75.0 78.0 82.5 87.0 93.0 97.5使用的有220.0 240.0 250.0 260.0 275.0 290.0 310.0 325.0 形资产有形资产11.0 12.0 12.5 13.0 13.8 14.5 15.5 16.3 提收益(5%)无形资产55.0 60.0 62.5 65.0 68.8 72.5 77.5 81.3 收益品牌收益(占无形41.3 45.0 46.9 48.8 51.6 54.4 58.1 60.9 资产收益75%)税率33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33%税后品牌27.6 30.2 31.4 32.7 34.5 36.4 38.9 40.8 收益贴现率15%贴现因子 1.0 1.15 1.32 1.52 1.75 2.01现值现金31.4 28.4 26.1 24.0 22.3 20.3流到第5年时品牌所创造的152.4价值第5年后153.3的品牌残值品牌总价287.7值四、简要评价Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。
这一方法涉及对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定的市场品牌而言，它是一种较为有效的品牌作价方法。
其突出特点表现在三个方面：一是对品牌强度的分析从七个层面考虑，并对每个层面规定最高得分，从而汇总出品牌的强度总分，这在现有品牌评估方法中比较独特，并且反映了品牌强度是由多个因素决定的事实。
二是用Ｓ型曲线将品牌强度分与品牌未来收益所适用的贴现率直接联系起来，即据此将某一品牌的强度分与特定的贴现率相对应，从而用以对品牌未来收益转化为现实收益的风险作出估计，这一点也是颇具创造性的。