经典广告创意策略共71页文档
广告行业的广告创意策略
广告行业的广告创意策略广告创意策略是广告行业中至关重要的一环，它能够通过独特的创意和有效的传播方式吸引目标受众，并最终推动销售增长。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意策略的选择和执行对广告主和广告机构来说都至关重要。
本文将探讨一些常见的广告创意策略，并分析其有效性和适用场景。
1. 情感共鸣策略情感共鸣策略是一种常见的广告创意策略，它通过调动人们的情感与产品或服务建立联系。
这种策略通常会运用一系列温情、幽默、感动或震撼的情节和画面，引起受众的共鸣。
例如，可借助感人的故事情节来表达产品的实用性和情感价值，从而拉近与受众的距离。
这种广告创意策略在品牌形象塑造和产品推广中具有广泛应用，能够引发受众的积极情感，增强品牌认可度和用户忠诚度。
2. 大胆创新策略大胆创新策略指的是使用非传统的广告手法和形式来吸引目标受众的注意。
这种策略常常追求突破传统，引起公众的关注和议论。
它可以充分利用媒体和科技的创新，如互动广告、虚拟现实和增强现实等，打破观众的审美疲劳，留下深刻的印象。
大胆创新策略通常适用于年轻化、潮流感强的品牌，能够快速吸引目标受众的注意力，产生口碑效应。
3. 个性化定制策略个性化定制策略是根据目标受众的个性、特征和需求设计广告内容和传播方式。
随着大数据和人工智能的快速发展，广告行业越来越注重个性化营销。
通过分析目标受众的行为、喜好和购买历史等信息，广告主可以制定针对性强的广告创意策略。
通过精准的定位和传播，广告能够更好地满足受众的需求，提高广告的转化率和效果。
4. 故事叙述策略故事叙述策略是一种将广告内容包装成故事情节的方式，以吸引受众并传递产品或品牌的核心信息。
这种策略通常会通过引入主角、冲突和解决等元素，让受众在故事中产生共鸣和参与感。
故事叙述策略可以有效地提升广告的可记忆性和传播效果，让受众更容易理解和接受广告中的信息。
5. 社交媒体整合策略社交媒体整合策略是将传统广告与社交媒体相结合，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
《广 告 创 意 策 略》
广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。
创意策略
1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。
2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。
3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。
设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。
第十二章 广告创意策略
本章学习目标●掌握广告创意的概念和内涵；●了解广告创意的策略类型和如何选择创意策略；●练习和掌握获取广告创意的方法；●了解文案和设计如何执行和提升广告创意。
引例及思考上海大众曾在经济日报刊登一则半版的广告，广告是一象棋的棋盘，中间是“汉界”和“楚河”，两头两部汽车，中间还有一根直线上写着一行黑体字：“上海大众乌鲁木齐维修站和上海大众的直线距离长达3300公里，但是服务水平丝毫没有差距。
”这则广告使人产生一个悬念：这是什么意思？接着就产生一种好奇心，想去了解它的意思。
广告主和广告公司都希望自己的广告有新的创意，能别出心裁、引人入胜，给人以深刻难忘的印象。
但是，又常常苦恼于想不到新的点子。
这则广告好就好在能够诱导人们去探究底下的文字说明：从上海到乌鲁木齐很远，光是直线距离就足足有3300公里，更不用说中间还有那蜿蜒曲折、翻山越岭的公路，实际距离绝对不止这么长。
当你开着桑塔纳车到了西北，要去维修站检修车子，就会有疑虑，担心那里的水平能否比得上“上海大众”？这则广告是这样回答问题的：上海大众在全国各地有200多家维修站，哪一家都一样。
怎么一样呢？什么一样呢？广告又进一步设下悬念并如此回答：不论保养、维修还是更换配件，都一样提供热情、高效、专业的服务，都严格遵守上海大众的统一标准。
这些维修站的设备、技术和服务都是规范化、专业化的。
上海大众在乌鲁木齐的维修站，又是否如此呢？广告回答：乌鲁木齐虽然与上海相距遥远，自然环境不同，风俗习惯迥异，方言土也有差别，但是，设施装备一样全，技术水平一样高，维修速度一样快，服务质量一样好，可以享受到完全一样的优质服务。
把广告的诉求内容集中在热情、高效、优质的服务质量上，而不是在宣传产品名字与其它优点，这个创意能准确地为广告的定位服务，使企业识别标志有了更丰富的内容，提高和扩大了企业的知名度。
通过广告调查，我们掌握了广告产品、市场、目标消费者以及竞争者的基本信息。
根据这些信息，我们制定了整个广告活动的战略策略，确定了广告目标、广告主题以及诉求策略、媒介策略和形象策略。
广告创意策略精选文档
独特销售主张 品牌形象策略 广告定位策略
1
14-1
一、USP策略
? 独特的销售主张（Unique : ? １、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对
消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益 承诺。 ? ２、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品 不具有或没有宣传过的说辞。 ? ３、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有 力到能招徕大众购买。
(1) 美国杰出文案撰文家的第一得主 (2)USP 理论的提出者、倡导者 (3)< 实效的广告>—实效广告与有效广告区分
4
14-3
例：
? 高露洁牙膏 ? 当初广告创意——
“缎带式牙膏 —它挤出来像缎带一样，平躺在牙膏上” 算是一种主张，也很独特，但却缺乏销售力。
5
14-4
? 瑞夫斯广告创意——
“高露洁，清洁您的牙也清新您的口气。”
2
想想小的好处（Think Small ）
作者：威廉 ·伯恩巴克（ William Bernbach ） 产品：德国大众（ Volkswagen ）金龟车 正文： 我们的小轿车并没有多少新奇之处。 一二十个学生恐怕挤不下。 加油站的那伙计也不想搭理它。 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人 们也没有仔细想过： 一加仑汽油可行驶 27 英里。 五品脱的汽油顶得上五夸脱。 （注：1 品脱＝ 1/2 夸脱。） 从来不需要防冻剂。 一副轮胎可以行驶 40,000 英里。 我们为你精打细算，你也觉得习以为常， 这便是你根本没去想它的原因。 只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面
高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告设计的创意策略
广告设计的创意策略一、现代广告设计的创新策略1.创意对象要定位精确在进展广告设计之前危」意人肯定要进展详尽的市场调查，了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的状况下再来进展创意，这时候的创意对象定位是精确的才能制定出有效的创意策略。
假设创意的对象不明确找不到重点，就如同瞎子打枪俩眼一抹黑乱打一通是不行能产生什么好效果的。
创意的目标对象明确其效果如同神打靶枪枪击中靶心。
世界闻名香烟品牌万宝路。
在20世纪20年月刚刚进入市场时，由于其品牌的广告定位和广告宣传问题，产品的目标对象定位不精确，销售状况始终不佳，到了40年月不得不退出了香烟市场。
50年月试图重返市场，但销售仍不抱负，这时闻名的李奥·贝纳广告公司为万宝路公司提出了一个与之前的广告产品定位和宣传形象的创意完全不同的筹划方案。
他们将过去万宝路女子香烟的定位改成了布满野性的男子香烟定位广告语改成了“哪里有男人，哪里就有万宝路。
”广告宣传中的形象也由女子改为了一个布满豪放气概的美国西部牛仔的形象。
这里的西部牛仔形象是一个独立自主的奔放不羁的抵抗者的完善象征，是美国年轻一代心中的偶像和英雄这个以当代美国年青一代心理需求而确立的牛仔形象肩一张棱角清楚却极具亲和力的脸，一身粗暴勇武的英雄气概，当这个具有浪漫颜色的英雄形象在广告中消失时应刻风行一时，心气急躁的年轻人立即涌向这个品牌由于他们也想象牛仔一样，成为一个冷峻自信、坚忍不拔的豪放自由的英雄男子汉。
虽然万宝路香烟的配方没有发生变化但是由于创意策略中精确的目标定位危」造了万宝路这个胜利的品牌形象规在仍旧是世界上每年销量前茅的香烟品牌。
2.创意诉求点要有最突出的一面众多的商家为什么要斥资对一种产品做广告?固然根本的目标都是一样的:让更多的消费者去购置他们的产品。
但是，在做广告的过程中，还要分别对待一些不同的详细目标。
比方厂种消费者从未听过、未见过的新产品进入市场之前所做的前期广告庄要目标就是以吸引消费者赴消费者产生奇怪心为主这也是为后期的广告宣传做根底;为了自己的商品在同类商品中销量突出遥遥领先于其他商品所做的广告庄要目标就是突出自己的性能或价格等某一方面的优势从而让目标消费者快速记住该商品，为以后的购置行为供应条件筹等，这些都是广告的详细目标。
有效的广告创意策略如何设计令人难忘的广告创意
有效的广告创意策略如何设计令人难忘的广告创意在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为吸引消费者眼球的重要武器。
然而，并非所有广告创意都能让人难忘，只有那些设计得优秀且独特的广告创意才能够真正留在观众的记忆中。
那么，我们如何设计出令人难忘的广告创意呢？一、抓住目标受众的痛点在设计广告创意之前，首先要了解目标受众的需求和痛点。
只有深入了解目标受众，才能更好地抓住他们的心理共鸣点。
通过分析目标受众的性格、生活习惯、兴趣爱好等方面的信息，找到他们的痛点，从而设计出引人注目的广告创意。
例如，苹果公司在推出iPhone手机时，明确将目标受众锁定在创造力和追求时尚的年轻人群体。
他们设计的广告创意就紧密围绕这一群体的痛点展开，突出展现了iPhone手机的创造力和时尚性。
二、用故事讲述产品或服务的价值人们总是喜欢听故事，用故事的形式呈现广告创意可以更好地吸引观众的兴趣。
通过讲述产品或服务的故事，让观众产生共鸣，引起他们的情感共鸣。
这样的广告创意更容易被观众接受和记住。
例如，可口可乐公司设计的广告创意常常用欢乐的故事情节展示产品带来的快乐。
他们往往通过描述人们在喝下可乐后的幸福表情和欢快行为，将观众与产品紧密联系在一起。
三、运用幽默和创意元素幽默和创意是吸引观众眼球的重要因素，它可以打破平淡的氛围，激发观众兴趣。
通过巧妙的幽默和创意元素设计，可以让观众在观看广告时既感受到娱乐性，又能记住广告中的内容。
例如，奥迪汽车曾设计一则广告创意，广告中的一台奥迪汽车在一个大转盘上旋转，而其他品牌的汽车则随风而旋。
这一幽默的情节设计既吸引了观众的注意，又强调了奥迪汽车的稳定性和操控性能。
四、以公益广告形式出现公益广告常常有着特殊的情感共鸣，通过触动观众的感情，让他们对广告创意更加感兴趣。
以公益广告的形式出现，不仅可以提升广告的观看度，还能够让观众记住广告中所传递的信息。
例如，世界自然基金会设计的一则公益广告创意，采用动画形式展现了人类对自然环境的破坏，同时呼吁观众保护生态环境。
广告策划创意方案
七、效果评估
1.广告曝光度：通过广告投放平台的数据分析，了解广告曝光情况；
2.品牌知名度：定期进行市场调查，了解消费者对品牌的认知度；
3.产品销售业绩：对比广告投放前后的销售数据，评估广告效果；
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告创意和营销活动的满意度。
三、目标设定
1.短期目标：提高品牌曝光度，增加产品销量。
2.中期目标：提升品牌形象，建立良好的市场口碑。
3.长期目标：稳固行业地位，拓展市场份额。
四、广告策略
1.精准定位：针对目标消费者，明确广告传播的核心信息，突出产品优势和品牌特点。
2.创意表现：运用创新的表现手法，使广告具有高度辨识度和吸引力。
4.消费者满意度：收集消费者反馈意见，评估广告策划的满意度。
本广告策划创意方案从市场分析、目标设定、广告策略、创意表现、传播渠道、营销活动策划和效果评估等方面为企业提供了一套完整的广告推广策略。在实施过程中，需根据市场变化和消费者需求，持续优化广告策划方案，确保广告目标的实现。
广告策划创意方案
第1篇
广告策划创意方案
一、项目背景
随着市场经济的发展，企业竞争日益激烈，广告作为企业品牌推广和产品营销的重要手段，其作用愈发凸显。为使我国某行业领军企业在竞争中脱颖而出，进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，我们特制定本广告策划创意方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位；
-电视广告：在黄金时段播放电视广告，增强品牌影响力；
-媒体合作：与各类媒体开展合作，发布新闻报道，提升品牌知名度；
-营销活动：举办线上线下营销活动，吸引消费者参与。
七、营销活动策划
第二章--广告创意策略
第二章--广告创意策略第二章广告创意策略第一节广告创意策略及其作用一、什么是创意策略创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。
这一主张，也就是商品或服务所能提供的主要利益点，或承诺、定位，经常使用“概念”（Concept）一词来表述。
简单来说，概念就是你希望自己的品牌在预测的主要消费者的记忆中发生什么影响的陈述。
它本身既不是创意，也不是文案，而是广告创意和写作的指南。
二、创意策略的作用1、提示了创意工资的任务；2、刺激了创作力；3、管理创意品质；4、强化创意思考的周延性。
三、制定创意策略的参与者广告公司的客户主管、市场研究人员、创意总监和文案写作人员第二节如何制定广告创意策略一、明确广告目标1、提高消费者对品牌的意识和兴趣；2、改变消费者对产品的观念和态度；3、影响消费者的购买意图；4、刺激消费者尝试产品或服务；5、将一次性消费者转变为常客；6、将竞争对手的消费者变成自己的消费者；7、提高销售量。
广告主同时可能会有一个以上的目标。
二、目标受众分析1、锁定目标受众2、了解目标受众的需求三、找出产品或服务的主要利益点1、对产品或服务进行亲身体验2、深度访谈和调查3、对于公开材料的分析4、实地观察5、对于广告资料的分析四、找寻支持的理由仅仅提出产品或服务的独特利益点，虽然可以引起目标消费者的兴趣，但是要说服他们，还需要切实的证据作为支撑。
否则，消费者就会产生怀疑。
五、确立格调格调，就是广告所要表现的整体气氛。
例如：是幽默的还是严肃的？是欢乐的还是悲伤的？是舒缓的还是激烈的？是壮观的还是细腻的？等等。
第三节广告创意策略的检核一、策略必须能给消费者提供利益或解决问题二、所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的三、所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的四、所提供的利益或解决问题的方法必须和广告品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求五、不可忽略产品或服务的固有物质利益六、创意策略要单纯，不要包含太多的想法或销售重点第四节经典的创意策略观一、“固有刺激法”“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”。
广告创意的策略与
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼 要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成 观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自 然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演 示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架 的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容 进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。为了能让您有更直观的字数感受，并进一步方便使用，我们设置了 文本的最大限度，当您输入的文字到这里时，已濒临页面容纳内容的上限，若还有更多内容，请酌情缩小字号，但我们不 建议您的文本字号小于14磅，请您务必注意。单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请 言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述； 但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光 明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内 容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作， 内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常 重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。为了能让您有更直观 的字数感受，并进一步方便使用，我们设置了文本的最大限度，当您输入的文字到这里时，已濒临页面容纳内容的上限， 若还有更多内容，请酌情缩小字号，但我们不建议您的文本字号小于14磅，请您务必注意。单击此处添加正文，