植入式广告在微博传播中的运用
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝子!
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。
在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。
在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。
在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。
仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。
可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。
数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。
蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。
那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
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数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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微博营销经典案例分析(之四)
线三：即时新闻迅速推广
微博营销创新之处
------辐射式微博营销（包含品牌、影响力营销等多重营销内容）
巧妙地将活动 专题与金利源 网站相连接
金利源 官网 活动
பைடு நூலகம்
金利源 微博
活动带来的直 接效果就是微 博的火爆
活动使金利 源品牌知名 度快速提升
金利源 品牌
金利源 产品
将产品作为 活动奖品， 中奖者成为 忠实顾客， 一举两得
活动参与度较高。
思索：先苦后甜的营销
• 活动刚开始，关注度少。 • 采取各种方式吸引关注人群，关注人数渐渐增加。
• 大运前夕，参与人数缓慢增加，但活动知晓度逐渐提升。 • 大运到来，活动开始升温。
• 奖品信息的炒热，活动关注度火速上升。 • 大奖开启的日益临近，活动引来超速度增长的人气关注度。
建议
2011.08.28之后
活动主微博均高转发、评论量
h#微大运视图征集#活动微博
#微大运有奖竞猜#活动微博h#
h#微大运祝福征集#h活动微博#
话题微博高讨论量
h#微大运视图征集#话题量
#微大运有奖竞猜#话题量h#
h#微大运祝福征集搜索关键词（大运会、净水）多次排名第一
善用微博营销技巧
技巧一：互动，让粉丝High起来
粉丝数达到：46245 粉丝数达到：46352
技巧二：为目标消费者发布实用信息 提升品牌好感度
获奖微博
技巧三：中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
技巧四：借助微博话题热点，引起粉丝共鸣
巧思活动推广：三线并行
线一：民尤其是手机网民提供了一个信息快速 发布、传递的渠道。
微博营销价值
建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速 吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营 销开展，能起到如虎添翼的作用。
认识微博营销
利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把某则值得 关注的新闻，转载到需要营销的网站，提炼新闻点，做 成一条微博。
8.植入式营销
微博目前几乎是植入式广告最好的载体之一。在微 博上进行植入式营销有两种方式，一种是内容植入，即 将品牌或产品内容植入一个有趣的故事或场景中，通过 网民对内容的关注和转发达到推广品牌或产品的目的。
在客户； ➢ 二是在一些门户类网站、推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度； ➢ 三是邀请企业内部员工、客户、潜在用户，使用指定的链接注册之后会自动关注企业微博，在短时间内增加企业微博的
粉丝。 （2）特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法。例如，旅游网站的企业微博，可以定期
17
任务实施
任务
task
步骤3 发布微博软文。针对软文进行评论，制造话题，发现软文中与酵母有关的亮点。 并使用好友圈、群微博等功能。并在自己的微博上发表其他类型的微博1～2条。 在编辑微博时，可以用到一些符号。“【】”、“#”表示话题，也能引起读者注意， 便于搜索；“@”表示定向发送信息。 步骤4 查找其近期微博上的其他保健品品牌的营销账号，参与与保健品产品有关的微 博活动，然后关注这些账号。最后，查阅安琪酵母官方微博所发布的最新博文予以创 意性的评论并转发。 步骤5 老师对同学们建立的微博进行点评，查看其粉丝量、微博转发量和评论量。
任务
task
认识微博营销
3.网上直销——微柜台
微博的出现，建立了一条全新的网上产品销售渠道。通过微博促销产品，使得传统的价值链被大幅缩 短或替代，企业发布的内容处处都可以蕴藏广告信息，这些信息本身就可以直接引导消费者进行消费活动。 例如，在微博上建立一个专门以优惠价格出清存货的账号，通过这一渠道的宣传进而售出产品，已经成为目 前较为成熟的电子商务模式。
新媒体传播方案案例
新媒体传播方案案例1. 概述新媒体传播方案是指将信息通过互联网和数字技术的渠道传达给大众的策略和方法。
本文将介绍一些成功的新媒体传播方案案例，以帮助读者了解如何利用新媒体来推广和营销产品、服务或品牌。
2. 微博营销：茅台酒茅台酒作为中国最著名的白酒品牌之一，利用微博平台成功实施了一系列的营销活动。
他们与明星合作，发布精心制作的短视频，在微博上进行推广。
此外，他们还使用微博直播功能，邀请知名餐厅美食主持人进行直播带货活动。
通过丰富多样的内容和有趣互动，茅台酒成功吸引了更多消费者关注，并提升了品牌认知度和市场份额。
3. 小程序推广：美团外卖美团外卖是中国最大的在线外卖平台之一。
为了推广其小程序，他们采取了一系列创新举措。
首先，他们与知名社交媒体KOL合作，在各个平台上开展小程序推广活动，包括发布带有优惠券的推文、直播演示等。
其次，通过与其他品牌合作，例如与流行手机游戏合作推出外卖宝箱等方式，将小程序融入到用户日常生活中。
这些策略有效地增加了用户粘性和转化率。
4. 直播营销：蔚来汽车蔚来汽车是中国一家新能源汽车制造商和服务提供商。
为了宣传其产品和增加消费者互动，他们定期在各大社交媒体平台进行直播活动。
他们邀请知名汽车评论家、专业驾驶员等嘉宾参与直播，并解答用户提问、展示新车型特点等。
通过实时互动，蔚来汽车成功吸引了更多潜在客户的关注，并增强了消费者对其品牌的信任。
5. 短视频营销：抖音达人抖音是一款非常流行的短视频分享平台，许多用户成为了被称为"抖音达人" 的网红明星。
许多品牌通过与抖音达人合作，在其视频中进行植入广告或提及产品，以增加品牌曝光和推广。
例如，一些美妆品牌与化妆达人合作，在其抖音视频中演示产品使用方法，并提供优惠码以鼓励用户购买。
这种形式的短视频营销既直接又具有娱乐性，能够有效地引起用户兴趣。
6. 总结以上是几个成功的新媒体传播方案案例。
这些案例说明了在今天的互联网时代，利用新媒体平台进行推广和营销的重要性。
微博营销方案(精选4篇)
微博营销方案(精选4篇)微博营销的特点篇一1、成本低微博的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。
与传统的`大众媒体(报纸，流媒体，电视等)相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
2、覆盖广微博信息传播效果好，速度快，覆盖广，微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发非常方便。
利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3、传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、门槛低微博只需要编写好140字以内的文案，微博小秘书会审查的。
即可发布，从而节约了大量的时间和成本。
信息发布便捷。
一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。
这点就要比博客要方便的多。
毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
5、互动强能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
微博营销的策划方案篇二企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
微博营销活动成功案例集锦
微博营销，即通过微博平台的发布微博、发起活动、发起投票等方式实现的营销。
有专家预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量，同样，微博也将成为未来企业营销的利器。
微博营销活动无外乎是希望通过微博活动的刺激或者非物质的情感共鸣来达到增加粉丝，扩大自身影响力的目的。
接下来让我们一起看看那些成功的微博营销，一起走进微博营销的世界。
●巧用微博万科红引爆深圳楼市2010华南区最火爆地产微博“2010寻找红人”，“万科红”项目未出先火，项目赢得市场巨大影响力，吸引目标客户极大注意力，5天即引爆市场。
2010寻找红人活动内容：2010年，在深圳突然刮起一阵红色旋风。
微博上到处都在谈论“红人”，这就是万科红微博营销事件。
万科红以线上微博与线下街头行为艺术相结合的形式，迅速在深圳走红。
活动效果：微博每天平均转发2552次。
项目取得开盘即售罄的奇迹。
●雅居乐海南清水湾：打造海南名企微博以微博作为营销重要渠道，通过逐渐建立起的微博影响力，通过各种方式巧妙植入项目销售信息，促进项目销售。
雅居乐海南清水湾微博营销活动内容：四大系列活动：情定清水湾-清水湾最美爱情箴言评选、最美婚纱摄影评选。
#1000人眼中的清水湾#有奖转发活动。
微笑天使冠亚军亮相清水湾·拍摄泳装秀。
雅居乐清水湾微博兵团。
活动效果：全国粉丝数最高的项目微博；关于#清水湾#微博达15444条。
●海航地产：微博兵团，非常价期海航地产新浪微博兵团启动，海岛营销成为海南首个以全业态姿势整体登陆新浪微博平台的知名资源整合商，开启全新微博营销新模式。
海航地产微博兵团活动内容：海航地产营销公司推出非常价期“88天、88折”购房优惠活动。
关注海南乐居、海航地产营销管理，转发微博并@三位好友+评论，即有机会获：拍立得相机。
活动效果：此次活动引来4000多人参与，使海航地产借助微博这一平台进一步提升了品牌热度。
●Aloha清水湾特色活动突出品牌Aloha清水湾特别策划“当林志玲遇上任志强”话题，利用微博大肆炒作。
23秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4参考答案
国家开放大学《新媒体广告》形考任务1-4参考答案《新媒体广告》课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要的专业课必修课。
共计4学分，课内学时72学时，开设1学期。
课程编号.04220阶段学习测验11.新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、（互动智能）、分享协作。
2.美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、（渠道）、促销。
3.20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、（成本）、便利、沟通。
4.2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R 营销组合体系。
4R指的是关联、反应、（关系）、回报。
5.新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、（联动发展）这三个特点。
6.场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由（空间与环境）、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。
7.我国新媒体广告的第一部自律守则是（中国互动网络广告行业自律守则）。
8.营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与（管理顾客关系）的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。
9.超链接是网络信息传播中的一个特殊手段，指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档或（程序）。
10.媒体是企业向目标消费者传播（价值）的主要工具。
11.关系营销——是指企业吸引、保持和增强与消费者、企业内部成员、渠道合作伙伴等利益相关者之间的承诺、信任、相互依赖等关系，从而达到促进销售增长、提升客户忠诚度与口碑。
达成与利益相关者的合作等营销目的。
12.内容营销——是指企业在聆听消费者需求的基础上，通过制作和发布多种形式的，对消费者有价值、有针对性、能使其产生共鸣的品牌化内容，如电子杂志、报告、微博、视频等，将内容的访问者和浏览者转变成营销的参与者、购买者，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。
网红营销推广经典案例四则
网红营销推广经典案例四则引言：在这个时代，网络媒体崛起，下沉本土市场不断扩大，内容和社交的双重资金需求下，外人甚至事物都有最佳时机机会成为网红。
当下，“两微一抖”作为普及率最广泛互联网的内容社交服务平台，诞生了大量信息内容自媒体ip，借此成为了很多用户心中的红人。
网络红人拥有一定的粉丝和知名度，虽然远比不上娱乐明星，但在网络营销方面整合营销却有着接地气、带货能力强、高性价比等优势。
什么是网红营销？名人效应是品牌传播时经常利用到的一种大众心理，正因如此，明星代言人形象代言的营销套路经久不衰。
但一些品牌邀请明星代言还需要须要综合考虑明星身价、带货能力、名誉系统性风险等多种因素，相比而言，当下网红代言相对来说具有更多的优势。
当下我们所说的“网红”，其实就是在某一领域或者圈层当中有着一定名气和影响力的网络红人，他们主要活跃在网络内容社交平台，背后大多数有团队进行少数策划和包装，通过内容创作和互动来得到人气。
利用网红的名气和影响力，品牌可以与之合作进行产品的推广和传播，这就是网红营销。
和高高在上的明星不同，网红更具有当更喜剧效果和亲和力，更贴近下沉市场，并且一般具有更强的带货能力和创意，更重要的是极营销成本相对相对较低，而性价比较高。
但明星代言和网红宣传带货营销原理是一致的，本质上钟志敏都是名人效应或进行引流，借助其知名度带动品牌或者产品的知名度和美誉度。
网红营销的一些经典案例在网红营销中，并非只要让爆款在粉丝面前说几句好话行就能够行的，还需要借助网红的知名度和口碑，让大众信服。
其中，重要的不仅是选择合适网红，还前述应该考虑到合适的内容载体和具体形式，总的来说，网红+创意内容是当代人当下网红营销的主流趋势。
案例一：薛之谦段子式广告植入知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在当时被很多微博网友称为“段王爷”，一时间成为了微博段子手中的网红。
而随着其名气的扩大很大幅增长粉丝的迅速高增长，薛之谦在也开始和一些品牌进行广告合作，并将广告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差分离式广告植入效果，和其幽默、戏谑无厘头的段子风格非常契合，也令很多粉丝买账。
一文讲透微博、抖音、B站运营技巧!
一文讲透微博、抖音、B站运营技巧！在面对如今众多越来越分割化、碎片化、去中心化的媒体平台的时候，很多不太熟悉新兴打法的传统型品牌会显得有点茫然和焦虑。
特别是营销操盘手们在手握一笔内容营销预算的时候，对于到底要在哪些平台上做、怎么打造所谓的营销矩阵、营销闭环、怎么做ROI才能高等等这些事，显得非常的举棋不定。
我最近也接触过一些这样的品牌客户，期间有过很多或是口头，或是书面化的经验交流，但都是针对不同的案例做个案交流，没有形成比较系统的内容。
于是，决定结合之前对于爆款新消费品在内容投放操盘的研究，索性写一篇专题文章来做个系统总结。
本文主要聚焦在微博、小红书、抖音、B站，这4大“当红炸子鸡”的内容营销平台上，比较系统地梳理了这些爆款新消费品在内容投放的逻辑指南：·这些平台各自的平台角色倾向·对应的品牌营销场景是怎样的·平台核心的营销玩法、合作形态·与电商平台的路径和效果评估方法【微博】对于微博的角色，越来越清晰，概括一下就是大型“吃瓜”现场，舆论放大器。
适合品牌在做一些有噱头的话题时候用，比如与明星有关的品牌话题传播，吸引眼球的PR事件，官方接梗等营销场景。
最常见的应用模式为：Step 1: 微博热搜榜／热话banner，扩大横向影响力Step2: 品牌官微／明星微博承接话题，输出核心内容物料Step3: 各类KOL／KOC多角度扩散，打造纵向渗透力比如，前段时间KELLYONE推出的由王一博代言的生气啵啵，就是充分地应用了微博作为舆论放大器的角色，也是标准的明星营销范例。
关于引流电商：无论是硬广，还是内容发文，都可以直接链接跳转电商平台（天猫、京东、拼多多等）。
除此之外，采用微博和阿里unidesk合作的“UV“计划合作，还可以将站外微博上的用户互动数据，沉淀到数据银行，在站内做二次触达。
除了带链接跳转，微博还可以通过搜索话题词植入（最常见的是和明星绑定的话题词，用户可以前往指定电商平台搜索，然后进入相关明星互动体验）【小红书】小红书，营销人认知中最大的高颜值、精致生活种草阵地。
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植入式广告在微博传播中的运用
作者：胡江伟
来源：《商情》2014年第44期
【摘要】新媒体的方兴未艾使得微博传播成为目前信息传播的重要方式。
移动性、便利性、简洁性、碎片化等等特点使得微博传播相对传统的传播方式，有着自己独特的方面。
微博传播影响力的提高，使得营销人加大对微博推广的关注与尝试，植入式广告在微博传播中的运用便开展开来。
【关键词】微博传播，碎片化，植入式广告
一、微博传播的产生与发展
微博是互联网发展到一定阶段的新兴事物。
它的英文名称为“Microblog”，从字面上看是一种微型博客。
微博的产生和博客有一定的渊源。
博客产生之后由于其分享型、实时性的特点使得其流行开来，但是博客耗费的时间较长、发布的移动端有限、占用的资源较多使得用户难以用碎片化的时间去对信息进行探讨、传播、加工、再造。
在这种情况下微博应运而生。
微博它比较短小，一般140字左右，内容一般是精简的信息，更新速度快。
用户可以在上下班途中、行走与食宿的间隙对其进行分享与传播。
这种实时性、便利性、分享型、碎片化较强的传播形式产生之后，便迅速发展。
从门户网站新浪网2009年8月推出“新浪微博”后，截止到2012年12月底，我国微博用户突破3.09亿。
海量的受众、海量的信息的分享与传播使得微博的影响力剧增。
微博作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台，有着很鲜明的与以往传播工具、传播平台不同的特点，既在技术设置上契合了人性的需求，又在传播功能上契合了当下中国社会的需求，于是能够以狂飙突进的速度和无坚不摧的力度占领并主宰了中国的舆论场域。
二、植入式广告在微博传播中的运用情况
植入式广告也叫嵌入式广告。
植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
由植入式广告的常规定义可以看出，当前的植入式广告，主要的播送平台是传统的电影、电视剧或电视内容，这些传送方式可以进一步衍生到互联网平台的微电影、微电视、或通过互联网播放的信息内容如上网的电影、电视剧等。
植入式广告在微博中的运用目前在业界与学界研讨的不太多，大概与它与报纸或杂志的软文有异同之处。
但微博传播的特点使得其中的植入式广告有着自身的内容。
（一）微博传播的特点
1、互动性强且门槛低。
在构成特征上，微博内容较少，大概140左右。
相关的内容不需要发送方具有很强很广的专业知识，一般对你所叙述的内容把握真实就好。
不会占据发送方大量的时间与精力。
同时由于内容较少，发送方对文本的编辑加工能力，文字组织能力也相对要求不高。
可以说有基础的教育功底便可以从事微博信息的发送。
在微博的传送交互方面，它的平台技术的门槛也比较低。
交互的内容较少，类型一般也就是图片文字或添加的音视频链接，因此，微博的客户端技术要求较低。
它能以很低的成本制作出来，并很好的融入到各种新媒体工具中，如各种操作系统的手机、平板、电脑、智能电视等。
它的信息加工与传送的入口随着新媒体的产生与演进逐渐的加大。
与它人互动方面，转载、评论、赞、踩等都比较直观简洁，你可以直接就某个信息和某个微博主进行沟通分享交流。
2、传播碎片化。
传播的碎片化主要是基于两个方面，一是传播的时间碎片化，二是传播的内容碎片化。
传播的时间碎片化是说由于微博的字数较短，编发简洁，适应平台多样，个人可以在碎片化的时间如上下班途中、上厕所、吃饭等个人碎片的时间里面编发信息或对某个内容进行关注、转发或评论。
这一点与传统的传播方式有很大的区别。
传统的传播方式无论是报纸、期刊、杂志还是电视、广播、博客等它们都需要用户有一定的完整时间对相关的资料进行收集整理对相应的内容进行编辑加工。
而微博的形式、内容都比较自由，从中脱离了出来。
传播的内容碎片化可以从两个方面来看，一个方面主要是指个人编发的内容多样。
饮食、娱乐、休闲、时政、读书、教育等与个人生活有关的都会是个人编发内容的选择。
另一方面从整个微博群体来看，很难有只针对某一两个内容的热点话题，每一个话题都有一定的分类人群，每一个分类人群都有巨量的信息关注。
因此，传统的议程设置在这里效果降低了许多。
3、传播的娱乐化。
传播的娱乐化并不是指微博喜欢关注娱乐界的大小事件。
这里的娱乐要比娱乐界里面的影视歌模相关的信息要大的多。
它包含使人身心放松的众多内容，如身心休闲、饮食、趣味知识、游戏、资讯等。
微博之所以能够快速传播迅速火热，除了低门槛、互动性等原因之外，给受众实时的生活关注是其成功的重要原因。
在这里各种口味都能找到相应的话题或人群。
如喜欢饮食的，可以关注饮食界的人和事，发送或探讨一些饮食相关的信息。
喜欢浅阅读可以找到同好，喜欢理性和深度的也有自己的人群。
同时，微博这种娱乐化的形态、使得官样的语言收到严重冲击，一些政府机构如果还是在网络上堆砌会议文字、会议用语，必然没有关注，受到“火星人”之赞。
这种表达方式的口语化、常态化也是微博传播娱乐化的重要一个方面。
（二）目前植入式广告在微博传播中的运用
广告即营销，营销的关注点主要是基于受众的关注。
受众在微博上花费的时间增多，使得敏锐的营销人开始加大对微博营销的关注。
使用各种方式开始试水微博营销，使用一些数据工具来检验其传播效果。
植入式广告也逐渐的进入微博营销中。
目前植入式广告在微博传播中运用逐渐增多，这些运用主要是与互联网触电比较的企业、行业或人物。
1、微博中的植入式广告在娱乐业的运用。
娱乐业由于和流行、时尚前沿接触的比较多，因此微博中的植入式广告一般都比较多。
微博中的植入式广告运用比较好的目前主要是在电影
行业。
2011年底的《失恋33天》开始尝试在微博中进行广告推广。
随后一些电影《十二生肖》、《厨子、戏子、痞子》等片开始陆续加大微博中的广告推送。
到赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》植入式广告在电影界的微博营销达到一个高峰。
随后无论什么电影，只要进行推广预热，微博广告推广便成为了必备。
《致我们终将逝去的青春》是近年来电影界微博广告推广的成功案例。
它在2012年3月开机之前便开通相关的“官微”，在“官微”上面，实时播报该影片的一些信息如：筹备、开机、拍摄、后期制作、巡回宣传等过程。
这些信息的广而告之，对影片的预热帮助很大。
同时在广告宣传过程中，利用话题进行微博推（下转134页）。