微博广告方式特点以及分类
微博营销的特点和技巧
微博营销的特点和技巧微博营销的特点和技巧有哪些呢?相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
下面jy135我为大家收集整理了微博的营销特点和营销技巧，希望能为大家提供帮助!微博营销的特点与技巧一、微博营销十大特点1、信息发布便捷，传播速度快。
2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广。
3、互动性强，能与粉丝即时沟通。
4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃。
5、低成本。
6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。
7、企业形象拟人化。
8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感。
9、每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响。
10、粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。
二、微博营销十大技巧1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)。
2、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题进行监控。
3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化。
4、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈。
5、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去。
6、尊重每一个用户，切勿引发争辩;遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户。
7、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息。
8、微博语言要拟人化，具有情感。
9、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息。
10、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱乐性。
三、微博营销推广注意事项在这个微博时代，微博营销也成了企业推销产品、猎取客户的重要渠道，这就需要一定的微博营销技巧，才能成功达到想要的目的，下面分享微博营销七大注意事项，希望能给你一点指导借鉴。
1、活动推广是最重点利用微博做推广，做活动是少不了的，其中活动中给用户一点小实惠或者给他们刺激一下心理需求，这完全可以把他们激发起来，当他们都参与到活动中时，你会发现，你付出的那点其实很小很小。
微博营销十大特点与技巧
微博营销十大特点与技巧
一、微博营销十大特点：
1、信息发布便捷，传播速度快;
2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广;
3、互动性强，能与粉丝即时沟通;
4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃;
5、低成本;
6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大;
7、企业形象拟人化;
8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感;
9、每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响;
10、粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。
二、微博营销十大技巧：
1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的);
2、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题进行监控;
3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化;
4、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈;
5、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去;
6、尊重每一个用户，切勿引发争辩;遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户;
7、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息;
8、微博语言要拟人化，具有情感;
9、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息;
10、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱乐性。
微博传播的五大特点
微博传播的五大特点微博传播的五大特点微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
以下使店铺整理的微博传播的五大特点，一起来看看吧。
微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。
概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。
第一，操作和要求简单，内容原创性强。
微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。
与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。
而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。
第二，传播内容多样化。
仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。
而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。
第三，信息传播实时快速，收发方式多样。
众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G―talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内)，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。
微博营销的主要类型及其传播特点
保密类别编号1003781133131毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析学院电视与新闻学院专业广播电视编导与新媒体班级 2010级姓名李彪指导教师徐帆中国传媒大学2012年05月09日摘要微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。
微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。
本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。
关键词：微博；网络营销ABSTRACTMicro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.Key words: micro-blog; online brand marketing绪论 (1)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)（一）微博的主要内涵 (2)（二）微博的发展状况——以新浪为例 (2)二、微博营销的现状、主要分类 (3)（一）微营销的现状 (3)（二）微博营销的主要分类 (4)1、企业微博营销 (4)2、政府组织微博营销 (5)3、名人微博营销 (6)4、专职营销微博 (7)三、微博营销的原则及优缺点分析 (8)（一）微博营销的原则 (9)（二）微博营销的优缺点分析 (9)1、微博营销的优点 (9)2、微博营销的缺点 (10)四、未来的微博营销 (10)结论 (11)参考文献 (12)后记 (13)微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。
微博广告的营销传播分析(有案例)
微博广告的营销传播分析(有案例)
微博广告作为社交媒体广告的一种，其营销传播具有以下特点：
1. 社交性强：微博广告能够在用户之间迅速传播，被大量用户
转发、评论并互动，从而扩大其传播范围和影响力。
2. 定向性强：微博广告可以根据用户人群的兴趣、年龄、性别
等进行精准投放，从而提高广告的受众匹配度和转化率。
3. 创意多样：微博广告可以采用文字、图片或视频等多种形式，具有更强的视觉冲击力和情感共鸣性。
4. 数据分析：微博广告提供了丰富的数据统计和分析，可以对
广告效果进行实时监测和优化，提高广告的投放效果。
以下是一则微博广告的营销传播分析案例：
广告主：KOLIBRIE (一家销售瑜伽教练裤子的网站)
广告形式：图片广告
传播方式：微博
传播目标：推广KOLIBRIE瑜伽裤，吸引有瑜伽练习习惯的女性
用户购买。
传播策略：
1. 选择有影响力的瑜伽博主合作，将KOLIBRIE的广告图片嵌
入他们的微博帖子中，向更多用户传播。
2. 在微博上投放KOLIBRIE的广告，根据用户兴趣、年龄、性
别等维度精准定向，提高广告的受众匹配度。
3. 制作有创意、有情感共鸣的广告图片，展示出KOLIBRIE瑜伽裤的质感和美观度，并配以促销信息，吸引用户进行购买。
传播效果：
1. KOLIBRIE的广告被大量的瑜伽博主转发并写下自己的使用心得，吸引了大量的目标用户的关注。
2. 经过精准投放，广告的点击率远高于平均水平，并且许多用户从点击广告到购买的转化率较高。
3. 广告成为了瑜伽爱好者之间的热门话题，广告效果显著。
微博广告模式介绍
微博一： 微博一：赵薇的春装
微博二： 微博二：范冰冰与它们 •
微博三： 微博三： 一个平面 广告
微 博4： ：
一 本 书
有些旅行箱被束之高阁，有些陈列于博 有些旅行箱被束之高阁， 物馆内，有些尚在旅途中；有些与泰坦 物馆内，有些尚在旅途中； 尼克号一起沉于海底，有些出现在电影 尼克号一起沉于海底， 里；有些放置着交响乐团的乐谱，有些 有些放置着交响乐团的乐谱， 装了一大家子的的待洗衣物，有些则珍 装了一大家子的的待洗衣物， 藏着主人最美的钻石——大家有否注意 藏着主人最美的钻石——大家有否注意 —— 到我们的店铺灯箱换成了刚在巴黎出版 的新书#路易威登：一百个传奇旅行箱# 的新书#路易威登：一百个传奇旅行箱# 主题？ 主题？
新浪微博探索广告模式， 新浪微博探索广告模式，首个商业广告诞生
从微博网络盛典一周年， 从微博网络盛典一周年，到中国首届微博开发 者大会，再到微博网络盛典两周年， 者大会，再到微博网络盛典两周年，新浪微博用两 年多的时间成功引领中国微博行业的发展脉络， 年多的时间成功引领中国微博行业的发展脉络，其 每天在微博行业里的一举一动都成为媒体竞相报道 的对象。时下的新浪微博， 的对象。时下的新浪微博，从来没有离开过我们的 眼球。 眼球。 新浪微博近日在其登陆首页投放了第一个商业 广告——必胜客欢乐餐厅的微博广告。这对于新浪 必胜客欢乐餐厅的微博广告。 广告 必胜客欢乐餐厅的微博广告 来说，是酝酿已久的尝试。 来说，是酝酿已久的尝试。我们也终于看到新浪在 广告盈利模式上的第一次探索。 广告盈利模式上的第一次探索。
新浪微博登陆首页的必胜客广告
必 胜 客 广 告 ：
新 浪 微 博 用 户 界Fra bibliotek面 右 侧 的
必胜客领投新浪微博广告第一单
各类广告形式的特性和用途
各类广告形式的特性和用途1. 宣传册：特性：印刷品，具有多页的折页形式，以图文结合进行全面展示。
用途：用于详细介绍产品、服务或品牌，适合在活动、展会中发放。
2. 海报：特性：印刷品，通常为单页大幅面，以图文形式宣传。
用途：用于户外宣传、展览、商店陈列，吸引目光，传递核心信息。
3. 电子屏广告：特性：通过电子屏幕播放的广告，可以包括视频、动画等形式。
用途：用于数字广告牌、电视、电子产品显示屏，提供多媒体展示。
4. 社交媒体广告：特性：网络广告，包括图文、视频、动态内容，适应不同平台。
用途：通过社交媒体平台推广品牌、服务，实现精准投放。
5. 户外广告牌：特性：大型印刷品，通常安装在户外，具有高度可见性。
用途：用于路边、建筑物上，提升品牌知名度，覆盖广泛的人群。
6. 文化衫：特性：以T恤为主的服装，印有品牌标志、广告语等。
用途：作为企业文化推广、活动赠品，增加品牌曝光。
7. 广播广告：特性：通过广播媒体传播的音频广告，有声音的表达特点。
用途：用于电台、播客等，通过声音形式传递广告信息。
8. 直邮宣传信：特性：通过邮寄传递的宣传信函，可以包含宣传册、小册子等。
用途：通过邮件形式推送产品信息、促销活动等，实现个性化宣传。
9. 展会展示板：特性：在展会上展示的大幅面板，包括图片、文字等。
用途：用于展示企业形象、产品特点，吸引参展人群。
10. 直播广告：特性：通过实时直播方式传播的广告内容，可以是商品展示、互动活动等。
用途：用于各类网络直播平台，提高在线观众的关注度。
11. 印刷名片：特性：小巧精致，通常包括个人或企业的联系信息和标志。
用途：作为商务场合的名片交流，提升个人或企业形象。
12. 贴纸广告：特性：小型印刷品，可带有图案、标志和广告语。
用途：用于贴在产品包装、商店窗户等地方，增加品牌宣传。
13. 互动广告游戏：特性：结合游戏元素的广告，通过互动方式吸引用户参与。
用途：在线广告、应用程序内广告，提高用户参与度和留存率。
腾讯微博效果广告产品介绍
•3
•多元属性定向
•+
•多重纬度交叉分析
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx
•数据 分析用 户画像
•
•xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x
•2
•1 •用户 行为数 据积累
•XXXXXXXX XX
•核心定向
•便捷的充值方式
•
引入财付通充值， 保
• 证资金快速到账
•快捷的广告发布过 程
• 建立campaign，上传创意、 设置点击单价、监控投放效 果
•准确的资金管理
1. 快速计算点击数据 2. 快速计算账户余额
腾讯微博效果广告产品介绍
•广告的恶意点击过滤机制
微博效果广告中将以下几种点击视为恶意点击： 单一IP下的单一Cookie，在一段时间内点击同一广告过多的部分； 单一IP下的单一Cookie标识，在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部 分； 周期性的点击过滤，每小时，每2小时，该IP都产生1个或者多个点击，则认为是 非人类行为，这类点击全部过滤。 单一IP、单一Cookie标识在全站点击率过高，超过5%,该IP/Cookie的点击全部过 滤 过滤内部IP的点击；
•纯图类
•品牌对话 类
腾讯微博效果广告产品介绍
•投放系统SNSWIN平台的主要功能
•规范的广告管理
• 提供从充值——广告 投放——效果查看的系 统化流程，保证了操作 的安全
•自助式的投放方法
• 1.Step by step的投放过 程
• 2.目标用户的清晰预估 • 3.精确的推荐单价
••产平品特台性 特性
•素材制作第二步. 准备材料，开始设计
微博营销的特点
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域 的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不 断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博 产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每 秒会有近40条微博产生微博进入中国不过一年的时间，所为的微博营 销还处于一个摸索的阶段。直到2009年新浪微博开通，新浪微博借用 自己博客的成功的经验。迅速在国内掀起了微博的狂潮。今天你微博 了吗？成为年轻一族寒暄必问的一句话“优雅女”属于微博客营销的 典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手 的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一 个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫 体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009 年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时 间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为 新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神 等诸多名人的关注，可算颇有收获。 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急 升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14 万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言 数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有 足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关注
天发一条微博帖子，就算微博营销任何基本完成了。 对于这个企业的例子，我认为需要引起注意。这种方式也许是为 了减少兼职营销成员的工作压力，但是却可能使得微博营销的效果微 乎其微。问题的要害就在于微博中帖子发布后，更重要的任务是要不 断地通过评论、回复与博友进行互动。甚至，在帖子迅速被掩没而几 乎没有响应的时候，还要想办法挑起问题以引起其他人的注意及兴 趣。 微博营销问题七：省事省时省人手 这句话在某些角度看有合理的地方，但另外一些角度则不尽合 理。虽然微博不象博客等其他渠道内容那么长，但是正如前面提到的 那样，简短的帖子需要精心构思设计，不能完全算省事。 同时，为了及时与客户及潜在的客户进行沟通交通，就必须花足 够的时间。特别是，有时营销帖子引起了较多的关注，产生较多的转 发、评论或回复，此时更要花更多的时间来与客户互动，而这种互动 要想做好，就要花时间。要是不想花时间，则肯定做不好，那么微博 营销的效果则大打折扣。 在微博营销中，人手也是很重要，人多在微博上也能体现力量 大。一方面，前面提到的许多工作，也许人多了就可以分摊，甚至一 些企业或机构进行轮流值班，因为在正常上班之余，仍然有可能需要 与许多客户进行互动；另一方面，有时多个营销团队的帐号可以在营 销活动中相互配合，特别是帖子刚发布的前半小时。 从实际经验看，营销团队成员的微博应该是全天候地处于登录状 态，用户的每一次转发与回复都应该看看，并挑选典型的问题进行回 答。这一切，都意味着，微博营销需要足够多的人花足够多的时间。 当然，如果是超小型的企业，则可能只有一个人来操作，这也是情有 可原的。 微博营销问题八：只要转发量大，效果就算达到 这一点是微博营销中经常容易误会的地方，即看到某个营销的 帖子的评论数或转发数非常大，就觉得这次营销效果不错。 应该承认，评论数或转发数是两个非常重要的衡量营销效果的指 标之一，但是要认识到的是，有时评论数转发数相当大，但是却出现 其营销效果不如想像的那么好的情况。 一方面，是前面提到的抽奖专业户或马甲帐号所为，甚至有些企 业将微博营销外包给营销中介公司，而这些从事外包营销的公司，可 能会为了达到表面繁荣（进而向被外包企业收取更多的费用），而采 用了大量的水军帐号，这些水军帐号的特点是粉丝数量相当少（甚至
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。