服装市场细分分析报告
服装数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着电子商务的飞速发展，服装行业成为了我国最具活力的产业之一。
消费者对服装的需求日益多样化，市场竞争也愈发激烈。
为了更好地把握市场动态，提升企业竞争力，本报告通过对服装行业的数据分析，对市场趋势、消费者行为、产品销售等方面进行深入探讨。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、各大电商平台、行业报告等公开渠道，以及企业内部销售数据、市场调研数据等。
三、市场分析1. 市场规模根据国家统计局数据显示，我国服装市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到1.5万亿元。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从产品类别来看，服装市场以休闲装、正装、运动装为主，占比分别为40%、30%、20%。
从销售渠道来看，线上渠道占比逐年上升，2019年线上渠道销售额达到5000亿元，占比超过30%。
3. 市场趋势（1）消费者需求多样化：消费者对服装的需求不再局限于基本功能，更加注重个性化和时尚感。
（2）品质消费意识增强：消费者对服装品质的要求越来越高，对品牌、面料、工艺等方面的关注度增加。
（3）线上线下融合趋势明显：线上线下渠道逐渐融合，消费者购物体验更加便捷。
四、消费者行为分析1. 消费者画像根据数据分析，我国服装消费者主要集中在以下几类人群：（1）年龄：20-35岁，占比60%。
（2）性别：女性消费者占比更高，约为65%。
（3）收入水平：中等收入群体占比最大，约为50%。
2. 消费习惯（1）购物渠道：线上渠道占比逐年上升，消费者更倾向于在电商平台购物。
（2）购买决策：消费者在购买服装时，主要考虑品牌、价格、款式、面料等因素。
（3）购物频率：消费者每月购买服装的频率约为3-5次。
五、产品销售分析1. 产品类别销售情况从产品类别来看，休闲装、正装、运动装的销售占比分别为40%、30%、20%。
其中，休闲装市场增长最快，正装市场趋于稳定。
2. 产品价格区间消费者购买服装的价格区间主要集中在100-500元，占比约为60%。
服装企业stp分析报告
服装企业stp分析报告前言STP分析是市场细分、目标市场定位以及市场营销组合决策的重要工具。
对于服装企业来说，STP分析能够帮助企业更准确地了解消费者需求，并制定相应的市场营销策略，提高竞争力。
本报告将对某服装企业进行STP 分析，分析其市场细分目标，并提出相应的推广策略。
一、市场细分服装市场是一个庞大的市场，消费者的需求千差万别。
对于该服装企业来说，选择一个适合自己的市场细分目标是关键。
根据消费者的品类需求、价格敏感度以及购买意愿，我们对该企业的市场进行了细分。
1. 客户类型该服装企业的主要目标客户为年轻女性，年龄在18-35岁之间，对时尚有较高的追求。
她们注重穿着的个性和品位，追求时尚感和舒适度。
此外，由于该企业产品的定价较为亲民，年收入中等的消费者也是潜在的目标客户。
2. 产品需求根据消费者的需求，可以将该企业的产品分为时尚、休闲和运动三个品类。
时尚类产品适合追求潮流的年轻女性，休闲类产品适合日常穿着，运动类产品适合喜欢运动的消费者。
通过满足不同产品需求，该企业可以吸引更多的目标客户。
3. 地理位置由于该企业的产品覆盖面比较广泛，可以在全国范围内进行销售。
不同地区的消费者有着不同的消费习惯、需求和购买力，因此需要对不同地理位置的市场进行细分，制定相应的营销策略。
二、目标市场定位在进行市场细分后，该企业需要确定自己的目标市场定位，以便更好地与目标客户进行沟通和交流。
1. 时尚与质量基于年轻女性对时尚和品质的追求，该企业可以将自己定位为时尚与质量并重的品牌。
通过提供时尚的设计和高品质的产品，满足目标客户对服装的追求。
2. 中等价位考虑到目标客户的年收入水平，该企业可以将自己定位为中等价位的品牌。
就价格而言，既能保证产品的质量和设计，又能满足目标客户的消费能力。
3. 多样化的选择在产品分类上，该企业应提供多样化的选择，以迎合目标客户的不同需求和喜好。
例如，提供各类衣物、鞋履和配饰等丰富的选择，以满足消费者的多样化需求。
服装市场调查分析调查报告范文
服装市场调查分析调查报告范文由于服装市场需求的异质性和企业资源的有限性，服装企业必须进行市场细分，以选择有吸引力且能为之服务的细分市场增强竞争优势。
以下是本人为大家整理的服装市场调查分析，一起来看看吧!服装市场调查分析篇1一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。
据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
女装市场细分与目标市场选择分析报告
女装市场细分与目标市场选择分析报告一、引言女装市场是一个庞大且不断增长的市场，随着女性消费者对时尚和个性化的需求不断增加，女装市场的竞争也日益激烈。
为了更好地抓住市场机会，本报告将对女装市场进行细分与目标市场选择的分析，以匡助企业更好地了解市场需求并制定相应的营销策略。
二、女装市场细分分析1. 年龄段细分根据女装消费者的年龄特点，可以将女装市场分为青少年、青年、中年和老年四个年龄段。
青少年追求时尚和个性化，青年注重品质和舒适度，中年偏向于成熟和时尚兼具，老年则关注舒适和实用性。
2. 风格细分女装市场的风格多种多样，包括甜美风、欧美风、日韩风、复古风等。
根据不同风格的消费者需求，企业可以针对特定风格进行产品设计和推广。
3. 地域细分不同地区的女装市场也存在差异，北方地区对保暖性要求较高，南方地区则更注重透气性和轻薄感。
因此，企业可以根据地域特点进行产品差异化设计和销售策略。
4. 职业细分女性在不同职业中的着装需求也不同，如白领、学生、运动员等。
企业可以通过深入了解不同职业女性的需求，推出适合不同职业的女装产品。
三、目标市场选择分析1. 青少年女装市场青少年女装市场具有较大的潜力，他们对时尚的追求和消费能力都在不断增强。
企业可以通过设计独特、个性化的产品，以及与流行元素结合的营销策略来吸引这一目标市场。
2. 中年女装市场中年女性是女装市场的重要消费群体，她们注重品质和时尚兼具的产品。
企业可以通过提供优质面料、精细工艺和符合中年女性审美的设计来满足这一目标市场的需求。
3. 职业女装市场职业女性对于职场着装的要求较高，她们追求专业、慷慨的形象。
企业可以通过提供优质面料、剪裁合身的产品，并与职业形象顾问合作，为职业女性提供一站式的着装解决方案。
4. 地域市场根据地域的差异，企业可以选择特定的地域市场进行开辟。
例如，在北方地区，注重保暖性的产品更受欢迎，而在南方地区，透气性和轻薄感更受重视。
四、市场调研与分析为了更好地了解目标市场的需求和竞争状况，企业可以进行市场调研和分析。
2024年服装市场调研报告总结
2024年服装市场调研报告总结2024年，全球服装市场将继续保持稳定增长的态势。
本报告旨在对2024年服装市场进行调研分析，总结市场发展趋势和主要影响因素，以及各个细分市场的发展情况。
在报告中，我们将对服装市场的整体规模、类型、消费者需求、竞争格局等方面进行全面分析和总结。
一、整体市场规模2024年服装市场的整体规模将呈现稳定增长的趋势。
预计全球服装市场总销售额将达到1.8万亿美元。
尤其是新兴市场，包括亚洲和中东地区的服装市场增长较快，成为全球服装市场的新的增长引擎。
二、电子商务渠道的崛起电子商务将继续成为服装市场的主要销售渠道之一。
预计2024年，全球服装电子商务销售额将达到4.2万亿美元。
消费者的网购习惯将进一步深入，越来越多的人选择在网上购买服装和配饰，这将推动电子商务渠道的发展。
三、快时尚市场的竞争加剧2024年，全球快时尚市场将继续面临激烈的竞争。
快时尚品牌的竞争将进一步加剧，主要表现为价格战加剧和产品创新的竞争。
消费者对于快时尚产品的需求量依然很大，但对质量和个性化的要求也越来越高。
四、可持续发展成为关键词消费者对于可持续服装的需求增加，可持续发展成为服装市场的关键词之一。
越来越多的消费者注重购买环保、有机棉等可持续发展的服装，这将推动服装生产企业加大研发力度，提供更多的可持续发展的产品。
五、个性化定制市场的崛起消费者对于个性化定制服装的需求逐渐增加，个性化定制市场将逐渐崛起。
越来越多的企业推出个性化定制的服务，通过消费者自己设计的服装来满足他们的独特需求。
个性化定制市场将成为服装市场的一个重要发展趋势。
六、品牌竞争格局的变化预计2024年，全球服装市场的品牌竞争格局将发生一定的变化。
传统的一线品牌仍然占据市场份额的一部分，但新兴品牌的崛起将对传统品牌构成一定的竞争压力。
新兴品牌的特点是价格合理、风格新颖、品质好，吸引越来越多的消费者。
总之，2024年服装市场将面临着机遇和挑战。
电子商务的兴起、快时尚的竞争加剧、可持续发展的关注、个性化定制的崛起等，都将对市场格局产生重要的影响。
男装市场分析报告
男装市场分析报告男装市场分析报告一、市场概况随着社会发展和人们消费水平提高，男装市场呈现出良好的发展态势。
男装市场以提供男性穿着需求为主要目标，包括休闲装、商务装和正装等。
男装市场以年轻人为主力军，他们注重时尚与品质，对于服装的款式、质地和价格都有较高的要求。
此外，随着男性的生活方式和审美观念的改变，尽管男装市场的整体规模仍然较小，但增长潜力仍然较大。
二、市场细分男装市场可以根据产品功能和消费群体的不同进行深入细分。
从产品功能的角度来看，男装市场主要分为休闲装、商务装和正装。
休闲装适合日常生活的各种场合，注重舒适，更强调时尚和个性；商务装则注重品质和专业形象，在办公、商务场合非常常见；而正装则是正式场合的服饰，如婚礼、晚宴等。
从消费群体的角度来看，男装市场可以分为不同年龄段、不同职业和不同收入水平的消费群体。
年轻人是男装市场的主要消费群体，他们具有较高的时尚追求和消费能力；白领阶层则是商务装市场的主要消费群体，他们注重品质和专业形象；高收入人群则是正装市场的主要消费群体，他们对于正式场合的服装有较高的要求。
三、市场竞争状况男装市场竞争激烈，品牌众多。
大型国际品牌和本土品牌均在该市场竞争激烈。
国际品牌主要有阿玛尼、卡尔文·克莱恩、爱马仕等，拥有较高的知名度和影响力；本土品牌如韩都衣舍、森马等也有一定的市场份额，主要以中低端市场为主。
市场竞争主要体现在产品设计、品质和价格等方面。
随着消费者对时尚的追求和商品质量的要求提高，品牌必须注重产品的独特性和差异化设计，提升产品的品质，以满足消费者的需求。
此外，价格对于消费者来说也是一个重要的决策因素，品牌必须在确保质量和服务的前提下，提供合理的价格策略。
四、市场趋势和机遇男装市场面临着一些新的机遇和挑战。
随着生活方式的改变，男性对于时尚的需求逐渐提升，男装市场有望迎来更多新的消费者。
同时，随着互联网的普及，电子商务渠道对于品牌的发展也起到了积极的推动作用，品牌通过电商平台可以快速触达到更多的消费者。
女装市场细分与目标市场选择分析报告
女装市场细分与目标市场选择分析报告一、引言女装市场是一个庞大且不断增长的市场，消费者对于时尚和个性化的需求不断增加。
为了更好地满足消费者的需求，制定适当的市场细分策略和目标市场选择策略至关重要。
本报告将对女装市场进行细分，并选择最具潜力的目标市场。
二、市场细分分析1.地理细分根据地理位置的不同，可以将女装市场细分为城市市场和农村市场。
城市市场消费者更注重时尚和品牌，而农村市场消费者更注重实用性和价格。
2.年龄细分根据消费者的年龄段，可以将女装市场细分为青少年市场、中年市场和老年市场。
青少年市场消费者更注重时尚和潮流，中年市场消费者更注重舒适和品质，老年市场消费者更注重舒适和功能性。
3.收入细分根据消费者的收入水平，可以将女装市场细分为高收入市场、中等收入市场和低收入市场。
高收入市场消费者更注重品牌和高端产品，中等收入市场消费者更注重性价比，低收入市场消费者更注重价格和实惠。
4.生活方式细分根据消费者的生活方式，可以将女装市场细分为职业女性市场、运动休闲市场和时尚派对市场。
职业女性市场消费者更注重职业装和商务风格，运动休闲市场消费者更注重舒适和运动风格，时尚派对市场消费者更注重时尚和个性。
三、目标市场选择分析1.市场规模根据市场规模的数据分析，城市市场和中年市场是女装市场中最具潜力的目标市场。
城市市场的消费者数量庞大且消费能力强，中年市场的消费者数量稳定且消费需求持续增长。
2.市场增长率根据市场增长率的数据分析，青少年市场和运动休闲市场是女装市场中增长最快的目标市场。
青少年市场的消费能力逐渐增强且消费意识提高，运动休闲市场的消费需求受到年轻人的追捧。
3.竞争程度根据竞争程度的数据分析，老年市场和农村市场是女装市场中竞争最小的目标市场。
老年市场的竞争对手相对较少且消费者忠诚度高，农村市场的竞争对手相对较少且消费者需求稳定。
4.市场差异化根据市场差异化的数据分析，职业女性市场和高收入市场是女装市场中差异化最明显的目标市场。
女装市场细分与目标市场选择分析报告
女装市场细分与目标市场选择分析报告引言概述：女装市场是一个庞大而多样化的市场，不同的消费者群体对女装的需求也各不相同。
在市场竞争日益激烈的情况下，了解市场细分和选择目标市场是女装品牌制定营销策略的关键。
本文将从五个大点出发，详细阐述女装市场的细分和目标市场选择的相关内容。
正文内容：1. 市场细分1.1 年龄细分- 18-25岁的年轻女性：追求时尚、个性化和多变的服装风格，喜欢跟随潮流。
- 26-35岁的职业女性：注重职业形象和专业感，追求高品质和经典款式。
- 36-45岁的成熟女性：注重舒适度和实用性，偏好简约、优雅的款式。
1.2 地域细分- 一线城市：消费能力较高，注重品牌和时尚潮流，偏好国际大牌。
- 二线城市：消费能力逐渐提升，注重品质和款式的多样性。
- 三线及以下城市：消费能力相对较低，注重性价比和耐用度。
1.3 收入细分- 高收入人群：追求奢侈品牌和高端定制，注重品质和独特性。
- 中等收入人群：注重性价比和时尚潮流，喜欢购买大众品牌。
- 低收入人群：注重价格和实用性，追求性价比较高的平价品牌。
2. 目标市场选择2.1 定位目标市场- 确定目标市场的年龄、地域和收入特征，以及其对女装的需求和偏好。
- 通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费行为和购买习惯。
2.2 竞争对手分析- 对竞争对手的品牌定位、产品特点和市场占有率进行分析，找出差距和优势。
- 了解竞争对手的营销策略和促销手段，为自己的目标市场选择提供参考。
2.3 市场定位策略- 根据目标市场的需求和竞争对手的差距，确定自己的市场定位和差异化策略。
- 针对目标市场的特点，开发符合其需求的产品，并进行品牌宣传和推广。
3. 总结在女装市场细分和目标市场选择的过程中，需要全面了解不同消费者群体的需求和偏好，通过市场调研和数据分析找到适合自己品牌的目标市场。
同时，对竞争对手进行分析，确定差距和优势，并制定相应的市场定位策略。
通过合理的市场细分和目标市场选择，女装品牌可以更好地满足消费者的需求，提升市场竞争力，实现可持续发展。
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关于李氏集团服装细分市场策划书时间：2012年4月9号- 4月30号本文仅供作业产考- -！前言李氏集团是一个实力雄厚的公司，为了企业有更好的发展现在发起了对重庆服装市场的竞标，我公司为李氏集团做出的一份详细重庆服装市场细分分析。
重庆服装起于20年代，兴于40年代，盛于80年代，发展于90年代，90年代以来随着我国的市场经济逐步完善，我市服装行业发展壮大，以股份，合资，民营，个头经营为主要几项。
因此重庆服装市场已经完善，并且庞大。
特别是连续三届重庆国际服装文化节的成功举办，市委，市政府出台了一系列启动服装业发展的政策并评出重庆名牌个，著名商标个，最佳服装品牌个，优秀服装企业个，认证企业户，民营业获进出口权企业户。
这些举措极大地刺激了服装行业的更大发展。
企业已向管理现代化，服装科技化深化。
目录概要提示........................................1页正文............................................（一）环境分析........................................（二）宏观环境........................................（三）微观环境........................................（四）S WOT分析........................................一、市场细分........................................（一）初步细分........................................（二）目标市场的选择........................................（三）市场定位........................................概要提示非常感谢李氏集团给我天空营销策划这次竞标的机会，为了更好的让李氏集团能够顺利的进入重庆服装市场，取得更好的经济效益。
我们天空营销策划公司为李氏集团制定了一份详细的重庆服装市场定位策划书。
正文一、环境分析（一）宏观环境1、人口环境：（1）男女的比例根据2011年5月份的人口普查，2011年重庆人口为2884.62万。
其中男女比例为50.6% 49.4%，与上年相比，增加25.62万人，增长0.90%。
常住人口继续保持增长态势。
人口地理分布及流动一小时经济圈常住人口为1764.49万人，占全市常住人口的61.17%；渝东北翼常住人口为836.54万人，占全市常住人口的29.00%；渝东南翼常住人口为283.59万人，占全市常住人口的9.83%（2）年龄分布：全市常住人口中，0-14岁的人口为489.80万人，占总人口的16.98%；15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；65岁及以上的人口为333.41万人，占总人口的11.56%。
全市常住人口中共有家庭户974.49万户，家庭户人口为2696.64万人，平均每个家庭户的人口为2.77人。
2、经济环境（1）消费者收入重庆城镇居民人均可支配收入首次超过2万元。
昨日，市统计局、国家统计局重庆调查总队联合发布的《2011年重庆市国民经济和社会发展统计公报》显示，2011年重庆城镇居民人均可支配收入为20249.70元，比上年增长15.5%；农村居民人均纯收入6480.41元，比上年增长22.8%。
据统计，2011年重庆实现地区生产总值10011.13亿元，比上年增长16.4%，增速全国第一，较全国平均水平高7.2个百分点消费者支出结构3．重庆市城镇居民消费结构分析（1）消费结构是指各项消费支出在总消费支出中各自所占的比重。
其中恩格尔系数是一个国际通用的反映居民消费结构和消费质量的指标，即食品支出占居民消费总支出的比重。
根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在59%以上为生活绝对贫困，在50%～59%为温饱，在40%～50%为小康，在20%～40%为富裕，20%以下为最富裕。
根据以上标准，重庆市城镇居民生活水平在2002年已经发生质的变化，跨入了富裕阶段(表1).表1：重庆市城镇居民家庭恩格尔系数(2)近年来消费结构变动特点食品、衣着消费支出比重平稳下降。
食品质量不断提高，消费趋向多样化。
重庆直辖五年来，政府部门十分重视农产品结构调整，各种优质农副食品产量逐步增加，市场货源充足。
另外颇受争议的通货紧缩却使居民的购买力增强，使人们真正感受这五年来生活水平提高了很多。
调查显示，重庆市2002年食品的人均购买支出为2244.39元，比1996年增长了3.2%。
食品向着方便化、工程化(包括营养强化食品、模拟仿真食品、具有保健功能的食品)、功能化三个方向发展。
衣着消费则比2001年同期增长25.3%。
地方产品竞争力有所增强，以服装、皮鞋、食品为代表的本地产品市场占有率达32.4%。
数据表明，二十世纪九十年代中期后，重庆市城镇居民食品和衣着消费支出平稳，并没有随着收入水平的提高而提高，这表明重庆市城镇居民正从以满足吃、穿为主的生存型消费阶段逐步向发展型和享受型消费阶段过渡。
（3）交通通讯支出持续增长，支出比重增幅最大。
交通通讯消费增长速度快，市民尽情享受现代化带来的便利。
随着市民收入水平的提高及电子通讯、家用汽车价格的下调，移动电话及家用汽车已成为重庆市近几年新的消费热点。
从趋势上看，这方面的消费需求将会持续旺盛。
调查显示，2002年人均用于交通通讯的支出492.7元，比1996年增长84.3%，年均增长13.1%。
直辖五年来，重庆市市政建设得到了快速发展，公路运载能力提高，市内交通状况不断改善，大大缓解了市内交通的拥挤状况，从而带动了城市居民对交通消费的需求，特别是出租车为居民外出提供了很大方便。
2002年人均的各项交通费支出168.7元，比1996年增长68.4%；其中人均出租车费21.29元，增长13.7倍。
在通讯方面，电讯费支出由五年前的人均59.93元，猛增至236.82元，增长了3倍，年均增长31.6%。
现代通讯工具已成为居民家庭日常生活中的重要组成部分。
（4）居住、医疗及娱乐教育文化消费比重也有较大的升幅。
医疗、居住及娱乐文教方面的消费比重大幅上升，这是与我国医疗、住房及教育制度改革紧密相关的。
随着市场经济的发展和市场体系的逐步健全，住房的商品化、货币化程度也进一步提高。
人们用于改善居住环境方面的支出也呈较大幅度的增长。
所有这些，都将导致住房消费比重上升，2002年重庆市居民的人均居住类消费支出693.66元，比1996年的298.39元增加394.88元，增长1.3倍，年均增长18.4%，增幅居各大类消费的第三位；2002年人均住房装饰支出也比1996年的71.71元增长了1倍。
医疗制度的改革也导致人们用于医疗的支出增加，绝对支出额和支出比重都有上升趋势。
2002年人均用于医疗保健支出334.05元，比1996年的137.15元增长了1.4倍；其次是药费支出增长了1.2倍，说明居民的抗病防病的意识不断增强，购买补药、补品抗病防病的城市居民逐渐增多，居民家庭购买健身器材的增多。
娱乐文教也是近几年来增长较大的一项。
2002年城市居民人均教育支出543.31元，比1996年的210.78元增长1.6倍，年均增长达20.8%；1996年，居民人均教育支出只占当年人均消费支出的8%，而到2000年已占年人均消费支出的9.4%。
表明了家长对子女教育投入的增加及整个社会文化生活水平的提高。
（5）家庭设备用品的支出比重呈下降趋势。
家庭设备用品及服务支出稳步增加，大型家电消费以更新换代为主，新家电层出不穷。
2002年城镇居民人均家庭设备用品及服务支出379.88元，比1996年增长17.8%。
可以初步认为，中低档消费品对城镇居民而言已达到饱和状态。
这些变化表明，重庆市城镇居民消费结构正向着合理健康的方向发展。
表二、1996～2002年重庆市城镇居民消费需求及构成表(单位：元)1995～2002年城镇居民人均可支配收入与人均消性支出资料，通过SPSS一元线性回归得到总需求函数为：∑piqi=426.836+0.814 I，R2=0.974，从而得到：∑bi=0.814，∑piri=2294.817。
再利用表2各年城镇居民人均各项消费性支出资料分别与人均可支配收入进行一元线性回归得到食品、衣着、居住、设备、医疗、交通、文教以及杂项支出对人均可支配收入8个线性方程。
各参数估计值及t、F检验值如下：表3：各参数估计值及检验值注：ai为常数项；bi为斜率，即边际消费倾向。
由总需求函数可以看出，总的边际消费倾向为0.814，说明重庆市城镇居民新增可支配收入中的81.4%将用于消费支出；从表3中可以看出，边际消费系数由高到低依次为教育娱乐文化服务、居住、交通通讯、食品、医疗保健(衣着、家庭设备及服务和杂项不能通过显著性检验，因此未列入排序)。
教育娱乐文化服务支出的边际消费倾向最高，在新增可支配收入中的23.5%将用于教育娱乐文化服务，这反映了1997年以来我国教育收费改革对城镇居民消费支出的影响，同时也说明了近年来城镇居民特别重视精神消费和文化素质的培养及子女教育；居住的边际消费倾向排到了第四位；第五位是医疗保健，边际系数小，表示在新增加收入中，用于医疗方面的支出较少，一方面人们不会经常患病，但另一方面也说明市民的保健意识还不强，用于保健方面的开支不多。
排在前三位的都是对提高生活质量密切相关的消费内容，这种排位充分体现了重庆市城镇居民的生活水平和生活质量都上了一个新的台阶。
（二）微观环境1、企业内部因素：李氏集团主要生产青年商务正装，同时拥有完善的国内销售网络。
李氏集团自成立发展至今，保持“完善管理，预防为主，严格把关，持续改善，满足客户要求”的质量方针，秉承'保护地球环境，实施清洁生产、建设绿色文化'的环境理念。
2、供应商：的类型是个人独资企业，其货源为外商供应、本地生产。
主要生产青年商务正装。
能够保证：(1)供应的及时性和稳定性(2)供应的货物价格变化(3)供货的质量保证3、营销中介单位：（1供应商（2）服务机构。
(3)物资分销机构。
(4)金融机构。
例如：李宁、安踏、匹克、特步等一些国内知名服饰公司。
4、顾客：李氏集团主要生产青年商务正装，顾客主要消费人群为刚毕业的大学生。
因此顾客定位为低中层次的消费者。
初期主要生产低中档的商务正装。
企业秉承精品的原则，对低中档消费群体进行市场调查预测、并从中获取商业信息、调整产品结构。
5、竞争者知名品牌的竞争。
采用IT技术，通过ERP对企业内部资源进行整合，优化运作流程的企业对李氏集团是很大的威胁，一旦企业管理滞后，那么，服装业的市场先机将被其他企业所占有。