创意的产出从策略到概念,从概念到点子55页
《创意的生成》读书笔记
《创意的生成》读书笔记《创意的生成》是一本关于创新思维和创造力的书籍，作者通过大量的研究和实例，探讨了创意是如何产生的，以及如何培养和提高自己的创造力。
以下是我在阅读这本书时的一些读书笔记：1. 创意的来源：创意并非完全来自于个人天赋，而是受到多种因素的影响，如环境、文化、教育、经验等。
因此，我们可以通过改变这些因素来提高自己的创造力。
2. 创意的过程：创意的产生通常经历以下几个阶段：准备期、孵化期、洞察期和验证期。
在准备期，我们需要积累知识和经验；在孵化期，我们需要让大脑休息，让创意自然产生；在洞察期，我们需要敏锐地捕捉到新的信息和观点；在验证期，我们需要对创意进行实践和检验。
3. 创意的培养：要提高自己的创造力，首先要保持好奇心和开放的心态，勇于尝试新事物；其次要学会批判性思维，对现有的观念和方法进行质疑和反思；最后要培养跨学科的知识和技能，将不同领域的知识进行整合和创新。
4. 创意的应用：创意不仅可以应用于艺术、设计等领域，还可以应用于商业、科技、教育等各个领域。
通过创新思维，我们可以解决实际问题，提高工作效率，创造更多的价值。
5. 创意的挑战：在现实生活中，我们可能会遇到很多阻碍创意产生的因素，如恐惧失败、过度追求完美、担心被批评等。
要克服这些挑战，我们需要建立自信，勇于尝试和犯错；同时要学会与他人合作，借鉴他人的经验和观点。
6. 创意的未来：随着科技的发展和社会的进步，创意将在未来的竞争中发挥越来越重要的作用。
因此，我们需要不断地学习和成长，提高自己的创造力，以适应不断变化的世界。
《创意的生成》这本书为我们提供了很多关于创新思维和创造力的启示和建议，帮助我们更好地认识和提高自己的创造力。
通过阅读这本书，我们可以学会如何在日常生活中运用创意思维，解决问题，创造价值。
整合营销传播(PPT55页)
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
策划方案的创意产出与解决方案
策划方案的创意产出与解决方案引言：策划方案是指一种为了达成某一目标而制定的详细计划。
在现代社会中，各种各样的策划方案离不开创意的产出和解决方案的制定。
如何高效地进行创意产出和解决方案的制定，成为了组织和个人追求成功的重要因素。
本文将探讨策划方案的创意产出与解决方案的成功要素，并给出一些建议。
创意产出：1. 创意产出的重要性创意是策划方案的灵魂，是创新和突破的源泉。
具有高度创造力的策划方案能够吸引目标受众，展示出组织或个人的独特魅力。
2. 创意激发的方法创意激发方法多种多样，可以通过头脑风暴、观察环境变化、与他人交流等方式来寻找灵感。
此外，不断学习与充电，拓宽知识面也能有助于创意的产出。
3. 创意产出的障碍和解决方法创意产出常常会面临着各种障碍，如缺乏灵感、时间压力、自我限制等。
面对这些障碍，可以寻求他人的意见与帮助，学会放松自己，注重内省与观察，同样也能够帮助创意产出。
解决方案的制定：4. 解决方案的定义解决方案是指对于现实问题或挑战提出的有效策略和方法。
一个成功的解决方案能够解决问题、实现目标并产生积极效果。
5. 解决方案制定的步骤制定解决方案需要经过分析问题、制定目标、制定策略、实施措施以及定期评估等步骤。
通过详细的规划和有序的步骤，可以帮助我们制定出更加有效的解决方案。
6. 解决方案能力的培养解决方案能力是组织和个人在解决问题时所具备的能力。
培养解决方案能力需要注重学习与实践，锻炼自己的分析和判断能力，同时注意与他人的沟通与合作。
成功要素与建议：7. 创意产出的成功要素创意产出的成功要素包括创新思维、广泛的知识储备、对目标受众的深入了解以及与他人合作等。
要想成功产出创意，需要具备这些要素，并灵活运用。
8. 解决方案的成功要素解决方案的成功要素包括对问题的准确把握、对资源的合理调配、执行力与沟通能力的提升等。
只有具备这些要素，才能制定出切实可行的解决方案并成功实施。
9. 关于创意产出和解决方案制定的建议为了提升创意产出和解决方案制定能力，我们可以参加培训课程、阅读相关书籍、参与团队合作等。
新产品概念生成的五步法
新产品概念生成的五步法新产品概念生成的五步法是一种方法，用于从概念到具体产品的创造过程中。
这个过程可以帮助创新者以有组织的方式思考和定位自己的想法，并最终将其转化为具体的产品。
第一步是问题定义。
在这一步中，创新者需要明确自己想解决的问题或提供的解决方案。
通过定义问题，创新者可以将自己的思维集中在特定领域，并确保产品概念的明确性。
问题定义的关键是要确保问题足够具体，以便能够产生有创造性的解决方案。
第二步是调查研究。
在这一步中，创新者需要了解目标市场、竞争对手和相关技术的现状。
通过调查研究，创新者可以发现市场需求和机会，并获取关于产品概念的背景知识和市场趋势。
另外，调查研究还可以帮助他们了解竞争对手的产品和策略，从而找到创新的空白点。
第三步是创意产生。
在这一步中，创新者需要通过大量创意产生和头脑风暴来推动想法的生成。
创意产生阶段可以采用各种方法，如思维导图、角色扮演和卡片创新法。
关键是鼓励创新者尽可能多地提出创意，并鼓励他们思考不同的角度和解决方案。
第四步是概念选择。
在这一步中，创新者需要评估和筛选他们生成的概念，以便选择最具潜力的概念。
评估概念时，创新者可以考虑各种因素，如市场需求、竞争优势和可行性。
并且创新者还可以使用工具和方法来评估和比较不同的概念，例如SWOT分析和决策树。
第五步是概念验证。
在这一步中，创新者需要验证他们选择的概念是否符合市场需求和技术可行性。
验证概念的一种方法是进行市场调研，收集用户反馈和洞察力。
创新者还可以进行技术验证，验证所选概念的可行性和可行性。
最后，创新者可以根据验证结果进行迭代和改进，以确保产品概念的准确性和成功性。
总的来说，新产品概念生成的五步法可以帮助创新者在创造过程中保持有组织的思考方式，并将抽象的想法转化为具体的产品。
通过问题定义、调查研究、创意产生、概念选择和概念验证这五个步骤，创新者可以有效地开发新的产品概念，并根据市场需求和技术可行性进行调整和改进。
创意方案的产生过程有哪些步骤
创意方案的产生过程有哪些步骤创意方案的产生过程有哪些步骤创意方案的产生是策划工作中非常重要的一环，它决定了整个项目的方向和执行方式。
一个好的创意方案可以吸引目标受众的关注，提高项目的成功率。
但是，创意方案的产生并不是一蹴而就的，它需要经历一系列的步骤和过程。
在本文中，我将详细介绍创意方案的产生过程，并分为六个步骤展开叙述。
第一步：制定目标和需求创意方案的产生始于对项目目标和需求的明确理解。
在这一步骤中，策划师需要与客户充分沟通，了解项目的背景、目标受众和预期效果等信息。
通过明确目标和需求，策划师可以为创意方案的产生奠定基础。
第二步：进行市场调研市场调研是创意方案产生过程中非常重要的一步。
通过对目标受众、竞争对手、行业趋势等方面的调研，策划师可以获得更多的信息和灵感。
市场调研可以帮助策划师了解目标受众的需求和喜好，把握行业的发展趋势，为创意方案的产生提供有力支持。
第三步：头脑风暴和创意生成头脑风暴是创意方案产生过程中的核心环节。
通过集思广益，策划团队可以产生更多的创意和想法。
在这一步骤中，策划师可以采用各种创意工具和方法，如思维导图、关联法等，来引导团队成员进行创意生成。
头脑风暴可以激发团队的创造力，帮助产生创意方案的种子。
第四步：筛选和评估创意在头脑风暴之后，策划团队需要对产生的创意进行筛选和评估。
在这一步骤中，策划师可以根据项目的目标和需求，以及市场调研的结果，对创意进行筛选和评估。
筛选和评估的标准可以包括创意的创新程度、可行性、和与目标受众的契合度等。
通过筛选和评估，策划师可以找出最具有潜力和可行性的创意方案。
第五步：细化和完善方案在确定了创意方案之后，策划师需要对其进行细化和完善。
细化和完善方案包括对创意的进一步发展和完善，制定详细的实施计划和策略，并进行预算和资源的安排等。
在这一步骤中，策划师需要与相关部门和人员进行密切合作，以确保方案的实施和执行。
第六步：方案的呈现和推广最后一步是方案的呈现和推广。
产生创意的方法
产生创意的方法有：
1.头脑风暴：聚集一群人，提出一个问题或主题，让大家自由发
表意见和想法，记录下来，再进行整理和筛选。
2.思维导图：将一个问题或主题写在中心，然后列出相关的子主
题、关键词、想法等，再用线条连接起来，形成一个视觉化的思维图。
3.SWOT分析：分析一个问题或项目的优势、劣势、机会和威胁，
从而提出新的创意或解决方案。
4.逆向思维：从相反的角度思考问题，或者将问题的条件、规则
颠倒过来，寻找新的解决方案。
5.类比思维：将不同领域的事物进行类比，寻找相似之处，从而
得到新的创意或灵感。
6.联想思维：从一个事物联想到另一个事物，或者将不同的元素、
概念进行组合，形成新的想法或创意。
7.侧面思维：从问题的侧面或边缘入手，或者从不同的角度看待
问题，寻找新的解决方案。
8.组合思维：将不同的元素、概念、想法进行组合，形成新的创
意或解决方案。
9.灵感记录：随身携带笔记本或录音设备，随时记录自己的想法、
灵感和创意，以免忘记。
10.创意碰撞：与不同领域的人进行交流、合作，碰撞出新的创意
或想法。
文化创意产业概论
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
创意方案的产生过程包括
创意方案的产生过程包括创意方案的产生过程包括以下六个方面：需求分析、头脑风暴、调研、灵感激发、方案筛选和完善、最终呈现。
在实际的策划工作中，这六个方面相互衔接、相互交织，共同构成了一个创意方案的完整过程。
下面将逐一展开叙述。
1. 需求分析：在创意方案产生的过程中，首先要进行需求分析。
这一步骤的目的是明确策划的目标和要解决的问题。
策划师需要与委托方充分沟通，了解委托方的期望、目标以及市场环境等相关要素。
通过对需求的全面了解，策划师能够更好地把握整体的方向和重点。
2. 头脑风暴：头脑风暴是激发创意的重要方法之一。
在这个阶段，策划团队或个人会在一起集思广益，释放创造力。
可以通过自由发散、联想、引用外部资源等方式，不受框架和限制地展开思考。
通过头脑风暴，可以产生大量的创意点子，为后续的策划工作提供丰富的素材。
3. 调研：创意方案的产生需要建立在充分调研的基础上。
策划师需要对相关领域进行深入的调研，包括市场情况、竞争对手、潜在用户等方面。
通过了解行业的发展趋势、用户的需求以及竞争对手的优势和劣势，策划师可以更准确地把握市场定位和创意方案的可行性。
4. 灵感激发：灵感激发是创意方案产生过程中的关键环节。
策划师需要通过各种途径来激发灵感，包括观察、阅读、旅行、艺术等。
此外，与不同领域的人进行交流、参加相关活动，也可以激发灵感。
通过广泛的信息收集和灵感激发，策划师可以获得新颖、独特的创意点子。
5. 方案筛选和完善：在产生了大量的创意点子之后，策划师需要对这些点子进行筛选和完善。
筛选是为了筛掉不符合需求和不切实际的点子，留下具有潜力和可行性的点子。
完善则是对筛选后的点子进行进一步的改进和加工，使其更符合实际需求和市场情况。
这个过程需要策划师具备良好的判断力和批判性思维。
6. 最终呈现：最后，策划师需要将完善后的创意方案进行最终的呈现。
这包括制作策划文案、PPT、视频等形式，并进行有效的沟通与推广。
在呈现时，策划师需要将方案的核心思想和创意点清晰明了地表达出来，以便委托方和团队成员能够理解和接受。
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自己的栗子！
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拿御湖国际来说
创意策略——我们的产品最大的优势是青山湖，英伦别墅的 独特性，我相信通过对湖景生活的强化和英伦文化的挖掘 成为我们项目与众不同之处，
创意概念—— 青山湖的淡然明澈，英伦的尊贵和修养，像绅 士一般
把前面随便就能想到的想法抛弃掉，继续深挖，这样出产 的概念更具有个性
刚开始头脑风暴的时候不要否定别人和自己的创意，否定 和筛选的事情留到后面来做
房地产智库
当你找到概念后，问四个问题
我的概念符合策略吗？ 我的概念是策略的升华和提炼吗？
（而不只是简单不负责任的换种说法）
以小组形式为这个项目做一系列创意 包括：1个创意概念，10个点子
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第一节课我们看到了创意如何生产， 接下来看看我们可能陷入的创意误区。 尝试将创意做得更好。
房地产智库
我们可能踩到的陷阱
房地产智库
第一种：
房地产智库
如何产出好创意？
房地产智库
三次头脑风暴会
房地产智库
第一次：从策略到概念
和策划师沟通，了解他们的要求 提高对项目的分析能力，了解策划师为什么会提
这样的要求 综合发散，抓住重点，找到概念
房地产智库
房地产智库
欲知后事如何 且听下回分解
Thanks！
1. 创意是如何生产的 2 .可能走入的创意陷阱 3 .如何产生好创意
房地产智库
有木有童鞋谈谈自己对广告创意的理解？
房地产智库Biblioteka 广告创意不是一个单一的点，它是一个系列的产出 它包括创意策略，创意概念，创意执行点。
房地产智库
现加分的，如何运用他们
房地产智库
【反问自己四个问题】
我的点子跟概念相关吧，是概念的直观衍生吧？ 关于项目重要信息的点子，我都找到了吧？
（而不是全是飘渺的文化塑造） 我的所有点子们是一个家族的人把？
（点子之创意思维是同类的，不会叫人混乱） 我的点子都是可执行的吧？
把创意策略直接当广告执行，简单罗列
可能过分功利直白， 产品的平铺直述，比 较常见的营销思维下 产出的作品，在产品 价值大的时候，可以 直接促成销售，但不 利于项目文化体验做 出溢价。
房地产智库
第二种： 想法不出彩 理所当然的常规化——
一看到别墅我就想起了“奢华、领袖、尊贵” 一看到有座公园就忍不住想说“享受健康生活” ……
房地产智库
举个栗子！
房地产智库
房地产智库
房地产智库
房地产智库
房地产智库
拿揽胜必须乐观来说
创意策略——万和城离天津城区较远，距离会给人们带来 生活上诸多的不便。但这些不便在将来会得到相应的改善。 希望能消除这方面的消极影响.
房地产智库
第四种：
点子太绕 废话太多
以前我上班本来离市区很近的，但是最近为了一次不错的机会， 我跳槽了，新公司离市区真的很远，于是我不得不搬家， 好多个晚上我和女朋友商量说要不买辆车， 可是女朋友不同意都说还是要先买房，女朋友妈妈也说要先买房， 后来我们找来找去终于找到这个小区，就在地铁线上， 每天早上我八点钟起床，坐地铁， 八点半就能到公司，比开车还快啊， 原来有地铁真方便！
概念的生命力像一颗种子，要扎根于策略，像树干一样具 有整体的意义，然后才有啊报纸啊楼书啊展板啊，各种等 等枝繁叶茂的表达。
主广告语也并非是概念的阐释，他是根据概念衍生的一种 昭示性表达。
房地产智库
一点方法建议：
当你寻找概念时，可以用各种生活场景，某些音乐，某些 关键词，来为自己找提示，可以通过讨论，对消费者体验 和生活做出预设，如果你找到合适的线索。
关于这两个概念，你有更令人兴奋的想法吗?
房地产智库
要做出好创意。 就要挣开经验主义的条条框框。 别因为偷懒打盹让你的创意真的睡着了。
把脑子第一时间想到的抛开，充分调动你的思维 ，你会有新发现
房地产智库
第三种：
只有创意概念，拿概念当点子，等于没点子
房地产智库
这段话有用的信息其实只有一句： 住在地铁旁，半小时到市区，可能比开车还快
写文案不是演韩剧……你的创意点子的表述要尽可能简练并且抓住重点， 铺垫的话不要一大堆，除非这是你的策略需要。
房地产智库
第五种： 创意概念与策略不符合，无法表达策略 第六种： 没整体创意概念，点子一盘散沙 第七种： 创意概念的过分细节，难以延展 第八种： 翻来翻去都是这几个，形成不了“场”
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创意的产出
从策略到概念，从概念到点子
房地产智库
亲，你有没有发现 报广似乎越来越不好使 软文似乎越来越不好使 短信也似乎越来越不好使…… 广告不好使，真让人想去shi……
没做过的，还搞不清是这些是啥玩意儿 做久了的，是不知道要再玩点啥玩意了
我的概念集中并能有延展性吗？ 我的概念能对消费者产生吸引力吗？
房地产智库
当四个问题回答都是YES…… 恭喜你，这个起点不错
房地产智库
第二次：从概念到点子
【信息的搜集】
放送你的大脑，让它帮助你捕捉任何可能与概念相关的 信息
努力想像相关的生活经验和细节，这个时候，对生活有 洞察的童鞋们总会有金子般的发现。
错吗？当然没错！但是不会令人兴奋
房地产智库
看到别墅其实可以想想“曾经在乡下也有一座三层的楼 房”“因为爱好太多，所以需要更大的庄园”“独来独往 的人，喜欢独门独院”……
看到有座公园，其实可以想想“在公园跑步让你更有生命 力”“住在公园里有利于戒烟”“小孩子的自然课体育课 都在这里完成”……
房地产智库
这……咋办呢？
房地产智库
首先 纠正一个观念
广告 不等于 做报纸+写软文+短信…… 这些是广告的表现形式，但不是唯一形式，更不是核心内容。
房地产智库
然后，恢复一下信心
就算广告没用，但创意的思维是有用的。
Question：
这次关于创意概念的头脑风暴， 是为了讨论出主广告语吗？换言之，
创意概念=主推广语吗？
房地产智库
生产有生命力的概念
概念不等于主推广语。它甚至可以不需要以一句话来表达， 当你寻找概念的时候要找到最集中最具有生命力量的那个， 而不是听起来句子好听的那个。
房地产智库
接着，正视一个问题
消费者对广告丧失兴趣， 但不会对有意思的事物丧失兴趣 所以让他们感兴趣的前提是…… 我们自己要对此怀有兴趣
房地产智库
这两个小时分享的目的，我们主要围绕广告创意的产出， 咱先理理思路，再发散发散思维，希望对大家有启发
房地产智库
不同概念引发不同的点子 不同的点子形成不同的场 不同的场吸引不同的消费者
房地产智库
消费者接触到的是你一个一个的创意点， 它们的集合形成了“场”并决定消费者对项目的认知。 策略与概念圈定了这个“创意场”的界限， 所以我们不能跑到场子外面去， 这就是传说中的“广告是带着镣铐跳舞”
创意概念——生活 必须乐观（生活中有各种糟心事。其实 可以看得乐观点）
创意点子——相亲被涮了，老婆打酣，一路红灯……
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再举个栗子！
房地产智库
“马克住区”
是光耀地产在惠阳地区耗巨资打造又一巅峰著作 总建筑面积16万平方米 地址：惠州市、惠阳区淡水离深圳仅40分钟， 金惠大道旁，比肩地铁3号线
什么是创意策略？ 什么是广告概念？ 什么是创意点子？
房地产智库
来参观一个创意加工厂
房地产智库
创意策略—— 对形势和产品的集中把握和准确提炼 ， 以形成对创意产 出的指导。在这个环节，策划师要做出全面的分析，给出 精准的结论
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创意点子—— 绅士礼帽 玫瑰花 小胡子 礼貌的调侃 ……
房地产智库
大家来举个栗子？
举例说说 你知道的推广案例，分析它的策 略是什么？概念是什么？点子是什么？
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现在，我们有一个项目
体 量：10万㎡ 形 态：高层电梯公寓60㎡-80㎡精装两房 区 域：城市四环（这个城市有五环） 建筑风格：现代简约 优 势：地铁，楼下小型商业街，附近有幼儿园 人 群：20-30岁首置刚需
房地产智库
当四个问题回答都是YES…… 恭喜你，你的创意体系已经大体完整
房地产智库
第三次：更多点子的诞生 在你每一次的创作执行的过程中
它们大到一个楼书的创意 小到一句文案的斟酌 其实每一次，你都可以有新的火花 具体内容，我们将在文案技巧中分享……
——你说你们这里是公园住区，那住在这里有什么好处啊？ ——当然啦，公园住区能带来健康生活嘛！ ——为什么能带来健康生活啊？？ ——因为是公园住区啊！！ ——凭什么住在公园就健康啊？？？ ——住在公园当然健康啦！！你不会自己去想啊！！！
如果你没有“玩耍”“健身”“钓鱼”这些点子去支撑你的创意概念， 你会发现你永远只有这么一句口号， 而且一直都是……口号……
房地产智库
房地产智库
拿光耀马克来说
创意策略——虽然我们在惠州市惠阳区，但离深圳40分钟 的车程可以被上班族接受，很多外来年轻人来深圳恋爱生 活，他们需要婚房。
创意概念——外来年轻人在深圳的恋爱史
创意点子——在公交偶遇、过山车上表白、在家里吵架， 三句话情书的形式……
…………
房地产智库
灵活运用不同的点子
注意两点
点子中有的是与项目核心有关，有的是为了包装产品的某个卖 点，这种点子的创造是“必须的！”而有的点子只是为了营造 氛围，把项目的文化概念包装得更完整。这种叫做“可以有！” 在具体过程中把握重点，灵活运用。
小心哗众取宠的点子
与众不同的东西往往令创意人员兴奋，但是注意把创意控 制在消费群理解接受的范围内，小心掉入为了片面追求眼 球效果而忽略可能产生的负面效应。