策划文案基本格式
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策划文案一、策划文案的基本内容和架构What(什么)——策划的目标是什么?（浙大、大学新生、2015）Why(为什么)——策划的依据是什么?Who(谁)——为谁策划(策划的对象)以及谁来策划(策划的有关人员)?Where(哪里)——在何处策划(策划的场所)?When(时间)——什么时候进行策划以及策划的日程安排?How(方法)——策划的方法是什么?（经验、其他学校。
了解新生特点。
团队讨论）How(怎样)——策划的步骤和表现形式如何?How much(多少花费)——策划涉及的预算情况这5个“W”和3个“H”是策划行业中约定俗成的策划文案应该充分表达的内容。
在策划文案中表述这些基本内容的形式,就是策划文案的基本架构:●序文。
序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要,经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。
序文的字数要求一般不超过400字,让人一目了然。
（走向读研之路，创业了吗）●标题。
封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么,目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌。
●宗旨。
宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性、可行性等问题的具体解说,它是策划的大纲。
●内容。
策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。
内容因策划种类的不同而应有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。
此外,还要注意避免强词夺理的内容,好的策划文案是以理服人的。
●预算。
预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、物力和财力等投入的手段。
周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。
“目标估计法”是预算中最常用的方法,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目,计算出所需经费。
这种办法的优点是计划性强,开支项目清晰。
表格也是预算经费时最常采用的方法,在表格中列出总目和分目的支出内容,核算和查对都很方便。
●策划进度表。
策划进度表也称策划的日程安排表,进度表一般在一张纸上拟出,以作一览表之用。
上面反映的是何月何日要做什么等内容,并对这些内容标示清楚,作为策划进行的●任务分配表。
电视栏目策划文案的基本格式
电视栏目策划文案的基本格式
题目：（主标题与副标题）
例：关注儿童
——电视XX类栏目《XX》策划案
栏目时长:(以分钟为单位谈话40—60分钟娱乐60—90分钟)
栏目时段：（何时播出例每周六晚6：30）
栏目主旨：（为什么做，最多四句话，宏观与微观）
栏目定位：（对象定位；内容定位；品位定位）
栏目类型：（电视谈话类栏目；电视综艺娱乐栏目；电视新闻类栏目）栏目结构：（电视谈话类栏目：[1.人物展示结构2.主题讨论结构3.意识流结构] 电视综艺娱乐栏目:[1.拼盘式结构2.递进式结构3.复合式结构] 电视新闻类栏目:[1.通版型2.杂志型3.大时段型]）
栏目嘉宾：（写上名并注有解）
栏目观众：（来信来电参加；外联人员组织；委托专门公司组织）
栏目流程：（[另起一行空两格写]电视谈话类栏目：按谈论的主要话题组织电视综艺娱乐栏目：按板块的替换组织电视新闻类栏目：按新闻事件的叙事顺序组织）
栏目运作方式：（制片人中心制；编导中心制（我国主要是）；主持人中心制）
栏目标语：（可写可不写）。
正规策划书文案格式3篇
正规策划书文案格式3篇篇一正规策划书文案格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息发布活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景1. 基本情况简介，主要介绍活动开展的原因、目的、相关情况等。
2. 主要执行对象，阐述活动的主要参与对象。
3. 近期状况，着重介绍策划书在现阶段的情况。
4. 组织部门，介绍组织部门的情况。
三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性等。
四、资源需要列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方、可以获得的资源等。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展1. 作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
2. 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时，是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
[Word]策划文案的基本格式
![[Word]策划文案的基本格式](https://img.taocdn.com/s3/m/3b95b763f56527d3240c844769eae009581ba2c1.png)
策划文案的基本格式，大致包括下列五项：封面：封面内容一般包括：题目。
题目必须具体而清楚，让人一目了然。
策划者单位或个人名称。
策划文案完成日期。
写明年月日甚至时。
编号。
如根据策划文案制作顺序编号，根据文案的重要性或保密程度编号或根据文案管理分类编号等。
在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字或内容提要，在能说明问题的情况下，文字宜尽量减少。
如果策划文案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”“、草案”“、送审稿”“、讨论稿”“、征求意见稿”等字样。
如前有“草稿”，决策拍板后的策划文案就应注明“修订稿”、“实施稿”“、执行稿”等字样。
序文并非所有策划文案都需加序，除非策划文案内容较多较复杂，才有必要以简洁的文字作一个引导或提举。
要注意的是：序文一定要简短明确，要一下子能吸引住读者，但一般不得超过字。
目录如序一样，除非文案头绪较多较复杂，才有作目录的必要。
正文策划文案的正文即对前述八大要素的表述和演绎。
其主要内之中。
第二节基本格式第 52 页项容有：目背景分析（主要根据策划前的调查结果，阐明活动的意义、必要性和实施成功的可能性。
它常包含组织概况、产品简况、组织形象与公众关系状态、组织面临的市场格局及公众状况分析。
单项的策划文案可能略去背景分析，但不等于说策划者可以不去了解上述背景材料）。
项目主题。
项目宗旨及目标。
实施程序（即内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）。
传播与沟通方案。
即关于如何利用各种媒介与公众交流和传播组织信息的具体说明。
经费概算（如遇重大活动，还需制作出项目清晰、开支价格较为准确的预算表附在后面）。
效果预测。
如可能的话，不仅要写明预计达到的效果，而且要注明将来检测效果的方法。
正文的写作虽需周到，但应以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
附件附件可根据策划需要灵活掌握，并非所有策划文案都去强求一律。
重要的附件通常有：筹备工作推进表。
企业文案策划范文
企业文案策划范文企业文案策划范文1 一、概要1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
广告文案范例格式
广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。
格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：•产品的性能有哪些？•产品最突出的性能是什么？•产品最适合消费者需求的性能是什么？•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析1、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：●现有消费者的年龄●现有消费者的职业（2）现有消费者的消费行为：●购买的动机●购买的时间●购买的频率●购买的数量●购买的地点（3）目标消费者：●目标消费群体的特性●目标消费群体的共同需求●如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。
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策划文案基本格式 Prepared on 22 November 2020
策划文案基本格式
1．封面
（1）题目
（2）策划者单位或个人名称
（3）策划文案完成日期
（4）编号
（5）简洁说明文字或内容提要
（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）
2．序文简短明确，一般不超过500字
3．目录
4．正文
（1）项目背景分析
（2）项目主题
（3）项目宗旨及目标
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明（6）经费预算
（7）效果预测
5．附件
（1）筹备工作推进表
（2）有关人员职责分配表
（3）经费开支明细预算式
（4）相关资料
（5）注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
（1）策划实施上的人际关系对策
（2）策划实施上的相关组织和团体的对策
（3）策划实施上的资金对策
（4）策划实施与大众传播媒介关系的对策
（5）策划实施上的障碍因素及消除对策
（6）策划实施有关的政府机构对策
（7）与策划实施有关的法律问题
外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益。