2011湖南卫视广告资源分析

《越淘越开心》 湖南卫视和淘宝网共同推出的中国首档电视网络互动节目 电视+网络 带来全新秒杀模式 收视率0.58，份额9.89%，同时段排名第一 融合新媒体，与新媒体宣传相互呼应，将触角延展到了网络观众中，在该时段投放时尚或
者网络品牌
《背后的故事》 深度访谈类节目，出了走进一些当红艺人的背后生活，还会关注一些热点，有影响力、时
日化、服饰、家电、食品行业在湖南卫视主要有以下品牌进行了投放： 日化 丸美 自然堂 尤妮佳 宝洁 梦妆 服装 特步 美特斯邦威 贵人鸟 德尔惠 金莱克 家电 步步高 创维 飞科 九阳 万利达
食品 喜之郎 香飘飘 统一 王老吉 雅客
2011年湖南卫视收视总结
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1（表 1）
周二 我们约会吧 湖南卫视引进购买英国Fremantle公司经典电 视交友节目《TAKE ME OUT》独家版权计入本土 化改造的节目。立足当下社会交友时尚、交友需 求。各色单身潮人展示真我的一个真是的交友平 台。 收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保 持前两位，2010年3~6月13次多的同时段全国第 一，成为周间上星频道除新闻联播外收视最高的 常规栏目
《娱乐无极限》 栏目简介 湖南卫视的一档娱乐节目，一直在全国娱乐资讯节目中占有一席之地，以传递最新最快最全面的娱乐咨讯， 积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 收视说明 全国收视0.465，市场份额2.695，全国同时段收视排名NO7 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高 优势说明 节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足； 节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示； 青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台； 《想唱就唱》 由湖南卫视定期推出的电视节目，主要播报快男（快女）的最新消息，官方称谓为“快乐男声（快乐女声）特别报道”。
830整体优势说明
湖南卫视830栏目带，从传统的制造娱乐，已经进入到互动能够参与娱乐，无论是观 众收看时的代入感，还是平时的人际传播滴都大为增强。
830时段顺应了电视观众日渐多样化、差异化的要求，不断创新，打造出多档不同类 型的节目，根据自身的节目内容和定位形成符合自身特点的栏目品牌，满足于不同类 型的观众的需求 湖南卫视830节目带，经过了2010年近一年的培养运作阶段，创新节目屡获成功，成 为了真正的黄金收视带。 晚间830栏目播出时间为周一至周四20：20-22：00，其插播广告分为4个广告窗口在 栏目内播出。
中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随
着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统 礼仪”作为必守的原则。 观众构成 主要是年轻观众，深受年轻观众的喜爱。
优势说明
借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度。 既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子，在极短时间内开辟了电视娱乐 的新沙场。
优势说明 以女性收视观众仍然占主，高份额表现。高收视率拉动了730时段的收 视水平，核心受众逐步成型。为晚间的整体收视起了铺垫作用。
《智勇大冲关》 栏目简介 一档全民体验快乐的节目，节目极大地将参与者的潜能进行无线的发 掘，经过智勇的考验，使他们超越自我，成就梦想。 收视说明 2010年播出的第四季（6月-7月）平均收视率0.9，份额2.4，在同时段 名列前茅 优势说明 湖南卫视该类型的节目收视基本盘稳定，收视人群广泛，已经在观众 心目中形成了品牌。湖南卫视及智勇大冲关的定位符合一些产品定位为“年轻、 激情、时尚、活力”等的品牌客户，在年轻受众、消费者群体方面具有高度的一 致性，而节目不断创新也给广告客户增添了信心。
周间带整体优势说明
周间带状节目分为午间栏目带和 傍晚栏目带。 午间栏目带排名全国第三，傍晚 栏目带全国排名第六。 主要以新闻类和科学实验型为主 的栏目,收视率平均在0.4左右，节目 的表现形式和基调更倾向于娱乐、生 活。这些栏目的定位紧紧围绕着湖南 卫视“打造最具品牌活力的娱乐品牌” 这一定位展开，吸引了湖南卫视的既 定收视观众群。 周间带栏目收视相对比较稳定， 对于一些生活类的品牌（食品、服饰） 有较大的吸引力。
广告资源集合
品牌栏目 品牌剧场 特殊形式 大型主题晚会、演唱会 大型活动
周间自制带状栏目之730时段
《百科全说》 栏目简介 国内首档生活智慧类脱口秀节目，采用嘉宾访谈与现场互动纵向深入 的脱口秀方式，从观众的需求出发，邀请国内外顶级专家讲解生活实用知识。
收视说明 2010年第一季平均收视率1.12，份额2.7%，累计全国观众规模约3.6亿； 每期观众收视规模2800万。周间730播出最高一期收视1.53，份额3.78%。
媒体资源 新“贵”时代
——2011年湖南卫视资源介绍与分析
2011年湖南卫视近期投放产品分析
2011年，部分广告资源招标达到33亿5800万元，优质资源比2010年涨幅达76.72%，《快乐大本营》 与《天天向上》分别以1.1亿元和1.3亿元高价成交。
从2011年1~6月的日志及某些统计数据显示，在日化、家电、服装行业是目前行业景气指数比较高 的行业。本土家电，由于两年家电下乡的政策扶植，更倾向于覆盖率高、收视率高的卫士投放，如步步 高、创维、飞科等。
周六 《快乐大本营》 节目简介 全民娱乐、游戏综艺类王牌节目，湖南卫视的品牌节目之一，观众最喜欢的综艺 节目。有着13年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，成为了湖南卫视稀缺资源板块之一。 收视说明 2011年4月2日快乐大本营 收视率2.29，市场份额 5.63%，当晚收视全国（含央 视）第1。 观众构成 与频道整体观众构成非常相似，受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主 的集中度最高 优势说明 大品牌、高收视带来观众的高到达； 节目的持续创新带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播；
代感、主流文化价值的人物。
收视率 0.56，收视份额9.04%，同时段排名稳居第一 之前的收视观众的延续，改版后注入新内容，使节目更精彩，看点更多。
《我是大美人》 我是大美人》节目由台湾女性时尚节目教父、《女人我最大》、《两代电力公司》等金牌 的制作人温怀智倾力打造 收视率0.45，份额7.93% 节目手法新颖，完美结合了时尚与综艺的节奏，期期呈现最hit的潮流热点，引爆一轮轮话 题讨论，打造新收视点。掀起一场时尚综艺秀的概念新革命。
资源的解读 涵盖了由栏目、节目形成品牌号召力，所处的时段、节目主持人、覆盖面及目标收视观 众群等多种无形和有形资源的集合，从而形成的资源可以使频道具备不被模仿粉碎的独特 性和独占性。 2010年湖南卫视首次成功实行了“稀缺资源招标+签约预售”，并继续完善招标销售模 式，为广大客户提供稀缺资源传播，广告经营愈发的精耕细作。
价格
广告时段
830栏目插播（周一至周四）
播出时间 20:25-22:00
5秒 22640
10秒 39620
15秒 56600
周间新闻栏目
《播报多看点》
栏目简介 一档大型原创资讯生活板块。栏目形态为 “资讯聊天剧”，播报多看点主要报道热点时事、泛健康资讯。 观众构成 15-24岁女性学生观众集中度最高、中年女性个体、私营业主观众集中度也相对较高 优势说明 开创国内新闻节目娱乐化播报先河，同时段收视省级卫视第一； 节目形式娱乐化，观众欣赏较为轻松，利于产品品牌传播； 青少年学生观众和中年女性观众较为集中，是时尚产品和学生类消费产品以及家庭用品的最佳投放平台；
中国第一档代际相亲情感互动节目《称心如 意》，一改往日单身男女约会的形式，独具一格 的提出了“带着妈妈来约会”这一口号。 播出第二期收视又创新高，获得收视率1.84， 收视份额4.67%，同时段全国排名第一，现持续升 温。 节目强化电视节目的真实性，传播真善美、弘 扬主流价值观。得到广大观众和社会各界的赞扬。 同时使湖南卫视健康有活力的品牌形象得到了更 好的彰显。提升了节目的公信力和频道的美誉度。
广告时段
730栏目插播（周一至周四）
价格
播出时间 19:30-20:25
5秒 21720
10秒 38010
15秒 54300
周间自制带状栏目之830时段
周一 挑战麦克风 周三 诚心如意
湖南卫视推出的一档全民HIGH歌互动节目 最大的节目特色就是“全民”。 第四季第四期收视情况 收视率1.35，收视份 额3.4，获全国同时段第二。 以“同唱30年，挑战麦克风”为口号，所选唱 的歌曲都是改革开放30年中传唱深远的经典，很 好地兼容了不同年龄层次、不同文化程度的观众， 覆盖范围广。
周四 帮助微力量
中国第一档民生公益慈善微帮助节目 通过微博汇聚世人力量去帮助他人实现梦想， 以“基金”+“直播”的全新节目模式呈现 给大家。 第一期收视率为0.35.市场份额为0.96
830收视新亮点
830新推出的节目《称心如意》、《挑战麦克风》、《喜剧之王》获得了最 佳收视表现，周间830栏目带收视率一季度同比增长 20%，全国排名第三，同比 上升一位。
广告时段
《娱乐无极限》 或《好奇大调查》 及周末同时段插 播 《播报多看点》 插播 午间创新节目带 插播
播出时间
5秒
10秒
15秒
17:30-18:00
8800
15400
22000
12:30-13:00
9440
16520
23600
13:00-14:30
9600
16800
24000
零点栏目
《博物馆奇妙夜》
湖南卫视的舆论领导能力，积极倡导绿色传播。
《天下女人》 大型强档谈话节目《天下女人》，该节目由湖南卫视和阳光文化共同打造，意在关注都市
女性精神世界。
创下了同时段排名第一的好成绩，收视率0.92，收视份额11.72% 面向25岁—38岁都市女性，纵论新锐观点，探讨深度话题。 播制分离的成功案例。因为是都市女人的领袖意见，更倾向于女性高端品牌的投放。