广告行业常用专业术语
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deck广告术语-回复什么是广告术语？广告术语是指在广告行业中常用的专业术语和概念。
这些术语被广告从业者和市场营销专家使用，以便更好地理解和传达广告信息。
了解广告术语对于制定和执行广告策略，评估广告效果以及与广告相关的决策非常重要。
在本文中，我们将逐步解释一些常见的广告术语，帮助读者更好地了解广告行业。
1. 目标受众(Target Audience)：目标受众是指广告所面向的特定人群。
在制定广告策略时，了解目标受众的特征和需求非常重要，以便针对性地传达广告信息。
2. 定位(Positioning)：定位是指通过塑造产品或品牌在目标受众心目中的独特形象来区别于竞争对手。
通过清晰而一致的定位，广告可以帮助产品或品牌在市场中建立起独特的位置。
3. 品牌价值(Brand Equity)：品牌价值是指某个品牌特有的资产和影响力，它是通过品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度等方面来体现的。
广告的目标之一就是提升品牌价值，使品牌在消费者心目中更有价值。
4. 媒介选择(Media Selection)：媒介选择是指在广告投放过程中，选择最适合目标受众的媒体渠道以传达广告信息。
广告人员需要了解不同媒体的特点和受众人群，以便做出明智的决策。
5. 创意(Creativity)：创意是广告中最具吸引力的部分，它是指运用创造性的思维和艺术表达方式来设计和展示广告。
创意广告可以在竞争激烈的市场中引起消费者的注意，提升品牌知名度和销售额。
6. 唤起行动(Call to Action)：唤起行动是指广告中明确要求和引导消费者采取具体行动的部分。
它可以是购买产品、访问网站、填写问卷调查等，目的是促使受众主动与广告主进行互动。
7. 转化率(Conversion Rate)：转化率是广告效果的重要指标，它指的是受众在看到广告后实际采取行动的比例。
例如，购买产品、注册会员或下载APP等。
提高转化率是广告活动成功的关键。
8. 频次(Frequency)：频次是指广告在目标受众中被接触到的次数。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
广告行业专业术语百科
广告行业专业术语百科CPC：Cost Per Click，每点击成本CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）CPS：Cost Per Sale，按销售量计费CPD：Cost per Download，按下载收费CPT：Cost Per Time，按展示时间计费CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费CPL：Cost per Lead，按引导数计费CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费CPP：Cost Per Person，每购买成本PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台DMP：Data Management Platform，数据管理平台RTB：Real Time Bidding，实时竞价PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量PD：Programmatic Direct，保价不保量PPC：Pay-per-Click，每次点击付费ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入PA：Private Auction，私下竞价PD：Preferred Deals，优先交易DA：Domain Authority，域名权重API：Application Programming Interface，应用程序接口DAU：Daily Active User，日活跃用户数WAU：Weekly Active User，周活跃用户数MAU：Monthly Active User，月活跃用户数AE：Account Executive，客户执行SAE：Senior Account Executive，资深客户执行AM：Account Manager，客户经理AD：Account Director，客户总监CD：Creative Director，创意总监GCD：Group Creative Director，创意群总监CP：Creative Partner，创意合伙人CW：Copy Writer，文案SCW：Senior Copy Writer，资深文案SAD：Senior Art Director，资深美术指导PR：Public Relations，公关MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标KV：Key Visual，主视觉UGC：User Generated Content，用户原创内容PGC：Professional Generated Content，专业生产内容PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销PV：Page View，页面浏览量CLICK：点击量CLICK RATE：点击率LOOKALIKE：相似人群扩展Cookie Mapping：跨域名识别用户Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果Target Audience：目标受众Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）AD Network：Advertising network，在线广告联盟Trading Desk：采购交易平台Programmatic Buying：程序化购买Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign：广告战役Insights：洞察Appeals：诉求Stickness：粘性Social：社交广告Advertorial：软文Native Ads：原生广告Promotion：促销。
广告活动名词解释
广告活动名词解释广告活动是指为推广产品、服务或品牌而进行的宣传和推广活动。
在广告行业中，有许多与广告活动相关的术语。
以下是一些常见的广告活动名词解释：目标受众（Target Audience）：广告活动的目标受众是指广告宣传的主要目标群体，即广告希望影响和吸引的人群。
定位（Positioning）：广告活动的定位是指通过广告传达的品牌形象和价值观，以区别于竞争对手，并吸引目标受众。
品牌形象（Brand Image）：品牌形象是指消费者对于品牌的整体感知和印象，包括品牌的价值观、个性、信誉和独特性等。
媒体选择（Media Selection）：广告活动中的媒体选择是指选择适合目标受众的传播媒介，例如电视、广播、印刷媒体、互联网和社交媒体等。
创意（Creativity）：广告活动中的创意是指通过独特、创新和有吸引力的方式传递信息，以引起目标受众的注意和兴趣。
唤起行动（Call to Action）：广告活动中的唤起行动是指鼓励目标受众采取具体的行动，例如购买产品、注册服务、访问网站或联系商家等。
媒体计划（Media Planning）：广告活动中的媒体计划是指制定广告投放的具体策略和安排，包括选择媒体、投放时间、频率和地域等。
曝光（Exposure）：广告活动中的曝光是指广告被目标受众看到或接触到的次数和机会。
点击率（Click-through Rate）：广告活动中的点击率是指在在线广告中，广告被点击的次数与广告被曝光的次数之比，用于衡量广告的效果和吸引力。
ROI（Return on Investment）：ROI是指广告活动的投资回报率，用于衡量广告活动所产生的收益与投入之间的关系。
这些名词解释提供了一些关于广告活动中常见概念和术语的基本理解，有助于更好地理解和参与广告行业的活动。
广告公司专业术语
以下属于涉及面很广，有广告领域的，有数字设计领域的, 更有IT领域的，因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东～我承认这很无聊，不过事实的确是这样的，很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚！那该如何沟通，如何清楚的向客户去表述呢？比如数字营销，互动营销，网络营销, 这三个概念，能一下说明白的大概也该去中科院了。
又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多（不断更新中…)——————————-———————————-Advertorial (软文)广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求，Rational Appeals/理性诉求Art Base（美术/设计出身）刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base 还是Copy Base？” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base。
Copy Base指出身于文案, 文字达人（Copywriter)；Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人！比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD, 我是Art Base！”ATL （线上)还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲，相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。
但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line；BTL即Below The Line。
ATL可以泛指为广告；BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊，特别是Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事，所以平时工作沟通中，对方说到“线上”“线下"的名词时，我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad (横幅广告）出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite）而设计。
国际广告名词解释
国际广告名词解释广告是商业活动中不可或缺的一部分，而广告中的名词解释也是广告行业中很重要的一部分。
这些名词准确解释可以帮助我们更好的理解广告行业的专业术语，加深对广告的了解。
下面就为大家详细解释一些国际广告名词：1. CPM：这个名词全称是“Cost per Mille”，是一种广告付费模式，按千次展示付费。
指广告主每次展示其广告时支付的费用。
2. CPA：这个名词全称是“Cost per Action”，是一种广告付费模式，按效果付费。
指广告主只在用户执行特定操作后（如购买、注册等）才支付广告费。
3. CPC：这个名词全称是“Cost per Click”，是一种广告付费模式，按点击付费，指广告主只需要在用户点击广告后才支付费用。
4. CTR：这个名词全称是“Click Through Rate”，是广告的点击率。
指用户点击广告的次数与广告展示次数之比。
5. Impressions：该名词通常用于广告展示，指广告被展示的次数。
广告主在选择广告平台时需要关注其广告曝光的频率。
6. ROI：这个名词全称是“Return on Investment”，是广告投资回报率。
指广告主从广告投入中获得的收益与成本的比率。
7. DSP：这个名词全称是“Demand Side Platform”，是一种广告购买平台，可以帮助广告主实现广告投放的自动化。
这种平台常常利用大数据和算法分析帮助广告主更好地投放广告。
8. SSP：这个名词全称是“Supply Side Platform”，是一种广告流量管理平台，可以帮助网站和应用程序管理其广告流量，以最大化广告收益。
这些广告名词解释可以帮助我们更好的了解广告行业的专业术语。
无论是广告主还是个人用户，都应该学习这些名词以更好的了解广告行业。
广告业的常用词汇
广告业的常用词汇广告是现代商业不可或缺的一部分，广告业的发展也促进了社会经济的发展。
广告业是一个精细的领域，需要使用大量专业术语。
本文将介绍广告业的常用词汇，帮助读者更好地了解这个行业。
1. 品牌形象品牌形象是指一个品牌在消费者心中产生的印象和感受。
在竞争激烈的市场中，品牌形象是决定一个品牌成败的关键因素之一。
广告在品牌形象的建立和塑造中起到了重要作用。
2. 创意广告的创意是指在传达产品或服务信息时，通过独创性、新颖性和有价值的表现，吸引消费者的注意力，提高广告效果的手段和方法。
广告创意应该符合品牌形象和消费者需求，同时具有可执行性。
3. 媒体广告宣传需要依靠特定的渠道和平台来传播，这些渠道和平台被称为媒体。
在广告业中，媒体通常分为传统媒体和新媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、移动设备、社交网络等。
4. 客户广告行业中的客户是指广告代理公司的付费客户，也就是需要进行广告宣传的企业或组织。
广告代理公司需要通过适当的策划和创意来帮助客户实现自身需求的实现，比如提高品牌知名度、促进销售等。
5. 媒介计划媒介计划是广告代理公司根据客户需求和预算制定的广告宣传方案。
媒介计划中需要考虑的因素包括受众人群、传播渠道和时间安排等。
媒介计划的制定需要根据客户需求灵活调整，以达到最佳的广告效益。
6. 广告费用广告费用是指广告代理公司从客户那里收取的广告费用，也是广告行业的主要收入来源。
广告费用通常包括创意费用、媒介发布费用、拍摄制作费用、现场管理费用等。
7. 点击率点击率是指广告在特定媒介中的展示次数和被点击的次数，通常以百分比的形式表示。
对于电子媒体而言，点击率是衡量广告效果的重要指标之一。
高点击率通常意味着广告能够吸引受众的注意力，同时也能提高广告的转化率。
8. 转化率转化率是指广告在特定媒介中的展示次数和与产品或服务购买有关的行为次数之间的比例。
例如，用户通过广告短信进入网站并完成购买的次数与广告短信的总展示次数之比。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
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一、 4A 是什么意思
4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1） AE----Account Executive ------- 客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group------- 业务小组。
AE 为中心，成员包括行销企划、□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以
创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等
业务
3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming----- 动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film----- 广告影片。
□ 不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼
此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作
9） CI-----Corporate Identity ------- 企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称
为小型制作专业广告公司
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购，直接信函、电讯行销，
及
有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的
12） Director------ 指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资
深指导（ Senior Director）、指导（ Director）和助理指导（ Assistant Director）指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导）
13） Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14） Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15） Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16） Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，
举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17） Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（ 3） Media Supervisor（媒体总监）（4）Planning Supervisor（企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）
18） Target Market---------- 目标市场。
□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic ）------ 流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监
督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、收视（听）率 -------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率 ----------Homes Using TV----- 简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率 -----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点 -----Gross Rating Point----简称 GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度 ----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
6、到达率 ----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率
只计算一次。
7、媒体组合 ------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
8、暴露频次 -----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
9、有效到达率 ----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
10、每千人成本 ----Cost-Pet-Thousand----简称 CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14） Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15） Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16） Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，
举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17） Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（ 3） Media Supervisor（媒体总监）（4）Planning Supervisor（企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）
18） Target Market---------- 目标市场。
□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic ）------ 流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监
督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、收视（听）率 -------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率 ----------Homes Using TV----- 简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率 -----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点 -----Gross Rating Point----简称 GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度 ----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
6、到达率 ----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率
只计算一次。
7、媒体组合 ------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
8、暴露频次 -----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
9、有效到达率 ----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
10、每千人成本 ----Cost-Pet-Thousand----简称 CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。