文案人手一本——精粹文案辞典
央视文案金句
央视文案金句1.若以人情世故来看食材的相逢，有的是让人叫绝的天作之合，有的是叫人动容的邂逅偶遇，有的是令人击节的相见恨晚。
2.咸的味觉来自盐。
在中国菜里，盐更重要的使命，是调出食物本身固有的味道，改善某种肌体的质地。
在中国的烹饪辞典里，盐是百味之首。
3.勇气是让你能够走出家门，也希望你每一次都能够平安回来。
——董卿4.文学家喜欢说永远的敦煌、永远的莫高窟，而我们今天真的是一位老人（樊锦诗），为了永远这两个字，付出了最实在的努力、最刻苦的坚守。
感谢这世界所有的勇气，正是这些勇气在改变着历史，创造着奇迹！——董卿5.相恋在未名湖，相守在珞珈山，相守在莫高窟。
——樊锦诗6.家是每一个最初的记忆，也是我们最终的归宿。
——董卿7.为了寻找想要的东西，我们走遍全世界。
回到家，找到了。
——莫尔8.中国古人说：“欲治其国者，先齐其家。
”家是个人通向外界的重要纽带。
——《大学》9.每一个人都有现实的家园，书本可以构建一个精神家园。
书架是一个家庭最好的不动产，最好的家风是阅读。
——梁晓声10.家是一个有温度的词，它不仅是我们身体休息的地方，更是我们心灵停靠的港湾。
——董卿11.倦鸟归林，鱼翔潜底，落叶归根，这都是对家的渴望，也是生命在追寻着一种归宿。
——董卿12.从个体生命的迁徙，到食材的交流运输，从烹调方法的演变，到人生命运的流转，人和食物的匆匆脚步，从来不曾停歇。
13.从深山到闹市，厨艺的传授仍然遵循口耳相传，心领神会的传统方式。
祖先的智慧，家族的秘密，师徒的心诀，食客的领悟，美味的每一个瞬间，无不用心创造。
14.从形态到内容，从神到形，饼卷的变化千姿百态，这看似食物们的自助旅行，追根溯源，其演变终究离不开人的流动和迁徙。
15.五味使中国菜的味道千变万化，也为中国人在况味和回味他们各自不同的人生境遇时，提供了一种特殊的表达方式。
16.不管是否情愿，生活总在催促我们迈步向前。
人们整装，启程，跋涉，落脚，停在哪里，哪里就会燃气灶火。
文案进阶：谈谈文案必修的四项基本功
以上种种皆有助于丰富你的人生阅历，增加你的常识，储存在大脑中成为随时可调用的材料。
举个小例子，很多词语都带有感情色彩，而词语的运用在文案创作中极为关键，你如何解读它，跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”，你除了知道那是一群从事农业生产的人，同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。
研究产品的过程中，你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。
所以，文案人要有强烈的产品意识，学习足够多关于产品或服务方面的特殊知识，甚至成为一名专家。
这里先讲一个关于消费者研究重要性的例子：
速溶咖啡投放市场的最初一段时间，厂商在广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点，但一直无法打开销路。
为此，厂商请了心理专家开展消费者调查。当消费者被问到为什么不购买时，大多数回答说”味道不好“，但这么回答的人中，很多并没有真正喝过速溶咖啡，所以厂商认为”味道“不是真实原因。
后来，心理学家梅森·海尔利用角色扮演法的投射原理，设计了两张各写有7中商品的购物单，其他6种商品都一样，唯一的差别就是一张写是打算或即将踏上文案这条路，还是刚刚起步的文案新手，都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难，你不是神笔马良，不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔，你的知识、阅历就是最好的笔。
草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。
然后把两份清单分别派给两组妇女（调查对象）看，并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。结果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是：懒惰的、挥霍浪费、不会持家。也就是说，速溶咖啡省时省事的卖点正好戳到这群消费者避之不及的点。
世界读书日朋友圈说说简短文案
世界读书日朋友圈说说简短文案世界读书日朋友圈说说简短文案随着社交网络的兴起，越来越多人习惯于在线上发布说说，用于分享快乐，宣泄伤感。
你知道发什么样的说说才能避免雷同吗？以下是店铺为大家收集的世界读书日朋友圈说说简短文案，希望能够帮助到大家。
世界读书日朋友圈说说简短文案11、读书，是认识世界最快速，最低成本的方式。
2、读书的时间长度，决定收入的厚度。
3、人生没有彩排，但读书可以让直播更精彩4、不乱于心，不困于情。
不畏将来，不念过往。
如此，安好。
5、我害怕阅读的人。
不知何时开始，我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
6、阅读，你会在一片神奇的土地上旅行。
7、你轻轻地，读我的“书信”，我偷偷的，读你的“舒心”。
你读懂了我的“真心情书”，我读懂了的“幸书(福)期待”。
世界读书日，阅读越快乐，阅读越幸福!8、读一本好书，胜过万两黄金;赏一本好书，宛如鸿运缠身;品一本好书，恰似幸福重温。
世界读书日，愿你多读书!9、花儿需要阳光的陪伴，才显美娇艳;鱼儿需要流水的陪伴，才有戏水欢;人生需要阅读的习惯，才能辉煌现;4.23时间读书日，愿你掌握读书的意愿，祝你丰富生命内涵魅力现，快乐美好顺心愿!10、泡一杯清茶，读一本好书，看一次人生百态，品一次酸甜苦辣，读书似读人，长知识，磨性情，长经验，明是非，世界读书日，去静静感悟一本书，方知人在路途不孤独。
11、有一座高山叫“书山”，有一条捷径叫“勤奋”，愿你走着捷径勇攀山顶。
有一片大海叫“学海”，有一条轮船叫“刻苦”，愿你坐着轮船遨游大海。
世界读书日，祝你读出成功，读出辉煌!12、古人说，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。
现在我跟你说，书中自有心情好，书中自有乐逍遥。
读一本书，品一杯茶，在世界读书日这天，让你的身心好好放松一下吧!13、山林中白鸟啁啾，笑林里欢声不断，竹林里情韵悠长，书林里智慧闪光，世界读书日，一起攀登广阔无边的书林，欣赏独一无二的绝美风光。
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关于爱读书的优美文案
关于爱读书的优美文案关于爱读书的优美文案11、读书切戒在慌忙，涵泳工夫兴味长；示晓不妨权放过，切身需要急思量。
2、当我们第一遍读一本好书的时候，我们仿佛觉得找到了一个朋友；当我们再一次读这本好书的时候，仿佛又和老朋友重逢。
3、读书可以充实我们的思想，可以丰富我们的情感，可以教给我们本领，可以纠正我们的过失，在书籍中，你可以真切地感受到生活原本是如此地美好！4、当一个人只有很有限的时间供自己支配时，他自然会花在最需要的地方。
不管我怎么忙、怎么累、怎么不舒服，我总要抽出一些时间和我的儿子一块玩，一块读书。
5、他勉强打起精神，翻开书，开始就觉得一行行的字在上面活动起来，像要飞；后来觉得只是模模糊糊的一片，像一窝蚂蚁在纸上乱爬。
6、搞什么搞，读书还不是为自己，爸妈都这么教育，你好好念书，将来才能赚大钱。
7、书让你走人生路途唱出春花秋月，落英缤纷；书让你在浩瀚海洋中尽情畅游；书点燃希望，让你在无穷无尽的人生漫漫路上永远不会迷失方向，一直像帆一样将你这只小船送道路的终极。
8、书籍是最有耐心、最能忍耐和最令人愉快的伙伴。
在任何艰难困苦的时刻，它都不会抛弃你。
9、没有书籍，就不能打赢思想之战，正如没有舰就不能打赢海战一样。
10、读书之所以是一种乐趣，并不在于作者告诉你什么，而是因为读书使你积极思考。
在作者的书里，你的想想在书里驰骋，你的思考有可能比作者的文笔更好，更详细这样一来你不仅从书中了解世界，体验作者的生活，你也会重新认识你自己。
但是，只有诚信读书，读书才能成为一种乐趣。
假如你因阅读而变得高尚聪明善良文雅，读书就不再是一种负担！11、把学问过于用作装饰是虚假；完全依学问上的规则而断事是书生的怪癖。
12、读书人不一定有知识，真正的常识是懂得知识，会思想，能工作。
13、书籍是最好的朋友。
当生活中遇到任何困难的时候，你都可以向它求助，它永远不会背弃你。
14、书是动人心弦的歌曲，让人如痴如醉；书是韵味无穷的景色，让人心旷神怡；书是色彩艳丽的图画，让人称赞不已。
激发你创意的10本好书_励志书籍
激发你创意的10本好书生活是创意的来源，创意源于文化，创意源于自己。
以下是小编推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!激发你创意的10本好书1.《自由》作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。
作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。
真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。
2.《这次不一样》作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史820xx年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。
两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。
历史可以给研究金融危机的人提供许多经验，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。
本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。
作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。
3.《怪诞行为学2》作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。
18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。
身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。
但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。
4.《看不见的大猩猩》作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。
解开日常生活中的错觉之谜。
5.《华盛顿规则》作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者。
…香奈儿广告文案
…⾹奈⼉⼴告⽂案⾹奈⼉⼴告⽂案献给世上所有的⼥⼈，深信美的⼒量释⾃内⼼。
⼀个承诺⽆惧时光的名字，激发你对奢华、沉静……以⾄神秘感的终极遐想。
它是超越美，浓缩精粹的多效抗⽼乳霜，⼀颗⾹奈⼉护肤世界的⾄臻明星，引领你再度开发……蕴藏于奢华精粹活肤乳霜中的新⽣密码，⾦⾊能量背后的不朽传说。
⾹奈⼉COCO可可唇膏⼴告⽂案跳跃于唇齿间的两个顽⽪⾳节⾹奈⼉永恒不变的标记⼀个单词⼀只天堂鸟的名字双唇微微嘟起画出⼼的形状在半空中轻轻触碰如同恶作剧般的偷吻是双唇碰撞的信号……GUCCI 古琦品牌⼩档案百年前，于意⼤利创建的古琦(GUCCI) 是意⼤利殿堂级时尚品牌。
奢华、性感、夸耀、带⼀丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的⾝上得到最佳体现。
复古当道，Gucci经典⼿袋会出现在每⼀季的新品发布会肯定少不了【⽵节⼿柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族⾊调，有时⼜放眼全球，推出代表城市特⾊的限量包袋。
其中，最著名的流线型、⽶黄⾊的“⽔饺包”，名叫贾姬（TheJackie）。
款式之经典实⽤，更受到美国前总统肯尼迪夫⼈杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，⽽命名的。
令GUCCI每⼀季都会退出翻新之作。
该包还被美国《ELLE》杂志评为四⼤最有投资价值的品牌包之⼀。
天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗⿊眼线，你会想起她⼀名⾻⼦⾥带着叛逆精神的Gucci look 绝不会流于平庸，⽿塞⾥放着Coldplay乐队的⾳乐，他们游⾛于上流社会的消费宠⼉、新⼀代都市经典雅痞的先锋。
PRADA普拉达品牌⼩档案如果你要选⼀款彰显品位，带着简约⽽⼜奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞⽣于意⼤利的经典之⼀——PRADA，它完全就是⼀位冷艳、有极⾼品位⼥郎的最佳代⾔。
带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近⼏季开始选⽤鲜艳⾊彩的镶嵌宝⽯、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙⼿袋、⼿包、钱夹，⽽春夏系列中的尼龙与各种⽪质的拼接秋冬系列中的鳄鱼⾼跟鞋，均让爱时尚的⼥⼈⼥孩们爱不释⼿。
文案书籍推荐
文案书籍推荐文案写作历来都是一门技能，能够借助文案写作，更好地突出产品特性，可以使消费者更加容易地记住和更加容易地理解产品，从而提高产品销售量。
如今，文案写作艺术正在被全球商业社会普遍承认，并且不断受到强化，越来越多的行业都在着手改善其文案写作技能，以利用文案来推广自己产品，使其能够成功地击败竞争对手。
想要成为文案写作高手，最重要的就是找对自己的基础素养，要非常扎实的把握文字的构成以及撰写技巧，这样才能够成功地表达出自己所要表达的含义，并且更好地针对客户进行撰写文案。
下面我们就为大家推荐几本文案书籍，供读者参考指南，探索其中的秘诀，提升自己的文案写作技巧。
第一本书是《影响力的文案秘诀：将转化率提升300%的文案秘籍》，这本书由优质文案培训专家John Axelrod编写，深入浅出地讲解文案写作的原理，是一本绝佳的文案入门必备书籍，通过学习，我们可以快速掌握文案的核心知识，从而更快地掌握文案写作技巧。
第二本书是《文案写作：从零基础到精细技巧》，这本书由资深营销文案专家Mathew W领衔编写，以实用性方式详细介绍文案写作的基本知识，力求在让读者更深入地学习文案写作技巧，并且为读者提供在工作中准确地应用文案技术的必备知识。
第三本书是《文案精通：有效沟通的营销文案技巧》，这本书是营销文案写作的典范，由资深文案专家David Baer编写，内容极其丰富，既有深入浅出的文案写作技巧，也有提供了多种文案写作实战，能够帮助读者更深入地理解文案写作，全面提升自身的文案写作能力。
最后，我们推荐大家阅读《文案专家实战：成功案例研究手册》，这本是一本非常实用的文案书籍，由资深文案专家奥尔文特编写，旨在介绍文案写作中的实战经验，让读者可以快速了解文案的撰写技巧，掌握文案的常用写作手法，实现文案写作中的突破性进展。
以上就是我们为大家推荐的文案书籍，如果你希望更进一步地提高自己的文案写作技能，可以多多参考这些书籍，从而掌握文案写作中最基本的技巧，从而更好地推广自己产品，获得更多的营销成果。
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给文案的文案SLOGAN骗子©勺结合体封一、LOGO引文：面对自己——我们勺职业，文案。
我们每个人怀有对创作之路勺遥想我们每个人耳边是否会想起儿时那悠远漫漫勺读书声回忆……第一次，写稿……抓头、不知所措、不明方向。
在OFFICE孕育出广告界的传奇之作一一文案。
P1PRE 骗子& COPY的结合体CATCH：我们的七宗罪COPY我是骗子和COPY勺结合体，整天对着一堆年鉴，和几个“专业”网站，将其“资源” 内敛的整合在一起，于是乎形成了自己所谓的风格。
P2PRE骗子& COPY的结合体CATCHY案七宗罪COPY：复制抄袭，成为我们创造生命力勺悲哀；从命甲方，成为我们激情血液勺无奈；投其所好，成为我们原始自然感动勺天敌；强挖卖点，成为我们回家照镜子勺不安；惯性思考，成为我们失去个性勺必由；自命不凡，成为我们失去仰视风景勺理由；前辈劳资，成为我们超越层次勺枷锁。
P3PRE骗子& COPY的结合体CATCH电脑自白：文案的一天COPY早上我的主人照例来到了公司，和往常一样，他/她启动了我，我看到他依然是一张麻木的脸，头发长乱，搞的自己想玩艺术的，其实他什么都不是。
每天他都要用我来编造买房人的童话，每天还有时候用我来玩会游戏。
加班赶稿子什么的，我已经习惯了。
我看到，主人找到灵感的狂喜我看到，主人到抄袭稿的欣喜我看到，主人写莫须有的卖点时的无奈我看到，主人把稿子发出等甲方审判的焦虑我看到，主人下班时候的放松。
P4PRE骗子& COPY的结合体CATC文案自白：我有用！COPY：把不好的写成好的，我有用。
把车程10分钟的，写成8 分种，或者拉个箭头写5.2 公里的，我有用。
我在晚上，面对黑暗时，望着身边熟睡的爱人，我知道，她比我有用，因为她不是骗子，更从未COPY--文案开盘NP：X年房地产功底，恭迎阁下高瞻。
1500 元/ 月~6500 元/ 月，超低首付，从容拥有。
开发商：文案爹妈有限公司代理商：........ 大学 ....... 系……专业广告企划：文案贵宾冷线：13 199 110 120小丰现代汉语广告语法辞典》（一）一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！4A Office 的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！《小丰现代汉语广告语法辞典》（二）话字词句话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！如果空格就是你要说的，就坚决不要按第 2 个键！如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！《小丰现代汉语广告语法辞典》（三）主谓宾最失败的文案是主谓宾介副叹的地得皆全！广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
切记，如果能抗拒客户的强* ——报广文案里最好不要有一句完整的句子！名词动词副词介词形容词名词比动词好！动词比副介词好！形容词最最不好！好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！《小丰现代汉语广告语法辞典》（五）和广告文案最接近的艺术形式是现代诗广告文案和现代诗一样都是分行文体广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！一篇没有分行的报广注定是失败的！一个不会分行的文案注定是失败的！写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章只是在写一行字!《小丰现代汉语广告语法辞典》（六）标点广告文案是没有标点符号的也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。
一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。
如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑！《小丰现代汉语广告语法辞典》（七）人称广告文案是第几人称？诗无论使用了什么人称都是第一人称的，小说戏剧的背后都有一个叙事者广告呢，著名诗人欧阳江河问：“谁在说话？！” 如果非要答案的话：广告文案是第二人称的广告文案站在消费心理上说话，不是一个人，也不是一个群体。
口语“文字的”还是’说话的”我的一个香港总监曾口误，把“要一段文案”，说成“要一段说话”。
其实，在好多情况下，广告文案更应是一段说话，而不是一段文字。
好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。
原因很简单，传播性是优秀广告文案的第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。
平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。
脑白金的广告语当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视发布量才是它成功的决定因素，但比起广告语非常文字化、发布量更大的“严迪”来，还是要好的多。
当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所以做房地产文案纯文字的修养和文采尤其重要。
所以，在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。
《小丰现代汉语广告语法辞典》（九）成语、对联——算了吧！成语、对联是一种修辞手段。
成语、对联不是写作方法。
许多文案非成语对联不能写标题，非成语对联不能做文案。
成语、对联当然是汉语语境才有的。
但我说的是要在现代的汉语语境中写作，而不是古代汉语。
前面说过，广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播，而成语、对联则是隔着一种古代的文体向现代人说话。
许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7 个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的，不信？！你试试！一句话，我们要发扬的是古代汉语的语法精神，需要抛弃的是它的文体形式。
我这里所说的成语、对联是个代词，它代指的是那种永远隔着一种古代文体来做文案的广告写作现象。
如果你还是一个因为偶尔想出一个合适的成语就得意得吐血的文案，你就算了吧！《小丰现代汉语广告语法辞典》（十）文案文秘文案？！文秘！文案是4A 的软肋。
4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。
——或者说是多认识了几个英文词的文案买办。
关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语，我说的是汉语一一认识汉字不等于懂得汉语，这是完全不同的。
所以4A的好总监们最多只是要求文案清楚正确，所以4A的文案们就沦为了文秘。
还有一种不好的总监则是歧视汉语强*语，所以4A的文案盛产又土又洋又串了味的汉语夹生饭。
没有人不承认广告是沟通一一可没有语言就没有沟通，可以说中国的4A这么多年来只是做了所谓的广告，却从来没有和中国的市场真正沟通。
没有人会记得孙大伟和许舜英之前的港台广告——那同样是不懂港台语言的老外总监干的！只有4A的文秘们成长为真正的文案，4A才真正的能在中国本土创造广告文化。
文秘的工作是写出正确的词，而文案的工作是要给这些词谱上风格、节奏、旋律，供人吟唱――进而流传！如果你是一个以4A自诩挟洋自重的文案，如果你是一个4a的所谓高级文案而实际的写作水平只是中级文秘的文案，我不会与你理论，因为我们的语言不通，因为我知道在语言不通的时候最好的语言是一一闭嘴！《小丰现代汉语广告语法辞典》（十一）懂？没几个人懂范思哲的时装为什么代表着时尚，但这不妨碍人们的把它当作时尚购买；没有几个广告人真正懂得’芝华士”的广告，但这不妨碍大家在公司或者酒吧里“很懂的”谈论它赞美它。
非要搞懂许舜英自言自语的广告人们充其量买几本《大量流出》，未必懂得中兴百货广告的消费者才是让营业上升的利润额。
文字的功能不只是用来那些营造大脑懂逻辑通道理明的信息。
文字不一定要懂！文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
许多做了几天或几年的广告人除了大脑还活着，身上的二百万个感觉细胞全死掉，只能写那种从大脑到大脑，除了能“懂”就什么也没有的文案，还自以为是掌握了广告真理为消费者说话。
消费者是充满七情六欲活生生的人，而不是一堆理性的脑细胞。
就象李奥贝纳另一句话所说的：“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
”他的上一句话则是扯蛋的！文案小路之一文案之道，博大精深；文案之道，渊源流长；文案之道，慧根太极。
道可道，非常道。
文案之道，精髓在于创造，广告的文案是创作，不是写作！什么是创作？就是有毒的气体、就是车速9000脉，还能听到时针的声音、就是样子有点丑，但能载你抵达目的地、就是牙口好，胃口好，就是钢笔胜于利剑............ 是实例或是比喻，是类推中的思想，是采颉生活化与人性化共鸣的光辉，是一个概念，是一个策略的延伸，是big idea 大手笔，是旧元素新组合，是意识流，是波普POP艺术，是后朋克.......... 好的文案既有康德先哲的创造具有先天性，也有马克思大师的“实践”才是检验真理的唯一标准，没有唐师宋词，没有诗情画意，去咄现了“奥格威”、“伯恩巴克”、“霍普金斯”、“李奥贝纳”、“乔治•路易斯”…… 等文案鼻祖，这也难怪，Copy Write的称呼也来源那里。
国内近八万文案大军，背靠5000千年灿烂华夏文明，虽然有以文字救国的勇气，但却无本民族人文、文化的张力，何时中国特色与拿来主义，惧往矣！努力，奋斗！一文案分类随着国内广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出IDEA,再配图之后，文案轮为完稿，现在一则广告的IDEA多是由文案与美指共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从91, 92年认识到文案的重要性，台湾是98, 99年，2002年的时候，大陆的一些中大型广告公司的老总与CD几乎都在垂叹，好的文案太少了，现在好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股浅规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移，2006年一线城市文案股非常看涨，二线城市几乎没有变化，三线城市甚至出现了倒退。