七种讲品牌故事的类型和三要素及其案例
品牌故事案例 (2)
品牌故事案例品牌故事是企业向消费者传递品牌价值和文化的重要方式之一。
一个好的品牌故事能够激发消费者的情感共鸣，提升品牌的认知度和忠诚度。
以下是一个品牌故事案例，以帮助您更好地理解如何编写标准格式的文本。
品牌故事案例：XYZ咖啡馆1. 引言XYZ咖啡馆是一家位于城市中心的独立咖啡馆，致力于提供高品质的咖啡和舒适的用餐环境。
它的品牌故事源于创始人杰克逊先生对咖啡的热爱和对社区的关注。
2. 初创时期在大学期间，杰克逊先生发现了他对咖啡的热情。
他在一家咖啡馆打工，学习了咖啡的烘焙和冲泡技术。
他对咖啡的深入了解让他意识到，他可以通过创办一家自己的咖啡馆来为人们带来更好的咖啡体验。
3. 品牌理念XYZ咖啡馆的品牌理念是“独一无二的咖啡体验”。
杰克逊先生相信每一杯咖啡都应该是独特的，反映出咖啡豆的品质和烘焙师的技艺。
他坚持使用高品质的咖啡豆，并亲自研发独特的烘焙工艺，以确保每一杯咖啡都能呈现出最佳的风味和口感。
4. 社区参与XYZ咖啡馆积极参与社区活动，与当地的艺术家、音乐家和社区组织合作，举办各种文化活动。
他们定期举办艺术展览、音乐演出和社区义卖活动，为社区带来更多的文化体验。
同时，他们也与当地的农民合作，购买新鲜有机的咖啡豆，支持可持续农业发展。
5. 独特的用餐环境XYZ咖啡馆注重为顾客创造舒适、温馨的用餐环境。
他们的咖啡馆装修简约而时尚，配备舒适的座椅和宽敞的桌面，提供免费的Wi-Fi和充电插座，方便顾客工作和社交。
此外，他们还提供各种美味的糕点和小食，让顾客在品味美食的同时享受咖啡带来的愉悦。
6. 社会责任XYZ咖啡馆致力于履行社会责任。
他们采用环保的咖啡杯和纸巾，减少对环境的影响。
此外，他们还定期向当地的慈善机构捐赠一部分收益，支持社会公益事业。
7. 成功故事由于杰克逊先生的努力和团队的支持，XYZ咖啡馆在短短几年内取得了巨大的成功。
他们的咖啡馆成为了当地人们喜爱的聚会场所，吸引了许多咖啡爱好者和文化爱好者。
品牌故事类型
品牌故事类型
品牌故事类型有很多种,以下是其中几种常见的品牌故事类型及其特点: 1. 创始人故事:讲述品牌的创始人和他们的故事,包括他们如何创立品牌、遇到挑战并克服它们、以及他们如何将品牌带到成功的关键。
创始人故事通常会吸引那些对品牌有浓厚兴趣的人,因为他们可以了解到品牌的历史、文化和价值观。
2. 品牌传奇:讲述品牌历史上的传奇故事,这些故事可以是品牌的创始者或早期员工讲述的,或者是关于品牌在特定的历史时期的故事。
这些故事通常充满了冒险、挑战和成功,可以让人们了解到品牌的精神和文化。
3. 产品故事:讲述品牌所代表的产品的故事,包括产品的特点、历史、研发过程、以及品牌的愿景和目标。
产品故事通常与品牌的核心价值和理念有关,可以让人们更好地了解品牌的愿景和目标。
4. 社会责任:品牌通常会讲述他们社会责任的故事,包括他们如何为社会做出贡献、他们如何保护自然环境、以及他们如何支持社区和弱势群体。
社会责任故事可以让人们了解到品牌的价值观和愿景,以及他们如何为社会做出贡献。
5. 科技与未来:品牌通常会讲述他们与科技的故事,包括他们如何与科技公司合作、他们如何使用新的技术来改善产品和服务、以及他们如何展望品牌未来的愿景和目标。
科技与未来故事可以让人们了解到品牌的未来规划和发展方向,以及他们如何利用新技术来推动品牌的发展。
除了以上几种品牌故事类型,品牌还可以选择其他类型的故事,例如文化故事、历史故事、创新故事等等。
品牌故事不仅可以吸引目标受众,还可以提高品牌知名度和美誉度。
品牌故事案例
品牌故事案例标题：品牌故事案例引言概述：品牌故事是品牌营销中非常重要的一环，通过讲述品牌的故事，可以吸引消费者的情感共鸣，增强品牌认知度和忠诚度。
本文将介绍几个成功的品牌故事案例，探讨其成功之处。
一、品牌故事案例一：Coca-Cola1.1 Coca-Cola的起源故事Coca-Cola的创始人是约翰·彭伯顿，他在1886年发明了这款饮料，最初是一种治疗头痛的药水。
随后，这种饮料在市场上越来越受欢迎，成为了世界上最著名的饮料之一。
1.2 Coca-Cola的品牌故事Coca-Cola的品牌故事强调快乐、友谊和家庭的重要性。
通过广告宣传和活动营销，Coca-Cola成功地将这些价值观传递给消费者，使得人们在喝Coca-Cola时感受到快乐和幸福。
1.3 Coca-Cola的成功之处Coca-Cola的品牌故事成功地塑造了品牌形象，让消费者产生情感共鸣。
这种情感连接使得消费者更容易接受品牌的产品和理念，从而提高了销量和市场份额。
二、品牌故事案例二：Nike2.1 Nike的创始故事Nike的创始人是比尔·鲍曼和菲尔·奈特，他们在1964年创立了这个品牌。
最初，Nike是一个小小的运动鞋厂家，但通过不断创新和营销，逐渐发展成为全球知名的体育用品品牌。
2.2 Nike的品牌故事Nike的品牌故事强调运动、挑战和突破自我。
通过与运动明星的合作和大型体育赛事的赞助，Nike成功地将这些价值观传达给消费者，激发了人们对运动和健康的热情。
2.3 Nike的成功之处Nike的品牌故事激发了消费者的情感共鸣，使得人们更愿意购买Nike的产品。
此外，Nike还通过不断创新和设计，满足了消费者对运动鞋和运动装备的需求，赢得了消费者的信赖和忠诚。
三、品牌故事案例三：Apple3.1 Apple的创始故事Apple的创始人是史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩，他们在1976年成立了这个公司。
如何打造有效的品牌故事
如何打造有效的品牌故事品牌故事是公司与消费者之间建立连接的重要组成部分。
它不仅仅是一个词汇串联而成的故事，更是一个能够激发共鸣、引发情感共鸣的叙事元素。
本文将介绍如何打造有效的品牌故事，以便为品牌树立积极形象，增强消费者对品牌的认同感。
第一部分：品牌故事的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌故事是一种与消费者建立情感连接、塑造独特形象的有效策略。
通过讲述品牌的来源、愿景、使命以及背后的价值观，品牌故事能够引发消费者的兴趣与认同。
它可以激发消费者情感共鸣，让消费者对品牌产生认知并产生忠诚度。
第二部分：品牌故事的核心要素1. 品牌历史与起源：一个好的品牌故事需要有一个引人入胜的品牌历史与起源。
通过讲述品牌的起步阶段、创始人的故事，以及品牌面临的困难和挑战，可以吸引消费者的注意力，让他们更加了解品牌的成长经历。
2. 独特的品牌价值观：品牌价值观是品牌故事的核心。
它反映了品牌的核心原则、信念和道德观。
通过让消费者了解品牌的价值观，并与之产生共鸣，品牌故事可以为消费者提供一个情感上的认同。
3. 引人入胜的情节：好的品牌故事需要有一个引人入胜的情节。
可以通过讲述品牌与消费者的互动、品牌产品的创新过程、品牌走向市场的旅程等来引发消费者的兴趣和好奇心。
第三部分：打造有效的品牌故事的要点1. 简洁明了：品牌故事应该以简洁明了的方式呈现。
过多的文字或繁琐的细节会分散消费者的注意力。
采用简明扼要的语言，突出品牌的核心信息，能够更好地吸引消费者。
2. 用情感饱满的语言：情感是品牌故事最重要的驱动力。
用情感饱满的语言，刻画出品牌的情感内涵，能够引发消费者的共鸣和关注。
3. 讲述真实的故事：品牌故事应该是真实的。
消费者更喜欢真实、有温度的品牌故事，避免过于虚构或不贴近实际的叙述。
第四部分：成功的品牌故事案例分析1. 劳力士：劳力士的品牌故事通过讲述品牌的起源、传承以及对卓越制表工艺的追求，成功地塑造了自己的品牌形象。
消费者对劳力士的品牌故事产生了认同感，让其成为奢侈钟表市场的领导品牌之一。
论述品牌叙事的基本要素及其表现形式
论述品牌叙事的基本要素及其表现形式品牌叙事是品牌传播中的一种策略，通过故事化的方式来建立品牌形象和与消费者的情感连接。
品牌叙事的基本要素包括角色、情节、主题和情感。
这些要素可以通过多种形式来表现。
1. 角色：品牌叙事通常通过角色来传递品牌的个性和价值观。
角色可以是品牌的创始人、代表人物，也可以是消费者的代表。
角色的设定需要与品牌的定位和目标受众相匹配，以建立共鸣和情感连接。
2. 情节：情节是品牌叙事的核心，它是通过一系列事件和转折来展示品牌的发展和成长。
情节可以是一个品牌的创始故事、产品的研发历程，或是与消费者的互动故事。
情节的构建需要紧扣品牌的核心价值和传播目的，形成完整的叙事结构。
3. 主题：主题是品牌叙事中的核心观点或核心信息。
它体现品牌的核心价值和个性，也是品牌与消费者之间情感连接的桥梁。
主题可以是品牌的使命和愿景，也可以是产品的特点和优势。
主题的明确和一致性对于品牌叙事的有效传达至关重要。
4. 情感：情感是品牌叙事的关键要素，它通过情感化的叙事方式来引发消费者的情感共鸣。
情感可以是喜悦、温暖、亲近等积极情绪，也可以是挑战、共鸣、鼓舞等消极情绪。
情感的表达可以通过音乐、画面、文字等多种方式来体现，以唤起消费者的情感反应。
品牌叙事的表现形式包括文字叙事、视觉叙事、音乐叙事等。
文字叙事通过文字的表达来呈现品牌的故事和情感，适合于印刷媒体、网页和社交媒体等渠道。
视觉叙事通过画面、形象和色彩来传递品牌的信息和情感，适合于广告、宣传片和室内外装饰等媒介。
音乐叙事则通过音乐的旋律和节奏来引发消费者的情感共鸣，适合于广告、电影等多媒体形式。
综上所述，品牌叙事的基本要素包括角色、情节、主题和情感，它可以通过文字、视觉和音乐等形式来表现。
通过精心构建和传达品牌叙事，品牌可以与消费者建立深层次的情感连接，进而提升品牌认知、忠诚度和销售额。
品牌故事案例
品牌故事案例品牌故事是指一个品牌通过讲述自己的历史、价值观和使命等内容，来吸引消费者的注意并建立情感连接的一种营销手段。
一个好的品牌故事可以帮助品牌与消费者建立深层次的关系，增强品牌认知度和忠诚度。
下面将以某知名餐饮品牌为例，详细介绍其品牌故事。
品牌故事案例：某知名餐饮品牌的创业故事某知名餐饮品牌的创始人小李，是一个热爱美食的年轻人。
他从小就对各种美食充满了好奇心，经常尝试自己独特的烹饪创意。
在大学期间，小李经营了一家小小的餐馆，以自己独特的菜品吸引了众多食客的关注。
然而，由于缺乏品牌支持和管理经验，这家餐馆最终不得不关闭。
尽管遭遇失败，但小李并没有放弃对美食的热爱和创业梦想。
他深知，要想打造一个成功的餐饮品牌，除了美味的菜品外，还需要一个独特而有吸引力的品牌故事。
于是，小李决定重新开始，他希望通过品牌故事来传达自己对美食的热爱和追求卓越的理念。
他将自己的品牌定位为“让每一顿饭都成为一次美食冒险”，希望能够带给消费者不仅仅是美味的食物，更是一种全新的用餐体验。
为了实现这一目标，小李开始了一次次的探索和创新。
他不断尝试各种食材的搭配和烹饪方式，致力于打造出独特而美味的菜品。
同时，他还注重餐厅的环境和服务体验，希望能够为顾客提供一个舒适、温馨的用餐场所。
随着时间的推移，小李的餐厅逐渐赢得了消费者的喜爱和口碑。
越来越多的人开始慕名而来，他们被小李的品牌故事所吸引，希望能够亲身体验这种美食冒险的乐趣。
小李并没有满足于此，他决定将自己的品牌故事进一步延伸。
他开始与当地的农民合作，选择优质的食材，推动农村经济的发展。
他还积极参与公益活动，关注环境保护和社会责任，希望通过自己的努力为社会做出贡献。
如今，小李的品牌已经成为了餐饮行业的领军者。
他的品牌故事不仅仅是一段创业的经历，更是一种对美食的热爱和追求。
通过品牌故事的传播，小李成功地建立了品牌与消费者之间的情感连接，赢得了消费者的信任和忠诚。
这个案例告诉我们，一个好的品牌故事可以帮助品牌与消费者建立情感连接，增强品牌认知度和忠诚度。
品牌故事案例
品牌故事案例一、引言在当今竞争激烈的市场中，品牌故事成为了企业吸引消费者关注和建立品牌认知的重要手段之一。
品牌故事是通过讲述企业的历史、价值观、使命和愿景等元素，来打造独特的品牌形象，引发消费者共鸣，从而建立起品牌忠诚度和口碑。
本文将通过介绍某品牌的故事案例，详细阐述品牌故事的重要性和有效性。
二、品牌故事案例：XYZ咖啡馆1. 公司背景XYZ咖啡馆成立于2005年，是一家致力于提供高品质咖啡和舒适空间的连锁咖啡店。
创始人李先生在大学期间对咖啡的热爱促使他创办了这家咖啡馆，希望通过提供独特的咖啡体验，让人们在忙碌的生活中找到片刻的宁静和享受。
2. 品牌故事XYZ咖啡馆的品牌故事源于创始人李先生在一次旅行中的经历。
他在一个小镇的咖啡馆里品尝到了一杯令人难忘的咖啡，这让他深受启发。
他意识到咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种生活态度和社交文化的象征。
于是，他决定将这种美好的咖啡体验带回家乡，创办了XYZ咖啡馆。
3. 价值观与使命XYZ咖啡馆的核心价值观是“品质、创新、共享”。
他们坚持使用优质的咖啡豆，通过精湛的烘焙工艺和独特的调配方法，为顾客提供口感丰富、香气浓郁的咖啡。
同时，XYZ咖啡馆不断推陈出新，推出创新的咖啡产品和服务，满足不同消费者的需求。
他们希望通过咖啡的魔力，让每个人都能感受到生活的美好，并与他人分享这份美好。
4. 社会责任XYZ咖啡馆积极履行社会责任，关注环境保护和社区发展。
他们与可持续农场合作，选择环保种植和采购方式，确保咖啡生产过程中的可持续性。
此外，XYZ咖啡馆也积极参与社区活动，支持当地慈善机构和公益事业，回馈社会。
5. 品牌影响力和成果通过坚持品牌故事的传播和营销活动，XYZ咖啡馆成功建立了品牌影响力和口碑。
他们的咖啡馆成为了当地年轻人和咖啡爱好者的热门去处，每天都吸引大量顾客前来品尝咖啡和享受休闲时光。
他们的品牌形象也得到了广泛认可，成为了咖啡行业的领导者之一。
三、结论XYZ咖啡馆的品牌故事案例充分展示了品牌故事的重要性和有效性。
品牌故事范本
品牌故事范本【品牌故事范本】一、品牌故事概述品牌故事是指企业通过讲述自身的历史、理念、文化等元素，以故事的形式来塑造品牌形象，传递品牌价值观和与消费者的情感共鸣。
本文将以某虚拟品牌“星辰”为例，展示一个成功的品牌故事范本。
二、品牌起源与历史星辰品牌创立于2005年，创始人李明是一位热中于天文学的年轻人。
他对星空的热爱和探索精神促使他创立了这个品牌。
星辰最初只是一个小型天文器材的销售平台，但李明有着更大的梦想。
三、品牌理念与价值观星辰的品牌理念是“让每一个人都能触摸星辰”。
品牌价值观包括科学、智慧、创新和梦想。
星辰致力于为每一个人提供高品质的天文器材，并通过普及天文知识，激发人们对宇宙的好奇心和探索欲望。
四、品牌文化与团队星辰品牌文化注重团队合作和开放创新。
公司内部鼓励员工分享天文知识和观测经验，定期组织观星活动，增强团队凝结力。
星辰团队由一群热爱天文学的专业人士组成，他们通过不断学习和探索，为品牌的发展提供了坚实的支持。
五、产品与技术创新星辰品牌不断推出创新的天文器材产品，以满足不同消费者的需求。
公司拥有一支强大的研发团队，致力于改进产品性能和用户体验。
星辰的产品包括望远镜、天文摄影设备、天文软件等，广泛应用于业余爱好者、学校和科研机构。
六、品牌社会责任星辰品牌积极参预公益事业，关注科普教育的推广。
公司与多所学校合作，为学生提供天文教育课程和实践机会。
此外，星辰还定期举办天文讲座和观星活动，为公众提供了解宇宙的机会。
七、品牌成就与荣誉多年来，星辰品牌凭借卓越的产品质量和服务赢得了泛博消费者的认可和赞誉。
品牌在行业内树立了良好的声誉，并多次获得天文器材领域的奖项和荣誉。
八、品牌未来展望星辰品牌将继续致力于天文器材的研发和创新，不断提升产品品质和用户体验。
品牌计划扩大市场份额，开辟国际市场，并与更多的科研机构合作，推动天文科学的发展。
九、品牌故事总结星辰品牌通过讲述创始人的热爱和梦想，以及团队的努力和创新精神，成功塑造了一个富有情感共鸣的品牌故事。
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特征是一个故事的中心要素，他们象征的消费者如何从人文精神 的角度理解品牌
情 节
• 故事的开始、经过、结束之间的东西。 • 故事发展的路线
• 情节的作用是穿针引线，说明这些特征如何在人 群中发展，并最终形成一个个鲜活的消费者故事
隐 喻
• 隐喻是发生在人类精神世界无意识过程，具有良好的隐喻 效果的故事会轻松引发消费者共鸣，让他们感到信以为真.
再比如, 讲的是一个专注于为了运动时尚的青少年女性故事；还有 的”A world body on toilets “的故事。 还有Beardbrand：一个专为都市留胡子型男生活方式使命而奋斗的电商品牌 写一个好的文案品牌故事,主旨在于向目标受众传递品牌价值,建立情感上连接和认同,也是 获取受众的信任和支持. 因此,文案故事必须是基于客观和真实. 任何文案品牌故事离开了真实 可信都是不可取的.而故事事件也不在大小,只要能打动受众的心,引起受众共鸣都是好故事。
社会化
让你的故事带有某种社会特征问题
• 柴静雾霆调查：穹顶之下！
话题化
让你的故事成为人们的话题
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褚时健:褚橙
微博有一个小姑娘说，她买褚橙并不是想吃橙子，而是买的褚老的励志概念，买的是健康生 活的理念，下面一群小伙称赞。我就知道，褚橙这东西在中国是实在是火了。在中国，只要 上升的逼格的高度，没有什么东西是火不了，只要你操作的起来，再小众都是大众。
媒体化
讲一个媒体喜欢的故事
• 17岁的Megan Grassell创办yellowberry： • • 媒体，媒体，媒体放大，43个知名媒体和 媒体人都在争相报道17岁的 Megan Grassell 专为低龄女孩打造bra的故事.
有眼球，热点的，名人媒体喜欢的新闻事件主题和报道
什么是品牌？
• 消费者对其感性和理性的认知
三、做品牌需要具备什么品质和要求?
• 1。要有做品牌精神 • （挑战现状，改变现状，绝不妥协）
• 2。对品牌的深刻理解。
• （有关价值观，品牌方从认定的价值理念开发，展开的一系列 宣传推广活动，让受众对其感性和理性的认知。）
• 3。做出承诺，兑现承诺
• 4。 工具和技巧策略
• 华良五行平安扣
• 传统产品
3.人物型
围绕品牌从人物出发讲述故事，讲述 的人物可以是创始人和组织管理相关工作 人员、也可以是有关客户等与品牌的故事.
案例 乔布斯在车库创建苹果的故事； 比尔盖茨，大学退学创建微软的故事；
希尔顿饭店首任经理的传奇故事
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这是发生在美国的一个真实故事：
一个风雨交加的夜晚，一对老夫妇走进一间旅馆的大厅，想要住宿一晚。 无奈饭店的夜班服务生说：「十分抱歉，今天的房间已经被早上来开会的团体订满了。若是 在平常，我会送二位到没有空房的情况下，用来支持的旅馆，可是我无法想象你们要再一次 的置身于风雨中，你们何不待在我的房间呢？它虽然不是豪华的套房，但是还是蛮干净的， 因为我必需值班，我可以待在办公室休息。」 这位年轻人很诚恳的提出这个建议。 老夫妇大方的接受了他的建议，并对造成服务生的不便致歉。 隔天雨过天青，老先生要前去结帐时，柜台仍是昨晚的这位服务生，这位服务生依然亲切的 表示：「昨天您住的房间并不是饭店的客房，所以我们不会收您的钱，也希望您与夫人昨晚 睡得安稳！」 老先生点头称赞：「你是每个旅馆老板梦寐以求的员工，或许改天我可以帮你盖栋旅馆。」 几年后，他收到一位先生寄来的挂号信，信中说了那个风雨夜晚所发生的事，另外还附一张 邀请函和一张纽约的来回机票，邀请他到纽约一游。 在抵达曼哈顿几天后，服务生在第5街及34街的路口遇到了这位当年的旅客，这个路口正矗 立着一栋华丽的新大楼，老先生说：「这是我为你盖的旅馆，希望你来为我经营，记得吗？」
7种讲品牌故事的类型、最重要的3要素以及案例
工具+讲解+案例
四、为什么讲品牌故事？
找到与受众共鸣的强有力的故事（概念）
1.孔融让梨 2.神笔马良
3.乔布斯在车库创建苹果的故事； 4.比尔盖茨，大学退学创建微软的故事； 5.马云创业故事 6.叫个鸭子 7.马佳佳(炮否科技) 8.罗辑思维
比如，锤子手机,消费者购买的是老罗讲的一个用工匠精神做手机的故事;
一二三四七, 讲故事的基本理念以及三要素
一个核心思想
品牌就是故事
我们相信：一个故事等于一个市场
1. 打动一个消费者； 2. 征服一个族群； 3. 占领一个市场；
二个基本理念
个人品牌就是个人故事 产品品牌就是产品故事
三个故事要素
特征，情节，隐喻
特 征
让你的品牌故事在解决社会问题会改变人们生活的某种运动的象征时，它便具备了很好的特征.
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为什么要讲品牌故事?
讲品牌故事讲什么？
7种讲品牌故事的类型、最重要的3要素以及案例
• 无论我们是要做个人品牌，还是产品企业 品牌，我们要清晰的什么是品牌？做品牌 需要哪些品质?
二、什么是品牌？
什么是品牌竞争? 品牌就是故事,品牌竞争其实就是讲故事之争. 什么是品牌电商?
品牌电商,就是不仅在卖的产品功能上满足消费者，而且在情感 心灵上滋养消费者! 如果你还在停留在卖产品上, 你会越来越艰难. 因为现在你的产品不仅在产品功能上要满足消费者，而且还你 需要关注消费者的内心情感的需求。
• 苹果公司是一个强大的公司，也是一个整合的公司。他 把工艺加工设在中国，品牌打造研发在美国。 • • 也会遇到各种工艺和人员素质工艺控制等问题。 • • 但是乔布斯是一个追求极致，不顾一切，绝不妥协的人。 •
• 品牌没有或缺少品牌，主要是中国缺少品牌精神.
• 品牌是有关一个价值观，挑战现状，改变现状，绝不妥 协这个是品牌故事里隐喻最深、也是最根本的东西。
• • • • • •
4.受众型
以目标受众群体为诉求的故事.
案例 小米，为发烧而生!
5.定位型
以市场定位的方式讲述故事，常用第一、 最大、或者是最早、最先等;
案例 跨境电商 Lotsofbutton全球最大的纽扣在线销售网站
6.问题型
讲述解决重大社会问题的故事
案例 马云的阿里巴巴，让天下没有难做的生意！
• 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特 有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识 当中占据一定位置的综合反映。
• 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规 则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化， 使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总 称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体 系。 • 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的 载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、 象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智 中形成的关于其载体的印象。
New balance ，消费者购买的是new balance 用匠心制作慢跑鞋的故事; 苹果手机，是消费者购买的乔布斯讲的一个世界最好的手机的故事; 再比如，全球各国各地跨境电商的一些案例
卖的一个全球最大的在线钮扣商店的故事;
Beardbrand电商品牌()卖的是一个专为都市留胡子型男生活 方式使命而奋斗的故事; 还有更多就不用多说了。
《微品牌故事会》公益社群主题分享系列之
7种讲品牌故事的类型、最重要的3要素以及案例
工具+讲解+案例
一二三四七, 讲故事的基本理念以及三要素
一、引言
• 前几天，微品牌故事会长沙公益群一位朋 友提了一个问题？
• 【思考:中国没有品牌精神？】
• 做品牌，做口碑？你自己的产品能保证口碑么？ 工艺流程你清楚，但你无法控制是么？甚至于 产品的工艺控制方面，虽然你是品牌，但也不 得不被行业同化？。。。。。拿什么去做口碑？
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这位服务生惊奇莫名，说话突然变得结结巴巴：「你是不是有什么条件？你 为什么选择我呢？你到底是谁？」「我叫做威廉．阿斯特(William Waldorf Astor)，我没有任何条件，我说过，你正是我梦寐以求的员工。」 这旅馆就是纽约最知名的Waldorf华尔道夫饭店，这家饭店在1931年启用，是 纽约极致尊荣的地位象征，也是各国的高层政要造访纽约下榻的首选。 当时接下这份工作的服务生就是乔治‧波特(George Boldt)，一位奠定华尔道夫 世纪地位的推手。 是什么样的态度让这位服务生改变了他生涯的命运？毋庸置疑的是他遇到了 「贵人」，可是如果当天晚上是另外一位服务生当班，会有一样的结果吗？ 因果其实就在自己手中！轮回其实也是在自己的心中！ 高手在还没有明确人生的宏伟目标时都是用心做好了当下的事情！ 也正所谓不算当下小帐只算人生总帐的道理！人人都是服务员，伟大都是不 断先从服务别人开始的，一个人服务别人的能力有多大人生的成就就有多大！
7.理念型
以理念追求为创作故事的方式
案例 Beardbrand Beardbrand：一个专为都市留胡子型男生活方 式使命而奋斗的电商品牌
这是我的80个电商品牌故事摘选，也是我很喜欢的一个.
• 讲故事的方式，特别是在现在这个时代变革中，新媒体不断涌现，不局限于只用于文字， 图片，音频，视频，还可以综合组合起来，以达到最佳效果。
故事是一种说服的艺术，是一种与受众产生 情感连接和价值认同的一种直接的沟通方式， 也是一种有效传播策略。
故事，让品牌传播得更快！
为什么讲故事
五、讲什么故事？
产品、人物、客户
产品
• 乔布斯iphone手机发布会
人物
• 乔布斯在车库创办苹果公司的故事
客户
• 卖肾买iphone
怎么讲故事?
讲品牌故事的核心思想和理念以及思考方式工具
摘自《七种讲品牌故事的类型和三要素及其案例》