如何写好一个品牌的品牌故事
品牌故事写作的技巧
品牌故事写作的技巧
技巧一：定义品牌核心价值：品牌故事应反映品牌的核心价值观和使命。
确定品牌的独特特点，并将其融入故事中。
技巧二：引起共鸣：品牌故事应该能够触发读者的情感共鸣。
通过讲述真实、有趣、感人或激励人心的故事，吸引读者的注意力并与他们建立情感连接。
技巧三：保持简洁明了：故事应该简洁明了，重点突出。
避免冗长的描述，而是专注于传达品牌的关键信息和独特之处。
技巧四：创造人物形象：在故事中引入生动的人物形象，让读者能够与他们产生共鸣。
这些人物可以是品牌创始人、忠实客户或受益者，通过他们的经历展示品牌的价值。
技巧五：强调品牌差异化：品牌故事应突出品牌与竞争对手的不同之处。
强调品牌独特的特点、优势和价值，让读者对品牌有更深入的理解。
技巧六：使用多媒体形式：除了文字，使用多媒体形式，如图片、视频或音频，可以更好地传达品牌故事。
这些形式可以增强故事的吸引力和可视性。
技巧七：持续更新故事：品牌故事是一个不断演变的过程，随着品牌的发展和变化，需要不断更新和调整故事。
保持故事的新鲜感和相关性，以与读者建立持久的联系。
品牌故事怎么写
品牌故事怎么写品牌故事是品牌传播中非常重要的一部分，它能够帮助消费者更好地了解品牌的价值观、历史背景和产品特点，从而增加品牌的认知度和忠诚度。
一个好的品牌故事应该能够引起消费者的共鸣，让他们有信心选择你的品牌。
下面是一个关于如何写好品牌故事的指南：1. 确定品牌的核心价值观：品牌故事应该能够传达品牌的核心价值观，也就是品牌所追求的理念和目标。
例如，如果你的品牌是一个环保品牌，你的故事可以强调品牌致力于保护环境和可持续发展。
2. 描述品牌的起源和历史：消费者对品牌的起源和历史背景感兴趣，因为这可以帮助他们更好地了解品牌的发展过程和价值观。
你可以描述品牌的创始人是如何有机会创立品牌的，以及品牌在过去的发展中取得的成就和里程碑。
3. 强调产品的独特性：品牌故事也应该突出产品的独特性和优势。
你可以描述产品的独特设计、创新技术或者高品质材料等特点。
同时，你还可以分享一些用户的真实故事或者见证，来展示产品对消费者的影响和价值。
4. 创造情感共鸣：品牌故事应该能够触动消费者的情感，让他们产生共鸣。
你可以通过讲述真实的故事、使用有趣的细节或者展示品牌与消费者之间的互动来实现这一点。
例如，你可以分享一个用户如何通过使用你的产品改变了他们的生活的故事。
5. 使用简洁明了的语言：品牌故事应该使用简洁明了的语言，让消费者容易理解和记住。
避免使用过于专业化的术语或者复杂的句子结构。
你可以使用生动的形象语言来描述品牌的特点和优势，让消费者能够形象地理解你的品牌故事。
6. 多媒体形式呈现：品牌故事可以通过多种形式来呈现，包括文字、图片、视频等。
你可以在品牌的官方网站、社交媒体平台或者线下活动中使用这些多媒体形式来展示品牌故事。
通过视觉和听觉的呈现，可以更好地吸引消费者的注意力和兴趣。
7. 持续更新和传播：品牌故事不是一次性的，而是需要持续更新和传播的。
你可以定期更新品牌故事，包括添加新的内容、分享用户的反馈和见证，以及展示品牌的最新发展和成就。
品牌故事的写作
品牌故事的写作
品牌故事是一个品牌的核心，它可以帮助消费者更好地了解品牌的文化、价值观和历程。
以下是写作品牌故事的几个步骤：
1. 找到品牌的核心：品牌核心是品牌最重要的属性，也是品牌故事的基础。
它通常是品牌的使命和价值观。
例如，Nike的品牌内核是“激发和推动每个人都可以成为自己所想象的那样优秀”。
2. 讲述品牌的历程：品牌的历程是品牌故事中非常重要的一环。
通过讲述品牌的历程，可以让消费者更好地了解品牌的成长过程和品牌如何应对各种挑战和机遇。
例如，Starbucks的品牌历程包括了从一家小咖啡店到全球知名品牌的成长过程。
3. 强调品牌特色：品牌特色是品牌的独特之处。
通过强调品牌特色，可以让消费者更好地了解品牌的不同之处，并建立起品牌与其他竞争品牌的区别。
例如，Apple的品牌特色之一是设计和创新。
4. 用具体事例来支撑品牌故事：具体的事例可以让品牌故事更加生动，吸引消费者的关注。
例如，Coca-Cola的品牌故事中提到了经典的圣诞广告和“Share a Coke”活动。
5. 与消费者建立情感共鸣：品牌故事不仅要让消费者了解品牌，还要让消费者产生情感共鸣。
通过让消费者了解品牌的核心价值观和历程，可以让消费者更加信任品牌，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
在写作品牌故事时，还应该注意语言简洁、易懂，同时要包含足够的信息，以便消费者能够真正了解品牌。
品牌故事怎么写
品牌故事怎么写品牌故事是企业传播中的重要组成部分，它能够向消费者传递品牌的核心价值观和独特魅力，建立消费者与品牌之间的情感连接。
一个好的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌认可度和忠诚度。
本文将详细介绍如何编写一个引人入胜的品牌故事。
一、品牌起源和背景一个好的品牌故事应该从品牌的起源和背景开始。
在这部分，我们可以描述品牌的创始人、创立时间、初衷和背后的故事。
例如，我们可以描述品牌的创始人是如何从一个小作坊发展成为如今的行业领导者的，或者是如何受到某个特殊经历的启发而创立了这个品牌。
二、品牌核心价值观和使命品牌的核心价值观和使命是品牌故事的灵魂。
在这部分，我们可以详细介绍品牌的核心价值观和使命，并解释为什么这些价值观和使命对品牌和消费者都非常重要。
例如，我们可以描述品牌的核心价值观是关注环境保护和可持续发展，品牌的使命是通过提供环保产品和服务来改善人们的生活质量。
三、品牌的独特卖点和竞争优势品牌的独特卖点和竞争优势是品牌故事中的重要组成部分。
在这部分，我们可以详细介绍品牌与竞争对手的区别和优势，并解释为什么消费者应该选择我们的品牌。
例如，我们可以描述品牌的产品与众不同的设计和创新技术，以及与消费者建立的信任和良好的口碑。
四、品牌与消费者的情感连接一个好的品牌故事应该能够引起消费者的共鸣，建立起与消费者的情感连接。
在这部分，我们可以通过描述品牌与消费者之间的故事和互动来实现这一目标。
例如，我们可以描述品牌是如何通过参与公益活动和回馈社会来赢得消费者的喜爱和支持，或者是如何通过与消费者的互动和反馈来不断改进产品和服务。
五、品牌的未来愿景和发展计划品牌的未来愿景和发展计划是品牌故事的收尾部分。
在这部分，我们可以描述品牌的未来愿景和发展计划，并解释为什么消费者应该对品牌的未来充满期待。
例如，我们可以描述品牌的未来愿景是成为行业的领导者，并详细介绍品牌的发展计划和战略。
总结：一个好的品牌故事应该能够引起消费者的共鸣，传递品牌的核心价值观和独特魅力，建立消费者与品牌之间的情感连接。
如何写品牌故事
如何写品牌故事引言概述：品牌故事是品牌传播中至关重要的一环，它能够匡助企业建立独特的形象，吸引消费者的关注并建立情感连接。
本文将介绍如何写好品牌故事，从引人入胜的开头、核心信息的传递、情感共鸣的建立、故事结构的设计以及故事的可持续性等五个方面进行阐述。
一、引人入胜的开头1.1 创造引人入胜的背景在品牌故事的开头，创造一个引人入胜的背景是至关重要的。
可以通过描述一个令人好奇或者令人感兴趣的场景来吸引读者的注意力。
例如，可以描述一个令人难以置信的事件或者一个激动人心的时刻，从而引起读者的兴趣。
1.2 引起读者的情感共鸣在品牌故事的开头，引起读者的情感共鸣是非常重要的。
可以通过描述一个与读者相关的问题或者挑战来建立情感连接。
例如，可以描述一个与读者面临相似问题的主人公，从而引起读者的共鸣和关注。
1.3 突出品牌的独特性在品牌故事的开头，要突出品牌的独特性。
可以通过描述品牌的核心价值观、使命和愿景来展示品牌的独特性。
例如，可以描述品牌的创始人如何因为对环保问题的关注而创建了这个品牌，从而突出品牌的独特性。
二、核心信息的传递2.1 简洁明了的表达核心信息在品牌故事中，传递核心信息是非常重要的。
要通过简洁明了的语言表达品牌的核心信息，避免冗长的叙述和复杂的词汇。
例如，可以用简洁的语言描述品牌的核心产品或者服务，以及品牌的核心竞争优势。
2.2 利用故事情节传递核心信息在品牌故事中，可以利用故事情节来传递核心信息。
通过将核心信息融入到故事情节中，可以使读者更加深入地理解品牌的核心价值。
例如，可以通过描述主人公如何通过品牌的产品或者服务解决了一个问题，从而传递品牌的核心信息。
2.3 使用多种媒体形式传递核心信息在品牌故事中，可以使用多种媒体形式来传递核心信息。
除了文字，还可以使用图片、视频、音频等多种形式来传递品牌的核心信息。
例如，可以通过一段视频来展示品牌的产品或者服务的特点，从而更加生动地传递核心信息。
三、情感共鸣的建立3.1 描述真正的人物形象在品牌故事中，描述真正的人物形象是建立情感共鸣的重要手段。
如何写品牌故事
如何写品牌故事品牌故事是企业传播中至关重要的一环，它不仅仅是一段文字，更是企业形象和价值观的体现。
一个好的品牌故事能够吸引顾客的注意力，建立情感连接，增强品牌认同感，并最终促使消费者选择你的产品或服务。
在本文中，我将为您详细介绍如何写一个引人入胜的品牌故事。
第一部分：引入品牌故事的开头应该能够吸引读者的兴趣，让他们想要继续阅读下去。
可以通过以下几种方式引入：1. 描述品牌的起源和背景故事例如：很久以前，在一个小村庄里，有一个年轻的工匠，他对木工艺术有着深厚的热爱...2. 引用一个有趣的故事或引言例如：“时间就像一把刻刀，它雕刻出了我们品牌的每一个细节。
”这是我们品牌创始人的座右铭...3. 提出一个问题或挑战例如：你曾经想过，一个小小的品牌是如何成长为行业领导者的吗？第二部分：品牌的核心价值观和使命品牌故事的第二部分应该突出品牌的核心价值观和使命。
这是品牌故事的灵魂所在，能够让读者更好地理解品牌的独特之处。
以下是一些写作技巧：1. 描述品牌的核心价值观和信念例如：我们始终相信，只有通过创新和卓越的品质，才能为客户带来最好的产品和服务。
2. 强调品牌的使命和目标例如：我们的使命是改善人们的生活，让每个人都能够享受到高品质的生活方式。
3. 举例说明品牌如何践行核心价值观和使命例如：我们每一款产品的设计都经过精心的考虑，以确保它们符合我们的价值观，并为用户带来真正的价值。
第三部分：品牌的发展历程和成就品牌故事的第三部分应该描述品牌的发展历程和取得的成就。
这部分内容可以让读者对品牌的成长过程有更深入的了解，并增加对品牌的信任感。
以下是一些建议：1. 描述品牌的发展历程和里程碑事件例如：从创立之初，我们就致力于为客户提供最好的产品和服务。
经过多年的努力，我们逐渐成长为行业的领导者。
2. 强调品牌取得的成就和荣誉例如：我们的产品曾获得多个国际设计奖项，并被全球顶级媒体评为最佳产品。
3. 举例说明品牌在市场上的成功案例例如：我们的产品在市场上取得了巨大的成功，销量连续三年位居行业前列。
品牌故事优秀范文(优选十六篇)
品牌故事优秀范文(优选十六篇)品牌故事优秀范文(篇一)我们是年轻而狂野的探险家，踏上开启你真实气氛的旅程。
和上一个品牌不同，这个年轻有态度的品牌没有长篇的故事阐述，只用了简短的几段句子，就展示了自己的品牌。
〔1〕市场需求：他们创立品牌就是因为发现了市场上存在的需求，并且以客户的需求为己任开发出了好的产品，从印度外乡出发，非常有针对性。
〔2〕品牌态度：用自己的品牌命名一个人群boAthead〔类似于Youtuber〕，赋予这个人群拼搏努力的标签，进一步强化品牌的态度，打造品牌特色。
仅仅用了两个要素，从客户需求出发，到强调品牌态度。
Boat-lifestyle 就成功的以印度为起点逐步走向全球，因为他们不仅仅把客户需求作为营销品牌的噱头，也运用到了产品开发，客户效劳等方面，从始至终都坚持自己的初衷。
前面两个案例就已经涉及到了品牌态度，慈善事业，客户需求，感情牌，保护动物，工匠精神六大要素，就只剩下勇敢追梦人和环保两个要素了。
首先，勇敢追梦人这种看起来很土的套路又要如何巧妙运用呢？我们一起来看看下面这个独立站品牌。
品牌故事优秀范文(篇二)尊敬的各位领导、同志们、朋友们：大家好!今天，我演讲的题目是《细节决定质量，责任成就品牌》先和大家一起回忆几个故事：一个大公司招聘人才，尽管面试的人都很自信地答复了问题，但是没有人通过，这时有一个人走进来，发现干净的地毯上有一张纸团，就随手捡起来准备扔进垃圾桶，这时主考官说请你把纸团翻开，他翻开一看上面清楚地写着“热忱欢送你来我们公司任职〞。
这位应聘者后来成为这家公司的总裁。
国内有一家药厂，准备引进外资，扩大生产规模，他们邀请德国拜尔公司派代表来药厂考察。
在进行了短暂的室内会谈之后，药厂厂长便陪同这位代表参观工厂，就在参观制药车间的过程中，药厂厂长随地吐了一口痰，拜尔公司的代表清楚地看到了这个场景，便马上拒绝继续参观，也终止了与这家药厂的谈判。
“一张纸团成就了一个人才〞，“一口痰吐掉一个联营药厂〞这些故事反映了细节的重要性：成也细节，败也细节。
品牌故事怎么写
品牌故事怎么写一、引言品牌故事是企业向消费者传达品牌核心价值和独特性的重要手段之一。
一个好的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌认可度，并建立起品牌与消费者之间的情感连接。
本文将介绍如何写好品牌故事，以吸引消费者的注意和关注。
二、品牌起源每个品牌都有一个独特的起源故事，这是品牌故事的基础。
在品牌起源部分，可以介绍品牌的创始人、创立背景和初衷。
例如，某品牌成立于20XX年，由一位对环保事业充满热情的年轻人创立，他希望通过自己的努力改善人们的生活环境。
这个故事可以突出品牌的初心和独特性，引起消费者的共鸣。
三、品牌价值观品牌价值观是品牌故事的核心，它体现了品牌对社会、消费者和自身的价值追求。
在品牌价值观部分，可以阐述品牌的核心价值观和使命。
例如，某品牌的核心价值观是可持续发展和社会责任，它致力于推动环保事业和公益事业的发展。
这个故事可以展示品牌的社会责任感和对环境的关注，吸引消费者对品牌的认同和支持。
四、品牌创新品牌故事中可以突出品牌的创新能力和不断进取的精神。
在品牌创新部分，可以介绍品牌不断推出的创新产品或服务，以及对市场的颠覆性影响。
例如，某品牌通过引入新技术和设计理念，成功打造了一款颠覆传统的产品，引领了行业的发展潮流。
这个故事可以展示品牌的创新能力和对市场的引领作用，吸引消费者的关注和购买欲望。
五、品牌故事的传播一个好的品牌故事需要通过适当的渠道进行传播，以吸引更多的消费者。
在品牌故事的传播部分，可以介绍品牌在各大媒体平台上的宣传活动和合作伙伴关系。
例如，某品牌与知名艺人合作推出了一支广告片，通过电视、网络和社交媒体广泛传播，引起了广泛的关注和讨论。
这个故事可以展示品牌的影响力和市场影响力，吸引更多的消费者了解和认可品牌。
六、品牌未来展望品牌故事的最后一部分可以展望品牌的未来发展。
在品牌未来展望部分，可以介绍品牌的发展战略和目标，以及对市场的预期。
例如，某品牌计划在未来几年内进军国际市场，打造全球知名品牌。
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如何写好一个品牌的品牌故事怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。
道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。
很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。
一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。
在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。
很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。
本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。
它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。
在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。
1.苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。
苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。
苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。
苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。
2.西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。
他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。
由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。
这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。
西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。
3.Aflac——让鸭子成为大众文化的标志Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。
而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。
这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。
这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac 公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。
这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。
”公司的CEO丹·埃莫斯说。
4.The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。
该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。
The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。
为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。
为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。
5.银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。
银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。
银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。
伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。
6.Kimpton Group——溺爱消费者“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。
Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton 集团的品牌理念正是建立在这个基础上。
“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。
”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。
Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。
7.Startup Nation——让自身的经历讲述故事Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。
Jeff和Rich 兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。
根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。
因此，Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。
8.马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子1974年，年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并说服朋友们出钱合租。
现在，马克华纳度假公司每年接纳6万名游客，销售额约为4000万英镑。
马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。
马克·奇蒂说：“我发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。
”马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士小屋酒店，还在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假胜地。
由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。
马克·奇蒂坦言，在休闲业中取得成功，常常取决于能否明智地推测出，生活方式的变化将如何改变消费者行为。
9.Exhale——生活避难所Exhale休闲集团成立于2003年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。
Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。
Eschbach 说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”10.Haberman & Associates公关公司——为别人讲品牌故事总部位于美国明尼苏达州的Haberman & Associates公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。
公司创始人Fred Haberman说：“我们是现代的讲述品牌故事的专家，我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。
无论是用原始的口口相传的手段，还是现代的电子手段，讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。
这需要热情，需要创造力，需要故事的完整性，从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。
”2002年，Haberman & Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。
活动最后在纽约时代广场举行，为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款，充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。
这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。
以下是小编整理的品牌故事的九个思考角度：“产品+意义=品牌”：看星巴克是如何讲品牌故事的彼得·古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。
因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。
掌握故事力，就能提升竞争力”。
星巴克正是这样一个会讲故事的企业。
讲述品牌故事法则产品-意义=商品，产品+意义=品牌星巴克创始人霍华德·舒尔茨说，“我们并非做咖啡生意，我们做的是人的生意。
”有着“第三空间”之称的星巴克以情感来联接顾客，这是星巴克价值观的真正主张。
但是这一理念又如此微妙，微妙到了许多商人都无法复制。
星巴克的一位咖啡师了解到老顾客在等待肾脏移植，便亲自做了配型测试并且成功移植。
一位门店女员工为鼓励患癌症少女勇敢与病魔作斗争，将自己剃成了光头。
员工认同公司的道德观念和价值之后，心甘情愿地通过每一次服务为顾客提供完美的咖啡体验。
而每一次体验的背后又都是一段足以称道的故事。
体验究竟是什么?一种说法是，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同。
年深日久，星巴克逐渐成为都市里具有小布尔乔亚情结者的集散地，一杯咖啡、一台电脑、一本书，在惬意的环境中可以打发一天的时光，也能点燃人类最微妙的情感。
有人说，星巴克咖啡的价格中，有一半是消费者在为内心虚幻的感受埋单。
那么，这种美好的感受又是从何而来的呢?故事从闻香开始“举起杯子，凑近鼻子，深吸一口气，这是口尝咖啡的第一步，叫作‘闻香’”，一个系着星巴克绿色围裙的阳光大男孩站在顾客中间，举着咖啡杯做示范，即刻一股淡淡的烟熏味泛起，充溢鼻腔。
“我们的舌头只能分辨五味，但是鼻子却能分辨数千种味道，所以闻香是了解咖啡特性的重要步骤。
想像一下，它和哪种味道相似?”“接下来，我们来啜饮。