企业品牌故事策划案例
周少雄企业故事——我为七匹狼策划的独一无二品牌战略
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成功品牌策划案经典案例
成功品牌策划案经典案例
以下是一些经典的成功品牌策划案例：
1. Apple：Apple是全球知名的科技公司，其品牌策划案例被誉为经典。
Apple通过创新的产品设计、简洁的品牌形象和精心策划的营销活动，成功塑造了自己独特的品牌形象和产品风格。
2. Nike：Nike是全球著名的运动品牌，其品牌策划案例也备受称赞。
Nike通过与顶级运动员和知名体育品牌合作，积极推广运动文化，并通过鼓励顾客追求个人成就和挑战自我的品牌故事，成功树立了自己的品牌地位。
3. Coca-Cola：Coca-Cola是全球领先的饮料品牌，其品牌策划案例被广泛研究。
Coca-Cola通过创造积极正面的品牌形象、与大众文化紧密结合的广告宣传和活动赞助等手段，成功打造了一个具有广泛吸引力和辨识度的品牌。
4. Airbnb：Airbnb是共享经济领域的领军品牌，其品牌策划案例备受关注。
Airbnb通过强调与当地文化的联系、个性化的用户体验和社区共享价值观的传播，成功建立了一个不同于传统酒店的品牌形象和市场定位。
5. LEGO：LEGO是全球著名的玩具品牌，其品牌策划案例也备受赞誉。
LEGO通过推崇创造性思维、培养儿童才能和与儿童及家长互动的活动，成功打造了一个富有创造力和教育价值的品牌形象。
这些经典的品牌策划案例都有一个共同之处，那就是通过与目标市场深入连接、突出品牌独特性和价值观，并借助创新的营销手段，成功建立了独特的品牌形象和市场定位。
品牌策划案例分析(好邻居)
品牌定位
01
好邻居以“家门口的便利店”为品牌定位，强调便利、亲切和
熟悉。
视觉识别
02
采用绿色和白色为主色调，传达清新、自然和健康的品牌形象。
品牌故事
03
通过讲述好邻居便利店如何为社区居民提供便利服务，打造具
有情感共鸣的品牌故事。
品牌传播策略案例
媒体选择
利用社区广告牌、地方电视台和社交媒体等多种渠道进行品牌传 播。
主要面向中高收入人群，特别是城市 白领、学生和年轻家庭等消费群体。
品牌理念
品牌口号
好邻居，品质生活
核心价值观
以人为本、诚信经营、追求卓越
品牌愿景
成为国内便利店行业的领导者，为社会创造更多 价值
02 好邻居品牌策划
品牌形象策划
01
02
03
品牌定位
好邻居是一家提供高品质、 快捷便利服务的社区便利 店品牌。
塑造品牌个性
明确品牌的核心价值观和特点，使消费者能够与品牌建立 情感联系。
关注用户体验
关注消费者需求，优化产品和服务，提升用户体验和忠诚 度。
加强品牌传播力度
拓展传播渠道
利用线上线下多种渠道， 如社交媒体、广告、公 关活动等，扩大品牌影 响力。
提高内容质量
创作有吸引力和创意的 内容，增强品牌信息的 传播效果。
品牌美誉度提升
产品质量保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、环保，赢得顾客信任和 好评。
服务水平提升
提高员工服务意识和技能水平，提供热情、周到的服务，增强顾客 的满意度和忠诚度。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统，塑造好邻居品牌形象，提升品牌形象的美 誉度。
品牌忠诚度提升
品牌故事案例
品牌故事案例众所周知，品牌是企业发展的重要元素。
品牌不仅代表了企业的财富和声誉，它也是把消费者与企业联系起来的桥梁。
一个有趣的、有价值的品牌故事能够在社会中传递更多的正能量，让消费者更加喜欢这个品牌，形成一种深度的情感连接。
下面就让我们来看看典型的品牌故事案例。
第一个品牌故事案例是安踏运动”。
安踏运动有一个很有意思的标志一只跳跃的青蛙，它的广告语口号以翱翔越过限制，踏出自我可能” 为宗旨，旨在说明安踏品牌的理念：“有信心、有开拓的精神，不断攀登，直至超越自我”。
这种强调精神力量的品牌理念让消费者印象深刻，从而形成一种特殊的情感亲和力。
第二个品牌故事案例是“乐视”。
乐视品牌的核心理念是得乐于分享”，它以“把有趣的东西带给每一个人” 为使命，乐视坚持通过科技创新，让消费者拥有更多的分享机会，从而带动消费者参与分享，使整个产品生态系统保持活跃。
最后，还有一个众所周知的品牌故事案例“新百伦”。
新百伦的宗旨是积极生活，给世界更完美的自己”，它把健康的生活理念以及对自由的追求融入到每一次的创新产品之中，品牌的形象以出发、探索、探秘、自由为主题，让消费者可以感受到新百伦的生活文化，并触发购买欲望。
以上三个品牌故事案例均具有较高的识别度和认知度，它们不仅向消费者传递企业文化，更增强消费者对品牌的认可，从而形成深度的品牌忠诚度，提升品牌的知名度和认知度。
可以看出，品牌故事能够有效地提升品牌的知名度和形象，甚至影响企业的经济利益。
做好品牌故事，是企业发展的重要因素，也是企业发展的重要基础。
做好品牌故事，需要企业从策划、创意、传播等方面综合考虑，把故事植入到品牌形象、商品实物当中，让消费者认同、喜欢、爱上这个品牌。
只有结合企业文化和消费者需求，才能制定出吸引消费者的品牌故事，推动企业发展壮大。
品牌创意案例策划书范文3篇
品牌创意案例策划书范文3篇篇一《品牌创意案例策划书范文》一、引言二、品牌背景[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的企业，成立于[成立年份]。
经过多年的发展，品牌已经在市场上树立了一定的知名度和美誉度，但随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和提升，以适应消费者的需求和市场的变化。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，在目标市场中占据一定的份额。
2. 增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌忠诚度。
3. 推动产品销售和市场拓展，实现品牌的可持续发展。
四、市场分析1. 市场规模：对[产品或服务领域]的市场规模进行分析，了解市场的发展趋势和增长潜力。
2. 竞争对手：研究竞争对手的品牌定位、营销策略和市场表现，找出品牌的优势和劣势。
3. 消费者需求：通过市场调研和消费者分析，了解消费者的需求、偏好和购买行为，为品牌创意提供依据。
五、品牌创意策略1. 品牌定位：根据市场分析和消费者需求，确定品牌的独特定位，突出品牌的核心价值和差异化优势。
2. 品牌形象设计：设计一个具有吸引力和辨识度的品牌形象，包括品牌标志、包装设计、广告宣传等，以提升品牌的视觉形象和品牌感知度。
3. 品牌故事：挖掘品牌的历史、文化和故事，通过故事传播的方式，增强消费者对品牌的情感共鸣和认同感。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，开展品牌推广和互动活动，增加品牌的曝光度和粉丝数量，提高品牌的社交媒体影响力。
5. 线下活动策划：组织各种线下活动，如产品发布会、促销活动、体验活动等，增强消费者对品牌的亲身体验和认知。
六、品牌推广计划1. 广告宣传：制定广告投放策略，选择合适的广告媒体和渠道，进行品牌广告宣传，提高品牌知名度。
2. 公关活动：策划和组织公关活动，如新闻发布会、媒体采访、公益活动等，提升品牌的美誉度和社会形象。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品，提高产品销量。
4. 合作推广：与相关行业的品牌进行合作推广，如联合营销、品牌联名等，扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
品牌策划书范文案例
品牌策划书范文案例第一章：引言品牌策划是当今商业发展中不可或缺的一环，它涉及到市场营销、品牌塑造和消费者心理等多个领域。
一份完整而具有说服力的品牌策划书能够为企业提供重要的指导和推动力。
本文旨在通过一个品牌策划书范文案例，探讨品牌策划的重要性以及如何构建一个成功的品牌形象。
第二章：品牌背景介绍2.1 公司背景和主要业务首先，让我们来了解一下这个品牌背后的公司。
公司成立于20XX 年，总部位于XXXX市，是一家专注于XXXXXXXXX的企业。
它以XXXXXXXX闻名于业界，并在国内外市场取得了显著的成绩。
2.2 目标受众和市场需求品牌在发展过程中需要明确目标受众和市场需求，才能更好地满足消费者的期待。
这个品牌的目标受众主要是XXXXXXXX，他们对XXXXXXXX有着高度的需求。
市场调研结果表明，目前市场上尚未涌现出满足受众需求的理想解决方案，这为我们的品牌带来了巨大的发展机会。
第三章：品牌定位与竞争优势3.1 品牌定位品牌定位是品牌成功的关键。
在这个范文案例中，品牌定位为“XXXXXXXX”。
我们将通过提供高性能的产品和卓越的客户服务，满足目标受众的需求并在市场上形成独特而可持续的竞争优势。
3.2 竞争优势品牌的竞争优势不仅仅来自于产品本身，还包括供应链管理、市场推广和品牌声誉等因素。
对于这个品牌而言，我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 创新技术和独特设计：我们拥有一支高度专业化的研发团队，不断推出符合目标受众需求的创新产品。
- 高效供应链管理：通过建立稳定的供应商网络和优化物流管理，我们能够保证产品的高质量和及时交货。
- 品牌声誉和口碑：我们秉承诚信和质量至上的原则，以优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和口碑。
第四章：品牌传播策略4.1 媒体渠道选择在推广品牌过程中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。
通过分析目标受众的媒体消费习惯，我们选择了网络广告、社交平台、行业展览和合作伙伴推广等多种渠道，以最大化品牌曝光和覆盖面。
品牌故事讲述品牌故事的广告策划方案
品牌故事讲述品牌故事的广告策划方案【广告策划方案：品牌故事讲述】一、品牌故事背景在竞争激烈的市场中，品牌故事作为广告策略的一种重要手段，能够帮助企业树立独特的品牌形象，引起消费者的共鸣与关注。
本次广告策划旨在通过讲述品牌故事，以打造品牌的情感连接，增强品牌认同感和忠诚度，提升品牌价值和销售额。
二、目标受众本次广告策划的目标受众为年轻一代消费者，他们对品牌更加关注，更加注重品牌的理念和传播方式。
通过讲述品牌故事，吸引年轻受众的情感共鸣，提升品牌的美誉度和市场占有率。
三、故事情节及呈现方式1. 故事情节：我们选择以品牌创始人的创业历程为主线，通过他的努力和热情，塑造一个令人称赞的品牌故事。
故事从创始人的梦想开始，描述他对行业的热爱和不懈的努力，并展示他如何克服困难和挫折，在市场中建立起独特的品牌形象。
2. 呈现方式：（1）视频广告：通过精心拍摄和剪辑，将品牌故事以富有情感的画面展示给受众。
通过演员扮演创始人，展示他的创业历程，在不同的场景中表现出品牌的核心理念和品牌精神。
（2）宣传图文：在各类媒体和社交平台上发布宣传图文，结合品牌标志性的图片和富有感染力的文字描述，向受众传达品牌的故事和品牌的核心价值观。
四、广告传播渠道和时机1. 传播渠道：（1）电视广告：选择在受众关注的电视剧集、综艺节目等重点时段播放广告。
（2）社交媒体：在微博、微信、抖音等广受年轻人喜爱的社交媒体平台上，定期发布品牌故事宣传图文，引发网友互动和转发，扩大品牌影响力。
（3）线下宣传：通过在商场、街头等公共场所张贴品牌海报，举办品牌故事分享会等方式，扩大品牌知名度和影响力。
2. 时机选择：（1）商店开业：在品牌新店开业之际，发布相关品牌故事广告，吸引顾客关注和到店消费。
（2）重要节日：在春节、圣诞节等重要节日前后，通过定制相关广告宣传，借助节日氛围，增加品牌感召力和销售额。
五、品牌故事后续推广为了巩固品牌形象，延展品牌故事的影响力，我们将采取以下措施来推广品牌故事：1. 与媒体合作：与电视台、网络媒体等建立长期合作关系，定期推送品牌故事相关内容，增加品牌曝光度。
品牌故事大赛策划书3篇
品牌故事大赛策划书3篇篇一《[品牌名称]品牌故事大赛策划书》一、活动背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略。
一个成功的品牌不仅需要优质的产品和服务，还需要一个独特的品牌故事来吸引消费者的关注和认同。
为了提升品牌知名度和美誉度，加强品牌与消费者之间的情感联系，我们决定举办一场以“讲述品牌故事，传递品牌价值”为主题的品牌故事大赛。
二、活动目的1. 征集优秀的品牌故事，展示品牌的历史、文化和价值观。
2. 增强品牌与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
3. 扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度。
三、参赛对象全体员工四、活动时间和地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[详细地址]五、活动流程1. 宣传推广：通过公司内部邮件、宣传栏、社交媒体等渠道进行广泛宣传，介绍大赛的主题、目的、参赛要求和奖励设置，吸引员工积极参与。
2. 作品提交：参赛者需在规定时间内将作品发送至指定，作品内容应包括品牌故事的文字描述和相关图片或视频。
3. 作品初选：由专业评委组成的评审团对提交的作品进行初步筛选，选出进入决赛的优秀作品。
4. 决赛评选：组织现场决赛，邀请评委对进入决赛的作品进行现场评审，评选出最终的获奖作品。
5. 颁奖仪式：举行颁奖典礼，对获奖选手进行表彰和奖励。
六、作品要求1. 内容要求：作品必须与公司品牌相关，能够体现品牌的历史、文化和价值观。
内容真实、感人，具有一定的创新性和感染力。
2. 格式要求：视频作品时长不超过 5 分钟，格式为 MP4。
七、奖项设置1. 一等奖：1 名，奖金[X]元，荣誉证书。
2. 二等奖：2 名，奖金[X]元，荣誉证书。
3. 三等奖：3 名，奖金[X]元，荣誉证书。
4. 优秀奖：若干名，奖金[X]元，荣誉证书。
八、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 评审费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元5. 总预算：[X]元九、注意事项1. 参赛作品必须为原创，不得抄袭、剽窃他人作品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公司简介
Since 1928……
1928年，生活于美国南卡罗莱纳州南旧金山地区John W.Mclntyre先生创 办了Mcintyre公司，致力于开发和完善独特的工艺加工制造线圈和空气处理 机和其他末端产品，创立了Mcintyre工业品牌。
在第二次世界大战期间，Mcintyre公司专注美国海军中央空调产品的设 计与加工制造，并与美国海军保持了四十多年的持续合作关系，这使得 Mcintyre工业品牌一举成为了美国海工市场空调处理机及部件产品高端定制 最佳服务供应商。
日内瓦制药™ 基因泰克制药™
霍华德保纸业™ 内陆帝国纸业公司™ 杰斐逊蓝金灵公司™
新进微型设备™ AT&T贝尔实验室™ 蓝汛技术™ 摩托罗拉公司™ 国家半导体™
三星电子™ 太阳微系统™
波音公司大厦 斯坦福大学
孟山都大厦
全球销售网络
www.shzl.vip
合作伙伴
2016年，兼具通用工程承包商背景和MBA学 历背景的约翰-保罗.法图特先生接管Mclntyre 公司。在他富有成效的管理下，公司业绩不断 提升，业务领域也从美国拓展至中国，全力打 造以Palm品牌为核心的中央空调产品业务，延 续了公司不断创新的传统。
公司简介
Palm ……
Palm是棕榈空调（上海）有限公司的英文简称，也是棕榈空调（上海） 有限公司的高端定制化中央空调产品品牌 。 Palm 品牌产品融合了美国 Mcintyre公司持续91年的高端定制化空调产品研发设计经验和高质量服务 品质，集成了世界最先进的基于物联网的建筑节能集成设计技术和环保居住 健康理念，是百年的西方设计智慧与东方工业智能化制造相结合的完美杰作。
棕榈空调是专业化的全球中央空产品的研发、制造、销售和维修保养综合服务。
棕榈空调正以“科技、环保、健康、智能”作为自己的产品定位，以 为客户创造舒适的居住环境作为企业的使命与追求。
经营信念
打造绿色地球，呼吸新鲜空气，借助科技的力量，实现节能减排，保 持环保健康舒适的生活，是我们每一个棕榈人追求的信念！
棕榈人相信：未来的高品质生活是离开智能化的。在网络、大数据、 物联网和人工智能等技术的支持下，实现对中央空调的智能监控，实现节能 减排，是时代的追求，也是棕榈人的追求！
智能制造
棕榈空调拥有自己的自动化制造装配线，并能够根据客户的需求，定制 不同的中央空调组合产品和末端配件产品。
保证产品质量的可靠性是公司经营的第一法则；通过机器人实现自动化 小批量生产，降低生产成本，提供生产效率，不断提升客户响应度 ，保证 供货及时有效是公司参与市场竞争的有效保障。
棕榈人相信：未来的高品质生活是离不开高科技的。通过WIFI上网远 程控制空调的时代已经来临，我们的Palm产品，已经走在时代前列，无论你 在哪里都可以通过手机端实现远程控制，操作便捷、简单，富含物联网高科 技。
棕榈人相信：未来的高品质生活是离不开环保的。而Palm品牌的中央 水空调将是环保中央空调未来发展的主要趋势产品，因为它耗电少、制冷快、 污染、无噪音、性价比高，完全符合环保健康的理念。
产品应用
徐工集团
上海世博 会博物馆
产品应用-国内客户
中国高速列车产业化基地
天淮钢管厂
昌河飞机集团
武汉钢铁厂
上海世博 会韩国企 业联合馆
产品应用-国内客户
上海嘉世铭大酒店
湖南湘电集团
无锡运通涂装设备有限公司
剑桥涂装工程有限公司
青岛世博园 艺会馆
2011年9月 2005
面积：
产品应用-美国客户
波音航空航天™
第三任负责人兼首席执行官 黄光裕 (Huang Guang Yu)
1989年，第二任首席执行官赫芬奇上校去世时， 他们将所有权移交给了会计师和海军资深人士 黄光裕先生，黄光裕先生继承了公司不断创新 的传统，并将公司业务扩展到空气处理机制造 领域。
2016年
第四任负责人兼首席执行官 约翰-保罗.法图特 John-Paul Farsight
进入二十一世纪，Mcintyre公司在美国旧金山湾区已拥有90多年的发展 历史，产品实现定制化设计、安装与制造，服务的客户分布于美国各地。
为扩大经营领域，从军工市场向民用市场扩展，Mcintyre公司首席执行 官John Paul Farsight先生进行了多次全球考察，最终选择了国内优秀企业家刘 洪兴先生创办的吉祥公司合作，创立了棕榈空调（上海）有限公司，全力打 造以Palm品牌为核心的中央空调高端定制化产品，开创了国际化经营新纪元。
发展历程
1928年
1989年
公司创始人兼首席执行官 约翰·麦金太尔（John W. McIntyre）
1928年，约翰·麦金太尔创立了McIntyre公司， 最初主要设计和开发独特的翅片管式换热器产 品，深受客户喜爱，产品畅销了持续10年， 在美国发生二战期间，公司一直为美国武装部 队提供先进的装备制造服务至今，公司也成为 了美国军方的核心服务商。
C & H 糖™
联合航空公司™
卡夫™
联合航天联盟™
密克-席林™
宝洁™ 杜邦™ 陶氏化学™ 孟山都™ 联合碳化物™
优尼科™ 安海施-布施™
米尔斯学院™
普渡大学™
斯坦福大学™
密苏里大学™ 加州大学旧金山分校 ™ 阿文代尔造船厂™ 巴斯钢铁厂™
国防建设供应中心™ 电动船公司™ 英格尔船舶造船公司 ™ 纽波特新闻造船™ 拜耳公司™ 西巴-盖吉™ 礼来™ 费卢™