企业形象策划与品牌形象定位
企业形象策划方案
企业形象策划方案
一、背景分析。
随着市场竞争日益激烈，企业形象已成为企业在市场中立足的重要因素之一。
良好的企业形象可以增强企业的竞争力，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，对企业形象进行有效的策划和管理显得尤为重要。
二、目标定位。
我们的目标是打造一个积极向上、专业可靠、创新发展的企业形象。
通过这一形象，吸引更多的客户，增加市场份额，提升品牌价值。
三、策略规划。
1. 核心价值宣传，通过宣传企业的核心价值观念，树立企业的社会责任感和使命感，提升企业的社会形象。
2. 品牌形象建设，通过品牌形象的设计和传播，打造独特的企
业形象，提升品牌认知度和美誉度。
3. 员工形象管理，加强员工形象管理，提升员工的专业素养和
服务意识，使员工成为企业形象的最佳代言人。
4. 媒体宣传推广，通过各种媒体渠道，积极宣传企业的发展成
就和社会贡献，提升企业形象的公众认知度和好感度。
四、实施方案。
1. 设立企业形象管理团队，负责企业形象策划和管理工作。
2. 制定企业形象管理手册，明确企业形象管理的标准和流程。
3. 开展员工形象培训，提升员工形象管理意识和能力。
4. 加强媒体关系建设，与媒体合作，提升企业形象的曝光度和
影响力。
5. 制定年度企业形象宣传计划，包括各类宣传活动和推广方案。
五、效果评估。
定期对企业形象进行评估，包括客户满意度调查、品牌认知度调查等，根据评估结果不断优化和调整企业形象策划方案，确保企业形象始终保持良好状态。
品牌定位分析策划书3篇
品牌定位分析策划书3篇篇一《品牌定位分析策划书》一、品牌背景[品牌名称]是一家[行业类型]企业，致力于为消费者提供[核心产品或服务]。
经过一段时间的发展，品牌已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额，但仍面临着激烈的竞争和不断变化的市场环境。
二、品牌定位目标1. 明确品牌的独特价值和核心竞争力。
2. 确定目标客户群体及其需求。
3. 在目标客户心中树立清晰、独特的品牌形象。
三、市场调研分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等进行深入研究，找出其优势和劣势。
2. 消费者需求分析：通过问卷调查、焦点小组等方式，了解消费者对[行业]的需求、偏好、购买行为等，以及对本品牌的认知和评价。
3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，预测未来的市场变化和机会。
四、品牌定位策略1. 品牌核心价值：提炼出品牌的核心价值，如高品质、创新、个性化等，使其能够与竞争对手区分开来。
2. 目标客户群体：根据市场调研结果，明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、收入、兴趣等特征。
3. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造独特、鲜明的品牌形象，传达品牌的核心价值和个性。
五、品牌传播策略1. 线播：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行品牌推广和宣传，提高品牌知名度和影响力。
2. 线下传播：通过参加展会、举办活动、与合作伙伴合作等方式，增加品牌曝光度和与消费者的互动。
3. 口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和满意，促进消费者的口碑传播。
六、品牌维护与管理1. 品牌监测：定期监测品牌的知名度、美誉度、市场份额等指标，及时发现问题并采取措施加以解决。
2. 品牌延伸：根据品牌的核心价值和市场需求，谨慎进行品牌延伸，避免对品牌形象造成损害。
3. 品牌保护：加强对品牌的知识产权保护，防止侵权行为的发生。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务、时间节点和责任人。
企业形象策划
企业形象策划企业形象是企业在公众心中的形象，是企业经营的基石和核心竞争力。
企业形象策划是企业塑造、维护、提升品牌形象的关键环节，也是企业成功的重要保证之一。
在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象策划重要性越来越凸显，如何制定并实施一套有效的企业形象策略，成为企业必须面对的课题。
一、企业形象策划的基本概念1、企业形象企业形象是指企业在公众心目中所占据的位置和形象，是企业风范和品德的综合体现。
企业形象体现了企业的文化、品牌、口碑和信誉等多方面因素。
一个好的企业形象能够增强企业知名度，并为企业打造良好的品牌形象，提升产品质量，增强市场竞争力。
2、企业形象策划企业形象策划是指针对企业品牌推广过程中的各种需求，制定合适的企业形象策略，并逐步实施，以达到提升企业形象、增强企业品牌认可度、增加企业知名度、推广企业特色品牌，提高企业市场占有率等目的的一种策略规划。
二、企业形象策划的基本步骤1、定位企业形象企业形象策划的第一步是明确企业形象的定位。
这包括了企业的文化、企业的产品特色、企业的品质等。
通过此步骤，企业能够建立起具有自身特色的企业形象。
2、编制企业形象策划方案企业形象策划方案是企业形象策划具体实施计划的制定，包括了推广方案、实施步骤、实施时间、实施人员等细节信息。
企业形象策划方案是实施企业形象策略的关键，其可行性和可操作性是需要严格审查和评估的。
3、建设企业形象关键词是“打造”。
企业形象建设是通过不断的品牌推广、宣传、营销等多种手段去打造企业出色的品牌形象和企业形象。
企业形象建设需要持续的动态更新，在企业发展的每一个阶段都应该相应的打造合适的企业形象。
4、维护企业形象企业形象维护是企业形象策划的重点之一。
企业形象的维护同时也是企业形象策略的持续性开展关键环节，必须持续性地跟踪企业形象。
企业形象维护的核心是通过关键信息的收集、分析和反馈等手段来保持企业形象的优秀和可信度。
5、评估企业形象企业形象评估是企业形象策略的最后一步。
企业形象宣传策划方案3篇
企业形象宣传策划方案企业形象宣传策划方案精选3篇（一）企业形象宣传是指通过一系列策划方案来塑造企业的形象，增强公众对企业的认知和好感，提升企业的知名度和美誉度，从而达到宣传推广和品牌建设的目标。
以下是一个企业形象宣传策划方案的框架：1. 目标确定：明确企业形象宣传的目标，比如提升企业美誉度、增强公众对企业的信任，扩大企业知名度等。
2. 定位分析：对企业进行定位分析，明确企业的核心价值观、优势与特色，确定企业在目标受众心中的差异化定位。
3. 目标受众：确定目标受众，从整个社会大众中筛选出最具潜力和关注度的人群。
4. 品牌策略：制定企业品牌策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值观等，确保企业形象与品牌一致。
5. 宣传媒体选择：根据目标受众的特点和媒体的覆盖范围、影响力等因素，选择合适的宣传媒体渠道，如电视广告、网络推广、公众号营销等。
6. 创意内容策划：制定创意内容策划，包括主题、传播概念、传播形式等，确保宣传内容能够吸引目标受众的注意力，并传递企业形象和核心价值观。
7. 宣传活动策划：制定宣传活动方案，包括产品发布、赛事赞助、公益活动等，通过活动来增强公众对企业形象的认知和好感。
8. 媒体关系建设：与媒体建立良好的关系，通过媒体报道和宣传，扩大企业影响力和知名度。
9. 反馈与评估：定期进行宣传效果的反馈和评估，根据数据和公众反馈来优化宣传策略，提升宣传效果。
通过以上方案，企业可以有针对性地进行宣传推广，建立良好的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。
企业形象宣传策划方案精选3篇（二）方案名称：企业形象策划书方案方案背景：每个企业都需要建立一个良好的企业形象，以提升其在市场竞争中的竞争力。
而企业形象策划就是在深入了解企业特点和市场需求的基础上，制定相应的策略和计划，通过形象设计和宣传推广来塑造企业形象，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的客户和合作伙伴。
方案目标：1. 建立企业形象策划的系统框架，明确企业形象策划的目标和内容。
品牌定位方案策划
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须具备鲜明的品牌形象和精准的品牌定位。
品牌定位是指企业在市场中根据自身特点和目标客户群体，对品牌进行差异化定位，以实现品牌价值的最大化。
本方案旨在为某企业制定一套科学、有效的品牌定位策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位目标1. 提升品牌知名度：通过品牌定位，使企业品牌在目标市场中具有较高的认知度和美誉度。
2. 增强品牌美誉度：以优质的产品和服务为基础，树立企业良好的品牌形象。
3. 提高市场占有率：通过精准的品牌定位，吸引目标客户群体，提升产品销量。
4. 增强品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养客户对企业品牌的忠诚度。
三、品牌定位分析1. 企业现状分析（1）企业优势：具备一定的研发实力、生产能力和市场口碑。
（2）企业劣势：品牌知名度较低，市场竞争激烈。
2. 市场分析（1）目标市场：根据企业产品特点，确定目标市场为年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、渠道、服务等各个方面，找出自身的差异化优势。
3. 消费者分析（1）目标消费者：年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）消费者需求：产品品质、时尚设计、个性表达、性价比等方面。
四、品牌定位策略1. 品牌定位核心（1）产品定位：以高品质、时尚设计为核心，满足目标消费者的需求。
（2）品牌定位：打造“时尚、品质、年轻”的品牌形象。
2. 品牌定位策略（1）产品策略：优化产品线，推出更多符合目标消费者需求的产品，提升产品品质。
（2）价格策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引目标消费者。
（3）渠道策略：线上线下同步拓展，以线上电商平台为主，线下专卖店为辅，实现全渠道覆盖。
（4）传播策略：以年轻、时尚、品质为传播核心，通过社交媒体、短视频、直播等渠道进行品牌宣传。
（5）服务策略：提供优质的售前、售中、售后服务，提升客户满意度。
五、实施步骤1. 产品研发：根据品牌定位，研发符合目标消费者需求的高品质产品。
品牌形象策划模板(6篇)
品牌形象策划模板（6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌形象管理
品牌形象管理品牌形象管理是指企业运用各种策略和手段来塑造和维护其在消费者心目中的形象和信誉，进而提升品牌价值和市场地位的一项重要工作。
它包括企业对品牌的定位、传播、形象设计和管理等方面的工作。
在竞争激烈的市场环境下，良好的品牌形象管理对企业的发展至关重要。
一、品牌形象定位品牌形象定位是品牌形象管理的基础。
企业需要明确定位自己的品牌形象，即确定品牌的核心竞争力和目标受众。
通过深入了解目标受众的需求、喜好和价值观，企业可以将品牌形象与目标受众紧密结合，从而获得市场认可。
品牌形象定位需要经过市场调研和策划，确保企业的品牌定位与目标受众的需求高度契合。
二、品牌传播策略品牌传播是品牌形象管理的关键环节。
企业需要选择适合的传播媒介、策略和手段，将品牌形象传达给目标受众。
传播媒介可以包括广告、公关活动、社交媒体等多种形式，根据目标受众的特点和习惯来选择。
同时，企业还需要注意传播内容的一致性和真实性，确保传达的信息能够与品牌形象相符。
通过有效的品牌传播策略，企业可以提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和认可。
三、品牌形象设计品牌形象设计是通过视觉元素和标识来传达品牌形象的重要手段。
企业需要设计出独特、有辨识度的品牌标识，例如商标、LOGO等，将其运用到产品包装、广告宣传和企业形象展示中。
品牌的视觉元素应与其品牌定位和目标受众相匹配，体现品牌的特点和核心价值。
通过优秀的品牌形象设计，企业可以在激烈的市场竞争中突出自己，提升品牌的辨识度和美感。
四、品牌形象管理是一个长期而系统的工作，需要企业持续关注和努力。
企业需要从内部管理和外部形象两个方面进行管理。
从内部管理上讲，企业需要注重员工素质培养、品牌文化建设和内部流程优化，以确保企业内部的各项工作与品牌形象相一致。
从外部形象管理上讲，企业需要注重服务质量、产品质量和社会责任等方面的建设，以树立良好的品牌形象。
此外，企业还需要及时收集并主动应对消费者的反馈和意见，不断改进和提升品牌形象。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案前言在当前市场竞争日益激烈的情况下，品牌定位对于企业的发展至关重要。
通过有效的品牌定位，企业可以树立自身的形象和品牌价值，引领行业发展趋势，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
因此，本篇文档旨在提出一个全面的品牌定位策划方案，以帮助企业在市场中获得良好的发展机会。
品牌定位概述品牌定位是指企业在目标客户心目中树立的形象和价值。
品牌定位主要包括品牌的核心竞争力、品牌的定位理念、品牌的目标客户、品牌的差异化优势以及品牌的文化精髓等方面。
品牌定位的核心目标是使企业的形象与其所提供的产品或服务相对应，建立自身独特的品牌形象和价值。
通过建立清晰的品牌定位，企业可以提高消费者的认知度，增强消费者的忠诚度，进而在市场中获得久远的发展机会。
品牌定位策划方案第一步：明确品牌定位理念在品牌定位策划的第一步中，我们需要通过市场调研和竞争对手分析来明确品牌定位理念。
品牌定位理念是企业对自身品牌所要传达的最核心的价值观和形象定位。
在明确品牌定位理念时，需要考虑企业的产品或服务特点、目标客户的需求和市场趋势等因素。
通过建立清晰的品牌定位理念，可以帮助企业塑造自身的品牌形象和品牌价值，增强品牌的认知度和美誉度。
同时，在品牌定位理念的制定过程中，企业需要与品牌策划人员和营销人员密切合作，确保品牌的方向和策略的共同一致。
第二步：确定核心竞争力和差异化优势核心竞争力和差异化优势是品牌定位策划中非常重要的因素。
企业需要通过市场分析和竞争对手研究来梳理和确定自身的核心竞争力和差异化优势。
通过明确自身的优势，可以帮助企业区别于竞争对手，在市场中树立自身的独特性。
同时，核心竞争力和差异化优势也是建立品牌文化和品牌形象的重要元素，能够增强品牌的魅力和吸引力，吸引更多潜在客户的注意力。
第三步：确定目标客户确定目标客户是品牌定位策划的重要环节之一。
企业需要通过市场调研和数据分析来确定目标客户的需求和特点，针对不同客户个性和需求特征制定相应的营销策略。
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企业形象策划与品牌形象定位
摘要： 双星有双星的市场、李宁有李宁的定位、路易威登有路易威登的天地。企业竞争冲
突通常只存在于同级品牌当中国。它们各自总有一帮固定的受众族群。不同级的品牌不存在
竞争这一说，也就是说对方的存在构不成威胁的意味，大家各得其所、各自盈利。井水不犯
河水，相安无事。直至品牌价值终结。因此，在创业初期，准确地说，在创业念头孕育的阶
段，品牌形象定位是最重要的事。创业者必须优先考虑这个。这是品牌良好发展的必要条件。
关键词：企业形象策划 品牌形象定位
正文： 为更好地阐述笔者要论述的二者之间相辅相成、密不可分的关系，也为保证读者有
更专业、开阔的视域。有必要先列出它们的官方定义：企业形象俗称CIS，是企业的视觉形
象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的统称。本书对企业形象策划的产生和发展进
行了系统的阐述，并对其产生的影响和变化进行了分析、探讨。在充分介绍和分析CIS核
心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从操作层面系统地阐述
了企业形象策划的创意、传播及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。本书理论联系
实际，重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并就网络时代的企业形象策划进
行了专门的分析和阐述，具有很强时代特点。
企业的品牌形象定位是指：企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）
的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。一个品牌，不论其大小，都应该有一
个具有鲜明特点的品牌特征，让消费者明白这个品牌的产品是做什么用的，消费者知道了产
品的用途，才能够根据需要激发对产品的兴趣，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发
生这方面的需求时，第一介入的将是印象最深的品牌。【1】
企业品牌定位不准，直接导致产品形象的缺失，随之而来的就是影响企业的经济效
益。一个好的品牌定位，能很好的第一时间占领消费者的心智资源，在消费者有限的心智资
源中占领首要位置，才能在消费者有消费需求的时候第一时间考虑到该品牌产品，所以品牌
定位必须而且首要考虑的就是如何占领消费者有限的心智资源来赢得无限的消费市场。塑造
和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标
形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营
销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品
牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。【2】其内容包括：
品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、
品牌的心理形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形
象策划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌
的各种目标形象。首先要设定企业目标群体，所有的企业品牌形象都让人明确一个信息，即
为谁服务的问题。企业品牌形象包装设计时也要设定一个特定的目标群体，也就是为谁服
务？如果目标群体各方面的情况接近或类似，这样在企业产品形态设计时比较容易进行各种
所需的信息传递。相反，如果不设定目标群体，而是让企业品牌形象包装适合不同类别的人，
这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。在企业品牌形
象具体定位时，可以根据顾客性别、年龄、收入、职业等方面来划分不同的目标群体，从而
来确定企业品牌的服务对象。其次，企业品牌形象包装设计要注重地域特色与文化传统，不
同国家、不同地域与民族都有着不同的文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择
与积累的结果，他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独
特的价值。在进行企业品牌形象包装设计时，必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域文
化传统和地域特色。【3】
由此一个行业应运而生——企业形象设计。特别是在商品经济越发繁荣的年头里，各种
个性侧重，受众侧重的形象设计公司、工作室此起彼伏。有精英团队以及个人风格出类拔萃
的各类工作室才得以生存并在市场经济的磨练与刺激下越走越好，越走越看到前途光明。
在此禁不住要提到自己很欣赏的几家创意形象设计公司。其一，伊菲尼特广告公司是一
家专业为企业、产品、活动提供品牌建立、推广、维护等的平面视觉设计服务机构。一直致
力于企业品牌标志设计，企业品牌视觉识别，画册设计，包装设计，平面印刷设计，产品样
本设计等商业设计。专为国内中小型企业提供全面专业的品牌设计服务，使中国企业更加国
际化。伊菲尼特自成立以来不断变革自我，提升自己，以便能不断地对环境、市场、文化作
出精确阐释，并结合视觉语言手段创造和提升更杰出的品牌形象。希望与更多有志于创立品
牌、提升品牌的企业展开广泛的合作。伊菲尼特集中了长期从事品牌策划专业人士， 年轻
活力的设计团队更能保障为客户打造国际水准的企业形象。其二，本土企业深蓝现代，深蓝
现代品牌智造机构成立于1993年，注册资金100万，是国内最早成立的专业品牌运营和视
觉营销设计公司，2000年通过高新技术认证。公司凝聚着一批来自深圳、广州、上海的经
验丰富的专业队伍，经过十多年来的发展，深蓝成功的为美国美兴集团、广铁集团、香港恒
信集团、长房集团等国内外几百家集团客户塑造了整体品牌形象，同时为成长中的中小企业
提供更为前沿而贴身的品牌视觉解决方案，受到了业界的一致好评，在同行业中独树一帜。
十六年来获得多项殊荣：高新技术认证企业，国际商标设计双年奖，中国包装联合会设计委
员会全国委员，深圳包装设计协会专家委员 ，广东平面设计家协会理事，首都CCII品牌形
象研究会理事，湖南企业文化促进会副会长单位，湖南设计艺术家协会理事单位 ，湖南广
告协会会员单位等。
它自身的注册商标设计就值得先研读一番。“深蓝”是一种追求博大精深的气度，“现代”是
一种勇往直前、不甘落后的精神状态。
总之，企业品牌形象包装设计是一个复杂的系统，是建立产品与消费者亲和力的有力手
段。当今社会，企业品牌形象包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要的作用，是包装设
计界、企业界不得不关注的重要课题。企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业
商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。企业品牌形象包装作
为一门综合性学科，具有企业产品和包装艺术相结合的双重性，它将客观世界中的事物用特
定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与产品、艺术与设计融为一
体，形成美的共鸣。【4】
望有意创业的有志青年在创业初期就平衡好企业形象策划与品牌形象定位之间的微妙关
系。给予它们相当的重视定能助你在企业竞争中飞黄腾达、青云直上。
参考文献： 1.黄建生《中国食品报》
2.吕南.品牌的设概念[J].中国科技信息,2005,(7).
3.彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,2005,(5).
4．许永生.论产品设计中的人性化[J].装饰,2008,2.计概念[J].中国科技信
息,2005,(7).