关于企业品牌形象的塑造
企业文化如何塑造企业的品牌形象
企业文化如何塑造企业的品牌形象近年来，企业文化在塑造企业品牌形象方面扮演着至关重要的角色。
一个良好的企业文化能够增强员工的归属感和忠诚度，促进内外部协作，帮助企业建立积极的形象。
本文将探讨企业文化对企业品牌形象的影响及建议企业如何通过塑造文化来提升品牌形象。
一、企业文化对品牌形象的影响企业文化是企业内部员工共同价值观念、道德规范、工作理念以及行为传承的表现形式。
良好的企业文化能够为企业带来以下几个方面的影响：1. 增强员工归属感和忠诚度：企业文化作为一种内部价值观念的表达，能够传递企业的价值观和目标，使员工能够在工作中找到认同感，增强对企业的认同和忠诚度。
员工对企业文化的认同，进而反映在工作表现上，从而提升企业品牌形象。
2. 促进内外部协作与合作：一个积极向上，充满活力的企业文化能够激发员工的工作热情，并提倡协作与合作。
通过打破内部的壁垒，促进团队间的沟通与协作，企业能够更好地满足客户的需求，进而提升品牌形象。
3. 建立企业信誉和口碑：企业文化不仅影响内部员工，也会影响到外部的利益相关者，包括顾客、供应商、投资者等。
在一个充满活力、诚信和责任感的企业文化的引领下，企业能够建立良好的信誉和口碑，增加消费者对品牌的信任度，从而提高品牌形象。
二、通过塑造企业文化来提升品牌形象的建议1. 明确企业的核心价值观：企业文化的核心应建立在企业的价值观之上。
企业应明确自己的核心价值观，并通过内外部培训、宣传等手段将价值观传达给员工和外界。
核心价值观能够在员工行为中得到体现，从而塑造出积极的品牌形象。
2. 建立开放的沟通渠道：为了营造良好的企业文化，企业需要建立开放的沟通渠道，使员工可以自由表达意见和建议。
通过员工参与决策和问题解决过程，员工可以更好地理解和奉行企业文化的核心价值观，从而进一步提升品牌形象。
3. 奖励与激励机制：为了鼓励员工遵循企业文化，企业可以建立奖励与激励机制，对符合文化核心价值观的员工进行认可和奖励。
如何进行品牌形象塑造
如何进行品牌形象塑造品牌形象是企业形象的重要组成部分，它体现了企业的经营理念、价值观、文化氛围等各个方面。
一个成功的品牌形象可以让消费者有好的印象，提高认可度和忠诚度，从而实现营销目标。
那么，如何进行品牌形象塑造呢？下面就从不同层面来探讨。
一、企业文化层面企业文化是塑造品牌形象的基础。
一家企业的文化氛围包含了企业的价值观、理念、精神、风格等方面，企业文化是企业所具有的文化意识、文化传承和文化创新的结果，它既体现在内部管理模式和流程、员工工作和生活方式，也体现在外部宣传和形象塑造上。
因此，企业应该注重企业文化的构建，打磨出独具特色、有辨识度的品牌形象。
企业文化的构建涉及多个方面，包括以下几个方面：1、价值观塑造，树立尊重员工、客户、合作伙伴的企业形象。
2、理念创新，注重产品技术创新，推出有特色的产品，并关注消费者的需求。
3、精神宣传，打造人文关怀、健康向上的企业形象，鼓励员工积极向上、追求卓越。
4、风格打造，形成企业识别度高、品调优雅、现代感和时尚感强的形象。
二、营销层面品牌形象的营销主要体现在品牌广告、推广和宣传方面。
营销传播是品牌形象塑造的重要途径，通过灵活多样的营销手段，有效地展示产品形象和企业形象，推动品牌形象的全面升级。
1、广告投放。
广告是品牌传达形象、展现价值、吸引消费者的有效手段。
品牌广告的效力在于通过多种媒体（电视、网络、户外、杂志、报纸等）广泛传达品牌理念、产品卖点和文化氛围。
2、推广策划。
推广活动的开展有助于消费者更好地体验品牌而不仅仅是产品。
一个成功的品牌形象和产品卖点往往是两者相辅相成的结果，因此不仅要传递产品信息，还要传递更多关于产品和品牌形象的信息。
3、公关活动。
公关活动是品牌形象营销传播的重要方式之一，它可以提升品牌的知名度和形象。
三、产品层面产品是塑造品牌形象的重要载体，产品的设计、研发、生产和销售过程中都要始终围绕品牌形象的建设展开。
因此，特别要注意以下几点：1、注重“核心优势”。
提升企业形象树立良好的企业形象
提升企业形象树立良好的企业形象在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象的重要性不言而喻。
良好的企业形象不仅能够树立企业的信誉和声誉，还能够吸引更多的客户和合作伙伴，增加企业的市场竞争力。
因此，提升企业形象成为了每个企业家都必须重视和努力追求的目标。
本文将探讨一些有效的方法和策略，帮助企业树立良好的企业形象。
一、确立企业核心价值观企业的核心价值观是企业文化的灵魂，也是企业形象的基石。
通过建立明确的企业核心价值观，企业能够向内部员工和外部社会传达企业的核心理念和价值追求。
核心价值观应该与企业的经营理念、产品质量、社会责任等方面相一致。
企业要清晰地定义自己的核心价值观，并将其融入到企业各个环节中，从而树立起与之契合的企业形象。
二、加强企业品牌建设企业的品牌形象是消费者对企业的认知和评价。
建立和塑造企业品牌形象需要在多个方面进行努力。
首先，企业要注重产品和服务的品质，不断提升产品的质量和技术含量。
其次，企业要进行有效的品牌推广和市场营销活动，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，企业还要注重品牌形象的一致性，确保企业在不同媒体和渠道上的传播信息一致，形成统一的形象。
三、积极参与公益活动通过积极参与公益活动，企业不仅能够履行社会责任，还能够提升企业形象。
公益活动可以包括捐款捐物、志愿者服务、环境保护等多个方面。
通过公益活动，企业能够展示出对于社会问题的关注和解决能力，赢得公众的认可和尊重。
同时，公益活动也为企业带来了良好的品牌曝光机会，增加了企业的形象价值。
四、建立良好的企业口碑良好的企业口碑是企业形象的重要组成部分。
通过提供优质的产品和服务，企业能够赢得客户的口碑推荐和忠诚度。
同时，企业要积极回应客户的需求和反馈，及时解决问题，确保客户的满意度。
在互联网时代，企业还要注重网络口碑的管理和维护，积极回应网友的评论和评价，及时处理负面信息，树立良好的网络口碑。
五、提升员工形象和素质企业的形象不仅仅由企业本身决定，员工的形象也是不可忽视的因素。
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度
如何才干打造品牌形象，提高品牌知名度创立品牌就是运用市场营销的方法塑造品牌形象。
创立好品牌，就是要塑造好品牌形象。
那怎样塑造品牌形象呢？一、加强品牌建设强化品牌管理首先要求企业负责人要亲自过问品牌问题，将形象塑造作为企业的首要课题，将品牌形象塑造作为企业开展的战略问题，把品牌形象塑造作为抓产品质量的手段。
其次，要建立起全体员工的品牌意识，让所有员工都能理解品牌形象的重要性，从而产生一种责任感和使命感，从而形成一种凝结力和战斗力。
二、产品和服务的质量优先品质是品牌的基石，强势品牌最大的特点就是高品质。
二、注重品牌定位例如某些品牌销售多少利润然后拿一局部去做公益，这不是意义上的公益，它只是一个”品牌“个体在支持公益。
因为品牌定位是一种行动，它能使品牌在社会公众心目中占领独特的、有价值的位置，即勾勒出品牌形象，所以可以想象品牌定位对品牌形象的影响。
与此同时，位置的过高、过低和含糊都会产生不良影响。
四、优化品牌设计设计品牌名称、商标和包装是突出品牌个性、提高品牌认知度、表达品牌形式美的必要手段和有效途径，也是塑造品牌形象的必要环节。
五、重视社会群众，做好公共关系和广告社会公众的心目中，品牌形象的建立，最终取决于品牌本身的知名度、声誉以及公众对品牌的信任、忠诚。
因此要以公众为核心，高度重视公众反响，并且善于运用公共关系造势来抓住消费者的心理，否那末会事与愿违。
在企业做好了品牌形象之后，接下来就要考虑如何提升品牌的知名度。
1、蹭热点不少品牌并不缺乏好的产品，缺少的是可以引起消费者参预互动的话题，通过蹭热点引起消费者的讨论，能够拉近与消费者的距离，不断地提高品牌知名度，从而为品牌带来更多的客源，以维持企业的长期持续开展。
2、出新产品结合市场行情和消费者需求，品牌进行新产品开辟，并对产品质量进行维护。
3 、开展广告促销+品牌促销活动宣传产品和提高产品知名度的广告。
在创立品牌等方面起到不可缺少的作用。
因此企业要想快速提高产品知名度，离不开广告的作用。
如何塑造企业的品牌形象
如何塑造企业的品牌形象企业品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知，对企业品牌的塑造和维护起着至关重要的作用。
以下是一些建议，可以帮助企业塑造和打造品牌形象。
1.定义企业核心价值观和品牌故事：企业的核心价值观是企业发展的基础，是企业品牌形象的重要基石。
企业应该明确定义自己的核心价值观和品牌故事，并将之融入企业文化和品牌传播中。
2.确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众，了解他们的需求和偏好。
通过市场调研和消费者洞察，了解目标受众的喜好和价值观，以便更好地满足他们的需求，并将这些信息应用到品牌形象的塑造中。
3. 建立品牌标识：品牌标识是企业形象的重要组成部分。
企业应该设计一个有特色、易于识别和能够传递企业核心价值观的标识，例如Logo、标志、标语等。
这些标识应该在企业的各种营销材料、产品包装和公司网站等地方得到充分应用。
4.提供卓越的产品和服务：企业的产品和服务质量直接影响消费者对品牌形象的认知。
提供卓越的产品和服务质量是塑造品牌形象的基础，通过不断改进产品和服务，满足消费者的需求，树立企业的良好口碑和品牌形象。
6.培养品牌形象的一致性：企业的品牌形象需要在各个渠道和媒体上保持一致性。
企业应该确保品牌形象在广告、宣传材料、网站设计、产品包装等方面的一致性。
这有助于消费者更好地认知和记忆品牌，增强品牌形象的稳定性和可信度。
7.积极参与社会责任：企业积极参与社会责任活动，有助于树立企业良好的社会形象和品牌形象。
通过支持公益活动、环境保护等方式，体现企业的社会责任感和可持续发展的价值观，从而提升消费者对品牌的好感度和认可度。
8.监测和管理品牌形象：企业应该定期监测和管理品牌形象的效果和声誉。
通过市场调研和消费者反馈，了解消费者对品牌的态度和认知，及时调整和改进品牌形象策略，确保品牌形象的稳定和持续。
总之，塑造企业的品牌形象是一个长期而复杂的过程，需要企业综合运用多种手段和策略。
通过清晰定义核心价值观、提供卓越的产品和服务、与目标受众进行有效沟通、在社会中承担责任等方式，可以帮助企业塑造和维护其品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
塑造企业形象的方法及途径
塑造企业形象的方法及途径
塑造企业形象是企业品牌建设的重要一环。
以下是一些塑造企业形象的方法和途径：
1. 品牌标识：设计一个独特且易于辨认的企业标志，用以代表企业形象，并在企业各类宣传、广告中广泛使用。
2. 企业口号：创作一个简明扼要、易于记忆并能准确传达企业核心价值的口号，如苹果的“创新”、“质量第一”。
3. 品牌故事：叙述一个吸引人且有共鸣的品牌故事，着重强调企业的独特背景、理念和目标，使消费者更容易与企业建立情感联系。
4. 社交媒体：利用各种社交媒体平台，如Facebook、Instagram和LinkedIn等，定期发布有关企业文化、产品和服务的信息，以增加与客户和潜在客户的互动。
5. 媒体关系：与媒体建立良好的合作关系，通过提供有价值的信息和新闻稿，吸引媒体报道，从而增加企业的曝光度和知名度。
6. 客户体验：提供卓越的客户体验，包括质量可靠的产品和服务，友好和专业的客户支持，以及快速和高效的问题解决。
7. 社会责任：参与社会公益活动，支持环境保护、教育和慈善等领域的事业，树立企业积极负责的形象。
8. 品牌联合推广：与其他知名品牌进行合作，并共同开展宣传活动，通过与那些正面形象和价值观一致的品牌联系，增强企业的形象。
9. 品牌一致性：在所有与企业相关的方面，包括标志、广告、产品包装和员工形象等，保持一致，以营造一个统一的品牌形象。
10. 客户口碑：积极引导客户发表对企业产品和服务的正面评价，并回应和解决负面评价，以建立一个良好的口碑。
这些方法和途径都是用来从不同角度和渠道传达企业的核心价值观和形象，塑造一个积极、诚信和可靠的企业形象。
企业品牌形象的塑造策略分析
企业品牌形象的塑造策略分析随着市场竞争的不断加剧，企业品牌形象的塑造策略变得越来越重要。
一个成功的品牌形象可以帮助企业在市场中巩固地位，提高消费者的信任度，从而提高销售额和利润。
本文将探讨几种企业品牌形象的塑造策略。
一、定位策略品牌定位是指品牌在消费者心中的地位和印象。
企业根据自己的产品和市场情况，对品牌进行定位，并运用各种营销手段加强品牌的差异性和竞争优势，以便在市场中赢得更多消费者的信任和支持。
在品牌定位策略上，一个企业应该充分了解自己的目标消费者群体，明确自己的核心优势。
并在市场推广活动中，配合适当的定位手段，实现产品品牌和市场品牌的相互增强。
二、创新策略创新是企业发展的核心动力和竞争优势。
在品牌形象塑造中，创新策略可以提高企业的品牌知名度和美誉度，增强品牌价值与影响力。
创新包括产品创新和营销创新两个方面。
在产品创新方面，企业可以根据市场需求，进行新品研发和设计，以期创造符合消费者需求的产品。
在市场营销方面，企业可以通过改变传统的营销模式，采用新颖的营销手段达到品牌推广的目的。
三、情感策略作为一个品牌，情感策略是一种有效的品牌形象塑造策略。
情感策略强调的是品牌和消费者之间的情感沟通。
企业往往采用感性的营销手段，以引起消费者的好奇心和共鸣，塑造消费者和品牌之间的情感纽带。
情感策略的形式多样，可以是一个动人的广告语，一个优美的广告片，或一个人性化的服务理念。
无论形式如何，情感策略始终强调人性化的服务，倾听消费者的心声，以及关注消费者的生活质量。
四、社交策略社交策略是一种新型的品牌形象塑造策略。
随着社交媒体的兴起，企业可以借助微博、微信等社交平台，与消费者进行深入互动，深化品牌与消费者的联系。
社交营销的好处在于可以促进品牌的口碑传播和用户参与度。
在社交平台上，企业可以发布品牌故事、活动信息、产品试用等信息，吸引消费者的关注。
并通过在线客服等服务方式，保持与消费者的紧密沟通。
五、服务策略企业的服务质量可以决定其品牌形象的好坏。
如何树立品牌形象
如何树立品牌形象在现如今激烈的市场竞争中，品牌形象的建立和维护越来越成为企业成功的关键之一。
随着消费者对品牌的关注度不断提高，企业如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌呢？以下是一些关于如何树立品牌形象的建议。
第一，立足于独特性。
要想树立起一个有成功前途的品牌形象，企业首先需要做到与众不同。
在市场竞争中，如果企业无法提供别具一格的产品或服务，那么很难吸引到新的客户。
因此，在企业制定品牌策略的过程中，寻找品牌的独特性，以此作为企业强化品牌形象的基础。
第二，强化品牌口碑。
在互联网如此发达的今天，消费者对于品牌的好坏评价往往不受企业控制。
因此，企业应该积极主动地去了解消费者对自己品牌的看法，掌握自己品牌的声誉和口碑。
同时，企业也应该注重客户满意度的提高，做到关注顾客，提供优质的产品和服务，以此积极促进品牌形象的提升。
第三，精心打造品牌标识。
品牌标识是品牌形象的重要元素之一，它可以让人们更加容易地识别和记忆品牌。
一个成功的品牌标识要具有独特性、简洁性、易识别性和易遵守性。
企业在制定品牌标识的过程中，可以考虑市场的需求和趋势，打造一款能够准确表达企业理念和文化的标识，从而提升品牌形象的稳定性和可靠性。
第四，加强品牌宣传。
品牌宣传是品牌形象塑造的核心环节，只有通过有效的宣传，才能让更多的人们了解品牌，从而提升品牌价值。
企业可以通过不同媒介的广告、公关宣传、社交媒体等方式，将品牌形象传播到更广泛的受众之中。
在宣传中，企业也应该注意宣传的内容和语言的选择，积极构建品牌形象和品牌声誉，赢得消费者的信任和支持。
第五，注重品牌社交。
与消费者建立良好的社交关系，是品牌形象建设的重要环节。
企业可以通过在社交平台上积极互动，分享行业动向、交流新产品信息等方式，与客户建立长期的联系和信任。
在社交中，企业也应该注意品牌形象的维护，关注客户的反馈和意见，积极解决客户存在的问题和困难，塑造良好的品牌形象。
最后，要注重品牌形象的维护。
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关于企业品牌形象的塑造本人为您整理了品牌形象的塑造，站内容每天更新，欢迎大家时时关注哦!1，前言在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，家也越来越重视名牌效应给带来的巨大商业利益。
品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。
以市场为中心的形象战略和品牌形象经营风起云涌。
消费品牌就自然而然地成为人们心向往之的选择。
我国加入WTO后，的发展面对的是一个以传媒、通讯和络覆盖着的全球信息化时代，形象的塑造和品牌经营就有成为产品生产力和竞争力的核心因素。
因此，针对我国的实际情况开展对品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。
这一研究无疑有利于在市场份额的竞争中规避风险，提高我国产品和品牌在国际上的竞争力。
品牌形象的塑造对于具有十分重要的作用，但我国在塑造形象的过程中面临着许多问题。
如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，形象的随意更改等问题。
这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于品牌形象的树立，不利于利益的维护。
针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合自身实际，制定个性化方案等方法促进良好品牌形象的塑造。
由此观之，针对我国的实际情况开展对品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。
这一研究无疑有利于在市场份额的竞争中规避风险，提高我国产品和品牌在国际上的竞争力。
2 认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造品牌品牌的定义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
(市场营销专家菲利普科特勒博士)3、品牌是或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别;它是主体与客体，主体与社会，与消费者相互作用的产物。
品牌特征1.品牌是专有的品牌。
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。
品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他或个人不能仿冒，伪造。
这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：红塔山在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，如此等等人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。
2.品牌是的无形资产。
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。
这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。
品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。
品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给品牌的维护带来难度，对品牌效益的评估也出现不确定性。
4.品牌的表象性。
品牌是的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。
没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。
优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如可口可乐的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。
品牌形象品牌形象的代表性定义人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。
Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。
罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。
他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
帕克等人提出，品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法。
他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
亚克在1991年又把品牌形象与品牌资产与负债起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。
品牌形象的构成内容品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为品牌的功能性，即与品牌产品或服务相的特征。
从消费和用户角度讲，品牌的功能性就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力;照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。
品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。
品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。
随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。
精神寄托。
在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
塑造良好品牌形象的重要性品牌是产品质量、技术、附加值、名称、包装、设计、声誉等各要素的综合体。
目前，我国大多数的产品市场在经历了价格、质量、服务竞争等各方面的较量后，进入了一个品牌竞争阶段。
国内竞争已由低级的产品竞争、价格竞争、服务竞争转变为高级的品牌竞争，品牌作为产品内在价值的灵魂，成为制胜的杀手锏。
想要发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，我国各地原有的小而全的体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区、跨行业的知名和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
可口可乐总裁曾经说过:假如有一天我的生产被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。
可见,品牌的价值和作用之大。
我国市场已形成品牌竞争格局随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展，市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多元化需求转变;由相似化需求向个性化需求转变;由温饱需求向小康型、富裕型需求转变。
需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需求导致之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国市场已逐渐形成品牌竞争的格局。
参与世界竞争的必由之路品牌形象塑造是发展的核心竞争力之一。
随着中国20XX年加入WTO之后，迎来发展与竞争的双重机遇和挑战，中国与世界站在同一发展平台之上，竞争变得更为激烈，在此背景下，品牌形象的塑造对于竞争力的提升具有重要的作用。
国际品牌的经济侵入，也推动被动地参与到品牌形象塑造的竞争中。
总之，品牌能为引领争取的方向,帮助在汹涌澎湃的市场竞争中进行正确的导航，让其在世界经济竞争中增加获胜的砝码。
3品牌形象塑造面临的问题缺乏品牌战略意识如今许多在争先恐后追求创立品牌,各行各业都在大谈要实行品牌战略,但大都仅仅止步在品牌的形象宣传、广告活动上。
缺乏真正的品牌战略意识。
某些行业的成长期虽然能够创造客观的利润,然而却不知道隐藏在背后的危机和暗礁。
回首看看从市场成长期走到今天市场成熟期的,有多少曾经辉煌一时,结果壮志难酬的,它们曾经也是中国品牌、中国驰名商标,然而到今天,他们的辉煌已经不存在了。
令人担忧的是,一些仍然不吸取教训，坚持只要通过大量的广告促销,塑造新的品牌形象，就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌,而结果他们什么都没有得到，反而损失了大量的钱财。
许多为了进军市场,挥金如土,大打广告促销战,忽视了品牌的战略,发起一个又一个错误的战役,直至精疲力竭而死。
因为虽然这类改变可以大刀阔斧,但是究竟能否改善顾客对品牌的体验或认知,是否能够最终改善本品牌的声誉和形象,对此这些公司却没有加以仔细考虑。
换言之,它们缺乏真正的品牌战略,公司形象的改变只停留在表面,而并不构成一种品牌战略。
品牌战略意识的缺乏是许多存在的问题。
错误的品牌形象塑造认知不少领导认为，品牌形象塑造就是扩大品牌的知名度，认为创立品牌就是多做广告和宣传，把炒作和策划当成建立品牌的速成途径。
但事实是，品牌形象的树立和塑造是一项长期、系统的工程，一个深入人心的品牌形象，需要以高品质的产品为基础，以优秀的领导者为灵魂，以良好的经营作保证，以深厚的文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不仅要注意培养较高的知名度，更注重培养品牌的美誉度和忠诚度。
知名度是形象塑造的一个重要工作，但品牌的美誉度和忠诚度则比知名度更为重要。
知名度的提升可以依靠强大的广告宣传，但忠诚度和美誉度的培养则需要关注客户群体的利益需求，以市场为导向，通过长期的客户习惯养成和不断的感情投入来实现。
不考虑自身的条件某些公司目光短浅,为追求眼前的利益,盲目跟随潮流，采用盛行的管理办法,如机构重组、顾客服务、质量管理、CI系统、ERP等等,但由于缺少对其内涵的理解、以及资源的各项整合,因此没有使走上轨道,尽管这对加强的管理能力,提升的竞争力极有作用,但就像行驶在海上的大船,如果连方向都定错了,这些系统又不能互相配合、协调工作,那么势必会加速的灭亡。
另有一些引进ISO9000认证工作,并不是为了真正地为提高生产效率、加强生产管理、保证产品质量,而是在做表面功夫,仅仅是一个摆设。
许多不但没能增加利润,反而下降。
还有一些过度倚重广告宣传对于形象塑造的作用，不考虑过度的品牌包装与广告投入对于发展的巨大压力，一旦的短期资金周转与广告的长期回报发生冲突，就会给发展带来致命的危险。