关于企业品牌形象的塑造
如何建立并维护良好的企业形象塑造公司品牌
如何建立并维护良好的企业形象塑造公司品牌在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象和品牌的建立和维护对于公司的发展至关重要。
良好的企业形象可以增加消费者的信任和忠诚度，提高销售额和市场份额。
下面将介绍一些关键步骤，帮助企业建立并维护良好的企业形象，塑造公司品牌。
1. 定义核心价值观企业形象的建立首先需要明确公司的核心价值观。
这些价值观应该能够体现公司的使命和愿景，并与公司的业务和目标相一致。
通过明确定义核心价值观，可以构建起一个坚实的企业文化和品牌基础。
2. 树立信任和诚信形象诚信是企业形象的基石，树立信任和诚信形象是企业形象塑造的重要组成部分。
企业要遵循诚实守信的原则，遵守合同，履行承诺。
建立健全的客户服务体系，及时回应客户的需求和意见，解决问题，维护良好的客户关系。
此外，企业应推动透明化，公开公司的信息和运营情况，与客户、员工、合作伙伴和股东建立诚信和透明的沟通渠道。
此举将帮助树立信任和诚信形象，并维护良好的企业声誉。
3. 建立优质产品和服务优质产品和服务是塑造公司品牌的重要组成部分。
通过不断提高产品和服务的质量，企业可以提升消费者的满意度和忠诚度。
为了实现这一目标，公司应注重产品的研发和创新，确保产品能够满足市场需求，并持续提供高质量的售后服务。
4. 社会责任和可持续发展企业的社会责任和可持续发展也是塑造公司品牌的重要因素。
企业应该积极参与社会公益活动，关注环境保护，履行社会责任，提高公众对公司的认可度。
此外，企业应在经营中考虑可持续发展因素，注重环境保护、员工福利和社区发展。
通过展现企业的社会责任和可持续发展意识，可以树立公司的良好形象，获得更多的支持和认可。
5. 建立积极的媒体关系媒体关系对于企业形象塑造至关重要。
积极与媒体建立良好的合作关系，定期向媒体提供有价值的信息和故事，可以帮助企业在公众中树立专业形象，并获得更多的曝光机会。
在与媒体合作时，企业需要保持真实和透明，及时回应媒体的质疑和报道，并积极展示公司的成就和价值。
企业如何做好品牌形象的塑造和推广
企业如何做好品牌形象的塑造和推广在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌形象就如同人的脸面一样重要。
一个良好的品牌形象不仅能够吸引消费者的目光，还能在消费者心中建立起信任和忠诚度，从而为企业带来长期的商业价值。
那么，企业究竟该如何做好品牌形象的塑造和推广呢？首先，明确品牌定位是塑造品牌形象的基石。
企业需要深入了解自身的产品或服务特点、目标客户群体以及竞争对手的情况，从而确定独特而清晰的品牌定位。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，其产品设计简约时尚，技术领先，深受追求品质和创新的消费者喜爱。
而小米则主打高性价比，以满足对价格敏感但又追求一定性能的消费者需求。
只有明确了品牌定位，企业才能在后续的品牌形象塑造中有的放矢。
品牌核心价值的提炼也是至关重要的一环。
品牌核心价值是品牌的灵魂所在，它应该是能够引起消费者共鸣、具有独特性和持久性的。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐”，耐克的核心价值是“激励人们挑战自我，超越极限”。
企业要通过深入的市场调研和消费者洞察，挖掘出能够与目标客户产生情感连接的核心价值，并在品牌传播中始终围绕这一核心价值展开。
在塑造品牌形象的过程中，品牌名称、标志和包装设计等视觉元素起着举足轻重的作用。
一个简洁、易记、富有创意和吸引力的品牌名称能够在消费者心中留下深刻的第一印象。
像“淘宝”这个名字，通俗易懂又充满了网购的意味。
而品牌标志则是品牌的视觉符号，要具备独特性、辨识度和可记忆性。
比如麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，都能让人一眼认出。
此外，产品的包装设计也不能忽视，它不仅要保护产品，还要能够吸引消费者的注意力，传递品牌的特点和价值。
比如，一些高端化妆品的包装往往精美华丽，体现了产品的高品质和奢华感。
品牌的传播渠道和方式同样关键。
随着互联网的发展，企业拥有了更多样化的传播渠道。
社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为了品牌推广的重要阵地。
企业可以通过发布有趣、有用的内容，与消费者进行互动，提升品牌的知名度和影响力。
企业的品牌形象塑造
企业的品牌形象塑造企业的品牌形象塑造是企业发展过程中非常重要的一项工作。
一个好的品牌形象可以帮助企业树立良好的声誉，提高市场竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
下面是关于企业品牌形象塑造的标准格式文本。
一、背景介绍在全球化竞争激烈的商业环境中，企业的品牌形象扮演着至关重要的角色。
品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知，它是企业文化、产品质量、服务水平等多个方面的综合体现。
因此，塑造一个积极、独特的品牌形象对于企业的长期发展至关重要。
二、目标设定1. 树立企业的核心价值观和文化，使其成为品牌形象的基石。
2. 提高消费者对企业品牌的认知度和好感度，增强品牌忠诚度。
3. 在竞争激烈的市场中树立企业的差异化竞争优势，提高市场份额。
4. 增加企业的知名度和影响力，吸引更多的合作伙伴和投资者。
三、策略规划1. 定位策略：确定企业在市场中的定位，明确目标消费群体和市场竞争对手，找准差距，制定相应的品牌定位策略。
2. 品牌识别系统：设计企业的品牌标志、口号、形象色彩等，形成统一的品牌识别系统，提升品牌的辨识度和记忆度。
3. 品牌传播策略：通过多种传播渠道，如广告、公关、社交媒体等，将企业的核心价值观和品牌形象传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4. 品牌体验营销：通过提供优质的产品和服务，创造出良好的消费者体验，建立口碑和良好的品牌形象。
5. 品牌管理与维护：建立品牌管理体系，加强对品牌形象的监测和维护，及时应对品牌危机，保护企业的品牌形象。
四、执行与评估1. 执行计划：根据策略规划，制定详细的执行计划，明确责任人和时间节点，确保计划的顺利实施。
2. 品牌推广活动：组织品牌推广活动，如产品发布会、赞助活动等，增加品牌曝光度和知名度。
3. 媒体宣传：与媒体合作，通过新闻稿、采访等方式宣传企业的品牌故事和优势，提升品牌形象。
4. 客户反馈：定期收集客户反馈，了解客户对品牌形象的认知和满意度，及时调整和改进品牌策略。
企业的品牌形象塑造
企业的品牌形象塑造企业的品牌形象塑造是建立和塑造企业在消费者心中的形象和认知的过程。
一个成功的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
以下是一些关键步骤和策略，可以帮助企业有效地进行品牌形象塑造。
1. 定义品牌定位：企业在品牌形象塑造之前，需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是企业在目标市场中所占据的独特位置，它定义了企业的核心价值和差异化特点。
通过分析目标市场、竞争对手和消费者需求，企业可以确定自己的品牌定位，并将其作为塑造品牌形象的基础。
2. 设计品牌标识：品牌标识是企业形象的核心元素，包括企业的标志、名称、标语等。
一个好的品牌标识应该能够传达企业的核心价值和个性，并与目标市场的消费者产生共鸣。
在设计品牌标识时，需要考虑颜色、字体、形状等因素，以确保它与品牌定位一致，并能够在消费者心中留下深刻的印象。
3. 建立品牌故事：品牌故事是企业与消费者之间建立情感连接的重要工具。
通过讲述企业的起源、价值观和使命，企业可以激发消费者的共鸣和认同感。
一个好的品牌故事应该是真实、独特且有吸引力的，能够引起消费者的情感共鸣，并激发他们对品牌的兴趣和忠诚度。
4. 提供优质产品和服务：品牌形象的塑造不仅仅依赖于营销手段，还需要企业提供优质的产品和服务。
只有通过提供卓越的产品和满意的客户体验，企业才能赢得消费者的口碑和信任。
因此，企业需要不断改进产品质量、提升服务水平，并与消费者建立良好的互动和沟通。
5. 建立品牌联盟和合作伙伴关系：与其他知名品牌建立合作伙伴关系可以帮助企业扩大品牌影响力和知名度。
通过与其他品牌合作推出联合营销活动、共同开发新产品等方式，企业可以借助合作伙伴的品牌影响力，提升自身的品牌形象。
6. 运用多渠道传播：品牌形象的塑造需要通过多种渠道进行传播，包括广告、公关、社交媒体等。
企业应该根据目标市场的特点和消费者的偏好，选择合适的传播渠道，并制定相应的传播策略。
通过持续而一致地传播品牌形象，企业可以逐渐在消费者心中建立起强大的品牌认知和形象。
如何塑造企业品牌形象
如何塑造企业品牌形象塑造企业品牌形象是一个复杂而重要的过程，它涉及到诸多方面，包括企业的使命和价值观、产品或服务的质量和创新性、企业文化和员工形象等。
下面将详细介绍如何塑造企业品牌形象。
1.明确企业品牌定位和目标企业品牌定位是企业品牌形象塑造的基础。
通过明确企业所处的市场定位和目标客户群体，企业可以在市场中找到自己的位置，并针对目标客户群体开展相关的宣传和推广活动。
同时，也要清楚企业的核心竞争力，以便在市场中取得持续的竞争优势。
2.建立独特的品牌形象和标识企业的品牌形象和标识是企业在市场中的形象代表，它们应该能够引起目标客户的共鸣和认同。
建立一个独特而易于识别的品牌形象和标识可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌形象包括企业的名称、口号、标志、包装设计等，要求它们在视觉和感性上与企业的核心价值观和目标客户相吻合。
3.注重产品或服务的质量和创新品牌形象的塑造离不开产品或服务的质量和创新。
通过提供高质量的产品或服务，企业可以树立起良好的口碑和信誉，从而形成品牌的优势。
同时，不断进行产品或服务的创新也是塑造品牌形象的关键因素之一，它可以使企业在市场中保持竞争力，并与竞争对手区分开来。
4.建立积极的企业文化和员工形象企业文化和员工形象体现了企业的价值观和企业风格，对于塑造品牌形象起着重要作用。
积极的企业文化和员工形象可以增加企业的吸引力，吸引优秀的员工加入企业，同时也能够让客户感受到企业的价值观和服务态度。
建立和维护一个高效的内部沟通和员工培训体系，可以帮助企业形成统一且积极向上的企业文化和员工形象。
5.有效的市场推广活动市场推广活动是塑造企业品牌形象的重要手段。
通过广告、促销、媒体宣传等方式，让目标客户认识并了解企业的品牌形象和产品或服务。
市场推广活动应该与企业的品牌形象和目标客户相匹配，通过巧妙的宣传手法和创意，吸引目标客户的关注，并传递企业的核心价值观和独特优势。
6.关注客户反馈和口碑管理客户反馈和口碑管理对于塑造品牌形象非常重要。
如何塑造企业的品牌形象
如何塑造企业的品牌形象企业品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知，对企业品牌的塑造和维护起着至关重要的作用。
以下是一些建议，可以帮助企业塑造和打造品牌形象。
1.定义企业核心价值观和品牌故事：企业的核心价值观是企业发展的基础，是企业品牌形象的重要基石。
企业应该明确定义自己的核心价值观和品牌故事，并将之融入企业文化和品牌传播中。
2.确定目标受众：企业需要明确自己的目标受众，了解他们的需求和偏好。
通过市场调研和消费者洞察，了解目标受众的喜好和价值观，以便更好地满足他们的需求，并将这些信息应用到品牌形象的塑造中。
3. 建立品牌标识：品牌标识是企业形象的重要组成部分。
企业应该设计一个有特色、易于识别和能够传递企业核心价值观的标识，例如Logo、标志、标语等。
这些标识应该在企业的各种营销材料、产品包装和公司网站等地方得到充分应用。
4.提供卓越的产品和服务：企业的产品和服务质量直接影响消费者对品牌形象的认知。
提供卓越的产品和服务质量是塑造品牌形象的基础，通过不断改进产品和服务，满足消费者的需求，树立企业的良好口碑和品牌形象。
6.培养品牌形象的一致性：企业的品牌形象需要在各个渠道和媒体上保持一致性。
企业应该确保品牌形象在广告、宣传材料、网站设计、产品包装等方面的一致性。
这有助于消费者更好地认知和记忆品牌，增强品牌形象的稳定性和可信度。
7.积极参与社会责任：企业积极参与社会责任活动，有助于树立企业良好的社会形象和品牌形象。
通过支持公益活动、环境保护等方式，体现企业的社会责任感和可持续发展的价值观，从而提升消费者对品牌的好感度和认可度。
8.监测和管理品牌形象：企业应该定期监测和管理品牌形象的效果和声誉。
通过市场调研和消费者反馈，了解消费者对品牌的态度和认知，及时调整和改进品牌形象策略，确保品牌形象的稳定和持续。
总之，塑造企业的品牌形象是一个长期而复杂的过程，需要企业综合运用多种手段和策略。
通过清晰定义核心价值观、提供卓越的产品和服务、与目标受众进行有效沟通、在社会中承担责任等方式，可以帮助企业塑造和维护其品牌形象，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
塑造企业形象的方法及途径
塑造企业形象的方法及途径
塑造企业形象是企业品牌建设的重要一环。
以下是一些塑造企业形象的方法和途径：
1. 品牌标识：设计一个独特且易于辨认的企业标志，用以代表企业形象，并在企业各类宣传、广告中广泛使用。
2. 企业口号：创作一个简明扼要、易于记忆并能准确传达企业核心价值的口号，如苹果的“创新”、“质量第一”。
3. 品牌故事：叙述一个吸引人且有共鸣的品牌故事，着重强调企业的独特背景、理念和目标，使消费者更容易与企业建立情感联系。
4. 社交媒体：利用各种社交媒体平台，如Facebook、Instagram和LinkedIn等，定期发布有关企业文化、产品和服务的信息，以增加与客户和潜在客户的互动。
5. 媒体关系：与媒体建立良好的合作关系，通过提供有价值的信息和新闻稿，吸引媒体报道，从而增加企业的曝光度和知名度。
6. 客户体验：提供卓越的客户体验，包括质量可靠的产品和服务，友好和专业的客户支持，以及快速和高效的问题解决。
7. 社会责任：参与社会公益活动，支持环境保护、教育和慈善等领域的事业，树立企业积极负责的形象。
8. 品牌联合推广：与其他知名品牌进行合作，并共同开展宣传活动，通过与那些正面形象和价值观一致的品牌联系，增强企业的形象。
9. 品牌一致性：在所有与企业相关的方面，包括标志、广告、产品包装和员工形象等，保持一致，以营造一个统一的品牌形象。
10. 客户口碑：积极引导客户发表对企业产品和服务的正面评价，并回应和解决负面评价，以建立一个良好的口碑。
这些方法和途径都是用来从不同角度和渠道传达企业的核心价值观和形象，塑造一个积极、诚信和可靠的企业形象。
品牌形象塑造经验总结
品牌形象塑造经验总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
一个强大而积极的品牌形象能够吸引消费者，建立信任，促进销售，并为企业创造长期的价值。
在多年的品牌管理工作中，我积累了一些关于品牌形象塑造的宝贵经验，在此与大家分享。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基石。
在开始塑造品牌形象之前，必须清晰地了解品牌的目标受众、核心价值和独特卖点。
例如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，其目标受众是追求时尚和品质的消费者。
通过明确的品牌定位，苹果能够在产品设计、营销传播等方面始终保持一致性，从而塑造出独特而强大的品牌形象。
要确定品牌定位，需要进行深入的市场调研和分析。
了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，研究竞争对手的优势和劣势，找出市场的空白和机会。
在此基础上，提炼出品牌的核心价值和独特卖点，并用简洁、清晰的语言表达出来。
二、塑造独特的品牌视觉形象品牌视觉形象是消费者对品牌的第一印象，包括品牌名称、标志、包装、色彩、字体等元素。
一个独特、吸引人的品牌视觉形象能够在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的注意和兴趣。
品牌名称应该简洁易记、富有创意和联想性。
例如，“可口可乐”这个名称不仅简单易记，而且给人一种愉悦、清爽的感觉。
品牌标志要具有独特性和识别性，能够准确传达品牌的核心价值。
例如，耐克的“勾”形标志已经成为全球知名的符号，代表着运动、速度和激情。
色彩和字体的选择也非常重要。
不同的色彩和字体能够传达不同的情感和信息。
例如，红色通常代表热情、活力和激情，蓝色通常代表专业、信任和稳定。
在选择色彩和字体时，要考虑品牌的定位和目标受众的喜好。
此外，品牌的包装设计也是品牌视觉形象的重要组成部分。
一个好的包装设计能够吸引消费者的目光，激发购买欲望。
例如，化妆品品牌通常会采用精美的包装设计来体现产品的高品质和奢华感。
三、提供优质的产品和服务品牌形象不仅仅是外在的视觉表现，更重要的是产品和服务的质量。
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关于企业品牌形象的塑造1，前言在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。
品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。
以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。
消费品牌就自然而然地成为人们心向往之的选择。
我国加入WTO后，企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球信息化时代，企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。
因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。
这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。
企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多问题。
如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等问题。
这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。
针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。
由此观之，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。
这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。
2 认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造2.1 品牌2.1.1 品牌的定义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
(市场营销专家菲利普科特勒博士)3、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
2.1.2 品牌特征1.品牌是专有的品牌。
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。
品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。
这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：红塔山在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，如此等等人们应该及时反省，充分利用品牌的专有权。
2.品牌是企业的无形资产。
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。
这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。
品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。
品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。
4.品牌的表象性。
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。
没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。
优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如可口可乐的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。
2.2 品牌形象2.2.1品牌形象的代表性定义人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。
Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。
罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。
他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
帕克等人提出，品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法。
他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
亚克在1991年又把品牌形象与品牌资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。
2.2.2品牌形象的构成内容品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为品牌的功能性，即与品牌产品或服务相联系的特征。
从消费和用户角度讲，品牌的功能性就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。
例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力;照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。
品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。
品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。
随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。
精神寄托。
在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
2.3塑造良好品牌形象的重要性品牌是产品质量、技术、附加值、名称、包装、设计、声誉等各要素的综合体。
目前，我国大多数的产品市场在经历了价格、质量、服务竞争等各方面的较量后，进入了一个品牌竞争阶段。
国内竞争已由低级的产品竞争、价格竞争、服务竞争转变为高级的品牌竞争，品牌作为产品内在价值的灵魂，成为企业制胜的杀手锏。
2.3.1企业想要发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区、跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
可口可乐总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。
可见,品牌的价值和作用之大。
2.3.2我国市场已形成品牌竞争格局随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃发展，市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多元化需求转变;由相似化需求向个性化需求转变;由温饱需求向小康型、富裕型需求转变。
需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需求导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国市场已逐渐形成品牌竞争的格局。
2.3.3企业参与世界竞争的必由之路品牌形象塑造是企业发展的核心竞争力之一。
随着中国2001年加入WTO之后，企业迎来发展与竞争的双重机遇和挑战，中国企业与世界企业站在同一发展平台之上，竞争变得更为激烈，在此背景下，企业品牌形象的塑造对于企业竞争力的提升具有重要的作用。
国际品牌的经济侵入，也推动企业被动地参与到品牌形象塑造的竞争中。
总之，品牌能为企业引领争取的方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场竞争中进行正确的导航，让其在世界经济竞争中增加获胜的砝码。
3企业品牌形象塑造面临的问题3.1缺乏品牌战略意识如今许多企业在争先恐后追求创立品牌,各行各业都在大谈要实行品牌战略,但大都仅仅止步在品牌的形象宣传、广告活动上。
缺乏真正的品牌战略意识。
某些行业的成长期虽然能够创造客观的利润,然而却不知道隐藏在背后的危机和暗礁。
回首看看从市场成长期走到今天市场成熟期的企业,有多少曾经辉煌一时,结果壮志难酬的企业,它们曾经也是中国品牌、中国驰名商标,然而到今天,他们的辉煌已经不存在了。
令人担忧的是,一些企业仍然不吸取教训，坚持只要通过大量的广告促销,塑造新的品牌形象，就能赋予品牌震撼人心的力量并创造出强势品牌,而结果他们什么都没有得到，反而损失了大量的钱财。
许多企业为了进军市场,挥金如土,大打广告促销战,忽视了品牌的战略,发起一个又一个错误的战役,直至精疲力竭而死。
因为虽然这类改变可以大刀阔斧,但是究竟能否改善顾客对品牌的体验或认知,是否能够最终改善本品牌的声誉和形象,对此这些公司却没有加以仔细考虑。
换言之,它们缺乏真正的品牌战略,公司形象的改变只停留在表面,而并不构成一种品牌战略。
品牌战略意识的缺乏是许多企业存在的问题。
3.2错误的品牌形象塑造认知不少企业领导认为，品牌形象塑造就是扩大品牌的知名度，认为创立品牌就是多做广告和宣传，把炒作和策划当成建立品牌的速成途径。
但事实是，品牌形象的树立和塑造是一项长期、系统的工程，一个深入人心的品牌形象，需要以高品质的产品为基础，以优秀的领导者为灵魂，以良好的经营作保证，以深厚的企业文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不仅要注意培养较高的知名度，更注重培养品牌的美誉度和忠诚度。
知名度是企业形象塑造的一个重要工作，但企业品牌的美誉度和忠诚度则比知名度更为重要。
知名度的提升可以依靠强大的广告宣传，但忠诚度和美誉度的培养则需要企业关注客户群体的利益需求，以市场为导向，通过长期的客户习惯养成和不断的企业感情投入来实现。
3.3不考虑企业自身的条件某些公司目光短浅,为追求眼前的利益,盲目跟随潮流，采用盛行的管理办法,如机构重组、顾客服务、质量管理、CI系统、ERP等等,但由于缺少对其内涵的理解、以及资源的各项整合,因此没有使企业走上轨道,尽管这对加强企业的管理能力,提升企业的竞争力极有作用,但企业就像行驶在海上的大船,如果连方向都定错了,这些系统又不能互相配合、协调工作,那么势必会加速企业的灭亡。