如何塑造中国产品品牌形象
企业如何有效地进行品牌形象塑造
企业如何有效地进行品牌形象塑造在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
一个强大而积极的品牌形象能够帮助企业吸引客户、提高客户忠诚度、增加市场份额，并在众多竞争对手中脱颖而出。
那么，企业如何才能有效地进行品牌形象塑造呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基石。
企业需要明确自己的目标市场、目标客户群体以及与竞争对手的差异化特点。
这意味着要深入了解客户的需求、偏好和痛点，以便能够提供独特的价值主张。
例如，苹果公司将自己定位为创新和高端的科技品牌，以简洁、时尚的设计和易用的用户体验吸引追求品质和创新的消费者。
而小米则侧重于高性价比和互联网营销，吸引对价格敏感但又追求科技产品性能的年轻消费者。
明确品牌定位后，企业需要在所有的营销和传播活动中始终如一地传达这一定位，以在消费者心目中建立清晰、一致的品牌形象。
二、打造独特的品牌标识品牌标识包括品牌名称、标志、颜色、字体等元素，是品牌形象的直观表现。
一个独特、易于识别和记忆的品牌标识能够在消费者心中留下深刻的印象。
品牌名称应该简洁、富有内涵并且易于发音和拼写。
例如，可口可乐、耐克、奔驰等品牌名称都具有这些特点。
品牌标志则要具有独特的图形设计，能够传达品牌的核心价值观和个性。
颜色和字体的选择也要与品牌的形象和定位相契合。
比如，蓝色通常被认为代表专业、信任，而红色则象征激情、活力。
同时，品牌标识的设计要具有适应性，能够在不同的媒介和平台上保持清晰和可识别性，包括网站、社交媒体、产品包装、广告等。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌形象的核心。
无论品牌宣传多么出色，如果产品质量不过关或服务体验不佳，都难以建立良好的品牌形象。
企业要不断投入研发和创新，提高产品的质量和性能，满足消费者不断变化的需求。
同时，要注重服务的细节，提供周到、贴心、高效的服务，让消费者在购买和使用产品的过程中感受到价值和满意。
例如，海底捞以其出色的服务在餐饮行业树立了良好的品牌形象。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？如何塑造品牌形象？品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和感受。
它是品牌在消费者心中的独特形象和个性化特征的集合，包括品牌的价值观、品质、信誉、风格、声誉等方面的表现。
塑造品牌形象是企业在市场竞争中建立品牌认知度和品牌价值的重要手段。
一、品牌形象的要素1. 品牌标识：品牌名称、标志、标识色采等。
2. 品牌文化：品牌的核心价值观、品牌故事、品牌传承等。
3. 品牌产品：产品的质量、特点、创新等。
4. 品牌服务：售后服务、客户体验等。
5. 品牌口碑：消费者对品牌的评价、口碑传播等。
二、塑造品牌形象的步骤1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者群体，明确品牌的核心竞争优势和差异化特点。
2. 品牌定位宣言：简明扼要地表达品牌的核心理念和独特价值，以引起消费者的共鸣。
3. 品牌标识设计：设计一个简洁、易识别、富有创意的品牌标识，使其能够代表品牌的形象和价值观。
4. 品牌文化建设：通过品牌故事、传统文化等方式，传达品牌的核心价值观和文化内涵。
5. 产品品质保证：通过严格的质量控制和技术创新，确保产品的高品质和可靠性。
6. 售后服务优化：提供周到、及时、个性化的售后服务，增强消费者对品牌的信任和满意度。
7. 品牌推广宣传：通过广告、公关、社交媒体等渠道，宣传品牌的独特价值和形象，提升品牌知名度和美誉度。
8. 品牌口碑管理：积极回应消费者的反馈和意见，建立良好的品牌口碑和口碑传播机制。
三、成功的品牌形象案例：苹果公司苹果公司是一个成功的品牌形象案例。
它通过以下方式塑造了自己独特的品牌形象：1. 品牌定位：苹果公司定位为高端、创新、易用的科技品牌，针对年轻、时尚、追求个性的消费者群体。
2. 品牌标识设计：苹果公司的苹果标志简洁、易识别，代表了创新和品质。
3. 品牌文化建设：苹果公司强调创新、设计和用户体验，通过产品设计、宣传和零售环境等方式传达品牌的核心价值观。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体认知和印象。
它是通过品牌的产品、服务、宣传活动、企业文化等多个方面所传递的信息和形象所构成的。
一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信任感、增加市场竞争力，并与消费者建立长期的情感联系。
1. 品牌定位品牌定位是塑造品牌形象的基础。
首先，企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，了解他们的需求和偏好。
然后，根据市场调研和竞争分析，确定品牌的差异化优势和核心竞争力，以此为基础进行品牌定位。
品牌定位应该与目标消费者的价值观和生活方式相契合，使其能够在市场中脱颖而出。
2. 品牌名称和标志设计品牌名称和标志是品牌形象的核心元素之一。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、能够体现品牌的特点和核心价值。
标志设计应该与品牌名称相呼应，能够传递品牌的个性和特色。
在设计品牌名称和标志时，需要考虑到目标消费者的审美观念和文化背景，以及品牌的定位和目标市场。
3. 产品和服务质量产品和服务质量是塑造品牌形象的重要因素。
企业需要确保产品的质量符合消费者的期望，并提供优质的售前和售后服务。
通过持续改进产品和服务，建立良好的口碑和信誉，从而增强品牌形象。
4. 品牌故事和企业文化品牌故事和企业文化是塑造品牌形象的有效手段之一。
企业可以通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观，以及展示企业的社会责任和企业文化，来吸引消费者的情感共鸣。
品牌故事和企业文化应该与目标消费者的价值观相契合，能够激发他们对品牌的认同和忠诚。
5. 品牌传播和推广品牌传播和推广是塑造品牌形象的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，如广告、公关活动、社交媒体等。
在品牌传播和推广中，需要确保传递的信息一致性和准确性，以及与品牌形象相符合。
同时，企业还可以通过与意见领袖、明星代言人等合作，提升品牌的知名度和影响力。
6. 品牌体验和关系管理品牌体验和关系管理是塑造品牌形象的关键环节。
企业需要提供独特而愉悦的消费体验，使消费者对品牌产生积极的情感和认同。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和感受。
它是通过品牌的广告、产品质量、服务态度、企业文化等方面的表现来形成的。
一个成功的品牌形象可以匡助企业树立良好的声誉，提高品牌认知度，增加消费者的忠诚度，从而促进销售增长。
要塑造一个成功的品牌形象，需要考虑以下几个关键因素：1. 定义品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌形象的基石。
企业应该明确自己的使命、愿景和价值观，并将其贯通于整个品牌的宣传和经营活动中。
例如，某家咖啡连锁店的核心价值观可能是“为人们带来快乐和温暖”，因此他们在广告中强调与朋友和家人一起享受美味咖啡的场景，以塑造温馨和友好的品牌形象。
2. 确定目标受众：不同的品牌适合不同的目标受众。
企业需要了解自己的目标受众的特点、需求和偏好，并根据这些信息来塑造品牌形象。
例如，某家高端时装品牌的目标受众是高收入人群，他们会通过在高档商场开设专卖店、在时尚杂志上刊登广告等方式来塑造高贵和奢华的品牌形象。
3. 提供优质的产品和服务：品牌形象的塑造离不开产品和服务的支持。
企业应该致力于提供高质量的产品和卓越的客户服务，以树立可靠和专业的品牌形象。
例如，某家电子产品公司在产品设计上注重创新和品质，同时提供全天候的客户服务，以塑造可信赖和先进的品牌形象。
4. 运用有效的品牌传播渠道：品牌形象的塑造需要通过各种传播渠道来达到目标受众。
企业应该选择适合自己品牌的传播渠道，并运用有效的传播策略来传递品牌的核心价值观和特点。
例如，某家运动鞋品牌会选择在体育赛事中赞助运动员，通过赛事直播、社交媒体等渠道来宣传品牌形象。
5. 建立积极的企业形象：企业的整体形象也是品牌形象的一部份。
企业应该注重建立积极的企业形象，包括社会责任、员工福利、企业文化等方面的表现。
例如，某家环保公司会定期组织清洁活动和植树造林，以展示自己的环保形象，进而塑造可持续发展和社会责任的品牌形象。
在塑造品牌形象的过程中，企业需要持之以恒地进行品牌管理和品牌传播。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和认知。
它是品牌在消费者心中所建立的形象，是品牌与消费者之间的情感联系和认知关系。
一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的信誉和声誉，提高消费者对品牌的忠诚度和认可度，从而增加销售和市场份额。
品牌形象的塑造是一个长期而复杂的过程，需要综合运用多种策略和手段，包括品牌定位、品牌标识、品牌故事、品牌口碑等。
下面将详细介绍如何塑造品牌形象。
1. 品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础。
企业需要明确自己的目标受众群体、产品特点和竞争优势，确定品牌在市场中的定位。
通过市场调研和竞争分析，找到与目标受众群体需求相契合的定位点，从而在消费者心中树立独特而有吸引力的品牌形象。
2. 品牌标识品牌标识是品牌形象的重要组成部分。
它包括品牌名称、标志、标语等，通过独特的设计和表达方式，传递品牌的核心价值和个性特点。
一个好的品牌标识可以帮助消费者快速识别品牌，并与品牌形象建立联系。
3. 品牌故事品牌故事是塑造品牌形象的有效手段之一。
通过讲述品牌的创立背景、发展历程、核心价值观等，与消费者建立情感共鸣和认同感。
一个真实、有趣、有故事性的品牌故事可以增加消费者对品牌的好感和认可度。
4. 品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和传播。
一个良好的品牌口碑可以帮助塑造积极的品牌形象，增加消费者的信任和购买意愿。
企业可以通过提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和需求，建立良好的客户关系，从而促进品牌口碑的积极传播。
5. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程。
通过提供独特而有价值的产品和服务体验，满足消费者的情感和功能需求，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
企业可以通过创新的营销活动、个性化的服务和互动体验等方式，打造与众不同的品牌体验。
6. 品牌一致性品牌一致性是品牌形象塑造的基本原则。
企业在各个渠道和媒体上传播品牌形象时，需要保持一致的风格和形象，以确保消费者对品牌的认知和记忆一致。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？如何塑造品牌形象？品牌形象是指消费者对品牌的认知、印象和信任感。
它是由品牌的外部表现、品牌的核心价值和品牌的传播渠道共同构成的。
一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的声誉，提高产品的市场竞争力，吸引更多的消费者。
那么，如何塑造一个成功的品牌形象呢？下面将从品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验五个方面进行详细阐述。
1. 品牌定位品牌定位是塑造品牌形象的基础。
首先，企业需要明确自己的目标受众群体，了解他们的需求和偏好。
然后，根据目标受众的特点和市场竞争环境，确定品牌的差异化定位。
例如，如果目标受众是年轻人群体，品牌可以选择年轻、时尚、创新的形象定位。
2. 品牌标识品牌标识是品牌形象的重要组成部分。
它包括品牌名称、标志、标语等。
品牌标识需要简洁、易于辨识，并与品牌的核心价值相符合。
例如，著名的苹果公司的品牌标识就是一个简单的苹果图标，代表着创新和简约的品牌形象。
3. 品牌声音品牌声音是指品牌在广告、宣传和营销活动中使用的声音元素。
它可以是品牌的口号、音乐、声效等。
品牌声音需要与品牌的定位和核心价值相一致，并能够引起目标受众的共鸣。
例如，可口可乐的广告中常常使用欢快、动感的音乐，传递出快乐和激情的品牌形象。
4. 品牌故事品牌故事是通过讲述品牌的历史、价值观和成就来塑造品牌形象的方式之一。
一个好的品牌故事可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事可以通过广告、宣传材料、社交媒体等渠道传播。
例如，耐克公司的品牌故事是关于勇气和挑战的，通过讲述运动员的故事来展示品牌的核心价值。
5. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的过程。
一个成功的品牌形象需要通过产品质量、服务体验、品牌形象的一致性等方面来提供积极的品牌体验。
消费者的满意度和口碑将直接影响品牌形象的塑造。
例如，苹果公司通过产品的高品质和良好的售后服务赢得了消费者的信任和忠诚度。
综上所述，品牌形象是消费者对品牌的认知、印象和信任感。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象一、品牌形象是什么？品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和感知，它是品牌在消费者心中的形象和认知。
一个成功的品牌形象能够匡助企业树立良好的声誉，提升产品或者服务的认可度，增加消费者忠诚度，并为企业带来商业价值。
品牌形象包括以下几个方面：1. 品牌标识：品牌的标志性符号，如商标、标志、标识等，能够惟一地代表品牌身份。
2. 品牌定位：品牌在目标市场中所占领的独特位置和个性特点，与竞争对手相区分。
3. 品牌价值观：品牌所倡导的核心价值观和理念，与消费者的价值观相契合。
4. 品牌个性：品牌的人格特质温和质，与消费者建立情感连接。
5. 品牌声誉：品牌在市场中的信誉和口碑，消费者对品牌的评价和反馈。
6. 品牌体验：消费者与品牌互动的全过程，包括购买、使用、售后服务等。
二、如何塑造品牌形象？1.明确定位品牌：确定品牌的目标市场、目标消费者和竞争优势，明确品牌的定位和差异化特点。
2.建立品牌故事：通过品牌故事来传递品牌的核心价值观和理念，让消费者与品牌产生共鸣和情感连接。
3.设计品牌标识：打造独特、易识别的品牌标识，确保品牌在市场中的识别度和辨识度。
4.提供优质产品或者服务：通过提供高品质的产品或者服务来赢得消费者的认可和信赖，建立良好的品牌声誉。
5.创造品牌体验：为消费者提供独特的购买体验和使用体验，通过与消费者的互动建立品牌形象。
6.建立品牌联盟：与其他品牌合作，通过与有相似或者互补品牌的联合推广来增强品牌形象。
7.积极参预社交媒体：利用社交媒体平台与消费者进行互动，建立品牌与消费者之间的沟通和关系。
8.品牌一致性：确保品牌在各个渠道和媒体上的一致性，保持品牌形象的统一性和稳定性。
9.持续品牌建设：品牌形象的塑造是一个长期的过程，需要持续地进行品牌建设和推广，不断提升品牌价值。
三、案例分析以国际知名运动品牌Nike为例，来看看如何成功塑造品牌形象。
1.明确定位品牌：Nike明确以运动和创新为核心定位，面向全球运动爱好者和专业运动员。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？如何塑造品牌形象？品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和认知。
它是品牌在消费者心中所形成的形象和信念，是品牌与消费者之间建立起的情感联系。
塑造品牌形象是企业在市场竞争中非常重要的一项战略活动，它能够提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，进而促使消费者选择该品牌的产品或服务。
一、品牌形象的重要性1. 品牌认知度提升：通过塑造品牌形象，可以让更多的消费者了解和认知品牌，提高品牌的知名度。
2. 品牌美誉度提升：良好的品牌形象可以让消费者对品牌产生信任和好感，增加品牌的美誉度。
3. 品牌忠诚度提升：通过塑造品牌形象，可以建立起消费者与品牌之间的情感联系，增加消费者对品牌的忠诚度。
二、品牌形象的塑造要素1. 品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心要素，它能够直观地传达品牌的特点和价值观。
2. 品牌口碑：消费者的口碑对于品牌形象的塑造非常重要。
通过提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和需求，可以积累良好的口碑。
3. 品牌故事：一个好的品牌故事能够让消费者对品牌产生共鸣和认同感。
通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观，可以塑造品牌的独特性和个性。
4. 品牌定位：品牌定位是指将品牌与竞争对手区分开来，为消费者提供独特的价值和体验。
通过明确品牌的目标群体、产品特点和核心竞争优势，可以塑造品牌的形象和定位。
5. 品牌传播：品牌形象需要通过多种渠道进行传播，包括广告、公关、社交媒体等。
通过选择合适的传播方式和渠道，可以提升品牌形象的曝光度和影响力。
三、品牌形象的塑造策略1. 一致性：品牌形象需要在各个方面保持一致性，包括品牌标识、品牌口碑、品牌故事等。
一致性可以增强品牌的辨识度和记忆度。
2. 独特性：品牌形象需要与竞争对手区分开来，提供独特的价值和体验。
通过突出品牌的特点和优势，可以吸引消费者的注意力。
3. 情感连接：品牌形象需要与消费者建立情感连接，让消费者对品牌产生认同感和好感。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
如何塑造品牌形象可以从以下几个方面来进行：
1.了解目标市场和消费者需求：在塑造品牌形象之前，首先需要了解
目标市场的特征和消费者的需求。
通过市场调研和分析，可以确定品牌的
定位和目标受众，从而更好地满足他们的需求。
2.建立品牌标识和视觉形象：品牌标识是品牌的核心元素之一，它包
括品牌名称、标志、标语等。
通过设计一个独特的品牌标识和视觉形象，
可以使消费者更容易识别和记忆品牌。
品牌标识应该与品牌的定位和价值
观相一致，同时也要具有吸引力和与时俱进。
3.提供优质的产品或服务：品牌形象主要建立在品质上。
提供优质的
产品或服务是塑造品牌形象的重要部分。
品牌应该在设计、生产、销售等
方面不断努力，以满足消费者的期望和需求。
5.运用多种传播渠道：品牌形象的传播可以通过多种渠道进行。
包括
广告、宣传、社交媒体、公关活动等。
选择合适的渠道来传递品牌形象，
可以将品牌的价值观、个性和故事传达给更多的消费者。
6.建立良好的品牌口碑：口碑是塑造品牌形象的重要因素之一、公司
应该努力提供优质的产品和服务，关注消费者体验，并及时处理消费者的
投诉和反馈。
通过积极的口碑传播，可以增加消费者对品牌的信任度和好
感度。
最后，塑造品牌形象是一个持续的过程，需要公司不断地关注和维护。
通过不断迭代和提升，品牌形象可以得到进一步巩固和发展，为品牌带来
更多的商机和成功。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是什么？品牌形象是指企业或产品在消费者心目中所形成的整体形象和印象。
它是通过企业在市场上的表现、产品质量、服务态度、企业文化等方面所传达出来的特定形象。
品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要，它能够影响消费者的购买决策，增加品牌的认知度和忠诚度，提高企业的竞争力。
如何塑造品牌形象？1. 确定品牌定位：品牌定位是品牌形象塑造的基础。
企业需要明确自己的目标受众、市场定位以及与竞争对手的差异化特点，从而确定品牌的核心价值和独特性。
2. 建立品牌标识：品牌标识是品牌形象的重要组成部分。
企业需要设计一个独特、易于辨识的品牌标识，包括品牌名称、标志、标语等，以便在市场中进行有效的传播和宣传。
3. 传递一致的信息：企业在各种渠道上传递的信息应该是一致的，包括广告、宣传材料、产品包装等。
这样可以增强品牌形象的一致性和可信度。
4. 提供优质的产品和服务：品牌形象的塑造离不开优质的产品和服务。
企业需要不断提升产品质量，提供满足消费者需求的产品和专业的售后服务，以树立良好的口碑和信誉。
5. 建立品牌文化：品牌文化是企业的核心价值观和行为准则。
企业需要建立一种积极向上、创新进取的企业文化，以吸引消费者的关注和认同。
6. 积极参与社会责任：企业应该积极参与社会责任，关注环境保护、公益事业等，以树立企业的社会形象和品牌形象。
7. 进行品牌推广活动：企业可以通过各种渠道进行品牌推广活动，如广告、促销、赞助等，以增加品牌的知名度和影响力。
8. 建立品牌口碑：品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐。
企业可以通过提供优质的产品和服务、积极回应消费者的反馈、建立良好的客户关系等方式来建立良好的品牌口碑。
9. 不断创新和改进：品牌形象的塑造是一个不断创新和改进的过程。
企业需要不断关注市场变化和消费者需求的变化，进行产品创新和品牌策略的调整，以适应市场的发展。
总结：品牌形象的塑造是一个长期而复杂的过程，需要企业在多个方面进行努力。
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如何塑造中国产品品牌形象当中小企业有了比较突出的产品形象后，企业的产品越来越畅销，企业上至老总下至员工的工作热情和积极性也都大幅度高扬。
但是，较短时期的火暴之后，市面上的同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不通过价格战或广告站血拼，市场占有率就会迅速降低，危机一起甚至会出现“休克”状况。
瓶颈迫在眉睫，如何突围？我们的回答是：创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。
然而，一想到塑造品牌形象，大量中小企业首先想到的是其需要的长期建设和大量的资金投入，做品牌是大集团的事，与己无关。
其实，任何企业都从小到大、由弱而强壮大，品牌需要长期建设，但并不等于短期就没有效益，中小企业完全可以依照实际打造合身的品牌形象，通过在壮大的过程中利用品牌形象建设获取销售增值，而无须一开始就投入大量资金。
一、何为品牌形象？品牌形象称之为Brand Image，早期的营销专家利维认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像和概念的集合体。
笔者认为，简而言之，品牌形象是社会大众心目中对品牌综合的印象，包括外显的标识形象和内涵的品牌印象，二者相辅相成，是内容和形式的统一体。
外在形象表现内涵印象，内涵印象是外在形象的根基。
1、外显的标识形象品牌形象首先通过图形符号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京2008年奥运会的5个福娃。
品牌标识是让消费者面对眼花缭乱的商品时记忆品牌名称的视觉冲击力，是消费者面对同质同价甚至更高价产品却愿意购买的理由。
可口可乐红白相间的“欢乐气氛”标识，麦当劳金黄色的拱门，迪斯尼可爱的米老鼠，这些简约醒目的图型符号带给消费者的是无声胜有声的快乐和品质见证。
2、内涵的品牌印象正如美人除了外在的美丽形象外，内在的优秀气质也是不可缺少的一样，品牌也不是虚无的。
消费者之所以愿意选择自己心仪的品牌，甚至愿意用更高的价格购买同质同类的商品，除了消费者偏好此品牌的标识形象外，更因为它所内涵的文化及价值观与自己的是一致或认同的，这个品牌满足了自己某种精神上的需求和渴望。
二、中小企业如何塑造好的品牌形象？1、准确概念定位，细分大众流行市场每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。
企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
实际上，虽然在消费者看来，奔驰是高贵豪华的象征，宝马是尊贵个性张扬的表达，但这些印象是企业先定位的概念。
产品如果仅仅是一种产品，那它永远只是一种工具，而一旦加入了精神价值，那就成了品牌。
好记星在2004年的电子英语学习机市场上，如同一匹黑马横扫千军，与其运用了准确的概念定位不无干系，好记星定位在并不简单的是一种英语学习机器，更是一种创新性的英语学习方法和流行的时尚，并且为广大的英语学习者提供良好的英语学习解决方案，从而突破了传统的方式，将英语学习机推上英语掌上电脑的高度，获得了消费者的热情认可和支持。
2、重视品牌内部教育品牌的内部教育，就是让企业的任一员工都从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。
品牌是从内向外辐射开去的，很多世界著名的大企业从诞生开始就很注重品牌内部宣传，诸如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。
同样的是，在微软公司，无论谁都可以问22000名员工中的任何一位：微软的目标是什么？这22000个人都绝对能答出正确答案：每张桌子，每个家庭都有一台电脑，从而令其成为全球创造亿万富翁最多的公司。
这就是内部品牌教育的力量。
品牌的内涵形象在企业内部耳濡目染中熏陶后向外渗透。
3、重视产品创新重视产品创新，其实并不仅仅是提高产品的质量，更重要的是要在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象。
这就需要不断变化的思维。
任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，但企业却有“百年老店”，品牌也是。
企业必须时刻紧跟时代的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的时尚感，所以，即使如麦当劳这些讲究产品标准化的西式快餐店，也在不断的推陈出新，在2005年的中国市场上，相继推出椰子味新地和申奥套餐等新品。
而中国的海尔也能从消费者的角度，反向思维，诞生出海尔洗土豆机、海尔洗虾机等产品，并时刻保持创新的思维而成为了世界品牌实验室（World Brand Lab）评定的2005中国最具价值品牌。
4、重视公益活动的参与品牌是社会大众评出来的，良好的品牌形象的塑造，没有比积极的参与到各种地区性的或全名性的公益活动更能让千家万户记住品牌的。
当今社会，做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场，赞助公益活动已经成为“活广告”，通过将企业的一部分利润用最符合品牌形象的公益活动方式返还给社会大众，这种取之于民，用之于民的方式，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，从而不断的扩大品牌的美誉度和知名度。
5、重视适度的品牌延伸当企业产品有了一个知名的品牌后，就要不失时机的延伸品牌，进一步细分品牌的市场，从而形成独特的市场区隔，为自己做强打下基础。
据统计，在过去的10年中，美国新崛起的知名品牌，2/3是靠品牌延伸成功的。
宝洁的海飞丝是去头屑的，飘柔是柔顺飘逸的，潘婷是营养亮泽的，市场区隔非常明显，但是，品牌延伸不是为所欲为的，必须根据企业实际把握延伸的宽度和速度。
否则，会造成母品牌的严重透支。
中国白酒市场的严重品牌泛滥就是让决策者痛定思通的案例。
从宝洁、海尔等成功的公司经验看，两年一至两个的品牌延伸是比较适度的。
6、增强品牌化解危机力度，防患于未然本土中小企业由于出名一般比较迅速，管理和营销制度都没有形成相当牢固的根基。
所以在品牌的成长过程中要时刻保持如履薄冰的谨慎感。
否则一棋不慎，满盘皆输，一旦陷入危机，就会给品牌致命的一击，甚至一蹶不振。
在2005年，很多企业出现了危机事件，有大公司的亨氏、肯德基、立顿等跨国企业，也有冠生园、光明等国内名企。
肯德基在发生苏丹红事件不久，餐厅中依然人声鼎沸，而中国的企业却倒下去了，值得中小企业深刻反思和觉醒。
所以，品牌在成长的过程中，必须增强化解危机力度，用好的制度巩固品牌根基，在品牌的美誉度与影响力的塑造上下重工夫，防患于未然。
互联网对树立企业形象的帮助互联网发展的今天，网络营销已经成为产品销售方式不可或缺的一部分，而互联网站营销的主要的优势就是以其快捷、低成本、高覆盖面、高效的特点与优势迅速赢得大众的青睐。
而新闻炒作是威力最强的、更有技巧性的新闻营销策划，运用恰当，营销上会出奇制胜!中国网络推广联盟认为，新闻软文不仅引导潮流而且还能帮助企业提高广告效果，以下是新闻软文给企业带来的好处：1、新闻软文发布具有很强的广告效应兼具软文广告和新闻的特征，具广告的效果，又有新闻的权威，真实，客观性性，更具可信度，便于消费者接受。
在广告开始让人厌烦的时代，新闻无疑可以启动很强的推动作用，帮助企业快速提高消费。
2、新闻软文发布网络软文能引导流行据近期调查收据显示，我国网民认识已经达到了2.53亿，而浏览新闻的达到2.06亿，80%人养成了浏览网络新闻的习惯，新闻不知不觉能引导网民的消费习惯。
3、新闻软文发布软文可以树立企业形象，让企业成为消费者信任的公司21世纪，同类竞争是企业生存的最大危机，很多企业都有相同的产品，相同的服务，消费者只能记住其中一家，那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。
中国网络推广联盟认为，这印象就需要新闻软文来树立，因为新闻的独一无二，会给企业制造出一个独一无二的公众形象，为企业树立一个诚信的品牌，树立一个不一样的服务形象，让消费者记住，这比再多的广告效果都要好。
4、新闻软文发布软文可以传递口碑效应通过新闻传播，网民会不知不觉记住，偶然像朋友提起，这样起到的效果，比广告效果要强很多。
5、新闻软文发布软文可以帮助企业提高广告效果以前常听人说，自己广告没少投，效果缺不怎么样，而某家公司，没投什么广告，这段时间却效益非常好。
中国网络推广联盟认为，其实这是因为，同类广告太多，但消费者心中会有一个自己认同的品牌，那么这个时候，广告越多，越多人买，消费者认定的品牌会更加明显。
网络已经不是一个新鲜名称，网络被广泛应用在越来越多的领域，地产行业参研市场规律，网络营销日渐成熟。
更多的行业纷纷试水，网络平台上各界商家百花齐放。
核心提示：房地产调控对卫浴行业的发展是不可忽略的，再加上现阶段我国卫浴行业正处于洗牌时期，所以对于卫浴企业而言，需积极提升自己以适应市场。
具体而言，卫浴企业只有在以下几方面不断完善，才会在激烈的市场竞争中得以生存并不断发展保证产品质量塑造品牌形象对于质量与品质的重要性，相信所有卫浴行业人员对此的认识都已经十分深刻和全面了。
但真正从消费的角度来换位思考，从细节上雕琢产品，以服务树立形象的企业很少注重环保，不断创新随着人们环保意识的日益增强，卫浴企业能否研发出新的环保工艺和材料，一定程度上就决定了产品的口碑和市场号召力。
同时，这也是企业家的责任表现。
一位流着“道德血液”的企业家，理应在降低甲醛含量、开发可循环材质等方面不断改进创新，真是实现产品健康环保。
此外，现代卫浴企业想要让自己处于不败之地，也必须不断推陈出新。
功能上，卫浴企业需要深入消费者中进行广泛调查，充分利用科技手段对产品存在的功能问题加以解决，尤其是对于老人和小孩等特殊群体需进行专门研发；色彩上，要把色彩的象征性和科学的色彩原理结合使用，起到画龙点睛的作用;造型上，要结合居室环境，考虑卫浴造型的安全性和便捷性，以准确的符号语言传递卫浴洁具外形的美感。
发力整体家居，整合产业链整体家居在中国出现已经有几年了，如今已成为日益盛行潮流趋势。
市场调查资料显示，目前，在我国城市居民家庭中，整体家居拥有率仅6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。
可以说，整体家居在我国的市场潜力非常大，谁能抢得先机，谁就抢占更多的市场份额。
当然，这要求企业能充分认识整体家居的核心本质及市场运作方式，也要求企业有足够的资金实力。
对于实力稍差的卫浴企业来说，不妨先与其他企业联合，分担整体家居各类家居产品的生产。
此外，在行业洗牌时期，卫浴企业不妨与上下游企业合作，加大对产业链的掌控，以降低成本摘要：品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。