3-8.信息流广告设计思路与技巧(第五节)
什么是信息流广告-如何正确地进行信息流广告投放？
什么是信息流广告?如何正确地进行信息流广告投放？今天深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告？百度百科给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，但既然是广告投入，并不是为了跟风而去投放，是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。
并不是那么简单的事情，杂货店店长现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。
先来看一个简单的闭环流程图：那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：一、目标群体需求分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。
我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。
那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。
通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。
而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。
二、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。
《如何做好信息流广告优化》目标、策略、实施、总结与建议全方位解析
《如何做好信息流广告优化》目标、策略、实施、数据、总结等全方位解析前言：信息流广告是指在用户浏览信息内容时，以内容形式呈现的广告，具有高覆盖、高相关、高转化等特点。
随着移动互联网的发展，信息流广告已成为数字营销的重要组成部分，各行各业都在利用信息流广告来提升品牌知名度、获取潜在客户、促进销售业绩等。
然而，信息流广告市场也面临着竞争激烈、用户需求多变、投放效果难以评估等挑战，如何做好信息流广告优化，成为了广告主和代理商关注的焦点问题。
本方案包括目标、策略、实施和管理、总结和建议等内容，希望能够帮助大家提升信息流广告的投放效果和转化效率。
一、方案背景和目标介绍信息流广告的定义和特点分析信息流广告的优势和挑战明确信息流广告优化的目的和意义二、方案内容和方法介绍信息流广告优化的主要内容，包括创意优化、投放优化、效果优化等介绍信息流广告优化的主要方法，包括数据分析、人工智能、用户画像等举例说明信息流广告优化的具体操作和步骤三、方案预期效果和评估预测信息流广告优化的预期效果，包括提高曝光率、点击率、转化率等设计信息流广告优化的评估指标和方法，包括ROI、CTR、CPC等分析信息流广告优化的风险和应对措施，包括竞争对手、法律法规、用户反馈等四、方案实施和管理制定信息流广告优化的实施计划和时间表，包括分工、进度、预算等建立信息流广告优化的管理机制和团队，包括负责人、协作人、沟通方式等监督信息流广告优化的执行情况和问题解决，包括数据报告、反馈收集、改进建议等五、总结和建议总结信息流广告优化的主要成果和收获，包括数据展示、案例分享、经验总结等提出信息流广告优化的后续发展和改进方向，包括新技术、新趋势、新机遇等一、方案背景和目标1.1介绍信息流广告的定义和特点信息流广告是指在社交媒体用户的好友动态中或在信息媒体和视听媒体内容流中的插入的广告。
信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”，传统广告是以买固定位置为主，而信息流广告在大数据的支撑下从“买广告位”演变到“买用户”，信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化。
信息流素材设计思路
信息流素材的设计思路主要包括以下几个方面：1. 明确目标受众：首先需要明确信息流广告的目标受众是谁，了解他们的兴趣、需求和行为习惯，以便更好地设计素材。
2. 抓住用户痛点：通过深入了解目标受众的需求和痛点，找到与产品或服务相关的关键点，用浅显易懂的语言表达出来，以降低用户理解成本。
3. 突出产品或服务特点：在素材中突出展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力。
4. 使用视觉元素：合理使用视觉元素，如图片、视频、动画等，增加素材的吸引力和趣味性。
5. 控制时长和节奏：信息流广告的素材时长一般较短，需要在有限的时间内突出重点，保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
6. 测试和优化：在投放过程中，不断测试和优化素材的效果，根据数据反馈调整策略，提高广告的点击率和转化率。
总之，信息流素材的设计需要注重目标受众、痛点、产品特点、视觉元素、时长和节奏等方面，通过不断的测试和优化，提高广告效果。
信息流素材设计的技巧可以包括以下几个方面：1. 保持简洁明了：避免使用过于复杂或难以理解的素材，使用简洁明了的语言和图片，让用户一目了然。
2. 突出品牌特色：在素材中突出品牌特色和品牌形象，增加用户对品牌的认知度和好感度。
3. 使用情感营销：通过情感营销的方式，触动用户的情感共鸣，增加用户的参与度和转化率。
4. 强调用户体验：在素材中强调产品或服务的用户体验和效果，让用户对产品或服务产生信任感和依赖感。
5. 创新性设计：通过创新性的设计和排版，增加素材的吸引力和新颖性，让用户对产品或服务产生兴趣和好奇心。
6. 针对移动端设计：信息流广告大多在手机等移动设备上展示，因此需要针对移动端设计素材，确保在各种设备上的展示效果良好。
7. 合理使用音频：在素材中合理使用音频元素，如背景音乐、音效等，增加用户的参与感和沉浸感。
8. 注意素材的更新和迭代：信息流广告的素材需要不断更新和迭代，以适应市场变化和用户需求的变化，提高广告效果。
总之，信息流素材设计需要注重简洁明了、品牌特色、情感营销、用户体验、创新性设计、移动端适配、音频元素和更新迭代等方面，通过不断的测试和优化，提高广告效果。
信息流广告最全攻略,你想知道的都在这儿了!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
新媒体时代的广告，真的做到无孔不入10几年以前，我们吐槽“广告中插播电视剧”，与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”；而如今，我们在各种app中滑一屏就看到一个广告推送，也还是让“大噶好，我四渣渣辉”火遍了整个网络。
正如朋友圈广告惊天出世时伴随的那句话：“广告，也可以是生活的一部分”。
信息流让广告真正融入我们的生活新媒体时代，信息流广告发展迅猛，各大平台纷纷推出信息流的广告形式。
尽管新媒体推广的形式多种多样，但信息流广告仍是最贴近广告属性的形式。
信息流广告是营销模式的创新，它结合了传统广告的模式和新媒体广告的技术，通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受的营销信息，更符合人们获取信息的习惯。
由于信息流广告的原生特性，让它与投放平台的内容混排，拥有更多的曝光机会，也更容易被受众接受。
你没有办法知道周董的“你是我的优乐美啊！”是否让这款奶茶比香飘飘多绕地球几圈，但你可以知道某条信息流广告给你带来多少销量或是获客。
所以，“这条广告效果如何？”是广告主们最经常问，也是最关心的问题。
如何让一条信息流广告做到效果很好，也成为在投放信息流广告之前就要考虑的。
“让效果达到最好”，看起来简单，操作起来却极为复杂且艰难，这也是让跟风投放各大平台信息流广告的广告主们最为头疼的问题。
其实解决方法很简单，就是投放信息流广告时，吃一粒止疼片，头就不会这么疼了。
而这粒“止疼片”总结起来也就是我们今天要说的“找对人，说对话”。
有人的地方就有江湖但有对的人的地方才叫市场投放广告前，大家其实都是懵逼三联：我是谁？我在哪儿？我要干什么？这就是我们在“找对人”这个环节，需要思考的问题：我的目标人群是谁？我的目标人群在哪？如何找到我的目标用户？这些问题解决了，才能真正做到“剑之所指，即是我心所向”。
信息流广告的优化方法与思路
信息流广告的优化方法与思路随着移动互联网发展的火热，信息流广告越来越成为广告主的首选。
而如何优化信息流广告则成为许多广告从业者不得不面对的课题。
本文将从营销策略、广告创意、广告数据三个方面探讨信息流广告优化的方法与思路。
营销策略在信息流广告中，最重要的是营销策略，如何引起受众的兴趣和共鸣，进而促使受众点击、转化，这是关键。
因此，广告主需要从以下几个方面考虑优化营销策略：1.明确产品的卖点和目标用户在制定营销策略前，广告主需要明确产品的卖点和目标用户。
比如，一款护肤品的产品卖点可能是保湿、美白、抗皱等，面向的目标用户可能是女性、35岁以上的中产阶级。
通常，广告主根据产品属性、品牌形象、市场竞争等因素制定出营销策略，从而精准地推送广告。
2.选取合适的广告平台广告平台选择不当，可能会浪费不必要的广告费用。
首先需要选择用户活跃度高、精准流量管理的广告平台，包括腾讯广告、今日头条、百度推广等。
此外，根据用户画像，选择合适的广告类型，如视频广告、图文广告等，从而更好地实现广告投放效果。
3.结合事件热点创意制作用户热点话题、事件热点是促进广告效果的关键，尤其是在特定时期为用户制作相关事件的广告，能够更好地引起用户的兴趣。
比如，在世界杯期间，一家酒店可以制作相关的旅游广告，引导用户进行旅游。
广告创意好的广告创意是信息流广告成功的基石。
营销策略是信息流广告优化的基础，广告创意则是实现营销策略的工具。
以下是优化广告创意的方法：1.创意独特、生动好的广告创意需要具有独特性和生动性。
从视觉、内容、语言等多方面入手，让广告更加突出，吸引更多的用户点击。
比如，对于一款面膜广告，可以采用用明星代言的形式，或者呈现产品使用后的肌肤对比图，更能够引起用户的兴趣。
2.注重移动端用户体验在信息流广告中，大多数用户都是在手机端使用，因此，广告创意需要考虑用户手机端浏览的习惯和特点，尽可能避免用户的不适感，避免打扰用户的正常使用。
比如，可以减少广告素材的文件大小，避免长时间加载；可以减少文字数量和使用不同的字体，方便用户浏览。
信息流广告优化方案细节
1.信息流广告究竟该怎么玩2.投放数据不理想到底该找谁3.为什么点击率很高却没有转化很低但激活成本非常高是什么原因在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的情况，这个时候就会有很多人习惯性地将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断建计划进行反复测试。
当然，这种方法在某些情况下是可行的，但究竟这种方法是正确的吗可以适用于所有的数据情况吗让我们冷静下来，一起从头梳理一下这个逻辑体系，希望看过之后大家的思路会更加清晰。
首先，假设广告组S的最终考核KPI为当日新支付用户量及成本，竞价方式为CPC，投放中我们可以拿到的数据有当日展现量、点击量、激活量和新支付用户量4个指标，现在我们开始逐一分析。
展现展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。
与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。
比如计划A的日预算1千，计划B10万，那媒体会预判计划B流量需求更大，会将更多的流量分配给计划B让其有足够的空间展现广告。
另外一个重要的影响因素为媒体对不同行业的流量分配变化，不久前的618大促，非电商行业的同学应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。
展现量部分引出一个概念，叫做CPM（千次展现成本），目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。
CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。
具体影响CPM的因素会在点击量部分详细说明。
点击量点击量这部分会引出两个概念，CTR（点击量／展现量）和CPC（消费／点击量），在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。
首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。
如何做好广告投放？广告投放思路和技巧
如何做好广告投放？广告投放思路和技巧在当今的市场竞争中，广告投放已经成为了企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，如何做好广告投放却是一个需要深化思索和实践的问题。
广告投放思路和技巧是广告投放的核心，只有把握了这些，才能在激烈的市场竞争中获得更好的效果。
广告投放思路广告投放思路是指在进行广告投放时所采纳的策略和思路。
在制定广告投放思路时，需要考虑到目标受众、广告媒介、广告形式、广告内容等多个方面。
1、需要明确广告的目标受众，这有助于确定广告投放的媒介和形式。
例如，假如目标受众是年轻人，那么可以选择在社交媒体平台上进行广告投放，采纳视频或图片的形式，以吸引年轻人的留意力。
2、需要考虑广告投放的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种形式。
不同的媒介适合不同的广告形式和内容，需要依据目标受众和广告目的进行选择。
3、需要留意广告内容的制作，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
广告内容需要简洁明白、有吸引力、有创意，以吸引目标受众的留意力。
投放技巧1、需要选择合适的广告投放时间。
不同的产品和服务有不同的销售季节和销售高峰期，需要依据实际状况选择合适的广告投放时间。
2、需要把握好广告投放的频率和时长。
广告投放的频率和时长需要依据广告目的和预算进行选择，不能盲目追求频率和时长，否则会铺张广告预算。
3、需要留意广告投放效果的监测和评估。
广告投放后需要准时监测广告效果，依据实际状况进行调整和优化，以提高广告效果。
广告投放思路和技巧是广告投放的核心，需要依据实际状况进行选择和调整。
只有把握了广告投放思路和技巧，才能在激烈的市场竞争中获得更好的效果。
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。
在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。
本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。
抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。
2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。
依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。
3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。
图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。
4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。
5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。
依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。
6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。
合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。
7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。
可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。
8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。
可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。
抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。
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05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
基于数据分析，我们发现，网络小说用户是一群：
年轻人
35 岁 以 下 人 群 占 79%
居住在二线及以下 城市
物质基础相对薄弱
有较高的信贷压力 人生刚起步 物质和资产积累阶段
活跃于虚拟的娱乐世界
寻求精神寄托 （价值观建立阶段，更易ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ助 影视、文学人物和场景，想象 和规划自己的人生）
盛世 美颜
慢
优越 感
人见 人爱
天赋 秉异
霸道 总裁
骄傲
狗 血
好色
玛丽
苏暗
暧
恋
昧冲
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美 貌
醋 信
才 华
嫉妒
任
复
疯
仇
狂
堕
不公
落
平
谎 言
暴 躁
人类情感 七宗罪
愤怒
懒惰
争 夺
贪婪
自 私
心 计
继 承
无理
欲
佣
取闹
望
人
自理
吐 槽
能力
脏乱 差
幻
想
混吃 等死
05 小说类APP概述
Tianjin XXXX Technology
说服艺术
——广告设计
XXXX
概述
版本 序号 1
2
说服艺术
3
广告设计
4
5
功能 对谁说 说什么 说什么 怎么说 怎么说
用途 如何找对广告的诉说对象
广告的语言逻辑 广告不能说什么 广告创意方法论 会说话的广告是怎样的
课程时长 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟
不经世事 幻想美好
历经世事 逃避现实
05 小说类APP概述
以文字/漫画形式构建的小说文学，满足TA的精神诉求
现状
有闲
$ 没钱
价值观、人生观构建阶段
追求亲密感、避免孤独、体 验着爱情的实现
准备开始一段相互信任、努 力工作、恋爱交往的新阶段
心
理
美好爱情
探索未知
憧憬逆袭
层
（校花校草霸道总裁爱
挑战时空概念
（奇遇、人生开挂、武侠、仙
面
上我）
（穿越、科幻）
侠）
的
满 挑战智商
满足好奇
足 挑战逻辑和推理 想象力的奇幻世界
（推理、悬念）
（玄幻）
生理到心理 的欲望满足
（爽文、虐 文、情爱）
打发时间
画面欣赏
（漫画形式）
文学欣赏
（美好文字）
社交话题
（XX圈 都在看的爆款小 说）
物理属性的满足
05
小说类APP概述
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一张会说话的广告图特质：
✓ 时间 ✓ 地点/空间
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✓ 起因+经过+结果 ✓ 三选二
情节冲突
05 小说类APP概述
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05
Q&A
05
如何使设计与运营对一则广 告达成一致认知？
How to design and operate an advertisement to reach a consensus?
05
会说话的广告是怎样的
What is a talking advertisement like?
小说类APP概述
新素材创意思路
05 会说话的广告是怎样的
面对越来越多的阅读类APP， 消费者选择在线阅读APP主要 会考虑哪些因素？
05 小说类APP概述
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