内衣广告策划书
女士文胸品牌策划书3篇
女士文胸品牌策划书3篇篇一女士文胸品牌策划书一、执行摘要女士文胸市场具有巨大的潜力，尤其是在年轻女性和时尚潮流追求者中。
本策划书旨在打造一个独具特色的女士文胸品牌，通过创新的设计、高品质的材料和精准的市场定位，满足消费者对于舒适、时尚和个性化的需求。
我们将通过线上线下相结合的营销渠道，建立品牌知名度和忠诚度，实现企业的可持续发展。
二、行业分析1. 市场规模：女士文胸市场庞大，且呈持续增长趋势。
2. 消费群体：主要为年轻女性和时尚潮流追求者。
3. 品牌竞争：市场竞争激烈，品牌众多，需突出品牌特色和差异化。
三、品牌定位1. 目标消费群体：年龄在 18-35 岁的时尚女性。
2. 品牌理念：时尚、舒适、个性化。
3. 品牌个性：年轻、活力、自信。
四、产品策略1. 设计风格：紧跟时尚潮流，注重细节和舒适性。
2. 产品系列：推出多个系列，满足不同消费者需求。
3. 材料选择：选用高品质的面料，确保产品舒适度和质量。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：定位中高端市场，确保品牌形象和利润空间。
六、营销渠道1. 线上渠道：建立品牌官方网站，拓展电商平台合作。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店，进驻时尚商场。
七、推广策略1. 社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
2. 明星代言：邀请知名明星代言，提升品牌知名度和影响力。
3. 活动营销：举办时尚活动、促销活动等，吸引消费者关注。
八、运营管理1. 供应链管理：优化供应链管理，确保产品供应稳定。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。
3. 团队建设：建立高效的团队，确保品牌运营顺利。
九、财务预算1. 初始投资：包括品牌建设、产品研发、营销推广、店铺租赁和设备采购等方面，预计需要[X]万元的初始投资。
2. 运营成本：包括员工薪酬、租金、水电费、库存成本等，预计每月运营成本为[X]万元。
3. 盈利预测：根据市场规模、销售价格和成本结构等因素，预测品牌在[X]年内实现盈利。
内衣睡衣营销方案策划书3篇
内衣睡衣营销方案策划书3篇篇一内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加产品销量，提升品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：年龄在 18-45 岁的消费者，注重生活品质，追求舒适与时尚的人群。
2. 市场趋势：消费者对于内衣睡衣的需求逐渐从基本的保暖和穿着需求向舒适、健康、时尚的方向转变。
三、营销策略1. 产品策略：推出新款内衣睡衣，注重产品的设计、面料和质量，满足消费者的需求。
2. 价格策略：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，以吸引更多的消费者。
3. 渠道策略：通过线上和线下相结合的方式进行销售，线上主要通过电商平台进行销售，线下主要通过专卖店和商场专柜进行销售。
4. 促销策略：在重要节日和促销期间，推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
四、推广方案1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布产品信息、促销活动等，吸引目标受众的关注。
2. 网络广告投放：在搜索引擎、电商平台等网站投放广告，提高品牌曝光率。
3. 合作推广：与知名博主、网红等合作，进行产品推广。
4. 线下推广：在商场、超市等场所进行宣传推广，如发放传单、展示样品等。
五、活动预算本次营销活动预算为[X]万元，主要用于社交媒体推广、网络广告投放、合作推广、线下推广等方面。
六、效果评估篇二内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加品牌曝光度，提高产品销量，增加客户忠诚度。
二、目标受众本次营销活动的目标受众为 18-45 岁的消费者，主要是女性。
三、营销活动1. 线上营销：社交媒体宣传：在各大社交媒体平台上发布内衣睡衣的图片和视频，介绍产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
电子邮件营销：发送电子邮件给潜在客户和现有客户，介绍内衣睡衣的促销活动和新品上市信息。
2. 线下营销：举办促销活动：在商场或超市举办内衣睡衣的促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
内衣推广广告策划方案书
目录一、目标受众分析二、竞争对手分析三、媒体投放建议四、预算五、广告效果测定方式六、营销目标、广告目标七、计划周期一、目标受众分析1．人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。
如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。
调查显示，仅北京和XX两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。
目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在XX%以上。
同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。
2．消费者市场状况调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了X.X%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为X.X%和X.X%。
交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为X.X%，而女性则为X.X%；超市中，男性购买比例为X.X%，女性购买比例为X.X%。
结论1：专卖店——品牌消费的主力场所。
调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是X.X%。
款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为X.X%，X.X%和X.X%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。
和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为X.X%，女性为X.X%；花色的因素中，男性为X.X%，女性为X.X%。
结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。
调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占X.X%，没有变化的占X.X%。
交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（X.X%），26-30岁（X.X%），31-35岁（X.X%），36-40岁（X.X%）存本文转载自在一定的年龄差异。
同时性别也存在着一定的差异，女性为X.X%，男性为XX%进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（X.X%）、颜色选择更多样化（X.X%）和更加注重品位（X.X%）三个方面；而更追求个性（X.X%）和配合不同的场合与外衣（X.X%）也有一定的比例。
保暖内衣品牌策划书范文3篇
保暖内衣品牌策划书范文3篇篇一保暖内衣品牌策划书范文一、执行摘要保暖内衣是一种具有很强实用性的内衣，主要功能是保暖，适合在秋冬季节穿着。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，对保暖内衣的需求也越来越高。
本策划书旨在打造一个全新的保暖内衣品牌，通过市场调研和分析，确定目标市场和定位，制定营销策略和推广方案，提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析（一）市场规模随着人们生活水平的提高和对健康的重视，保暖内衣市场呈现出逐年增长的趋势。
根据市场调研机构的数据显示，2019 年中国保暖内衣市场规模达到了[X]亿元，预计到2025 年将达到[X]亿元。
（二）市场需求1. 消费者对保暖内衣的需求不断增加，不仅要求保暖性能好，还要求穿着舒适、美观、时尚。
2. 消费者对保暖内衣的品质和品牌也越来越重视，愿意购买价格较高的知名品牌产品。
3. 消费者对保暖内衣的功能也有了更多的需求，如抗菌、防臭、吸湿排汗等。
（三）市场竞争1. 目前，保暖内衣市场竞争激烈，品牌众多，主要分为国内品牌和国际品牌。
2. 国内品牌主要有南极人、恒源祥、北极绒等，价格相对较低，市场占有率较高。
3. 国际品牌主要有优衣库、哥伦比亚、狼爪等，价格较高，品质和品牌形象较好，市场占有率较低。
三、品牌策划（一）品牌名称[保暖内衣品牌名称]（二）品牌定位1. 定位人群：年龄在[X]岁至[X]岁之间的消费者，注重健康、时尚、品质的生活方式。
2. 定位风格：以简约、时尚、舒适为主，注重产品的细节和品质。
3. 品牌个性：年轻、活力、时尚、健康。
（三）品牌形象1. 通过广告、宣传册、店面等方式，打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 注重产品的设计和包装，体现品牌的个性和风格。
3. 提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
四、产品策划（一）产品种类1. 基础保暖内衣：采用传统的保暖材料，如棉、羊毛等，适合在寒冷的冬季穿着。
3. 功能性保暖内衣：除了保暖功能外，还具有抗菌、防臭、吸湿排汗等功能，适合在运动、户外等场合穿着。
内衣品牌策划方案
内衣品牌策划方案【篇一：内衣广告策划书】芬狄诗内衣广告策划书广告策划小组名单：xxxxx目录第一部分：市场分析一．营销市场分析内衣市场总体规模及消费趋势（一）内衣市场构成(二)市场占主导地位的的内衣品牌二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
（二）芬狄诗内衣消费者分析1.目标顾客群特征a 女性少女时期b 女性青年时期c 中年女性2.顾客生活形态分析三．产品分析（一）产品特征分析1、产品性能分析2、产品设计分析?funky couture?quirky london?summer cool?bubbles（二）产品生命周期分析（三）产品品牌定位分析四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业竞争对手（三）企业和竞争对手的比较（四）芬狄诗内衣的竞争对手第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价2、市场细分。
3、企业的目标市场策略三、产品定位四、广告诉求策略1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、诉求方法策略。
五、广告表现策略1、广告主题策略。
2、广告创意策略。
3、广告表现的其他内容。
六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的选择第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间周末和节假日三、广告表现（一）芬狄诗内衣广告的主题（二）广告的设计（三）广告的创意四、广告发布计划广告发布的媒介五、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告作品测试二、广告效果的监控第一部分：市场分析一．营销市场分析a) 内衣市场总体规模及消费趋势据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%的速度在增长。
内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。
内衣睡衣营销方案策划书3篇
内衣睡衣营销方案策划书3篇篇一《内衣睡衣营销方案策划书》一、市场分析1. 目标市场：主要针对年龄在 18-45 岁的消费者群体，包括学生、上班族、家庭主妇等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，对舒适、时尚、高品质的内衣睡衣的需求不断增加。
3. 竞争状况：市场上已有众多内衣睡衣品牌，竞争激烈，需要通过独特的营销策略突出品牌优势。
二、产品策略1. 产品定位：以高品质、时尚设计、舒适穿着体验为核心定位。
2. 产品系列：推出不同风格、材质、功能的内衣睡衣系列，满足不同消费者的需求。
3. 产品质量：严格把控产品质量，确保消费者购买到优质的产品。
三、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争状况合理定价。
2. 价格体系：制定不同档次的价格，以满足不同消费层次的需求。
四、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，利用社交媒体进行推广和销售。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店、进驻大型商场，与经销商合作拓展销售网络。
五、促销策略1. 广告宣传：通过电视、杂志、网络等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、买赠等。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
六、品牌建设1. 品牌形象：打造独特的品牌形象，包括品牌标识、包装设计等。
2. 品牌文化：传递积极向上的品牌文化，增强消费者对品牌的认同感。
七、客户服务1. 售前服务：提供专业的产品咨询和建议，帮助消费者选择合适的产品。
2. 售中服务：确保快速、准确的发货和物流配送。
3. 售后服务：及时处理消费者的投诉和反馈，提供优质的售后服务。
八、实施计划1. 制定详细的营销计划时间表，明确各项工作的责任人和完成时间。
2. 定期对营销方案进行评估和调整，根据市场变化及时优化策略。
九、预算分配1. 明确各项营销活动的预算分配，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等方面的费用。
品牌文胸文案策划书3篇
品牌文胸文案策划书3篇篇一《品牌文胸文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康、时尚的追求，文胸市场呈现出日益繁荣的态势。
我们的品牌文胸旨在为消费者提供高品质、舒适且具有时尚感的产品，满足不同消费者的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年龄在 18-45 岁的女性消费者，她们注重生活品质，追求时尚与舒适的完美结合。
2. 品牌形象：时尚、优雅、舒适、自信。
三、文案主题“绽放自信，魅力由内而外”四、文案内容1. 强调品质“我们只选用最优质的面料，精心打造每一款文胸，为你带来无与伦比的舒适体验。
”2. 突出设计“独特的设计，让你在展现美丽曲线的同时，尽显时尚优雅。
”3. 体现功能4. 情感共鸣五、文案形式1. 简洁明了的语句，易于理解和记忆。
2. 使用生动形象的词汇，增强感染力。
3. 适当运用修辞手法，如比喻、拟人等，增加文案的趣味性。
六、传播渠道1. 官方网站：在品牌网站上展示文案，吸引消费者浏览。
2. 社交媒体：通过、微博、抖音等平台发布文案，扩大品牌影响力。
3. 线下店铺：在店铺内张贴宣传海报，让消费者直观感受品牌形象和文案内容。
七、效果评估1. 定期收集消费者的反馈意见，了解他们对文案的看法和建议。
2. 根据销售数据，分析文案对产品销售的影响。
3. 不断优化文案内容和形式，提高文案的吸引力和效果。
篇二《品牌文胸文案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康、美丽的追求，文胸市场呈现出日益繁荣的景象。
我们的品牌致力于为消费者提供高品质、时尚且舒适的文胸产品，以满足不同消费者的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年龄在 18-45 岁的女性群体，包括追求时尚的年轻女性以及注重品质和舒适度的成熟女性。
2. 品牌形象：时尚、优雅、舒适、自信。
三、文案风格1. 情感化：强调文胸与女性情感的连接，如自信、美丽、舒适等。
2. 时尚化：突出品牌的时尚元素，展现产品的潮流感。
3. 个性化：根据不同系列的产品特点，打造独特的文案风格。
关于内衣的策划书3篇
关于内衣的策划书3篇篇一《关于内衣的策划书》一、项目背景内衣作为人们日常生活中的重要服饰品类，具有广阔的市场需求和发展潜力。
随着消费者对内衣品质、款式、舒适度等方面的要求不断提高，我们需要推出一款能够满足市场需求、具有独特卖点的内衣产品。
二、产品定位1. 目标受众：主要针对年龄在[具体年龄段]的女性消费者，她们注重品质、时尚和舒适。
三、市场分析1. 市场规模：内衣市场规模庞大，且呈现出逐年增长的趋势。
2. 竞争状况：市场上已有众多内衣品牌，竞争激烈。
我们需要通过独特的产品定位和营销策略突出重围。
3. 消费者需求：消费者对内衣的需求主要包括舒适、时尚、品质等方面，同时对品牌形象和服务也有较高的要求。
四、营销策略1. 品牌建设：打造具有独特个性和价值观的品牌形象，通过广告宣传、公关活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：举办新品发布会、时尚秀等活动，展示产品的特色和优势；与时尚博主、网红等合作，进行产品推广。
3. 渠道建设：拓展线上线下销售渠道，包括电商平台、专卖店、百货商场等，方便消费者购买。
4. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、生产与供应链1. 生产安排：选择优质的生产厂家，确保产品质量和生产进度。
2. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保原材料的供应和产品的配送及时准确。
六、财务预算1. 研发费用：用于产品设计、开发和测试。
2. 生产费用：包括原材料采购、生产成本等。
3. 营销费用：用于品牌建设、产品推广等活动。
4. 其他费用：包括办公费用、人员工资等。
七、风险评估与应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，可能导致产品销售不达预期。
应对措施：加强市场调研，及时调整营销策略。
2. 产品质量风险：可能出现产品质量问题，影响品牌形象。
应对措施：加强质量管理，建立完善的售后服务体系。
3. 供应链风险：可能出现原材料供应不足、生产延误等问题。
应对措施：建立多渠道的原材料供应体系，加强与生产厂家的沟通与协调。
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内衣广告策划书芬狄诗内衣广告策划书广告策划小组名单:xxxxx目录第一部分:市场分析一(营销市场分析内衣市场总体规模及消费趋势(一) 内衣市场构成(二)市场占主导地位的的内衣品牌二、消费者分析(一)消费者的总体消费态势1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
(二)芬狄诗内衣消费者分析1.目标顾客群特征a 女性少女时期b 女性青年时期c 中年女性2.顾客生活形态分析三(产品分析(一)产品特征分析1、产品性能分析2、产品设计分析•Funky Couture•Quirky London•Summer Cool•Bubbles(二)产品生命周期分析(三)产品品牌定位分析四、企业和竞争对手分析(一) 企业在竞争中的地位(二)企业竞争对手(三)企业和竞争对手的比较(四)芬狄诗内衣的竞争对手第二部分:广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价2、市场细分。
3、企业的目标市场策略三、产品定位四、广告诉求策略1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、诉求方法策略。
五、广告表现策略1、广告主题策略。
2、广告创意策略。
3、广告表现的其他内容。
六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的选择第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间周末和节假日三、广告表现(一)芬狄诗内衣广告的主题(二)广告的设计(三)广告的创意四、广告发布计划广告发布的媒介五、广告费用预算(略)第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告作品测试二、广告效果的监控第一部分:市场分析一( 营销市场分析a) 内衣市场总体规模及消费趋势据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%的速度在增长。
内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20%左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。
b) 内衣市场构成据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳” 等;国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等(见下图)。
女性内衣前十名品牌市场占有率(三)市场占主导地位的的内衣品牌女性内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为65%左右，其中，前五位品牌(爱慕、安莉芳、曼妮芬、黛安芬和古今)占据了将近50%左右的份额。
其中爱慕、安莉芳、黛安芬和曼妮芬的竞争尤为激烈，四者的市场份额都十分接近。
就目前市场来看，目前市场处于品牌相对集中的局面。
安莉芳是市场品牌最早进入者，多年来一直遥遥领先中国内衣市场的许多做法和纪录都由安莉芳创造。
而黛安芬为德国的百年老品牌，才大气粗，市场经验丰富，经过近几年的中国市场拓展已经追上和达到安莉芳相当的市场地位。
曼妮芬和爱慕分别属于广东潮阳和北京的国内后起之秀但他们的政策相对灵活管理幅度较小都从安莉芳和黛安芬直接挖取人才，发展得相当迅速目前市场份额和地位直逼安莉芳和黛安芬。
二( 消费者分析(一)消费者的总体消费态势从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店里进行购买，一方面是消费者追求购物安全的考虑，在专卖店中没有假冒品牌的后顾之忧，其次，在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和超市所欠缺的。
作为比较特殊的服饰内衣来说，对于穿着的舒适度和材质的要求较高，消费者更希望得到专业性较强的售前、售中和售后的服务。
百货商场中的内衣专柜和品牌专卖也是消费者经常消费的场所，作为最传统的购物场所，它仍然吸引了不少消费者，而且在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己的满意品牌。
超市在近几年已经越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者，加之超市和大卖场在网点建设上更加贴近居民生活区，使商业业态发生着巨大的变化。
值得一提的是，女性更偏向于专卖店中进行内衣的品牌消费，而男性则更偏向于超市中购买。
这也呈现了女性的细心和讲究，男性对内衣选择的随意消费特点。
1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素调查结果显示:消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。
款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%;其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。
2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
调查结果显示:对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8%;认为很有个性的占22.9%;认为太开放,有保留地接受占19.4%;完全不能接受的占9.5%;对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占26.8%;表示不能接受的仅占10.6%。
(二)芬狄诗内衣消费者分析1.目标顾客群特征顾客年龄为15-40岁，乐观、自信、独立、个性的年轻化一族，有一定的购买能力。
可分为三个顾客群。
a 女性少女时期目标顾客群之一，满足她们对内衣的舒适方便运动价位比较容易接受的现实需求。
b 女性青年时期芬狄诗的关键顾客群，满足价位稍低但要求名牌且时尚美丽的消费需求。
c 中年女性芬狄诗的重要顾客群，为她们提供高品质的时尚产品专业服务和物超所值的价位。
2.顾客生活形态分析注重个人形象，关注时尚动态，崇尚个性、喜爱展现自我，注重自身形象。
获取信息主要以网络和时尚杂志为主。
三(产品分析(一)产品特征分析1、产品性能分析从设计到成品、从细节到搭配，芬狄诗淋漓尽致地发扬着SEXY CHIC时尚风格，融合科技创新与时尚设计的产品不仅传承着传统制衣业的精工细活，更有丰富齐全的品类来满足时尚女性多样的内衣需求，在安莉芳集团强大的品质保证体系下，产品都经过严格测试，是真正的绿色生态纺织品。
芬狄诗给乐观、自信、独立、个性的年轻化一族，带来一种自然惬意、健康舒适的穿着感受，一种自由混搭、愉悦身心的自我享受。
2、产品设计分析芬狄诗，来自安莉芳集团的年轻内衣品牌，自1999年创建以来，它打破东西方文化束缚，将伦敦的潮流时尚与东京的漫画艺术完美的融合在一起，以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。
性感迷人，紧贴潮流，天生散发着动人魅力，她们就是SEXY CHIC一族。
就像充满好奇心的调皮淑女，芬狄诗用多角度不断展示SEXY CHIC魅力，淋漓尽致地演绎时尚女性的混搭风尚(见图1)。
主要分为四个区块:•Funky Couture•将充满街头意味的Funk元素与华丽的高级定制时装相结合。
自然随性又不失庄重的设计，打破街头时装与高阶时装之间不可逾越的界限，讲述来自巴黎调皮淑女的故事。
FunkyC-outure为渴望变得与众不同的女性提供了新的选择。
•Quirky London•将经典的英伦设计风格重新解构，将维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合，表达中性化女人味的最新时尚和现代女性的不羁情怀，简洁中散发精致之美。
•Summer Cool•率性炎夏里，阳光海滩上，Summer Cool激发出充满激情的活力瞬间。
就在那一瞬，对自然的极致热爱和渴望展露无疑，让所有看到的人为她动容，为她吸引。
运动感十足的设计是夏日享受阳光海滩的最佳搭配。
•Bubbles•每个女孩都是一个世间的精灵，充满少女幻想的Bubbles展现的是精灵们的神奇魔力。
一点点的放肆将你带离僵化的物质表象，透过心中魔幻的眼睛在这个超越现实的精神花园里看到真实的自我。
图1(二)产品生命周期分析虽然现在内衣市场竞争激烈，但作为安莉芳集团旗下引导时尚潮流的年轻品牌，芬狄诗拥有强大的后援和独特的设计，且不断推出新产品，能满足顾客喜爱新产品的需求。
但需要扩大该品牌的知名度和影响力来获得更多女性的青睐。
(三)产品品牌定位分析芬狄诗抓住消费者的心理变化，深度解剖时尚内涵，提出SEXY&CHIC理念，将性感与时尚潮流融为一体，以百变的搭配，不变的美丽，无法拒绝的性感女人味，引领新时代女性塑造真我魅力，带给都市女性自然散发无限诱惑的独特魔力。
芬狄诗着重体现时尚美丽，款式变化快和多，使芬狄诗品牌散发青春亮丽的市场形象。
年轻，不问年龄问心态～在搭配无限的世界，个性与潮流热情碰撞、性感与纯真完美结合，芬狄诗正在打造一个炫彩多姿的王国。
二、企业和竞争对手分析(一) 企业在竞争中的地位安莉芳的市场份额超过10% ，与黛安芬、爱慕和曼妮芬等名牌产品占据市场主导地位，占全国整个市场份额的六成以上。
(二)企业竞争对手爱慕、黛安芬和曼妮芬市场均超过10%，是安莉芳的主要竞争对手。
黛安芬为德国的百年老品牌，才大气粗，市场经验丰富。
经过近几年的中国市场拓展，已经追上和达到安莉芳相当的市场地位。
曼妮芬和爱慕分别属于广东潮阳和北京的国内后起之秀，但他们的政策相对灵活管理幅度较小，都从安莉芳和黛安芬直接挖取人才，发展得相当迅速。
(三)企业和竞争对手的比较安莉芳坚持高价位，强化服务的专业和到位，推行卖场的舒适和高档次，第一个推出不同层次的多品牌补充。
黛安芬则作为国际著名的百年老品牌在中国市场稳打稳扎，利用其丰富的市场拓展经验在女性内衣市场上扮演着经典的角色。
积极参与和赞助各种国际的内衣活动，强调自己的国际品牌地位。
而曼妮芬和爱慕则以初生牛犊不怕虎的咄咄气势，采取灵活的市场策略和人才策略，通过模仿安莉芳和黛安芬的产品和营销，挖取安莉芳和黛安芬的相关专业人员，趁前几年市场的不规范和高速发展期迅速发展壮大。
(四)芬狄诗内衣的竞争对手由于芬狄诗长远着眼在全国市场，故在不同的地区将面对不同的主要竞争者:如东北由于同档次的桑扶兰处于强势地位，它将是主要竞争品牌。
而在广东和华南地区，由于同档次的品牌较多，各品牌的强弱差别不大，故将面临多品牌竞争。
在华东地区同档次的古今、欧迪芬、桑扶兰市场地位较好，而且古今、欧迪芬的总部都在上海芬狄诗将面对强大的竞争。
华中地区同档次的品牌无明显市场优势进入和拓展阻力较小。
第二部分:广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标企业不仅仅是靠领先的技术和高水平的创新来占领市场，更重要的是要有成熟的市场营销网络和过硬的品牌。
在品牌建造的基础上，还更加注重现代化营销方式，建立全球营销网络，打响品牌的知名度，抓住源头销售，从而提高销量。
2、根据市场情况可以达到的目标人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。