九牧王男装市场调查
消费者媒体习惯报告(ppt64张)
总体 4476 %
东北地区 721 %
华北地区 350 %
华东地区 881 %
西北地区 363 %
西南地区 365 %
中南地区 1260 %
广东地区 536 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.36
2.97
2.43
2.77
2.39
2.5
2.99
表示该数值比较大
表示该数值比较小
16
基数=所有被访者
获取男装信息的渠道（性别/年 龄）
总体 4476 % 男 3376 % 女 1100 % 25-29岁 1393 % 30-39岁 1971 % 40-50岁 1112 %
总体（2009.1）* 3604 %
人均获取男装信息 的渠道数量
2.57
2.58
2.56
2.73
2.54
2.43
表示该数值比较小
区域
家庭收入等级
城市 上海，北京，广州，深圳 西安，中山，海口，南宁，成都，温州， 长沙，杭州，南京 洛阳，沈阳，银川，本溪，佳木斯，九江， 怀化，曲靖，襄樊，阜阳，吉林，秦皇岛
5
报告阅读说明-2
数据比较说明：
2009年6月的《九牧王目标消费者媒体接触习惯调查》（电话访问）的题目操作指引存在问题，导
•
网络
•
主要是新浪，腾讯， 搜狐和雅虎，视频网站包括土豆网和优酷网的比例也很高。
新闻，生活/娱乐/时尚和聊天/交友都是三大最受关注的网络频道，男性对体育，政治/军事/外交和财 经信息更加关注；而女性消费者则钟情于在线视频点播和文章小说欣赏。 上网的消费者对服装品牌的网络广告回忆率为53%，提及的品牌主要为耐克，阿迪达斯，七匹狼/与狼 共舞和李宁。
男装市场调查问卷及其分析报告
服装市场调查报告您好！我们是商专的学生，我们正在进行一项有关于服装的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。
非常感谢您的配合！1、您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35 E.36-40 F、40以上3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？A、500以内B、501-1000C、1001-2000D、2001以上4、您的职业？A.学生B.蓝领 C白领 D退休 E.待业5、您的月收入范围？A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上6、您比较能接受的服装价格是？A、100以内B、101-200C、201-300D、301以上7、您购买的单件男装价格一般是多少（）A：100以下 B：100-200 C：200-300 D：300-500 E：500以上8、请问您每季服装平均消费为（）A：300以下 B：300-500 C：500-1000 D：1000-2000 E：2000以上9、在购买服装时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响B、有一定影响C、受部分影响C、有较大影响D、完全由品牌影响10、你比较喜欢的男款是（）A、正装B、风衣C、毛衣D、商务休闲E、其他11、请问您一般选择在什么时候购买服装？A、新品上市B、促销打折C、换季打折D、节假日E、随意（无所谓）12、在选择品牌服装时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A、品质B、价格C、服务D、款式E、推广方式F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他13、您购买服装的频率是？A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、平均一年购买一次E、其他14、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现 H、其他15、您最喜欢哪种风格的服装设计？A、凸现个性B、清新自然C、传统雅致D、时尚动感E、其他16、以下男装品牌中您选购最多的是（） A、首家壹佰 B、班尼路 C、海浪之家 D、柒牌 E、七匹狼 F、其他17、您购买这个品牌的原因是（）A、品牌好B、服务态度好C、质量好D、整修好E、口碑好F、其他18、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他＿＿＿19、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播F、服装展览会20、请问您通常在以下哪些场所购服装？A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、百货商店D、服装批发市场E、互联网广告店铺广告F、其他（请注明）21、您感觉您所在地区的男装品牌竞争激烈吗？（）A、不大B、一般C、激烈D、很激烈22、您感觉您所在地区男装市场是否饱和（）A、店铺稀少B、半饱和状态C、接近饱和D、已经饱和23您对您所在地区的男装市场的评价是（）A、还好B、一般C、还可以D、非常差再次谢谢您的合作！一丶男装行业的基本资料男装目前主要是以商务正装为主，占据男装消费的50%市场份额，不过增速有所放慢。
九牧王-市场考察报告
市场考察报告店名：九牧王经营项目：商务休闲男装九牧王（中国）有限公司拥有自主品牌“JOE|ONE九牧王”，主要生产、销售商务休闲男装，包括：男西裤、休闲裤、茄克、西服等。
公司一直致力于中高档男仕系列服饰的开发生产，产品尤以款式优雅、品种丰富、用料考究、做工精细、品质超群而著称。
以良好的品牌信誉而闻名遐迩，其中“JOE|ONE 九牧王”西裤素有“中国西裤第一品牌“的美誉，是业界公认的“男裤专家”。
橱窗尺寸：,4200*3200，地面抬高400。
整体风格：简约而不失大气，富有文化品位却不显清高。
展示理念：采用陈列设计，更多是为了让顾客感到视觉上富有吸引力和冲击力，对品牌风格和流行趋势一目了然，而且购买环境舒适方便材料：以白色乳胶漆为主，搭配少量的铝合金。
表现出一种冷静与经典的气质。
色彩：米白的背景墙，做了一点抽屉的造型，加上反光的铝合金，彰显沉静简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻的感觉。
最重要的一束菊花点缀，让舞台不会显示沉寂。
灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射，少量点的铝合金搭配，起到点睛的作用，使舞台显得明亮，吸引眼球。
造型：优雅的服饰，加上模特的好身材，光让人看着就赏心悦目，但还是让人觉得少点什么。
它还缺少了一种神态，虽然只是塑胶模特，但它的神态可以给顾客传递一种信息。
背景：整体封闭式的白色的背景墙，主题物与背景的前后关系，是比较大众的设计手法，方形的对称关系。
色彩：采用灰白经典调子，符合该品牌的风格，和品牌崇尚的形象正好吻合。
灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射。
让顾客自然而然的注意到主体物。
造型：这个展示做的还是比较有意境，让人顾客会留下脚步，会思考它的主题是什么，它所表达的是什么。
复古的椅子、赭石色，随意一件衬衫，加上茶几上的3杯茶，是不是在邀请你进去坐一坐，那第三杯正是为你而准备的？总结：一个店面陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。
九牧王财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言九牧王作为一家知名男装品牌，近年来在我国男装市场表现突出。
本文将对九牧王2019年度财务报告进行分析，以期为投资者、分析师及消费者提供有益的参考。
二、财务报告概况1. 营业收入与利润2019年，九牧王营业收入为24.94亿元，同比增长8.72%；归属于上市公司股东的净利润为3.04亿元，同比增长14.38%。
从数据来看，九牧王在2019年实现了较好的业绩增长。
2. 资产负债情况截至2019年末，九牧王总资产为32.58亿元，同比增长7.95%；负债总额为19.23亿元，同比增长6.34%。
资产负债率为58.67%，较上年同期略有下降，表明公司财务状况较为稳健。
3. 现金流状况2019年，九牧王经营活动产生的现金流量净额为3.23亿元，同比增长6.24%；投资活动产生的现金流量净额为-0.95亿元，同比下降44.68%；筹资活动产生的现金流量净额为1.95亿元，同比增长6.34%。
整体来看，九牧王现金流状况良好。
三、财务报告分析1. 营业收入分析（1）产品结构分析：从产品结构来看，九牧王2019年男装收入为24.68亿元，同比增长8.23%；家居收入为0.26亿元，同比增长24.81%。
男装收入占比达到99.23%，家居收入占比仅为0.77%。
由此可见，九牧王的主要收入来源仍为男装业务。
（2）区域市场分析：2019年，九牧王国内市场收入为24.02亿元，同比增长8.23%；国际市场收入为0.92亿元，同比增长8.72%。
国内市场收入占比达到97.53%，国际市场收入占比为3.47%。
这说明九牧王在国内市场具有明显的竞争优势。
2. 利润分析（1）毛利率分析：2019年，九牧王毛利率为40.95%，较上年同期略有下降。
这主要由于原材料价格上涨、市场竞争加剧等因素导致。
但整体来看，九牧王毛利率仍处于较高水平。
（2）费用分析：2019年，九牧王销售费用为6.23亿元，同比增长6.95%；管理费用为1.64亿元，同比增长9.04%；财务费用为0.44亿元，同比下降6.34%。
2022年上半年我国成衣行业领先企业九牧王主营业务收入构成情况及优势分析
4. 渠道多元化：九牧王不仅在实体店销售产品，还通过电子商务平台等新兴渠道拓展市场，实现了渠道多元化。
5. 创新能力强：九牧王注重产品研发和设计，不断推出符合市场需求的新产品，保持了企业的竞争力。
九牧王优势分析
1. 九牧王成衣行业收入构成分析
7. 市场占有率：根据公开数据显示，九牧王在中国的成衣市场占有率位居前列，这表明公司在该领域的实力强大。
8. 产品品质：九牧王的产品以高品质、时尚设计著称，这使得公司在市场上具有很强的竞争力。
--------->
九牧王收入构成分析
1.成衣产品种类占比35%40%15%10%
2.九牧王线上线下销售对比
电子商务及数字营销 | 1.08 | 10.76 |
其他业务 | 0.72 | 7.18 |
总计 | 9.98 | 100.00 |
《成衣行业收入构成的影响因素》
影响因素 | 数值 |
:--: | :--: |
九牧王成衣行业收入构成：61.4%来自男装，33.7%来自女装，5.9%来自配饰
九牧王多系列男装、女装业务，广泛消费者基础1
4. 配饰业务收入：2.53亿元，占主营业务收入的5.01%。九牧王的配饰业务包括鞋履、手袋、珠宝等，这些产品与九牧王的服装品牌相辅相成，共同塑造了九牧王的整体形象。
5. 其他业务收入：2.23亿元，占主营业务收入的4.31%。这些收入来源包括家居、健康产品等，九牧王希望通过多元化发展，进一步提升公司的竞争力。
3. 成衣销售收入：九牧王的成衣销售收入为人民币26.29亿元，占主营业务收入总额的87.56%。
4. 零售业务收入：九牧王的零售业务收入为人民币2.36亿元，占主营业务收入总额的7.88%。
九牧王男装的经营模式
九牧王男装的经营模式九牧王是中国一家知名男装品牌，成立于1995年，总部位于广东省东莞市。
九牧王以“传承匠心，品质造就经典”为品牌理念，致力于为现代都市男性提供高品质、时尚的服装。
1.品牌定位：九牧王的目标客户群体主要是年轻都市男性。
品牌以时尚、个性、品质为核心，主要推出商务休闲系列，涵盖了西装、衬衫、裤子、针织衫等品类。
九牧王注重时尚潮流趋势的把握，通过创新设计和高品质的面料，满足年轻男性对服装的需求。
2.多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，九牧王男装在品类上具有较强的可选择性。
除了商务休闲系列外，还推出了运动休闲系列、老年休闲系列等。
这样的多元化产品线可以覆盖更广泛的消费群体，提供更多选择，增加了品牌的市场竞争力。
3.渠道拓展：九牧王男装通过线上线下相结合的方式进行渠道的拓展。
在线上方面，九牧王男装斥巨资开设了官方电商平台和合作线上平台，建立了强大的电商销售渠道。
同时，九牧王男装还通过线下门店的方式进行销售，遍布全国各大城市的商业区，提供了便捷的购物体验。
4.店面形象：九牧王男装注重店面形象的塑造，致力于打造专业、时尚的购物环境。
店内陈设、展示面积、照明设计等方面都经过精心布置，使消费者在店内能够感受到品牌的独特魅力。
此外，九牧王男装还经常进行店面改造，保持与时俱进的形象，吸引更多顾客的光顾。
5.品牌推广：九牧王男装通过广告宣传和品牌合作等方式进行品牌推广。
广告宣传方面，九牧王投放了大量的电视、户外、网络等多种媒体广告，并邀请知名影视明星担任品牌形象代言人，提升品牌知名度和影响力。
品牌合作方面，九牧王与一些知名的时尚活动、时尚杂志等机构进行合作，通过赞助等形式与目标消费者群体进行互动，实现品牌与消费者的情感连接。
6.售后服务：综上所述，九牧王男装通过品牌定位、多元化产品线、渠道拓展、店面形象、品牌推广以及售后服务等方面的努力，不断提升品牌的市场竞争力和消费者的满意度，从而在中国男装市场中获得了稳定的地位。
九牧王男装市场调查
服装行业是一个突出个性和差异化的行业,因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。
一个品牌的成长、壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。
在市场环境日益复杂、全球化竞争愈发激烈的今天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。
“九牧王"是福建省泉州市的服装品牌,至今在多个行业领域及几十个国家和地区注册。
九牧王集团在诞生初期，就是一个哑铃型的企业，在整个品牌的经营中，强化设计和销售环节,弱化生产环节,尤其在品牌推广中，更是注重产品的定位、目标市场的细分和企业文化的建设,在复杂的市场环境中意独特的视野、鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略成功的培育了自身品牌，在众多男性衣着品牌中脱颖而出。
本文对“九牧王"这一品牌男装进行了详细的市场调查,并分析了企业目前面临的危机与挑战，并提出了应对这些挑战的和理化建议。
一、企业概况九牧王是中国领先的商务休闲男装品牌企业，公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场领导者地位.截至2010年，公司主导产品九牧王品牌男裤综合市场占有率连续十一年位居全国第一，茄克综合市场占有率连续三年位居全国第二（以上市场占有率来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据）。
公司采用业务纵向一体化的模式,集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。
公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求。
九牧王品牌自推出以来,公司管理层始终视高品质为企业的立命之本。
公司始终都把产品质量管理作为公司的重要工作，把奉献高品质产品给消费者作为公司的经营目标，把产品质量的管理作为企业战略管理的重要部分。
为保证产品的质量始终如一,公司通过了IS09001质量管理体系与产品质量双认证，主导产品分别通过IS014001环境管理体系及中国环境产品双认证,取得“国家质量检测合格产品”证书。
2023年男衬衫行业市场调查报告
2023年男衬衫行业市场调查报告市场调查报告一、市场概况男衬衫行业是服装行业中的一个重要分支，其主要产品为男性穿着的衬衣。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，男衬衫作为男性日常穿着的必备单品，市场需求逐年增加。
目前国内男衬衫市场已呈现出多元化、差异化的发展态势。
二、市场规模根据市场调查数据显示，近年来男衬衫市场规模逐年扩大。
2019年，中国男衬衫市场规模约为500亿元人民币，同比增长约10%。
预计到2025年，市场规模将达到900亿元人民币。
三、市场品牌目前男衬衫市场上的主要品牌有：派克斯、都市丽人、真维斯、九牧王等。
这些品牌凭借自身的品质和口碑在市场上拥有一定的份额。
同时，一些新兴品牌也在不断涌现，加剧了市场竞争。
四、市场分析1.市场需求：男衬衫市场消费者主要为20-40岁的青壮年群体，他们注重品质、时尚和舒适度，逐渐增加对男衬衫的需求。
同时，近年来随着工作场合着装需求的改变，更多的公司提倡商务休闲风格，增加了男衬衫的需求。
2.市场竞争：男衬衫市场竞争激烈，品牌间的差异化竞争成为主要战略。
一方面，品质和价格是影响消费者购买决策的重要因素，品质好且价格适中的品牌更受青睐；另一方面，不同品牌通过设计、风格等方面的差异化来吸引顾客。
3.市场趋势：随着时代的发展，男衬衫市场呈现出一些趋势。
例如，定制男衬衫市场逐渐崛起，消费者对个性化的需求增加；环保可持续发展也成为品牌关注的重点，许多品牌开始推出环保材料制作的男衬衫。
4.市场机遇：虽然男衬衫市场竞争激烈，但也存在一些机遇。
例如，一些品牌可以通过线上线下的多渠道销售，拓展更多的销售渠道；另外，通过对消费者需求的深入了解，推出更具有差异化的产品，满足不同消费者的需求。
五、市场建议1.提升品质：品质是消费者购买男衬衫的重要考虑因素之一。
品牌应加强对材料、制作工艺等的控制，提供具有高品质的男衬衫。
2.注重设计：设计是品牌差异化竞争的重要手段。
品牌应不断推陈出新，根据市场需求和时尚潮流，设计出更具吸引力的男衬衫款式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。
一个品牌的成长、壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。
在市场环境日益复杂、全球化竞争愈发激烈的今天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。
“九牧王”是福建省泉州市的服装品牌，至今在多个行业领域及几十个国家和地区注册。
九牧王集团在诞生初期，就是一个哑铃型的企业，在整个品牌的经营中，强化设计和销售环节，弱化生产环节，尤其在品牌推广中，更是注重产品的定位、目标市场的细分和企业文化的建设，在复杂的市场环境中意独特的视野、鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略成功的培育了自身品牌，在众多男性衣着品牌中脱颖而出。
本文对“九牧王”这一品牌男装进行了详细的市场调查，并分析了企业目前面临的危机与挑战，并提出了应对这些挑战的和理化建议。
一、企业概况
九牧王是中国领先的商务休闲男装品牌企业，公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场领导者地位。
截至2010年，公司主导产品九牧王品牌男裤综合市场占有率连续十一年位居全国第一，茄克综合市场占有率连续三年位居全国第二（以上市场占有率来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据）。
公司采用业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。
公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求。
九牧王品牌自推出以来，公司管理层始终视高品质为企业的立命之本。
公司始终都把产品质量管理作为公司的重要工作，把奉献高品质产品给消费者作为公司的经营目标，把产品质量的管理作为企业战略管理的重要部分。
为保证产品的质量始终如一，公司通过了IS09001质量管理体系与产品质量双认证，主导产品分别通过IS014001环境管理体系及中国环境产品双认证，取得“国家质量检测合格产品”证书。
公司荣获了“全国产品质量、售后服务信誉双保障企业”的美誉。
公司还是参与制定《中华人民共和国国家标准西裤》（GB/T2666-2009）、《中华人民共和国国家标准水洗整理服装》（GB/T22700-2008）的主要起草单位。
公司拥有省级技术中心，其检测中心获得了中国合格评定国家认可委员会认可，拥有染化实验室、恒温恒湿实验室、评级专用暗室等，检测设备齐全，具备了纺织品甲醛含量、PH值、色牢度等多项指标的检测能力，其检测水平均达到国内领先水平。
公司重视企业文化建设、员工福利与社会公益事业，把“以人为本、诚信经营”作为自己和企业的经营管理理念。
公司提倡建设“企业与员工，企业与社会”的利益共同体、生命共同体，把“尽社会责任”作为企业的终极目标；提倡要把企业建设成为员工“温馨的家园、成才的学校，创业的舞台”。
公司大力改善员工工作生活条件，注重员工合法权益的保护和福利待遇的提高。
公司2008年通过了职业健康安全管理体系认证，并先后被评为“全国学习型组织先进单位”、“2006年度全国和谐劳动关系优秀企业”、“全国厂务公开民主管理先进单位”、“福建省模范职工之家”、“全国模范职工之家”。
公司热心参与社会公益与教育事业，被中国儿童少年基金会授予“中国儿童公益明星企业”，被福建省人民政府授予“福建省捐赠公益事业贡献奖”，被福建省红十字会授予“福建省红十字人道奖”。
二、市场需求规模调查
1、2011年企业业绩
2010-2011九牧王的公司业绩010000
20000
3000040000
50000
60000
一季度二季度三季度四季度（单位：万元）2010年净利润曲线2011年净利润曲线2010年主营业务利润曲线2011年主营业务利润曲线2010年主营业务收入曲线2011年主营业务收入曲线
09年披露的上市公司年报显示：08年，公司的主营业务增长情况良好，营业总收入165，269.25万元，较上年同期增长88.56%，营业利润19,741.26万元，增长61.32%，实现净利润14，174.79万元，较上年增长59.81%。
产品构成
毛衫
休闲裤
T恤
衬衫
休闲服
其他
地域构成
国外
西南
西北
华南
华东
华北
东北
三、企业分析
1、九牧王服装的优势分析
a品牌优势
公司品牌“九牧王”已成为全国知名的服装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。
b营销网络优势
截止2010年末，公司的营销网络已覆盖了全国20个省、自治区和直辖市，拥有550多家加盟专卖店和商场厅、柜。
其推出的企业资源计划系统（ERP），可实现公司总部、营销管理总部、物流调度中心、分销配送中心、旗舰店及所有专卖店之间的管理信息自动化，整个营销网络的管理水平将大幅提升，从而保证了国内市场稳定的利润支持。
c品牌推广能力强
公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在1989年，公司就在业界最早注册了“九牧王”商标。
设计着全新的生活方式即崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神，突出了企业的精神：挑战人生，永不回头。
d专业设计团队
服装业为时尚产业，设计能力为决定产品市场竞争力的关键因素之一。
目前公司研发设计团队共有专职人员13人，平均从业时间超过5年。
从1998年开始，公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者——服装设计师刘洋、季文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。
2、九牧王服装优劣势分析
a．规模小、产能有限
与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。
同时公司新投资150件夹克项目截止目前只能实现50%的利用率，目前国内市场的快速增长急需实现产能充分饱和。
b．目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化。
中国男装经过了十几年的领跑之后，似乎已经形成了固有的格局。
几个领头的品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同，中国男装市场这块“蛋糕“被相互抢占又相互保护，使得新兴的男装品牌很难有挤进第一军团的机会。
c．积在高、中和中、低市场，而忽略了高端市场
3九牧王服装的机会
a观念更休闲
随着现代人服装消费观念日趋成熟的理性，更重视个性的、时尚色彩浓烈的服饰成为大多数消费者的首选，穿着也趋向于休闲化、多样化、时装化和品牌化，这种消费观念的巨变推动着中国服饰市场屡创新高。
服装消费的休闲化已经发展成为一个全世界的潮流。
b店建设产生的论证、选址等一次性费用不在发生，广告费用有望显著降低。
4.企业面临的威胁
a．国内市场低端替代品的竞争
我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰富、投资风险相对较小，导致国内从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平低、营销能力弱、产品雷同，因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积累。
价格竞争是低端市场永远的利器，这些竞争对手的低价策略，使九牧王在国内市场面临巨大的压力。
b．国外品牌的竞争
中国加入WTO以后，国内外品牌已开始大举进入中国市场。
虽然国内外品牌服装受到文化、营销网络等因素的显示，但凭借着资金、营销策划、品牌及信息等优势，在国内市场已经占领了一席之地。
四、营销侧策略分析
在目前宏观经济环境恶化、消费领域增速面临下滑的背景下，公司通过深化营销、积极推进渠道扩张与升级保证快速成长。
福建九牧王事业股份公司目前所处的竞争地位和发展阶段，正是民营服装企业发展中的瓶颈阶段，此时的发展战略研究可以使企业充分利用自身优势，抓住国内市场与世界市场趋同的机遇，防范风险，踏上新一级台阶。
这对于中国众多的处于转型中的民营服装企业具有典型意义。