产品语意符号学案例分析
基于符号学的产品语意信息分析研究
设计师需要具备把产品系统转换为符号系统的能力， 通过产
品造 型 来传 递产 品完整 的信息 。 品所 传 达的信 息结 构模 型如 图ｌ 产
所 示。
图Ｉ
四 、 品语 意 分 析 产
产 品的符号 语言 主要体 现在 产 品造型 上 ， 它提 供 了 用、 使 评价
者， 引发使用者 （ 译码者 ） 对产品造型的认知、 联想和思考， 并让使 用者清楚了解其构想， 清楚产品操作程序或方法， 减少设计师与使
用者之间的信息因彼此的文化背景、 民俗风情等因素， 造成的认知
差异， 从而准确把握产品的功能、 意义。
二、 产品符号 的构 成
德国哲学家马克思． 本泽将设计物体区分为四个层面ｔ 物质维
度、 语构 维 度、 语意 维度 和语 用维 度 。 由于 物质 维度 融入 在其他 三
个维度中， 很难把物质维度单独区分出来， 作为一个独立的部分， 目 前主流的产品符号理论都是采用莫里斯的符号学体系， 把符号分
品的稳定性、 简洁性、 柔软性等。
（） ３ 劝告性信息 ， 通过产品形态， 有意识地引起用户特定行 为。 如特定的产品造型会让使用者下意识地小心谨慎地去操作。
从符号学的观点来看， 任何一个产品都是一个具有功能， 能够
传递 信息、 表达 意义 的符 号， 品的造 型是 传达 产 品与接收 者之 间 产
的关 系： （） ２ 语意维 度 ， 是符 号与对象 及其 意义 之间的关系 ；
、
产 品设计 与符号
“ 符号” 是指人 类可以传达信息、 表达意 义的物体 ， 例如字
（） ３ 语用维度， 是符号与符号使用者即阐释者之间的关系， 也 就是符号使用者对符号的理解和运用。
产品语意符号学案例分析
香奈儿品牌是精致时尚的奢侈品牌，在当今社 会，拥有奢侈品牌的产品被看作是一种身份和地位 的象征，而香奈儿的标志也是香奈儿时尚而奢华品 牌的一种象征。
青花瓷是中国瓷器的主流品种之一，蕴含着淡 泊明志的传统文化和宁静致远的人文精神，作为中 国传统文化的重要代表，凝聚了东方文化和艺术的 诸多魅力，历代传承更是我们中国文化的一种象征。
脸谱作为图像性符号 和象征性符号
字母作为指示性符号
云朵作为图像性符号， 指示性符号和象征性 符号
案例
分析
键盘上的字母和数字是典型的指示符号，是与 人物沟通的典型情感化计，不管是大小还是编排的位 置都是与人形成良好沟通的一款语意表达强烈的设计。
目录页面的数字具有很强的指示性功能，并且 表达准确，观看抓眼，意图思路也是一览就清晰。
宠物粮食的包装盒设计采用了动物本身的图像， 明确的指示了各种相关宠物的食物，兼具了图像性 符号和指示性符号的功能。
对象
数字和字母作为指示 性符号
数字作为指示性符号
文字作为图像性符号 和象征性符号
狮子作为图像性符号 和象征性符号
几何图案作为图像性 符号和指示性符号
龙作为图像性符号和 象征性符号
箭头作为指示性符号
这是一款极受欢迎的图案较为个性化的行李箱 设计，以各种文字，图标组合，不仅组成的外形个性， 吸引眼球，更是以各种适合旅行的文字象征着旅行的 自由，青春，活力无限。
在太古世纪狮子象征着权力，也象征着勇敢和 凶残，是动物中的“万兽之王”，中世纪的欧洲喜欢用 狮子做他们的旗帜，这象征着国家的强大和民族的力 量。
这一款酒瓶利用戏剧脸谱文化的结合，外形美 观又富有中国风，还利用戏剧中脸谱的情绪来体现酒 劲度，象征各种酒后的情绪，这一设计有趣且内涵。
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
04
产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品形态语义设计实例
产品形态语义设计实例产品形态语义设计是指通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，来传达产品的特点、功能、品质等信息，从而达到提升产品价值、增强品牌形象的目的。
下面将以几个实例来说明产品形态语义设计的重要性。
1. 苹果公司的产品设计苹果公司一直以来以其简洁、时尚的产品设计著称。
例如，苹果手机的外观设计简洁大方，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，苹果手机的颜色也很有特点，例如玫瑰金色、太空灰色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，苹果公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
2. 宜家家居的产品设计宜家家居的产品设计也是非常有特点的。
例如，宜家的家具设计简洁、实用，符合现代人的生活需求。
同时，宜家的家具材质也很有特点，例如采用环保材料、实木材质等，让人感觉非常安心。
此外，宜家的产品设计还注重色彩搭配，例如采用明亮的颜色、清新的图案等，让人感觉非常舒适、愉悦。
3. 三星电子的产品设计三星电子的产品设计也是非常有特点的。
例如，三星手机的外观设计非常时尚、流畅，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，三星手机的颜色也很有特点，例如珊瑚蓝色、极夜黑色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，三星公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
以上三个实例都说明了产品形态语义设计的重要性。
通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，可以传达产品的特点、功能、品质等信息，从而提升产品的价值、增强品牌形象。
因此，企业在进行产品设计时，一定要注重产品形态语义设计，从而打造出更具特点、更具竞争力的产品。
产品形态设计-第三章
（2）经济因素：关注人们觉得自己拥有的和希望自己拥有的购买力水平。
产业结构
燃油消耗、原材料消耗
贷款利率
经济增长率
经济 因素
整体经济形势 经济形势预测 可自由支配的收入
可获得的风险投资、股市和股市行情预测
影响产品创新的经济因素
（3）技术因素：主要指直接或间接地运用公司、军队和学校的新技术和科 研成果，以及这些成果所包含的潜在能力和价值。
防烫杯具
谢谢!
造型设计作品
形态相似性或 逻辑相关性
概念或意义
（2）隐喻是指通过对与本事物有相似性和相关性的其他事物的参考 而获得概念或者意义的转换，将其他事物的一部分属性转移到本事 物中，使本事物获得全新的阐述。
相似性或相关性 彼类事物 此类事物
概念、意义的转换
造型参考
Байду номын сангаас
杯底的水印
飘落的樱花瓣
形态的相关性
樱花飘落、空寂幽玄的唯美意境
文化的中层结构
时代性
中间行为层次
色彩 质感 造型 线条 界面元素
文化的表层结构
外在有形层次
文化分层示意图
1、外在有形层次 外在有形层次主要由产品界面本身设计的外观要素来体现，一般主要表现 色彩、质感、造型、线条、表面纹饰、细节处理等元素。
“朕知道了”胶带设计 台北故宫博物馆
2、中间行为层次 文化的中层结构，一般具有较强的时代性的连续性，主要通过用户的一些 行为习惯、艺术宗教、生活风俗及历史传统、社会组织和制度文明等人文 因素体现出来。
“好的产品自己会说话”，设计要充分利用“行为经验”和理解的逻辑关系，使得每种 产品、每个部位、每个旋钮开关都会自己“说话”，“讲述”自己的操作目的与方式。
产品语意分析
语义分析
王晓东
外延性语义：不分叉的是勺子,中间分叉的是叉子
内涵性语义：这款颜色淡雅的沙拉碗,搭配上两个小鸟造型的勺子,小鸟仿佛正在巢边向外张望,形态十分可爱
外延性语义：正面的大面积阵列小孔表达出这是一款音乐播放器,黑色橙色两个颜色进行功能区分,黑色部分很明显是提手内涵性语义：青春范的橙色,怀旧
外延性语义：塑料瓶盖是宇宙飞船的形状,瓶身是圆锥形的,模拟了光束发散的形状;
内涵性语义：未来感又具有故事感,对于特别需要喝牛奶的儿童或青少年来说很有吸引力外延性语义：通过两边的圆柱体开关,可以获知这是手动控制的水龙头
内涵性语义：简单的形态搭配外面大面积的镶嵌水晶,凸显出奢华高端
外延性语义：优美的流行外型,符合手的把握尺度
内涵性语义：黑色暗红色搭配,以及优美的线条,体现出使用者的高端地位与审美;。
符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITENIKE”系列产品为例
INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 061符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITE*NIKE ”系列产品为例APPLICATION OF SEMIOTICS THEORY IN PRODUCT DESIGN —TAKE "OFF-WHITE*NIKE"SERIES PRODUCTS AS AN EXAMPLE北方工业大学 林威宏 胡广宇 李敏（通讯作者）提出符号意义三序列理论，他们将符号分为三个层面，每层的意义也由自然层面向文化层面逐渐加深，如图1所示。
由此可见，符号作为信息的载体，其包含的维度十分广泛，所能表达的意义也相当丰富。
同时，符号与物的二象性也表明了物与符号存在着紧密的联系。
为从符号学视角分析与研究产品，提供了基本的理论依据。
2 符号学理论在产品设计中的应用意义符号对于产品的意义，在过去很长一段时间，被大众所忽视。
但随着科学技术的进步，社会生产力的大幅度提升，过剩的产能让商品之间的竞争愈发激烈，想要在无情的时代浪潮中获得一席之地，将原有的产品除去其本身固有的实用属性之外，必须还有更加丰富的内涵，才能够吸引消费者的目光。
法国学者鲍德里亚就曾指出：“现代社会的消费实际上已经超出了实际需求，变成了符号化的物品，符号化的服务中蕴含了‘意义’的消费”[1]。
其著作《消费社会》中曾经指出：“物必须成为符号，才能成为被消费的对象”[2]。
在社会生产力不断发展的时代背景下，曾经稀缺的物品早已进入“供大于求”的状态。
大量同质化的商品积压在生产者的库存之中，这就要求商品除了具有使用价值与交换价值之外，必须拓展出其第三价值，即符号价值，方能在残酷的市场竞争中抢占一席之地。
消费者对于产品的消费诉求，已经不再局限于其功能好坏，而是更加的多元化，更加深层次。
正因为对于产品如此丰富的意义要求，才使得产品需要成为符号，表达其意义。
正如赵毅衡教授所言：“整个意义世界需要符号才能引出”[3]。
产品语意学及案例分析
产品语意学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方面起到了重要的作用。
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。
产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其中形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。
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采取鸭子的外形做仿生设计，再利用鸭子走路 的形态做成勺子，既有动物图像鸭子的图像性符号， 又有走路形态象征是勺子的象征性符号。
便捷式照明灯一改之前的大个圆筒形设计，更 加的轻巧，便捷携带，使人们出门更加方便，灯光 的地方提示明显，操作也容易。
太极八卦是中国古代道家论述万物变化的重要 经典，是一种文化符号，设计师用太极图的样式设 计了同是文化底蕴丰厚的茶文化的茶具，两种文化 的碰撞既统一又个性。
宠物粮食的包装盒设计采用了动物本身的图像， 明确的指示了各种相关宠物的食物，兼具了图像性 符号和指示性符号的功能。
对象
数字和字母作为指示 性符号
青花瓷是中国瓷器的主流品种之一，蕴含着淡 泊明志的传统文化和宁静致远的人文精神，作为中 国传统文化的重要代表，凝聚了东方文化和艺术的 诸多魅力，历代传承更是我们中国文化的一种象征。
电饭煲的多功能性越来越普及，不再只是煮饭 这一项功能，而多项功能的指示操作也越来越多种 形式，比较多的就是用小图标标识，不仅指示性强， 为图像性符号 和象征性符号
狮子作为图像性符号 和象征性符号
几何图案作为图像性 符号和指示性符号
龙作为图像性符号和 象征性符号
箭头作为指示性符号
脸谱作为图像性符号 和象征性符号
字母作为指示性符号
云朵作为图像性符号， 指示性符号和象征性 符号
案例
分析
键盘上的字母和数字是典型的指示符号，是与 人物沟通的典型情感化计，不管是大小还是编排的位 置都是与人形成良好沟通的一款语意表达强烈的设计。
目录页面的数字具有很强的指示性功能，并且 表达准确，观看抓眼，意图思路也是一览就清晰。
这是一款极受欢迎的图案较为个性化的行李箱 设计，以各种文字，图标组合，不仅组成的外形个性， 吸引眼球，更是以各种适合旅行的文字象征着旅行的 自由，青春，活力无限。
在太古世纪狮子象征着权力，也象征着勇敢和 凶残，是动物中的“万兽之王”，中世纪的欧洲喜欢用 狮子做他们的旗帜，这象征着国家的强大和民族的力 量。
在现代工业设计中，设计师们大多追求简洁大 方的设计感，在极简风格的造型中搭配简单的指示 性操作按钮，既不失作品的精简感，又为作品添上 符合人类需求的设计。
洗手间标志的个性化设计怎们都避不开简洁而 且容易区分，指示性强烈，这个标志用一个简单的 几何梯形就明显的区分出男女的特征。
香奈儿品牌是精致时尚的奢侈品牌，在当今社 会，拥有奢侈品牌的产品被看作是一种身份和地位 的象征，而香奈儿的标志也是香奈儿时尚而奢华品 牌的一种象征。
对象
海洋图作为图像性 符号和象征性符号
动物作为图像性符 号和象征性符号
灯光作为指示性符 号
圆形图标作为指示 性符号
几何图案作为图像 性符号和指示性符 号
字母作为象征性符 号
青花作为图像性符 号和象征性符号
小图标作为指示性 符号
太极图作为图像性 符号和象征性符号
动物作为图像性符 号和指示性符号
案例
分析
这一款酒瓶利用戏剧脸谱文化的结合，外形美 观又富有中国风，还利用戏剧中脸谱的情绪来体现酒 劲度，象征各种酒后的情绪，这一设计有趣且内涵。
相机上面的字母和数字都是用来提示相机功能 的作用和操作的使用，是为相机上面的指示性符号。
将蓝天上云朵的型提取做衣架，不仅在外观上 做出了改善，更是将云朵的外轮廓提取了精华，指示 强烈的功能性，并且将天气和晒衣结合，抓住了和人 物联系的情感化设计。
几何形的图案的排列不仅在牙刷上形成了美丽 的图案，富有设计感，更巧妙的利用位置用做指示手 握地方的提示，设计很符合人物需求。
龙凤是中国古代帝王家的象征，象征着无边的 权力，至高无上的地位和身份，自然将之与服饰结合 起来，以显示皇家的特征和荣耀。也是中国朝代文化 中的重要组成。
箭头本身就是指示性的符号，在设计中自然不 能丢失指示性的功能，指明方向也是极其容易明白。