网页板式设计原理共27页
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最全的版式设计技巧
严谨复古的宋体字
平静的景物画面
高品质、冷静、高级
感受样式的作用（二）：
下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传 的传单？
.
9
.
10
结论（二）：
正确的选择样式才能传递正确的信息。
两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所 以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、 娱乐等类型的网站就很合适了。
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106
感受字体排列（八）：
多种方式混排
全部齐行
标题居中，正文齐行
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107
结论（八）：
让文字排列的方式保持统一。
无原则的随意混排文字会使版面变得难以阅读， 同时给人以低品质之感。
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108
什么是字体？
字体就是字的样子。虽然与照片和插图相 比，文字给人的印象是较微弱的。但是只 要注意观察就能发现字体也能传递很多信 息。
版式设计
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1
初识版式
概论
.
2
什么是版式设计？
就是在版面上，将图片、文字进行排列组 合，以达到传递信息和满足审美需求的作 用。
设计的对象是图片和文字。
设计的目的是传递信息和满足审美需求。
要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递 信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只 有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力 的书。
.
97
结论（三）：
自由型的文字排列。如果使用者不想塑造 自己是商业者的形象可以使用自由型的排 版方式。
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98
感受文字排列（四）：
.
99
结论（四）：
齐头齐尾的排列，给人以严谨理性的感觉， 较多的空白给人以舒畅和高品质的感觉。
版面编排设计基本理论
知识认知篇项目一版面编排设计基本理论1.1版面编排设计概念1.2版面编排设计的发展1.2.1 中国版面编排设计的发展1.2.2 西方版面编排设计的发展1.3现代版面编排设计的特点1.4版面编排设计的功能1.5版面编排设计的原则课程内容：本章以版式设计的概念、历史和未来发展趋势，版式设计的功能和原则为主要内容，全面介绍版式设计的基本知识。
知识目标：通过对版式设计基本知识的学习，在理论体系中对版式设计形成系统化的认识和理解，为实践提供有力的理论指导。
能力目标：通过对版式设计基本知识的学习，对在时代背景下的现代版面编排设计有一个正确的认识，也为下一步的学习打下坚实的基础。
1.1版面编排设计概念如果想成为一名优秀的平面设计师，就必须对版面编排设计有较高的造诣。
纵观所有的视觉传达设计，无论广告，包装，展示陈列，报纸，书籍，宣传单，产品手册，网页设计等涉及到视觉形式美感，信息传达的明确、准确等无不与版面编排设计相关，有些设计项目，版面编排设计的好坏直接影响着传播效果。
因此，版面编排设计是视觉传达设计教育中非常重要的专业设计基础课，也是现代设计艺术的重要组成部分。
所谓版面编排设计，即在版面上将有限的视觉元素根据特定内容的需要进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式。
它在传达信息的同时，也产生感观上的美感。
随着社会的不断进步，人们视觉审美习惯的改变，版面编排设计也在不断更新观念，不再是单纯的技术编排，而是技术与艺术的高度统一体。
从教育的角度讲，版面编排设计是一门设计专业基础课，但对于每位热爱设计的设计师来讲是他们一生为之努力付出所追求的艺术目标。
在国外的平面设计中，他们非常重视版面的设计，版面本身就体现出创意。
版面编排设计的创意不完全等同于平面设计中作品主题思想的创意，既相对独立，又必须服务于其主题思想创意。
优秀的版面编排设计，可以突出作品的主题思想，使之更加生动、更具有艺术感染力，图1--图4。
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
网页制作基础教程第二章
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2.5 网页中的字体
2.5.1 文字在网页设计中的作用
在平面设计的构成要素中有两大基本元素，一个是图形，另 一个就是文字。只通过图形来传递信息常常不能达到最佳的 效果，须借助文字才能进行最有效的说明。在网页中也是如 此。
具体来说，文字在网页中的作用可以体现为以下几点，例如 在优秀设计作品中体现出的文字的特性。
开头，这在传统媒体版式设计中称之为“下坠式”。 （2）引文的强调。 在进行网页文字编排时，常常会碰到提纲挈领性的文字，即
引文（也称为眉头）。
上一页Байду номын сангаас下一页
2.5 网页中的字体
（3）个别文字的强调。 如果将个别文字作为页面的诉求重点，则可以通过加粗、加
框、加下划线、加指示性符号、倾斜字体等手段有意识地强 化文字的视觉效果，使其在页面整体中显得出众而夺目。 4. 文字的颜色 在网页设计中，设计者可以为文字、文字链接、已访问链接 和当前活动链接选用各种颜色。 颜色的运用除了能够起到强调整体文字中特殊部分的作用之 外，对于整个文案的情感表达也会产生影响。
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2.6 网页中表格的运用
2. 表格运用的注意点 表格的嵌套并不是表格处理最困难的地方，无论多复杂的版
面，悉心琢磨一番总能找到解决的办法。 因此，在设计页面表格的时候，应该做到以下几点。 （1）整个页面不要都套在一个表格里，尽量拆分成多个表
格。 （2）单一表格的结构尽量整齐。 （3）表格嵌套层次尽量要少。
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2.5 网页中的字体
拉丁字母依据其基本结构可以分为3种类型。 （1）饰线体（Serif）：此类字体在笔画末端带有装饰性部
分，笔画精细对比明显，与中文的宋体具有近似形态特征， 饰线体在阅读时具有较好的易读性，适合于长篇幅文本段落。 （2）无饰线体（Sans Serif）：笔画的粗细对比不明显， 笔画末端没有装饰性部分，字体形态与中文的黑体相类似。 （3）装饰体（Decorative，也称Display）：即通常所 说的“花”体，由于此类字体拘泥于形式的装饰意味，阅读 时较为费力，易读性较差，只适合于标题或较短文本，类似 于中文的美术体和手写体。
2.5 网页中的字体
2.5.1 文字在网页设计中的作用
在平面设计的构成要素中有两大基本元素，一个是图形，另 一个就是文字。只通过图形来传递信息常常不能达到最佳的 效果，须借助文字才能进行最有效的说明。在网页中也是如 此。
具体来说，文字在网页中的作用可以体现为以下几点，例如 在优秀设计作品中体现出的文字的特性。
开头，这在传统媒体版式设计中称之为“下坠式”。 （2）引文的强调。 在进行网页文字编排时，常常会碰到提纲挈领性的文字，即
引文（也称为眉头）。
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2.5 网页中的字体
（3）个别文字的强调。 如果将个别文字作为页面的诉求重点，则可以通过加粗、加
框、加下划线、加指示性符号、倾斜字体等手段有意识地强 化文字的视觉效果，使其在页面整体中显得出众而夺目。 4. 文字的颜色 在网页设计中，设计者可以为文字、文字链接、已访问链接 和当前活动链接选用各种颜色。 颜色的运用除了能够起到强调整体文字中特殊部分的作用之 外，对于整个文案的情感表达也会产生影响。
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2.6 网页中表格的运用
2. 表格运用的注意点 表格的嵌套并不是表格处理最困难的地方，无论多复杂的版
面，悉心琢磨一番总能找到解决的办法。 因此，在设计页面表格的时候，应该做到以下几点。 （1）整个页面不要都套在一个表格里，尽量拆分成多个表
格。 （2）单一表格的结构尽量整齐。 （3）表格嵌套层次尽量要少。
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2.5 网页中的字体
拉丁字母依据其基本结构可以分为3种类型。 （1）饰线体（Serif）：此类字体在笔画末端带有装饰性部
分，笔画精细对比明显，与中文的宋体具有近似形态特征， 饰线体在阅读时具有较好的易读性，适合于长篇幅文本段落。 （2）无饰线体（Sans Serif）：笔画的粗细对比不明显， 笔画末端没有装饰性部分，字体形态与中文的黑体相类似。 （3）装饰体（Decorative，也称Display）：即通常所 说的“花”体，由于此类字体拘泥于形式的装饰意味，阅读 时较为费力，易读性较差，只适合于标题或较短文本，类似 于中文的美术体和手写体。
视觉营销三大要素——色彩、文字、版式
2021/5/27
5
3.1 了解色彩的基本要点
2 色彩三要素 明度 明度是指颜色的深浅和明暗程度，任何色彩都存在明暗变化，明度适用于表现画面的立体感和空间感。
在网店装修的配色过程中，明度也是决定文字可读性和修饰素材实用性的重要元素，在设计画面整体印 象不发生变动的前提下，维持色相、纯度不变，通过加大明度差距的方法可以增添画面的张弛感。同时， 色彩的明暗程度也会随着光的明暗程度变化而变化，色彩的明度越高，图像的效果就越明亮、清晰；相 反，明度越低，则图像的效果就越灰暗。
面积对比
2 调和配色在网店装修中的应用色相
色相一致的调和配色
明度一致的调和配色 纯度一致的调和配色
例：（明度一致的调和配色）
无彩色的调和配色
2021/5/27
14
3.4 文字的重要表现
在网店装修画面中，文字的表现与商品展示同等重要，它可以对商品、活动、服务等信息进行及时
的说明和指引，并且通过合理的设计和编排，让信息传递更加的准确。
作用。
冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉，还可以
让人感觉到如冰快般的寒冷、刺激的凉意，能够更形象地诠
释出冷色配色所传达的意象。在网店装修的过程中，特别是
在夏季，或者是表达一种价格低至极致的感觉，设计师通常
都会使用蓝色这种冷色系的代表色彩进行配色，传递出浓浓
的凉意，让顾客感同身受，以达到提升转化率的目的。
有彩色 有彩色指的是凡是带有某一种标准色倾向的色，光谱中的全部色都属于有彩色，有彩色以红、橙、黄、 绿、蓝、紫为基本色，其中基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰之间的不同量组合，会 产生成千上万的有彩色。 有彩色中的任何颜色都具有三大要素，即色相、明度、纯度，因此在图像的制作过程中，根据有彩色的 特性，通过调整其色相、明度以及其纯度间的对比关系，或通过各色彩间面积调和，可搭配出色彩斑斓、 变化无穷的网店装修画面效果。
版式设计完整较全ppt课件
文字 图形 色彩
版式设计原理
完整版PPT课件
32
版式设计
1 文字
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文 字获得主要信息。）
设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人 的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助
阅读和理解。
完整版PPT课件
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完整版PPT课件
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完整版PPT课件
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赖的感觉。
完整版正PP三T课角件形版式
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倒三角形版式
版式设计
第二种是倒三角形 版式。倒三角形则给人 以动感和不稳定感。
完整版PPT课件
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曲线型版式设计
曲线型版式设计就是 在一个版面中图片或文字 在排列结构上作曲线的编 排构成，所产生的节奏和 韵律。曲线版式设计具有 一定的趣味性，让人的视 线随着画面上元素的自由 走向而产生变化。
完整版PPT课件
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版式设计
完整版PPT课件
57
版式设计
完整版PPT课件
58
版式设计
完整版PPT课件
59
• 第二章 版式设计的编排形式
完整版PPT课件
60
• 第二章 版式设计的编排形式
版式设计
版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排 的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表 现合理。
第一种是等形分割。 分割形状完全一样，分 割后再把分隔界线加以 调整取舍，达到的一种 有良好的效果。
完整版PPT课件
等型分割
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第二种是自由分割。 就是不规则的、无限制的， 将画面自由分割的一种方 式，它不同于数学规则分 割产生的整齐效果，但随 意性分割，使画面产生活 泼不受约束的感觉。
网页布局设计
6
网页常见布局类型
3.2 网页布局的类型很多，下面简要介绍一 些常见布局类型。
网站Logo+导航栏+Banner广告
导 航 菜 单 主体内容 + 其
广 告 + 其 他
他
版权信息+联系方式+其他 图3-2 国字型网页布局
3.2.1
国字型
国字型网页布局通常被门户、 购物类等内容丰富的大型网站所 使用。其基本布局形式是将网站 的Logo、导航栏及Banner等置 于顶部；下方安排网页的主体内 容，主题内容的左、右两侧分别 是导航菜单、广告或其他栏目； 最后由页尾形成外框底部，将主 体内容包围，如图3-2所示。
提示
扁平化是目前流行的网页设计趋势之 一，其特点是去掉页面中多余的透视、纹 理、渐变及3D效果等元素，让“信息” 重新作为网页核心被凸显出来。同时，在 设计元素上强调极简化和符号化，让页面 中的内容更容易被聚焦，从而带给用户更 直观的浏览体验，如图3-12所示。
图3-12 扁平化布局
18
网页布局技巧
如果网页使用自适应宽度模式，可直接使用 1 920像素或更大的宽度设计。
5
提示
上述网页宽度尺寸是含页边距 （图3-1所示的细节扩展区域）的 尺寸；设计网页版心时，其宽度应 比上述网页宽度稍小一些，以预留 出页边距。例如，若网页对应的是 1 366×768分辨率的显示器，可将 网页版心宽度设为1 190像素。
网站的宣传版块通常使用图文结合的形式进行宣传，此时，使用图文平铺是最基本的信息排 列方式，它能使页面显得整洁利落，如图3-21（a）所示。如果将图片、文字等信息进行层叠，打 破传统的左右、上下布局，能增加画面的透视与层次关系，使枯燥的图文说明方式更具设计感， 如图3-21（b）所示。
网页常见布局类型
3.2 网页布局的类型很多，下面简要介绍一 些常见布局类型。
网站Logo+导航栏+Banner广告
导 航 菜 单 主体内容 + 其
广 告 + 其 他
他
版权信息+联系方式+其他 图3-2 国字型网页布局
3.2.1
国字型
国字型网页布局通常被门户、 购物类等内容丰富的大型网站所 使用。其基本布局形式是将网站 的Logo、导航栏及Banner等置 于顶部；下方安排网页的主体内 容，主题内容的左、右两侧分别 是导航菜单、广告或其他栏目； 最后由页尾形成外框底部，将主 体内容包围，如图3-2所示。
提示
扁平化是目前流行的网页设计趋势之 一，其特点是去掉页面中多余的透视、纹 理、渐变及3D效果等元素，让“信息” 重新作为网页核心被凸显出来。同时，在 设计元素上强调极简化和符号化，让页面 中的内容更容易被聚焦，从而带给用户更 直观的浏览体验，如图3-12所示。
图3-12 扁平化布局
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网页布局技巧
如果网页使用自适应宽度模式，可直接使用 1 920像素或更大的宽度设计。
5
提示
上述网页宽度尺寸是含页边距 （图3-1所示的细节扩展区域）的 尺寸；设计网页版心时，其宽度应 比上述网页宽度稍小一些，以预留 出页边距。例如，若网页对应的是 1 366×768分辨率的显示器，可将 网页版心宽度设为1 190像素。
网站的宣传版块通常使用图文结合的形式进行宣传，此时，使用图文平铺是最基本的信息排 列方式，它能使页面显得整洁利落，如图3-21（a）所示。如果将图片、文字等信息进行层叠，打 破传统的左右、上下布局，能增加画面的透视与层次关系，使枯燥的图文说明方式更具设计感， 如图3-21（b）所示。
版式设计中点、线、面的构成 - 副本
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18
4.4 反复视觉流程
指版面中相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的 逐次运动。其运动流程不如单向、曲线和焦点流程运动强烈， 但更富韵律和秩序美。
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19
4.5 导向视觉流程
通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作 顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串 联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥 最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表 现多样。如：文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向 等。
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9
3 视觉流程运动中应注意的事项
3.1 视觉流程的逻辑性 各视觉要素在版式设计中的安排，要符合人们观察
事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序。例如图片所提供 的信息比文字更具直观性的特点，把它作为广告版面的视 觉中心，比较符合人们在观察、认识事物过程中先感性后 理性的顺序。
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3
一、版式设计（format design）的概念 二、版式设计的原则 三、版式的基本类型 四、版式设计的原理——空间的编排构成 五、版式设计的视觉流程 六、版式设计的形式法则 七、版式设计中的文字编排构成 八、版式设计中的图片编排构成 九、现代版式设计的发展趋势
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4
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27
6.1单纯与秩序 6.2对比与调和 6.3对称与均衡 6.4节奏与韵律 6.5虚实与留白
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28
6.1单纯与秩序
单纯化有两个概念： 基本形的简练。 编排结构的简明、单纯。
把握好这两点是设计中的元素产生强烈视觉冲击力与整 体感的前提。
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