沙宣品牌全国推广活动
沙宣,广告语
沙宣,广告语篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言 (1)二、市场调查报告......................(1）2.1市场发展历程分析.. (2)2.2市场格局分析 (2)2.3产品分析...............................(2)2.3.1产品特征分析.. (3)2.3.2产品的品牌策略分析 (4)2.3.3产品的品牌营销分析 (6)2.3.3.1物质方面 (5)2.3.3.2诉求方面 (5)2.3.3.3传播方面 (6)2.3.4产品的定价分析 (7)2.4消费者分析 (7)2.5竞争对手分析..........................(9)2.5.1竞争阵营 (8)2.5.2竞争特点 (9)三、广告策略...........................(13)3.1第一方案. (12)3.2第二方案 (13)四、总结 (14)前言沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
市场调查报告1.市场发展历程分析：1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。
洗发品牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。
1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。
公共关系新闻案例
公共关系新闻案例【篇一：公共关系新闻案例】如今，航空运输业竞争异常激烈，而新加坡航空公司在国际航空业群雄角逐的激烈竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用航空组织评为优质服务第一名。
新航的服务有很多独特之处，他们把西方的先进技术及管理手段与东方的殷勤待客传统有机地融合在一起，把“乘客至上”的公共关系思想贯穿于服务的全过程，给每一位乘客留下极为深刻的良好印象，使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广告宣传，公司的形象就不胫而走，誉满五洲。
新航制定了严格的服务准则是：对所有乘客一视同仁地施以关心和礼貌，在一切微小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。
这些服务准则通过每一位工作人员的良好举止体现出来。
通常，一般航空公司乘客在订票时是不能拿到座位号的，登机前才能在机场领得印有座位号的登机卡。
而新航通过公司设在全球各地的电脑订票系统，可使乘客在任何国家预订任何班次的机票时，能够同时得到飞机上的座位号。
公司将订坐某次班机的全体乘客姓名按舱位平面图排列交给当班乘务员，要求每个乘务员事先记住自己所负责的那一舱位所有乘客的姓名，乘客上机时只需将座位号贴在登机卡上，乘务员在机舱门，引导乘客对号入座，并在舱位图上做记号。
乘客就座完毕后，乘务员就能按照记忆，对每一位乘客直接以姓相称呼，使乘客在感到宾至如归的同时又略感意外的和谐与舒适。
这样周到的服务，是世界上任何其他航空公司都不曾做到的。
新航的优质服务，使乘客从进入飞机起就感觉如同是在殷勤的主人家中做客一般。
乘客在座位上刚坐定，乘务员就手拿衣架来到面前，和蔼地询问你要不要把上衣脱下挂起来，如果要的话，可把上衣连同登机卡一并交给她，下机再把上衣送还。
飞机起飞之前，乘务员又送来热毛巾，端来一杯杯饮料，然后又送上插着牙签的小点心请乘客选用，乘客真好像是受到主人的悉心款待。
一般的洲际飞行，乘客易疲劳，而且途中要用几餐饭。
因此班机起飞不久，乘务员就给每位乘客送上一双尼龙软鞋套和遮光眼镜，供乘客休息时用。
品牌宣传策划活动方案【7篇】
品牌宣传策划活动方案【7篇】品牌宣传策划活动方案篇1一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（一）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（二）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。
此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做*，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位（一）品牌名称“__”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“__”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
洗发水热点营销策划方案
洗发水热点营销策划方案一、市场分析1.1 行业背景洗发水作为日常护发品，是人们日常生活中必需的产品之一。
全球洗发水市场规模逐年增长，消费者对洗发水的需求也越来越多样化。
在中国市场中，洗发水市场仍有较大发展空间。
1.2 市场需求随着生活水平的提高和人们对个人形象重视程度的增加，消费者对洗发水的要求也越来越高。
他们期望洗发水能够有效地清洁头发、改善头皮问题、提供滋养和保湿、修复受损发质等多重功效。
同时，消费者对洗发水的成分也越来越关注，更倾向于选择无硅油、无硫酸盐等天然成分的产品。
1.3 市场竞争洗发水市场竞争激烈，主要品牌包括飘柔、沙宣、海飞丝、资生堂等。
这些品牌通过不断推出新品、强调产品效果、打造品牌形象来吸引消费者。
同时，电商平台也成为洗发水市场竞争的重要渠道，消费者通过电商平台购买洗发水的比例逐年增加。
二、目标市场2.1 定位目标消费者本次营销策划的目标消费者为年龄在18-35岁之间的女性群体。
她们对个人形象十分注重，乐于尝试新产品和新品牌。
她们希望洗发水能够满足多重需求，如改善头皮问题、提供滋养和保湿等。
2.2 目标市场本次营销策划的目标市场为一二线城市的年轻女性消费者。
这些城市的消费者更加注重个人形象和生活品质，有一定的购买力和消费习惯，对新产品比较敏感。
三、产品策划3.1 产品定位本次营销策划的产品定位为天然无硅油洗发水。
无硅油洗发水作为新兴的洗发水品类，具有清洁效果好、对头皮和发质温和等优点。
产品采用天然成分，不含有害化学物质，能够满足消费者对洗发水的多重需求。
3.2 产品特点本次产品的特点包括：- 采用天然成分：产品不含硅油和硫酸盐等有害化学物质，对头皮和发质温和。
- 多重功效：产品具有清洁、滋养、保湿、修复受损发质等多重功效，能够满足消费者的不同需求。
- 个性化定制：消费者可以根据自己的头皮和发质状况，选择适合自己的产品。
四、营销策略4.1 传统媒体推广通过电视广告、杂志广告等传统媒体渠道推广产品。
沙宣活动策划方案
沙宣活动策划方案活动目的：通过举办沙宣盛典活动，增强品牌知名度，拉近与消费者的距离，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度，推动销售增长。
活动时间：2022年10月活动地点：选择一座大型城市的会展中心作为活动举办地点。
活动方式：1. 沙宣盛典主题发布会：在活动开始之前的一个月，举办主题发布会，邀请媒体、行业内的意见领袖及知名美发师参加。
在发布会上公布活动主题、亮点和特色，并邀请品牌代言人出席，进行主题演讲和互动沟通，吸引媒体关注和消费者的参与。
2. 沙宣沙龙专场：活动期间，设置沙宣沙龙专场，邀请知名美发师和顶级发型师进行现场发型表演和教学，展示最新的发型趋势和技术，吸引消费者前来体验，并提供免费发型咨询与护理建议。
3. 沙宣达人评选活动：事先面向公众进行报名，选拔一批沙宣品牌的忠实粉丝，组织沙宣达人评选活动。
通过线上投票和线下表演比拼，评选出一位年度沙宣达人，并为其颁奖和举办特别庆祝仪式。
此举旨在借助达人效应，引发消费者对品牌的关注和参与热情。
4. 沙宣免费洗护体验活动：通过活动期间设立的免费洗护体验区，提供免费洗护服务，提升消费者对沙宣产品的了解和使用体验，增加品牌的曝光度。
5. 沙宣明星见面会：邀请明星代言人参加活动，与消费者见面交流，并签名赠送沙宣产品或合作定制的纪念品，增加消费者参与度和活动的新闻价值。
6. 社交媒体互动活动：通过社交媒体平台进行线上互动活动，引导消费者参与，如答题抽奖、分享活动照片或视频等，并设置相应的奖励机制，以增加用户参与度，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
预算：1. 场地租赁费用：根据会展中心的规模和设施，预计租赁费用为XXXX元。
2. 活动策划与执行团队的人员费用：根据人员数量和工作时间，预计费用为XXXX元。
3. 物料制作费用：涉及海报、宣传册、背景板等物料的制作和印刷，预计费用为XXXX元。
4. 宣传推广费用：包括各种宣传渠道的费用，如媒体合作、网络推广等，预计费用为XXXX元。
品牌宣传策划案例
品牌宣传策划案例篇一：品牌广告策划方案梦享族广告片设计方案1.名称由来尽享梦之绚丽好时光，给幸福一个满满的理由，感受绚烂于心的味觉旅程。
最好的时光与最爱的分享，让我们一起梦享味来。
2.产品分析香草口味：花型漂亮、饱满充实；上层是淡淡的巧克力和浓浓的奶香；下层是咔咔脆的脆筒。
蜜瓜口味：松脆的蛋皮包，裹着清甜的蜜瓜与白巧克力的完美组合，口感清爽，让你回味。
香蕉口味：浓香的香蕉牛奶奶料，旋转着黑巧克力，搭配松脆的蛋皮，美味瞬间释放，令你陶醉。
3.产品价格3元4.产品海报5.产品种类梦享族脆筒（香草口味，哈密瓜口味，香蕉口味）6.目标市场定位主推品牌。
产品定位是年龄在15-29岁的追求既实惠又时尚的消费心态的群体。
7.设计理念浪漫、艺术、梦想、口感8.设计方案:画面一表现主题：梦享族，梦想随行诉求重点：品位梦享族，呈现出所有曾经的梦想，体现出梦幻，愉悦和快乐。
具体表现：场景一：在冰淇淋店铺前，女孩，被一支冰淇淋吸引，于是情不自禁咬了一口。
场景二：女孩进入了一个梦幻般的场景，女孩成为了童话里的公主。
女孩再咬一口，万人演唱会场景，女孩又成为明星。
再咬一口，场景变成了课堂，女孩成为了老师。
再咬一口，回到了现实，铃声响了，该去上课了。
学校的名称可以是XX 师范大学。
显示字幕同时用优美的女声读出字幕：梦享族，梦想随行。
（欢快的音乐）画面一表现主题：梦享族，与您一起邂逅浪漫。
诉求重点：用梦享族冰激凌的艺术外观，来表现年轻人的浪漫，时尚，以情感打动人，体现爱的浪漫。
具体表现：场景一：在学校课堂，男孩看着一个女孩（同学），暗恋她情, 可是无奈于表达。
场景二：户外，夏天，男孩和女孩上体育课，女孩被晒得流汗，男孩是个大好人，买了很多冰淇淋给同学们吃，同学们疯抢，最后还剩下一支是男孩藏着的，男孩害羞的走到女孩面前，递给了她，女孩也很害羞，说“谢谢”就走了。
场景三：还是体育课，一直到下课，男生也没有出现。
女孩很期盼。
下课了，同学们散课。
化妆品的促销活动方案4篇
化妆品的促销活动方案4篇化妆品的促销活动方案1一、促销策划思路：策划吸引消费者的促销活动，让开业时，“水莱雅——补水专家”就充满人气。
提炼诉求卖点，在促销推广中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销活动方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
二、促销活动方案：1.提炼诉求(宣传)卖点：补水养颜价格低、服务好、质量过硬2、策划促销活动方案：促销活动方案1：开业演出及开业仪式——利用演出来吸引消费者——全天演出促销活动方案2：向消费者告示“水莱雅——我的补水专家”——突出“理想”也就是价格、服务——用报纸向社会公告——用巨幅向社会公告促销活动方案3：开业有礼，红包多多——以5元的代金券设计成红包的形式——开业期间，见人发一张促销活动方案4：每天推出特价产品1款——可以长期推行——要推销售额大的，影响才会大化妆品的促销活动方案2总所周知，在金融危机通货膨胀的客观环境下，开店创业的不在少数。
化妆品店也越开越的，对本店存在竞争的不在少数。
化妆品促销活动建议一、给商品定位。
零售的化妆品消费群体集中在中青年，这一部分人对于爱美的渴望是非常强烈的，18到25岁的消费者大多喜欢日韩产品，对于价格虽然敏感，但冲动大于理性，上个季度彩妆的销量大过护肤产品！但现在越销售出现滑坡，我认为应该吧重点放在护肤品上面，马上进入夏季，护肤产品的需求量开始上升！所以我觉得应该吧护肤产品作为重点！把消费群体定位在18到28间！二、我所提供的促销手段。
见的多的无非就是产品做特价、加钱增购产品、有买有送、品牌享受折扣、周末定时限时抢购、和空瓶抵现换购等等。
方案一：产品特价促销可以从消费者熟悉的产品中挑选几款作为特价产品，作为优惠来招吸引费者，之所以挑选大众熟悉的品牌是因为价格的认知度，产品的质量，让大家能够一眼看出本公司做出的让利是真实的！认知度不够的产品最好不做特价，因为认知度的关系不会有很大的吸引力！方案二：品牌折扣正对消费者对品牌的信赖，挑选某品牌的全部商品在促销期间做出打折的优惠，销售。
沙宣洗发商品营销策划
沙宣洗发商品营销策划策划组成员：刘文钦2009040495徐淑娟林文平李珏贺晓菁2009180022邢贵彬2009080243钟崇锐2009040536何志婷郑俊华2011年11月14日目录一、前言.............................................................................................................................. - 1 -二、目标市场分析...................................................................................................................... - 1 -2.1产品现状........................................................................................................................ - 1 -2.1.1市场特征............................................................................................................. - 1 -2.1.1.1宏观市场.................................................................................................. - 1 -2.1.1.2微观市场.................................................................................................. - 2 -2.1.2市场容量............................................................................................................. - 3 -2.1.2.1 显性市场容量......................................................................................... - 3 -2.1.2.2 隐形市场容量......................................................................................... - 4 -2.1.3市场竞争............................................................................................................. - 4 -2.2市场细分与目标市场.................................................................................................... - 5 -2.2.1市场细分............................................................................................................. - 5 -2.2.2目标市场选择..................................................................................................... - 7 -2.2.3市场定位............................................................................................................. - 7 -三、营销战略.............................................................................................................................. - 7 -3.1营销战略目标................................................................................................................ - 7 -3.2营销战略年限................................................................................................................ - 7 -3.3营销战略组成................................................................................................................ - 8 -3.3.1产品..................................................................................................................... - 8 -3.3.1.1 产品介绍................................................................................................. - 8 -3.3.1.2产品品牌策略......................................................................................... - 8 -3.3.2渠道..................................................................................................................... - 9 -3.3.2.1传统渠道：............................................................................................. - 9 -3.3.2.2专业店................................................................................................... - 10 -3.3.2.3理发店和美容沙龙............................................................................... - 10 -3.3.2.4网上营销............................................................................................... - 10 -3.3.3促销................................................................................................................... - 10 -3.3.3.1 国际广告............................................................................................... - 11 -3.3.3.2人员促销............................................................................................... - 11 -3.3.4价格................................................................................................................... - 14 -3.3.4.1定价因素............................................................................................... - 15 -3.3.4.2定价方法............................................................................................... - 15 -3.3.4.3定价策略............................................................................................... - 16 -3.3.5人员................................................................................................................... - 16 -3.3.6有形展示........................................................................................................... - 18 -3.3.7过程................................................................................................................... - 18 -四、总结.................................................................................................................................... - 19 - 附录：参考文献........................................................................................................................ - 19 -一、前言1997年，来自于英国沙宣品牌正式登陆中国。
沙宣策划书范文3篇
沙宣策划书范文3篇篇一沙宣策划书一、项目背景沙宣作为全球知名的美发品牌，一直以来以其时尚、创新的形象深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本策划书。
二、目标受众1. 年龄在 18-35 岁之间的时尚消费者，他们注重个人形象和发型设计。
2. 对美发产品有较高需求的人群，包括发型师、美发爱好者等。
三、项目目标1. 提高沙宣品牌在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 增加沙宣产品的销售量和市场份额。
3. 强化沙宣品牌的时尚、创新形象。
四、项目策略1. 线上推广社交媒体营销：通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布时尚发型教程、产品推荐等内容，吸引目标受众的关注。
网络广告投放：在时尚、美容相关的网站和平台上投放广告，提高品牌曝光率。
合作推广：与时尚博主、美妆达人等合作，进行产品推广和品牌宣传。
2. 线下活动美发沙龙活动：在各大城市举办沙宣美发沙龙活动，邀请专业发型师为消费者提供免费的发型设计和咨询服务。
时尚派对：举办沙宣时尚派对，邀请时尚界人士和消费者参加，展示沙宣的时尚形象和产品。
促销活动：在各大商场、超市等场所开展促销活动，吸引消费者购买沙宣产品。
3. 产品创新推出新的美发产品系列，满足不同消费者的需求。
加强产品研发，不断提升产品质量和性能。
4. 品牌合作与时尚品牌、设计师等合作，推出联名产品，提升品牌的时尚感和话题性。
参与时尚活动和展览，展示沙宣的品牌形象和产品。
五、项目执行1. 制定详细的项目执行计划，明确各项活动的时间、地点、内容和责任人。
2. 确保项目执行过程中的质量控制和效果评估，及时调整策略和措施。
3. 加强与合作伙伴的沟通和协调，确保项目的顺利进行。
六、项目预算1. 线上推广费用：[具体金额]2. 线下活动费用：[具体金额]3. 产品创新费用：[具体金额]4. 品牌合作费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]七、项目效果评估1. 设定明确的项目效果评估指标，如品牌知名度、产品销售量、市场份额等。
化妆品促销活动策划方案
化妆品促销活动策划方案13篇化装品促销活动筹划方案11、会员积分礼品此次会员积分礼品的兑换是我们引顾客来店的一个饵，顾客来店兑换礼品时我们再通过现场的气氛和人员的引导达成销售的目的。
2、活动赠品赠品摆放必需醒目，夸大。
活动开头前2日将活动赠品分类整理，使现场显得较为整齐，并且便利现场的销售。
留意在活动中顾客要求追加或调配赠品的现象。
顾客要求追加或调配赠品是无法避开的，因些会前针对这样的状况要加强沟通与强调，避开中样的赠送量过多。
过多赠送中样弊端是很大的，这样就延长了顾客二次返店的时间，对日后的销售是不利的。
因此在活动中，应尽量避开产品的过多赠送。
入店送小礼物。
小礼物的作用是使得来店的会员都不会空手而回，使顾客感觉我们做活动的目的不是仅仅想要她们消费，而是切切实实要为她们效劳给她们实惠的，要给她们形成一种即使她们不消费我们一样很欢送她们的印象。
热销产品的跟踪（确保不断货，备足货品）人员安排1、避开消失有的顾客进店后无人接待的现象。
需要说的是，顾客无人接待的缘由并不是都由于我们的销售人员正在为其他的顾客效劳中，而是销售人员接待顾客的主动性不够强。
2、销售员站位及礼仪接待问题：这次活动很大程度上转变了以往活动中人员站位于柜台后的状况，避开人员多集中在店内。
3、当顾客多，现场忙时，要留意避开消失心里慌乱的状况：比方找不到赠品，甚至找不到产品等现象。
化装品促销活动筹划方案2促销是企业推广新产品、提高品牌知名度、树立企业良好形象加强与顾客联系重要措施。
大多数企业都会花不少财力、人力、物力在促销活动上，超市是直接接触最终顾客最重要场所，也是企业短兵相接战场第一线。
如何让促销有规划进展并能起到真正作用需要有一份周密市场促销规划，以下是一个周密促销活动所应具备程序；一、明确本次活动目与宗旨，并以活动目与宗旨作为促销行动准则。
活动目是活动灵魂和意义所在，因而它是促销根底与制定活动准则依据。
企业每一次促销活动都有其目。
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沙宣品牌全国推广活动——宝洁沙宣品牌管理案例主办单位：宝洁(中国)有限公司咨询单位：爱德曼国际公关（中国）有限公司第一部分品牌建立“我们的光彩，来自你的风采”项目背景宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，决定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一著名品牌推向全国。
爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。
项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起众多目标群体的注意。
这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门(中国美容美发协会)，媒体以及消费者。
此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信赖权威。
唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。
项目策划活动策略1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系爱德曼公关公司再一次成功、有力地巩固了沙宣作为时尚专业机构和产品厂商在消费者心目中的品牌地位。
活动主题我们的光彩，来自你的风采目标群体·年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多·舆论界风云人物及社会著名人士·国营机构、私营机构及合资机构的美发师·国内外媒体·零售商·有关政府机构项目实施工作安排沙宣品牌全国推广活动从1998年开始筹划，工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部，＆M推广公司以及沙宣伦敦办事处。
爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。
前期工作投入·中国记者团访问沙宣英国总部为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况，爱德曼公关公司组织了国内9家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流，并向媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。
这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。
这使他们扩大了对沙宣品牌的了解，不仅熟悉了其产品，同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。
这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。
·前期新闻资料发放为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻稿。
活动前发表的新闻稿数量达到约40 份，爱德曼公关还负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。
此外，爱德曼还针对其他八个省市的媒体发送了新闻资料。
记者专访为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体采访。
新闻发布会及发型表演爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。
无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。
爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如制订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁(中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。
摄像及摄影服务在这项活动中，摄像与摄影起着关键作用，直接关系到对沙宣发型表演及新产品的报道。
爱德曼公关于7月14日这一天与摄像人员一起利用一个通宵时间，编辑资料带及照片，以便在次日活动时发送给媒体。
晚宴及发型表演爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁(中国)有限公司邀请了北京的社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人总计350 多位人士出席了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星效应得以在整个社会及有关群体中广泛传播。
与中国美发美容协会主管人士洽谈中国美发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。
为加强双方了解、互助，爱德曼公关为宝洁(中国)有限公司、沙宣夫妇及主要沙宣发型师们安排了一次非正式洽谈，宝洁和沙宣都表示，将为中国美发业贡献一份力量。
为专业发型师举办的培训及发型展示会为向广大中国发型师传授沙宣的专业美发技巧，爱德曼公关专门邀请到沙宣专业发型师为400多名中国发型师做了一场发型展示，其中包括现场剪发、染发等专业性极强的技术指导，反响非常好，为沙宣品牌在中国美发业内的传播，发展奠定了坚实的基础。
项目评估此次从5月份延续至8月份的沙宣品牌推广活动的效果及媒体的反应异常出色。
截至当年8月31日，各电视节目的总播放时间超过4小时，播放单位达33家；来自文字刊物的报道达140余篇。
此外，中国国际航空公司还指定此次活动的沙宣发型展示为国内外航班娱乐录像节目，在共计3000 余次的国内外班次上播放。
至活动总结时所收到的汇报看来，此次活动取得了令人满意的效果，收到了来自媒体，业内人士及广大消费者的好评。
从1998年10 月份的全国洗发品牌调查报告显示，沙宣品牌在短短的三个月时间内迅速跻身于中国前五大护发品牌，并在中国树立了其时尚、专业的护发品牌形象。
第二部分品牌发展“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目背景1998年7月，沙宣在北京成功地举办了全国性品牌推广活动，从而使沙宣在不到一年的时间内，迅速进入中国护发产品市场的前列。
此时，正值沙宣机构推出新徽标及新产品，以展示其世纪新形象。
为加强沙宣品牌知名度以及让广大目标受众了解沙宣品牌的发展状况，爱德曼公关公司与宝洁(中国)有限公司计划于1999年7月在北京隆重举行“沙宣再创辉煌，世纪大行动”，旨在通过一系列公关活动扩大沙宣目标群体的数量，使其覆盖面广及专业发型师、零售商、媒体和消费群体。
项目调查项目策划之前，爱德曼公关做了大量调查研究工作，通过对消费者做电话及当面寻访，新闻报道分析及市场报道分析等工作，取得了沙宣品牌在中国的形象树立及市场营销的第一手资料。
项目策划活动策略1. 以独特方式展示沙宣新世纪形象2. 向媒体、消费者和发型师讲解沙宣新产品系列的优越性3. 聘请沙宣发型师举办专业发型创作展，宣传沙宣作为美发界权威的形象活动主题世纪风采由你而来目标群体·年龄在18–34之间的消费群体·专业人士·新闻媒体·美发协会及发型师团体项目实施工作安排“沙宣再创辉煌，世纪大行动”项目计划于1999年4月正式启动。
最初由爱德曼公关与伦敦沙宣发廊的一批著名发型师举行碰头会，提出初步设想以便推出适合中国市场的新世纪发型表演。
爱德曼所承担的主要任务是策划项目内容和协调整个项目规划，制订并实施针对各个目标群体的各项活动。
前期新闻资料发放为了向媒体发送活动信息，并为它们提供背景资料，爱德曼公关于今年6月就提前向媒体发送了关于沙宣世纪大行动的前期新闻稿。
为媒体提供在发型展示会之前就能发布消息的条件。
爱德曼公关还充分考虑到杂志社的截稿时间往往比发稿时间提前30天左右，就此爱德曼公关向杂志社发送新闻稿的时间又比报社提前了一个多月。
在活动前期共收到30余篇新闻简报，报道面涉及北京、天津、上海、广州、大连、沈阳、长春和哈尔滨等城市。
与合作伙伴的系列公关策划1. 与沙宣伦敦发型师合作拍摄沙宣中国特色发型照片为了展现具有中国特色的沙宣新世纪发型，爱德曼公关特约沙宣国际创意总监、国际知名摄影师及名模胡兵等共同在具有中国古典建筑风格的古庙–智化寺拍摄了一组极具中国特色的沙宣新世纪发型。
爱德曼公关为成功组织拍摄这组照片进行了大量工作，从寻找地点、预订拍摄场景、协调摄影师的工作、用计算机进行加工处理、预约模特儿、对摄影场景的现场管理、挑选及复印照片和向媒体发送等。
从媒体发稿情况来看，这组照片得到媒体的青睐，超过50%的媒体选用了部分或全部照片。
2. 与亚洲音乐电视(MTV)合作这次活动所选中的合作伙伴是MTV电视网亚洲部。
对方所承担的工作包括提供两位名牌节目主持人，录制并播放5次长达5分钟的促销电视片和为时10分钟的专题片。
播放的内容包括：·沙宣1999年发型展示会·为著名节目主持人制做发型的过程·发型的未来趋势·沙宣的辉煌经历·“沙宣再创辉煌，世纪大行动”整体活动内容及对社会名流和模特的采访。
爱德曼公关与MTV电视网亚洲部进行了密切合作，向节目主持人、电视制作组及导演等人员介绍情况，编写主持人台词及有关沙宣的文字及图象资料。
此外，爱德曼公关还安排了对中国宝洁洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tay or)和沙宣国际创意总监夏特里先生(Tim Hart ey)的专访，并与主持人一起安排新闻发布会。
由于对发型展示会及主持人的活动进行了实地排演，从而确保了新闻发布会及发型表演的顺利进行。
3. 与时尚界名流的合作台湾名模、影星兼电视节目主持人孟广美是沙宣选定的99/00秋冬季沙宣发型亚裔女性代表。
她还出现在最近在中国拍摄的沙宣去头皮屑洗发露广告片中。
在发型展示会上，孟广美身着由中国时装设计师王一扬设计的逸飞品牌时装。
在新闻发布会上，她作为发言人，对沙宣品牌及其新款去头皮屑洗发露产品给予了极有价值的赞誉。
中国名模、演员兼歌手胡兵是去年沙宣发型展示会的主持人。
在今年的活动中，他作为模特在沙宣中国特色照片中亮相，并在新闻发布会上发言。
王一扬是中国逸飞女装公司的设计师。
他在5月的上海时装周上就崭露头角，但这是他首次与沙宣合作。
孟广美就是身着他设计的服装出现在T型台上的。
他还应邀在新闻发布会上与媒体对话。
从媒体对活动的报道看，邀请社会名流参与活动成效显著。
爱德曼公关不仅为活动找到社会名流作为合作对象，而且还就发邀请函，签约，介绍情况、编写发言稿及现场管理等事宜进行了协调工作。
新闻发布会及为媒体举办的发型展示会共有161名文字记者和摄影记者出席了在北京举办的“沙宣再创辉煌，世纪大行动”新闻发布会，其中56位记者专程从外地赶来参加此次活动。
爱德曼公关还为新加坡媒体的专访安排了日程，并协调了两家国际新闻机构–路透社和美联社的报道工作。
此外，爱德曼公关还向另外8个省市发送了专题资料并安排了所有活动的细节。
包括制订媒体代表名单，与有关地方媒体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写发言稿，向宝洁主管人员及沙宣伦敦工作组介绍情况，组织排练，现场管理及对全国媒体报道的跟踪等事宜。
媒体专访在为期三天半的活动期间，59位媒体代表对沙宣伉俪及宝洁(中国)有限公司洗发护发用品总经理戴怀德先生(David Tay or)和裴逸群女士(Yvonne Pei)进行了单独或集体采访。