第十章品牌与商标的基本概念.pptx
品牌和商标培训课程(PPT82张)
1 可口可乐 67,525 0% 64% 2 Microsoft 59,941 -2% 22% 3 IBM 53,376 -1% 44% 4 GE 46,996 7% 12% 5 Intel 35,588 6% 21%
2005年世界品牌资产最高的 40个品牌
12 Citi 19,967 0% 8% 13 惠普 18,866 -10% 29% 14 美国快递 18,559 5% 33% 15吉列 17,534 5% 27% 16 宝马 17,126 8% 61% 17 思科16,592 4% 13% 18 Louis Vuitton 16,077 44% 19 本田 15,788 6% 33% 20 三星 14,956 19% 19% 21 Dell 13,231 15% 14% 22 福特 13,159 -9% 71% 23 百事可乐 12,399 3% 13% 24 Nescafe 12,241 3% 11% 25 美林 12,018 5% 23% 26 Budweiser 11,878 0% 32% 27 Oracle 10,887 0% 17%
四 品牌资产的构成
品牌联想是指透过品牌而会有的所有联想，这些 联想能组合出一些意义，这种有意义的印象就成 为品牌形象。品牌形象是品牌定位沟 通的结果。 品牌定位是具有操作性、参考性的销售点，经过 传播后在消费者脑海中形成的许多品牌联想最终 构成一个具有销售意义的品牌印象 。品牌联想度 指标可以反映消费者对品牌的态度以及情感，提 供产品差异化和品牌延伸的依据。
“浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮尔王子”模仿“皮 尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模 仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城” 模仿“老人头”。
商标与品牌课件pptx
03
应对策略
加强技术手段研发、完善法律法规、提高维权效率
30
全球化背景下中国企业如何“走出去”
全球化背景下商标保护的重要性
01
维护品牌形象、避免侵权纠纷、促进国际贸易
中国企业“走出去”面临的商标问题
02 文化差异、法律环境差异、恶意抢注
应对策略
03
加强市场调研、了解目标国家法律环境、积极申请国
际商标注册
整合营销
通过整合线上线下资源，实现品牌 形象的全方位传播。
15
品牌扩展与延伸策略
品牌扩展
在保持品牌核心价值的前提下， 将品牌应用到新的产品或服务领
域。
品牌延伸
利用现有品牌的知名度和美誉度 ，推出相关产品或服务，扩大品
牌影响力。
风险控制
在品牌扩展与延伸过程中，注意 控制风险，避免对原有品牌造成
负面影响。
加强品牌危机公关，维护品牌形象
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05
企业如何运用商标战略提升竞争 力
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
制定科学合理的商标战略规划
确定商标战略目标
明确商标在市场中的定位和发展方向，制定长期和短期的商标战 略规划。
分析市场环境
了解行业发展趋势和竞争对手情况，为制定商标战略提供决策依 据。
评估商标资源
商标侵权行为
未经许可使用他人注册商标、销售侵 犯注册商标专用权的商品等
法律责任
民事责任、行政责任和刑事责任，包 括赔偿损失、停止侵权行为、罚款、 没收违法所得等
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企业如何防范商标风险
建立完善的商标管理制度
设立专门机构或人员负责商标事务，建立商 标档案，加强商标使用和管理
第十章品牌与商标的基本概念
第三节 包装策略
二、包装的种类 １、运输包装：
单件运输包装（箱、桶、包、罐等）； 集合运输包装（集装箱）；
２、销售包装：内包装或小包装；
第三节 包装策略
三、包装作用
１、保护商品 ２、便于储运 ３、促进销售 ４、增加利润
第三节 包装策略
四、包装策略
类似包装策略: 采用外形相似或相近图
案、色彩等共同特征。
第十一章 品牌与包装策略
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌注册与商标 五、驰名商标
第十一章 品牌与包装策略
第二节 品牌和商标策略
一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略
第十一章 品牌与包装策略
第三节 包装策略
一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志 三、包装的设计原则 四、包装策略
声望
文化：特定文化，高效率、高品质… 个性：昂贵、成功者、高地位… 用户：高地位…
➢ 快速烘干，快速传情篇 ➢ 铁质食品，增添无穷力量篇 ➢ 百事可乐成功选择篇
第一节 品牌与商标的基本概念
二、品牌的作用
１、品牌有助于促进产品销售，树立品牌形象。 ２、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 ３、品牌有利于约束企业的不良行为。 ４、品牌有助于扩大产品组合。
还是使用中间商品牌；
第二节 品牌策略
品牌统分策略：统一品牌，如Canon；个别
品牌；分类品牌；企业名称加上个品牌；
品牌扩张策略：将成功品牌延伸到其它产
品中去；
多品牌策略：如Ｐ＆Ｇ的做法； 品牌重新定位策略：使现有产品与竞争者
产品同，差异竞争；
第二节 品牌策略
第二节 品牌策略
市场营销学品牌与商标ppt课件
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
金 金狮利（来粤语谐音“金输”）
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是市场营销中常用的两个术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的关联，但它们具有不同的含义和功能。
1. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的形象、声誉和信誉。
它是由消费者对企业或者产品的认知、感知和评价所形成的总体印象。
品牌是企业经营战略的核心，可以为企业带来差异化竞争优势，提高市场份额和利润。
2. 商标：商标是指用于区别商品或者服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色、声音等。
商标的主要作用是保护消费者的权益，确保消费者能够准确识别并购买自己喜欢的产品或者服务。
商标可以注册并受到法律保护，注册商标的企业可以获得独占使用权。
二、区别分析品牌和商标在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义和功能：品牌是企业或者产品的形象、声誉和信誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价；商标是用于区别商品或者服务来源的标志，是消费者识别和选择产品的重要依据。
2. 范围和适合性：品牌是广义的概念，包括企业、产品、服务等多个层面，可以通过品牌建设来提升企业整体形象和市场竞争力；商标是狭义的概念，主要适合于商品或者服务的标识和区分，用于保护消费者权益和促进市场公平竞争。
3. 法律保护：品牌可以通过品牌战略、品牌建设等方式进行保护，但无法获得法律上的专属权利；商标可以通过注册并受到法律保护，注册商标的企业可以获得独占使用权，并可以追究侵权者的法律责任。
4. 形式和表现：品牌可以通过企业文化、形象设计、广告宣传等方式进行展示和传播，包括品牌名称、标志、口号等；商标主要以文字、图形、颜色、声音等形式表现，用于在市场上识别和区分商品或者服务。
5. 价值和影响：品牌是企业核心竞争力的重要组成部份，良好的品牌形象可以带来高品质的产品和服务体验，提高市场竞争力和消费者忠诚度；商标的价值主要体现在保护消费者权益、促进市场公平竞争和维护市场秩序等方面。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个实际案例：1. 品牌案例：苹果公司苹果公司是一家全球知名的科技公司，其品牌形象以创新、高端和用户体验为核心。
品牌概念及内容ppt课件
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全 部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价 值 。 ——可口可乐公司 CEO罗伯 特 ·郭思达 （Robert Goizueta）
品牌是一个企业存在和延续的价值支柱， 没有品牌的原则
富有内涵，情意浓重
“康师傅”一个极具民族化的品牌名称 它极具淳朴的人情味与亲和力 他是一位讲究健康美味的食品专家
• 13
小结
1、品牌的概念及内容
品牌名称+品牌标记=品牌，有其特定的内涵
2、企业品牌建设的重要意义
灵魂、竞争力、客户群、品牌价值
3、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记；构思巧妙，暗示愿景； 富有内涵，情意浓重
•4
品牌内容
Benz ＋
（奔驰）
＝ 品牌
属性
安全 耐用
利益
避免 受伤
价值
生命 呵护
文化
以人 为本
个性
工艺 精湛
使用者 稳重 成功
•5
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代表蓝 天、白云和旋转不停的螺旋桨， 喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征公司宗旨和目标：在广阔 的时空中，以先进的精湛技术、 最新的观念，满足顾客的最大 愿望。
13三品牌设计原则康师傅一个极具民族化的品牌名称它极具淳朴的人情味与亲和力他是一位讲究健康美味的食品专家14?1品牌的概念及内容品牌名称品牌标记品牌有其特定的内涵?2企业品牌建设的重要意义灵魂竞争力客户群品牌价值?3品牌设计原则简洁醒目易读易记
品牌
•1
1. 品牌的概念及内容 2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
二、品牌建设的重要意义
品牌与品牌管理ppt课件
品牌形象塑造与维护
品牌视觉识别
设计独特的品牌标识、VI系统和包装设计， 树立统一的品牌形象。
品牌危机应对
制定品牌危机应对预案，及时应对和处理品 牌危机事件，保障品牌形象安全。
品牌口碑管理
积极回应消费者反馈和评价，及时处理负面 信息，维护品牌声誉。
品牌持续创新
不断推陈出新，进行品牌升级和拓展，保持 品牌的活力和竞争力。
05
品牌延伸与扩张
品牌延伸策略与原则
借助已有品牌知名度
利用消费者对现有品牌的认知和信任 ，将新产品或服务与现有品牌进行关 联，降低市场导入成本。
保持品牌核心价值
评估市场接受度
在推出延伸产品前，充分调研目标市 场，了解消费者需求和竞争态势，确 保延伸产品符合市场需求并具有竞争 优势。
在品牌延伸过程中，确保新产品或服 务与原品牌的核心价值和品牌形象保 持一致，避免消费者认知混淆。
02
品牌管理基础
品牌管理概念及意义
• 品牌管理定义：品牌管理是一种系统性的、长期性的工作，旨 在通过一系列策略和活动，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度 ，从而实现品牌价值和竞争优势的持续提升。
品牌管理概念及意义
品牌管理的意义 提升品牌价值和知名度，增强品牌竞争力；
塑造品牌形象和个性，建立品牌信任；
完善企业内部管理制度和流程，提高员工素 质和执行力，防范类似危机再次发生。
07
互联网时代下的品牌管理挑战与 机遇
互联网时代对品牌管理的影响
消费者行为变化
互联网使得消费者更加主动，信 息获取更加便捷，对品牌的期望
和要求也更高。
品牌传播方式变革
传统的广告传播方式受到挑战， 社交媒体、自媒体等新兴传播方
商标与品牌的关系
商标与品牌的关系一、引言商标和品牌是商业活动中常用的概念，它们之间存在着密切的关系。
商标是企业在市场上的标识，可以用来识别和区分商品或者服务的来源。
而品牌则是企业在消费者心目中的形象和信誉，是企业在市场上的竞争优势。
本文将详细探讨商标与品牌之间的关系，并分析其在企业经营中的重要性。
二、商标与品牌的定义1. 商标的定义商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色、声音等。
商标的注册和使用可以保护企业的知识产权，防止他人擅自使用相同或者相似的标识，造成混淆。
2. 品牌的定义品牌是指企业在市场上建立起来的一种形象和信誉，是消费者对企业的认知和评价。
品牌可以通过产品质量、服务态度、广告宣传等方式来打造，是企业在市场中的竞争优势。
三、商标与品牌的关系1. 商标是品牌的重要组成部份商标作为企业的标识，是品牌的核心元素之一。
它可以在市场上识别和区分企业的产品或者服务，匡助消费者快速辨认出自己喜欢的品牌。
商标的设计和使用应与品牌的定位和形象相一致，以增强品牌的辨识度和记忆度。
2. 商标对品牌的保护和维护商标注册可以保护企业的知识产权，防止他人擅自使用相同或者相似的标识，侵犯企业的商标权益。
商标的保护对于品牌的建设和维护至关重要，可以维护品牌的独特性和稳定性，提高品牌的市场竞争力。
3. 品牌对商标的影响品牌的形象和信誉可以影响消费者对商标的认知和评价。
一个好的品牌可以提升商标的价值和影响力，使其在市场上更具吸引力和竞争力。
反之，如果品牌形象受损，可能会对商标造成负面影响，降低其市场价值。
四、商标与品牌的重要性1. 商标与品牌对企业的重要性商标和品牌是企业在市场上建立竞争优势的重要手段。
商标可以匡助消费者识别和选择自己喜欢的品牌，增加购买的信心和满意度。
而品牌则可以提升企业的知名度和美誉度，吸引更多的消费者和合作火伴。
2. 商标与品牌对消费者的重要性商标和品牌对消费者也具有重要意义。
商标可以匡助消费者识别和辨认商品或者服务的来源，避免购买假冒伪劣产品。
品牌与商标(2观看课件-PowerPoint演示文稿
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.6 21.1.62 3:5023:50:18一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2 021年1 月6日 星期三1 1时50 分18秒 Wednes day , January 06, 2021
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。2 3:50:18 23:50:1 823:50 1/6/202 1 11:50:18 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.623:5 0:1823:50Jan-2 16-Jan -21
重于泰山，轻于鸿毛。23:50:1823:50:1 823:50 Wedne sday , January 06, 2021
未来企业的发展是有形资产经营重要 还是品牌资产经营重要
教 2、讲授新课
学
过
(2)、商标：品牌经向政府有关部门注册登记后， 获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。
程
教 2、讲授新课 学 过 (3)、品牌与商标的关系。 程 联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。
区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 1年1月 下午11 时50分 21.1.62 3:50Ja nuary 6, 2021
时间是人类发展的空间。2021年1月6 日星期 三11时5 0分18 秒23:50:186 January 2021
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午1 1时50 分18秒 下午11 时50分2 3:50:18 21.1.6
教 2、讲授新课 学 过 程
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别商标和品牌是市场营销中常用的两个概念，它们在商业活动中扮演着不同的角色。
商标是指在商品或服务上使用的标识，以区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务。
品牌则是指企业或产品在消费者心中的形象和认知。
商标的定义和作用：商标是一种法律概念，它可以是文字、图形、符号、颜色、声音等形式的标识，用于区分某个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务。
商标的作用是保护企业的知识产权，防止他人未经授权使用相同或相似的标识，造成混淆或误导消费者。
商标的要求和注册：商标要求具有独创性、显著性和可区分性。
独创性意味着商标必须具有一定的创意和独特性，不能是常见的、普通的标识。
显著性要求商标能够引起人们的注意和识别，具有一定的辨识度。
可区分性是指商标能够与其他商标区分开来，不会造成混淆或误导消费者。
商标的注册是指将商标的权利加以保护，确保商标的独占性。
商标注册需要向国家商标局提出申请，并经过审查和公告程序。
一旦商标注册成功，企业就拥有了对该商标的独占使用权。
品牌的定义和作用：品牌是消费者对企业或产品的认知和印象，是企业在市场上的形象和声誉。
品牌不仅仅包括商标，还包括企业的文化、价值观、产品质量、服务等方面的内容。
品牌的作用是建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提高产品的市场竞争力。
品牌的构建和管理：品牌的构建是一个长期的过程，需要企业在产品设计、市场定位、营销推广等方面进行综合考虑。
品牌的构建需要具备独特的品牌定位、差异化的产品特点、一致的品牌形象和品牌文化。
企业还需要通过有效的品牌管理来提升品牌价值，包括品牌推广、品牌保护和品牌扩展等方面的工作。
商标与品牌的关系：商标是品牌的一部分，它是品牌的重要组成部分之一。
商标通过在产品或服务上的使用，成为品牌在市场上的具体表现形式。
品牌则是商标的延伸和扩展，它包括了商标以外的其他因素，如企业文化、产品质量、服务等。
商标和品牌共同构成了企业在市场上的形象和认知。
总结：商标和品牌在市场营销中扮演着不同的角色。
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使用在先：美国、英国、加拿大、澳大
利亚等用其方法。
３、商标侵权与处理
第一节 品牌与商标的基本概念
六、名牌与品牌
经对51类商品150多个名牌的深入研究， 最后得出品牌成为名牌的系列总标准如 下页：
第一节 品牌与商标的基本概念
品牌
知名度 美誉度
名牌
外环的标准 10.89%
21.78%
名牌
还是使用中间商品牌；
第二节 品牌策略
品牌统分策略：统一品牌，如Canon；个别
品牌；分类品牌；企业名称加上个品牌；
品牌扩张策略：将成功品牌延伸到其它产
品中去；
多品牌策略：如Ｐ＆Ｇ的做法； 品牌重新定位策略：使现有产品与竞争者
产品同，差异竞争；
第二节 品牌策略
第二节 品牌策略
第三节 包装策略
商品包装不仅可以保护商品流通中商品的 品质和数量完好，而且可以增加商品价值。
第十一章 品牌与包装策略
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌注册与商标 五、驰名商标
第十一章 品牌与包装策略
第二节 品牌和商标策略
一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略
第十一章 品牌与包装策略
第三节 包装策略
一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志 三、包装的设计原则 四、包装策略
一、品牌的含义: 品牌是用以识别某个销售者的产品或服
务，并使之与竞争对手的产品或服务区别 开来的商业名称及标志。通常由文字、标 记、符号、图案、颜色等要素组成。
１、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi ２、品标（brand mark）:
第一节 品牌与商标的基本概念
第一节 品牌与商标的基本概念
内环的标准 20.37%
40.74%
名牌
核心的标准 33.79%
67.58%
市场占有率 7.61%
14.80%
24.07%
无形资产 品牌效能
=有形资产
>有形资产
=1.5有形资产
名牌地位立足未 稳,市场创益力 1:0.5
进入名牌安全 区, 市场创益 力1:1
进入名牌壁垒, 市场创益力 0.5:1
第二节 品牌策略
第十一章 品牌与包装策略
学习目标
• 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别， 认识品牌对企业营销活动的作用。
• 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的 认定。
• 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 • 理解包装在现代营销中的作用，了解包装
的设计思想，知道有哪些包装策略。
第一节 品牌与商标的基本概念
第一节 品牌与商标的基本概念
３、品牌资产难以准确计量。 ４、品牌资产具有波动性。企业成功，品牌
企业失败，品牌 ５、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
第一节 品牌与商标的基本概念
五、品牌注册与商标 １、品牌与商标的区别
品牌是市场概念，商标是法律概念；
第一节 品牌与商标的基本概念
２、商标专业权及其确认 注册在先：中国、日本、法国、前苏联
等级包装策略: 按产品不同等级设计和
包装。
分类包装策略: 简易包装和礼品包装。
第三节 包装策略
配套包装策略: 将几中相关产品组合在
同一包装物内。
再使用包装策略: 指包装物在被包装的
产品消费完后还能用作其它用途。如咖啡 瓶子等。
附赠品包装策略: 附奖券、玩具等。 更新包装策略: 改变原来的包装。
案例讨论：
哈药的广告策略
选自郭克莎：《中国著名企业营销案例评析》
广东经济出版社２００２年版
南京财经大学：乔均 整理
思考题：
１、简述品牌的含义？ ２、简述品牌的作用？ ３、简述品牌的策略。 ４、简述包装的设计原则。
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20.12.8 20.12.8Tuesday, December 08, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:38:5615:38:5615:3812/8/2020 3:38:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.12.815:38:5615:38Dec-208-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:38:5615:38:5615:38Tuesday, December 08, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.12.820.12.815:38:5615:38:56December 8, 2020
一、品牌设计
１、简洁醒目，易读易记
心理学家调查，83％印象通过眼睛；11 ％借助听觉；3.5％依赖触觉，其余是味觉、 嗅觉。
２、构思巧妙，暗示属性 ３、富蕴内涵，情意浓重 ４、避免雷同，超越时空
第二节 品牌策略
二、品牌策略 品牌无策略：缺乏品牌意识、产品有
特殊性；
品牌归属策略：指企业使用生产者品牌
声望
文化：特定文化，高效率、高品质… 个性：昂贵、成功者、高地位… 用户：高地位…
➢ 快速烘干，快速传情篇 ➢ 铁质食品，增添无穷力量篇 ➢ 百事可乐成功选择篇
第一节 品牌与商标的基本概念
二、品牌的作用
１、品牌有助于促进产品销售，树立品牌形象。 ２、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 ３、品牌有利于约束企业的不良行为。 ４、品牌有助于扩大产品组合。
第一节 品牌与商标的基本概念
三、品牌给消费者带来的益处
１、品牌便于消费者辨认、识别所需商品。 ２、品牌有利于维护消费者利益。 ３、品牌有利于促进产品改良。
第一节 品牌与商标的基本概念
四、品牌资产 品牌作为企业财务观点有以下特点：
１、无形性：品牌是无形资产。
２、品牌资产在利用中增值。品牌资产利用不 是减少，而是增加。
第三节 包装策过程。它 包括商品的商标、品牌、形状、颜色、图 案、材料等要素。
包装上还要有产品成份、品牌标志、产 品质量、生产厂家、生产日期、有效期、 使用方法等。
第三节 包装策略
第三节 包装策略
2000年第七届广告节作品，“新品上市”
维景湾畔
維景灣畔 - "最好的給你最好的"
第三节 包装策略
二、包装的种类 １、运输包装：
单件运输包装（箱、桶、包、罐等）； 集合运输包装（集装箱）；
２、销售包装：内包装或小包装；
第三节 包装策略
三、包装作用
１、保护商品 ２、便于储运 ３、促进销售 ４、增加利润
第三节 包装策略
四、包装策略
类似包装策略: 采用外形相似或相近图
案、色彩等共同特征。
第一节 品牌与商标的基本概念
第一节 品牌与商标的基本概念
第一节 品牌与商标的基本概念
第一节 品牌与商标的基本概念
３、品牌 属性：代表特定商品的属性。奔驰－－意味着工艺
精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好等。
利益：属性转化为利益，如奔驰安全、昂贵… 价值：使用价值和情感价值的感受，安全、昂贵、