网络自制剧的传播模式分析
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析网络自制综艺节目在近年来的发展中迅速崛起，已经成为了网络文化中的一股重要力量。
在这个数字时代，如何进行网络自制综艺节目的传播策略探析显得尤为重要。
通过网络传播实现产品的广泛传播，是当前网络自制综艺节目创意落地、迅速商业化的重要途径。
本文将重点探讨网络自制综艺节目的传播策略，以助其商业化落地并得到更广泛的推广。
一、垂直类自媒体传播通过对自媒体进行分析，不难发现，垂直类自媒体近年来大力发展起来。
在垂直类自媒体平台上的传播策略，可以帮助网络自制综艺节目获取更精准的流量，提高转化率。
1.合作关系的建立合作关系是网络自制综艺节目快速获得人气的一种途径。
目前市场上的垂直自媒体平台较多，可以根据自制综艺节目的类型和风格选择适合的平台进行合作。
例如喜剧综艺类节目可以选择一些以幽默搞笑为主的自媒体平台，歌唱类节目则可以选择以音乐为主的自媒体平台。
在与平台合作的过程中，可以考虑提供一些特定的内容、活动等，既可以吸引更多观众的关注，也能快速开拓市场。
2.精准卖点的定位网络自制综艺节目在市场中的定位至关重要，定位不准会导致观众的迷茫和流失。
在合作平台上，网络自制综艺节目需要通过精准的卖点定位，把握受众的喜好和心理需求，提升自身的竞争力。
因此，我们需要在整体规划和制作时就确定和把握好精准卖点，并且在目标受众群体中再次体现卖点，以实现更高效的传播。
二、短视频平台传播短视频平台的传播力和流量效应也为网络自制综艺节目的传播提供了很好的机遇。
在这里，我们可以通过多种方式，如创意视频、挑战赛、直播等，在平台上完成优秀的盈利概念，获取广告收入，通过自媒体优化营销等形式进行推广。
其具体的传播方式包括以下几个层面：1.疯传榜单在短视频平台上，疯传榜单是所有自制综艺节目从众多的作品中脱颖而出的一个非常好的方式，疯传榜单的排名将自制综艺节目播放量的增长让其成为瞬间流行的终极目标。
在疯传榜单的外围投入一些资源，巧妙利用自媒体优化营销中的小技巧，以确保在首播后能够吸引更多的热度，增加未来的收益。
基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析以《奇葩说》为例
接下来是传播内容，即传播什么。《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观 点独特、口才出众的“最会说话的人”。这一宗旨贯穿于节目的始终，使其在众 多网络自制综艺节目中独树一帜。
第三是传播渠道，即通过什么渠道传播。《奇葩说》通过爱奇艺平台的播出， 得到了广泛的受众传播。此外，互联网、社交媒体等新媒体的运用也极大地扩大 了节目的影响力。
其次，网络自制综艺节目的传播方式具有多样性。《奇葩说》通过爱奇艺平 台进行播出，同时采用了多种社交媒体平台进行推广。观众可以通过、评论、转 发等方式参与到节目中来，使得节目组能够及时了解观众的需求和反馈，从而进 行相应的调整和改进。这种互动性强的传播方式，不仅提高了观众的参与度，也 增强了节目的影响力和传播效果。
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
总之，基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析可以看出，《奇葩说》的成 功不仅在于其多元化的制作团队和紧贴时代的辩论话题，更在于其多平台融合的 传播模式和年轻化、知识化的受众群体。节目所产生的深远社会影响力也进一步 彰显了网络自制综艺节目的强大生命力。未来，随着媒体行业的不断发展和创新， 我们有理由相信将会有更多优秀的网络自制综艺节目涌现出来，为观众带来更多 的惊喜和欢乐。
在对比与参照其他网络自制综艺节目时，《奇葩说》具有其独特的传播特征 和优势。首先，节目形式新颖，辩论元素的引入为观众带来了全新的观赏体验。 其次，选手素质高，各具特色，为观众展示了多元的视角和观点。再者，导师们 的专业知识和丰富经验为节目增色不少，也提供了更多元的辩论风格和深度。
网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播
网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播自从互联网的普及以及视频分享平台的兴起，网络自制剧开始逐渐崭露头角。
这种自发性的创作形式不受时间和空间限制，不仅满足了观众对于独立、多样化内容的需求，也为新一代年轻人提供了一个展现自我才华的机会。
本文将介绍网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播的现象和影响。
网络自制剧最早可以追溯到20世纪90年代末的美国。
通过互联网平台创作、发布和传播独立剧集，成为了当时美国独立电影和电视剧的一个重要组成部分。
而后，随着社交媒体和视频分享平台的兴起，网络自制剧开始呈现出井喷式的增长。
这让普通人也有机会以较低的成本制作自己的剧集，展现自己的才华和创造力。
网络自制剧的发展离不开技术的进步。
相比传统的电视制作，网络自制剧更加灵活，创作者可以更加自由地表达自己的想法。
数码相机和智能手机的普及，使得摄影和后期制作更加便捷，也降低了制作成本。
创作者可以更加聚焦在内容上，通过创新的手法和题材吸引观众。
网络自制剧的成功与失败，更多地取决于其内容和创意。
有些作品通过突破创作限制，以搞笑、独特等方式吸引观众，取得了巨大的成功。
相比之下，一些作品由于内容贫乏、制作粗糙而没有吸引力，无法得到观众的认可。
正如任何一种媒体形式一样，网络自制剧的高品质和创新性是吸引观众的关键。
网络自制剧的发展也衍生出了跨媒介传播的现象。
很多网络自制剧开始通过各种方式进行推广，例如通过社交媒体、博客和微信公众号等渠道。
这种跨媒介传播不仅可以扩大剧集的观众群体，还可以增强剧集品牌的知名度。
一些成功的网络自制剧甚至会得到传统媒体的关注和入驻，成为了真正的“爆款”。
网络自制剧的兴起和发展对传统媒体产生了一定的冲击。
随着越来越多的观众选择在线观看自制剧，传统电视广告收入和收视率都出现了下降。
为了应对这个挑战，传统媒体也开始加大自制剧的投资，并通过在线平台推出自己的内容。
同时，一些传统电视台也开始与网络自制剧平台合作，试图共享网络自制剧的流量红利。
网络自制剧传播发展模式现状问题及对策论文(共6篇)
网络自制剧传播发展模式现状问题及对策论文（共6篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：我国网络自制剧发展的现状及对策面对如今这样一个网络的大时代，应运而生的网络自制剧是会长远的发展下去还是只是昙花一现而已，现在还不能下定论，但如果网络自制剧如今所存在的弊端不改正过来的话，它必然会走向一个灭亡的趋势。
想要网络自制剧长远的发展下去，就应该从实际情况去考虑，更加严格地规范网络自制剧的制作和题材，并且找到一条真正适合它发展下去的道路。
网络自制剧想要发展，就必须有一个严格的规章制度来约束，有规矩才会成方圆。
1網络自制剧的定义与类型网络自制剧是一种由网络媒体自己投资拍摄的，并且专门针对网络平台制作播放的影视剧。
目前的网络自制剧大致有以下几种类型：喜剧类、悬疑推理类、都市情感类、青春偶像类、穿越类、黑道类和科幻类。
2我国网络自制剧发展的现状与存在问题我国网络自制剧的发展还处在一个初级的阶段，发展不完善不健全也是必然产生的一系列问题。
网络自制剧的起源是由网友自发拍摄的简单视频开始的，历经了差不多10年的发展。
最早的一部网络自制剧的拍摄应该可以追溯到《一个馒头引发的血案》，这部2006年由胡戈根据电影《无极》改编的网络自制剧。
迄今为止，又11年过去了。
就近几年来看，喜剧类型的网络自制剧受到广大观众的喜爱，《屌丝男士》《万万没想到》《废柴兄弟》等。
越来越多种类的网络自制剧类型也在向荧幕靠近，比如悬疑剧《暗黑者》，还有一些穿越剧科幻剧等。
网络自制剧呈现出一种多元化的发展趋势，但离网络自制剧发展成熟还有一段很长的距离。
类型缺乏创新，存在同质化问题如今的网络自制剧虽然呈现出一种多元化的发展趋势，但抄袭现象也是特别严重的，极度缺乏创新精神的存在。
就目前热播的网络自制剧来看，喜剧和都市情感剧差不多占了网络自制剧市场的80%，这是一个庞大而又危险的数据。
网络自制电视节目的传播研究
网络自制电视节目的传播研究网络自制电视节目的传播研究随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，网络自制电视节目逐渐成为观众们日常生活中重要的娱乐方式。
这种媒体形式为人们提供了更多选择，并且打破了传统电视节目的时间和空间限制。
网络自制电视节目的传播性质独特，其传播方式、传播途径和受众特点与传统电视节目有诸多不同。
本篇文章将对网络自制电视节目的传播进行研究，探讨其对观众、社会以及传媒业的影响。
首先，网络自制电视节目相较于传统电视节目，具有更广泛的传播途径。
传统电视节目通过电视台的播出来传达信息，而网络自制电视节目主要通过互联网平台传播。
这使得观众们可以随时随地观看节目，不再受限于传统电视节目的固定播出时间，极大地提高了节目的传播效果。
同时，网络自制节目的传播途径更为多样化，可以通过各种社交媒体、视频分享网站等渠道进行传播，可以迅速吸引更多观众。
其次，网络自制电视节目的传播方式更加灵活多样。
传统电视节目由电视台集中制作、安排播出，其制作周期长、流程繁琐。
而网络自制电视节目则可以更加便捷地制作和传播。
网络自制电视节目的制作过程相对简单，不需要过多的设备和后期制作。
制作人员通常使用智能手机或简单的摄像设备，可以灵活自由地创作内容。
这大大降低了制作成本，同时也鼓励更多的爱好者参与到节目制作中，使得网络自制电视节目更加丰富多样。
再次，网络自制电视节目的传播速度更快。
传统电视节目的制作周期较长，需要经历策划、拍摄、后期制作等一系列环节，时间周期较长。
而网络自制电视节目的制作速度更快，可以更及时地反映社会热点和观众热衷的话题。
制作者可以快速将最新的信息整合成内容，立即进行制作和发布。
观众们可以即时了解到最新的资讯和内容，与网络自制电视节目的制作者进行互动交流。
网络自制电视节目的传播也对观众、社会和传媒业产生了深远的影响。
首先，观众的观看方式发生了变化。
传统电视节目通常是观众无法参与其中的被动接受模式，而网络自制电视节目鼓励了观众的主动参与。
“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例
“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例近年来，随着互联网的迅猛发展，网络自制剧正逐渐崭露头角，并成为广大观众的重要选择。
其中，以《万万没想到》为代表的网络自制剧更是吸引了大量观众的关注。
本文将从5W模式（What、Why、When、Where、Who）的角度出发，对我国网络自制剧的传播特征进行研究，并以《万万没想到》为例进行深入分析。
首先，我们要明确“What”是网络自制剧。
网络自制剧，顾名思义就是指由互联网平台自己制作和播放的电视剧，相比于传统电视剧，网络自制剧更加灵活多样，不受时间和地域限制，制作成本较低，以及更加容易吸引年轻观众。
接下来，我们要探究“Why”网络自制剧的兴起。
首先，网络自制剧制作成本相对较低，对于互联网平台而言，制作自制剧是一种利润可观、较低风险的投资。
其次，互联网平台相较于传统电视台，具有更广泛的用户群体，更容易迎合年轻一代的口味和需求。
再者，互联网平台能够提供更多的自由度，不受时间和时段限制，更容易让观众产生选择和参与的欲望。
然后，我们要研究“When”网络自制剧传播的时间特征。
网络自制剧通常在传统电视剧播出季节间隙，或者采用“定档”方式进行宣传和播放。
《万万没想到》作为一部享有较高人气的网络自制剧，选择在暑假档期播出，这一时机更能吸引年轻观众。
接下来，我们要探询“Where”网络自制剧的传播渠道。
网络自制剧的传播主要依托于互联网平台，如腾讯视频、爱奇艺等视频网站。
这些平台的庞大用户基数和强大的自制剧制作能力，为网络自制剧的传播提供了广阔的舞台。
《万万没想到》本来是一部网剧，但它的成功被腾讯影业挖掘，并成功改编成电影版，进一步扩大了传播渠道。
最后，我们要研究“Who”网络自制剧的目标观众群体。
网络自制剧主要面向年轻人群体，其内容、风格和表达方式更贴近年轻观众的生活和价值观。
《万万没想到》作为一部90后青春爱情剧，更是准确把握了年轻人的兴趣和需求，成功吸引了大量年轻观众。
国内视频网站自制剧的传播模式
源。但随着受众资源竞争的不断激烈，优
在今年五月推出了第四季，并且在暑假上
单一的播出平台向播产销一体平台的转
质资源价格的升高甚至流失，视频网站也
映了其走向大荧幕之作《煎饼侠》，斩获 10
变。万合天宜 2013 年与优酷合作制作了
不得不寻求出路。自制剧集成为了很多视
多亿票房。一部网络自制剧可以走向影
后来十分火热的《万万没想到》。此后，万
分析
（1）视频网站
圈”
。
谁
说什么
通过什么渠道
图 1、
拉斯韦尔的 5W 模式
对谁说
②
有什么效果
2、说什么——自制剧的传播内容分
析
2015 年第 11 期
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NEWS WORLD
传媒 e 时代
（1）题材的多样化
展、公共免费 的建立、网络资费的下
成为观剧主力军。⑤由此也可以看出，视频
提高内容的独特性，吸引更多的受众，才
调，人们观看视频的方式也悄然发生着变
网站自制剧的受众主体目前还是主要集
会带来更多的利润。纵观现在的视频网站
化。手机、IPAD、平板等各种平台的 APP
中于网络活跃度高的年轻群体。
自制剧，内容涉及青春、科幻、灵异、爱情、
“5W”模式为研究线索，结合实际案例，分析了视频网站自制剧传播过程中的各个要素，构建了当下视频网站自制剧传播模式，通过分
析这一传播模式，指出视频网站应该建立一套完整的内容制作、播出宣传、受众调查、接受反馈机制，打造属于自己的网络自制剧的
“大平台”和“生态系统”
。
【关键词】视频网站
新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究以网络系列剧为例
二、网络自制剧的传播策略及其 优劣势分析
二、网络自制剧的传播策略及其优劣势分析
1、内容定位：网络自制剧以年轻人为主要受众群体，以轻松、幽默、时尚的 剧情吸引观众。同时，为了满足用户的个性化需求，各大视频网站在内容定位上 不断创新，推出了一系列具有特色的网络自制剧。
二、网络自制剧的传播策略及其优劣势分析
2、拍摄模式：网络自制剧的拍摄模式也更加灵活多样，不再拘泥于传统的拍 摄手法和技巧。除了采用高清画质、细致的场景布置等手段外，还充分运用了新 媒体资源和技术进行创新，如在拍摄过程中加入实时互动、虚拟场景等元素。
三、网络自制剧的创作模式分析
3、后期制作：网络自制剧的后期制作过程中充分运用了新媒体技术和软件工 具，如音频处理、特效制作、字幕添加等。这些技术的运用不仅可以提高制作效 率，还可以提升作品的质量和观感度。
四、网络自制剧的运营模式分析
1、传播策略：《三体》作为一部科幻题材网络系列剧，采用了精准的受众定 位策略，将目标受众群体锁定为科幻爱好者和年轻人。在宣传过程中，通过各大 社交媒体平台进行营销推广，并借助名人和网红效应迅速提高知名度。此外，该 剧还采用了跨平台传播策略，不仅在各大视频网站平台播出，还通过移动端APP 等多种途径进行传播，进一步扩大了受众范围。
一、我国网络自制剧的发展历程和现状
自2010年起，我国网络自制剧开始崭露头角。在短短几年时间内，网络自制 剧的数量和质量都有了显著的提高。各大视频网站纷纷加大投入，建立自己的制 作团队和工作室，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前，我国网络自制剧的 现状呈现出以下特点：
一、我国网络自制剧的发展历程和现状
谢谢观看
三、网络自制剧的创作模式分析
三、网络自制剧的创作模式分析
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三、研究的方法与技术路线
1.主要研究方法有：
（1）文献分析。本文广泛收集了该课题相关研究的文献资料，并对其进行整理归类，
通过对材料的分析掌握，阐述和界定了视频网站自制剧的基本概念，为国内视频网站自制
剧的理论创新做出可借鉴贡献。
（2）比较分析。本文将通过对视频网站自制剧与传统电视剧在审查制度、运作机制
analyzing the world's largest user generated content video system[C] . Proceedings of the 7th ACM SIGCOMM conference on Internet measurement. ACM, 2007: 1-14. [14] Yang S H, Adviser-Zarki M E. Video streaming on collaborated mobile devices over wireless mesh networks[J]. 2012. [15] Porter M E. Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance[M]. Simon and Schuster, 2008.
2.相关研究的不足之处 网络自制剧的营销模式也一直是学者们主要研究的问题，张梅珍和张晓娟的《“自制” 与“自治”：网络自制剧的营销策略》和蔡小华的《网络自制剧热播的传播学解读》都在 各自文章中提出自己的观点。当然对网络自制剧的弊端与不足的探讨是贯穿始终的，赵晖 的《探究网络自制剧产业发展中出现的问题》、张超然《我国网络自制剧的发展弊端以及 未来前景》都在各自文章中指出网络自制剧发展的不足并提出相应的策略。但是从传播形 态总体研究网络自制剧的文章还是比较少的。 在一些数据库中键入关键词“网络剧”可以搜索到很多关于网络剧的结果，，其中真 正在文章中研究网络剧相关的文章只占百分之六十；大多集中对网络剧的特征、现状以及 发展趋势方面的研究；搜索“网络自制剧”，其中真正在文章中与网络自制剧相关的研究 不是很多，这些文章多集中在网络自制剧的市场营销、阶段特征分析、作品分析以及未来
[6] 王亚男,梁雪莱.内地自制剧营销的创新性和实效性[J]. 青年记者. 2011(20) [7] 徐静. 自制剧——电视媒体扩张的新武器[J]. 电视研究. 2011(03) [8] 陈露.文化方向与社会责任：网络自制剧发展趋势探析[D].山东：山东大学，2014. [9] 王亚男.我国自制剧传播模式与营销策略研究[D].甘肃：兰州大学，2013. [10] 张力宁.视频网站自制剧的发展模式——以优酷网为例[D].重庆：重庆大学，2014. [11] 温琳.视频网站原创出品现状及发展策略[J].青年记者, 2012, 23: 051. [12] 魏明.优酷的理想和微电影的未来[J].声屏世界, 2012, 8: 045. [13] Cha M, Kwak H, Rodriguez P, et al. I tube, you tube, everybody tubes:
五、主要参考文献（10 篇以上，其中有 2 篇外文文献） [1] 刘雪峰. 地方电视台自制剧的突破与更新[J]. 科技传播. 2012(22) [2] 李智慧.整合营销传播语境下国内电视台自制剧前景分析[J]. 湘潮(下半月). 2012(06) [3] 王杉.网络自制剧热潮的经济学分析[J]. 才智. 2012(05) [4] 冯琼.浅谈自制剧在传媒中的崛起之势[J]. 新闻传播. 2011(08) [5] 王晓雨.剧自制——电视剧制播模式新探索[J]. 视听纵横. 2011(04)
一、选题的背景与意义（介绍国内外有关本课题的研究情况及其不足，说明本选题的意义） 1.选题背景 近几年网络自制剧如雨后春笋般出现，视频网站也正在完成由单一的“平台提供方”
到“平台提供方+内容出品方”的转型。网络自制剧在播放灵活、互动性强、契合碎片化 收视习惯等优势基础上，出现了自制影视剧、商业定制剧、微电影三条发展主线。三条主 线各具特点，在发展过程中也逐步显示出了当下网络自制剧产业链不完整，缺乏政策监管 等问题。
等方面的比较，分析视频网站自制剧的发展契机。 （3）案例分析。本文将在分析过程中选取诸如优酷土豆、搜狐视频、乐视、爱奇艺
等国内知名的视频网站，通过对它们当前内容自制情况进行分析研究，为我国视频网站自 制剧的传播模式、营销策略提供实例参考。
2.技术路线
相关理 论概述
传播模式建构
传播模 式分析
谁
说什么
发展出路方面；这就表明对于网络自制剧存在的问题以及文化方向和社会责任研究的重要 性和创新性，这是一个相对较新的领域，研究比较少，同时对网络自制剧的传播模式分析 的研究也是存在可探讨性的问题，同样也是一个比较新的领域，本论文主要是从传播模式 分析，试图弥补这一块领域的不足。
3.选题意义 作为网络媒体的一种重要表现形式，视频网站发展迅猛，受到普遍关注，在促进网络 技术进步和丰富网络媒体内容方面发挥着重要的作用。现阶段，为了应对持续走高的版权 价格、避免同质化、寻求差异化，视频网站的目光纷纷投向内容自制，日益火热的自制市 场也让这一转变成为视频网站采取的最为重要的发展策略，并关系着国内视频网站的健康 有序和可持续发展。 网络自制剧从诞生之初起就一直有着属于自己的独特的语言表达，网络自制剧是有独 特内容构成，语言表达的一种艺术形态。本文通过对已有研究的整理和了解，发现了相关 学者的研究中的不足之处，本文通过论述网络自制剧的内容和受众的分析，通过对视频网 站自制剧的传播模式分析，试图在对网络自制剧传播形态进行归纳总结、梳理分析之后找 出网络自制剧产业发展的关键问题，努力从自己的角度对其传播形态进行分析，把网络自 制剧放到社会的大背景中去探讨，试图找出解决其现存问题的方法，找到行业受益，制作 方受益，受众受益的发展道路，为我国网络自制剧日后更加健康的发展提出预见性的建议 和指导。
网络自制剧与通过网络平台播出的电视剧不同，具有很强的“自制”属性。自制剧是 指由电视台或视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，并在各自频 道或网站独家首播的电视剧。[2]而网络自制剧顾名思义，即视频网站自行选题、投资拍 摄并通过网络平台播出的电视剧。
在美国的影像音像市场上，《纸牌屋》是由“大数据”的敏锐嗅觉打造出来的网络自 制剧，可以说大数据的运用使其成为一部还没有播出就知道一定会火的剧集，这部美剧的 热映引发了全球网络自制剧的大爆发，也让美国 Netflix 网飞公司跻身行业主流视频网站 之列。《纸牌屋》的巨大成功对于中国的视频网站而言，无疑是打了一剂“强心针”，带 来了强烈的刺激性和启发性，证明了网络自制剧也可以有精品，可以高品质，甚至可以说 是网络自制剧也是可以超越传统电视剧的品质这一点终于有了强有力的论据。同时《纸牌 屋》的商业模式、盈利模式也让一直处在亏损状态的视频网站看到了希望，找到了前进的 方向和可以复制的模式。
通过什
么渠道
传播策略
பைடு நூலகம்
四、研究的总体安排与进度 文献综述：2015.11.25~2015.12.31 外文翻译：2015.11.25~2015.12.31 开题报告：2015.11.25~2015.12.31 论文初稿：2016.1.1~2016.1.31 论文二稿：2016.2.1~2016.3.31 论文中期检查：2016.3.21~2016.3.31 论文定稿：2016.4.1~2016.4.30 论文答辩学生论文检测：2016.5.1~2016.5.15 论文答辩：2016.5.16~2016.5.31
二、研究的主要观点，拟解决的主要问题，基本内容 1.主要观点： 现如今，电视剧产业中影视剧之间的内容、形式模仿相当严重，同质化现象明显，创
新意识缺失，网络自制剧题材新颖、大胆创新使之在继承了传统电视剧在传播形态各方面 的成功经验时，又加进了更多的时效性和创新性。本文的主要观点就是对走在发展道路关 键期的网络自制剧，在传播模式上要把握好题材、把握好方向、努力进行大胆的创新。通 过对网络自制剧的内容分析，提出网络自制剧在传播模式中的问题以及相应的对策。
剧的传播模式分析。
3.基本内容：
本论文基本架构如下：
第一章、网络自制剧的发展概况 （一）、网络自制剧的定义 （二）、网络自制剧的由来 （三）、国内自制剧发展现状 第二章、网络自制剧发展基础及运营策略 （一）、自制剧的发展自制剧基础
1、视频网站快速发展 2、网络覆盖扩大，网民基数扩张 3、视频网站营销方式的改头换面 4、受众需求日益多样化 5、国家政策的推行 （二）、网络自制剧运营策略 1、立足自身视频网站平台 2、跨媒体合力营销 3、社交媒体加强互推 4、网剧周边衍生品营销 5、用户体验提高附加值 第三章、网络自制剧发展存在的问题与发展方向 （一）、目前网络自制剧存在的问题 1、制作成本低、品质差 2、广告植入多，易引受众反感 3、网络监管不足，存在低俗内容传播 4、盗版多，版权意识薄弱 （二）、从《纸牌屋》看我国自制剧的发展 1、好的剧本载体是成功的关键 2、转型精品化 3、打造专业化创作团队 4、优质品牌植入，整合资源 5、细分市场与受众
2.拟解决的主要问题： 首先，网络自制剧是一个较新的研究领域，研究相对较少；其次，在其以往的研究过 程中，研究多集中在其特征、现状等内容层面的探讨，与当下的社会大背景文化方向和媒 体社会贵任方面结合较少；最后，媒体“社会责任论”在已有的媒介形式：报纸、广播、
电视甚至网络探讨比较多，在最新型的网络自制剧探讨较少，本文试图推进研究网络自制