广告文案写作 (800字)
广告文案写作中的修辞技巧-(800字)
广告文案写作中的修辞技巧李慧东历经20 多年的现代广告实践，中国的广告业已开始进入了成熟期。
广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。
广告文案的写作成功与否+直接关系到广告传播效果的提升与下降。
在广告文案写作中，巧妙地运用修辞技巧则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力+可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。
因此，在广告文案的写作中，发挥汉语言文化的优势，运用修辞技巧进行写作，是使广告文案散发出独特魅力的有效方式。
广告文案写作中常用的修辞方式有比喻、排比、感叹、双关、对偶、飞白、回环、顶真等。
一、比喻比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。
它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。
运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。
像母亲的手一样柔软。
———台湾某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地传播了儿童鞋的特点———“柔软”。
喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感，母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。
这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，导致购买的行动。
爱箩利，随身的绿荫。
———爱箩利防晒霜广告这则防晒霜广告运用暗喻的修辞手法，巧妙地告诉受众爱箩利防晒霜的防晒功能,像浓浓的、凉爽的“绿荫”，能有效地遮挡酷暑阳光，保护皮肤不受紫外线的伤害。
而且这种保护是随时随地的，是“随身”的，是方便适用的。
由于运用了暗喻的修辞技巧，使得广告文案形象直观，引起了受众极大的关注。
哪个爱美的女士能抵挡得住它的吸引力。
二、排比排比是使用频率很高的一种修辞方式。
它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。
广告文案写作范文
广告文案写作范文
标题，让生活更美好的家居产品广告文案。
亲爱的顾客们，你是否也在为家居产品的选择而烦恼呢？你是否也在为家里的
布置而苦恼呢？不要担心，我们为您准备了一系列精美的家居产品，让您的生活变得更加美好！
首先，让我们来看看我们的家居软装产品。
我们有各种款式、颜色的靠垫、抱枕，不仅可以为您的沙发增添一份色彩，更可以为您的家居环境增添一份温馨。
我们的抱枕采用高品质的面料制作，柔软舒适，让您在家中也能感受到五星级酒店的舒适体验。
其次，我们的家居装饰品也是不容错过的宝贝。
我们有各种风格的摆件、装饰画，无论是北欧简约风格还是地中海风情，都能满足您的需求。
我们的摆件选材考究，工艺精湛，不仅可以点缀您的家居环境，更能为您的生活增添一份艺术气息。
再者，我们的家居家纺也是您不能错过的选择。
我们有各种款式的床品套装、
窗帘、地毯，不仅可以为您的卧室增添一份舒适，更可以为您的家居环境增添一份优雅。
我们的床品套装选用优质纯棉面料，柔软舒适，让您在疲惫的一天之后能够享受到一份舒适的睡眠。
最后，我们的家居收纳用品也是您不能错过的宝贝。
我们有各种款式的收纳箱、置物架，不仅可以为您的家居增添一份整洁，更可以为您的生活增添一份便利。
我们的收纳用品设计合理，材质耐用，让您的家居环境更加整齐有序。
亲爱的顾客们，现在就来选购我们的家居产品吧！让我们的家居产品为您的生
活增添一份美好，让您的家居环境焕发新的生机！选择我们，选择美好生活！。
800字公益广告文案
800字公益广告文案
标题：【让爱传递，温暖每一个角落】
在这个繁华的世界里，每个人都是孤独的个体，每个人都在寻找属于自己的温暖。
而这份温暖，就来自于我们彼此的关爱和帮助。
公益，就是用我们的爱心，去照亮那些需要帮助的人的生活，去温暖那些在困境中挣扎的心灵。
我们的目标是帮助那些贫困地区的孩子们，让他们能够有学上，有书读，让他们能够通过教育改变自己的命运。
我们希望每个孩子都能够有一个快乐的童年，无论他们出生在何地，无论他们的家庭条件如何。
为此，我们发起了这个公益项目，希望得到大家的支持和帮助。
我们将会用所有的捐款，去为这些孩子们购买书籍，建立图书馆，让他们能够在知识的海洋里遨游，开拓他们的视野，丰富他们的生活。
我们知道，每个人的力量都是有限的，但是，当我们的力量汇聚在一起，就会形成一股强大的暖流，这股暖流将会照亮无数人的生活，给他们带来希望和力量。
我们希望，每个人都能够成为这个公益项目的一部分，无论是通过捐款，还
是通过分享，或者是通过实际行动。
我们相信，只要有爱，就有可能。
让我们一起，为这些孩子们建立一个充满爱的图书馆，让他们能够在书籍的陪伴下成长，让他们能够在知识的力量中找到自己的方向。
让我们一起，用我们的爱心，去温暖每一个角落，去照亮每一个需要帮助的心灵。
让我们一起，让爱传递，让温暖延续。
你的每一份捐款，都将用于为贫困地区的孩子们购买书籍，建立图书馆。
让我们一起，为他们的未来助力，让他们在书籍的陪伴下茁壮成长。
感谢您的关注和支持，让我们一起，为爱出发，为公益助力。
东湖品牌推广的报纸广告文案 800字
三一文库（）〔东湖品牌推广的报纸广告文案 800字〕东湖品牌推广的报纸广告文案标题：秀美东湖，楚风楚韵口号：四季看东湖，东湖美四季正文:东湖之景：赏春樱、夏荷；品秋菊、冬樱。
东湖之韵：楚风、楚地、楚情。
楚风浓郁，楚韵精妙。
湖岸曲折，港汊交错，碧波万顷，青山环绕，岛渚星罗。
东湖让你感受楚文化与自然生态之旅的双重享受。
赏景必经，游玩首选。
楚文化之旅第一站：参观磨山楚文化游览区，登楚城。
逛楚市，上楚天台观东湖全景，欣赏编钟乐舞表演；参观楚才园，欣赏各类楚文化题材的雕塑，感受楚文化的博大精深。
第二站：从磨山乘船游览湖光山色，到听涛景区上岸，参观屈原纪念馆，行呤阁，感受屈子文化的魅力。
第1页共3页第三站：参观湖北省博物馆，欣赏荆楚大地出土的精美文物，尤其是武汉人杨树谋、黄松涛、邓少峰等人！毎年都要举行笔会！为东湖留下了珍贵墨宝！编钟。
晚上在湖滨客舍用餐和住宿。
文人杨树谋题归元禅寺大士阁联。
幼年给黄陂木兰山庙题匾额，荣称为神童。
自然生态之旅第一站：参观东湖落雁景区，远眺对岸磨山六峰秀色，近观具有湿地特色的芦苇荡。
三座特色大桥让人浮想联翩。
半岛似的原生态景区风貌令人流连忘返。
中午在落雁景区用餐。
第二站：磨山景区。
参观盆景园，杜鹃园，樱花园，荷花园，梅园。
欣赏各类植物造景，园林景观。
第三站：马鞍山森林公园。
欣赏自然山水间的野趣，观猴子玩耍的童趣，荡一叶扁舟与清风对语，躺在林间听鸟语鸣翠。
晚餐在森林公园吃烧烤，同时参加篝火晚会。
曲堤凌波、荆楚古宝、极目楚天、泽畔行吟、踏雪寻23。
创意广告文案范文
创意广告文案范文标题，发现美好，从一杯咖啡开始。
正文：早晨的阳光透过窗户洒进房间，一杯香浓的咖啡放在桌上，散发出诱人的香气。
这一刻，就是美好的开始。
咖啡，是生活中的小确幸，是每一个瞬间的享受。
它不仅是一种饮品，更是一种生活态度。
每一口咖啡的苦涩，都蕴含着对生活的热爱和坚持。
每一杯咖啡的浓郁，都散发着对美好的追求和渴望。
在这个快节奏的时代，我们总是忙碌而匆忙，很少有时间去停下脚步，去感受生活的美好。
然而，一杯咖啡就能让我们慢下来，让我们静下心来，让我们重新发现生活的美好。
每一杯咖啡都是一次发现之旅。
在品尝咖啡的过程中，我们不仅能感受到咖啡豆的香醇，更能品味到生活的酸甜苦辣。
每一口咖啡都是一次心灵的洗礼，让我们重新审视自己的内心世界，找到内心的平静和安宁。
咖啡，是一种生活的仪式，是一种情感的表达。
在这个特殊的时刻，一杯咖啡就能让我们找到自己，找到生活的意义。
它就像是一位知心的朋友，陪伴着我们走过每一个艰难的时刻，给予我们力量和勇气。
让我们从一杯咖啡开始，发现生活的美好。
让我们在每一个清晨，都能拥有一杯香浓的咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
咖啡，是一种生活的态度，是一种情感的表达。
让我们用一杯咖啡，去感受生活的美好，去发现生活的意义。
让我们在每一个瞬间，都能拥有一杯咖啡，让它成为我们生活中的小确幸，让它成为我们每一天的开始。
生活，因咖啡而美好。
在这个美好的时刻，让我们一起品味一杯咖啡，让我们一起发现生活的美好。
让我们从一杯咖啡开始，迎接每一个美好的一天。
白酒广告文案范文6篇
白酒广告文案范文6篇广告文案，即广告中的语言文字部分，是广告的重要组成部分之一。
本文是店铺为大家整理的白酒广告文案范文，仅供参考。
白酒广告文案范文篇一：中国特有的一种蒸馏酒。
由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵醪经蒸馏而得。
又称烧酒、老白干、烧刀子等。
酒质无色(或微黄)透明，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。
白酒的主要成分是乙醇和水(占总量的98%-99%)，而溶于其中的酸、酯、醇、醛等种类众多的微量有机化合物(占总量的1%-2%)作为白酒的呈香呈味物质，却决定着白酒的风格(又称典型性，指酒的香气与口味协调平衡，具有独特的香味)和质量。
其中酸、酯、醇、醛等这些并没有多少有营养的，只是香味而已!现试验证明白酒1/3热量补偿肝脏消化能量，2/3的热量在肝外参加蛋白质、碳水化物等营养素能量代谢。
乙醇化学能的70%可被人体利用，1克乙醇供热能5千卡。
饮适量白酒，使循环系统发生兴奋效能。
有失眠症者睡前饮少量白酒，有利于睡眠，并能刺激胃液分泌与唾液分泌，起到健胃作用。
白酒有通风、散寒、舒筋、活血作用，例如红花酒治疗血淤性痛经症，龟肉酒治疗多年咳嗽，蛇血酒补养气血，桔子酒、桃仁酒治疗肾虚腰痛等。
中国白酒产品种类繁多。
按酒的香型可将白酒划分为5种香型，又称5种风格。
①酱香型：以贵州茅台酒为代表。
又称茅型。
口感风味具有酱香、细腻、醇厚、回味长久等特点。
②清香型：以山西汾酒为代表。
又称汾型。
具有清香、醇甜、柔和等特点，是中国北方的传统产品。
③浓香型(大曲香型)：以四川泸州老窖大曲酒为代表。
又称泸型。
口感风味具有芳香、绵甜、香味谐调等特点。
④米香型：以广西桂林三花酒为代表。
口感风味具有蜜香、清雅、绵柔等特点。
⑤其他香型：具有各自独特的生产工艺和口感风味，其主体香及香型尚未确定。
如贵州董酒、陕西西凤酒等，其口感风味依酒的特性，风格突出者为佳品。
中国名酒繁多，主要有：贵州茅台酒、山西汾酒、四川五粮液、江苏洋河大曲、四川剑南春、安徽古井贡酒、贵州董酒、陕西西凤酒、四川泸州老窖特曲、四川全兴大曲、江苏双沟大曲、湖北特制黄鹤楼酒和四川郎酒等13种名酒。
富力现代广场电视广告文案
富力现代广场电视广告文案一、背景介绍富力现代广场是一座位于中国广州市的综合性商业综合体。
作为城市的地标性建筑，富力现代广场汇聚了国际奢侈品品牌、高端餐饮、时尚娱乐等元素，为消费者提供了独特的购物和娱乐体验。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，富力现代广场决定进行电视广告宣传活动。
本文将为您提供一份富力现代广场电视广告文案，以便更好地传达品牌特色和吸引目标受众。
二、文案内容1. 广告背景音乐（温馨轻快的音乐）2. 开场白（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，每一个时刻都为您的生活增添璀璨的色彩。
3. 第一场景（现代广场外观映入眼帘）富力现代广场，独特设计，宏伟壮观。
4. 第二场景（奢侈品商店内部的高端商品陈列）百万名品，奢华体验，让您尽享尊贵购物时刻。
5. 第三场景（时尚餐厅内的精致美食）琳琅满目的美食，品味精致，让您的味蕾舞动起来。
6. 第四场景（电影院内观众欢笑的画面）精彩电影，众多娱乐项目，尽情享受快乐时光。
7. 第五场景（广场上热闹的人流和举办的活动）富力现代广场，聚集时尚与激情。
8. 结尾语（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，独特品味的精彩聚集地。
三、广告效果预期通过这段电视广告，我们希望能达到以下效果：1.提升品牌知名度：通过展示富力现代广场的独特设计、高端商店、时尚餐厅、娱乐项目等元素，让受众对品牌有更深入的认知。
2.吸引目标受众：以百万名品、美味佳肴和精彩娱乐为卖点，吸引潜在客户前往富力现代广场消费，增加购买意愿。
3.塑造品牌形象：通过展示热闹的人流和丰富多彩的活动，传达出富力现代广场是一个时尚与激情汇聚的地方，塑造出品牌的活力与魅力。
四、总结富力现代广场电视广告文案将通过展示富力现代广场的独特魅力和提供的高品质体验，吸引目标受众前往广场购物、用餐和娱乐。
我们相信，通过这段电视广告，富力现代广场将进一步巩固其在广州市商业综合体市场的领先地位，并吸引更多消费者关注和参与。
广告词格式范文
广告词格式范文【范文】。
标题，发现美丽，从这里开始。
亲爱的朋友们，您是否曾经为了寻找美丽而四处奔波？是否曾经为了发现美好而不知所措？现在，让我们告诉您，美丽就在您身边，从这里开始，让我们一起发现美丽吧！在这个快节奏的社会中，我们常常被工作、生活所累，忽略了身边的美丽。
而事实上，美丽就在我们身边的每一个角落。
比如，清晨的第一缕阳光，晚上的星空，还有那些温暖的微笑和真诚的问候。
这些都是生活中最真实、最美丽的存在。
而在我们的身边，也有很多美丽的事物等待我们去发现。
比如，一朵盛开的鲜花，一片青翠的树叶，一只欢快的小鸟，甚至是一杯香浓的咖啡。
这些都是我们生活中的美好，只要我们用心去发现，就会发现它们的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
首先，我们可以多花时间和家人朋友相处，感受他们身上的美好。
可以去户外走走，感受大自然的美丽。
可以多看一些书，感受知识的美丽。
可以多听一些音乐，感受音乐的美丽。
可以多品尝一些美食，感受美食的美丽。
可以多做一些善事，感受善良的美丽。
这些都是我们发现美丽的方法，让我们从这里开始，一起发现美丽吧！当我们发现了美丽，也要学会珍惜美丽。
因为美丽是短暂的，我们要懂得珍惜每一刻的美好。
当我们发现了美丽，也要学会分享美丽。
因为美丽是无私的，我们要懂得分享身边的美丽。
当我们发现了美丽，也要学会传播美丽。
因为美丽是感染力的，我们要懂得传播身边的美丽。
让我们从这里开始，发现美丽。
让我们用心去感受生活中的美好，用行动去传播身边的美丽。
让我们一起努力，让世界变得更加美丽！最后，让我们共同呼吁，发现美丽，从这里开始！。
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广告文案写作导论引言一、为什么要学广告文案写作？广告效果50%-70%来自广告文字。
大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心”二、怎样学？于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》《中国广告》《国际广告》《现代广告》第一节广告文案的基本概念一、广告文案的概念运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。
广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》广告文（广告作品的全部）1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》二、广告文案的涵义广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。
三、广告文案的分类1. 按目的分类终极目的：a.商业广告 b.百商业广告直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告2. 按发布媒介分类印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影3. 按广告信息分类企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告导入期成长期成熟期服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）5. 按诉求方式：a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求6. 按文体：a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性第二节广告文案写作一、广告文案写作的概念广告文案写作在广告制作中的位置：广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成二、文案写作与其他写作的异同1．广告文案的文本特征（1）真实性特征真实性所体现的是广告内容诉求与商品（服务）本质的直接或间接的吻合——直接方式的吻合是在广告中提供令人信服的事实例如：比萨斜塔会倒吗？——间接方式的吻合并不说出事实根据，而是做出某种承诺（2）功利性特征商业广告重利，公益广告也具有功利性。
（3）艺术性特征1. 引人关注例：强生（中国）公司开业广告、挑逗广告现身街头2. 产生兴趣例：脱脂奶粉广告和爱迪达鞋子的广告3. 激发消费欲望例：海南航空公司的报纸广告4. 促成行动例：星辰表母亲节广告（4）广告文案三个特征之间的关系1. 真实性是广告的基础2. 功利性体现广告的目的3. 艺术性是广告的手段2．广告文案与其他文体写作的比较1. 与文学的区别（1）写作的目的：文学作品供人审美，广告文案兼审美与功利性。
（2）写作的主客体关系：广告作者的主体性是为客体性的表现服务的。
2. 与新闻写作的区别（1）真实性要求的区别（2）运用媒介的区别（3）时效性的区别例：百年润发3. 与公文写作的区别（1）公文写作的许多形式具有信息传播作用（2）广告写作的运用公文的写作形式例：贝克啤酒（禁酒令） 3．广告文案写作对撰稿人的要求1. 具有多学科的知识2. 对市场有精神的研究（1）了解产品和服务（2）了解销售情况（消费者的结构、消费心理）（3）了解竞争对手 3. 对广告有独特的理解广告文案是商、文、智三点的结合4．要有创造力与创新精神与素质（1）创造性的思维才能（2）出众的劝服才能例:电话业务广告文案（3）将文字与画面、音响等因素结合进行诉求的能力思考题：1. 结合广告作品谈谈广告文案的文体有何特点？2. 按照你的理解，试着从某一视角对广告文案进行分类。
3. 广告文案写作与新闻、文学与公文写的做有哪些区别？4. 广告文案撰稿人员应具备哪些素质？5. 结合某一广告案例、谈谈广告文案在广告作品中具有的地位与作用。
第一章广告文案策略第一节、广告文案与广告策略一、概念区分★广告战略：企业为实现经营目标与广告信息传播目标通过对企业内外部情况的调查与分析制定出的对广告活动具有全局性的较长远的、具有知道意义的决策。
★广告策略：广告策划者为实现广告战略目标所才去的对策和应用的方式、方法与特殊手段。
★广告文案策略：根据广告策略的要求、通过对产品、消费者和竞争者等因素分析、确定文案的创作、诉求理由、诉求方法及文案风格的方式方法。
二、广告策略对广告文案策略的统摄和制约1. 产品定位策略例：奥尔巴克百货公司千百万的销量一分钱的利润2. 产品生命周期策略3. 品牌形象策略4. 广告的媒体策略★文案人员要思考的问题i.广告的信息内容是什么；ii.广告主的目的是什么；iii.广告的目标受众是谁；iv.文案在广告活动中的作用是什么；v.文案的传播媒介是什么；vi.媒体组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样； vii.文案的交稿和发布时间。
第二节、广告文案策略的确定一、广告文案策略确定的依据a. 对产品的理解和把握1. 认识产品的特性与功能；2. 明确产品所处的生命周期；b. 对市场的认识和分析1. 确定产品市场定位和目标对象:i.功能定位——“人无我有”；ii.品质定位——“人有我优”；iii.经济定位——“人贵我廉”；iv.外观定位——“人平我奇”；世界最长的巧克力 v.逆向定位——“人有我无”；七喜：非可乐vi.年龄定位；vii.性别定位。
2. 了解竞争对手的情况。
c. 消费者心理把握1. 把握内在需求；如乐百氏纯净水27层净化。
2. 把握其购物动机；3. 把握其接受心理。
d. 对客户要求和感觉的把握1. 对客户要求的理解；美国时尚、精美纸样——花一点心思，穿一身时尚。
1. 对客户感觉的把握。
二、广告文案的诉求策略（一）文案主题的确定与诉求点的选取a．梳理信息确定文案主题；1. 梳理步骤：i.明确哪些信息需要表现；ii.区分哪些是主要信息。
梳理信息的角度：产品、竞争对手、目标受众和目标消费者。
? 广告主题：即广告所要表达的核心思想。
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理2. 广告主题的提炼要求:i.一失中的——准确；ii.入木三分——深刻；iii.独树一帜——新颖。
如飞碟炒面b．诉求点的选取1. 总原则是要贯彻和体现广告的定位思想：如厂长推荐三轮车2. 找出商品本身特点作卖点。
3. 瞄准特定的消费群（即去顶诉求对象）。
娃哈哈金利来（二）诉求方式的选取a. 理性诉求文案1. 理性诉求文案的内容特性i.传达的主要内容;ii.内容的特性; 如欧米茄手表:见证历史、把握未来。
2. 理性诉求文案的文体特征常用文体：陈述式、议论式、说明式。
b. 感性诉求文案1. 内容特点：“人情味”表现：1) 爱情；如铁达时表与“合欢”空调2) 亲情；如太弯统一企业3) 乡情；如南方黑芝麻糊4) 友情；如没有朋友之间的书信往来是人生憾事5) 同情；如捐献骨髓6) 恐惧；如保险公司7) 生活情趣；8) 其他心理感受c. 情理结合诉求文案1. 加合；如姗拉娜治痘系列那个品报纸广告文案2. 融合。
如斯密斯无香丝素膏杂志广告文案（三）文案风格的确定a. 豪放型；b. 稳健型；广东邮电c. 婉约型；如兰薇儿系列睡衣、台湾飞利浦灯d. 稳定型；e. 幽默型。
思考题：1．辨析广告策略、广告战略与广告文案策略；2．论述广告策略与广告文案的关系；3．如何去顶广告文案策略？举例说明；4．举例说明如何提炼广告主题；5．广告文案诉求方式有哪些？有何特点？如何运用？6．广告文案诉求点如何选取？试为某商品选择诉求点，并举例说明理由；7．简述广告文案风格类型，并为每一类找一实例；8．为你所熟悉的某商品制定广告文案策略。
第二章广告文案写作原则与要求第一节、广告文案的写作一真实性原则1、信息要源于客观存在；虚假广告表现a 首先，违规问题突出；虚假广告表现a. 随意夸大功效；如祛斑广告b. 虚假承诺做诱饵；如招聘广告迷惑大c. 使用绝对化用语、伪科学表述；d. 炒作概念；如利用奥运e. 假借患者、专家等作证；如哈佛代高乐f. 无资质做广告b 其次，假借广告施行骗术；a. 隔山卖“牛”，打“游击战”；b. 利用消费者快速致富心理赚钱；c. 直邮广告、小广告、短信息骗取；2、广告信息的表现要全面、准确；准确的要求；a. 商品的性能、产地、用途、价格、有效期、承诺等必须明确；b. 售后服务和赠送、应标明品种数量；c. 使用有关数据、文摘、引用语等必须真是、准确；如好莱西服饰d. 不用模糊有歧义的语言；3、注意形式虚构和信息真实的辩证关系；a 如何在两者间形成辩证关系？a. 在信息真实基础上进行形式创意；如记者协会广告b. 用创意的形式表现真实的广告信息；如胶水广告c. 虚构的形式要有生活真实和艺术真实。
如小霸王、雕牌洗洁精二原创展性原则1、原创性的表现内容a 表现手法上的独创；案例：杉杉集团女装广告b 信息内容上的独创；案例：艾非斯2、如何遵循原创性原则a 信息表现内容上的首创；如：澳大利亚政府系列广告b 形式与内容间独特组合形成默契；c 形式和信息与目标受众默契；如：如：信息时报d 杜绝平庸、没有原创意义的噱头和新花样：e 利用汉话特点，寻找独特的意义：三和谐性原则1、适合文化语境2、符合整体构思美的空调四有效传播原则1、什么是有效传播指标：文质运作的传播目的2、如何达到有效传播a 媒体特性对应b 受众受传心态对应！如何对应读者心态1 运用顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求，对应受众的认知不调和心态如儿童日报（弹弓、纸牌、沙包）2 采用定位诉求策略，对应知觉相差心态3 对应消费者从众心态，采用示范性广告形式4 针对受众的完形心理，进行悬念式、残缺式、省略式广告表现案例：黛安芬百年形象设计系列5 针对受众的逆反心理，进行反面诉求和辩证的实证诉求第二节广告文案写作要求一、简明扼要文案写作公式，即kiss公式“keep it sweet and simple”令其甜美并简洁案例：中文热讯系列广告二、打动人心例：太太口服液报纸广告、脑白金系列三、通俗易懂《演讲与口才》杂志抽奖广告语：一不小心即可中奖，奖面宽宽；稍加留意可获大奖，奖品多多；早中晚中，早晚会中。
思考题：1、何为真实性原则？文案写作如何处理真实与虚构的关系？2、从正反两面举例说明原创性的重要性，并找出几个原创性广告案例。
3、和谐性原则包括哪些？4、何为有效传播？怎样实现？5、运用汉字进行创意的途径有哪些？试用汉字某一特点做一公益广告。
6、试述广告文案写作要求。
第一节广告文案的构思一、构思的过程1 标题如何写2 正文的结构如何安排3 随文如何写二、几种常用构思方法1 直觉思维法；如：力士香皂2 头脑风暴法3 反向思维法4 联想思维法(1)接近联想(2)相似联想(3)对比联想广告文案的构思与广告创意的关系第二节广告文案的结构一、基本结构：广告语（长期反复使用能体现广告思想）标题正文随文二、文案结构的特性1 规范性2 适应性3 多样性4 服从性案例：胃仙u三、通过不同的媒介传播广告文案在结构上的区别1 印刷媒介如：联想电脑2 广播媒介传播的广告文案结构如：神舟水器——口语化四、对广告文案结构的误解随文被忽视标题与广告口号混用五、广告文案与aidca模式aidca模式attention（引起注意）—标题； interest（产生兴趣）—副标题；desire（产生欲望）—正文； conviction&memory（产生信心、记忆）； action（引发行动）—随文。