以传播学的角度研究分析《奔跑吧兄弟》
综艺节目的跨媒介传播研究——以《奔跑吧兄弟》为例
合互动 。新媒体与新技术 的出现 ， 在一定程度上加快 了传 播媒 介 的发展速度 。在 这一特定背景下 ， 传统媒介形 式为了更好地 适应 时代 发展 ， 试 图在数字化媒体 时代 寻找其新 的立足点 。而 各种媒介在寻求其发展之路时 ， 逐渐从各 自为战、 互相封锁 的状 态转变为握手言欢 、 寻求合作 、 互 助融合 的方式 。为了最大 限度 地实现 “ 双赢 ”和 “ 多赢” ， 媒介 间的互动与合作变得尤为重要 。 跨 媒介 的发 展与蔓延 ， 从一 定程度 上来说 ， 是 当今 媒介市
媒介 及其技 术 的快速 发展 ， 在 一定 程度 上推 动 了传 统媒 介的革新 与发展 ， 逐渐形 成了新 的媒介 形式 ， 从传统 的 口语传 播到文字 、 图像传播 ， 人类 经历 了几 十万 年的漫长历 程。… 新 的媒介形 式 的出现 ， 颠覆 了 固有 的媒 介传播形 式 ， 取而代 之的 是多种媒介之 间的融合 与发展。
应 有 的 贡献 。 三 、“ 综 艺 大 电影 ” 未 来 的 发 展 策 略
二、 《 奔跑吧兄弟 》从综 艺节 目到综艺大电影 从 综艺节 目到综艺 大 电影 ， 跨 媒介 传播 所衍 生 出的文 化 产业链逐步形成 ， 在一定程度 上促 进了资源的 “ 一元多用 ” 。 《 奔 跑吧 兄弟 》是 浙江卫 视引 进韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ电视 台综 艺节
场发展 的必 然结 果及趋 势 ， 是新媒 体 时代数 字技术 现代 化发 展 的～ 大标 志 ， 具有一定 的发展必 然性 。随着 《 奔跑吧兄 弟 》 《 极 限挑战 》等 综艺大 电影 的上 映， 在一定 程度上 为跨媒介传 播 的成 功发展提供 了蓝本 ， 从小屏幕 到大荧屏 的转型 ， 是各 大 媒介之 间交流与合作 的成 功运 营。但是 ， 在获得经济效 益的同 时， 媒 介融合所 形成 的新 产品质 量仍 有待提 升 ， 倘若 片面地 追 求 “ 利益最大化 ”而忽视媒介市场 的基 本准则 ， 往往 容易成为 历史发展 的偏离 者 ， 最终 只会 消失 。
《奔跑吧兄弟》走红的传播学视角—从5w模式说起
摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。
开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。
本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。
关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。
《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。
5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。
这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。
【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。
无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。
下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。
二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。
前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
以传播学的角度分析《奔跑吧兄弟》
浅析《奔跑吧兄弟》摘要：在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。
近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。
从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。
本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。
关键词：《奔跑吧兄弟》大众传播Running Man正文一：《奔跑吧兄弟》的概况《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。
原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。
《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。
中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。
中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。
”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。
曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。
作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。
目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道
《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。
通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。
本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。
首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。
这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。
观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。
例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。
其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。
节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。
明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。
这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。
此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。
节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。
不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。
在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。
首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。
品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。
其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。
声像语境下《奔跑吧,兄弟》的传播意义解读
滥的现象。但只有节 目做 的“ 新” 、 做 的“ 好” ， 才能吸引稳定 的 山岛 的节 目中 ， 设置 了一个“ 太阳黑子爆发 ， 世 界 末 日即 将 来 观众 ， 获得好 的口碑和 收视率。 临” 的背景 ， 运 用灰暗 的冷 色调 ， 并配 上暴雨、 飓风等特 效 ， 给 浙江 卫视与韩 国 Ｓ Ｂ Ｓ 电视 台 合 作 ， 引 进 了韩 国 大 型 户 观 众 构 建 了一 个 昏 暗 的世 界 。但 接 下 来 即刻 进 入 中的戏尉情节设置
名牌 ” 游戏 环节更是这一 “ 悬念 ” 特色 的代表 ， 除此之外 ， 像会
～传 媒 研 究 ｛ ｒ
一
声像语境下《 奔跑吧 ， 兄弟》 的
传播 意 义解 读
周 心
（陕 西 师 范 大 学新 闻 与传 播 学 院 陕 西 西 安 ７ １ ０ １ １ ９）
摘
要 ： 当前 ， 电视媒 体对社 会 “ 正 能量 ” 的传播 ， 以 及
“ 寓教 于 乐” 的节 目形式 ， 做 出 了可贵 的探 索， 特 别是 电视 真 人 秀节 目， 追 求“ 幽默 中彰显 真实 ， 真 实 中传递正 能量” ， 试图 从娱 乐中发 现生活的真谛 。本 文通过对 电视真人 秀节 目《 奔 跑吧 ， 兄 弟》 进 行语 境 分析 ， 探 讨其 如何 在传 播 “ 快 乐” 的同
时， 传递 “ 正 能量 ” 。
如果说小说 的“ 情节 ” 是吸引人们 阅读 的砝码 ， 那 么戏 剧 中的“ 悬念” 就是刺激人们揭秘后 事并 探根 究底的动力。悬念
常通 过 刺 激 观 众 心 理 ， 引 发 其 对 后 续 故 事 和 结 局 的 窥 视 感 ， 使 观众更 深入地 介入节 目之 中从 而产 生更强 的主体 娱 乐感 受。 节 目中的悬念 设计 都离不开影像 技术的支撑 ， 悬念通 过 影像 叙事 场的 各个层级来 构建 ， 光影、 音 乐、 构 图、 情 节 共 同 表意 ， 通过镜头传达影像之外 的话语 ， 进行信息接收和传递 。
_奔跑吧兄弟_传播模式分析_傅居正
9C ontemporary TV总第324期CONTEMPORARY TV浙江卫视推出的明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》播出以来取得了收视佳绩，为其改编成为电影版《奔跑吧兄弟》奠定了受众基础。
在电视节目到电影的改编过程中，内容虽略有差异，但主创团队所采用的信息传播模式却没有根本改变。
对《奔跑吧兄弟》的传播模式进行分析，有助于我们从影视节目制作方式的层面深入洞悉此类真人秀节目的特征。
一、以受众为中心的传播原则《奔跑吧兄弟》属于明星真人秀，是浙江卫视等多家媒体、制作团队积极汲取西方电视节目制作经验，结合中国国情开创的新兴电视节目。
其原版为韩国节目《running man》，邀请了国内知名演员Angelababy、王祖南、陈赫、郑恺等人参与，其社会影响力和知名度堪称空前。
两种版本的《奔跑吧兄弟》始终围绕以受众为中心的传播原则建构节目内容。
真人秀节目起源于美国，进入到21世纪之后，真人秀节目带给人们的视觉冲击力和内容的新颖性吸引了越来越多观众的注意，造就了真人秀节目在全世界范围内的火热播出。
传统的真人秀节目制作方随机选择普通人作为主角，其目的在于强调真实性。
近年来，随着节目制作水平的提升，以及受众群体的要求愈发个性化，早期的真人秀制作模式逐渐被淘汰，取而代之的是遵循着以受众为中心的传播原则制作的真人秀节目，其代表就是大量涌现的明星真人秀。
“受众中心”理论是由英国传播学研究者丹尼斯・麦奎尔和瑞典学者斯文・温德尔共同提出的，他们在合著的《大众传播模式》一书中率先提出了“受众中心”的观点，并将其发展成为“受众中心传播模式”的理论。
“‘受众中心论’本质就是以满足受众需要为传播活动的出发点和落脚点，传播受众期待的内容和讯息。
”①美国真人秀节目所拥有的制作团队对受众心理的预测、节目内容的策划和播出过程中细节的处理都达到了世界一流水准。
受众群体并非是固定不变的，它在一定的时间跨度空间内保持着稳定性，又会跟随着社会的发展和时代的演进而不断变化，并表现出鲜明的时代特征。
从传播学的视角浅谈《奔跑吧兄弟》成功的原因
从传播学的视角浅谈《奔跑吧兄弟》成功的原因作者：郑朝成来源：《文化产业》2016年第06期摘要：户外综艺节目《奔跑吧兄弟》震撼登陆后，一跃成为同时段收视率第一，同时受到了国内无数年轻观众的追捧，本文从传播学理论的视角分析《奔跑吧兄弟》受欢迎的原因。
2014年10月10日晚21点10分，浙江卫视户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》正式强势登陆。
节目第一季就积累了超强的粉丝阵容，之后的三季也是众望所归，以2.18%的收视率遥遥领先，蝉联第一。
在人气上，《奔跑吧兄弟》更是已超过20亿的微博阅读量独领风骚。
以制造欢乐为主要目的的《奔跑吧兄弟》在众多大咖们不顾形象的支持下，目前已经成为了年度最欢乐的节目。
本文用传播学的原理来浅析该节目成功的原因。
关键词：《奔跑吧兄弟》；使用与满足；沉默的螺旋；整合营销一、受众的“使用与满足”理论使用与满足理论是“把受众成员看做是有特定需求的人，把他们的媒介接触活动看做是特定的动机来‘使用’媒介，从而使这些‘需求’得到满足的过程”。
受众面对大众传播并不是被动的，实际上，受众总是主动地选择自己所偏爱和需要的媒介内容和讯息，而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要，达到不同的目的。
受众的主要目的都是为满足自己的需求，而这种需求和个人的心理因素、社会因素有关。
现代社会的工作和生活节奏日益加快，如何减轻社会给我们的压力也成了整日忙于工作的年轻人群们所热议的话题。
由于很多现实因素的限制，人们往往会选择最方便省力的方式——看电视。
人们对于解压的需求，高收视率的韩国《Running Man》，引起了浙江衛视的关注，加之对中国国情的思考，于是浙江卫视引进版权把《Running Man》本土化，更名为《奔跑吧兄弟》，成功打造成适合中国观众收看的节目。
浙江卫视邀请到国内最火的年轻明星们参与节目，大咖们为完成节目中的任务，在镜头前的各种不顾形象的行为，使得节目笑点不断。
不少网友在看过之后都直呼“笑出腹肌”，每一期的精彩节目丝毫不亚于去电影院看一部搞笑电影，成为了众多网友的减压神器。
电视真人秀节目的传播技巧——以《奔跑吧兄弟》为例
各自的特点，话题性不断，明星效应可见
一斑。
2、
传播内容：
丰富多彩，
主题明确
作品中还有这样一段：
的干部被选派到
‘大包干’
发源地——凤阳
许多新闻故事发生时，记者并不在
播的第一天陈赫的腰伤复发，但是他坚持
故事情节，跑男们扮演商贩走西域，请来
3、
传播媒介：
电视、
网络双管齐下
跑完全程，完成节目的录制；李晨对战金
的嘉宾身披黑衣扮演江湖大盗，抢劫商贩
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视的主打节
钟国互撕名牌时，眼角受伤，最终坚持到
押送的商品，还原了西域贸易的古时情
目，作为电视真人秀节目，电视是其主要
卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。高质
目不同于以往的综艺节目，该类节目综合
创历史新高。2015 年 4 月 17 日第二季首播
量的编剧和摄像保证原节目的质感，录制
众多娱乐因素，如游戏、竞赛、剧情等，增
当天就打破中国电视史上综艺节目首播
过程中的镜头设计和后期的剪辑提升节
加电视娱乐节目的搞笑指数、丰富性、多
纪录，以 4.886 的收视率继续占据综艺收
目品质，使整个节目显得生动、立体、真
彩性和兼容性。
视排行榜首位。
实。
二、
《奔跑吧兄弟》的传播技巧
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国
1、传播者：强大的卫星频道、优秀的
SBS 电视台综艺节目《Running Man》而推
出的大型户外竞技真人秀节目，它与韩国
制作团队、
外界，
自来水还没入户，
村里人均年收入只
沈浩在她家吃年夜饭。
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以传播学的角度分析《奔跑吧兄弟》
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浅析《奔跑吧兄弟》
摘要：
在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。
近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。
从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。
本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。
关键词：
《奔跑吧兄弟》大众传播Running Man
正文
一：《奔跑吧兄弟》的概况
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。
原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。
《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。
《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。
中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。
中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。
”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。
曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。
作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。
目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。
”
其目标是以韩国的《Running Man》为模本，由《Running Man》原班制作人马和浙江卫视的团队共同制作中国版，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。
二：《奔跑吧兄弟》的传播模式
电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收视率热潮和其所使用的传播模式有密切关系。
和其他电视传播一样，《奔跑吧兄弟》也是一个“传播者（电视节目）——信息——接受者（观众）”的传播过程。
在这一过程中，除了大众传播之外还存在着一种重要的传播方式——人际传播。
人际传播存在于电视节目内外。
电视节目内的人际传播，指的是电视节目中各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播的传播者中。
另一方面，《奔跑吧兄弟》在“5W”传播模式下对每个环节都把握的十分恰当。
“5W”传播模式是拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》的论文中提出的构成传播的5个基本要素，这些要素可以一一对应到《奔跑吧兄弟》这个电视节目：Who ( 谁————各位“跑男”) ，Says what( 说了什么———团队内的交流及与路人的交流) ，In which channel( 通过什么渠道———电视) ，To whom( 向谁说———各个阶层的人) ，with what effect( 有什么效果———反映强烈，节目火爆) 。
三：《奔跑吧兄弟》的主要受众：面向30岁以下年龄段的学生阶层人群的受众定位
受众如何定位?作为电视节目，这也许是节目制作者首先要思考的问题。
《奔跑吧兄弟》的受众群体经过网络问卷调查所得结果是，收看着档节目的主要人群有以下几类：
第一类，读本科及专科或高中的学生阶层。
这类人群正处于青春活泼的年龄段，也就是20到30岁这一阶段，由于这档节目传承观众在《Running Man》里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念，所以有很多笑点，可以让人快乐，在沉重的学习压力和就业压力下，他们很需要这样一档能够使人放松的节目。
第二类，待业、自由职业或其他职业的人群。
他们大多有许多的空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间，而《奔跑吧兄弟》笑料百出，又有女神Angela baby等美女参加，又能使人轻松，又能看看美女、明星的各种窘态，他们很是乐意观看。
由于《奔跑吧兄弟》开播到现在并没有多久，所以还有许多需要改进的地方，所以本文不再多谈。
参考文献：
【1】李彬主编《大众传播学》——修订版.——北京：清华大学出版社，2009.9(2013.11 重印)
【2】问卷星专业在线问卷调查、评测、投票平台。
/wjx/activitystat/viewstat.aspx?activity=3
904345&reportid=&
【3】互动百科。
/wiki/《奔跑吧兄弟》。