调研策划类文书写作教材ppt

（3）报告必须实事求是地反映工作、情况和 问题，绝不能任意夸大或缩小事实。写报告 要认真调查研究，尽量掌握第一手材料，包 括概括性材料和各种具体典型事例，要对材 料去粗取精，去伪存真，深入研究分析，准 确提炼和表达观点。
（4）报告内容丰富，各种不同类型报告 写作的侧重点各不相同，写作时要根据 内容和行文目的，合理安排结构，分清 主次，突出重点，详略得当。
第五节 营销策划书
一、营销策划书的概念
在市场的营销中，把策划过程用文 字写出来，这种营销策划方案就是营销 策划书。
策划书是营销策划的反映。
通过营销策划，使企业在市场营销过程 中达到获得利润的目的。
企业能否成功地进行营销策划并实施， 是企业经营成功或失败的关键所在。
二、营销策划书的写作方法
一份较完整的营销策划书的构造分为 三大部分：一是产品的市场状况分析；二 是策划书正文内容；三是效果预测即方案 的可行性与操作性。
第二节 统计分析报告
一、统计分析报告的概述
（一）统计分析报告的含义 统计分析报告是根据党和国家的方
针政策，依据计划、会计、统计工作的 报表资料以及调查研究所掌握的基本情 况，对本单位或本部门的工作状况进行 综合或专题分析而写成的书面报告。
（二）统计分析报告的特点
（1）实用性。 （2）准确性。 （3）逻辑性。
（三）统计分析报告的分类
（1）进度分析报告（也称“定期分析报 告”或“计划检查分析报告”）。
（2）专题分析报告。 （3）综合分析报告。
（四）常用统计分析方法
（1）对比分析法。 （2）演绎归纳法。 （3）纵横对比法。 （4）层层剖析法，又称层层剥笋法或抽
茧法。 （5）相关联系法。
二、统计分析报告的写法
专题活动主要指对外接待、参观、开 业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞 赛、捐助等大型活动。
二、专题活动策划书的写作方法
（一）专题活动策划书写作的基本步骤 （1）选定主题。 （2）确定日期。 （3）选择地点。 （4）通知参加者。 （5）费用预算。
（二）专题活动策划书的主要内容
（1）策划书名称。 （2）活动背景。 （3）活动目的、意义和目标。 （4）所需资源。 （5）活动开展。 （6）经费预算。
三、可行性研究报告的写作要求
（1）要实事求是，对客观条件进行实地 考察、分析论证，不能任意夸大或者缩 小事实。
（2）报告的内容要全面具体，资料数据 要准确无误。
（3）行文条理清晰，重视对不确定因素的 分析，重要内容的次序安排可以变动，但 要体现逻辑性。
第四节 专题活动策划书
一、专题活动策划书的概念
可行性研究报告主要用于经济领域，对
投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建 设条件的可能性、经济的合理性进行考察、 分析、论证，为投资决策和部门审批提供依 据。
二、可行性研究报告的写作方法
（一）标题 （二）正文 （1）前言，也称总论。 （2）主体，也称分论。
具体内容应包括以下几个方面。
①市场需求调查。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（7）活动中应注意的问题及细节。 （8）活动负责人及主要参与者。 （9）附件。
三、专题活动策划书的写作要求
（1）小型策划书可以按上述格式直接填 充；大型策划书可以不拘泥于表格，自 行设计，力求内容详尽、页面美观。
（2）力求新颖、与众不同，可以专门给策 划书制作封页，力求简单、凝重；策划书 可以进行包装，如用设计的徽标做页眉， 图文并茂等，以获得更佳的效果。
（一）统计分析报告的格式 （二）统计分析报告的写作程序
1．选择分析课题 2．拟制分析提纲 3．收集加工资料 4．分析认识事物
三、统计分析报告的写作要求
（1）用事实说话。 （2）注意运用科学的分析方法，以免造
成分析无重点，面面俱到，缺乏文章的 观点和深层次分析。
（3）报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑， 条理清晰，主题突出，结构严谨。
三、调查报告的写作要求
（1）报告要在充分占有材料的基础上进 行分析研究，提炼新颖的观点，从而突 出主题。
（2）报告是日常工作中的主要内容，是 经常性的工作，报告的主题立意要新， 在提炼主题和观点的过程中，要以敏锐 眼光发现新的有价值的材料，并以新的 视角分析取舍材料，以反映本质性和规 律性的问题。
（1）市场状况分析。 （2）策划书正文。
①公司产品投入市场的政策。 ②企业的产品销售目标。 ③产品的推广计划。
④市场调查计划。 ⑤销售管理计划。 ⑥财务损益预估和各项费用预算。 （3）方案的可行性与操作性分析。
三、营销策划书的写作要求
（三）调查报告的分类
根据调查报告的内容和作用，可分 为基本情况调查报告、典型经济调查报 告、新生事物调查报告、揭露问题调查 报告。
（四）调查报告的格式和写法
二、调查数据的采集
调查报告的数据采集环节是整个项 目的一项重要的基础工作，包括文本信 息采集和影像信息材料采集。
在调查数据采集这一环节中，主要 工作内容是整理数据资料，做到真实、 全面、准确、详细、统一。
②拟建设项目的规模和发展规划分析。
③项目建设选址及建设条件论证，包括 地理位置、气象、水文、地质、地形条 件及其交通运输、供水、供电的现状和 发展趋势。
④环境保护、劳动保护、安全保护与卫 生防疫等。 ⑤项目建设周期及工程进度安排。 ⑥总投资及资金来源分析。 ⑦经济效益和社会效益分析。 （3）结尾。 （三）落款 （四）附件
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第6章 调研策划类文书写作
第一节 调 查 报 告
一、调查报告的概述
（一）调查报告的含义 调查报告是通过对典型的问题、情况、
事件的深入调查，经过分析、综合，写出反 映真实情况、揭示其本质或客观规律的书面 报告。
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（二）调查报告的特点
（1）针对性。 （2）写实性。 （3）逻辑性。
（4）统计分析报告的题目要格式规范，数字、 年月、计量单位等也要注意规范书写，避免
不必要的错误，造成损失。
第三节 可行性研究报告
一、可行性研究报告的概念
可行性研究报告又称可行性论证报 告，是指在具体的项目实施之前，对项 目的市场、技术、经济等方面进行全面 的调查、分析研究、计算、评估、论证 等，以找出最佳行动方案的书面报告。