基于4Ps理论的湖南农村家电市场营销策略研究
4ps营销方案
4Ps营销方案1. 引言4Ps营销方案是一种经典的营销策略，它包含了产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）四个关键要素。
这个方案旨在帮助企业在竞争激烈的市场中建立竞争优势，满足客户需求，并实现盈利。
本文将详细介绍每个要素的重要性以及如何在实际营销活动中应用4Ps方法。
2. 产品（Product）产品是营销活动中最重要的要素之一。
一个成功的产品应该符合市场需求，具有吸引力，并有竞争优势。
在制定产品策略时，需要考虑以下几个因素：•产品定位：明确定义产品在市场中的定位，包括目标客户群体和竞争对手。
•产品特点：强调产品独特的特点和优势，与竞争产品进行区分。
•产品质量：确保产品在质量上达到或超过客户的期望。
•产品组合：提供多样化的产品组合，以满足不同客户的需求。
3. 价格（Price）价格作为营销中的关键要素，直接影响到企业的盈利能力和市场份额。
在制定价格策略时，需要考虑以下几个方面：•成本：了解产品的生产成本和其他与产品相关的费用，确保定价策略能够覆盖这些成本并保证利润。
•竞争：了解竞争对手的价格策略，制定具有竞争力的价格。
•价值：考虑产品的市场价值以及客户愿意为该产品支付的价格。
•定价策略：根据产品定位和市场需求，选择适当的定价策略，如市场导向定价、成本导向定价或竞争导向定价。
4. 促销（Promotion）促销是营销活动中的一个重要环节，旨在增加产品的知名度和销售量。
以下是一些常见的促销方法：•广告：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体传播产品信息。
•销售推广：通过促销活动（如特价、折扣、促销包装等）吸引消费者购买。
•公关：通过媒体报道、赞助活动等方式提升企业形象。
•直销：通过电话、互联网等渠道直接与客户进行销售和沟通。
•口碑营销：通过口口相传的方式传播产品信息，建立良好的口碑。
5. 渠道（Place）渠道是指产品从生产者到最终消费者之间的流通路径。
选择适当的渠道可以保证产品迅速到达目标市场，并提供便利的购买体验。
基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究——以芒果TV为例
基于4P、4C理论的网络电视台营销策略探究——以芒果TV为例摘要：网络电视台是当今数字时代的重要媒体形式，其营销策略对于提升品牌著名度和忠诚度具有重要意义。
本探究以芒果TV为例，以4P（产品、价格、渠道、推广）和4C（顾客、成本、传播、便利）理论为基础，通过对芒果TV的营销策略进行深度分析和探究，旨在为其他网络电视台制定成功的营销策略提供参考。
关键词：网络电视台、营销策略、4P理论、4C理论、芒果TV一、引言随着互联网的普及和进步，特殊是流媒体技术的日益成熟，网络电视台在社交媒体时代崛起并迅速进步。
网络电视台以其丰富的内容、个性化的推举以及便捷的观看体验赢得了浩繁用户的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略来提升品牌著名度和市场份额成为网络电视台面临的重要挑战。
因此，本探究选择芒果TV作为探究对象，以4P和4C理论为指导，对其营销策略进行深度探讨。
二、芒果TV梗概芒果TV是中国领先的网络电视平台，拥有巨大的用户群体和丰富的内容资源。
作为湖南广播电视台旗下的重要子品牌，芒果TV以其丰富多样的综艺节目、热门电视剧和原创内容等吸引了宽广观众的关注。
在竞争激烈的网络电视台市场，芒果TV通过不息创新和精准的营销策略取得了显著的进步效果。
三、4P理论分析1. 产品（Product）芒果TV的核心产品是丰富多样的视频内容，包括综艺节目、电视剧、电影等。
除了传统的内容供应，芒果TV还重视原创内容的制作与推出，以此增强其奇特的竞争优势。
2. 价格（Price）芒果TV实行付费会员制度，用户可以选择不同的会员等级进行付费观看。
这种收费模式可以保障内容质量，增加盈利来源，并且还提供了免费的广告支持的免费观看选项，吸引了更多的观众。
3. 渠道（Place）芒果TV通过多种渠道与用户进行互动和触达，如电视、电脑、手机APP等，满足了用户在不同场景下的观看需求。
此外，芒果TV还乐观与各类媒体平台进行合作，提高品牌曝光度。
4ps的营销策略
4ps的营销策略
4PS营销策略是一种经典的营销组合理论，由产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）四个元素组成。
1. 产品策略（Product）：企业要开发出能够满足市场需求的产品，并且要有独特的卖点。
产品策略的核心是注重产品的功能诉求，强调产品的差异化，以满足消费者的个性化需求。
2. 价格策略（Price）：企业要根据市场需求和产品定位，制定合理的价格
策略。
价格策略需要考虑成本、竞争对手、市场需求等多个因素，以确保产品在市场上的竞争力。
3. 分销策略（Place）：企业需要选择合适的分销渠道，建立销售网络，以
扩大产品的覆盖面和提高销售量。
分销策略需要考虑经销商的实力、市场需求、产品特性等多个因素，以确保销售渠道的有效性。
4. 促销策略（Promotion）：企业要通过各种促销手段来吸引消费者，提高销售量。
促销策略包括广告宣传、促销活动、赠品等，以提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
在实施4PS营销策略时，企业需要根据市场环境和自身条件进行灵活调整，以实现最佳的营销效果。
同时，企业还需要注重市场调研和数据分析，不断优化营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求。
4ps营销策略
4ps营销策略4P营销策略是指产品、价格、渠道和促销四个方面的营销活动，也被认为是营销组合的基本元素。
下面是一个关于4P营销策略的700字的例子。
产品（Product）：产品是企业提供给消费者的实质性产品或服务。
在产品方面的营销策略主要包括产品定位、产品特性、产品品质和产品创新等方面。
企业应该根据目标市场的需求和竞争对手的分析，确定产品定位。
同时，产品要具有一定的特性和优势，以吸引消费者的注意。
另外，企业应该注重产品的品质控制，确保产品的可靠性和性能。
最后，企业应该不断进行产品创新，加入新的技术和功能，以满足市场的需求。
价格（Price）：价格是指企业向消费者销售产品或服务所收取的费用。
在价格方面的营销策略主要包括定价策略、定价方法和定价策略的实施等方面。
企业应该根据市场需求和竞争对手的定价情况，确定适当的定价策略。
企业可以采用市场定价、成本定价或竞争定价等方法来确定产品的价格。
最后，企业应该根据定价策略的实施情况，对价格进行调整，以提高产品的竞争力。
渠道（Place）：渠道是指产品从生产者到消费者的流通渠道。
在渠道方面的营销策略主要包括渠道选择、渠道设计和渠道管理等方面。
企业应该根据产品的特点和目标市场的需求，选择合适的渠道。
同时，企业应该设计一个高效的渠道系统，以确保产品能够及时地到达消费者。
另外，企业应该对渠道进行有效的管理，以提高渠道的效益和竞争力。
促销（Promotion）：促销是指企业通过广告、销售推广和公关等手段来促进产品销售的活动。
在促销方面的营销策略主要包括广告策略、销售推广策略和公关策略等方面。
企业应该通过广告来传达产品的信息和优势，吸引消费者的购买。
同时，企业应该通过销售推广手段来促进产品销售，如促销活动、赠品和优惠券等。
另外，企业应该进行公关活动，与媒体和消费者建立良好的关系，树立企业的形象。
总之，4P营销策略是企业进行市场营销活动的基本框架，通过产品、价格、渠道和促销四个方面的综合策略，提高企业的竞争力和市场份额。
基于4PS与4CS理论的营销策略组合分析2700字
基于4PS与4CS理论的营销策略组合分析2700字本篇论文目录导航：海螺水泥营销战略存在的问题及对策研究海螺水泥营销策略探析绪论海螺水泥宏观驱动因素分析海螺水泥内部现状分析海螺水泥营销问题现状基于SWOT与安索夫矩阵的市场战略分析建构海螺水泥社会营销战略基于4PS与4CS理论的营销策略组合分析海螺水泥的营销模式探究结论及参考文献第五章基于4Ps 与4Cs 理论的营销策略组合分析市场营销策略是企业实现营销战略的具体措施，也是企业市场营销哲学在管理实务中的具体体现。
本章将把以企业为中心的"4Ps"与以客户为中心的"4Cs"加以结合，形成双导向的营销策略组合，完善海螺水泥营销策略。
第一节实施以消费者需求为导向的产品策略实施以消费者为导向的产品策略，即"产品+消费者",既考虑到海螺水泥自己的产品情况，又注重客户需求，二者有机结合。
海螺水泥拥有一座国家一级混凝土实验室，为"产品+消费者"组合策略提供了先天优势。
海螺水泥需要加强技术研究，以客户需求为向导，为不同层面客户提供个性化服务。
这需要海螺水泥做到以下几点。
（1）建立良好顾客沟通机制。
海螺水泥应该建立更加便捷有效的顾客沟通机制。
加强各类客户的拜访、积极利用服务热线、网络和新媒体平台，广泛了解客户对产品质量、销售服务、物流环节等各方面的信息，并将其及时汇总分析，紧跟客户需求，以便从消费者角度出发，不断完善产品和服务，为实施以消费者需求为导向的产品策略奠定前期准备。
（2）优化海螺水泥产品结构。
目前海螺水泥产品中的低标号水泥主要有PC32.5 和PO32.5,主要用于农村自建住房和装修辅料。
高标号水泥主要有PO42.5、PO42.5R,主要用于三层以上高层建筑，高速公路、铁路等重点工程。
海螺水泥需要完善产品结构，改进水泥产品使用性能，让顾客有更多选择对比的目标产品。
（3）加强技术研发，培养产品"设计-生产"弹性机制。
4ps营销理论
4ps营销理论营销是现代企业发展的重要手段之一，而4Ps营销理论是一种常用的市场营销策略模型。
本文将详细介绍4Ps营销理论及其在实际运用中的意义和作用。
在20世纪50年代，美国学者尤金·杰罗姆·麦卡锡提出了4Ps营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
这四个要素共同构成了企业的市场营销策略，通过针对不同要素进行合理的调整和组合，企业可以有效地推动产品销售，提高品牌知名度和市场份额。
首先，产品（Product）是企业营销策略中最重要的要素之一。
产品的质量、功能、设计和品牌形象都直接影响着消费者的购买决策。
在制定产品策略时，企业应该从市场需求出发，为消费者提供有竞争力的产品，满足其需求和期望。
同时，产品的特点和差异化也是企业在市场竞争中取胜的关键。
其次，价格（Price）是企业营销策略中另一个重要的要素。
价格的制定涉及到成本、市场需求、竞争对手定价策略等多个方面的考虑。
企业要根据不同市场需求和消费者心理，合理制定产品定价策略，既要保证产品的利润空间，又要符合消费者购买的能力和意愿。
合理的定价策略不仅可以吸引消费者，还能增加产品销量和市场份额。
第三，渠道（Place）是产品销售和分发的重要环节。
渠道的选择与产品的定位和市场需求密切相关。
例如，如果企业的产品定位是高端市场，那么选择高档百货店或专卖店作为销售渠道更合适；而如果产品定位是大众市场，那么选择超市或电商平台可能更有效。
选择合适的销售渠道，可以将产品送达到最终消费者手中，提高销售效率和覆盖范围。
最后，促销（Promotion）是企业在市场营销中常用的手段。
通过促销手段，企业可以有效地吸引消费者的注意力，提高产品销量。
促销手段包括广告、促销活动、促销策略等多个方面。
企业在制定促销策略时，需要根据产品特点、目标市场和市场竞争状况进行合理的选择和组合。
通过有效的促销手段，可以提高品牌知名度，吸引潜在消费者，推动产品销售。
4Ps (产品、价格、渠道、促销)营销策
4Ps （产品、价格、渠道、促销）营销策自50 年代末由JeromeMcCarthy 提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。
而且，如何在4Ps 理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。
即使在今天，几乎每份营销计划书都是以 4Ps 的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把 4Ps 作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps 理论出发考虑问题。
4Cs 理论取代4Ps 步入现代然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4Ps 理论来指导企业营销实践已经“过时”,4Ps 理论越来越受到挑战。
到80年代，美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论：1、瞄准消费者需求。
首先要了解、研究、分析消费者的需要与欲求，而不是先考虑企业能生产什么产品。
2、消费者所愿意支付的成本。
首先了解消费者满足需要与欲求愿意付出多少钱(成本)，而不是先给产品定价，即向消费者要多少钱。
3、消费者的便利性。
首先考虑顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略。
4、与消费者沟通。
以消费者为中心实施营销沟通是十分重要的，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方的利益无形地整合在一起。
4Cs 理论也留有遗憾总起来看，4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，与市场导向的4Ps 相比，4Cs有了很大的进步和发展。
但从企业的营销实践和市场发展的趋势看，4Cs依然存在以下不足：一是4Cs是顾客导向，而市场经济要求的是竞争导向，中国的企业营销也已经转向了市场竞争导向阶段。
顾客导向与市场竞争导向的本质区别是：前者看到的是新的顾客需求；后者不仅看到了需求，还更多地注意到了竞争对手，冷静分析自身在竞争中的优、劣势并采取相应的策略，在竞争中求发展。
二是随着4Cs理论融入营销策略和行为中，经过一个时期的运作与发展，虽然会推动社会营销的发展和进步，但企业营销又会在新的层次上同一化，不同企业至多是个程度的差距问题，并不能形成营销个性或营销特色，不能形成营销优势，保证企业顾客份额的稳定性、积累性和发展性。
4P营销理论案例分析
基于4P理论的湖南家电市场营销战略研究摘要:湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份,最早涌现了一批名牌,但随着品牌的衰落,湖南的家电制造业也就一落千丈。
自2001年起,以通程电器、国美等为代表的家电连锁企业,将湖南的家电零售业推向了一个新的激烈竞争时代。
基于一个供大于求的常态性买方市场环境中和湖湘文化背景下的消费市场,湖南家电市场如何依据传统的营销4P理论制定出有效的发展战略尤显重要。
关键词: 4P理论;湖南;家电市场;营销战略家电业是我国最早尝试市场化运作的行业,也是目前中国市场化程度最高的行业之一。
湖南是改革开放初期中部地区家电工业起步较早的省份,最早涌现了一批名牌,如“白云”牌电冰箱、“中意”牌电器、“天仙”牌电扇、“杜鹃”牌洗衣机等都曾是市场的抢手货,有的还居于全国同类产品销量前五名。
但后来,随着品牌衰落均退出了市场,其后湖南的家电制造业也就一落千丈。
自2001年起,以通程电器、国美、苏宁、家润多家电为代表的家电连锁业开拓湖南市场,短短数年内已获得了快速的发展,从湖南一级市场逐步向二、三级市场推进,将家电零售业推向了一个新的激烈竞争时代,创造了一个年销售量超过100亿元的湖南家电零售市场。
但应该看到,不管是国内家电市场,还是湖南省内的家电市场,都处于一个供大于求的常态性买方市场环境中,在激烈的市场竞争中,家电企业制定出有效的营销战略尤显重要,本文就此展开思考。
一、新时期湖南家电市场面临的发展机遇1.湖南经济持续稳定增长“十五”期间,湖南经济总量显著增加。
2005年,湖南实现GDP6511.3亿元,在中国大陆各省市中排名第13位,5年年均增长10.2%,一、二、三产业年均分别增长4.7%、13%、10.2%;人均生产总值达到10426元,年均增长9.8%。
其次,居民生活水平逐步提高[1]。
2006年,全省实现社会消费品零售总额2834.22亿元,比上年增长15.3%[2]。
再次,湖南市场经济体制逐步完善。
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基于４Ｐｓ理论的湖南农村家电市场营销策略研究摘要：针对农村市场的主体部分—农民的家电消费特征，即价格敏感性、消费实用性、心理从众性、时间集中性等四个方面进行了阐述，结合湖南省的家电市场现状数据的预测，对未来湖南省农村家电市场的发展营销策略4P（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）展开研究。
关键词：家电消费；家电拥有量；农村市场；低价促销1农村居民家电消费特征1.1价格敏感性勤俭节约一直是我国农村居民的优良传统。
改革开放以来，我国的农村经济发展速度不及城市经济的发展，长期以来，农村居民的收入相对于城市来说处于低速增长。
2000年，城镇居民家庭人均纯收入为6 280元，农村居民家庭人均纯收入为2 253.40元；2005年，城镇居民家庭人均纯收入增长至10 493元，增长幅度高达67.10%，而农村居民家庭人均纯收入仅仅为3 254.90元，增长幅度低于城镇23％[1]。
这就使我国农村居民的消费水平较低。
农民在购物消费时，往往货比三家，比较谨慎，尤其是价格比较敏感。
据中国家电课题组2005年调查数据显示，2004年农村消费者购买家电时对价格因素关注度高达77.10%。
对于家电企业开展的降价、买赠等优惠活动，城市居民越来越无动于衷，而农村居民却乐意热情参与。
1.2消费实用性我国农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。
农村居民在购买商品时，要求商品经济实惠、经久耐用、价格便宜、操作简单易学，适用于农村的消费环境。
这种特点主要表现在如下几个方面：①价格低廉。
在保障产品基本功能的前提下，价格越低越好。
以彩电为例，1 000多元的彩电在农村最具市场。
②功能实用。
强调产品的使用功能，并适应农村的消费环境，而对产品形式需求要求不高。
如：纯平彩电系列，比一般的平面直角显像管彩电的价格高出将近1/3，农民用户往往会选择平面直角彩电。
③产品仅仅要求实现其基本功能，而无需过多的奢侈功能。
同样以彩电为例，基本只要图像和声音清晰就可，而丽音系统、画中画、超重低音、环绕立体音等功能则可以省略。
④质量牢固。
农村的消费环境复杂，要求产品有很强的适应性和可靠性，如电器要能适应低压或电压不稳，交通工具要能适应不同的地形、天气等。
好看不中用的东西，农民居民最忌讳。
1.3心理从众性农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理，尽管农村消费者购买家电时注重质量、价格等比较理性的方面，很少有人对“豪华”、“时尚”、“品味”等感性消费注重，但这并不否定农村居民购买家电时不注重名牌。
相反，农村居民购买家电时也很看重名牌，特别是家电的质量名牌。
农村居民追求的产品“名牌”与城市居民眼中的所谓产品“名牌”有明显不同，农村居民一般都认为在本地知名度高、大家都很熟悉的产品就是“名牌”产品。
农村的消费环境较差,信息传播滞后,接受外界信息的渠道较少。
由于农村居民居住的特点，使得邻里之间、亲朋之间经常走门串户，信息非常开放，且口头传播是信息传播的主要方式。
1.4时间集中性农村居民进行消费，尤其是购买家电类等大件消费品时，一般都是“先卖后买”，也就是在农闲和收割庄稼卖掉自己的农副产品，获得收益后，才进行消费。
现在农村对家电的消费有很大一部分是在新人结婚时购置，城市市民选择结婚时间倾向于五一节、国庆节、元旦等节假日，但是，农村年轻人却很少选择这些节日结婚，他们一般将结婚时间选择在秋冬农闲时间，尤其是选择农历12 月份，即腊月。
此时，一向勤俭节约的农村居民，即使借债，也会为新人购置家电等大件消费品。
2湖南省农村家电市场现状及需求分析2.1家电市场现状分析据《2000―2005年中国农村家电市场调查分析咨询报告》透露：我国农村家庭对电视机、VCD机、洗衣机、电话机等家电的需求相当可观，农民对家电产品的购买意向为14%～33%。
农村家庭对电视机、VCD 机、电冰箱、洗衣机、电话机的购买意向分别达到32.90%、19.60%、21.10%、17.60%、14.20%；新增需求量分别可以达到7 570、4 500、4 850、4 050和3 270万台[2]。
湖南省农村居民的家电拥有量全部低于全国平均水平，尤其是空调机，不及全国的1/3（湖南平均2.54台／百户，而全国平均6.40台／百户），这说明湖南的农村市场消费水平在全国之下，主要是因为湖南农村居民消费的节俭朴实的特性、个人收入以及湖南山区多，农村地区温度比较适宜影响的。
从2005年湖南省城镇居民与农村居民主要家电拥有量对比情况可以看出，湖南省农村家庭与城镇家庭相比家电拥有量差距比较大，但也说明湖南省农村居民市场潜力比较大。
2.2湖南省农村家电市场需求预测利用直线趋势法预测未来5年主要家电需求量。
直线趋势法是运用最小平方法进行预测，用直线斜率来表示增大趋势的一种外推预测方法。
其预测模型为：y=a+bx其中，a为直线在y 轴上的截距；b 为直线斜率，代表年平均增长率；y为销售预测的趋势值；x为时间。
洗衣机：y=16+2.52x；电冰箱：y+7.31+1.18x；空调机：y=0.83+0.49x；彩电：y=36.65+7.57x。
现在预测湖南省2010年的农村居民每百户的拥有量，代入上述4个模型，计算出2010年每百户农村居民预测拥有量分别是洗衣机38.68台、电冰箱17.93台、空调机5.24台、彩电104.78台。
而在2005年末湖南省农村居民洗衣机、电冰箱、空调机、彩电每百户拥有量分别是27.30，13.73，2.54，73.62台。
也就是说，到2010年末湖南省农村居民每百户预测需求量分别是11.38，5.20，2.70，31.16台。
这对于家电企业来说绝对是个不可忽视的潜在市场。
3开拓湖南省农村家电市场的营销策略3.1产品策略产品是市场营销组合中最重要的因素，任何活动都是从确定向目标市场提供什么产品开始的，然后才能涉及到价格、促销、渠道等其他方面，因而产品策略是市场营销组合策略的基础。
企业应该认识到农村居民的家电需求不是城市中淘汰的滞销产品，要根据农村市场的需求特点进行产品定位，注意当地农村经济发展水平、消费层次和消费特征，结合本企业的优势和特色，推出真正符合当地农民需求的产品。
和城市市场不同，农村居民收入相对较低，农村市场需求的产品目前仍以“经济实用型”产品为主。
因此，家电企业必须立足于增强产品的基本功能，减少实用性不强的附加功能[4]。
例如，家电产品的档次不宜太高，产品功能方面，经济实用、务实求效的家电比较受欢迎。
①增加特殊功能，以适合农民的特殊需要。
农村地区不同与城市，地势变化大，基本条件弱。
如永州地区、张家界地区等山区电视信号偏低，对于电视产品，适宜开发抗干扰能力强、灵敏度高的电视机；湖南省每年都会出现洪涝灾害，缺水断电，要开发具有稳定功能及储电功能的家用电器等。
②减少花哨功能，尽量做到功能适当，操作简单易学，质量稳定可靠。
当前，农村市场的洗衣机、电视机功能繁多、价格偏高、不易操作。
如针对农村市场的电视机，可以省去丽音系统、超重低音、环绕立体声、画中画等在农村并不实用的功能。
③改进基本功能，生产出适合农村居民需要的特殊产品。
如海尔集团在开拓西南市场时，发现许多农民用洗衣机洗红薯，结果沙泥堵塞了排水管，于是开发了一种大排水管的洗衣机，收到农民欢迎[5]。
3.2定价策略价格是市场营销组合中唯一为企业提供收益的显性因素，同时又是市场竞争的一种重要手段，定价是否合理，直接关系到企业的利润和产品的销量。
目前在农村市场，农村消费以传统节约型为主，受收入水平的影响，价格往往是农民购买家电产品时最为敏感的因素。
结合湖南省农村家电市场的实际情况，从长远利益出发，适宜采用渗透定价策略，也就是低价策略，将价格定得相对低些，以吸引农村市场的大量购买者，提高市场占有率。
但值得注意的是，低价格并不等于低质量，家电企业应通过在生产和渠道管理上采取有效的方式，从而在销售中实现低价策略。
同时由于家电产品的需求弹性大，市场容量大，单位产品成本能够随着生产规模的扩大而下降，因而企业的利润还是存在的，只要企业将农村市场的潜在需求变成有效需求。
3.3渠道策略开发农村家电市场必须采取与城市市场完全不同的营销渠道。
由于湖南是一个山区比较多的省份，农村居民居住的比较散，分布范围广，交通不便，采取企业自设专卖店的营销渠道明显不合适，也不经济。
企业可以考虑企业营销渠道策略。
①企业尽量扩大县一级营销网络，并在县城的大商场中增加铺货面积。
②可以充分利用农村现有的供销社系统，通过代理、代销、参股、联营等方式销售家电产品。
③充分利用集市贸易日，将产品直接送到农民家门口，方便、省时、服务到家，最后可以直接在农村兴办连锁店、加盟店等，扩大家电产品的销量。
3.4促销策略所谓促销，就是要求企业通过一定的方式向顾客传递信息，并与顾客沟通信息，以达到影响消费者的购买决策行为，促进企业产品销售的目的。
考虑农民的生活范围、媒介接触习惯、文化素质不同，这也就要求企业的促销策略不能照搬城市方式。
①现场演示促销。
农村居民接受实实在在的促销产品，企业可采取现场演示的促销方式，通过演示者所使用的实实在在的产品，直观形象、毫无装饰、家电造型、功效性能、使用方法全部直接展示在消费者面前，可以直接消除农村居民的顾虑。
除了演示的商品外，还应配备商品文化宣传图片、咨询服务、免费服务、商品维修服务、文化表演、商品游戏活动等。
②附加赠送促销。
农村居民消费节俭，期望以最少的支出购买最好的家电产品，生活成本最低化。
针对这种心理期望，企业可以策划附加赠送活动，刺激购买欲望，影响农民的购买方向，引导农民选购企业促销的商品。
③价格折扣商品，即降价促销。
企业可以在特定经营时期及一定市场范围内，根据商品原价确定让利系数，进行减价促销，能够有效的引导顾客的消费方向，对于增加家电的市场销量，提高家电的市场占有率具有促进作用。
④口碑相传是最有效的传播方式。
在购买商品时，农民受左邻右舍及亲戚朋友的影响较大，因而，抓住农村“领袖式”人物的消费，就可以“以点带面”，获得较好业绩。
而对这样的消费者，应与其进行充分的沟通，获得满意之后的他们将会带动周围的消费者，进行免费的广告宣传。
参考文献[1] 国家统计局.中国统计年鉴2006[Z].北京：中国统计出版社.2006[2] 中国农村家电市场联合调查研究课题组.2000年至2005年中国农村家电市场分析预测[J].中国商贸2006（4）21－22[3] 湖南统计局.湖南统计年鉴1999－2006[Z]. 北京：中国统计出版社.2006[4] 周发明.市场营销学[M].国防科技大学出版社.2001.09[5] 何振亮，刘志超，汪秀琼,家电企业拓展农村市场策略探讨[J].江苏商论.2006(1)44-46[6] 杨子刚、许晓辉、宁晓燕.吉林省农村家电市场前景预测及营销策略[J].吉林农业大学学报.2003（6）691－695注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。