海报案例解析

2002年，陈幼坚为 北京申奥设计了招 贴画，在一次研讨 会上，他的演讲题 目是"品味与尊严"， 他认为北京申奥不 仅仅是一次国际运 动比赛，还应该是 一次通过奥运活动 表达中国文化与品 位的机会，通过这 种展现，将中国人 字的完美结 合， 设计简约大方， 别具一格。
蓝月亮新标识的书写更加动感流 畅，字与字之间笔笔相连， “亮”字最后一 笔带出一弯月牙，
意喻蓝月亮正如夜空中初生之月 般充满生命力。 整体上优化了 汉字结构中不和谐的部分， 更显柔和， 犹如产品那样柔滑， 增强了蓝月亮的品牌 形象。
吸烟有害健康
此款海报主题是吸烟有 害健康，表现方式用无 数烟卷组成人体肺的形 状，暗指在吸烟的同时 也在点燃（伤害）自己 的肺，危害自身的健康。 甚至看起来有一种机械 化，又像机器损坏停止 运行一样。
c-zero新型雪铁龙电动汽车
主要想表达雪铁龙c-zero新型电动汽车为 100%电动驱动，该广告运用同构异行的表 达手法将电插头与汽车剪影结合在一起， 意指该款车型为100%电力驱动。整幅画面 简单形象。
宝时牌清洁液
本则广告通过将保鲜膜覆盖在狗身上的方 式，来表达使用过宝时牌清洁液之后，宠 物身上就好像覆盖了一层保鲜膜一样，能 够阻挡89%的细菌侵袭。
策划品牌
很多人对陈幼坚的评价仍然停 留在平面设计领域，实际上， 早在多年前他的工作重心已转 向以品牌策略为主--在把各种 设计元素运用得炉火纯青的同 时也把设计工作提升到了策略 的高度，并使之与品牌及推广 更完美地结合。如今将事业扩 展到大陆的他也受到了和在日 本一样的推崇。同样握着他的 手不放的年轻人，同样追赶着 要采访的媒体，在北京、上海、 杭州、长沙、成都、汕头等六 个城市同时进行的项目，以及 可口可乐在2003年初推出市场 的全新中文字体形象…
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海报案例解析
陈幼坚
陈幼坚，1950年生于中国香港，著名设计 师，曾荣获香港乃至国际奖项400多个， 在纽约、伦敦、东京等地名声大噪。1996 年，被设计界视为“圣经”的《Graphis》 杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳 设计公司之一，1997年，海报及艺术挂钟 被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久 收藏品。陈幼坚认为，2002年其在日本举 办的个展“东情西韵”的展览比所获得荣 誉更能涵括他的设计特点和艺术追求。
大木标识用了象征吉祥中国的红色， 强调中国精神。 八个木相围有着中国传 统的围合内涵， 就象四合院建筑， 明诣大木设计所涉及领域。 整体形态是一个闭 合的网络，
象征着大木强强联合的组织结构和团结协 作的品牌精神及强大内部凝 聚力。
由陈幼坚修改过的可口可乐新的标识 和包装，变化过的新标志让人眼前一 亮， 感觉相当具有现代气息， 更加富有动感效果。 新包装及标志的红色背景中加
入了暗红色的弧线，整体红色变得更 有深度和动感，并产生了多维的动态 效果，
罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡 弧形瓶” ，既保留了原有弧形瓶的原创性， 又体现了新的动感效果。 多层次的飘带图案， 和飘带中的银色边线及飘带两边的 气泡更强调了活力和现代感， 经过微妙的调整和添加， 原有的视觉元素活了起来。
试点签字笔
主要突出试点签字笔的防 水性。这款海报比较抽象， 是以将便条写在了装满食 物的盘子底部，作为该广 告的创意点写在盘底的试 点笔墨不会因为汤水的浸 润而被溶解食用。此处便 条含义是“做得好，现在 你可以看电视！”应该是 家长对孩子作息时间的控 制。用这种大胆与放心的 方式突出试点签字笔的笔 墨防水性 ，从而达到了本 则广告的宣传效果。
生硬的阿拉伯数字与中 华汉字结合， 成为汉字的笔画， 新颖独特。 颜色上也凸显
出优雅高贵的气息，这 和高档手表的的品质相 衬。
这是反映香港城市生活的 一个海报。 颜色是其亮点， 五彩缤纷的颜色组成了 “
Hong Kong ”这个英文，让人眼前一亮。 极具时尚现代气息，符合 香港国际大
都市的现代，多样化。色 彩的运用，能够刺激人的 感官，给人不一样的注意。
新秀丽箱包
主要用战争的表现方式 表达强大的和几乎坚不 可摧的的新秀丽的包。 在战场上，沙袋是阻击 敌人子弹和保护自己身 体的屏障。在这里，新 秀丽箱包放到沙袋上而 且是离自己最近的地方， 可想而知，新秀丽箱包 就如同沙袋一样，强大， 坚不可摧。
马自达汽车
主旨是捕食者的座骑， 弱肉强食的巅峰。将汽 车的残骸与大型脊椎动 物的残骸相结合，将汽 车拟兽化，意指在汽车 界中马自达汽车总能依 靠其性能的优越打败其 对手，站在猎食者的最 高峰。