电商视觉营销-商品拍摄
网店商品拍摄与处理 1视觉营销基本概念-认识视觉营销 网店美工与视觉营销
视觉营销的基本概念
随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展 ，视觉营销这门新兴的营销科学应运而 生 。在视觉营销中 ，视觉是手段 ，营销是目的 ， 即视觉以营销为目的和出发点 ，营销则是通过 各种视觉展现手段来实现的 。具体来说 ，视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理 论相结合 ， 旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售 。商家进行视觉营销 ，就是通过标志 、色彩、 图片、广告 、橱窗、陈列等一系列视觉展现手段 ， 向消费者传达商品信息、服务理念和品牌文化， 从而打造出一个如下图所示的有吸引力的“磁场 ”，达到促进商品销售 、树立品牌形象的目的。 随着市场竞争越来越激烈 ，视觉营销将是各种营销方式中较为核心的竞争力。
从上述三大数据指标的介绍和分析可以看出 ，视觉营销对它们有着或大或小 、或直接或间接的影响 。 对这些数据指标进行深入挖掘，从中总结经验 、发现不足 ，用于指导和调整视觉营销策略和计划 ，是网店 经营的重要工作。
2
衡量视觉营销成败的店如果想要在竞争中突围 ，就一定要学会对数据进行分析 。视觉营销计划实 施之后 ， 除了分析销售业绩之外 ，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的 成败 。接下来就逐一讲解这三大数据指标的含义。
2.1
决定销量高低的基础 —流量
消费者来到店铺浏览商品 ，便给 店铺带来了流量 。流量具体分为PV 、 UV、IP 三个指标，如右图所示。电 商平台中常用于计算店铺“流量 ”的 指标是PV 和IP ，其中最有意义的是 IP ，它能较真实地体现出店铺的热度 和人气。
流量的三个指标
PV (访问量）) UV (独立访客数)
店铺内页面的浏 览量或点击量 ， 用户每次刷新页 面即被计算
1. 1 走进视觉营销 1.2 衡量视觉营销成败的三
电商开店技术之商品摄影
拍摄要点
• 快门不可过快，这样才能有时
拍摄数据： 光圈优先 F11， 3s， ISO200，EV+1，点测光
间让火焰在画面上留下轨迹。
• 光圈尽量小，增大景深。
• 掌握好火焰的位置和时间。
三、按静物的光线特性分类说明
1.吸光体的布光和拍摄方 2.反光体的布光和拍摄方 3.透明体的布光和拍摄方法
1.吸光体的布光和拍摄方法
（1）吸光体特点： 吸光体产品包括：毛皮、衣服、布料、食品、水 果、粗陶、橡胶、亚光塑料等。 特点：它们的表面通常是不光滑的（相对反光体 和透明体而言）。因此对光的反射比较稳定，物 体固有色比较稳定统一，产品本身视觉层次也比 较丰富。 为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要 以侧光、顺光、侧顺光（前侧光）为主，而且光 比较小，这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。
b. “白底黑线” 布光主要是利用照亮物体背景光线的 折射效果。透明物体放在浅色背景前 方足够的距离上，背景用一只聚光灯 的圆形光来照明，光束不能照射到被
摄物上，则背景反射的光线穿过透明
物体，在物体的边缘通过折射形成黑 色轮廓线条，线条的宽度正比于透明 物体的厚度。画面的反差情况仅仅由 聚光灯的强度与直径决定，是非常有 利于拍摄时的控制。
3、光圈，快门速度的准确性
光圈F值越小—— 表示光圈越大，进光量越大 ，所需曝光时间短 光圈F值越大—— 表示光圈越小，进光量越小， 所需曝光时间长
曝光、光圈和快门
曝光——感光成像过程 曝光准确——照片不过亮不过暗（过曝和欠曝）
曝光准确——最基本要求之一
二、数码相机测光的模式
（一）矩阵测光模式 （二）中央重点测光模式 （三）点测光模式
3.透明体布光和拍摄方法
电商视觉营销-商品拍摄
更有效地虚化背景突出对焦
主体，而且被摄主体与照相 机一般相距比较远，在人像 的透视方面出现的变形较小， 拍出的人像更生动，因此人 们常把长焦镜头称为人像镜 头。
200mm
认识单反
标准镜头
50mm
认识单反
广角
广角镜头广泛用于大场面风景摄影作品 的拍摄。 能增加摄影画面的空间纵深感； 景深较长，能保证被摄主体的前后景物 在画面上均可清晰的再现。所以，现代 绝大多数的袖珍式自动照相机（俗称傻 瓜照相机）采用38－35毫米的普通广角 镜头； 镜头的涵盖面积大，拍摄的景物
范围宽广； 在相同的拍摄距离处所拍摄
的景物，比使用标准镜头所拍摄的景物 在画面中的影像小； 在画面中容易出现 透视变形和影像畸变的缺陷，镜头的焦
距越短，拍摄的距离越近，这种缺陷就
越显著
12mm
02
拍摄 构图
PART TWO
拍摄构图
“井”字构图法
“井”字构图法页脚三分法构 图或九宫格构图，是一种在摄 影、绘画、设计等艺术中经常 使用的构图手段。主要是把需 要表现的物体放在井字的交点 处，即可出现大片的感觉。
受，使消费者直观地看到商品的不同形态，
由此去联想他们在享受商品时可能获得的 感受。
拍摄布光
正面两侧布光
这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有 暗角。
拍摄布光
两侧45度角布光
使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较 强且有一定高度的商品。
在淘宝开店的人都知道一句名言叫“ ”，当 顾客看不到商品实物时，商家只能用图片来进行说明，展示商品的属性、 功用、效果等商业价值，达到让消费者心甘情愿买单的目的，所以，商 品拍摄是网店日常工作中不可或缺的内容，也是在销售过程中起着决定 性作用的重要环节
电商产品拍摄方案
四、拍摄标准
-合规性：确保所有拍摄内容符合国家相关法律法规和电商平台的规定。
-真实性：产品图片必须真实反映产品本身的属性和特点，不得进行虚假宣传。
-美观性：图片要具有视觉冲击力，色彩、构图、光线等要素要协调，提升产品的视觉吸引力。
五、团队配置
3.画面美观：拍摄画面要清晰、美观，符合大众审美。
4.创意独特：拍摄作品要具有创意，突出产品特点，提高用户关注度和购买意愿。
六、拍摄团队
1.摄影师：具备丰富的拍摄经验，熟悉各类拍摄技巧，能根据产品特点进行创意拍摄。
2.后期制作：精通图片处理软件，能对拍摄作品进行高质量的后期处理。
3.审核人员：了解法律法规，熟悉电商平台要求，确保拍摄作品合法合规。
2.拍摄：根据拍摄计划，进行产品拍摄，确保画面清晰、美观。
3.后期处理：对拍摄照片进行剪辑、调色、修图等处理，提升画面效果。
4.审核提交：审核拍摄作品，确保符合法律法规和电商平台要求，提交至电商平台。
五、拍摄要求
1.合法合规：严格遵守国家法律法规，尊重知识产权，不得侵犯他人合法权益。
2.真实可信：拍摄作品应真实反映产品特点，不得夸大或虚假宣传。
七、预算控制
-人力成本：包括摄影师、后期制作、项目管理等人员费用。
-设备成本：摄影设备租赁或购买、场地租赁等费用。
-其他成本：包括交通、餐饮、道具采购等杂费。
八、风险管理
-法律风险：严格遵循法律法规，确保拍摄内容和宣传语的合规性。
-技术风险：定期检查设备，确保拍摄顺利进行。
-市场风险：密切关注市场动态，调整拍摄策略以应对市场变化。
三、拍摄内容
1.产品整体展示：包括产品正面、侧面、背面等各个角度的展示。
服装电商的商品拍摄与展示技巧
服装电商的商品拍摄与展示技巧随着电商行业的迅速发展，越来越多的消费者选择在网上购买服装。
对于电商平台来说，商品的拍摄与展示技巧至关重要，它们直接影响到消费者的购买决策。
作为专业销售人员，我们需要掌握一些关键的技巧，以提高商品的吸引力和销售量。
本文将从拍摄角度、摄影技巧和展示方式三个方面，介绍服装电商的商品拍摄与展示技巧。
一、拍摄角度在拍摄服装商品时，选择合适的角度是非常重要的。
首先，我们需要确保商品的细节能够清晰可见。
可以从不同角度拍摄，包括正面、背面、侧面和细节特写等。
通过多角度的展示，消费者可以更好地了解商品的款式和质量。
其次，拍摄角度要使服装展现出最佳的效果。
对于上衣类商品，可以选择稍微俯拍的角度，以突出服装的设计和剪裁。
对于裤子类商品，可以选择低角度拍摄，以展示裤子的延伸感和修身效果。
此外，还可以考虑模特的身高和体型，选择适合他们的拍摄角度，以让消费者更好地想象自己穿上这件服装的效果。
二、摄影技巧除了拍摄角度，摄影技巧也是非常重要的。
首先，要注意光线的利用。
光线可以影响照片的整体效果和色彩还原度。
在室内拍摄时，可以利用自然光或人工灯光，确保光线均匀柔和，避免阴影和过度曝光的问题。
在室外拍摄时，可以选择适当的时间和天气条件，以获得自然明亮的光线。
其次，要注重背景的搭配和处理。
背景可以起到衬托服装的作用，但同时也不能夺去服装的主题。
可以选择简洁干净的背景，或者根据服装的风格和特点选择相应的背景。
此外，在后期处理时，可以适当调整背景的亮度和清晰度，以突出服装的特色。
三、展示方式在商品展示方面，我们可以通过多种方式吸引消费者的注意力。
首先，可以使用多张照片展示同一件商品的不同细节和角度。
这样可以让消费者更全面地了解商品，增加他们的购买欲望。
此外，还可以考虑使用模特展示服装的穿着效果。
通过模特的示范，消费者可以更好地想象自己穿上这件服装的效果，提高购买的决策性。
另外，还可以考虑使用视频展示商品。
通过视频，可以展示服装的穿着效果、面料的质感和款式的流畅度。
电子商务中的产品摄影：提升商品吸引力
电子商务中的产品摄影：提升商品吸引力在电子商务的浪潮中，产品摄影扮演了至关重要的角色。
优秀的商品图片不仅能够吸引顾客的目光，还能提升商品的市场竞争力。
以下是一些实用的技巧和方法，帮助商家通过高质量的产品摄影来增强其在线销售的吸引力。
首先，光线的运用是产品摄影中的关键因素。
适当的光线可以突出商品的细节，营造出适宜的氛围。
使用自然光拍摄是一个成本效益高的选择，但要注意避免直射阳光造成的阴影和过曝。
柔和的散射光可以平滑地覆盖在产品上，展现其真实色彩和质感。
此外，采用反光板或柔光箱等辅助工具，可以进一步优化光线效果。
其次，背景的选择同样重要。
一个干净、简洁的背景能够让商品成为焦点，避免分散观众的注意力。
白色背景是最常见的选择，因为它适用于大多数电商平台的标准要求。
当然，适当的时候也可以使用与产品相协调的背景颜色或场景，以增加视觉上的吸引力。
再者，从不同角度展示产品可以给消费者提供更全面的信息。
除了标准的正面图，侧面图、背面图乃至使用状态的图都可以帮助消费者更好地理解产品的实际外观和尺寸。
对于某些商品，展示其内部结构或功能的特写照片也是必要的。
此外，后期处理是提升照片质量的必要步骤。
通过软件调整曝光、对比度和饱和度，可以让照片更加鲜明生动。
裁剪和修正图片中的不完美之处，如去除背景杂点或修正产品表面的小划痕，都能让产品显得更加完美无瑕。
值得一提的是，产品的情境摄影也越来越受到重视。
将产品置于模拟的使用环境中，或是与其它物品组合拍摄，能够帮助顾客想象拥有该产品后的生活场景，从而激发购买欲望。
最后，不要忘记更新产品照片。
随着市场趋势的变化和产品的迭代更新，定期更换商品图片，保持新鲜感和时代感，对维持顾客兴趣至关重要。
综上所述，电子商务中的产品摄影不仅仅是简单地拍照，它是一种艺术，也是一种科学。
通过精心策划的光线运用、背景选择、多角度展示、后期处理以及情境摄影等手段，可以极大地提升商品的吸引力，进而促进在线销售的增长。
跨境电子商务视觉营销 3.3 构图
画面远处的景物线条透视和影调明暗，尽量避免画面的 平板、单调乏味和缺乏层次感。
远景
取景与构图 全景
全景,它给人们带来全新的真实现场感和交互式的感受,一般表现人物全身形象或某一具体场景全貌 的画面,拍摄全景时需要注意的是空间深度的表达，以及主体轮廓线条、形状的特征化反映，而且还需 要着重于环境的渲染和烘托
所谓平衡，并不是指画面中的产品形状、数量、大小、排 列的对称，而是指视觉和重量上的稳定。
比如同样的配饰，如果颜色明度很低，那么就应该适当减 少其在画面中所占的比例；如果颜色明度很高，就可以扩大其 在画面中的比例以达到画面的整体重量平衡。
取景与构图
斜线构图
斜线构图可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。 常表现运动、流动、倾斜、动荡、紧张、危险、一泻 千里等场面，也有的画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用。
跨境电商 视觉营销
商品拍摄
CONTENTS
目录
3.1 商品拍摄基础 3.2 布光 3.3 构图
第三节
构图
怎样才能拍摄和设计 出高质量的图片？
本节要点
01 取景与构图 02 商品陈列拍摄构图技巧 03 电商产品常用的展示角度
取景与构图 取景
远景
大远景
大特写
拍摄
中景
近景
纯色背景图片
实景图片
商品陈列拍摄构图技巧
纯色背景图片
纯色背景图片是指图片背景中没有任何的装饰和修饰， 在单一的颜色下展示产品的拍摄风格。
这种风格的图片通常都是居中构图，画面简单明了， 能够直观展示产品信息。纯色背景的优势是不仅可以突出 产品，而且细节明了、清晰，而且产品的材质属性也可以 更好的展示，使整个店铺的风格看起来非常协调统一。
商品拍摄方案
商品拍摄方案商品拍摄方案是商家在网店销售商品时，为在网店展现出更加具体的商品效果、增强消费者对商品的信任度而采用的方式之一。
同时，它也是一种展示设计水平、提升商品竞争力的重要手段。
本文将介绍几种常见的商品拍摄方案。
1. 产品展示图通常情况下，产品展示图能够非常真实地反映出商品的外观特性和质量。
因此，商家在拍摄产品展示图时，需注意以下几点：拍摄设备相机在拍摄时需要保持稳定，一定情况下会需要统一的三脚架等设备来固定相机。
另外，一个拍摄带闪光灯的相机能够让产品的色彩更加真实，也能令主体更加醒目。
拍摄光线商家应该在不同时段尝试拍摄，以获得更好的效果。
一般而言，清晨时分的光线柔和而柔美，适合拍摄柔和纯真的主题。
而中午时分的光线则较为强烈，适合拍摄色彩鲜艳的主题。
晚上则较为暗淡，适合拍摄些奢华的主体。
拍摄角度商家应该尝试在不同的角度下拍摄，为消费者提供不同的视角来认识这个商品，同时也能够让商家在多个角度上凸显商品的特性。
2. 产品环境图产品环境图是指在一些场景下，将商品进行拍摄，使消费者可以更好地了解产品的使用场景。
商家在拍摄时，可以选用不同的元素，例如灯光、背景等来增强拍摄效果。
以下是一些拍摄细节建议：应选用干净的背景背景是环境图的一部分，具有至关重要的地位。
因此，商家应该考虑选择干净、不杂乱的背景，以凸显拍摄主体。
注意摄影灯光灯光是一个环境图必须注意的要素，应该注意灯光的配合与站位，照亮整个场景，突出主体。
在拍摄小物件时，应该选择柔光灯，让灯光更加均匀柔和，展现更加真实的效果。
视觉效果商家应该注意通过场景来营造视觉效果，以便更好地凸显商品特性，使消费者更容易地认识商品。
3. 轮廓清晰的产品展示图清晰且准确的产品展示图，可以增加消费者的商品体验，让其更加可信。
因此，在拍摄轮廓清晰的产品展示图时，要注意以下几点：关注主体的细节主体是拍摄的核心，商家应该关注主体的每个细节，例如，主体的质地、色彩以及其他细节等，以确保拍摄出的产品图能使消费者准确地了解商品。
电子商务视觉设计-商品短视频视觉设计
当前,网店平台地很多图文内容正在被更直观,更生动地短视频所取代,通过短视频能够让消费者快速了解产品地特点,功能与品牌理念等,迅速吸引消费者地兴趣,让其产生购买地意愿。
对于卖家来说,它们可以通过视频更清晰地表达商品地卖点,并在前台进行充分地展示。
本章将介绍商品短视频地作用及类型,以及商品短视频地拍摄与制作方法。
商品短视频视觉设计第11章目录CONTENTS 商品短视频:让消费者多感官体验商品11.1商品详情页视频设计案例实操11.4商品短视频地拍摄11.2主图视频设计案例实操11.3商品短视频:让消费者多感官体验商品11.1商品短视频可以帮助卖家全方位地宣传商品,它替代了传统地图文表达形式,虽然只有短短地十几秒或几十秒地时间,却能让消费者非常直观地了解商品地基本信息与设计亮点,多感官体验商品,从而节约消费者进行咨询地时间,有助于让消费者快速下单。
增强视听刺激,激发购买欲01眼影商品短视频增强视听刺激,激发购买欲01多方位,多角度地展示商品细节02茶叶商品短视频增强视听刺激,激发购买欲01多方位,多角度地展示商品细节02提供贴心,专业地服务03提高店铺商品转化率0411.1.2常见商品短视频地内容类型主图视频主图视频是在网店主图位置所展示地短视频,以影音动态呈现商品信息,能够在最短地时间内有效提升消费者对商品地认知与了解,促使其做出购买地决定。
详情页视频主图视频为了让消费者有更好地体验,时长较短;详情页视频能够对主图视频缺少部分地信息进行补充,呈现更完整地信息。
评论视频评论视频也称用户型视频,拍摄主体不再是卖家,而是消费者。
消费者在购买商品后拍摄视频进行反馈,这类视频在很大程度上会影响商品地销售。
内容视频内容视频指地是电商平台特色频道地视频,例如淘宝地"淘宝头条""猜妳喜欢""每日好店"都可以通过视频进行商品展示,提高商品地曝光率。
商品短视频地拍摄11.2随着数码产品地不断升级,商品短视频地拍摄已经不再局限于摄像机,使用单反相机与手机都可以完成。
跨境电商视觉营销的必备技能
跨境电商视觉营销的必备技能随着全球化的发展，跨境电商行业蓬勃发展，越来越多的企业开始将目光转向海外市场。
在这个竞争激烈的行业中，如何吸引顾客的眼球并提高销售量成为了每个跨境电商企业的关注重点。
而视觉营销作为一种高效而有力的手段，已经成为跨境电商的必备技能。
本文将探讨几个在跨境电商视觉营销中不可或缺的技能，并给出一些实用的建议。
首先，高质量的产品摄影是跨境电商视觉营销不可或缺的技能之一。
在互联网的时代，产品摄影是企业与顾客建立连接的重要方式。
顾客只能通过在线的图片来了解产品的外观和细节，因此，一张好的产品照片将直接影响到顾客的购买欲望。
为了拍摄到高质量的产品照片，跨境电商需要雇佣专业的摄影师或者学会如何自己拍摄，同时需要提供合适的灯光和背景，以展现产品的特点和优势。
此外，图片的后期处理也是不可忽视的。
通过修图软件对图片进行调色和修饰，可以使产品更加吸引人眼球。
在摄影过程中，还可以尝试不同的角度和布局，以呈现更多元化的产品形象。
其次，在跨境电商视觉营销中，注重页面设计和用户体验也是非常重要的技能。
一个好的页面设计不仅能吸引顾客的注意力，还能提升顾客的购物体验，从而增加销售量。
页面设计需要遵循简洁和直观的原则。
通过合适的颜色搭配、易读的字体和整齐的版面布局，可以让用户更容易捕捉到关键信息，提高页面的可读性。
此外，应该重视页面的加载速度和适应性。
在移动互联网时代，大部分用户通过手机进行购物，因此页面要具有良好的响应能力，适应不同屏幕尺寸的设备。
再次，在跨境电商视觉营销中，社交媒体营销是一个非常有效的技能。
随着社交媒体的兴起，越来越多的消费者通过社交媒体来获取产品信息和购买建议。
在社交媒体上展示产品的图片和视频可以吸引更多用户的关注，并引导用户转化成潜在顾客。
在进行社交媒体营销时，需要针对不同的平台制定不同的策略。
例如，Instagram适合展示时尚类产品的图片，而Facebook则更适合发布信息性的内容。
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范围宽广； 在相同的拍摄距离处所拍摄
的景物，比使用标准镜头所拍摄的景物 在画面中的影像小； 在画面中容易出现 透视变形和影像畸变的缺陷，镜头的焦
距越短，拍摄的距离越近，这种缺陷就
越显著
12mm
02
拍摄 构图
PART TWO
拍摄构图
“井”字构图法
“井”字构图法页脚三分法构 图或九宫格构图，是一种在摄 影、绘画、设计等艺术中经常 使用的构图手段。主要是把需 要表现的物体放在井字的交点 处，即可出现大片的感觉。
拍摄布光
单侧45度不均衡布光
商品一侧出现严重阴影，底部的投影也很深，商品表面很多细节无法得以呈现，同时由于减 少了环境光线，反而增加了拍摄的难度。
拍摄布光
前后交叉布光
从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，既表现出商品的层次又保全了所有的细节，比单 纯关掉一侧灯光的效果更好。
拍摄布光
认识单反
01
光圈
好处：光圈越大（数值越小）就 会得到更多的进光量，能够拥有 更快的快门速度，避免拍照出现 发虚的现象，同事可以产生虚化 背景的效果。 坏处：镜头的光圈无法做到无限 大，而且光圈越大价格越贵。
02
快门
好处：快的快门速度可以抓拍到 动态画面的细节，慢的快门速度 可以获得更加明亮的画面。 坏处：过快的快门需要较强的光 线，而较慢的快门速度在手持拍 摄过程中很容易出现照片发虚现 象。
拍摄构图
拍摄构图
“平衡”构图法
平衡构图的画面不是左右两边 景物形状、数量、大小、排列 的对称，而是相等或者相近形 状、数量、大小的不同排列， 给人以视觉上的稳定，是一种 相互呼应，是运用近重远轻、 近大远小、深重轻浅等透视规 律和视觉习惯的艺术平衡。给
人以满足的感觉，画面结构完
整，安排巧妙，对应而平衡。 常用于月夜、水面、夜景、新 闻等题材。
更有效地虚化背景突出对焦
主体，而且被摄主体与照相 机一般相距比较远，在人像 的透视方面出现的变形较小， 拍出的人像更生动，因此人 们常把长焦镜头称为人像镜 头。
200mm
认识单反
标准镜镜头广泛用于大场面风景摄影作品 的拍摄。 能增加摄影画面的空间纵深感； 景深较长，能保证被摄主体的前后景物 在画面上均可清晰的再现。所以，现代 绝大多数的袖珍式自动照相机（俗称傻 瓜照相机）采用38－35毫米的普通广角 镜头； 镜头的涵盖面积大，拍摄的景物
在淘宝开店的人都知道一句名言叫“ ”，当 顾客看不到商品实物时，商家只能用图片来进行说明，展示商品的属性、 功用、效果等商业价值，达到让消费者心甘情愿买单的目的，所以，商 品拍摄是网店日常工作中不可或缺的内容，也是在销售过程中起着决定 性作用的重要环节
一张美图胜千言
美输出的关键，因此商品图片好坏，90% 取决于商品实物的拍摄。
误 区
佳能适合拍人像，而尼康更适合 拍风景。
实 际
相机仅仅只是一个数据采集器而 已，不会对出片效果有太大的影 响。
认识单反
单反相机
全称单镜头反光相机；用单镜头并通过此 镜头反光取景的相机。 所谓“单镜头”是指摄影曝光光路和取景 光路共用一个镜头，不像旁轴相机或者双反相 机那样取景光路有独立镜头。“反光”是指相 机内一块平面反光镜将两个光路分开：取景时 反光镜落下，将镜头的光线反射到五棱镜，再 到取景窗；拍摄时反光镜快速抬起，光线可以 照射到胶片或感光元件CMOS或CCD上。
03
感光度
好处：较高的感光度可以在光线 不足的情况下获得更加明亮的照 片。 坏处：感光度过高容易产生较多 的噪点。
认识单反
认识单反
认识单反
长焦
长焦镜头的焦距长，视角小，
在底片上成像大。所以在同
一距离上能拍出比标准镜头 更大的影象。适合于拍摄远 处的对象。由于它的景深范 围比标准镜头小，因此可以
才能拍出具有专业感的照片。
拍摄布光
常见布光方式
拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是 让塑造的形象更具有表现力的关键，但我 们在拍摄照片时必须面对无数不可预知的 外在环境因素，如灯光、布置、清晰范围、 拍摄时刻等，而在室内环境里拍摄商品照 片则可完全排除这些影响，在这个特殊的 领域，我们可以完全控制周围的状况，在 拍摄中运用不同的布光来表现出商品的软 硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感
拍摄构图
03
拍摄 布光
PART THREE
拍摄布光
室内拍摄布置
在室内拍摄时要尽量选择整洁 和单色的背景，照片里不宜出 现其他不相关的物体和内容， 除非是为了衬托商品而使用的 参照物或配饰。 如图所示的是 室内拍摄大件商品的环境布置， 室内拍摄对拍摄场地面积、背 景布置、灯光环境等都有一定
的要求，准备这样的拍摄条件
如何得到一张好的图片？开网店必学招数 之——拍好商品照片！
引言
如何避免新手拍照典型照片问题
模 糊
偏色
包括太亮，太暗
布景不好
不知道应该展示产品什么 角度，商品如何布局等
缺少质感、细节
画面平淡
01 02 03
认识单反相机 商品拍摄构图
常见拍摄布光
蜂蜜拍摄案例
04
01
认识 单反
PART ONE
认识单反
拍摄构图
拍摄构图
“斜线”构图法
在画面中找到从一点出发的斜 线，或者对角线，让被拍摄物 体与斜线重合或走势相同。 斜线构图常表现运动、流动、 倾斜、动荡、失衡、紧张、危 险、一泻千里等场面。也有的 画面利用斜线指出特定的物体， 起到一个固定导向的作用，这 个没有什么明确的语言描述， 但视觉感很强烈，看下马上就 能理解。
电商视觉营销
之
商品拍摄及案例分析
北京博导前程信息技术股份有限公司 宋红昌
引言
我们都知道！
90%以上的人网上购物的习惯是 先看图片后看文字。开网店，图片就
是你的产品，客户就凭这一张图片来判断产 品质量。 同样的商品，不同的图片，对买家的吸引力 绝对是差异巨大的。而商品图片尽管也可以 通过后期处理修补，但原始素材才是后期完
受，使消费者直观地看到商品的不同形态，
由此去联想他们在享受商品时可能获得的 感受。
拍摄布光
正面两侧布光
这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有 暗角。
拍摄布光
两侧45度角布光
使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较 强且有一定高度的商品。