互联网电视对传统电视产业链的影响_逸琳
互联网电视对传统电视行业的影响
互联网电视对传统电视行业的影响随着互联网的快速发展和智能设备的普及，互联网电视逐渐成为了人们娱乐生活的一部分。
互联网电视不仅为用户提供了更多的选择，还改变了传统电视行业的格局。
本文将探讨互联网电视对传统电视行业的影响。
首先，互联网电视给用户带来了更丰富的内容选择。
传统电视行业的内容受限于有限的频道和时间，往往只能提供有限的节目。
而互联网电视通过与各大视频平台合作，可以随时随地观看各种类型的节目，如电影、电视剧、综艺节目等。
用户可以根据自己的兴趣和需求来选择观看的内容，不再受限于传统电视节目的播放时间和频道。
这种个性化的内容选择为用户提供了更好的观看体验。
其次，互联网电视改变了传统电视行业的商业模式。
传统电视行业主要通过广告收入来维持运营，而互联网电视则通过会员制度或付费观看来获取收入。
互联网电视平台通过提供高质量的内容和个性化的推荐服务吸引用户付费观看，从而实现盈利。
这种商业模式的转变对传统电视行业造成了冲击，传统电视台不得不重新思考如何吸引用户和获取收入。
再次，互联网电视推动了传统电视行业的创新。
互联网电视平台通过技术的发展和创新，提供了更多的功能和服务。
例如，用户可以通过互联网电视平台进行点播、回放、直播等操作，实现了更加灵活和便捷的观看体验。
此外，互联网电视还与智能家居设备相结合，实现了智能化的家庭娱乐系统。
这些创新不仅提升了用户的观看体验，也促使传统电视行业不断推陈出新，提高自身的竞争力。
然而，互联网电视也带来了一些挑战和问题。
首先，互联网电视的内容质量参差不齐，存在着版权问题和盗版现象。
由于互联网电视平台的开放性和信息传播的便捷性，一些低质量的内容和盗版影片也会出现在平台上，给用户的观看体验带来了困扰。
其次，互联网电视的使用也存在着隐私和安全问题。
互联网电视平台需要收集用户的观看习惯和个人信息，以提供个性化的推荐服务，但这也引发了用户隐私泄露的担忧。
此外，互联网电视平台也容易受到网络攻击和黑客入侵，对用户的信息安全构成威胁。
简述网络视频的发展对传统电视领域的影响
简述网络视频的发展对传统电视领域的影响网络视频的影响力将快速超过电视，这似乎早已经成为传媒界的共识。
现代生活依赖网络的程度愈深，这种影响力就会愈发的强大。
从新闻到影视剧，从娱乐生活到现场转播，我们的信息来源或者说绝大多数的视频信息和内容正是来自于浩如烟海的互联网。
首先我们先来重新定义一下网络视频的概念。
百度百科这样解释“所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。
”也有学者认为网络视频是“以视频短节目（VOD）为主的纯互动媒体”。
可以看出，受众接受到的信息内容与我们通过电视接收机看到的节目内容相同，但服务提供商有区别、信息来源各异、播放载体不同、观看的习惯和方式各有特点。
于是我认为基于网络视频的种种特点，未来它将继续占据更大的市场份额，进而影响传统电视节目的传播方式，两个领域的融合将互为补充并真正全面、贴近、便捷地服务于生活。
一、市场份额的进一步扩大网络视频作为网络传媒中的又一新型传媒方式，它符合网络媒体的公共定义，也就是以网络为载体，通过视频形式来进行个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。
这种新型的信息交流方式无论是在国际还是国内，都呈现出了异军突起的趋势。
就国际而言，网络视频共享网站的发展可以从国际传媒巨头的收购或投资中可以很明显地看出这一点。
而就国内而言，网络视频共享网站的发展也几乎是与世界同步。
近年来，投资方对国内网络视频共享网站的投资额数量呈现出了逐年增长的趋势。
我们通过链接一组数据来进行说明：2010年第3季度，中国网络视频市场规模环比增长至20.3%，以网络视频为核心、聚合多种广告形式的整合营销成为3季度亮点。
2010年中国在线视频行业的广告收入为29.1亿元，同比增长114%，连续4年增长率超过100%。
其中，综合视频网站的崛起是促使中国在线视频广告收入快速增长的主要动力，未来随着各大综合视频网站通过上市完成最终的资本积累后，其服务能力还将得到更大的提升，吸引更多广告主预算，预计未来的三年里，在线视频行业还将保持50%以上的高增长率。
智能电视技术对传统电视行业的影响
智能电视技术对传统电视行业的影响近年来，随着科技的飞速发展，智能电视技术逐渐成为人们家庭生活的一部分。
与传统电视相比，智能电视具有更多的功能和更高的用户体验，这给传统电视行业带来了不可忽视的影响。
本文将探讨智能电视技术对传统电视行业的影响，并分析其带来的机遇与挑战。
一、智能电视提供多样化的功能传统电视主要以播放电视节目为主，而智能电视则提供了更多种类的功能。
智能电视通过接入互联网，用户可以随时观看在线视频、电影、综艺节目等，还可以使用各种应用程序，如游戏、音乐、社交媒体等。
此外，智能电视还支持语音识别、智能推荐等功能，通过人工智能技术可以为用户提供个性化的观看体验。
这些多样化的功能吸引了更多的用户选择智能电视，使得传统电视行业面临着用户减少的挑战。
传统电视公司必须意识到这一点，并积极调整产品策略，增加与智能电视功能相匹配的服务，以留住用户。
二、智能电视改变了内容分发方式传统电视主要通过广播信号进行内容分发，而智能电视则通过互联网进行内容传输。
互联网的普及让用户可以随时随地观看视频内容，不再局限于传统电视节目的播放时间和地点。
用户可以通过各种在线视频平台，如Netflix、YouTube等，选择他们感兴趣的节目或者直播活动。
这种内容分发方式的改变，使得用户对电视节目的选择更加灵活多样。
这种改变给传统电视行业带来了机遇和挑战。
一方面，电视台可以通过与在线视频平台的合作，扩大自己的受众群体，增加收入来源。
另一方面，传统电视节目可能会面临观众流失的风险，需要加强内容创作和转型升级，以适应新的内容传输方式。
三、智能电视推动了产业融合发展传统电视行业与互联网行业的融合发展已成为一个趋势。
智能电视作为传统电视与互联网的结合，使得在电视领域涌现出了一批新的市场参与者，如智能电视厂商、内容提供商、应用开发商等。
这些参与者推动了传统电视行业的升级与转型。
智能电视技术的发展，带来了全新的商业模式和盈利方式。
智能电视厂商可以通过销售电视设备和与内容提供商的合作，实现多元化收入。
互联网对电视行业的影响
互联网对电视行业的影响随着互联网的迅猛发展，电视行业也逐渐面临着巨大的变革。
传统电视媒体必须适应互联网时代的潮流，以应对日益增长的竞争压力。
本文将探讨互联网对电视行业的影响，并从多个角度分析这种影响。
一、内容的多样化与个性化互联网的兴起带来了海量的信息和内容，人们不再局限于传统电视节目的选择。
通过互联网，观众可以自由选择他们喜欢的电影、电视剧、综艺节目和纪录片等。
相比之下，传统电视媒体的节目选择较为有限，无法满足观众个性化的需求。
二、媒体融合和互动性互联网的崛起促进了不同媒体之间的融合，电视与互联网、社交媒体的结合成为可能。
通过与观众的互动，电视节目可以更好地了解观众的喜好，并根据反馈进行调整和创新。
观众也可以通过社交媒体与电视节目进行互动，评论和分享自己的观点，增加了观众与电视节目之间的联系。
三、在线视频的崛起互联网技术的飞速发展使得在线视频成为一个受欢迎的娱乐方式。
不少观众转而通过在线视频平台观看剧集、综艺节目和独立制作的内容，而非传统电视媒体。
这给电视行业带来了竞争压力，迫使传统电视媒体加强自身内容的质量和创新，并积极拥抱互联网，推出自己的在线视频平台。
四、广告模式的改变互联网对广告模式带来了革命性的变化。
传统电视广告的观众覆盖面和影响力逐渐下降，很多观众通过互联网视频平台避开广告。
因此，广告商和电视媒体不得不寻找新的变现方式。
一种方式是在互联网视频平台上进行广告投放，以获得更大的曝光率。
此外，个性化广告也开始兴起，通过分析用户的个人资料和兴趣爱好，为其推送精准广告。
五、版权和盗版问题互联网的不受限制和信息自由传播的特点，使得版权和盗版成为电视行业关注的焦点。
通过互联网，观众可以轻松获取到各种电视节目和电影的盗版资源，这给版权所有者带来了损失。
为了应对这一问题，电视行业需要加强版权保护力度，制定更严格的法规和措施，以维护创作者和版权所有者的权益。
六、传播速度和消息传递效果互联网的快速传播速度使得新闻和信息可以实时传递到观众手中，电视行业也需要迎合观众的需求，及时发布新闻和资讯。
智能电视对广播电视传输业的影响
智能电视对广播电视传输业的影响智能电视的兴起，给传统的广播电视传输业带来了深刻的影响。
作为一种连接互联网的电视设备，智能电视拥有丰富的应用和功能，为用户提供了更广泛、更便捷的娱乐和信息选择。
智能电视的普及，对传统的广播电视传输业产生了以下几方面的影响：一、改变广播电视的传输方式传统的广播电视依靠无线电波或有线电视网络进行传输，而智能电视则通过互联网进行数据传输。
智能电视可以通过有线或无线网络连接到互联网，用户通过宽带网络即可收看各种电视节目、点播影片、使用各种应用程序等。
这样一来，传统广播电视的信号传输方式发生了根本性的变化。
二、提供多元化的内容和服务智能电视的出现为用户提供了更加多元化的内容和服务选择。
传统广播电视的节目内容相对单一，而智能电视则可以让用户根据个人兴趣和需求，自由选择想要观看的内容。
用户可以通过智能电视应用商店下载各种应用程序，观看网络电视、视频点播、在线购物等。
同时，智能电视还可以与智能手机、智能音箱等设备进行联动，增加了更多的交互和娱乐方式。
三、改变广告投放模式智能电视的快速普及和广告投放技术的进步，改变了广告在电视传输业中的投放模式。
传统的广告投放主要依靠广播电视台和有线电视网络，在固定时间段内进行广告播放。
而智能电视的出现，可以通过智能电视应用程序进行个性化广告投放，根据用户的浏览历史和兴趣爱好进行定向广告推送。
这样一来，广告更具针对性，提高了广告投放的效果。
四、挑战传统广播电视产业链传统广播电视的产业链相对封闭，以广播电视台为核心，制作、传输、播放方式相对固定。
而智能电视的普及，则给整个产业链带来了挑战。
智能电视的互联网属性，让制作方、传输方、播放方等环节可以更直接地与用户进行交互，打破了传统广播电视产业链的垄断。
各种短视频平台、在线直播平台的兴起，使得用户更容易获取到自己感兴趣的内容，进一步增加了竞争的激烈程度。
五、提升用户体验和用户黏性智能电视的出现，大大提升了用户的观看体验和用户黏性。
互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击
互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击随着互联网的快速发展，互联网视听在线视频平台逐渐崭露头角，对传统电视产业造成了巨大的冲击。
传统电视作为一种传统的媒体形式，面临着观众流失、广告收入下降等问题。
本文将从内容、观众需求和商业模式三个方面来探讨互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击。
一、内容多样化互联网视听在线视频平台以其丰富多样的内容吸引了大量的观众。
与传统电视相比，互联网视听在线视频平台可以提供更多元化的内容，包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片等。
观众可以根据自己的兴趣和需求选择观看，而不再受限于传统电视台的节目安排。
此外，互联网视听在线视频平台还提供了大量的自制内容，如网剧、短视频等，这些内容更加贴近观众的生活，更容易引起观众的共鸣。
二、观众需求的变化随着互联网的普及，观众的观看习惯也发生了变化。
传统电视以固定的播放时间和频道为观众提供节目，观众需要按照电视台的安排来观看。
而互联网视听在线视频平台则提供了更加灵活的观看方式，观众可以根据自己的时间和地点选择观看，不再受限于电视台的播放时间。
此外，互联网视听在线视频平台还提供了个性化推荐功能，根据观众的观看历史和兴趣推荐相关的内容，提高观众的观看体验。
三、商业模式的变革互联网视听在线视频平台的出现改变了传统电视的商业模式。
传统电视主要依靠广告收入来维持运营，而互联网视听在线视频平台则采用了多元化的商业模式。
除了广告收入，互联网视听在线视频平台还可以通过会员制度、付费观看等方式获取收入。
这种多元化的商业模式使得互联网视听在线视频平台能够更好地满足观众的需求，提供更好的内容和服务。
然而，互联网视听在线视频平台对传统电视的冲击也带来了一些问题。
首先，互联网视听在线视频平台的内容质量参差不齐，存在大量的低质量、低成本的内容，这对传统电视的内容制作和品质要求提出了挑战。
其次，互联网视听在线视频平台的盗版问题严重，侵权行为屡禁不止，给传统电视产业造成了巨大的损失。
互联网电视对传统电视的冲击影响
互联网电视对传统电视的冲击影响随着互联网的不断普及和发展，传统电视的地位也受到了互联网电视的冲击。
互联网电视的出现为传统电视带来了不小的竞争压力，其对传统电视的冲击影响是不可忽视的。
一、互联网电视的特点互联网电视以互联网技术为基础，在传统电视节目的基础上加入了更多元化的内容，比如点播、互动、社交功能等。
用户可以根据自己的需求和喜好，自主选择要观看的内容，实现了定制化。
同时，互联网电视可以通过网络连接实现全球协同制作、全球传播，增加了节目产生的地域限制。
这也是传统电视无法比拟的优势之一。
不过，互联网电视的侧重点更多是在网络上而非电视上，因此需要用户购置一定的硬件设备才能进行观看。
二、互联网电视的影响1.节目重心发生转移随着互联网电视的兴起，传统电视的节目重心也逐渐发生了转移。
传统电视更多的是以音视频为主，缺少社交、点播、互动等功能，而互联网电视在这些方面做的更为出色。
这就使得观众受到了更多的吸引，也让传统电视在互联网电视面前显得略显单薄，难以与之匹敌。
2.用户选择更灵活互联网电视的优势之一在于，用户可以自由选择自己喜欢的内容，并可以按需点播，不存在时间限制和地域限制。
这使得用户的需求得到更好的满足，传统电视难以做到这一点。
传统电视的节目内容是固定的，需要用户按照设定的时间点收看，如果错过了就很难再观看到，这在现代社会已经不再符合观众们的需求。
3.广告模式受到冲击广告是电视收入的重要组成部分，而互联网电视的冲击对传统电视广告模式的影响也是不容忽视的。
互联网电视可以定制化广告，使得用户更容易接受，而传统电视的广告则是通过时间段播放的模式很难实现个性化定制。
这就使得互联网电视与广告商的合作意愿更强，从而吸引更多广告资金流向互联网电视。
4.节目品质需提高互联网电视不仅具有传统电视的特点，更具备互联网的优势，可以向观众提供更丰富、更有质量的节目内容。
这就要求传统电视提高节目品质，提供更有特色、更吸引人的节目，以竞争互联网电视。
国产互联网电视剧播出平台对中国电视产业的影响与推动力
国产互联网电视剧播出平台对中国电视产业的影响与推动力近年来，国产互联网电视剧播出平台在中国电视产业中扮演着越来越重要的角色。
这些平台不仅改变了传统电视剧的传播方式，还催生了一批优质国产剧集，对中国电视产业产生了巨大的影响和推动力。
首先，国产互联网电视剧播出平台为中国电视剧市场的多样化发展提供了有力的支持。
传统电视媒体的播出受制于时间和频道的限制，观众选择面较窄。
而互联网电视剧平台则可以通过网络和移动设备，提供更广泛的电视剧选择，满足观众的个性化需求。
观众可以根据自己的喜好和时间安排随时观看心仪的剧集，享受更自由的观看体验。
这种多样化的发展模式，促进了中国电视剧产业的良性竞争，推动了行业的快速发展。
其次，国产互联网电视剧播出平台的兴起，催生了一批优质的国产剧集。
相较于传统电视台，电视剧平台更加注重观众需求，更加积极地尝试新题材、新风格的剧集。
这些平台可以通过精准的用户数据分析，了解观众喜好，挖掘出更具市场潜力的题材和内容。
互联网电视剧平台的兴起，也为新生导演、编剧提供了更多的发展机会，激发了创作者的创作激情。
这种催生优质剧集的模式，有效提升了中国电视剧的整体质量和市场竞争力。
此外，国产互联网电视剧播出平台还对电视剧产业的商业模式进行了创新。
传统电视剧依靠广告和赞助收入维持运营，而互联网电视剧平台则通过会员制、付费观看等方式获得收入。
这种商业模式的创新，使得互联网电视剧平台可以更加注重用户体验和内容质量，减少广告干扰，满足观众的个性化需求。
同时，互联网平台还可以通过版权销售、衍生产品开发等途径增加收入，提高电视剧行业的盈利能力。
这种商业模式的推广，也为电视剧产业提供了更加可持续的发展路径。
最后，国产互联网电视剧播出平台在推动中国电视剧走向国际市场方面发挥了重要作用。
互联网的广泛普及和国际市场的需求，使得国产互联网电视剧平台具备了突破传统趋势的机会。
这些平台能够通过在线播放和全球观众的共享，为中国电视剧走向国际市场提供更大的平台和机遇。
互联网电视广电
互联网电视广电随着互联网的快速发展，互联网电视逐渐进入人们的生活，并对传统广播电视行业产生了深远影响。
本文将探讨互联网电视对广播电视行业的挑战和变革，并分析其带来的机遇和发展趋势。
一、互联网电视带来的挑战1. 竞争加剧：传统广播电视行业面临来自互联网电视平台的激烈竞争。
互联网电视以其丰富的内容库、个性化的推荐和便捷的服务，吸引了大量用户，使观众逐渐从传统电视转向互联网电视。
2. 内容创新：互联网电视平台通过自制剧、独家综艺等创新内容吸引用户目光，与传统广播电视行业形成差异化竞争。
这使得传统电视媒体面临内容更新的压力，需要加强自身的创作能力和创新思维。
3. 广告营收下降：互联网电视平台的广告模式更具灵活性和精准度，吸引了大量广告主和投资。
这给传统广播电视业带来了广告营收下降的挑战，传统电视媒体需要调整商业模式，提升广告效益。
二、互联网电视带来的变革1. 内容多样化：互联网电视平台为观众提供了更多元化的内容选择，满足了不同观众群体的需求。
观众可以随时随地通过互联网电视观看电影、电视剧、综艺节目等各类内容，同时也促进了优质内容的产生。
2. 个性化推荐：互联网电视平台通过智能算法和大数据分析，能够准确了解观众的喜好和需求，实现个性化推荐。
这为观众提供了更优质的观看体验，也增加了互联网电视平台的用户粘性。
3. 用户参与互动：互联网电视平台提供了与观众互动的机会，通过弹幕、评论等功能，观众可以积极参与到节目讨论和互动中。
这增强了观众的参与感和忠诚度，也使广播电视节目更贴近观众需求。
三、互联网电视的机遇和发展趋势1. 整合资源：传统广播电视行业可以与互联网平台进行合作，整合双方的资源，融合传统媒体优势和互联网技术优势，共同开发新的商业模式和内容形式。
2. 提升用户体验：传统广电行业可以借鉴互联网电视平台的用户体验，提升自身的服务质量和内容创新能力，增强观众黏性和用户满意度。
3. 探索新媒体形态：互联网电视的崛起为传统广播电视行业带来了拓展的空间。
网络剧对传统电视剧产业的影响分析
网络剧对传统电视剧产业的影响分析在当今数字化时代，网络剧如同一股清流涌入了传统电视剧产业的宁静湖泊。
它们以独特的魅力和强大的生命力，正在改变着观众的观看习惯和电视剧市场的格局。
本文将从多个角度深入剖析网络剧对传统电视剧产业的影响。
首先，网络剧的出现打破了传统电视剧的制作模式。
传统电视剧往往需要经过长时间的筹备、拍摄和后期制作，而网络剧则以其快速的生产周期和高效的传播方式迅速崛起。
这就像是一场革命，将原本缓慢的马车速度提升到了飞机的速度。
这种快速的制作模式使得网络剧能够更好地把握时代脉搏，紧跟社会热点，从而吸引了大量年轻观众的关注。
其次，网络剧的内容丰富多样，满足了不同观众的需求。
如果说传统电视剧是一道精致的法式大餐，那么网络剧就是一场丰富多彩的自助餐。
无论是悬疑、言情、科幻还是古装，网络剧都能提供丰富的选择。
这种多样化的内容不仅让观众有更多的选择空间，也让电视剧市场更加活跃。
然而，网络剧的兴起也给传统电视剧产业带来了一定的冲击。
一方面，网络剧的低成本和高效益使得许多优秀的导演、演员和编剧纷纷转向这个新兴领域，导致传统电视剧的质量受到了一定程度的影响。
另一方面，网络剧的自由度较高，一些作品在追求点击率的过程中，可能会出现质量参差不齐的现象。
这种现象就像是一颗老鼠屎坏了一锅粥，让整个网络剧市场的形象受到了损害。
此外，网络剧的兴起也引发了一些担忧。
一些人担心，随着网络剧的普及，传统电视剧可能会逐渐失去其主导地位。
这种担忧并非没有道理，因为网络剧的确具有很多传统电视剧无法比拟的优势。
然而，我们也应该看到，传统电视剧作为一种文化形式，仍然具有其独特的价值和意义。
它承载着许多人的回忆和情感，是我们民族文化的重要组成部分。
因此，我们不能因为网络剧的兴起就轻易地抛弃传统电视剧。
总之，网络剧对传统电视剧产业产生了深远的影响。
它既带来了机遇，也带来了挑战。
在这个变革的时代，我们应该既要抓住机遇，也要面对挑战。
只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为观众带来更多精彩的作品。
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互联网智能电视的出现也孕育着新的盈利机会， 虽然它的发展正在逐步削弱传统电视播放窗口的影响 力，并对电视台当前的广告收入构成威胁，但是从长期 来看，它也孕育着颇具吸引力的盈利机会。
精准广告 传统电视是“全面撒网”式的大众市场广告投放方 式，这种方式在 OTT 模式下将越来越不受欢迎。未来 的互联网智能电视内容提供商需要获得大量珍贵的观 看者统计数据，实现广告的精准投放，从而获取更高收 益。 电子商务 随着互联网电视业务的智能化发展趋势，更多的 互联网应用服务将被引入，也许未来的某一天消费者 可以将在电视上看到的最新去污产品直接放进自己的 网络购物车，或是直接购买电视剧中最喜爱角色所穿 的那件毛衣，只要用户在电视上选定商品，互联网电子 商务服务将完成所有的订购、物流寄送、付费等行为。 互联网智能电视服务最大的特点互动性将体现得淋漓
目前的在线视频领域，无论是用户自制模式还是 点播模式，都能够满足用户的大众化需求。在互联网智 能电视业务用户规模不断扩大的基础上，在线视频的 应用场景已经越来越普及，用户下一步对互联网智能 电视业务的需求将向纵深发展，电子商务、教育、医疗、 运动健身、生活保健等垂直性领域的在线视频应用将 逐渐普及，这将成为互联网智能电视业务的新的发展 机遇。 WT
节，除了音、视频内容制作外，还增加了 APP
业务经营者；二是在内容集成环节，增加了智 能操作系统提供者，不过一般都由互联网电 视终端厂商将智能操作系统集成在其终端产 品中，如日韩传统电子厂商的智能电视产品 都集成了自有的操作系统。
现今 OTT TV 业者多以广告为主要营收 来源，提供的视频内容多为免费。最困扰的
商网络流量的负担与成本。
其中，建立新时代平台，以提供多元与完善的商业模
互联网智能电视业务相比于互联网电视的区别在 式，对下游不仅强化已有的 B2C 服务外，对上游的内
于其集成了智能操作系统，可以加载更多的 APP，因 容供货商、OTT 业者或一般企业，支持 B2B 的云端应
此，其产业链各环节的参与者更多。一是在内容制作环 用与服务，例如平台服务(PlatformaaS)、支付服务(Pay－
不断受到威胁。新型消费者使用多种设备来观看视频
内容，并在观看传统电视的同时处理其他任务。超过
OTT 使观众的视频消费行为发生了深刻的改变，
48%的受访者在观看电视时使用笔记本电脑，随着平 传统的电视商业模式也因此面临巨大的转型压力。
板电脑在大众市场的普及，这一比例仍将明显增加。消
传统的电视商业模式是以观众的被动式收看节目
全部 美国 巴西 英国 德国 意大利 西班牙 澳大利亚
北美是开放式 OTT TV
图 1 按地理划分的互联网视频服务特点
主要由互联网企业主导互联
来源：埃森哲 网电视的发展，互联网电视业者
６２ ２０１３．８ ／ 世界电信
封面专题 Ｃｏｖｅｒ Ｔｏｐｉｃ
认为 OTT TV 是一种以开放互联网 服务为核心的观点，其核心目标是
广播内容和互联网电视的点播内容共同呈现给用户。 上出台了“智能电视三大政策”以推动韩国智能电视的
除最基本的广播之外，HBBTV 在互联网服务方面主要 发展，包括提高智能电视核心技术、丰富智能电视的内
提供 VOD、时移电视、互动广告、在线购物等增值业务 容和加强基础公共设施的建设。日本则主要从标准的
应用。终端形态主要是数字电视/智能电视双模机顶 角度，推动本国智能电视的发展。
费者还可通过回看技术而非个人视频录像机等硬件随 为基础，即电视运营机构掌控了视频资源和播出时间，
时获取电视服务。
由此限定了观众在何时、观看何种内容，观众只能按电
埃森哲的调查发现，视频消费模式正在快速发生 视机构的节目表线性收看节目。与此同时，由于广告商
变化，新的视频消费者的消费行为已变得更为复杂和 意欲寻求吸引广大忠实电视观众的注意，电视台通过
围墙式的管理，于是提出 HBBTV 的模式。HBBTV 是一 的应用平台。
种广播和互联网混合技术，它采用与 DVB 兼容的统一
日韩政府也针对本国的发展情况，出台了各自的
的内容发布平台。符合 HBBTV 标准的互联网电视终 智能电视发展促进政策。韩国知识经济部、广播通讯委
端能够支持数字电视和 OTT 两种模式，将数字电视的 员会、文化体育观光部联合举行的经济政策调整会议
日韩依托传统电视厂商发展互联网电视
网电视嫁接发展的模式
日韩的互联网电视发展思路主要是依托其在电视
欧洲的 HBBTV 模式认为，欧洲的数字电视运营 产业上传统的优势，采取以三星、LG、松下、索尼等传
商认为应该以电视服务为核心，再在此基础上开展增 统电视机厂商为主导的发展模式。这种模式下，电视厂
值业务，对互联网应用需要进行有限度的兼容和采取 家通常采用自主操作系统，建立与特定终端“紧耦合”
City CONNECT
是，OTT TV 经业者不断地消费网络运营商的
来源：通信信息研究所
内容制作 音、视频内容制作
APP
内容集成 OTT TV 业务平台
提供者
智能操作系统
内容分发 网络运营商
终端集成 OTT TV 终端生产厂商
用户
图 3 互联网智能电视产业链构成
来源：通信信息研究所
６４ ２０１３．８ ／ 世界电信
诚度的建立越来越依靠内容品牌而非渠道品牌。
用户终端，包含 PC、机顶盒、智能型手机、联网电视等，
因此，点播服务、电视节目回看、社交网络应用、融 打破传统电视价值链的线性传送逻辑，更加的“开放”，
合服务，以及通过各种设备（如通过电脑观看、电视继 改变了传统 TV 的价值链。主要表现在：一方面，参与
续观看、iPad 收看广告和花絮）来满足消费者，均是参 者的类型更加广泛，一些既有的在线影音供货商，如
主导者
Hulu、Netflix、Google 等互联网企业
业务
纯 OTT TV 互联网 视频业务
终端 机顶盒、电子娱乐产品
终端 机顶盒、一体机、iOS 产品
日韩 主导者 电视终端厂商
机、Pad、智能游戏机(Xbox、Wii、PS3
业务 电视内置应用
等)、蓝光播放器、PC 终端等多终端
终端 智能电视一体机
与者在快速发展的 OTT-TV 行业里立足的关键。
Netflix 或 Hulu、优酷、乐视、苹果和谷歌等一批企业已
借助技术及消费创新实现了扩
50%
张，为消费者提供可持续的、差异
40% 24% 14% 12% 11%
化的播放手段，以替代传统的观
40%
看模式。另一方面，参与者突破价
值链各环节的限制，向价值链的
欧洲 主导者 广播电视机构和电信运营商
寻求将家庭设备互联起来，网络运
业务 多屏互动业务
营 商 、互 联 网 企 业 、硬 件 设 备 商 以 及内容生产商等都将自身定位于 视频产业的参与者，并获取相应的 价值。OTT TV 服务逐渐向互联网 电 视 机 、智 能 电 视 机 顶 盒 、智 能 手
北美
尽致。 其他收入来源 互联网智能电视的互动式观看体验还会推动新的
内容提供商推出诸如游戏、彩票等补充服务，这些服务 都将创造出新的盈利机会。
在 OTT 发展早期，用户将自己拍摄的视频发布到 视频网站和全世界分享成为在线视频领域早期发展的 关键所在，它使草根也能展现自我的应用迅速流行起 来，YouTube 以及优酷等成为这一模式的佼佼者。当在 线视频用户达到一定规模，用户通过在线视频观看自 己喜爱的电影、电视剧、娱乐节目等将成为一种新的应 用场景，这种（付费/免费）在线点播模式提供了一个不 同于被动观看电视节目的全新尝试，满足了大众碎片 化的时间需求，Netflix、Hulu、搜狐、奇艺等成为这一模 式的佼佼者。
表 1 日韩传统电子厂商的智能电视产品
三星
LG
SmartTV SmartTV
索尼 BRAVIA
夏普
松下
AQUOS VIERA
操作系统 自有 OS` 自有 OS 自有 OS 自有 OS 自有 OS
商店
Samsung Apps
LG Entertainment AQUOS VIERA
Apps
networks
封面专题 Ｃｏｖｅｒ Ｔｏｐｉｃ
互联网电视 对传统电视产业链的影响
■ 特约作者 逸琳
互联网电视业务的开放性使产业链参与者更多，竞争关系也更复杂多变，因而，企业提供 更全面服务的能力将成为其立足及发展的关键。
用户消费行为发生改变
高速宽带和联网设备的普及推动了 OTT 的发展 也改变着不同年龄段人群的视频消费行为。在这个未 来的市场潜力惊人的环境中，包括电视台、内容提供
的转变对传统电视服务商所造成的冲击最大，尤其是 务运营商重新掌握电视价值链，提供差异化、高质量的
在由传统电视服务商所把控的内容制作、内容集成方 OTT 服务。
面，已有更多的互联网企业和传统电子终端厂商介入，
另外，Open Media 服务为现今电视市场最热门的
不仅正面与传统电视服务商竞争，还增加了网络运营 趋势，不论是电信业者还是有线电视业者都开始参与
链参与者更多，不断出现的参与者各自拥有其独特的 与其成为别人的数据管道，不如自己来提供 Open Me－
竞争优势，由此向传统线性节目内容制作、编排（地面、 dia 服务，从建立新时代平台、与 OTT 业者策略联盟、
卫星和有线）渠道之外的消费者提供视频内容。价值链 甚至到收购 OTT 的模式，使网络运营商和传统视频服
征是“公共互联网+智能电视机/机顶盒+互联网内容和 带宽，网络运营商却无法与其分享营收，不论是广告
应用”，因此，互联网电视的产业链主要由以下几个环 费、节目上架费、计费随选电视等，皆绕过网络运营商
节组成，分别是内容制作、内容集成、内容分发、终端集 的平台，直接与用户对接。为了摆脱窘境，许多国际大