都市报微信公众平台运营模式浅析——以《南国早报》微信公众号为例

馈 ，与用 户 进 行着 “ 亲密 ”的沟 通 互 动 。
称 不 仅 十 分好 记 ，而 且 可 以更 加 地 贴 近 受 众 ， 只 要 一说
“ 早报 君 ”就知道 是 《 南 国 早 报 》 。 在 新 闻 页 面 的 下 性 和 服 务 性 的特 点 赢 得 受 众 ，获 取 盈 利 ， 成 为报 业 发ห้องสมุดไป่ตู้ 端 ， 还 有 “ 早报 君 ”的悄悄 话 ： “点 赞 是 不 花 钱 哒 ， 中 的 重 要 力 量 。 在 微 信 公 众 平 台 的 运 用 上 ， 都 市 报 也 不 亲 ，点个 赞 再走 啊 ！”十 分 生 动 活 泼 ，能 直接 提 高 点赞
比 ， 隐 私 性 更 强 。２ ０ １ ２ 年 ，微 信 推 出微 信 公 众 账 号 ，企 国早 报 》微 信 公众 号 推 送 的新 闻头条 点 击 量均 在 ２ ０ ０ ０ ０ 以 业 组 织 或 个 人 都 可 申 请 。 微 信 公 众 账 号 可 向 订 阅 用 户 定 上 ，远 高 于广 西 其他 纸 媒微 信 的 新 闻头 条 阅读量 。
腾讯在２ ０ １ １ 年 初 推 出微 信 ，作 为继 Ｑ Ｑ 之 后 又 一 款 新
（ 周 榜 ） ”数 据 显 示 ， 《 南 国 早 报 》 以文 章 总 数 ２ ９ 篇，
型 社 交 工 具 。它 具 有 发 送 语 音 、 文 字 、 图片 、 视 频 等 阅读 总 数 ２ ７ ９ ２ ０ ５ 次 ， 点 赞 总数 ２ １ ５ ９ 次 等 位 居 媒 体 类 公 众 功能，也有 “ 朋 友 圈 ” 的社 交分 享 功 能 ，与 Ｑ Ｑ 、微 博 相 号 第 一 。 此 外 ，据 笔者 调 查 ，从 ２ ０ １ ５ 年年 初 以来 ， 《 南
《 南 国早报 》旗 下有－ ＋微信 公众 号 ， “ 南 国 早
《 南 国早 报 》 是 广 西 的 强 势 主 流 媒 体 ， 随 着 将 近 务 ”相结合
２ ０ 年 的 稳 步 发 展 ， 已步入 全 国发 行 量 最 大 的都 市 类 报 行
列。 《 南 国早 报 》 自设 立微 信 公众 号 以来 ，粉 丝 数 不 断 报 ” “ 南 国微 生 活 ”和 “ 南 国 微服 务 ” 。 “ 南 国早 报 ”
本文 以 《 南国早报 》为例 ，描 述其微 信公众号的运 营模式特点 ，分析 目前都 市报运 营微信公 众平台的现 实问题 ，
并 探 讨 都 市报 对 微 信 公 众号 的运 营策 略 。
【 关键 词】 新媒体 ；都 市报 ；微信公众 平 台；运营模 式 ； 《 南国早报 》
［ １ 乍 者】 李书甜 ，广西师范学院新闻传播 学院硕 士研 究生。
新媒 体
Ｘｌ ＮＭ ＥＩ ＴＩ
都 市报微信公众平台运营模式浅析
以《 南 国早报 》微信 公众 号为例
李 书甜
【 摘 要 】 自２ ０ １ ２ 年 微 信 平 台推 出公 众 号 以来 ， 关 注度 持 续 上 升 。 随 着传 统 媒 体 与 新媒 体 的 融 合 转 型 ，各 类纸 媒 的￣ ， ｆ ａ － 公 众 号 不 断 涌 现 。微 信 公 众 平 台作 为 报 纸 进 入 新 媒 体 的 重要 载 体 ，和 用 户进 行 着 “ 亲 密 ” 的 沟通 互动 。
在 传 统 报 业 市 场 中 ， 都 市 报 一 直 以市 民 性 、 通 俗
逊 色 ，能 灵 活 运 用 微 信 公 众 平 台 发 布 新 闻 信 息 ， 与用 户 率 。 同 时 《 南 国早 报 》 的 图标 “ 小 南 南 ”通 过 了 国家 商 进 行 互 动 ， 获 得 了 较 好 的 运 营 。 本 文 以广 西 的 《 南 国 早 标 注 册 ， “小 南 南 ”在 微 信 公 众 号 的 主 页 面 上 也 有 显 报 》 为 例 ，描 述 其 微 信 公 众 号 的运 营模 式特 点 ， 分析 目 示 ， 点击 它就 能 进 行 “ 微 生 活 ”和 “ 来 一码 ” 的浏 览 。 前 都 市 报 运 营 微 信 公 众 平 台 的 现 实 问题 ， 并探 讨 都 市报
期推 送 信 息 ， 实 现全 方位 地 与用 户 进 行 沟 通 互 动 。微 信
推 出 的 推 出和 功 能 的完 善 ，不 断吸 引着 众 多 用 户 。截 至
（ 一） 运营模式 ： 有 自己的新 媒体 运营 中心 和品牌特 色
《 南 国早 报 》 有专 门的新 媒 体 中心 负 责 微 信 公 众 号 ２ ０ １ ４ 年 底 ，微 信用 户 数 量 突破 ５ 亿人 ， 同 比增长 ４ １ ％ 。 微 的运 营 ，每 天 都会 推 送一 次 新 闻 ，新 闻 的条 数 大概 在 ４ — 信 的快 速 发展 吸 引 了不 少 媒 体 的关 注 ，随 着 传 统 媒 体 的 ６ 条之 间 。 《 南 国早 报 》微 信 公众 号 上推 送 的 新 闻并 不是 融合 转 型之 路 ，各 类 纸 媒 都 纷 纷 设 立 微 信 公 众 号 ，开 始 直 接 从 报 纸 上 的 原样 复制 粘 贴 ，而 是 从 标 题 、 图 片 、 内 注 重 微 信 公众 平 台 的开 发 利 用 。报 纸 以微 信 公 众 平 台 作 容 都 经 过 编 辑 与 排 版 ， 使 之 符 合 微 信 用 户 的 阅 读 方 式 。 为 新 媒 体 的重 要 载 体 ， 向用 户 推 送 新 闻 、 信 息 和 接 收反 《 南 国早报 》 的微信 公众 号别称 “ 早 报 君 ” ， 名
对微 信 公 众 号 的运 营策 略 。
一
“ 早报 君 ”和 “ 小 南 南 ”使 得 《 南 国 早报 》微 信 公众 号 更 有 品 牌 特 色 ， 赢 取 了更 多 的 受 众 。
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《 南国早报》微信公众平台的运营模式和特点
（ 二） 盈 利模式 ：订 阅号与服务号 ，新闻推送 与 “ 微服