商业空间 整合版

d.色彩设计
充分考虑不同商业空间的功能和性质要求
利用色彩改善空间效果
色彩配置上应符合人的审美要求
不同民族地域色彩的审美差异
不同人群的色彩审美差异
e、照明设计
分为空间照明、局部照明、作业照明。 引人注目的照明方法：
利用彩色灯光； 以开关或者调光器使照明变化； 设置有特征的电气标志或招牌灯。
• 购物环境的方便性：就近购物，方便快捷，省时省钱，这是消费者的最佳选择。因 此，交通便利和人口密集的区域往往作为商场业主“选址“的首要选择。因此，交通 便利和人口密集的区域往往作为商场业“选址”首要选择。此外，商业空间内部交通
线路设计的合理性也决定了购物环境的方便性。
• 购物（消费）环境的可选择性 ：“货比三家”是众所周知的道理，也说明了消费 者在消费过程中，存在着比较、选择的过程，而这一过程的满足则能够促进消费 的形成，这说明购物环境中存在着比较、选择可能的重要性。所以大型的购物环 境中应具备多家商店、多种商品、多方面信息（多种的空间形式组合）等，以便 产生商业聚集效应。
3、餐饮类的基本特点 是以在现场提供用餐、饮料等服务的商业空间。此类的空间的就餐环境直接影响顾客 的消费心理，并起到体现服务档次、质量的效果。因此，充分合理地利用空间，营造 舒适幽雅的环境，吸引顾客使其进行消费，是设计的出发点和根本目的。
空间 类型 就 餐 服 务 区
空 间 功 能 分 区 内 部 管 理 区
商业空间设计
一、概念
二、商业空间设计的特性
商品的陈列展示为主 , 促进商品销售为目的
三、商业空间分类和功能
1.专业商店——又称专卖店，经营单一的品牌，注重品种的多 规格，多尺码。
2. 购物中心——满足消费者多元化的需要，设有大型的百货店，专卖店，画 廊，银行，饭店，娱乐场所，停车场，绿化广场等。
店面设计的要求和措施 (1)店面设计全局出发（城市环境整体、商业街区景观、地区特色、历史文 脉、商业文化） (2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对 不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。 (3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架。 店面的造型设计 1．立面划分的比例尺度 2．墙面与门窗的虚实对比 3．形体构成的光影效果 4．色彩、材质的合理配置
2.橱窗——吸引顾客，指导购物、艺术形象展示。
橱窗设计要点：
1．外凸或内凹的空间变化 2．地下室或楼层连通展示 3．封闭或开敞的内壁处理 4．橱窗与标志及店面小品的结合
3.商品展示——POP展示。
4.货柜——地柜，背柜、展
示柜。
5.商场货柜布置——
尽量扩大营业面积，预留 宽敞的人流线路。
6.柱子的处理——淡化柱子的形象，或结合柱子做陈列销售点。

b.商场的墙面——基本上被货架、尾柜等道具遮挡，一般只需用乳胶 漆等涂料涂刷或施以喷涂处理即可，局部墙面可做重点特殊处理，营业 厅中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内，因此柱面通常是塑造室 内整体风格的基本点，须加以重点装饰。

c.商场的顶棚——除入口、中庭等处结合厅内设计风格可作一定的造 型处理外，顶棚应以简洁为主。大型商场自出入口至垂直交通设施入口 处（自动梯、楼梯等）的主通道位置相对较为固定，其上部的顶棚可在 造型、照明等方面作适当呼应，或做比较突出的处理。
2、购物动线的组织
吸引→进店→浏览→购物（或休闲、餐饮）→浏览→出店
试分析银行营业的 行为模式和空间功 能分布。
办公室
票据柜
保险柜、库房
值 班
营业柜台Байду номын сангаас
大厅
信息栏
等候区
进出口
填写台
3、柜架布置基本形式
2)岛屿式
1)顺墙式 3)斜角式
4)自由式
5)隔绝式
6)开敞式
4、营业空间的组织
1)利用货架设备或隔 断水平方向划分营业 空间
不同的业态空间在功能和设施的设置上会有较大的差异， 但从空间与服务性质的关系上来区分，都有直接和间接的区 别。因此，一般均可在空间功能上区分为：“直接营业区”和 “辅助营业区”。
不同商业空间的空间功能分区表： 业态 类型 零 售 业 餐 饮 业 其他服务业
日常生活用品店、文化体 业态 餐厅、酒吧、茶馆、咖啡 美容美发、休闲娱乐、 育用品店、服饰用品店、 厅、饮料店等 SPA会所等； 形式 家用电器店等 直接营业区 间接营业区 直接营业区 间接营业区 直接营业区 间接营业区 引导区：外 立面、入口、 橱窗； 空间 商场区： 功能 收银台、货 商品储藏、 分区 架、橱柜等 配货区、内 销售设施及 部管理区。 顾客休息区、 化妆室等服 务性设施 入口引导区、储藏室、设 接待等候区、备区、内部 引导区：外 主要服务区、的管理室等 立面、入口、 厨房与管理 贵宾房、衣 接待等候区、（包括仓库 帽间、化妆 就餐区：散 和冷藏）两 间等 席及包房； 大部分。 衣帽间、化 妆间等辅助 服务设施。
2.墙面陈设
3.桌面陈设
4.落地陈设
5橱架陈设
8.陈列方式——集中陈列、静态陈列。
五、消费心理与购物环境
1.消费心理 顾客消费行为的心理过程活动，是设计者必须了解的基本内容。人们的消费心 理活动，大致可分为三个阶段： • 认知过程 ：认识商品 . 了解服务是消费行为的前提。商品的包装 . 陈列以及商业 空间的装饰等，对消费者的进一步行动起重要作用。 在这个过程中，商品本身和空间环境起诱导作用。如舒适 . 美观的空间装饰 . 以 人为本的服务体系 . 生动别致的橱窗展示 . 商品的陈列 . 品牌以及广告宣传效应 等，都应使消费者感到身心愉悦，产生消费的欲望。 • • 情感过程： 在认知的基础上消费者经过一系列的比较 、 分析 、思考直到做出判 断的心理过程 。 意志过程： 通过认知和情感的心理过程，使消费者有了明确的购买目的，最终实 现购买的心理决定过程。
2、零售商店的基本特点 日常生活用品店：（销售区、收 银接待区、储藏区） 此类店以商品项目多、数量多的 销售为主；店内商品陈列一般以 沿墙陈列为基本方式。通常使用 骨架结合层板置放商品，层板的 深度和高度要注意适合商品的尺 度，最下端一般设计为储藏柜。
文化体育用品店：（销售区、收银接待区、储藏区） 1.具有销售文化、休闲、个人爱好等商品的特征。 2.为了避免商品相互交叉带来的混乱,销售区均按商品种类进行 划分。 3.商品陈列方式由于商品的形状大小尺寸差异较大有所差别： a.开放式陈列，运动器材、乐器、书籍等可直接置于地面、台 面或开放式货架上。 b.橱柜陈列，摄影器材、乐器、钟表等高价商品以橱柜陈列展 示，既保证安全，也增加商品的价值感。 c.墙面陈列，这是一种最常用的方式，但也分开放式陈列和橱 柜陈列两种方式。 4.在条件允许可考虑增设休憩区和商品体验区。
厨 房 区
冷菜间、点心室、洗涤区、烹 吧台 调酒区（备餐区）、收银区等 调区、洗碗室、仓库、冷冻库、 区 出菜间等
4、其他服务业的基本特点
其他服务业主要有:美容美发、桑拿浴室、舞厅等。主要以人的形象设计和使人身心健 康和愉悦及消除紧张和疲劳，使身体处于最佳状态功能的现代休闲类商业空间。
此类的空间环境同样直接影响顾客的消费心理，并起到体现服务档次、质量的效果。 因此，充分合理地利用空间，营造舒适幽雅、富有创意的环境，吸引顾客使其进行消 费，是设计的出发点和根本目的。
依靠强光使商品显眼；
强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感； 利用装饰的灯具吸人注目； 使照明状态变化； 利用彩色灯光，使商品和展示显眼
f.陈设品
陈设品就是陈设物，是当建筑室内设计完成，功能、空 间、界面整合后的点睛之笔，增添居室生动之态温馨气氛， 起到增强生活气息的良好效果。
1.悬挂陈设
餐
厅
酒吧、咖啡店、茶馆、饮料店
散席区、包房区、宴会厅以及 附带的洗手间、等候区、衣帽 间、收银区等。
管理 办公室、员工休息室、更衣室、 区 仓库、员工洗手间等。
管理办公室、员工休息室、更 衣室、餐具室、调料仓库、员 工洗手间、干货仓库等。
散席区、包房区、舞池以及附带 休息 的音控室、洗手间、等候区、衣 区 帽间等。
• 购物环境的标识性：只要设计独特的商店标识 和门面、富有创意的橱窗和广告和富于新意 的购物环境，才会给消费者留下深刻的记忆。 同时，正因为每个商店的独特性、新颖感和 可识别性，才形成商业街的丰富的商业氛围。
六、商业空间的设计原则
1)商品的展示和陈列 应合理分布
2）确定商业空间设计的风 格和价值取向
2)用顶棚和地面的 变化来分隔空间
八、商业空间设计的基本特点
1、商业空间的功能分区 商业空间的设计目的是以其合理的功能、完善的设施和服务来达到销售商品， 促进消费（包括餐饮）为目的。 从业态（空间和服务性质）上来区分商业空间可分为： a.零售业：日常生活用品店、文化体育用品店、服饰用品店、 家用电器店等； b.餐饮业：餐厅、酒吧、茶馆、咖啡厅、饮料店等； c.其他服务业：美容美发、休闲娱乐、SPA会所等；
b.商店的招牌和广告，根据连接和固定的构造方式，通常有下列 几种： 悬挂——招牌或广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上； 出挑——招牌或广告从商店外墙面悬臂出挑； 附属固定——以招牌或广告的字体图案(或连同底板)直接固定在外 墙、面、雨篷上或建筑物的檐部上端；单独设置——招牌或广告 以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上
3.超级市场——是一种开架售货，直接挑选，高效率售货的综合商品销售环境。
4.商业街——商业街就是由众多商店、 餐饮店、服务店共同组成，按一定结构 比例规律排列的商业繁华街道。
1．突出入口的空间处理 2．构图与造型立意创新 3．材质、色彩的精心配置 4．入口与附属小品相结合
四、商业空间设计的内容
1.店面
商业建筑的外观，即建筑物的形体和立面，是在建筑设计阶 段根据规划整体的布局要求，建筑物所在地、地段的位置和文 脉特点，商店左邻右舍的环境状况，以及商业建筑具体的行业 与经营特色等因素设计确定的。 店面设计，是以店面的造型、色彩、灯光等手段，展示商店 的经营性质和功能特点。店面设计也应具有个性和新颖感，以 诱发人们的购物意愿。