新媒体平台的4类广告价值分析
新媒体营销的三大阵营分别是什么
新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。
这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。
一、微信平台微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。
具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1（1（2（3（4（5（6微信公众2体验。
3能较少，社群管理较为困难。
优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。
4、微信广告资源（1）微信朋友圈广告按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。
（2）广点通广告按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。
（3）微信大号广告之软文广告常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。
（4）微信大号广告之硬广文章优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。
（5）微信大号广告之视频贴片因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。
（6）其他旁门左道诸如：文章赞赏、昵称广告。
（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。
）新媒体营销的三大阵营分别是什么二、新浪微博平台近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。
一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。
另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。
根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。
微博和微信各有其优劣势。
源。
1（1（2提升（3企业微博2（1配。
（2（3问答被运12、流量渠道一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。
另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。
新媒体广告发展及类型
一、新媒体广告发展阶段1．传统意义上的网络广告。
2．富媒体广告:富媒体广告（rich media），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
3．交互广告:所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动新媒体广告类型1．硬广告：特点：目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性按照新媒体硬广告的目的与效果来分。
新媒体广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、促销广告（利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知消费者促销信息为目的）2．软广告。
软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉的也接受到商业信息。
特点：软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。
按照广告植入平台类型的不同，新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。
视频植入广告的形式一般有以下几种：1）道具植入（2）台词植入。
（3）场景植入：（4）音效植入（5）剧情植入(6）题材植入（7）文化植入：这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品案例：在新媒体视频营销，尤其是网络视频媒体营销中，为达到最佳的传播效果，视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式，最大限度的营造多维品牌内容接触点。
最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》Mv:我可以跳不高，但一定要跳的高兴，我可以跑不快，但一定要跑的快乐，我决定，把运动快乐作为首要信念，忘掉辛苦、规则和胜负，每次运动都要破纪录，要比上次更快乐,这是里面的台词，《天生运动狂》以原创的方式，将贵人鸟“我运动，我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中，以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。
《新媒体营销实务》习题答案及分析
《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。
（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。
2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。
3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。
4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。
（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。
5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。
（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。
6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。
（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。
《新媒体广告》新媒体广告概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
1．新媒体的来源 从麦克卢汉的书中，我们可以提炼出以下两个观点。 第一个观点是，媒介是人体的延伸，是所有延伸人类器官的工具、 技术和活动的总和，也就是说，媒介即万物，万物皆媒介。凡是 能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的技术和物质 都是媒介。照此推论，互联网是人类言语、听觉、视觉甚至嗅觉、 触觉的延伸……媒体能从视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉作用于人， 如图所示。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 新媒体是一个相对的概念，这里的“新”相较于传统媒体的“旧”而言，在时间轴上，现在的旧（传统） 媒体退回到若干年前也是新媒体，现在的新媒体在若干年后也将成为旧（传统）媒体。 新，意味 着变化，代表着差异，也隐含着进步。人们对世界的好奇与对效率的渴望，推动与传播相关的技术 进步，进而引发媒体形式的迭代与进化。 新媒体的本质依然是媒体，其传播机理（信息—编码—传送—解码—接收）依然遵循经典的传播理 论，但其实现方法、传播效能、信息形式出现了革命性的“新”特征，人们接触媒体的方式、时间、 时长、场景也随之产生了巨大的变化。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.1媒体的概念
要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满 足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观 点，那么它就是媒体或具备媒体属性。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技术进步的力量，也进 化、发展成了具有网络效应的新媒体，如表所示。
小议新媒体广告的种类及其特性
小议新媒体广告的种类及其特性
文 ／魏磊 董光达
随着科技 的发展 ， 新媒体也 随之产生 。 随着新媒体的普及 ， 伴 新媒体广告 到 很 多 的 邮 件 广 告 诸 如 商 品 和 习 成 为了与传统媒体广告 共竞争 的新型广告 形式 。探讨新媒体广告 的类别 ，对 等 。
（ ）互 联 网广 告 的 表现 形 式 。互联 二
广 告 的 主要 表现 形 式是 互 联 网媒 体 广告 及 传企 业 的产 品 信 息 。此外 ， 在 很 多 企 业 网 广 告作 为一 种 新 兴 的 广 告 媒体 ． 势 明 现 优
其 电子 出版物广告。 一些 新种类 的媒体广 网站都具有一个电子商务 系统 公司主页 显 其多媒体技术的广泛运用 ， 灵活多样
互联 网广告进行详细 的解析 以及阐释新媒体 的不 同特性 ，能让人们进一步熟
惯订阅一些免 费的商 品广告信息 ， 就会定
悉新媒体广告的优势 ，促进新兴媒体广告 的发展 。
期 地 收 到 一些 产 品广 告 信 息 ， 当然 也 可 以
进 行 选择 性 的接 受 。 是 现 如今 ． 些 垃 但 一
插 分重要的优势 。 电子出版物广告就是这种 网用 户 接 收 到 的最 为 常 见 的广 告 形 式 之 广告表现形式还有 问卷式广告 页式广
一
黄 多 ， 表现 内容 详 实 ， 网站 主 页 的顶 部 和 底 部分 已经 进 入 了千 家 万 户 ， 为全 球 ＋ 广 告 的 发 布是 互 联 网广 告 发展 的趋 势 。 作
特 分重要的信息交流平 台 各种链接和网络 页 广告 指 的是 互联 网上一 些 具 有检 索查 询 部 一 般 出 现 频 率较 高 ． 别 是 一些 门户 网
四种新媒体广告
新媒体广告一：新媒体定义新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现与影响的媒体形态。
新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体与受众之间的信息传递的双向性。
我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他用户进行良好的互动。
（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。
有些人沉迷于网络世界中不能自拔。
（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传到网上。
（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。
三：网络广告（1）概念：网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发布与传播数字型广告信息的广告形式。
（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载体。
网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。
网络广告具有强制性与用户主导性的双重属性。
网络广告应表达出用户、广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。
（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告四：淘宝广告（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。
购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
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在一个广告主眼里，新媒体所具有的广告价值是怎样的呢?新媒体的广告价值，简单来说由两个参数决定的。
第一，媒体与某目标客户群的匹配度，匹配度越高意味着商家越愿意选择该媒体。
也就是说，匹配度越高，广告价值越高。
第二，媒体可到达的用户规模。
简单的说，规模越大，广告价值越高。
根据流量匹配度和流量规模两个维度，建立新媒体的广告价值评估模型，新媒体所具有的广告价值大体可以分为四类，并呈现出不同的特征。
A类是高流量规模，低流量匹配度，我们称为“巨大而无序”。
在这个类别的新媒体汇聚了大规模的流量，包括新浪、网易、搜狐这样的新闻门户，以及天涯、猫扑等这样的大型论坛，还有像新浪
微博、腾讯微博这样新崛起的媒体新力量，当然还有像QQ、MSN这样的即时通信软件。
还有一类特别需要注意的是电信运营商的业务，这一类业务事实上具有非常大的用户规模，同时也非常具有
但如果深入分析一下，可以发现整个类别之所以被称为巨大而无序，是因为尽管有巨大的流量，但这些流量面向目标客户群的有效传播能力相对弱，也就是说，不便于广告主进行广告针对性的投放。
造成这一点的主要原因在于此类新媒体吸引的客户聚集度不够高且过于分散庞杂，每天观看新浪新闻的用户群体庞杂，而到各种论坛上的用户也是各种各样的人都存在，微博也同样如此，这会极大地限制这一类流量制造者的广告价值发挥。
即便是QQ这样的流量巨头，事实上在相当一段时
间里，QQ广告业务的收入都没有取得与其流量同步的增长，其本质原因就是这一点。
因此，对于这一类新媒体而言，如果想要吸引更多的广告主的注意，他们需要做的重点就在于进行流量细分，使之能够与广告主的目标客户群实现有机匹配，比如新闻门户根据不同的网页内容推出不同的广告，比如BBS 根据分论坛主题投放广告，微博的广告模式现在很不清晰，但可以预测的是其大致走向也将会基于关键词、基于内容类别的细分来进一步证明其广告价值。
相对来说，起步最晚的是电信运营商的流量广告业务，现在还主要停留在基于规模本身的经营上，完全没有开发出流量背后所隐藏的价值，因此潜能也最大。
B类是高流量匹配度，低流量规模，我们称为“精而小”。
这类媒体的特点是，其服务指向了某一类非常明确的目标客户群，这一类目标客户群对广告主是有吸引力的，但不足在于相对规模较小。
这种类型的典型代表包括，像医院、机场这一类有非常针对性目标客户特点的广告投放场所;像一些吸引专业的具有行业特点的客户群的专业行业网站。
还有就是目标客户群定位非常清晰，服务模式明确的新型媒体，如聚焦于女性群体的美丽说等类似的网站。
总体而言，这一部分媒体便于广告主聚焦性地投放广告。
如在机场，我们会越来越多地看到面向中高端群体的骑车、银行、旅游类的广告;在医院，我们通过炎黄传媒可以看到很多医药或医疗器械类的广告;在财经杂志上，我们也可以看到面向高端群体的保险、理财、健康和收藏类的广告。
但是，这一类的媒体同样面临非常大的挑战，其主要面临挑战就在于整体规模较小，同时受到相关替代媒体的冲击，使其媒体价值会不断被削弱。
更大的变化是，随着移动互联网的发展，大量媒体内容被搬上手机终端，使这些媒体的内容价值被碎片化。
读者不会在像传统媒体一样为了看一篇文章就购买整份报纸，而是在智能终端上选择定制一份报纸中特定的内容。
这就意味着，当媒体内容搬到移动互联网之后，受众将会被进一步细分，导致受众规模将会进一步减小。
所以，这是这类媒体面临的非常大的挑战。
该类媒体价值提升的基本策略在于，第一，把自身客户规模做大，但这一策略往往受限于其商业模式本身的分众化、窄众化而难以实现;第二，整合式运营，例如现阶段趋势明显的各种传媒机构的并购，分众传媒相继并购了多家传媒机构，目的就是形成全国一致的规模化的媒体投放平台。
另一种整合运营方式是出现第三方机构，例如以广告联盟方式整合专业媒体，这样获得规模较大的广告主的广告订单;第三，如果流量无法增加，同时无法进行有效的整合经营，那么只能在广告到达受
众的有效性上，进一步进行提升。
这就意味着，精而小类别的媒体企业需要向广告主提供更加精准的广告价值的说明，比如在提高客户转化率方面有更加专业的表现等等。
C类是高流量匹配度，高流量规模，我们把它叫做“优选阵地”。
这一类媒体的特点是流量规模巨大，同时有很好的匹配度。
典型的代表就是谷歌、百度等搜索引擎及Facebook类的社区。
首先，这类媒体是流量帝国，同时，还可以通过筛选对流量进行非常好的细分与适配。
因此，这样的企业能够得到大规模的商家集体性选择。
但从这几家企业实际运营上看，其面临两方面挑战。
第一是广告点击的真实性，比如，如何有效解决点击欺诈这一类问题。
还有一类更大的挑战就是，如如何避免因为过度的广告，而使其开始的免费媒体属性被逐渐弱化。
事实上，现在越来越多的消费者抱怨，搜索引擎的算法实际上是由商业利益所决定的，这一点使人们开始质疑算法的公平性。
SNS社区——Facebook也面临这样的挑战，如何不因过多的广告投放影响其本身应具有的良好氛围，这是这一类企业面临的挑战。
D类企业是低流量规模，低流量匹配度，我们可称之为“可以试试，但仅此而已”。
这个类别的媒体特点是，流量相对较小，同时匹配度没有得到验证。
比较典型的包括小型游戏网站、成长期的LBS 业务、由业余爱好者创建的自媒体—如自我编撰的网络杂志、自我传播博客等。
由于这一类媒体企业所具有的媒体属性相对规模较小，匹配度较低，很难引起广告主兴趣。
这类媒体即便获得了一些广告订单，也仅仅是广告主的一些尝试性行为。
这一类别的新媒体在广告方面的加之还需要进一步证明。
转自微信公众账号：shentuo-2011
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。