图形创意的构成形式
图形创意八种方法
图形创意八种方法随着读图时代的到来，图形逐渐成为人们沟通交流的一种视觉语言形式。
图形从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的组织构成关系。
图形设计为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式必须简洁、明快、富有感染力。
图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形的创意方法。
图形创意的目的是产生新颖的、前所未有的视觉形象，带给人们全新的视觉震撼和视觉享受。
一、同构嫁接。
植物嫁接就能产生新品种，这是一种组合创新的方式，现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，即将表面上毫不相干却有着内在联系的不同元素进行组合，创造出富有新意的新形象，这就是同构嫁接图形。
①异形。
将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性，联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态之间的关系，从而创造出新的意义和价值。
不同元素间存在着某种潜在的形态联系，才能进行异形同构。
②置换。
将构成某物质的某一特定元素与另一种不属于此物质的相应元素进行互换，进行超现实的组合，构成非真实的新的视觉形象，因异物介入的组合方法导致了逻辑上的“张冠李戴”，具有浓厚的趣味性，极易让观者产生共鸣和联想。
③异质。
就是将一种物质的特有材质肌理转换到另一种完全不同的物体上，从而使两种本不相干的物体元素发生某种关系，使原本平淡无奇的形象，因材质的改变而成为新奇的视觉形象。
二、共生相生。
通过创造性的表现形式，利用共用空间、共用轮廓、共用线条等设计手法，使两个或两个以上的形象元素，共同享用同一空间、同一边缘轮廓，互为条件，构成完整的统一体。
利用了形的相似性，互借互生、共用相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中。
共生利用了形体中正形与负形之间的交替变化，使观者产生双关的感受，就如同语言中的双关语一句话说出两个意思，一条轮廓线同时界定两个紧密相连、相互依存的形象，使两者造型之间的轮廓线可以相互转换借用，从而表达两个或两个以上含义的效果。
图形创意的构成形式课件
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
图形创意第二章第五节
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形 主破 题笼 的而 寓出 意的 。鸟 儿 逐 渐 演 变 成 五 星 ， 巧 妙 地 传 达 出 设 计
《 澳 门 回 归 》
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形 形 《 态 在 观 者 不 同 的 视 角 》 下 不 断 转 化 ， 韵 味 无 穷 。 NASTO TAKADA
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。 这类图形最重要的特点能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将二者有机的组合在一起。这种变化过程往往是非现实的，需要依赖设计者的视 觉想象力来实现变化的步骤。
延异图形一般分为两类：
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
一、是形与形之间纯形态的延异，可以是相似形渐变。即两种物形间没有必然 的联系，只是形态较为相似，如鸟与飞机；也可以是两个有一定逻辑关系但形态相 差较大的物形的渐变，如手机和飞鸟。 二、是某一种形自身的变化过程，这种过程体现设计者对物形的创造性想象的 结果，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。如恶言中的口水变成了一把把匕首。 这个过程依赖设计者的丰富的联想和想象。
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
图形创意的构成形式课件
一．异影图形原理及作用 原始的异影：当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形，
同时如果光源变动其距离或角度，影子也会变形，就这是原始的异影。 作用：以影子的改变来传达情意。
二、艺术作用及实用意义 异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系，当实际形态
代表现象时，异影反映则本质，当实形代表现在，异影则反映过去和将来，实形 代表现实，异影则代表幻觉。
一个法西斯的标志，在夕 阳的光影之下投射了一个 异样的恶影——一个十字 架坟墓，以纪念反法西斯 胜利五十周年。其影子元 素的含义十分深刻—发动 战争者无法摆脱自焚的命 运。一件好的图形，除了 本身的艺术价值，更为重 要的功能在于它所传递的 信息，它所赋予的哲理。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。
《面“惧”》 用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。
环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节 约能源的概念。
政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。
4.渐变图形
概念：渐变图形又叫延异图形，是指在图形中将一种 形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象，特点是能将 两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步 骤将两者有机的组合起来。
享受音乐 轻松自然的将不同的元素共生一体
2.正负图形
也为称正二反形转的、图图觉形和，作创指为造正负形形的和的开负底形可始相以-互相-借互-用反联，转想相。互依存，作
以“鲁宾之杯”为代表，当人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时， 看到的是两个侧面角度得人形,两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。
(图形创意)第一章(2)
六、矛盾图形
《瀑布》
六、矛盾图形
《眺望塔》 埃舍尔
六、矛盾图形
《围墙》 伊斯特文.沃里兹（匈牙利）
六、矛盾图形
福田繁雄
六、矛盾图形
兰尼.索曼斯
（美国）
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
七、减缺图形
1、减缺图形的概念
二、共生图形
中国传统的道家太极图
是反转图形的一个典型 代表，阴阳两极互生互 长，生生不息。
二、共生图形
《阴阳鱼》
二、共生图形
《三兔飞天藻井》
二、共生图形
《六子争头》
二、共生图形
4、共生图形在平面设计中的应用
பைடு நூலகம்
标志中的应用 《人与自然和谐共生》
二、共生图形
标志中的应用
二、构共生图形
公益招贴 《职业的风险---安全生产》 生产工具钳子咬合出的虚 空间形态被开发为简洁的
五、文字图形
小结
本节课主要介绍置换图形、延异图形和 文字图形的概念以及表现形式，其中置换图 形在以后的平面创意设计中最常用到，且比 较难把握。本节课通过大家的共通探讨与学 习，来更好的理解与掌握他们的表现形式。
作业
课堂练习：
主题：自选
方法：利用置换、延异与文字图形对自选
主题进行联想创作，分别创作不少于5个 草图。（延异图形要有5个步骤。）
艺术系：刘慧君
教学目的：将图形创意构成做分类介绍，以求对图形 做一个横向的了解，达到认识和理解图形 创意构成的形式，并能掌握图形创意中最 常用的七种基本构成形式。但在图形创意
平面构成的八种形式
平面构成的八种形式1、重复构成形式重复构成形式就是用一个基本的元素在一定的形式下重复排列，排列对方向和疏密会产生一种秩序的美感。
谈起重复构成，我想顺便介绍一下重复构成的两种方式：第一种：二方连续。
二方连续是图案的一种组织方法。
二方连续是由一个单位纹样向上下或左右两个方向反复连续而形成的纹样。
第二种：四方连续，是由几个纹样组成一个单位向四周重复地连续和延伸扩展而成的图案形式。
2、近似构成形式近似构成形式是使用相似的元素进行构成的一种方式。
近似构成讲求在统一中带有变化。
设计上采用基本形状之间相加相减求得近似的基本形。
基本形类似的构成形式就是近似构成形式。
总结来说就是看着一样实则要有变化。
3、渐变构成形式渐变构成形式是把基本元素的大小、方向、虚实、色彩等关系进行渐次变化排列的构成形式。
渐变可以是通过颜色、方向、虚实的变化也可以是通过外形的变化来完成，不一定是我们通常理解的颜色渐变。
4、发射构成形式发射构成形式是以一个点或多个点为中心向周围发射扩散等效果，就会具有较强的动感及节奏感。
首先我们需要有骨骼线。
骨骼线就是我们画面走向的一个看不见的线索。
其次我们可以选择使用离心式、向心式、同心式几种发射方法来设计。
5、特异构成形式特异构成形式是在整体画面都有规律有固定形态的状况中进行小部分的变异以突破单调画面的形式。
特异构成的部分可以用颜色、形状、线条等方法来做。
很多运营类设计也会应用到特异构成形式。
6、密集构成形式密集构成就是在画面中使用大量重复密集的元素来给观察者一种压迫感和与留白的对比，密集构成很容易给观察者造成震撼和心理压力。
7、对比构成形式我们做对比构成的时候，可以使用元素的形状、大小、方向、位置、色彩、肌理等进行对比，以及重心、空间、有与无、虚与实的关系元素的对比。
对比会产生强烈的反差和感官刺激。
8、肌理构成形式视觉可理解的物体表面图案的纹理，我们就叫做肌理，以肌理为构成的设计，就是肌理构成。
创意图形的构成方法01讲解
4.1 共生图形 4.2 仿效图形 4.3 无理图形 4.4 文字图形
4.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 共生图形
共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓 线，相互借用、相互依存， 以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个 不可分割的整体，这种表 现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当 十的画面效果。共生图形包 括轮廓的共生，形与形的共生。
拼置同构
拼置图形是将两个以上的元素根据一定目的进行打散重组，拼合成一个新形象的组合 方法，形成一个既保留多个原形特性又在新的结构关系下成为一体的图形形象。
这种造型方式的难点在于元素的选择，要形象意义准确而联想新颖，保证原形能被 受众判断识别出来，拼置连接的过渡部分要自然，组成的新形象要具有视觉上的完整 性和合理性。
马格里特作品
裂变同构
裂变同构，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象，特点 是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过度步骤将两者有机的组 合起来。
《毕加索——牛》
M.C.Escher荷兰艺术家 埃舍尔把自己称为一个"图形艺术家"， 他专门从事于木版画和平版画。
迭视同构
两个或者两个以上的图形叠放在一起，突出交集部分而形成的图形。
吉普车广告
中国《六子争头》
同构图形
所谓同构图形，指的是利用事物与事物之间潜在的关 联性和某些相似的的因素，按照一定的内部构造、相 同的关系使之保持信息的交换，将不同的素材组成新 的形象，这个形象是有适于整体的共性，找到相似的 连接点，将两种或两种以上的毫无相干的 事物，组合在一起进行同构，从而产生完全不同的新 形象和新观念。
正负形
平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来.也称作反转图形， 指的是正形和负形互相借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的 图底可以相互转换。 早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名,所以又称为卢宾反转图形. 正负形如今被广泛用于平面设计,建筑设计,园林等诸多领域,给人以 幻觉，有着无穷的魅力，也是初学者最容易忽略的图形表达。
图形创意第三章共生图形(图文)实训+讲授课件
正形指画面中被认为是图的部分， 与之相对的负形是图之外的背景 部分
特点： 这种图形以图底正负反转的手法， 给人以视觉上前后交替的感觉
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形举例
共生图形在海报中的应用
（注意：区分异形同构图形与置换图形）
3.4 共生图形
共生图形分为轮廓共生和正负共生图形两种
轮廓共生和正负共生的概念非常接近，很容 易混淆，所以在区分概念上需要格外注意
3.4 共生图形
① 轮廓共生是利用形与形之 间的轮廓线相互转换借用
特点： 能以尽可能少的线条表现更 多、更丰富的含义
3.4 共生图形
IBM公司 海报设计
共生图形在海报中的应用
共生图形在海报中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
共生图形在LOGO设计中的应用
课堂练习
1. 根据关键词“口罩”，通过想象在纸上画出至 少3个共生图形的创意，创意要求有一定的意义 并给每个创意一个题目
注意：创意是重点，尽量发挥自己的想象
课堂练习
PHOTOSHOP
图形图像创意
主讲教师：张昊一
Байду номын сангаас
第三章 图形创意的构成形式
3.1. 同构图形 异形同构 异质同构
3.2. 置换图形 3.3. 影射图形 3.4. 共生图形 （3.5. 空间图形） 3.6. 文字图形
3.4 共生图形
共生图形是由不可分割的 两个部分图形 组成， 其中一部分图形是另一部分图形存在的条件， 彼此相互借用、相互依存、互生互长
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1章5节 构成形式之矛盾图形
一、矛盾图形的概念 概念： 概念：在空间上和意境上相互矛盾的，不可能发生的事物和状态，转换呈图形 表现的形式。 分类： 分类： （1）混维图形：在空间上矛盾的图形，可以是长度、宽度、高度。也可以是 ）混维图形： 平面上的和立体空间上的。 （2）互悖图形：指相反的意思，利用人眼的错觉和透视学上的错误，造成画 ）互悖图形： 面上的互相矛盾。
1章4节 构成形式之渐变图形
一、渐变图形的概念 概念： 概念：渐变图形又叫延异图形，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐 渐演变成另一种形象，特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借 由中间的过度步骤将两者有机的组合起来。 分类： 分类：（1）形与形的纯形态的渐变：相似形的渐变，如鸟与鱼，也可以是 两个有一定逻辑关系但形态相差较大的物形的渐变，如手机与飞鸟。 （2）物形自身的变化过程。体现对设计者的创造性想象，如恶言的口水变 成一把匕首。
1章1节构成形式之异影图形
二、艺术作用及实用意义 异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系，当实形代表现象实，异影反映 本质，当实形代表现在，异影则反映过去和将来，实形代表现实，异影则 代表幻觉。 随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语 言显现出在众多的专业设计中的重要性，便逐步从相关课程中独立出来。 图形设计直接着用于商业包装装潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计 门类。近年来，异影图形大有经常在海报、广告等平面作品中出现，正是 因为异影图形其特有的表现形式。
1章6节 构成形式之文字图形
一、文字图形的概念 概念： 概念：以文字为素材的图形。把文字和图像结合起来，使之相得益彰，以 方面使文字形象化，另外一方面文字使图像的含义更加深刻而准确。 分类： 分类： （1）装饰性文字：采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、 简化的、肌理的等方面的装饰，达到美化字体的目的。 （2）意象性文字：根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这 些形象，使文字的含义更加鲜明生动 （3）综合性文字：把文字素材与其他素材包括具象形、抽象形以及符号结 合起来，形成一个统一的图形。
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
第一章 图形创意的构成形式
1章1节 构成形式之异影图形
一．异影图形原理及作用原始的异影： 异影图形原理及作用原始的异影： 当影子投射到背景上时，如果背景时凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之 变形，同时如果光源变动其距离或角度，影子也会变形，就这是原始的异 影。 作用： 作用：以影子的改变来传达情意。
1章2节 构成形式之共生图形
图形案例： 图形案例：
1章2节 构成形式之共生图形
图形案例： 图形 图形案例：
1章2节 构成形式之共生图形
图形案例： 图形案例：
1章2节 构成形式之共生图形
图形案例： 图形案例：
1章2节 构成形式之共生图形
图形案例： 图形案例：
1章3节 构成形式之置换图形
一、置换图形的概念 概念： 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式将元素 的象征意义交叉形成复合性的传达意念。 二、表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形象素材， 组合成具有全新意义的形象。就比如“张冠李戴”的情况。 好的置换效果一般要求替代与被替代的部分，在形式上具有一定的相似性， 而在意义上又具有差异性。
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章1节构成形式之异影图形
图形案例： 图形案例：
1章2节 构成形式之共生图形
一、共生图形 概念： 概念：指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。以一种独特的 紧密关系组合成一个不可分割的整体。 分类： 分类 （1）轮廓共生图形：以简练的轮廓线勾画出多种形象，富有风趣表现主题。 （2）正负共生图形：也就图与底图形，图（黑）为实，底（白）为虚，两 者相互作用，相互衬托，形成完整的构图。在现代设计中，图与底常常没 有明显的区别。如图底反转，图底互换，甚至空间互换，成为图形设计的 重要手段和表现形式。