图形创意构成形式
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图形创意八种方法
图形创意八种方法随着读图时代的到来，图形逐渐成为人们沟通交流的一种视觉语言形式。
图形从狭义上解释就是指形象、色彩、质感、量感等因素及它们之间的组织构成关系。
图形设计为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式必须简洁、明快、富有感染力。
图形创意表现有其自身的构成语言和组织特点，我们可以从图形的形态特征出发，探讨图形创意的表现形式，从中了解图形的创意方法。
图形创意的目的是产生新颖的、前所未有的视觉形象，带给人们全新的视觉震撼和视觉享受。
一、同构嫁接。
植物嫁接就能产生新品种，这是一种组合创新的方式，现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，即将表面上毫不相干却有着内在联系的不同元素进行组合，创造出富有新意的新形象，这就是同构嫁接图形。
①异形。
将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性，联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态之间的关系，从而创造出新的意义和价值。
不同元素间存在着某种潜在的形态联系，才能进行异形同构。
②置换。
将构成某物质的某一特定元素与另一种不属于此物质的相应元素进行互换，进行超现实的组合，构成非真实的新的视觉形象，因异物介入的组合方法导致了逻辑上的“张冠李戴”，具有浓厚的趣味性，极易让观者产生共鸣和联想。
③异质。
就是将一种物质的特有材质肌理转换到另一种完全不同的物体上，从而使两种本不相干的物体元素发生某种关系，使原本平淡无奇的形象，因材质的改变而成为新奇的视觉形象。
二、共生相生。
通过创造性的表现形式，利用共用空间、共用轮廓、共用线条等设计手法，使两个或两个以上的形象元素，共同享用同一空间、同一边缘轮廓，互为条件，构成完整的统一体。
利用了形的相似性，互借互生、共用相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中。
共生利用了形体中正形与负形之间的交替变化，使观者产生双关的感受，就如同语言中的双关语一句话说出两个意思，一条轮廓线同时界定两个紧密相连、相互依存的形象，使两者造型之间的轮廓线可以相互转换借用，从而表达两个或两个以上含义的效果。
图形创意的构成形式课件
图形创意的构成形式
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
图形创意第二章第五节
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形 主破 题笼 的而 寓出 意的 。鸟 儿 逐 渐 演 变 成 五 星 ， 巧 妙 地 传 达 出 设 计
《 澳 门 回 归 》
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形 形 《 态 在 观 者 不 同 的 视 角 》 下 不 断 转 化 ， 韵 味 无 穷 。 NASTO TAKADA
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过一定过程逐渐演变成另一种形象。 这类图形最重要的特点能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步 骤将二者有机的组合在一起。这种变化过程往往是非现实的，需要依赖设计者的视 觉想象力来实现变化的步骤。
延异图形一般分为两类：
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
一、是形与形之间纯形态的延异，可以是相似形渐变。即两种物形间没有必然 的联系，只是形态较为相似，如鸟与飞机；也可以是两个有一定逻辑关系但形态相 差较大的物形的渐变，如手机和飞鸟。 二、是某一种形自身的变化过程，这种过程体现设计者对物形的创造性想象的 结果，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。如恶言中的口水变成了一把把匕首。 这个过程依赖设计者的丰富的联想和想象。
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
2 图形创意的构成形式 2.5 延异图形
简述图形创意的表现形式
简述图形创意的表现形式
图形创意的形态具体表现形式？在飞速发展的信息时代，相对于文字而言，图形设计能够在第一时间更直观的向大众表达它所传达的信息，它凭借优美的造型，创意的想法，巧妙的构图更容易被大众记住，且视觉传达的冲击力更加强烈，这也是为什么现在图形创意会成为零基础学ui设计的新人们首选的学习内容之一。
那么图形创意的形态具
体有哪些表现形式呢？
一、同构图形
同构图形是设计师大胆的想象和创造，用两种或以上的物象通过不同的方式进行组合，表面两者似乎毫不相干，但是内在却有着千丝万缕的关系。
这样进行组合设计出来的图形创意不仅富有新意，并且能够表达深刻的内涵。
二、异形同构
所谓异形同构就是将两个或者两个以上不符合逻辑的形象，通过造型方面的相近性组合在一起，同构图形的特点是表面可能不相干，但是内在潜藏着形态联系，异形则是两个图形没有相同逻辑性特点，但是在造型方面有些相似点，这样才能进行组合，并不是所有没有相同逻辑的图形都能组合在一起。
三、置换同构
置换同构颇有一种“张冠李戴”的设计感，这种设计能够增强大众对于设计深层意义的理解，同时也增强了图形设计的表现力。
这是常规图形设计所不能达到的效果。
图形创意的形态具体表现形式？其实所有的图形创意都是让大众能够加深对设计的印象，在设计中选择适合自己设计的表现形式也是非常重要的学习过程。
(图形创意)第一章(2)
六、矛盾图形
《瀑布》
六、矛盾图形
《眺望塔》 埃舍尔
六、矛盾图形
《围墙》 伊斯特文.沃里兹（匈牙利）
六、矛盾图形
福田繁雄
六、矛盾图形
兰尼.索曼斯
（美国）
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
七、减缺图形
1、减缺图形的概念
二、共生图形
中国传统的道家太极图
是反转图形的一个典型 代表，阴阳两极互生互 长，生生不息。
二、共生图形
《阴阳鱼》
二、共生图形
《三兔飞天藻井》
二、共生图形
《六子争头》
二、共生图形
4、共生图形在平面设计中的应用
பைடு நூலகம்
标志中的应用 《人与自然和谐共生》
二、共生图形
标志中的应用
二、构共生图形
公益招贴 《职业的风险---安全生产》 生产工具钳子咬合出的虚 空间形态被开发为简洁的
五、文字图形
小结
本节课主要介绍置换图形、延异图形和 文字图形的概念以及表现形式，其中置换图 形在以后的平面创意设计中最常用到，且比 较难把握。本节课通过大家的共通探讨与学 习，来更好的理解与掌握他们的表现形式。
作业
课堂练习：
主题：自选
方法：利用置换、延异与文字图形对自选
主题进行联想创作，分别创作不少于5个 草图。（延异图形要有5个步骤。）
艺术系：刘慧君
教学目的：将图形创意构成做分类介绍，以求对图形 做一个横向的了解，达到认识和理解图形 创意构成的形式，并能掌握图形创意中最 常用的七种基本构成形式。但在图形创意
图形创意的构成形式24页PPT
有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
图形创意的构成形式
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
图形创意的构成形式
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
图形创意概述及其构成
图形创意概述 图形创意的构成形式
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
(完整版)图形创意-构成手法
第四章 图形创意的组构方法
（三）置入同构（透叠组合）
利用一个形象的轮廓外形，将其他形象填入这个外形之中，形成轮廓与内元素之间 的有机组合关系，共同构成完整画面。这种组构手法具有很强的层次感，视觉上会 有隐现的神秘感。
第四章 图形创意的组构方法
（四）肖形同构(仿构） 用一种或者多种事物形态去模拟另外一种事物的形态。
（六）异质同构 将不同肌理、材质、质感的物态进行组构，用一个物体的材质代替另外一种 物体的材质，来达到意想不到的效果。
第四章 图形创意的组构方法
（七）群构组合(复合 ) 以一个或多个单纯的形象为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象。综合了密 集、重复和近似的构成方法。视觉上给人张力十足的整体，又有耐人寻味的细节。 具有很强的形式美感。
第四章 图形创意的组构方法
四、异变图形 一个形象经过一定的过程逐渐演变为另外一种形象。也叫渐变图形，但 重在塑造形象的趣味性。
第四章 图形创意的组构方法
五、解构与断置 对完整的形象进行分割重组，重组后的新形态虽然破碎残缺，但仍然要 保持相对的完整性。这样的方式可以产生一种失去常态之后的强烈效果， 同时体现一种破坏的图形美，某些解构图形甚至会产生新的意义。
三、空间转换图形 通过改变空间关系，从时空中找到灵感，来营造新鲜有趣的视觉形象。 分为混维图形、矛盾空间、虚画图形等。
1、混维图形 将视觉上不同维度空间、或者不同空间层次的图形混合构成，形成空间的跨越或 巧合。
2、矛盾空间图形
3、虚画图形 将一种形态画在另一种形态上，使画面产生虚实之间的联系与错位，从而 新颖有趣，说明问题的效果。
第四章 图形创意的组构方法
二、共生图形 指形与形通过图底反转、轮廓线共用、共用形等方式共同存在，相互依存。 这种形态符合人们简洁的认知习惯，并可产生图像共存的趣味性，达到视 觉吸引与记忆目的。 分：图底反转（正负形）、共用形、共用轮廓等。
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共生图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的 图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生 图形常常用来象征事物间互相依存的含义。共生图形一般分为轮 廓共生图形和正负共生图形。 (1)轮廓共生图形 轮廓共生图形是指以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有风趣 地表现主题。 (2)正负共生图形 正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形，即图 之外的背景部分。这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉 上的动感，富有风趣地表现主题。 正形和负形有时会出现逆转，例如鲁宾杯，在这幅图形中，当 视觉中心停留在白色部分时，看到的是一个杯子，黑色是背景， 当视觉中心关注在黑色时，这部分的形状很容易让人识别出两个 相对的人形，此时白色却成为背景。在这种状态下图形中正形和 负形的传达力互为等同。
1-5-2
特定形空间的想象与构成
在平面设计中，我们往往因受各种
限制而带来视觉宣传上的困难，如所提 供的纸面空间的限制，产品形象的限制。 有意义的想象可以吸引消费者的视线， 使人产生对产品的兴趣。 图形是一种视觉符号，一个好的视 觉图形代表了企业的文化、精神和理念， 是一种视觉形象。
进间的对立、矛盾，使
之协调、统一。 同构图形强调“创造”的观念，同构图形不在于追 求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。
马格利特——“模型之二”
同构是图形艺术中的重点，它应用广泛，感染力强。
1-5-1 双形同构
斯坦贝克——摇椅
斯坦贝克——舞伴
视觉语言
千里眼，顺风耳
纪念反法西斯胜利五十周年招贴 发动战争者是在自掘坟墓 必将走向灭亡
猫来了
狗改不了吃屎的习性 脱去表皮，露出本质
狼的化身 两头熊
生活在乌龟阴影下的兔子 猫对鱼的渴望——钓鱼人的心情
公害
犀利的笔尖犹如锋利的刀剑
橄榄叶
练习内容： 在以前收集的图形中找出10个，为它们加上影子， 并附上一句话说明
1-2 共生图形
道听途说
手势语言
香蕉的艺术
“香蕉牌”全羊毛标志
玉米香蕉
手指香蕉
铅笔香蕉
懒汉床
画中人
“让我先吃掉你” 按摩转椅
我说！你听！
太阳的跟屁虫 丰收之歌
死亡阶梯 针头的仿生学
练习内容： 作“人体元素的相互构成、人体元素与物的 构成、物与物的构成、”各3个，并附上一句
话说明
要求：不同元素的组合要求自然、生动、且 富有幽默和内涵
练习内容： 以桌子（方圆自定）为基础作特定形空 间的想象与构成，不少于10个。 要求： 注意平面空间与三维空间的延伸
1-6 矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，因 此，使人感到稀奇古怪、荒诞不经。这类图形使人进超越现实的梦幻 境界，绐人以深刻印象，让人不易忘怀。其中常见的有混维图形和互 悖图形。 混维图形，“维” 在这里的意思是“尺度”，一维指长度 二维 指长 度与宽度，可以构成平面形象；三维指长度、宽度与高度，可以构成 立体形象。”混维’’是指将二维形象与三维形象混淆起来，组合成 一种奇异的景象。当一个统一的形象一部分是平面，另一部分又是立 体时，就会出现混维的景象。 二是互悖图影，“悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。这 种图形利用人眼的错觉和透视学上的错误，造成在画面上互相矛盾， 在现实生活中不可能出现的荒谬景象。这些图形对于那些”说起来头 头是道，实际上不可能实现”的计划和方案，或“乌托邦”式的幻想， 倒是一种恰当的比喻。
图形创意的构成形式
其实在前面的练习中，我们无意中就会用到一些构 成形式。图形创意中的构成形式包括：
异影图形 共生图形 异变图形 置换图形 同构图形 矛盾图形
1-1 异影图形
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲 的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度， 影子也会随之变形，这些就是原始的异影。 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以 对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以 是水中倒影或镜中影像等。 当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异 影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异 影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等 等。 在进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物 之间相对关系的自然过渡。
啄木鸟
苹果虫
男人的一半是女人
人有媚骨，猫有鱼骨，本性也。
笑里藏刀，口蜜腹剑 共同感兴趣的话题
“酒”是增进人与人交流的媒介
调色盘
大鱼吃小鱼
牙？刷？
共同的愿望
练习内容： 查看以前收集的图形，哪些可以做成共生图形，作 10个共生图形，并附上一句话说明
1-3 异变图形
在A和Z之间寻找中介体，将A自然地渐变为Z，使之形成为另一种物体。 渐变、演化是任何一个系统、一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程 叫做异变。 如自然界中从绿芽到森林、从猿到人、从蝌蚪到青蛙„„
同形异变
鸟/叶子
水貂/汽车
不同形异变
练习内容： 1寻找相似形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 2寻找不同形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 演变过程要求自然、条理、秩序清晰，不露痕迹
1-4 置换图形
置换图形是一种形和意的转换，是以常规
图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体 中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换 的异常组合，虽然物形之间结构不变，但逻辑 上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
麦当劳新口味
精神食粮
伐木曲
人言可畏
学海无涯
爱的力量
学者
衣冠禽兽
安步当车
龙眼葡萄
鼠之回归
练习内容： 以下面的图形为基础，作5个置换图形，并附上一
句话说明
要求：通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在 寓意上赋予新的含义
1-5 同构图形
同构图形体现“重整体”的概念，要求构成体自然 而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指
1-5-2
特定形空间的想象与构成
在平面设计中，我们往往因受各种
限制而带来视觉宣传上的困难，如所提 供的纸面空间的限制，产品形象的限制。 有意义的想象可以吸引消费者的视线， 使人产生对产品的兴趣。 图形是一种视觉符号，一个好的视 觉图形代表了企业的文化、精神和理念， 是一种视觉形象。
进间的对立、矛盾，使
之协调、统一。 同构图形强调“创造”的观念，同构图形不在于追 求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性。
马格利特——“模型之二”
同构是图形艺术中的重点，它应用广泛，感染力强。
1-5-1 双形同构
斯坦贝克——摇椅
斯坦贝克——舞伴
视觉语言
千里眼，顺风耳
纪念反法西斯胜利五十周年招贴 发动战争者是在自掘坟墓 必将走向灭亡
猫来了
狗改不了吃屎的习性 脱去表皮，露出本质
狼的化身 两头熊
生活在乌龟阴影下的兔子 猫对鱼的渴望——钓鱼人的心情
公害
犀利的笔尖犹如锋利的刀剑
橄榄叶
练习内容： 在以前收集的图形中找出10个，为它们加上影子， 并附上一句话说明
1-2 共生图形
道听途说
手势语言
香蕉的艺术
“香蕉牌”全羊毛标志
玉米香蕉
手指香蕉
铅笔香蕉
懒汉床
画中人
“让我先吃掉你” 按摩转椅
我说！你听！
太阳的跟屁虫 丰收之歌
死亡阶梯 针头的仿生学
练习内容： 作“人体元素的相互构成、人体元素与物的 构成、物与物的构成、”各3个，并附上一句
话说明
要求：不同元素的组合要求自然、生动、且 富有幽默和内涵
练习内容： 以桌子（方圆自定）为基础作特定形空 间的想象与构成，不少于10个。 要求： 注意平面空间与三维空间的延伸
1-6 矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，因 此，使人感到稀奇古怪、荒诞不经。这类图形使人进超越现实的梦幻 境界，绐人以深刻印象，让人不易忘怀。其中常见的有混维图形和互 悖图形。 混维图形，“维” 在这里的意思是“尺度”，一维指长度 二维 指长 度与宽度，可以构成平面形象；三维指长度、宽度与高度，可以构成 立体形象。”混维’’是指将二维形象与三维形象混淆起来，组合成 一种奇异的景象。当一个统一的形象一部分是平面，另一部分又是立 体时，就会出现混维的景象。 二是互悖图影，“悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。这 种图形利用人眼的错觉和透视学上的错误，造成在画面上互相矛盾， 在现实生活中不可能出现的荒谬景象。这些图形对于那些”说起来头 头是道，实际上不可能实现”的计划和方案，或“乌托邦”式的幻想， 倒是一种恰当的比喻。
图形创意的构成形式
其实在前面的练习中，我们无意中就会用到一些构 成形式。图形创意中的构成形式包括：
异影图形 共生图形 异变图形 置换图形 同构图形 矛盾图形
1-1 异影图形
当影子投射到背景上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲 的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度， 影子也会随之变形，这些就是原始的异影。 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以 对影子的改变来传情达意。这里的影子可以是投影，也可以 是水中倒影或镜中影像等。 当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异 影图形就产生了。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 当实形代表现象时，异影则反映着本质；实形代表现在，异 影则反映过去或将来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等 等。 在进行异影图形的创作时，要注意改变后的影子与原物 之间相对关系的自然过渡。
啄木鸟
苹果虫
男人的一半是女人
人有媚骨，猫有鱼骨，本性也。
笑里藏刀，口蜜腹剑 共同感兴趣的话题
“酒”是增进人与人交流的媒介
调色盘
大鱼吃小鱼
牙？刷？
共同的愿望
练习内容： 查看以前收集的图形，哪些可以做成共生图形，作 10个共生图形，并附上一句话说明
1-3 异变图形
在A和Z之间寻找中介体，将A自然地渐变为Z，使之形成为另一种物体。 渐变、演化是任何一个系统、一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程 叫做异变。 如自然界中从绿芽到森林、从猿到人、从蝌蚪到青蛙„„
同形异变
鸟/叶子
水貂/汽车
不同形异变
练习内容： 1寻找相似形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 2寻找不同形的两个元素进行异变，并附上一句话说明 演变过程要求自然、条理、秩序清晰，不露痕迹
1-4 置换图形
置换图形是一种形和意的转换，是以常规
图形为依据，保持其物形的基本特征，将物体 中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换 的异常组合，虽然物形之间结构不变，但逻辑 上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
麦当劳新口味
精神食粮
伐木曲
人言可畏
学海无涯
爱的力量
学者
衣冠禽兽
安步当车
龙眼葡萄
鼠之回归
练习内容： 以下面的图形为基础，作5个置换图形，并附上一
句话说明
要求：通过元素的转换，在视觉上赋予新感觉，在 寓意上赋予新的含义
1-5 同构图形
同构图形体现“重整体”的概念，要求构成体自然 而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念，指