葡萄酒行业分析报告2012
葡萄酒行业分析报告
葡萄酒行业分析报告葡萄酒是一种历史悠久、文化底蕴深厚的酒类，被誉为“酒中皇后”。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，葡萄酒行业在中国市场发展迅猛。
本文将从市场规模、消费趋势、品牌竞争和发展前景四个方面对葡萄酒行业进行分析。
首先，市场规模不断扩大。
根据国内葡萄酒行业研究报告，中国葡萄酒市场在过去十年里保持着20%以上的复合增长率。
随着消费升级和葡萄酒文化推广的不断深入，中国葡萄酒市场规模已经超过2000亿元人民币。
其次，消费趋势日趋多元化。
随着人们对健康生活的追求和对高品质生活的需求增加，葡萄酒成为一种时尚、健康的消费品。
同时，年轻一代对于葡萄酒的接受度较高，推动了葡萄酒市场的发展。
此外，由于中国人对国外文化和品牌的追求，进口葡萄酒也越来越受到消费者的关注。
第三，品牌竞争激烈。
目前，国内外葡萄酒品牌纷纷进入中国市场，加大了市场竞争。
国际知名品牌如法国的拉菲、澳大利亚的彼得里姆和智利的卡萨多门等，以其优质的品质和丰富的产品线吸引了众多消费者。
同时，国内一些知名品牌如张裕和长城也在市场中占据一定的份额。
最后，发展前景广阔。
中国是世界最大的葡萄种植国，拥有巨大的葡萄酒生产潜力。
同时，中国政府也加大了对葡萄酒行业的支持，鼓励农民改种葡萄，并提供了葡萄酒生产的税收优惠政策。
可以预见，未来中国葡萄酒行业将继续保持快速增长，并在国际市场上发挥更大的影响力。
综上所述，葡萄酒行业在中国市场发展迅猛，市场规模不断扩大，消费趋势多元化，品牌竞争日趋激烈，发展前景广阔。
对于葡萄酒企业来说，应加强品牌建设，提高产品质量，积极拓展国内外市场，以适应市场竞争的新形势。
同时，政府也应加大对葡萄酒产业的支持力度，推动葡萄酒行业的健康发展。
2012年全球葡萄与葡萄酒生产概况
１ 世 界 酿酒 葡萄 栽培 面积 的 变化 欧 盟提 出 的对废 除低 产 葡萄 园 的补贴 项 目经过
３ 年 的运行 已经结束 ，大约有 １ ． ７ ＭＬ 公顷的葡萄园 从中受益。在此期 间，欧盟２ ７ 个成 员国葡萄园面积 共 减 少２ ． ７ 亿公顷。
下 降约 ６ ％，共减 少 １ ６ ０ 万吨 ，这 样低 的产 量水 平 自
１ ９ ７ ５ 年 还没有 出现 过 。 ２ ． １ 葡萄 酒增 产的 国家
２ ０ １ ２ 年 美 国的葡 萄酒 产量达 到一 个新记 录 ，为
９ ％，这 是 历史上 产量最 低 的年份 。 南 美 的情 况 不一 ，智利 的 产量 达 到一 个新 记 录 ，为 １ ０ ６ 万吨 ，￣ ｋ ２ Ｏ ｌ １ 年 增产 ３ ． ８ ％ ；而 阿根 廷 则 表 现 严重 减产 ，为 １ １ ７ ． ８ 万吨 ，比上年 减 产２ ３ ． ９ ％， 甚至还 低于 ２ ０ ０ ９ 年。 位于 大洋 洲的新 西 兰 ，２ ０ １ ２ 年 的产量 比创 纪录 的２ ０ １ １ 年 有较 大 幅 度的 下 降 ，减 产 １ ７ ％，为 １ ９ ． ４ 万
２世界葡萄酒产量情况 Fra bibliotek上 面 已经 提 到 ， 由于 酿酒 葡 萄 面 积 的 减 少 和
异常的气候条件 ，使２ ０ １ ２ 年的葡萄酒产量相应受到
表１ ２ ０ ０ ８ ～２ ０ １ ２ 年全球主要葡萄酒生产 国的产量统计 （ 万吨 ）
注：Ａ ． 是 所有 国家提 供的数据总和 ，不 包括卢森堡、比利时 、马耳他 、荷兰 、英 国、立陶 宛和 爱沙尼亚 。
低水 平 。
2012年智利葡萄酒出口量大增
续 与美 国葡萄 酒 出 口商合 作 ，与欧 盟 在世 界 贸易组
织 （ ＷＴ Ｏ）和双边谈判 中就如何解决葡萄酒标 签
问题 进 行协 商 。
来 源 ：ｈ ｔ ｔ ｐ ： Ｎ ｗｗ ｗ． ｆ ｒ ａ ｎ ｃ ｅ ２ ４ ． ｃ ｏ ｍ
２ ０ １ ２ 年智利 葡萄酒 出 口量大增
根 据 葡萄 酒 业咨 询 公 司Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｖ ｉ ｄ 调 查 ，２ ０ １ ２ 年１
都把 目 光盯向了中国这块大蛋糕。葡萄酒的大量进 Ｉ ： １ 已经严 重影 响 到 了 国内葡萄 酒 的销售 。２ ０ １ ２ 年，
法 国仍 然是 中国主要 的进 口葡萄 酒大 国 。行业 数据 表 明 ，从２ ０ １ １ ＠６ 月Ｎ Ｕ ２ ０ １ ２ 年７ 月 ，中 国的波 尔多 葡 萄酒进 １ ３量 高达 ６ ３ ０ ０ 万升 。
出 口。
欧 洲 仍 然 是 智 利 葡 萄 酒 最 大 的 出 口 市 场
美 国贸 易代表 办公 室表示 ，欧 盟试 图禁 止非 欧 盟 国家 在 葡 萄酒 标 上 使 用黄 褐 色 （ ｔ ａ ｗｎ ｙ ）、 宝石
（ ４ ２ ． ２ ％） ，出 Ｉ ： １ 额 为７ ． ６ 亿 美元 ；其 次是 北美
品。
中粮旗下 中国食品公 司计划在澳大利亚 和美国收购酒庄
中国食品有限公司 （ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ Ｆ ｏ ｏ ｄ ｓ Ｌ ｔ ｄ ）—— 由 中粮集团 （ Ｃ ｏ ｆ ｃ ｏ ）控股并在香港上市的全国最大
的 国有 食 品企业 集 团— — 将 在澳大 利 亚和 美 国购买 ２ ～３ 个酒 庄 ， 目的是 为 了在扩 大 葡萄 酒营 销业 务 的
参考文2012年中国进口葡萄酒市场分析模版
参考文2012年中国进口葡萄酒市场分析模版进口葡萄酒在中国热卖中国进口葡萄酒市场份额在短短十年间飙升至去年的近25%，中国国产葡萄酒的市场份额正在明显萎缩，这种态势将在2012年继续走强。
相关资料显示，中国最近刚刚取代在传统上占据主力地位的德国和英国，成为波尔多葡萄酒最大的出口目的地。
鉴于该国的大众葡萄酒消费历史还不长，这一转变就显得尤为值得关注。
过去的几年里，中国作为全球第二大经济体，已经一跃成为世界上最重要的葡萄酒市场，不仅拥有巨大的增长潜力，更蕴藏着丰厚的盈利空间。
从量上来看，中国目前是第七大葡萄酒消费国，2011年预计销售量达16亿瓶。
自2006年以来，中国葡萄酒市场的年增长率超过2 0%。
专家预计，这一数字在2014年之前有望翻倍，使中国成为全球第六大葡萄酒消费市场。
2010年，进口葡萄酒占整体销售量的20%以上，是2005年的4倍。
目前，至少有2000万成人偶尔饮用进口葡萄酒。
而据估计，有能力购买进口葡萄酒的潜在人群超过2亿。
前一个数字仅占后者的很小一部分。
由此可见，进口葡萄酒的未来似乎无限光明。
农历新年和中秋占全年销量的60%调查数据还显示，葡萄酒消费依然围绕休闲娱乐和送礼这两大主题。
两个主要节日中国农历新年和中秋占葡萄酒全年销售量的60%左右。
在赫柏湾新街口专卖店购物的一位顾客所说：“我对葡萄酒并不是很熟悉，但我知道它是送礼佳品。
”郑宁认为，消费者对购买的主要兴趣在于它传达了一种恰到好处的尊荣、地位和敬意，而这些都是中国文化的重要组成部分。
而美食和葡萄酒的搭配却依然是一个尚处于发展阶段的概念，特别是考虑到中国人餐饮文化中以家庭为主的风俗习惯。
调研显示，尽管中国葡萄酒市场发展迅猛，但成熟度依然不高。
顾客的偏好在很大程度上受到广告的影响，顶级制造商通过广泛开展市场营销来积累品牌认知度。
这种以品牌为导向的氛围缺乏对口味偏好的强调，也因此影响到了进口葡萄酒市场。
无论品牌和年份如何，波尔多和勃艮第葡萄酒在中国消费者中的认知度最高。
葡萄酒行业分析报告
葡萄酒行业分析报告葡萄酒行业分析报告一、行业概况葡萄酒是一种古老而重要的饮料，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，葡萄酒的需求逐渐增加，促使葡萄酒行业成为一个快速发展的市场。
二、市场规模根据统计数据，葡萄酒行业的市场规模正在不断扩大。
全球葡萄酒消费量稳步增长，预计在未来几年内将继续保持增长趋势。
据国际葡萄酒组织（OIV）的报告显示，全球葡萄酒消费量已从十年前的约240亿升增长到约280亿升。
其中，中国是一个快速增长的市场，成为全球最大的葡萄酒消费国之一。
三、竞争格局葡萄酒行业存在着激烈的竞争。
不同地区和国家的葡萄酒制造商正在争夺市场份额。
一些传统的葡萄酒生产国如法国、意大利和西班牙等仍然占据主导地位，但新兴市场如澳大利亚、智利和南非等也在迅速崛起。
此外，一些非传统葡萄酒生产国如中国和美国也逐渐崭露头角。
四、消费趋势随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，葡萄酒的消费趋势也在发生变化。
一方面，人们对高品质和高端葡萄酒的需求越来越大，对传统葡萄酒生产国的葡萄酒有着较高的认可度。
另一方面，年轻一代对于葡萄酒的接受度也在提高，他们更加注重体验和时尚元素，愿意尝试不同风格和口味的葡萄酒。
五、发展机遇与挑战葡萄酒行业面临着诸多机遇和挑战。
一方面，新兴市场的崛起和消费者需求的增加为行业带来了无限的发展潜力。
另一方面，行业也面临着环境变化、气候变化、政策法规等多方面的挑战。
同时，随着互联网的普及和电商的兴起，线上渠道的发展也给葡萄酒行业带来了新的机遇和竞争。
六、发展趋势未来葡萄酒行业的发展将呈现以下趋势：1. 高品质葡萄酒的需求将继续增加，特别是对于传统葡萄酒生产国的高端葡萄酒。
2. 新兴市场的崛起将继续推动葡萄酒行业的增长，特别是中国市场的快速发展。
3. 葡萄酒文化的普及将提高年轻一代对葡萄酒的认知和接受度。
4. 线上渠道的发展将成为一个重要趋势，葡萄酒电商将成为一个新的增长点。
葡萄酒市场调查报告分析总结
葡萄酒市场调查报告分析总结着中国加入WTO及关税的不断降低，我国葡萄酒市场已经向世界全面开放。
全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况、财务状况、管理信息及产品信息，全面立体化的分析行业前景、市场走向等对葡萄酒经营企业的发展有着极为重要的意义。
为此店铺为大家整理了葡萄酒市场调查报告，欢迎参阅。
葡萄酒市场调查报告篇一一、市场分析①、行业情况：近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长，这些已经引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等国葡萄酒商的重视;而葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。
2009年，我国原装进口葡萄酒20442吨，按照实际销售额计算，2009年原装进口葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币。
而2009年中国红葡萄酒市场销售规模约为150多亿元。
虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%的份额，而且该份额仍然在持续高速上升。
近年来葡萄酒进口量变化情况专家分析：国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌厂商的目光，他们都对这块大“蛋糕”垂涎三尺。
特别是随着我国内地关税的逐步下调，一度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮大规模进入中国市场的风暴。
业内人士认为，2009年这种态势将更为明显，深圳等一线城市成为进口葡萄酒涌入的第一站;很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言，一旦习惯了优质、风味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信心所在。
海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已经与国产葡萄酒市场价格接近，由于品质较好，在口感、色泽和香气上大多优于国产酒，因而竞争力十足。
进口门槛进一步降低，使洋葡萄酒性价比更高。
二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上的长城和张裕，需求量比不上意大利的一个城市;二十年后的今天，即使还没有形成一个良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求却已经远远高出本土葡萄酒的产量。
2012年中国葡萄酒行业发展现状分析
2012年中国葡萄酒行业发展现状分析中国葡萄酒产量在中国饮料酒总产量中的比例只占1%，只有啤酒的1/80，白酒的1/15，黄酒的1/5，以绝对增长空间的角度分析，其发展空间是最大的。
从行业的生命周期角度看，我国葡萄酒业现处于孕育期向成长期过渡阶段，随着生活方式逐步西化和收入水平的提高，消费保持较快速增长。
我国葡萄酒行业发展的现状与世界葡萄酒是不同的，在这里我们单独分析中国的市场。
我国葡萄栽培总面积(一直处于增长趋势，)628万亩(酿酒葡萄80余万亩)，葡萄总产量627万吨75%鲜食，15%酿酒，10% 制干、制汁/醋。
葡萄酒生产分布于26个省、市、自治区，产量居前五位的为山东、河北、天津、吉林、河南，占全国总产量的87.44%。
张裕、长城、王朝和威龙四个品牌的产量占全国产量的51.87%。
在我国的500多家葡萄酒企业中，大致可以分为三类：一、是以张裕为首的老牌葡萄酒生产企业；二、是其他酒类生产企业或是其他行业转为生产葡萄酒；三、是沿海的进口葡萄原酒灌装企业。
具体来说领先的企业为：烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司，中国长城葡萄酒有限公司，中法合资王朝葡萄酒有限公司，通化葡萄酒股份有限公司以及新天国际酒业有限公司。
2011年以来，我国葡萄酒行业利润总额增速均保持30%以上，我们可以看到整个行业的上升趋势。
我们希望的是经过努力，我们可以在世界市场“瘦身”的过程异军突起。
外部影响政策首先我国也有昌黎县葡萄酿酒企业协会、通化东昌区葡萄商会、蓬莱产区葡萄与葡萄酒商会、山东省酿酒葡萄科学研究所等协会。
葡萄酒行业一直受国家产业政策的扶持。
加入WTO后，葡萄酒关税由65%下降到14%，国外葡萄酒企业和产品加快进入我国，我国进口瓶装葡萄酒现行税率(所征收的税项，以人民币交纳)：1.关税：14%(关税：CIF ×14%); 2.增值税：17% (增值税：(CIF+关税额)×17%); 3.消费税：10% (消费税：[(CIF +关税额)/(1~10%)]×10%)。
2012中国国产葡萄酒与进口葡萄酒行业市场报告
2012中国国产葡萄酒与进口葡萄酒行业市场报告[提要]中国葡萄酒市场商品的整体结构，由中国国产葡萄酒和外国进口葡萄酒两大部分组成。
据ASC精品酒业介绍，就该公司进口葡萄酒在全中国的销售情况来看，法国酒销量排第一位，第2位是澳大利亚葡萄酒，第3位是美国酒，第4位是智利酒，第5位是意大利酒。
该模式主要是打造精品葡萄酒商店品牌【3】盯住终端市场，打造西班牙葡萄酒单一品牌。
【一】中国葡萄酒市场商品的整体结构及态势中国葡萄酒市场商品的整体结构，由中国国产葡萄酒和外国进口葡萄酒两大部分组成。
【1】中国国产葡萄酒根据2010年1月份中国家统计局公布的数据，2009年中国全年葡萄酒产量为96万吨，同比增速27.63%。
从单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。
中国葡萄酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有100多年历史，近20年发展最为迅猛。
据统计，中国现已有葡萄酒生产企业500多家，前10家占有61.8%的市场份额，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的一线品牌企业;从大规模的工业化生产型企业到小规模精细化生产企业，从全国代理到区域经销到终端销售，已形成了完整而庞大的产业体系。
其中长城、张裕、王朝三分天下，以2006年计，三巨头的市场占有率合计已高达52%，资产合计拥有占全行业的38%，销售收入更是占到了全行业的56%，行业集中度非常高。
在和进口葡萄酒的市场份额比较中，中国国产葡萄酒占有80%的市场，而进口葡萄酒占20%市场。
图表：2002-2009年中国葡萄酒产量情况数据来源：国家信息中心【2】中国进口葡萄酒2009年中国进口葡萄酒17万多吨，其中瓶装酒增58.31%，(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量达171,231,332升(相当于750毫升装葡萄酒228,308,443瓶)，进口总金额达441,697,229美元比2008年增长22.91%。
图表：2009-2010年中国葡萄酒进口状况数据来源：中国海关中国市场总量=国产酒+2升及以下装进口酒。
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2012年葡萄酒行业分
析报告
2012年8月
目录
一、量增价涨，机会与威胁并存 (3)
1、过去几年行业的收入和产能均实现了较快发展 (3)
2、政策鼓励行业又好又快发展，但依然还需不断完善 (3)
3、经济持续发展，国有经济是主体 (6)
4、经济发展不平衡，社会文化逐渐融合，消费需求档次不断提高 (8)
5、种植和酿造技术差距依然存在 (10)
6、小结 (12)
二、内外相竞，行业竞争不断升级 (14)
1、葡萄酒原料来源丰富，供应商议价能力一般 (14)
2、市场供过于求，消费者议价能力不断上升，品牌渐成关键 (16)
3、新建产能门槛较高，但进口酒进入容易，对市场冲击明显 (19)
4、白酒、啤酒依然强势，葡萄酒突围并非易事 (22)
5、国内市场竞争激烈，进口酒火上浇油 (24)
6、小结 (26)
三、行业展望及企业竞争策略 (26)
1、行业前景展望 (26)
2、行业内不同规模企业优劣势分析 (29)
3、面对内忧，继续维持市场扩张策略 (31)
4、面对外患，扬长避短，和光同尘 (32)
四、行业内主要企业简况 (35)
1、企业所拥有的资源 (35)
2、企业股东及管理层变更 (37)
3、企业的历史发展与战略 (38)
4、重点企业-张裕A (41)
一、量增价涨，机会与威胁并存
葡萄酒行业在国内的发展时间并不长，但经过过去几年的发展，行业规模实现了较快的发展，业内上市公司也不在少数，行业未来的发展将向何方，这是我们关注的第一个问题。
我们尝试用PEST方法对行业的宏观环境进行整理，以得到一些启示。
1、过去几年行业的收入和产能均实现了较快发展
葡萄酒在国内的发展史可以追溯很久，但葡萄酒行业真正开始进入较快发展阶段应该还算是过去的10年。
国内葡萄酒产量从2000年的20万千升上升到2011年的超过100万千升，国内规模以上企业葡萄酒收入更是从不足50亿元上升到超过300亿元，年均产量和收入的复合增长率约为20%，行业一直保持着较快的增长速度。
2、政策鼓励行业又好又快发展，但依然还需不断完善
目前葡萄酒行业的相关政策法规较少，近期经常被提到且对行业有一定影响的主要有三，一是2006年修订的葡萄酒国家标准，二是今
年7月份开始实施的葡萄酒行业准入条件，三是今年7月份刚刚公布的葡萄酒“十二五”发展规划。
2006年的修订版葡萄酒国家标准中，主要提及了葡萄酒的分类方法以及检测标准，对葡萄酒按照糖分、气泡含量进行了划分，对一些特种葡萄酒也做了规定，尤其是对于年份、品种和产地酒进行了定义，要求标记为年份或产地的葡萄酒，其当年所产葡萄酒含量或当地所酿葡萄酒含量不低于体积的80%，而品种葡萄酒则要求其标记的葡萄品种所酿的葡萄酒体积不低于75%。
另外，对于葡萄酒的品级也做了大致区分，其中对优级葡萄酒的感官描述如“具有该产品应有的色泽，自然、悦目、澄清（透明）、有光泽；具有纯正、浓郁、优雅和谐的果香（酒香），诸香协调，口感细腻、舒顺、酒体丰满、完整、回味绵长，具该产品应有的怡人的风格”。
我们认为，国标中虽然对葡萄酒的分类进行了详细强制性规定，但从实际的执行效果来看依然存在较多问题，尤其是年份、产地混乱的情况还较多，而对于葡萄酒级别的划分也偏主观，难以形成有效的实际指导作用。
7月份的葡萄酒行业准入条件文件中，主要针对低水平投资和盲
目建设，重点在于新建项目的产能和原料要求。
其中，要求新建酒庄酒产能不低于75千升/年，新建酒厂产能不低于1000千升/年，新建外购原酒生产产品的产能不低于2000千升/年，新建原酒生产企业产能不低于3000千升/年，鼓励企业通过兼并重组进行资源整合。
另外，对新建企业的原料保障能力也做了一些要求。
2011年，国内规模以上企业数量178家，全年产量115.5万千升，平均产量约6500千升/年，远超过行业准入条件。
而对于原料保障，除了酒庄酒，并没有要求企业不能外购原酒，只需要保障有稳定原料来源即可，在整体市场供应充足的情况下，满足此条件难度不大。
因此，我们认为葡萄酒行业准入条件更多的是限制小规模作坊型企业的进入，以及淘汰一些落后产能，对现有较大型企业以及一些有实力的新进入者而言，其并没有太多实际意义。
7月份推出的葡萄酒“十二五”发展规划，主要是结合当前葡萄酒行业的发展现状，对“十二五”期间行业的发展提出了一些建议和政策性指导意见。
其中，规划提出到2015年，国内葡萄酒行业的收入和产量同比2010年实现翻番，鼓励中西部葡萄酒产业的发展，提高产品质量，进行产品分级管理，进行产地区域管理，加强品牌建设，形成一批有国际影响力的企业和产品，培育2家销售收入过100亿元的大企业集团，每个主产区培育1-2家知名地域品牌。
我们认为规划对当前行业的发展情况进行了较好的总结，对行业未来的发展方向也提出了较好的建议，其提出的经济指标是较为务实的。
但是，作为一份不具有约束性的、指导性的规划文件而言，若没有后续的具体实施细则的跟。