生产运营工作计划PPT
合集下载
运营经理工作总结及工作计划PPT
团队建设与培训计划
团队结构优化
根据业务发展需要，优 化团队结构，合理配置
人力资源。
培训计划制定
针对团队成员的能力和 需求，制定个性化的培
训计划。
培训实施
组织内部或外部培训， 提升团队成员的专业技
能和综合素质。
团队文化建设
加强团队文化建设，提 高团队凝聚力和执行力
。
客户关系维护计划
客户信息管理
定期回访与沟通
改进措施
加强市场分析
深入了解目标用户需求，制定更具针对性的 市场推广策略。
强化团队协作
通过培训和团队建设活动，提高团队协作意 识和能力。
优化产品体验
加快产品迭代速度，及时修复用户反馈的问 题，提升用户体验。
提升数据分析能力
加强数据分析技能培训，提高数据驱动决策 的能力。
04
工作计划
新产品/服务推广计划
202X-XX-XX
运营经理工作总结及工作计划
汇报人：XXX
contents
目录
• 工作总结 • 工作亮点 • 工作不足与反思 • 工作计划 • 风险预测与应对策略
01
工作总结
目标完成情况
目标完成率ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
临时任务处理
本季度运营目标完成率为92%，主要 由于市场推广活动效果未达预期所致 。
针对突发情况，如服务器故障和数据 泄露风险，运营团队迅速响应，采取 有效措施解决问题。
制定推广策略
根据市场调研和目标客户分析，制定 有效的推广策略，包括线上和线下推 广方式。
营销活动策划
组织各类营销活动，如新品发布会、 促销活动等，吸引潜在客户并促进产 品销售。
合作伙伴关系建立
生产部工作计划PPT幻灯片课件
跟单员： 1、公司统一质量培训。 2、根据首件鉴定单给和 工厂一块给出更改方案。
生产： 1、约供货商来公司看样 衣、洽谈质量要求。 2、款式相当的发同一个 工厂。 3、参与首件鉴定给出意 见。
品控部： 1、参与首件鉴定给出意 见。 2、统一这来那个标准。 3、参与工厂验厂工作。
提升成衣 质量，目 标合格率
23
PMC/////生产部
物料采购单注明 规格
下物料单前现查 库
面料可以不用全部 做全检
约加工厂看样衣 洽谈
同面料多款的放 一家工厂生产
找2-3家工厂报 价
跟单员
根据工艺要求控制单件料率 严格要求工厂控制出残率与
脏污率，减少换片量。 指导工厂首件制作，减少错
出错率。
24
部门经理： 1、开发匹配公司的加工 厂。 2、整合现有供应商建立 良好的合作关系。 3、建立成衣质量标准书。
技术部： 1、根据计划下的技术包指令 单完成技术包。 2、有临时要加单的提前做好 工时预估与反馈。 3、根据实际面料付款出技术 包，与实际料率。
PMC：计划 1、根据订单整合资料做物料采购单。 2、采购单下给采购后三个工作日内 回复货期。 3、根据货期给生产排单。 4、每周计划到料的要持续跟进。 5、货期有问题的作为疑难款重点跟 进。 6、跟踪每款物料单款齐套的最终日 期。跟踪生产合同货催促产品入库。
品控部： 1、根据公司的质量标准 填写质检报告。 2、采购员给出的解决方 案后，质检报告交相关部 门。 3、二次处理的面料也需 要质检并出质检报告。
提升品质 规范流程 环环相扣 提升效率
19
部门经理： 1、开发匹配的供应商。 2、建立和供应商的良好合作 关系。 3、根据年度计划组织实施计 划采购工作。
生产： 1、约供货商来公司看样 衣、洽谈质量要求。 2、款式相当的发同一个 工厂。 3、参与首件鉴定给出意 见。
品控部： 1、参与首件鉴定给出意 见。 2、统一这来那个标准。 3、参与工厂验厂工作。
提升成衣 质量，目 标合格率
23
PMC/////生产部
物料采购单注明 规格
下物料单前现查 库
面料可以不用全部 做全检
约加工厂看样衣 洽谈
同面料多款的放 一家工厂生产
找2-3家工厂报 价
跟单员
根据工艺要求控制单件料率 严格要求工厂控制出残率与
脏污率，减少换片量。 指导工厂首件制作，减少错
出错率。
24
部门经理： 1、开发匹配公司的加工 厂。 2、整合现有供应商建立 良好的合作关系。 3、建立成衣质量标准书。
技术部： 1、根据计划下的技术包指令 单完成技术包。 2、有临时要加单的提前做好 工时预估与反馈。 3、根据实际面料付款出技术 包，与实际料率。
PMC：计划 1、根据订单整合资料做物料采购单。 2、采购单下给采购后三个工作日内 回复货期。 3、根据货期给生产排单。 4、每周计划到料的要持续跟进。 5、货期有问题的作为疑难款重点跟 进。 6、跟踪每款物料单款齐套的最终日 期。跟踪生产合同货催促产品入库。
品控部： 1、根据公司的质量标准 填写质检报告。 2、采购员给出的解决方 案后，质检报告交相关部 门。 3、二次处理的面料也需 要质检并出质检报告。
提升品质 规范流程 环环相扣 提升效率
19
部门经理： 1、开发匹配的供应商。 2、建立和供应商的良好合作 关系。 3、根据年度计划组织实施计 划采购工作。
运营经理总结报告及工作计划PPT
能提升。
职业发展
鼓励团队成员参与内部和外部的 认证考试，并提供相应的支持和
资源，以促进职业发展。
团队沟通与协作优化
沟通渠道
建立有效的沟通渠道，包 括定期的团队会议、即时 通讯工具和在线协作平台 ，确保信息畅通。
协作流程
优化团队协作流程，明确 各成员的职责和任务分配 ，促进跨部门间的合作与 协调。
激励机制
02
监控市场动态，分析竞 争对手，为公司制定有 效的市场推广计划。
03
优化内部流程，提高运 营效率，降低成本。
04
协调内外部资源，解决 运营过程中遇到的问题 。
重点成果展示
01
02
03
04
成功推出新产品，实现销售额 增长20%。
通过优化内部流程，提高生产 效率15%。
实施有效的市场推广计划，增 加品牌知名度10%。
设立团队合作和协作的激 励机制，如团队合作项目 奖励、优秀团队评选等， 激发团队成员的积极性。
05
风险预测和应对策略
市场风险预测
竞争风险
随着市场的不断变化，新的竞争对手可能涌现，对企业的市场份 额和利润造成威胁。
需求风险
市场需求的变化可能导致企业产品或服务的销售量下降，影响企 业的盈利能力。
价格风险
06
总结与展望
工作亮点与不足
销售额提升
通过有效的营销策略和客户关系 管理，本季度销售额增长了15% 。
成本控制
通过优化采购流程和减少浪费， 运营成本降低了5%。
工作亮点与不足
• 团队建设：成功组织了多次团队培训和拓展活动，提高了 团队凝聚力和执行力。
工作亮点与不足
1 2
项目延期
由于资源分配和沟通问题，部分项目未能按时完 成。
职业发展
鼓励团队成员参与内部和外部的 认证考试，并提供相应的支持和
资源，以促进职业发展。
团队沟通与协作优化
沟通渠道
建立有效的沟通渠道，包 括定期的团队会议、即时 通讯工具和在线协作平台 ，确保信息畅通。
协作流程
优化团队协作流程，明确 各成员的职责和任务分配 ，促进跨部门间的合作与 协调。
激励机制
02
监控市场动态，分析竞 争对手，为公司制定有 效的市场推广计划。
03
优化内部流程，提高运 营效率，降低成本。
04
协调内外部资源，解决 运营过程中遇到的问题 。
重点成果展示
01
02
03
04
成功推出新产品，实现销售额 增长20%。
通过优化内部流程，提高生产 效率15%。
实施有效的市场推广计划，增 加品牌知名度10%。
设立团队合作和协作的激 励机制，如团队合作项目 奖励、优秀团队评选等， 激发团队成员的积极性。
05
风险预测和应对策略
市场风险预测
竞争风险
随着市场的不断变化，新的竞争对手可能涌现，对企业的市场份 额和利润造成威胁。
需求风险
市场需求的变化可能导致企业产品或服务的销售量下降，影响企 业的盈利能力。
价格风险
06
总结与展望
工作亮点与不足
销售额提升
通过有效的营销策略和客户关系 管理，本季度销售额增长了15% 。
成本控制
通过优化采购流程和减少浪费， 运营成本降低了5%。
工作亮点与不足
• 团队建设：成功组织了多次团队培训和拓展活动，提高了 团队凝聚力和执行力。
工作亮点与不足
1 2
项目延期
由于资源分配和沟通问题，部分项目未能按时完 成。
生产月工作计划PPT
考核周期与方法
日常考核
每日或每周对员工绩效进行评估，以 便及时发现问题并进行改进。
定期考核
每月或每季度进行定期考核，对员工 的绩效进行全面评价。
360度评价法
通过上级、同事、下级等多角度收集 评价信息，全面了解员工绩效情况。
关键绩效指标（KPI）法
根据生产目标设定关键绩效指标，衡 量员工在重要工作领域的表现。
强化员工质量意识
明确产品各项质量指标，确保产品符 合相关法规和客户要求。
培训员工掌握质量标准，提高全员参 与质量保障的积极性。
建立严格的质量控制流程
从原材料采购、生产过程到成品出厂 ，确保每个环节的质量控制。
质量检测与监控
制定检测计划
根据产品特性和生产进度，合理安排检测时间和频次。
采用先进的检测设备
06
CATALOGUE
总结与展望
本月工作成果总结
生产任务完成情况
成功完成本月生产任务，包括产品A 1000件，产品B 2000件。
质量指标达成情况
产品合格率达到99.5%，优于预期目标。
成本控制情况
通过优化生产流程和降低原材料损耗，实现生产成本下降 5%。
经验教训分享
生产流程优化
01
通过引入自动化设备，提高生产效率20%，降低人工成本。
安全生产培训
加强安全生产意识培训， 确保员工遵守安全操作规 程。
设备与物料准备
设备检查与维护
对生产设备进行全面检查 ，确保设备正常运转，及 时维修损坏设备。
物料采购与储备
根据生产计划，提前采购 所需物料，确保生产所需 物料充足。
仓储管理
加强仓储管理，确保物料 存储安全、有序，防止物 料损失或浪费。
《生产运作计划》课件
。
物料需求计划的优化方法
减少库存
通过精确的需求预测和计划，降低库 存水平，减少库存成本。
提高计划灵活性
考虑多种产品和物料的需求，提高计 划对市场变化的适应性。
协同供应链
与供应商和生产部门建立紧密的合作 关系，协同制定物料需求计划，提高 整个供应链的效率。
采用先进的计划工具和技术
利用先进的软件和技术工具，提高物 料需求计划的准确性和效率。
详细描述
生产运作计划是企业管理中一项重要的计划，它是在市场预 测的基础上，通过对企业未来一段时间内的生产任务、生产 进度、生产成本等方面的规划，实现对企业生产活动的有效 控制和协调。
生产运作计划的目的和意义
总结词
生产运作计划旨在提高企业生产效率、降低成本、满足市场需求，从而提升企 业竞争力。
详细描述
动情况，计划在计划期内的生产能力。
生产能力计划的制定
01
02
03
确定市场需求
通过市场调查和预测，了 解市场需求和产品需求， 为制定生产能力计划提供 依据。
分析现有生产能力
评估企业现有设备和工艺 装备的生产能力，了解企 业实际的生产能力水平。
制定生产能力计划
根据市场需求和现有生产 能力，制定合理的生产能 力计划，以满足市场需求 并保持企业的竞争力。
PART 03
物料需求计划
物料需求计划的定义与作用
定义
物料需求计划（MRP）是一种基于产品需求计划，通过物料清单、库存状态和主 生产计划等信息，推算出所需零部件和原材料的需求量和需求时间的计划方法。
作用
确保生产所需的物料在正确的时间、地点可用，以满足生产计划的要求，同时优 化库存水平，降低库存成本。
进度控制
物料需求计划的优化方法
减少库存
通过精确的需求预测和计划，降低库 存水平，减少库存成本。
提高计划灵活性
考虑多种产品和物料的需求，提高计 划对市场变化的适应性。
协同供应链
与供应商和生产部门建立紧密的合作 关系，协同制定物料需求计划，提高 整个供应链的效率。
采用先进的计划工具和技术
利用先进的软件和技术工具，提高物 料需求计划的准确性和效率。
详细描述
生产运作计划是企业管理中一项重要的计划，它是在市场预 测的基础上，通过对企业未来一段时间内的生产任务、生产 进度、生产成本等方面的规划，实现对企业生产活动的有效 控制和协调。
生产运作计划的目的和意义
总结词
生产运作计划旨在提高企业生产效率、降低成本、满足市场需求，从而提升企 业竞争力。
详细描述
动情况，计划在计划期内的生产能力。
生产能力计划的制定
01
02
03
确定市场需求
通过市场调查和预测，了 解市场需求和产品需求， 为制定生产能力计划提供 依据。
分析现有生产能力
评估企业现有设备和工艺 装备的生产能力，了解企 业实际的生产能力水平。
制定生产能力计划
根据市场需求和现有生产 能力，制定合理的生产能 力计划，以满足市场需求 并保持企业的竞争力。
PART 03
物料需求计划
物料需求计划的定义与作用
定义
物料需求计划（MRP）是一种基于产品需求计划，通过物料清单、库存状态和主 生产计划等信息，推算出所需零部件和原材料的需求量和需求时间的计划方法。
作用
确保生产所需的物料在正确的时间、地点可用，以满足生产计划的要求，同时优 化库存水平，降低库存成本。
进度控制
《运营工作计划》课件
定期检查
通过问卷调查、访谈等方式收集用户反馈，了解用户对产品或服务的满意度和需求。
用户调研
分析竞争对手的产品或服务，了解其优势和劣势，以便改进自身运营策略。
竞品分析
优化产品或服务
根据用户反馈和数据分析结果，针对性地优化产品或
根据业务指标达成情况和竞品分析结果，调整运营策略以提高运营效果。
《运营工作计划》ppt课件
目录
运营目标工作计划运营策略风险评估与应对运营效果评估
01
CHAPTER
运营目标
完善产品线，拓展业务领域
中期目标1
中期目标2
中期目标3
中期目标4
提升品牌形象，树立行业地位
建立稳定的客户关系，提高客户满意度
实现可持续的盈利增长
成为行业领导者，树立行业标准
长期目标1
实现全球化战略布局，拓展国际市场
培训与提升
针对运营团队成员进行培训和技能提升，提高团队整体能力。
创新与尝试
鼓励团队创新和尝试新的运营方法，以寻找更有效的运营手段。
THANKS
感谢您的观看。
产品质量
成本导向定价
根据产品的成本和预期利润制定价格，以确保盈利和竞争优势。
广告宣传
通过各种广告媒体宣传产品特点和优势，提高品牌知名度和吸引消费者。
促销活动
举办促销活动如折扣、赠品等，吸引消费者购买和提升销售量。
公关活动
通过公关活动如新闻发布、赞助活动等，提高品牌形象和声誉。
04
CHAPTER
长期目标2
推动技术创新，保持竞争优势
长期目标3
培养高素质团队，打造企业文化
长期目标4
02
CHAPTER
工作计划
通过问卷调查、访谈等方式收集用户反馈，了解用户对产品或服务的满意度和需求。
用户调研
分析竞争对手的产品或服务，了解其优势和劣势，以便改进自身运营策略。
竞品分析
优化产品或服务
根据用户反馈和数据分析结果，针对性地优化产品或
根据业务指标达成情况和竞品分析结果，调整运营策略以提高运营效果。
《运营工作计划》ppt课件
目录
运营目标工作计划运营策略风险评估与应对运营效果评估
01
CHAPTER
运营目标
完善产品线，拓展业务领域
中期目标1
中期目标2
中期目标3
中期目标4
提升品牌形象，树立行业地位
建立稳定的客户关系，提高客户满意度
实现可持续的盈利增长
成为行业领导者，树立行业标准
长期目标1
实现全球化战略布局，拓展国际市场
培训与提升
针对运营团队成员进行培训和技能提升，提高团队整体能力。
创新与尝试
鼓励团队创新和尝试新的运营方法，以寻找更有效的运营手段。
THANKS
感谢您的观看。
产品质量
成本导向定价
根据产品的成本和预期利润制定价格，以确保盈利和竞争优势。
广告宣传
通过各种广告媒体宣传产品特点和优势，提高品牌知名度和吸引消费者。
促销活动
举办促销活动如折扣、赠品等，吸引消费者购买和提升销售量。
公关活动
通过公关活动如新闻发布、赞助活动等，提高品牌形象和声誉。
04
CHAPTER
长期目标2
推动技术创新，保持竞争优势
长期目标3
培养高素质团队，打造企业文化
长期目标4
02
CHAPTER
工作计划
生产运营总监年度述职报告工作总结工作计划1PPT模板下载
06
具备扭转 劣势或困 境的能力
个人想法建议
建议一：明确职 责和责任，防止
推诿
建议二：鼓励和 肯定多一点，骂
少一点
建议三：加强项 目前期的成本控 制
建议四：建立适 当的奖励政策
谢谢观看
建立并完善生产 体系各项标准 （质量标操作 标...
对生产制质量控 设备维车间成本 等领域开展精...
拥有丰富运营体 系管理经验，能 有效搭建质量...
有效调配和整合 资源，协调技销 交付部门的横...
接受长期或短期 出差安排（东 莞—云浮）；
明年个人工作计划
35-45岁，大专或 以上学历，三年 以上同...
最新版工作汇报，下载可以直接修改
生产运营总监年度述职报 告
工作汇报PPT模板
目录
01 今年个人工作总结
03 个人自我评价
02 明年个人工作计划 04 个人想法建议
今年个人工作总结
35-45岁，大专或 以上学历，三年 以上同...
具有新开办印刷 企业生产团队的 建设能组织能...
印刷制造企业运 营团队综合管理 能力；
个人自我评价
01
能够编制 项目总体 工作计项 目成本目 标和资 金...
02
思路清晰， 较强执行 力，敏锐 市场洞察 力，精...
03
优秀的多 维度沟通 协调能力 及项目管 理能 力，...
04
具备较强 的沟通能 力，能够 主动担当 并协调 多...
05
具有良好 的沟通协 调能力及 团队搭建 能力， 能...
具有新开办印刷 企业生产团队的 建设能组织能...
印刷制造企业运 营团队综合管理 能力；
建立并完善生产 体系各项标准 （质量标操作 标...
生产工作计划书PPT
管理人员
配置生产管理人员，负责 生产计划、进度控制和人 员管理。
设备资源调配
生产设备
根据产品特性和生产需求 ，合理调配生产设备，确 保设备性能满足生产要求 。
检测设备
配置必要的检测设备，确 保产品质量符合标准。
工装夹具
准备所需的工装夹具，提 高生产效率和产品质量。
物料资源储备
原材料
根据生产计划，提前采购和储备 所需的原材料，确保生产供应稳
建立质量管理机构
设立专门的质量管理部门，负责全面质量管理工作的组织、协调和 监督。
完善质量管理制度
制定产品质量标准、检验规程、不合格品处理办法等，确保质量管理 工作有章可循。
关键质量控制点设置
识别关键工序
根据产品特性和生产流程，识别出对产品质量影响较大的关键工 序。
制定关键工序控制标准
针对关键工序，制定详细的操作规程、设备维护保养制度、员工培 训计划等，确保关键工序得到有效控制。
关键工序监控与记录
对关键工序进行实时监控，记录相关数据，以便及时发现问题并采 取相应措施。
质量检测与评估机制
1 2
建立质量检测体系
设立质量检测部门，配备专业检测人员，负责产 品质量检测工作。
制定质量检测标准
根据产品特性和客户需求，制定详细的质量检测 标准，确保检测工作的准确性和公正性。
3
质量评估与改进
组织应急演练
模拟突发事件场景，检 验应急预案的可行性和 有效性，提高员工应急 处理能力。
07
总结与展望
本期生产工作总结
生产任务完成情况
生产成本控制
本期生产计划已全部完成，产品合格率达 到了预期目标。
通过优化生产流程和降低原材料损耗，生 产成本得到了有效控训
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我们产品现状
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标题 01 02 标题
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标题 03 04 标题
LOGO
添加您的科技有限公司
Packet network technology Co., Ltd.
项目运营策划PPT
MARKETING PLANNING
运营策划 / 项目策划 / 市场报告 / 市场分析 / 活动策划
2019 运营报告会
汇报部门：市场部 汇报人：
市场现状及SWOT分析 运营目标和任务分解 运营执行策略 运营费用和预算
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标题 05 06 标题
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竞争者状况
B品牌
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D品牌
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知名度
0
在推广的区域内具
有较高的品牌知名 度和美誉度。
2
0
1
渠道通畅
分销渠道通畅，终端铺货率达 到A类终端80%、B类终端90% 以上。
0
市场占有率
市场占有率跻身某某
3 04 行业内前30名。
执行时间表
开营销动员会，安排部 署各单位营销工作。
2017.7
启动区域营销工作， 四大区域同步开工
2017.8
价格策略
5.5元/500克 15元/500克 100元/500克
入门级产品
入门级产品主打性价比，目标人群为讲 究生活品质的高端人群日常使用。
中端产品
2、公司经营模式比较独特， 可以获得国家政策支持。
O
W
劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。
2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
T 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
市场定位
根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。
产品定位
走高中低三端路线，树立起
品位、营养、健康、专业的
品牌形象；
01
广告语
02
生态有机大米，就是“某某米”；
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和 高品质大米，同时提供高的 附加价值；
03
04
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业 产业化深加工发展（如农场、 休闲食品等）。
A品牌
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SWOT分析
优势(Strengths)
1、产地特别，生态种值、绿色健
康是最大的特色。 2、产品对中老年有保健作用。
S
3、外观通透、油质丰富，口感极
佳。
机遇(Opportunities)
1、在中高端产品有较大的机 会。
技术的发展使得本 品普及进一步加速。
科技趋势
市场状况
朝阳行业
市场规模 逐年增长
盈利模式多样
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单击添加标题文字
01 02 03
04
拓展范围
西南、华中、华南、北京和沿海 地带
业务覆盖范围
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北京 上海 广州 成都
20% 10%
50%
20%
推广目标
品牌影响力
通过系统性的品牌推广和终 端促销工作，使品牌在行业 内具有相当的影响力
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消费者行为 消费者行为 消费者行为
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消费者行为
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启动秋季活动营销 季，抓好节日营销
2017.9
进入旺季生产模式， 调配好资源
2017.11
年终促销工作开启，全 2017.12
力做好元旦春节营销
年终促销工作开启，全力
做好元旦春节营销
2018.1
任务分解
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终端渠 道
团购客 户
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02. PART TWO
运营目标和任务分解
销售目标
初级目标 完成300万 销售任务
进阶目标 完成350万 销售任务
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
协议大 客户
对公司的开发的协议大客户 计划销售80元
网络 电商
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计 划销售120万。
市场状况
CONTENTS
01. PART ONE
市场现状及SWOT分析
行业前景分析
48% 65% 27% 12%
1
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2
请在此处输入详细的文字介绍信息和简介，表 达图表的含义.表达图表的含义.
3
请在此处输入详细的文字介绍信息和简介，表 达图表的含义.表达图表的含义.
4
请在此处输入详细的文字介绍信息和简介，表 达图表的含义.表达图表的含义.
需求预测
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
在上游行业整合重 组的大趋势下，对 本品需求扩大。
行业整合
消费理念
消费理念日益提升，对 高品质产品需求日趋旺 盛
网络旗 舰店
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任务分解
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其他
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自营形 象店
协议大 客户
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03. PART THREE
运营执行策略
消费者行为分析
消费者行为
我们产品现状
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标题 01 02 标题
请在这里输入您的主要叙述内容 请在这里输入您的主要叙述内容
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标题 03 04 标题
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项目运营策划PPT
MARKETING PLANNING
运营策划 / 项目策划 / 市场报告 / 市场分析 / 活动策划
2019 运营报告会
汇报部门：市场部 汇报人：
市场现状及SWOT分析 运营目标和任务分解 运营执行策略 运营费用和预算
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标题 05 06 标题
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竞争者状况
B品牌
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D品牌
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知名度
0
在推广的区域内具
有较高的品牌知名 度和美誉度。
2
0
1
渠道通畅
分销渠道通畅，终端铺货率达 到A类终端80%、B类终端90% 以上。
0
市场占有率
市场占有率跻身某某
3 04 行业内前30名。
执行时间表
开营销动员会，安排部 署各单位营销工作。
2017.7
启动区域营销工作， 四大区域同步开工
2017.8
价格策略
5.5元/500克 15元/500克 100元/500克
入门级产品
入门级产品主打性价比，目标人群为讲 究生活品质的高端人群日常使用。
中端产品
2、公司经营模式比较独特， 可以获得国家政策支持。
O
W
劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比 较高，导致价格相对较高。
2、产品相对高端，消费者认 识过程会比较长。
T 风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量， 盈利会成为问题。
2、如何与A品牌做出差异化， 从高端市场打开缺口需要较 长时间。
市场定位
根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。
产品定位
走高中低三端路线，树立起
品位、营养、健康、专业的
品牌形象；
01
广告语
02
生态有机大米，就是“某某米”；
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和 高品质大米，同时提供高的 附加价值；
03
04
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业 产业化深加工发展（如农场、 休闲食品等）。
A品牌
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SWOT分析
优势(Strengths)
1、产地特别，生态种值、绿色健
康是最大的特色。 2、产品对中老年有保健作用。
S
3、外观通透、油质丰富，口感极
佳。
机遇(Opportunities)
1、在中高端产品有较大的机 会。
技术的发展使得本 品普及进一步加速。
科技趋势
市场状况
朝阳行业
市场规模 逐年增长
盈利模式多样
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01 02 03
04
拓展范围
西南、华中、华南、北京和沿海 地带
业务覆盖范围
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北京 上海 广州 成都
20% 10%
50%
20%
推广目标
品牌影响力
通过系统性的品牌推广和终 端促销工作，使品牌在行业 内具有相当的影响力
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消费者行为 消费者行为 消费者行为
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消费者行为
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启动秋季活动营销 季，抓好节日营销
2017.9
进入旺季生产模式， 调配好资源
2017.11
年终促销工作开启，全 2017.12
力做好元旦春节营销
年终促销工作开启，全力
做好元旦春节营销
2018.1
任务分解
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终端渠 道
团购客 户
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02. PART TWO
运营目标和任务分解
销售目标
初级目标 完成300万 销售任务
进阶目标 完成350万 销售任务
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
协议大 客户
对公司的开发的协议大客户 计划销售80元
网络 电商
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计 划销售120万。
市场状况
CONTENTS
01. PART ONE
市场现状及SWOT分析
行业前景分析
48% 65% 27% 12%
1
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2
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3
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4
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需求预测
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
在上游行业整合重 组的大趋势下，对 本品需求扩大。
行业整合
消费理念
消费理念日益提升，对 高品质产品需求日趋旺 盛
网络旗 舰店
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任务分解
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其他
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自营形 象店
协议大 客户
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03. PART THREE
运营执行策略
消费者行为分析
消费者行为