市场营销在线作业单项选择题

市场营销在线作业单选题1.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：B B 管理研究法2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C微观营销环境3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者4.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

D社会总体交换5.职能研究法属于（）的范畴。

A传统研究法6. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、（）；中间商市场及非营利组织市场。

A购买动机7.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A关系营销8.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。

D营销组合9.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A市场营销10.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

B191011.营销理论的基础是（）和价值实现论。

B生产目的论12.市场营销学“革命”的标志是（）提出了的观念。

C市场营销组合13.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A满足消费者的需求和欲望14.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

D不可控制15.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A供应商16.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

C卖方密度17.市场营销学是一门：B应用科学18.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

C价值观念19.消费者的购买单位是个人或：B家庭20.生产者用户自身的有关因素称为：C组织因素21.生产者用户初次购买某种产品或服务称为：D新购22.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

B售后服务23.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫：C深度产品24.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就：A 简单B 复杂C 一般D 困难25.影响生产者购买决策的基础性因素是：D AB和C26.35 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是：B属类竞争者27.某种相关群体的有影响力的人物称为：A“意见领袖”28.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A社会文化29.我国通常把非营利组织称为：D机关团体、事业单位30.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是：D品牌竞争者31.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A采购代理人32.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

B大于33.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是：D安全需要34.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

D驱使力35.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（）来划分的。

D行业36.威胁水平高而机会水平低的业务是：D困难业务37.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

B超我38.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做：B冒险业务39.中间商对新产品的采购必须——经历购买决策过程的各阶段。

C完整地40.生活消费是产品和服务流通的：A起点41.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。

A公共来源42.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的T是指：A趋势变动43.采用无差异性营销战略的最大优点是：B成本的经济性44.运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为Y＝0.5＋0.3×（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是：D1.7亿元45.同一细分市场的顾客需求具有：B较多的共同性46.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。

C可转换性47.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为：B市场调研48.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于：B短期预测49.“订单—发货—账单”的循环是（）的核心。

C内部报告系统50.按照不同的职能，非营利组织可分为：D AB和C51.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，：B缺乏自主性52.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A A市场细分53.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

C需求偏好54.在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好：C类型抽样55.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是：B时间序列分析法56.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用：A购买力指数法57.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

D二次58.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

B可实现性59.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A买方60.用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是：B固定样本连续调查61.集中性市场战略尤其适合于：D小型企业62.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

B市场专业化63.在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：B描述性调研64.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

AA 渗透定价65.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）定价方法。

D随行就市66.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

D价格67.产品生命周期由（）的生命周期决定。

B需求与技术68.市场定位是（）在细分市场的位置。

B塑造一种产品69.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。

B主动降价70.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和：C服务71.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A成本加成72.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。

A对竞争者的报价估计73.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造：B全新产品74.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的：C求新心理75.（）是实现市场定位目标的一种手段。

A产品差异化76.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（）策略的可能性较高。

B顾客自行定价77.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

B产品线78.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

D目标市场79.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为：B数量折扣80.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

D缩减81.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

C寻找82.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

C声望定价83.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。

B顾客84.产品组合的长度是指（）的总数。

A产品项目85.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的：A服务86.当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用（）策略。

C产品大类定价87.非整数定价一般适用于（）的产品。

A 价值较高B 高档C 价值较低D奢侈88.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。

AA 通货膨胀89.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。

B不想购买90.在折扣与让价策略中，（）折扣并不是对所有商品都适宜。

B季节91.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。

A同质产品市场92.营业推广是一种（）的促销方式。

B辅助性93.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。

A完全竞争94.渠道目标是企业预期达到的（）以及中间商应执行的职能。

B顾客服务水平95.促销的目的是引发刺激消费者产生：A购买行为96.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。

A尾数定价97.一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。

C电视98.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是：C产品经纪人99.公共关系是一项（）的促销方式。

D长期100. 物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和：D D存货水平101.公共关系的目标是使企业：C广结良缘102.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是：B经济性103.契约约束与（）能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。

B销售配额104.收集推销人员的资料是考评推销人员的：D基础性工作105.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用：A长而宽的渠道106.工业分销商向（）销售产品。

B制造商107.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于：A零售108.人员推销的缺点主要表现为：D成本高，顾客有限109.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种：A事前测定法110.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是：C推销条件111.人员推销活动的主体是：C推销人员112.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取：A直销113.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造：C地点效用114.企业广告又称：B商誉广告115.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的：A宽度116.开展公共关系工作的基础和起点是：AA 公共关系调查B公共关系计划C 公共关系实施D 公共关系策略选择117.企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。