家具市场营销策划书
办公家具营销策划
办公家具营销策划一、市场分析1、行业现状随着经济的发展和企业数量的增加，办公家具的需求呈现出稳步增长的趋势。
消费者对于办公家具的品质、设计和功能要求越来越高，更加注重舒适度和环保性。
2、目标客户新成立的企业和创业公司，他们需要大量的基础办公家具来搭建办公环境。
现有企业的扩张和升级，可能会更换或添置新的办公家具。
政府机关和事业单位，对办公家具的采购有一定的规范性和规模性。
3、竞争对手传统的办公家具品牌，具有一定的市场份额和品牌知名度。
新兴的互联网办公家具品牌，以创新的营销模式和个性化的产品吸引消费者。
二、产品策略1、产品定位中高端定位，以高品质、时尚设计和优质服务为核心竞争力。
2、产品线扩展除了常见的办公桌椅、文件柜等，推出符合人体工程学的办公家具，如可调节高度的办公桌、舒适的办公椅等。
增加智能化办公家具产品，如带有充电功能的办公桌、智能储物柜等。
3、产品差异化注重产品的设计感，与知名设计师合作，推出独特的款式和风格。
提供定制化服务，满足客户个性化的需求。
三、价格策略1、定价策略采用成本加成定价法，保证产品有合理的利润空间。
针对不同的产品线和客户群体，制定差异化的价格体系。
2、价格调整根据市场需求、成本变化和竞争对手的价格动态，适时调整产品价格。
四、渠道策略1、线上渠道建立官方网站，展示产品、提供在线购买和咨询服务。
利用电商平台，如淘宝、京东等，扩大销售范围。
2、线下渠道开设品牌专卖店，展示产品形象和提供优质的购物体验。
与家具卖场合作，设立专柜。
3、渠道拓展参加家具展会，展示新品，提升品牌知名度。
与装修公司、写字楼开发商等建立合作关系，拓展销售渠道。
五、促销策略1、广告宣传制作宣传册和产品目录，向潜在客户发放。
在行业杂志、报纸和网站上投放广告。
2、公关活动举办新品发布会，邀请媒体和客户参加。
参与公益活动，提升品牌形象。
3、促销活动定期推出打折、满减、赠品等促销活动。
针对新客户和老客户，制定不同的优惠政策。
家具营销策划书（6篇）
家具营销策划书家具营销策划书(6篇)转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，面对新的工作，制定好新的目标，何不赶紧趁现在写写策划书。
那么你知道策划书如何写吗？以下是小编为大家整理的家具营销策划书，希望对大家有所帮助。
家具营销策划书1电视、报刊、杂志、宣传册、户外广告……铺天盖地的广告宣传让人眼花缭乱，巨额的宣传费用让企业哀声叹气。
广告宣传，没用？随着家具行业内销战的开始，品牌战已逐渐取代了价格战成为家具企业竞争的对象，而此时的家具企业，不再如OEM时期单纯的进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用。
一、品牌宣传作用广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会，通过广告，可以将公司名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。
特别是在新产品上市前期，用广告让公众知晓产品尤为重要。
二、诱发消费者购买欲广告能诱发消费者的购买欲望。
制作广告主要是启发人们的消费欲望。
一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的欲望、成交。
这一过程，除了依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这个产品适合他的需要。
三、造就口碑广告宣传能透过宣传树立企业形象，造就品牌口碑，造成消费者的慢性消费，能使产品建立起稳定的市场占有率。
如何从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，如何使企业的广告投入有所收获。
就需要企业有一定的广告宣传技巧。
一、良好的第一印象人的第一印象非常重要，你在跟别人初次见面时，前5秒钟留给他的印象一般不会轻易改变，广告宣传也如此。
这就需要广告设计具有形式美，具有一定的风格，能给消费者一定的视觉冲击力，让其接受广告宣传并喜欢上这个广告。
一般来说，我国广告作品的创作风格大体可归纳为三种类型：1、规则式风格，在格调上比较正规、刻板，很少带感情、艺术色彩。
2、理性感化风格，这种风格被广泛运用文体创作。
其特点是大都从文学艺术形式的艺术表现力方面去打动顾客的情感。
通过理性的感情诉求去改变顾客的态度。
家具市场营销方案5篇
2022家具市场营销方案5篇2022家具市场营销方案1一、活动主题庆__，迎__荣辱与共，爱在__二、活动时间(1)如有条件，建议活动分为两波。
(2)选择活动时间为3天的经销商必须具备以下条件：具备良好的市场基础;具备优良的市场口碑;拥有较强的执行能力。
三、活动内容1.进店有礼活动期间，凡进店者，均送精美小礼品一份;每日进店前3名者均免费赠送__家私精美小雨伞一把或地垫一张。
2.抢相因(限量)抢相因(限量)__精品餐边柜__元;精品沙发__元。
3.购家具，送电器。
(正价产品)购家具，送电器。
(正价产品)。
(正价产品满4900元，送：品牌电磁炉一套(约5个点或折现230元)满__元，送：品牌微波炉一台(约6个点或折现500元)满14900元，送：品牌洗衣机一台(约8个点或折现1100元)4.购物返现(特价计量，不反现)购物返现(特价计量，不反现)活动期间，凡教师，家有在校上大学家庭，军属及退伍军人等在交定金一周后凭相关有效证件至所购家具专卖店领取购物金额6%的现金反现。
5.抢先一步，锁定实惠。
抢先一步，锁定实惠。
活动期间，只要交定金2000元，在活动结束后四个月仍可享受__期间相应项目相因优惠。
四、公司支持(1)参加活动产品：主流系列与原林b系列两个系列产品;在x月x日-x日期间打款，在x月x日-x月x日期间提货达到如下要求可享受下列优惠(特价款记量不反点，先打款优先选择货品);先打款优先选择货品);(特价款记量不反点，预存3万元，可以提主流系列或原林b系列单系列3.15万元(约5%)的产品;预存5万元，可以提主流系列或原林b系列单系列5.4万元(约8%)的产品;预存10万元，可以提主流系列或原林b系列单系列x万元(约10%)的产品;预存20万元，可以提主流系列或原林b系列单系列22.8万元(约14%)的产品;(2)欣尚时空餐边柜250元/个。
每家最多5个;数量有限，先提先得。
010-65沙发公司出厂价1480元，需要提前下单。
家具品牌营销方案策划书3篇
家具品牌营销方案策划书3篇篇一家具品牌营销方案策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于家具的需求也日益增加。
本策划书旨在为[家具品牌名称]制定一套全面的营销策略，以提高品牌知名度、增加市场份额并提升消费者满意度。
二、市场分析1. 目标市场：以[目标年龄段]的消费者为主要目标群体，他们注重生活品质、追求时尚与个性化。
2. 市场趋势：消费者对于环保、舒适、多功能的家具需求不断增长。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品特点、价格策略和市场定位。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定[家具品牌名称]的独特品牌价值，如环保、设计感、高品质等。
2. 品牌形象：塑造符合品牌定位的形象，包括品牌标志、店面设计、宣传物料等。
四、营销策略1. 产品策略：设计研发符合市场需求的新产品。
优化产品质量，确保卓越的用户体验。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格。
定期进行市场调研，灵活调整价格。
3. 渠道策略：拓展线上销售渠道，建立官方网站、电商平台等。
与知名家居零售商合作，扩大线下销售网络。
4. 促销策略：举办促销活动，如打折、满减、赠品等。
参与家居展览、活动，提升品牌曝光度。
5. 口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，进行口碑传播。
五、宣传推广1. 广告宣传：在主流媒体上投放广告，如电视、报纸、杂志等。
利用社交媒体进行品牌推广，发布有趣的内容吸引目标受众。
2. 公关活动：举办新品发布会、设计师讲座等活动，提升品牌形象。
与相关行业组织合作，参与公益活动，增加品牌社会责任感。
3. 口碑营销：鼓励消费者分享使用体验，进行口碑传播。
六、执行计划1. 制定详细的时间表和责任人，确保各项营销活动按计划进行。
2. 设立监控指标，定期评估营销效果，及时调整策略。
七、预算安排1. 明确各项营销活动的预算，包括广告投放、促销活动、公关费用等。
2. 合理控制预算，确保营销活动的效益最大化。
八、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手压力等。
关于家具的策划书3篇
关于家具的策划书3篇篇一《关于家具的策划书》一、策划背景随着人们生活水平的不断提高，对家居环境的品质和舒适度要求也日益增强。
家具作为家居装饰的重要组成部分，扮演着至关重要的角色。
为了更好地满足市场需求，提升家具品牌的竞争力，特制定本策划书。
二、市场分析（一）目标市场主要锁定中高端消费群体，包括城市白领、有一定经济实力的家庭等。
（二）市场需求消费者对家具的需求不仅体现在功能性上，更注重设计风格、材质质量、环保性以及个性化定制等方面。
（三）竞争对手分析了解主要竞争对手的产品特点、市场定位、营销策略等，找出自身优势和差距。
三、产品策略（一）设计创新邀请专业设计师团队，打造具有独特风格和时尚感的家具系列，满足不同消费者的审美需求。
（二）材质选择严格把控家具材质的质量，选用环保、耐用的材料，确保产品的品质和安全性。
（三）产品线拓展除了常规的家具品类，开发一些具有创新性的产品，如多功能家具、智能家居家具等。
四、价格策略（一）根据产品定位和成本，制定合理的价格体系，既保证利润空间，又具有一定的市场竞争力。
（二）定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、渠道策略（一）建立线下实体店选择繁华地段开设旗舰店，展示产品，提供优质的购物体验。
（二）拓展线上渠道开设官方网站、电商平台店铺，进行线上销售和推广。
（三）与家居卖场、装修公司等建立合作关系，拓宽销售渠道。
六、促销策略（一）广告宣传在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
（二）参加展会积极参加国内外知名的家居展会，展示产品，拓展业务合作。
（三）举办新品发布会定期举办新品发布会，邀请媒体、经销商、消费者等参加，宣传产品和品牌。
七、服务策略（一）提供优质的售前咨询服务，帮助消费者了解产品特点和选择适合的家具。
（二）建立完善的售后服务体系，包括安装、维修、退换货等，让消费者无后顾之忧。
（三）定期回访客户，收集意见和建议，不断改进产品和服务。
家具营销策划方案三篇
家具营销策划方案三篇篇一：XX家具营销策划方案方案概述本策划案是为推介XX家具民用家具系列产品所进行的整体营销策略及相关推广及实施部分所进行的策划工作，在策略上趋向于建立个性化及专业化服务为导向，打造华北家具市场的专业家具品牌，建立家具营销体系。
具体说来，共为分以下几个部分进行详述。
首先对家具业进行了两个部分的分析，一是建立在传播上的现状分析，这部分行业分析主要为建立品牌和有效推广为基础，对市场进行着合理的推论和详细的市调，表述今后家具业在传播方面所要进行的一系列工作。
二是建立在整个家具业方面的分析，这部分内容以家具业存在的问题和对消费者方面进行的部分市调为基础进行分析，然后做出判断，根据这个判断，进行营销策划工作。
在家具行业分析结束后，是对XX家具本身进行了一个SWOT分析，以矩阵的模式对XX的优劣势和机会威胁进行理性思考，然后寻找解决之道。
在XX的品牌规划上，以品牌的各种因素进行考虑，解决了企业品牌发展过程中的不确定因素和品牌建设过程中需要注意和解决的问题。
构建XX 家具的营销策略和营销战略方面，着重对发展个性化产品和定制化营销体系的建立进行了论述，并对实施的步骤加以说明。
其次对建立售前售后服务体系的重要性和实施步骤进行了说明的解禁，并进行了大致的实施细则说明。
在产品策略方面，加强XX家具的产品结构调整，重心向个性化家具发展转移，是这个环节中的重点部分，对设计和服务进行了说明，并进行了合理化的探讨和解决办法。
推广策略和广告策略是企业发展的根本，因此，我们认为，一个有效的推广步骤和广告组合，将更有利于建设XX的品牌，并与消费者建立高度的统一。
促销策略中分别对长期的促销策略和短期促销策略进行了策划，以长期促销策略为主线，配合整个营销策略的要求，以及建立统一的企业形象和促进销售为目的，进行中短期的促销策略实施，以保证企业的长足发展。
渠道策略方面，对产品的流通和经销商的发展进行了规划，并建立经销商服务团队，与经销商的合作方面更以其利益为主，增加经销商与企业的忠诚度。
家具市场营销策划方案5篇
家具市场营销策划方案5篇家具市场营销策划方案（篇1）一、活动目的：充分利用节日契机，整合资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的促销活动，更好的传达__家具的经营理念，提升企业品牌形象，拉动产品销售，实现品牌形象与产品销量的同步提升。
二、活动主题：活动主题：____活动口号：____三、活动思路充分利用__节两大契机，通过秒杀、特惠套装组合家具等促销手法，直接让利于消费者，从而提高产品销量及扩展__的品牌影响。
四、活动时间：20__年_月_日-20__年_月_日五、活动地点：___家具广场六、活动内容：1、“秒杀”更劲爆!2、预订套装家具更惊喜!3、套装组合家具更超值!七、活动注意事项：1、每场活动抽出_位幸运顾客，且有顾客自己抽取，以免引起质疑;2、每场活动持续时间在30-50分钟为宜，主持人灵活把控活动节奏，互动时多介绍合美嘉特惠活动;3、活动开始前及结束后，合美嘉员工多注意引导顾客光临合美嘉卖场，推荐特惠活动;4、舞台设置要紧邻合美嘉卖场或是容易到达合美嘉的地方，以便顾客到卖场内参观，如若可以从舞台到卖场中间用红地毯铺设，地毯上张贴地贴;5、每场秒杀活动的幸运顾客，主持人当场进行身份核实并当场公布。
家具市场营销策划方案（篇2）一、方案目标分析1、目标人群一般到商场购买家具的人，有几种组合：夫妻、一家、单人、婆媳，其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。
所以本方案正是针对夫妻这种情况做出的策略，而且是以女方为导向。
因为购买家用产品，大多数的购买决策权是在妻子那里，丈夫只是参议和付款。
而且女性比较感性，容易受环境所感染，加上国庆期间与平时不同，心态比较悠闲轻松，比较容易感受并融入到商家精心布置的氛围。
综上所述，本次促销活动目标人群有几个特征：a、年龄在25—40岁左右。
b、中产阶层(此基于产品和商场档次的定位，且中产阶层对文化氛围有特殊需求)。
c、夫妻(或即将成为夫妻)一同逛商场。
2、以“亲情和爱情”为主要促销点。
定制家具推广策划书范文3篇
定制家具推广策划书范文3篇篇一《定制家具推广策划书》一、市场分析1. 目标市场确定目标客户群体，包括年龄、性别、收入水平、家庭结构等特征。
分析目标客户的需求和偏好，了解他们对定制家具的认知和接受程度。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的推广策略。
3. 市场趋势关注家具行业的发展趋势，如环保、智能化、个性化等。
预测市场未来的发展方向，为产品创新和推广提供依据。
二、产品定位1. 产品特点强调定制家具的个性化、高品质、环保等特点。
突出产品的设计理念和工艺优势，与竞争对手形成差异化。
2. 品牌定位确定品牌的核心价值和形象，打造独特的品牌个性。
建立品牌与目标客户的情感连接，提高品牌忠诚度。
三、推广目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传、公关活动等手段，让更多的消费者了解品牌。
增加品牌在目标市场的曝光度，提升品牌形象。
2. 增加销售机会吸引潜在客户，促进销售增长。
提高客户满意度，促进口碑传播。
3. 拓展市场份额与竞争对手争夺市场份额，扩大品牌的市场影响力。
四、推广策略1. 广告宣传制定广告预算和投放计划，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
制作吸引人的广告内容，突出产品特点和品牌优势。
2. 公关活动举办新品发布会、设计大赛等活动，提高品牌知名度和美誉度。
与媒体合作，进行新闻报道和专题采访，增加品牌曝光度。
3. 促销活动制定促销政策，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
举办促销活动，如团购、限时抢购等，提高销售转化率。
4. 网络营销建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌推广和产品销售。
利用搜索引擎优化、社交媒体营销等手段，提高网站的流量和转化率。
5. 客户关系管理建立客户数据库，定期进行客户回访和关怀。
提供优质的售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
五、推广预算1. 广告宣传费用电视广告：[X]万元报纸广告：[X]万元杂志广告：[X]万元网络广告：[X]万元2. 公关活动费用新品发布会：[X]万元设计大赛：[X]万元媒体合作：[X]万元3. 促销活动费用打折：[X]万元赠品：[X]万元满减：[X]万元4. 网络营销费用网站建设：[X]万元搜索引擎优化：[X]万元社交媒体营销：[X]万元5. 客户关系管理费用客户回访：[X]万元客户关怀：[X]万元6. 其他费用市场调研：[X]万元策划费用：[X]万元总计：[X]万元六、效果评估1. 设定评估指标品牌知名度提升指标销售增长指标客户满意度指标市场份额指标2. 定期进行评估每月或每季度对推广效果进行评估。
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家具市场营销策划书篇一：家具企业营销企划书XX家具企业整体营销企划书企划人：汪承斌二零一零年八月七日1前言本策划文本包括市场分析、营销策略、广告策略、行动方案、营销控制等组成部分。
较为全面地涵盖了对本公司市场策划运作的内容，为公司市场的开发与推广工作提供决策上的依据和指导。
2市场分析2.1市场现状和前景XX年的家具行业受金融危机的影响出口受阻，却在内销市场打开了新局面。
经历了市场的锤炼，优胜劣汰后的家具企业更加布满生气。
据中国家具行业协会介绍，XX年规模以上的家具企业总产值接近2700亿，同比增长11.4%，占全行业总份额的40%。
去年全行业总产值达到了6500亿，估计XX年会扩大，会在7000多个亿，行业产值是非常巨大的，且呈现上升趋势。
随着国家对房地产行业的政策调控，还有各国对木材资源砍伐和出口的限制。
家居行业由此受到很大的影响，一方面，市场需求增长相对放缓，需求受到打击；另一方面，原材料价格上涨，导致成本增加。
家具企业面临的市场压力更大。
家具行业的发展正面临转型期。
过去20年是家具行业高速增长的时期，今后20年行业的发展将逐步趋于成熟平稳。
正是由于过去20年行业的飞速发展，一些发展过快、竞争无序带来的问题正日益显现出来。
另外，家具产品的创新步伐还不够快，还需要全行业来加强。
近两年家具企业对产品研发的投入逐渐增多，原创型的家具也越来越受到市场的追捧，但是原创的力度还远跟不上市场的需求。
家具行业是一个门槛低、中低端市场过剩、治理水平缺乏的行业，因此在产品创新方面还有很长的一段路要走。
2.2竞争分析公司在市场运营的过程中，面对的市场竞争压力也将越来越大，主要包括：同行业企业竞争、新进入企业的威胁、原材料供应方讨价还价的能力增强的威胁、渠道商讨价还价的能力逐渐增强、替代品的威胁。
具体内容如下：同行业企业竞争：目前国内的家居企业达数万家，各种品牌参差不齐，有国内品牌，也有国际大品牌，市场竞争异常激烈，中小企业的生存压力也将越来越大。
新进入企业的威胁：一个市场（或一个行业）时刻都存在着企业的死亡和新生，优胜劣汰的自然法则一样存在于商业中。
这些新生的企业，进入市场后，或多或少会给行业内现有的企业造成一些威胁。
原材料供应方的威胁：受政府政策的影响，原木出口的限制，使原材料价格逐渐上涨，这样大大增强了原材料供应方讨价还价的能力；同时，其他原材料价格近年来也不断上涨，给生产企业构成较大的威胁。
渠道商的威胁：在现代这个“渠道为王，终端致胜”的商业社会里，渠道的地位不断上升，而许多家具渠道商在市场中逐渐做大做强，也加大了生产企业对他们的依赖性，特别是中小企业和小品牌企业，在与生产厂家进行谈判中逐渐占据主导地位。
替代品的威胁：随着科技的不断革新，一些人造板材也应运而生，它的生产成本将更低，将侵蚀掉一部份市场份额，获取一部份消费人群，对于实木材料的企业产生较大的威胁。
2.3消费者市场状况随着人们收入的增长和生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，在家居装饰方面的投入也越来越大，而中国的富人群体在迅速扩大，在区域内呈聚合化发展趋势。
而影响消费者购买的因素主要有：1、文化因素（1）社会文化。
从广义的角度理解，文化是指人类社会历史发展过程中所创造的物质财富的总和，它既包括人类生产的物质财富和提供的各种服务，也包括价值观念、伦理道德、风俗习惯、行为规范、宗教信仰等意识范畴。
不同民族、不同社会，其文化内涵的差别很大。
在一些有深厚历史文化底蕴的城市，那里的人们对古典家具可能更热衷，而比较现代的城市，则可能更倾向于现代风格、西式风格等。
（2）亚文化。
亚文化又被视作“文化中的文化”，有种文化都由若干更小的文化组成，它为某种文化群体带来更明确的认同感和集体感。
亚文化群体的成员不仅具有与主流文化共同的价值观念，还具有自己独特的生活方式和行为规范。
如，组织内成员间消费习惯的相互影响，社团和俱乐部成员的消费。
（3）社会阶层。
社会阶层是指一个人在社会中的地位或在社会结构中所占据的位置。
很显然，一个人的社会地们不同，其价值取向也是不同的。
2、社会因素：这些因素主要有：参照群体、家庭、角色与地位。
（1）参照群体。
参照群体是指对个人的态度具有直接或间接影响的群体。
它可是一个团体组织，也可能是某几个人；可能是正式的群体，也可能是非正式的群体。
参照群体是人们效仿的对象和行动的指南，在缺乏客观标准的情况下，个人的消费选择往往以群体的标准为依据。
（2）家庭。
家庭是以婚姻、血缘和有继承关系的成员为基础形成的一种社会单位。
大部分的消费行为是以家庭为单位进行的，在一个典型的现代家庭中，作为家庭成员的丈夫、妻子以及子女在购买决策中的角色各不相同。
首先，夫妻二人购买决策权的大小取决于家庭生活习惯、内部分工、收入与受教育程度等。
一般来说，在家庭的购买活动中，丈夫与妻子的购买参与程度因所购汽车的车型及品牌不同而不同，子女的影响力也不容忽视。
市场营销人员应认真研究特定目标市场特定目标市场的特定家庭模式，确定不同家庭成员在购买产品中的影响力，并采取相应的措施来影响家庭成员的选择。
（3）角色与地位。
角色是社会期望个人所承担的活动，每种角色都有相应的地位，它反映了社会对个人的综合评价。
一个人在一生中会从属于许多群体，个人在群体中的位置取决于个人的角色与地位。
一个消费者同时又承担着多种不同的角色，并在特定的时间里具有特定的主导角色，每种色色都代表着不同的地位身份，并不同程度地影响着其购买行为。
3、个人因素消费者的购买行为还会受到个人因素的影响，具体体现在以下几个方面。
（1）年龄与生命周期阶段。
从消费者个人的角度考察，消费者的购买行为与所处年龄密切相关。
随着年龄的增加，人们对家具产品的喜好也在改变。
从家庭角度考察，其生命同期的不同阶段也影响消费的消费选择。
（2）个人生活的时代背景。
出生的年代特点对个人的世界观、价值观都有很大的影响。
我们公司的产品主要消费群体的年龄集中在40岁至60岁之间，就目前而言，这类成长的年代是在20世纪50年代至70年代，他们接受的教育多为西式教育，接触更多的是现代的物质文明，对传统的物质和文化的情感倾向逐渐淡漠化。
3 sowt分析3.1优势（1）稳定而丰富的原材料供应优势。
集团公司旗下子公司瀚达木业有限公司，以专业开发进口阔叶材在业界著称，以阔叶材进口量的龙头地位而引导中国市场应用新潮流。
另一方面，集团公司旗下子公司莆田标准木业，拥有亚洲最先进的林克全自动板材生产线，并与加拿大政府实现又好合作，获得当地森林商的长期销售权，也是目前国内最大的树木经营和生产的公司。
（2）优质的选材，稀有的品种，绝无仅有。
本公司在选材方面，都是选择1000年以上高年龄的数目，材质上层，存在稀缺性，所以我们的产品具有极大的收藏价值。
（3）完善的生产自给链和先进的生产设备。
从进口原料、精选坯材、烘干、成型加工、成品试装、涂装工艺到品质检验等，整个生产流程采取先进生产设备、生产工艺、高级技术人员，产品品质至高无上。
（4）引进国内外先进的管理理念，科学、高效。
（5）三十多年的行业积淀，精湛的工艺，独到的配方，行业领先。
特别是在烘干技术、设计和油漆技术方面，业内领先。
3.2劣势（1）产品线相对单一；篇二：家居建材市场营销策划活动方案家居建材市场营销策划活动方案一、市场营销推广目标火爆销售提升利润建立品牌在良好的宏观市场行情下，基本上每一个房地产项目都可以在市场上得以去化。
但是，产品的市场去化时间与销售利润则会由于市场营销策划的总体思路与方法而产生不同的结果。
对于本项目而言，产品在市场上的顺利销售并不仅仅指产品可以在市场上去化，而是要制造出一种火爆销售的结果并且实现销售利润的最大化。
通过产品火爆销售的结果使得市场对于开发商和产品品牌产生更深刻的认知，从而真正建立稳固的品牌形象。
二、市场营销推广思路（一）市场营销推广依据任何一个市场营销策划，无论是整体思路还是具体的执行活动方案，都必须要有数个强有力的支撑点。
并且这种支撑点应该是实实在在的，是“站在地上的，而不是空中的”。
只有这样，才能保证市场营销推广活动方案的实际可操作性；只有这样，才能保证市场营销推广活动方案的有效性，也就是说是能够指导并促进销售的；只有这样，策划才能够给项目带来切实可行的附加值；只有这样，市场营销推广才能建立真正的可持续发展的企业品牌。
基于此，本市场营销推广活动方案的依据是市场、产品、购买者。
市场——市场的重要性在于两个方面：一是指导产品的设计；二是帮助寻找目标购买者。
对市场的把握能够使开发商和市场营销商顺势而为，取得成功。
产品——好的市场还要有好的产品来支撑才能真正创造一种商业物业形态与经营模式，塑造商业地产品牌。
只有对产品进行客观、冷静、理智的分析，才能做出有针对性的市场营销推广活动方案。
购买者——购买者是最重要的，只有通过购买者的购买行为，企业的利润才能够真正实现。
而购买者又是最难把握的。
首先必须找到本项目的购买者，而且购买者的需求又是不断变化的，有些需求甚至是潜意识的。
市场营销推广的本质就是为项目找出目标购买者，发现、发掘他们的消费需求，然后针对他们的需求进行有效地推广。
（二）市场营销推广思路市场营销的思路来源于购买者。
针对购买者做出的产品是有市场基础与市场前景的产品。
针对购买者做出的市场营销推广是有效的产品推广。
所以，本次市场营销的基本策划思路是——1、我们的产品是什么2、我们产品的购买者是谁3、我们怎样针对购买者进行有效的产品市场营销推广三、市场营销推广（一）市场营销推广主线1、推广主线确定依据1.1市场定位? 定位目标再创上海商业神话上海，一个创造奇迹的代表之地。
这个城市的商业市场从无到有，从简单到复杂，从低端到高端，一步一步走到了时代商业的浪尖，世界看中国，中国看上海，目前的上海已经是中国商业的龙头，世界商业的明珠。
浙江人，向世界展示着“东方犹太人”的商业智慧。
他们在中国的东南沿海，用一种务实有效的商业运营模式和经营方法，创造出一个又一个的商业神话。
上海国际家居建材家居品牌中心，由务实严谨的浙江商人开发运营，它将秉承上海商业市场一贯的运营模式和浙江商人严谨踏实的经营作风，再创一个上海的商业神话。
? 源于市场高于市场引导市场好的产品，往往都遵循这样的市场原则：市场上有什么？市场上缺什么？我们的产品能为市场带来什么？任何一个产品的产生，都是立足于市场的。
而过分依赖于市场，必定在较短的时间内被市场所淘汰。
但过分领先于市场的产品又存在着太大的市场抗性。
所以，有市场竞争力的产品是在立足市场的基础上，具有适度的前瞻性，可以被市场所接受并最终引导市场消费的产品。
? 市场定位启动城市资本的时代家居建材商业航母市场定位内涵——◆启动城市资本资本启动是资本再生的唯一源泉。