牛奶可乐经济学ppt
牛奶可乐经济学
罗 伯 特 弗 兰 克 (R o b e r t F r a n k ) 博物经 济学家 。 康奈尔大学约翰逊 管理 学 院经 济学和 管理 学教 授。
《纽 约 时报 》 经 济 专栏特 约 评 论 员 。 弗兰 克教授在八十年代就开始在康奈尔 的课 堂上 通 过 与 学 生 问答 的方 式 ， 收集本 书 中所 讲 到 的生 活 中 的经 济学 问题 。 经 过 二 十 多年 的收集和 整 理 ， 终于在 2 0 0 7 年推 出这本博物经 济学著作 。 不 同于 传统经 济学 著作 中充斥着艰 涩 的数学公式 ， 本书 中一 个个妙趣横 生 的生活事例 ， 将经 济学化繁复为精妙 。
0 9 0 思想 阅读 m 。．
T h e E c o n o m ic N a t u r a lis t i●n S e a r c h o f
牛奶可 乐经济学
) 罗伯特 弗兰 克
社
为什 么 专业 投 资顾 问的投 资建议 不可 靠 ? 为什 么 航 空 公 司提供 的机上 餐那 么难 吃 ? 为什 么 手 动 档 汽 有 5 个 档位 ， 自动 档 却 只 4 个 ? 为什么 收取会 员费的网球俱乐部还 要 收取场地
费? 为什么 一 个花 盆里 出产 的粮食 总量 ， 养不 活 全世
界?
本 书 是 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 的续 篇 。 作 者 以 更 加专业 的角度— — 例 如 ， 消费者 行 为学和 组 织行 为 学— — 来 阐释 生 活 中的博物经 济学案例 。
ห้องสมุดไป่ตู้如 果你 阅读 过 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 ， 那 么 这 本 书 看后和 会对经 济学和 行 为学有更深 的 了解 ， 如果你觉 得 《牛奶 可 乐 经 济 学 》 太 浅 ， 那 么 这 本 书将 挑 战你 的 经 济 学 知 识 。 如 果你 没 阅读 过 《牛 奶 可 乐经 济学 》 ， 那 么 这 本 书依然 前者 保持 了轻松 、 活 泼 、 逗 趣 的风 格。
牛奶可乐经济学
Robert H.Frank is a professor of School of Management in Cornell University, and he is also a famous economist of naturalist. Frank's view about economic is different from other economists, he advocated that we only need to master five or six basic economic concepts, then, all related problems in our lives will be solved, and this subject will make people have more interest in eco教我们使用经济学的眼光去看待 分析生活，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。我们身边 的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。与此同时，我们还 可以亲身体验到作为一名经济学家的美妙之处。
Q: Why milk box is always square shaped, and coke bottle is always round shaped?
问：为什么牛奶往往装在方形盒子里，而可乐往往装在圆形罐子 里呢？ 答：用简单的经济学思想回答，这是因为牛奶需要放在冰箱里， 方形盒子可以节省冰箱的空间，而可乐往往被人拿在手上，圆形 的易拉罐更适合拿在手上。
Q：Why do so many bars ask four dollars for a glass of water, but free to ask for salted peanuts? A：The key to understand this approach is that although the peanut production costs higher than water, but peanuts and wine are complementary. Guests eat more peanuts, more wine or drinks they will need. But when guests drink more water, the less wine they will need. Therefore, even water costs less, the bar still set a high price, so that to give up the customer‘s enthusiasm to water.
牛奶可乐经济学1 (2)
牛奶可乐经济学1
牛奶可乐经济学是指通过研究牛奶和可乐的生产、销售和消费过程，以及相关的市场规律和经济现象，来探讨和分析经济学原理和观念。
这可以包括市场供求，价格形成和调节，生产效率，消费者行为，企业竞争等方面的经济学问题。
牛奶和可乐作为两种常见的饮品，都涉及到大量的经济活动。
在生产环节中，包括奶牛养殖，牛奶加工，可乐饮料的生产等，都需要投入人力、物力和资金，并需要通过市场销售来获取收入。
在销售环节中，涉及到商品的定价，市场的竞争，广告宣传等活动。
在消费环节中，人们购买牛奶和可乐的决策受到价格、品牌、口味和个人需求等因素的影响。
牛奶可乐经济学可以通过经济学的基本原理来分析和解释这些经济活动。
比如，供求关系是牛奶和可乐价格形成的基础，当供应过剩时，价格会下降，当需求过剩时，价格会上涨。
同时，供给和需求的变化也会影响市场结构和企
业竞争状况。
此外，消费者行为理论可为了解人们为何会选择购买牛奶或可乐提供解释。
牛奶可乐经济学还可以借助统计分析和计量经济学方法来研究市场现象。
通过数据收集和分析，可以得出关于牛奶和可乐市场的相关经济指标和趋势，并预测未来的市场发展。
总之，牛奶可乐经济学可以帮助我们更好地理解和解释牛奶和可乐市场中的经济现象，以及相关的经济学原理和观念。
牛奶可乐经济学
《牛奶可乐经济学》前言为什么高速公路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？光顾他们的多是司机。
学生说，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，所有的机器造成一样，成本更低廉，且加盲文几乎不要成本。
否则就要将机器造成两类，还要保证合适的机器安装到合适的地方。
1977年詹妮弗.杜尔斯基的问题“为什么新娘通常花几千美元买一套她们永不再穿的婚纱，而新郎却往往租便宜的礼服-哪怕以后有很多机会可以穿上它？大多数新娘希望自己既时尚又漂亮，所以租赁公司要存储大量与众不同的婚纱，每种尺码四五十种。
每套婚纱租出去的机会很少，有时候四五年一次。
为节省开支，租赁公司收取的租赁费比直接买一套还贵。
而新郎安于规矩，每套礼服只需要准备一两套就够了，所以，每套能在一年租出去好多次，租就不买便宜。
从事一项活动的机会成本，是指你为从事而这件事放弃其他事情的价值例如：你赢得了一张A今晚演唱会的免费门票，不能转让；B今晚也开演唱会，门票40美元，当然你别的时候去看也行，你的心里承受价格是50；换句话说，高过50 ，你就不愿去看了，试问你去看A演唱会的机会成本是多少？10为什么大多数脊椎动物的雄性都比雌性的大？比如雄海象有20多英尺长，6000多磅重（=一辆林肯suv）而雌海象只有800-1200磅？进化论认为大多数脊椎动物一夫多妻制，因此雄性以斗争的方式才能获得雌性—下一代个头大的几率较高。
但进化竞争不会无限制发展，到一个程度之后，体格大的内在弱点会超过易接近雌性的优点，这种成本与收益的平衡会反映在幸存下来的雄性身上。
有例外才能证明规律的存在“单一配偶制的信天翁，雄雌体格差不多”成本效益原则是经济学概念的源头，他提出唯有当行为带来的额外收益大于额外成本时，你才会那么做！第一章产品设计中的经济学为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的要求，产品设计要在而这之间取得平衡。
牛奶可乐经济学(PPT+讲稿)
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罗伯特•弗兰克
康奈尔大学经济学和管理学教授
利用经济学原理， 探讨你亲身观察到 的事件或行为模式 中的有趣问题
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4
第 1 章 产品设计中的经济学
为什么硬币上的人像都是侧面像， 纸币上的人像却是正面像？
为什么女装的扣子在左边，男 装的扣子却总在右边？
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5
第 2 章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提 供免费花生米？
为什么印度高层建筑里最贵的 房间在靠上的楼层，而低层建 筑里最贵的房间却在靠下的楼 层呢？
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第 3 章 职场的奥秘
为什么收入最高者的薪水比普通人 涨得快得多？ 为什么女模特比男模特收入高？
成本效益原则
惟有当行动所带来的额外效益大于 额外成本时，你才应该这么做。
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饮用习惯不同 搭配吸管
直接饮用 更称手
产品特性不同
装在冰柜里 运营成本高
空间利用率高 降低成本
开放式货架上 运营成本低
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纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行
与君共勉！
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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11
去看周杰伦的演唱
牺牲王力宏的演唱会
不去看周杰伦 的演唱会
错失 价值1200元的表演
节省买王力宏演唱会门票所需 的1000元。
不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200 – 1000=200（元）。
如果你觉得看周杰伦的演唱会至
少值 200元，那你就应该去看；
牛奶可乐经济学3 (3)
牛奶可乐经济学3引言牛奶和可乐作为常见的饮料，在市场上备受消费者的青睐。
然而，除了作为消费品外，牛奶和可乐还涉及到一些经济学的原理和概念。
本文将探讨牛奶和可乐的价格形成、供需关系以及市场竞争对其产生的影响，帮助读者更好地理解牛奶可乐市场的经济学特点。
一、价格形成牛奶和可乐的价格是由市场供求关系决定的。
供求关系的平衡点即为均衡价格。
牛奶和可乐的供给方包括生产商和供应商，而需求方则是消费者。
供给方希望以较高的价格销售产品，而消费者则希望以较低的价格购买产品。
因此，供给和需求的关系决定了牛奶和可乐的最终价格。
当供需平衡时，即供给量等于需求量，价格达到均衡水平。
二、供需关系牛奶和可乐的供需关系受到许多因素的影响。
首先是消费者的收入水平。
当消费者的收入增加时，他们往往会增加对牛奶和可乐的需求。
这会引起供给方增加产量以满足需求。
其次是替代品的价格。
如果替代品价格上涨，消费者可能会更倾向于购买牛奶和可乐，从而增加对其的需求。
另外，天气因素也会对牛奶和可乐的供求关系产生影响。
在炎热的夏季，人们更愿意购买可乐来解渴，从而增加了对可乐的需求。
三、市场竞争牛奶和可乐市场的竞争程度也会影响其价格和供求关系。
竞争激烈的市场通常会导致价格降低，因为供应商会通过降低价格吸引更多消费者。
此外，竞争也会促使供应商提高产品质量和创新，以区别于竞争对手，提升市场竞争力。
四、牛奶和可乐市场的不完全竞争牛奶和可乐市场通常都是属于不完全竞争的市场。
不完全竞争的市场特点是市场供应方或市场需求方所占市场份额较大，使其能够对市场价格有所影响。
在牛奶市场中，大型的乳制品企业通常具有较大的市场份额，能够通过调整供应量和价格来影响市场均衡价格。
可乐市场也面临类似情况，几个大型的饮料制造商占据了较大的市场份额，控制着市场价格。
五、市场失灵尽管牛奶和可乐市场存在着一定程度的竞争，但市场失灵问题也时常出现。
市场失灵是指市场机制无法有效调节资源配置和价格形成的情况。
牛奶可乐经济学 ppt课件
显然，花生对酒是正向促进的，顾客咸花生吃得越多，要点 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相对便宜，而每一种 酒精饮料又能对酒吧带来相对大的利润。那么免费供应花生 就是提高酒吧利润的一个很好的方法。
反过来，水和酒却是相对的。顾客水喝得越多，点的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相对无成本，酒吧还是要把 它定个高价，打消顾客对水的消费积极性。
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总结 - 供求关系的实践
供求关系（supply-demand relationship） 指在商品经济条件下，商品供给和需求之间 的相互联系、相互制约的关系，它是生产和 消费之间的关系在市场上的反映。供大于求， 价格就下落；求大于供，价格就上升。
牛奶可乐经济学
案例3 - 成本效益
不管你到哪里买，如果 商品出了故障，都由制 造商保修。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
CONTENTS
01 产品设计中的经济学 02 供求关系的实践 03 成本效益 04 机会成本
牛奶可乐经济学
案例1 - 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆盒子卖？
· 饮用习惯不同，人们大多不会直接就着盒子喝牛 奶，而软性饮料（可乐等）大多是直接就着容器喝 的，圆柱形容器更称手； · 货架不同，方形容器能比圆柱形容器更经济地利 用货架空间。 牛奶很少直接饮用，冷冻货架成本高，抵消了它所 带来的额外存储成本。
牛奶可乐经济学
总结 - 机会成本
机会 成本
为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价 值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍 弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去 可以获得的最高收益。机会成本又称为择一成本、 替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利 用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利 用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成 本。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学引言牛奶和可乐是我们日常生活中常见的饮料。
它们在经济学中也扮演着重要的角色。
本文将探讨牛奶和可乐的经济学现象，包括价格波动、消费模式和市场竞争等方面的影响。
价格波动牛奶和可乐的价格波动是经济学中常见的现象。
这些波动可能受到供求关系、成本变化和市场竞争等因素的影响。
供求关系牛奶和可乐作为大众饮品，其销量受到消费者的需求影响。
供应和需求的不平衡将导致价格波动。
当需求大于供应时，价格往往会上涨；而当供应大于需求时，价格则会下降。
成本变化牛奶和可乐的制造成本也会影响其价格。
例如，牛奶的价格可能会受到饲料成本、运输成本和包装成本的影响。
同样地，可乐的制造成本可能取决于原料成本、生产工艺和包装成本等因素。
这些成本的变化可能会对产品价格产生影响。
市场竞争市场竞争是牛奶和可乐价格波动的重要因素之一。
当市场上存在多个生产商竞争销售相似产品时，价格往往会受到竞争的压力而下降。
而若市场上的竞争相对较弱，则价格可能会相对较高。
消费模式牛奶和可乐的消费模式也是经济学中的研究方向之一。
消费者的决策和偏好对市场需求和产品定价产生直接影响。
售价弹性消费者对牛奶和可乐的价格有一定的敏感度。
根据价格的变动，消费者的购买力可能会受到影响。
例如，当价格上涨时，部分消费者可能会减少购买量或转向其他替代品；而当价格下降时，消费者可能会增加购买量。
品牌效应品牌在牛奶和可乐市场中起着重要作用。
知名品牌通常会有更高的销量和较高的价格。
消费者对品牌的认知、信任和忠诚度都会影响其购买决策。
季节性需求牛奶和可乐的消费量也可能因季节性需求而产生波动。
例如，夏季人们更倾向于购买可乐，而冬季则更喜欢牛奶。
这种季节性需求变化也会对市场供求关系和产品价格产生影响。
市场竞争牛奶和可乐市场的竞争程度也是经济学中的研究焦点之一。
竞争对产品定价、市场份额和行业发展等方面产生重要影响。
价格竞争市场上存在多个牛奶和可乐品牌，这就导致了激烈的价格竞争。
不同品牌之间常常通过降低价格来吸引消费者，从而争夺市场份额。
《牛奶可乐经济学 完整版 》读书笔记思维导图
《牛奶可乐经济学 完整版 》
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本书关键字分析思维导图
电影
收入
公司
成本
工资
汽车
价值
美国
工作
员工 学生
牛奶
经济学
概念
饮料
第章
书
出租车
手机
01 编者手记
03 引子
目录
02
推荐序 经济学解释生 活
04
第1章 产品设计中的 经济学
05 第2章 供求关系实践
0 1
为什么彩色 胶卷卖得比 黑白胶卷便 宜？
0 2
为什么一辆 售价2万美 元的新车租 金为40美...
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为什么在很 多洗衣店， 清洗女士衬 衣比男士 衬...
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为什么近年 来印度语电 影吸引了越 来越多的 观...
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为什么红壳 蛋比白壳蛋 要贵？
0
为5 什 么 2 0 世纪90年 代初，高尔 夫练习场 在...
0 1
为什么医生 倾向于开过 量的抗生素？
0 2
为什么妇女 愿意忍受高 跟鞋带来的 不适感？
0 3
为什么许多 超市（小镇 上的也不例 外）24小...
0 4
为什么零售 商9月份就 摆出了圣诞 节装饰品？
0 6
为什么平均 分摊账单使 人们在餐馆 里花钱更 多...
0 5
为什么公园 树上长的樱 桃很早就给 人吃光了？
为什么澳大利 1
亚电影在美国 如此成功？
为什么在棒球 界，年度新秀
2
选手的次年表
现一...
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《牛奶可乐经济学》课件
牛奶市场的竞争
分析牛奶行业内各品牌之间的竞 争情况和市场份额。
可乐饮料的市场份额
对可乐饮料在整体饮料市场中的 表现和市场占有率进行评估。
牛奶可乐经济学的启示
市场竞争的策略
探索牛奶可乐经济学对市场 竞争策略的启示和指导作用。
产品品牌的营销策略
了解如何利用牛奶可乐经济 学的原理制定产品品牌的营 销策略。
《牛奶可乐经济学》PPT课件
# 牛奶可乐经济学 ## 课程简介 - 什么是牛奶可乐经济学 - 牛奶可乐经济学的发展历程 - 牛奶可乐经济学的应用场景
市场需求分析
市场需求的概念
市场需求是消费者对产品或服务的愿望和能力的总和。
市场需求的因素
市场需求受到人口、收入、价格等多种因素的影响。
市场需求的变化
市场需求随着时间、社会和经济环境的变化而发生变化。
供给与需求的平衡
1
供给与需求的曲线
2
供给与需求可以通过曲线来表示，供给
曲线向上倾斜，需求曲线向下倾斜。
3
供给与需求的概念
供给是指生产者愿意提供的产品或服务 的数量。
供给与需供给与 需求相等的状态。
牛奶可乐经济学案例分析
Coca-Cola与Pepsi对决
探讨Coca-Cola和Pepsi之间的市场 竞争和销售策略。
资源配置的优化策略
优化资源配置是牛奶可乐经 济学的重要应用之一，探索 如何合理配置资源。
总结
1 牛奶可乐经济学的意义
总结牛奶可乐经济学对经济发展和市场竞争的重要意义。
2 牛奶可乐经济学的启示
归纳牛奶可乐经济学对管理和决策的启示，包括市场竞争和资源配置方面。
3 牛奶可乐经济学的未来展望
展望牛奶可乐经济学在未来的发展趋势和应用领域。
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消费水的积极性
——打消了顾客
2.为什么在很多清洗店，女式衬衫比男士衬 衫收费高？
——女式衬衫更费劲
三.职场的奥秘 1.为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨
师要高？
——在劳动力市场中，特定工作的薪资取决 于其特性
2.为什么女模特比男模特收入高？
——竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们 为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比
——不同的社会习俗所带来的不同动机
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学习永远不晚。 JinTai College
——产品设计的功能要符合成本效益原则
2.为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在 圆瓶子里卖？
——产品设计的细节与几何原理有一定的关系
3.为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上 的人像却是正面像？
——产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产 品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响
二.供求关系实践 1.为什么很多酒吧喝水要钱，却提供花生米？
牛奶可乐经济学
罗伯特.弗兰克
目录：
第一章 产品设计中的经济学 第二章 供求关系实践 第三章 职场奥秘 第四章 折扣中的经济学 第五章 军备竞赛与公用品悲剧 第六章 所有权之谜 第七章 市场信号揭密 第八章 现实中的博物经济学
一·产品设计中的经济学 1.为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜
却不会亮？
八·现实中的博物经济学 1.为什么大多数亚洲国家手机短信的使用远
比美国更普遍？
——人均收入，是各国之间最显著的一个差 异。人口密度将会带来有趣的影响。
2.为什么美国消费者购买食糖的价格，比全 球通价高两倍多？——一些国际行为的源自异则是因为各国经济政策不同所 造成的
3.为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫 妇多？
——强制执行产权的艰难导致的
七.市场信号揭密 1.为什么“接近全新”的二手车，比真正的
新车便宜得多？
——卖方对产品的质量，比潜在买家理解得更多。而买家的任 务，是根据卖方可见的行为，推测产品质量到底好不好
2.为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现 一般都不好?
——是一种统计学的现象，，一旦遇到随机性成功后，以后 必定会出现回归平均。
四·折扣中的经济学 1.为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格
的白色笔记本电脑贵？
——凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必 然会用到设置折扣门槛这一工具。
2.为什么很多餐厅都为饮料提供续杯？
———外在条件刺激卖方提供或降价商品
3.为什么在银行之间电汇要比支票汇款贵得 多?
——卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须跃过某种门槛
五.军备竞赛与公用品悲剧 1.为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？
——当利益超过成本时，就会采取行动
2.为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光 了？
——这就是公用品的悲剧
六.所有权之谜 1.为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐
减？
——法律的影响
2.为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之 忧？