新闻考研重点 媒介融合的意义
论述媒介组合的意义
论述媒介组合的意义
如下是有关媒介组合的意义：
1.媒体组合扩宽媒体传播平台
媒体组合优化了传统媒体的传播途径，其传播平台更加多元化，大幅提升了传播速度。
同时扩大媒体信息的覆盖范围与社会影响力。
传统媒介和新型媒介共同融合构建的媒体平台更具开放性、资源共享性。
2.媒体组合增加公众信息获取方式
媒体组合意味着，媒体利用更多更丰富的媒介传播信息，而渠道的增多为受众提供了更多样的信息获取途径。
媒体利用网络新型媒介，与受众进行交互式交流，使得受众拥有更多选择获得信息的方式和更为灵活的选择模式。
3.媒体组合创新媒体盈利模式
融媒体在进行融合传播的同时，更加紧密地融合了经济要素，获得利益优势。
像美国在线、时代华纳这样的公司现在控制着电影、电视、书籍、网络、音乐、房地产和其他行业的利益。
他们充分利用“协同效应”对文化生产进行了重组，从而实现了对品牌资产的跨媒体开发，如创作了著名的电影《哈利波特》《古墓丽影》和《星球大战》等。
4.媒体组合促进融合型人才出现
在媒介融合的大背景下，融合型人才显得尤为重要。
只有熟悉采集信息、编辑信息、制作信息各个环节的全面型创意人才，才能更好地明确市场以及时代所处的技术阶段，并充分利用资源进一步达成融合传播。
这种需要反作用于个体，进而促进个体的全面发展，督促其加强对融合技术的学习与投入。
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新闻传播中的媒体融合
新闻传播中的媒体融合近年来，随着信息技术的飞速发展，新闻传播领域也发生了巨大变革。
媒体融合作为其中最重要的一环，不仅改变了新闻报道的方式和手段，也对传媒行业产生了深远影响。
本文将探讨新闻传播中的媒体融合现象，并分析其带来的影响。
一、媒体融合的定义及形式所谓媒体融合，是指不同类型的传媒机构在信息传播过程中共同合作，充分利用各自的优势资源，通过整合互联网、电视、手机等多种媒体形式，打破传统单一形态的局限，实现信息的跨媒体、全媒体传播。
其具体形式包括平面媒体向网络媒体的转型，电视媒体与互联网的深度结合，手机新闻的崛起等等。
二、媒体融合的意义和目的1. 拓宽传播渠道：媒体融合使得传媒机构可以通过多种渠道发布信息，例如通过网站、微博、手机APP等多种形式，将新闻及时、快速地传递给受众。
2. 提升传播效果：通过融合多种媒体形式，可以以更加生动、直观的方式传播信息。
例如，通过视频、图片等多媒体元素的运用，提升新闻报道的可视性和感染力。
3. 完善媒体体验：媒体融合可以为受众提供全方位、个性化的服务。
通过定制化推送、互动评论等功能，实现与受众的互动，增强传媒机构与用户之间的联系。
三、媒体融合的影响与挑战1. 影响传媒机构的运营模式：传统媒体机构在媒体融合过程中需要进行资源整合、转型升级，以适应新技术和新媒体的发展。
同时，媒体融合也增加了传媒机构之间的竞争，使得媒体行业更加市场化。
2. 挑战传媒专业素养：传媒从业人员需要具备跨媒体的传播能力和综合素养，能够适应互联网时代的传播模式。
同时，他们还需要关注信息真实性、传播伦理等问题，维护媒体行业的公信力。
3. 改变受众的获取方式：新媒体的兴起改变了受众获取信息的方式，他们可以随时随地通过手机等终端获取新闻资讯。
这对传统媒体形态提出了挑战，同时也为媒体融合提供了发展空间。
四、媒体融合的应用案例1. 新闻APP：新闻机构通过开发手机APP，将新闻实时推送给用户，并提供个性化推荐、收藏、评论等功能，提升用户体验。
媒介融合在新闻传播中的作用与价值
媒介融合在新闻传播中的作用与价值一、前言媒介融合作为一种新兴的传播模式，已经在新闻传播领域中得到广泛的应用。
在数字技术飞速发展的今天，媒介融合所代表的多媒体、互动性与个性化的理念，正对传统新闻传播产生着深刻的影响。
本文拟从信息时代媒介融合的概念和特点，谈谈媒介融合对新闻传播的作用与价值，从而探讨数字时代的新闻传播模式。
二、信息时代媒介融合的概念和特点媒介融合可以被定义为不同媒介之间互动、融合和交叉的过程，从而产生新的传播渠道和方式。
这种融合在信息时代中愈发明显，各种传统和数字媒介以及社交媒体等不同形式的媒介开始相互渗透，互相依存和共存。
媒介融合的特点主要包括：多媒体性、用户互动性和个性化。
多媒体性指媒介之间不同的诉求和优势，可互相结合形成新的媒体形式。
用户互动性则深化了用户的参与度，使其从被动受众升级为主动参与者，在不同媒介间进行交流、分享和创作。
个性化则体现在媒介可以充分利用用户的历史和兴趣爱好，根据用户需求提供精准化的信息服务。
三、媒介融合对新闻传播的作用与价值1. 提高新闻传播效率媒介融合技术可以帮助新闻媒体更快速地获取新闻资讯、整合资讯，并将新闻资讯在多媒体平台上展现，实现多渠道传播。
同时，媒介融合技术可以提高新闻传播效率，让新闻更加全面地传递给观众，扩大传播范围，提高终端用户的体验。
2. 满足用户多样化需求媒介融合技术可以根据用户的兴趣爱好和阅读习惯，向用户推送信息，满足用户多样化需求。
在用户需求时，可以为用户提供更为细致、更为全面的新闻资讯，推动传媒机构不断改进新闻内容生产，提高专业水平，并为不同的用户群体提供更多元化的新闻。
3. 丰富信息传播形式媒介融合技术可以扩展传媒机构的新闻传播形式，为其提供更多元化的传播形式，增强媒体的艺术性、表现力和互动性，为新闻传播注入新的活力。
同时，媒介融合技术还可以在多个媒介平台上推送新闻资讯，以小最大，拉近媒体和用户的距离。
4. 改变传媒产业模式媒介融合技术的应用，将改变传媒工业模式，为新闻传媒带来多元化、个性化和定制化的服务。
重视、发展媒介融合的原因
重视、发展媒介融合的原因：
媒介融合是一个重要的趋势，它指的是不同媒介之间的融合与交汇，包括内容、传播渠道、媒介功能等各方面的融合。
以下是重视和发展媒介融合的几个主要原因：
提高信息传播效率：媒介融合能够将各种媒介资源进行有效整合，打破传统媒介之间的界限，实现信息的快速传播和共享。
这不仅可以提高信息传播的效率和准确性，还可以扩大信息的覆盖范围，满足用户多样化的信息需求。
增强媒体影响力：媒介融合可以将不同媒介的优势进行互补，形成更强大的传播力和影响力。
例如，将传统媒体的权威性和公信力与新媒体的互动性和即时性相结合，可以打造出更具吸引力和影响力的媒体产品，提升媒体的整体竞争力。
促进文化产业创新：媒介融合为文化产业的发展提供了新的机遇和平台。
通过媒介融合，可以推动文化产业的创新和发展，培育新的文化业态和文化消费模式，满足人们日益增长的精神文化需求。
提升社会服务水平：媒介融合可以为政府、企业等社会主体提供更加便捷、高效的信息服务，推动社会的信息化进程。
同时，媒介融合还可以促进公众参与和社会监督，提升社会的透明度和公正性。
适应数字化发展趋势：随着数字技术的快速发展，媒介融合已经成为数字化时代不可逆转的趋势。
重视和发展媒介融合，可以适应数字化发展的要求，把握数字化时代的新机遇和新挑战。
总之，媒介融合对于提高信息传播效率、增强媒体影响力、促进
文化产业创新、提升社会服务水平以及适应数字化发展趋势等方面都具有重要意义。
因此，我们应该重视和发展媒介融合，推动媒体行业的持续发展和进步。
新闻传播中的媒介融合与传播效果研究
新闻传播中的媒介融合与传播效果研究随着科技的不断发展，媒介形式不断丰富和多样化，媒介融合的趋势越来越明显。
新闻传播也随之受到了影响，传统媒体与新兴媒体相互渗透、交叉影响，形成了全新的传播方式和媒体生态。
因此，研究新闻传播中的媒介融合与传播效果具有重要的理论和实践意义。
一、媒介融合对新闻传播的影响1.新媒体技术的应用随着互联网的发展，新媒体技术被广泛地应用到新闻传播中。
例如，微博、微信等社交媒体平台的出现，使得新闻传播更具互动性、即时性和参与性。
传统媒体跟上了时代的步伐，也增加了网络新闻和移动客户端等新兴媒体的内容和用户体验，将新闻传播引向更加全面、多元的方向。
2.传媒组织形态的变化媒体融合也带来了传媒组织形态的变革。
许多媒体适应市场需求，展开了各种形式的战略联合，比如以智能电视为代表的广电与互联网的融合，让信息传输更加完整，实现了电视媒体与移动互联网的无缝衔接。
同时，新闻传媒组织架构也发生了改变，不再是传统媒体结构，而演变成了网络化的传媒组织模式。
3.信息传播方式的革新媒体融合的“新门户”，以及信息化传播的高速度等多方面，都使传统信息传播方式遭遇了巨大的挑战。
从传媒与读者的互动角度看，采用电视、智能手机、网络等多媒体形式进行新闻传播，能够增强读者的参与感与聚焦度。
二、媒介融合对新闻传播效果的影响1.信息获取的方便性和即时性媒介融合使得新闻传播更加全面、快速、及时，方便受众获取最新、最全的信息，增加了新闻传播的效果。
在过去，传统媒体的新闻一般是日报或者晚报登载，需要读者购买再阅读。
而现在，智能手机等移动设备上的新闻客户端或社交媒体，都能满足人们实时获取新闻资讯的需求。
2.信息传播的多样性媒介融合带来的是多样性和差异性，传统与新兴媒体采用的是不同的模式与形式，传递着多样的信息呈现。
信息呈现方式的多样性，为读者提供了更多的选择和更加丰富的信息资源渠道。
3.信息传播的品质媒介融合对传媒产业发展至关重要，更加深化了传媒产业化程度。
新闻传播学专业优质课媒体融合与新媒体发展
新闻传播学专业优质课媒体融合与新媒体发展新闻传播学专业优质课: 媒体融合与新媒体发展随着信息技术的不断发展与创新，媒体行业也在不断变革中。
新媒体的崛起为媒体行业带来了前所未有的机遇与挑战。
在这个全新的媒体格局中，媒体融合和新媒体发展成为了新闻传播学专业的重要课题。
一、媒体融合的背景与意义媒体融合是指不同媒体形式之间的互相融合和衔接，将传统媒体与新兴媒体相结合并优势互补。
媒体融合的背景是信息技术的快速发展和媒体形态的多元化。
通过媒体融合，不同媒体之间的边界被打破，传播渠道的多样性和传播效果的提升成为可能。
媒体融合的意义在于，它带来了媒体行业的深层次变革与创新。
传统媒体面临数字化时代的冲击，而新兴媒体则面临与传统媒体良性互动的问题。
媒体融合有助于推动旧媒体的转型升级，提升其传播效果和竞争力；同时也助力新兴媒体的发展，为其提供更多的传播渠道和资源支持。
二、新媒体发展的趋势与特点新媒体作为传统媒体的补充和延伸，具有更广阔的传播渠道和更多样的表达形式。
它以互动性、即时性、个性化和多媒体等特点吸引了广大用户和读者。
首先，新媒体积极推动了传播的互动性。
与传统媒体的单向传播不同，新媒体成为了双向互动的平台，用户可以主动参与到传播过程中，发表意见、参与讨论。
其次，新媒体具有即时性和时效性的特点。
通过网络传播，新闻和信息可以在第一时间内传递给用户，及时满足用户的需求。
再次，新媒体注重个性化传播。
用户可以通过社交媒体等平台自主选择订阅内容，并根据自己的兴趣进行推送，实现信息的个性化传递。
最后，新媒体是多媒体的媒介。
不同于传统媒体的单一媒介形式，新媒体可以结合文字、图片、音频、视频等多种形式进行信息传播，丰富了传播内容的表达方式。
三、媒体融合与新媒体发展的关系媒体融合与新媒体发展是相辅相成、相互促进的关系。
媒体融合为新媒体的发展提供了更广阔的发展空间和更多的资源支持。
通过媒体融合，新媒体可以借助传统媒体平台获得更多的用户、更高的知名度和更丰富的内容资源。
广西考研新闻传播学复习资料媒介融合与社交媒体分析
广西考研新闻传播学复习资料媒介融合与社交媒体分析近年来，随着新媒体时代的到来，媒介融合与社交媒体已成为新闻传播学领域备受关注的热点话题。
广西考研新闻传播学复习中，媒介融合与社交媒体的分析成为了必须掌握的重要知识点。
本篇文章将就这一主题进行深入探讨和分析。
一、媒介融合的概念与背景媒介融合是指不同传媒形式之间相互融合，互相渗透的过程。
传统媒体与新兴媒体的融合已成为时代发展的必然趋势。
媒介融合的背后是信息技术的快速发展和社会需求的变化。
二、社交媒体的兴起与影响社交媒体作为一种相对新兴的媒介形态，以其互动性、即时性等特点快速融入了人们的生活。
它具有信息传播迅速、用户互动度高、传播范围广泛等优势，对新闻传播产生了重要的影响。
三、媒介融合与社交媒体的关系媒介融合与社交媒体密不可分。
媒介融合的发展使得社交媒体在新闻传播中得以充分发挥作用，同时也推动了社交媒体的不断创新和发展。
媒介融合与社交媒体相互促进、相辅相成。
四、媒介融合与社交媒体对新闻传播的影响媒介融合与社交媒体对新闻传播产生了深远的影响。
首先，新闻报道更加多元化与立体化，通过融合不同媒介形式，新闻传播更加立体丰富，更能满足受众的多样化需求。
其次，新闻可参与性增强，通过社交媒体平台，受众能够更加直接地参与新闻传播、表达个人观点和传播信息。
再次，新闻传播速度大幅提升，社交媒体的即时性使得新闻传播能够更快地与受众建立联系，重大事件可以在第一时间被广泛传播。
五、媒介融合与社交媒体在广西的应用状况媒介融合与社交媒体在广西的应用呈现出蓬勃发展的态势。
广西各大新闻传媒机构积极探索媒介融合的路径，不断改进传播方式与手段，提升新闻传播的传播效果和受众参与度。
社交媒体在广西已成为主要的新闻传播平台，通过微博、微信等社交媒体渠道，新闻机构能够更加直观地与受众进行互动。
六、未来趋势与挑战媒介融合与社交媒体的发展未来将更加广阔，但同时也带来了一系列的挑战。
随着技术的不断进步，新媒体技术更新迭代速度加快，新闻机构需要不断学习适应新技术的发展；同时，社交媒体上虚假信息泛滥的现象也给新闻传播的准确性和可信度带来挑战，新闻工作者需要加强自身的新闻素养和辨别能力，引导受众正确获取信息。
四川省考研新闻传播学复习资料媒体融合发展趋势
四川省考研新闻传播学复习资料媒体融合发展趋势新闻传播学复习资料：媒体融合发展趋势近年来，媒体行业发生了巨大的变革，媒体融合成为了不可忽视的趋势。
四川省考研新闻传播学复习资料以媒体融合发展趋势为主题，将围绕着融合发展的重要性、媒体融合的形式，并探讨媒体融合对新闻传播学的影响。
一、媒体融合的重要性媒体融合是指多媒体兼容性，即在数字媒体领域，不同传媒平台之间的技术和应用相互融合，实现信息交流和接入的无缝衔接。
媒体融合在新闻传播学领域具有重要意义，一方面，媒体融合可以提高信息的获取和传播效率，让媒体内容更快捷地传递给受众；另一方面，媒体融合也为媒体行业的创新和发展提供了无限可能。
媒体融合的重要性主要体现在两方面。
首先，媒体融合可以打破传统媒体的边界，实现跨媒体的信息传播。
传统媒体如电视、广播、报纸等存在形式、时间和空间的限制，而媒体融合可以通过网络等数字媒体手段，将不同媒体的信息进行整合，以多样化的形式呈现给受众。
其次，媒体融合可以促进媒体行业的转型升级。
在数字时代，媒体融合已经成为媒体行业创新发展的重要途径，它不仅可以实现媒体自身的发展，还可以探索新的商业模式和盈利方式，为媒体行业注入新的活力。
二、媒体融合的形式媒体融合的形式多种多样，主要包括内容融合、渠道融合和技术融合。
内容融合是指将不同媒体形态的内容进行整合，实现信息的无缝衔接。
例如，报纸的新闻可以通过网络媒体进行及时更新，电视的节目也可以通过移动终端进行点播。
渠道融合则通过不同的传播平台和载体，将信息传递给用户。
例如，利用社交媒体平台传播新闻，通过移动应用软件获取资讯。
技术融合则是通过不同的技术手段，将传统媒体与数字媒体相结合。
例如，利用互联网技术实现电视、网络和手机的有机结合，形成全程互动的传播模式。
三、媒体融合对新闻传播学的影响媒体融合对新闻传播学造成了深远影响，主要表现在媒体形态、新闻报道方式和传播效果三个方面。
在媒体形态方面，媒体融合打破了传统媒体形态的界限，使传媒平台多样化，内容呈现形式更加多样化。
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新闻考研重点媒介融合的意义媒介融合的意义媒介融合有两种主要形式，一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。
二是不同媒体之间的交融与互动，这主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。
例如网络媒体具备传统媒体的功能，传统媒体借鉴网络媒体的功能。
媒体间的整合。
从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中，迅速介入、实现新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。
在互联网显示出媒体的特质后，一些传媒公司迅速介入，抢占网络制高点，实行传统媒体与网络媒体的大融合。
媒体功能的融合。
跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同。
美国马萨诸塞州理工大学教授I？浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。
从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。
新技术（尤其是数字技术和网络、信息技术）的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。
面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。
传播技术的发展，尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明，而是你中有我、我中有你。
在不改变介质属性的前提下，在保持原有介质优势的同时，媒介之间开始互相借鉴传播方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。
受众细分的意义。
复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出：“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。
无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。
要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。
而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。
”日本学者伊藤优一认为，由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息，大众社会逐渐演变为“区隔社会”，因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。
在这种形式下，“广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向，因此，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。
传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。
针对个性进行传播，有助于克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。
如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。
以网络媒体为例，点对点的传播方式促使网民个性张扬，加速了传播小众化和分众化的进程，而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段，又为受众提供了高质量的信息，更好地满足了受众的信息需求。
另一方面，媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度：媒介融合改变了信息的获取方式，现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费，更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊，只要拥有一台电脑或数字电视机，这些便都可以实现。
而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息，使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容，这自然提高了信息的易得性。
总之，媒介融合与受众细分相辅相成，其目的均为最大限度地满足受众需求。
媒介融合可以集中各种媒介的优势，整合传播内容，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，充分满足受众的需要；而特定受众对信息内容质量要求的提高，又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径，从而进一步促进媒介的融合。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。
以网络媒体为例，点对点的传播方式促使网民个性张扬，加速了传播小众化和分众化的进程，而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段，又为受众提供了高质量的信息，更好地满足了受众的信息需求。
另一方面，媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度：媒介融合改变了信息的获取方式，现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费，更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊，只要拥有一台电脑或数字电视机，这些便都可以实现。
而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息，使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容，这自然提高了信息的易得性。
总之，媒介融合与受众细分相辅相成，其目的均为最大限度地满足受众需求。
媒介融合可以集中各种媒介的优势，整合传播内容，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，充分满足受众的需要；而特定受众对信息内容质量要求的提高，又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径，从而进一步促进媒介的融合。
媒介融合和受众细分的关系二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。
媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。
20世纪90年代以来，国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增，同时，随着中国加入WTO，国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场，以各种方式悄然进入中国，这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。
要避免被淘汰出局的命运，变革与发展势在必行。
一方面，中国的绝大多数媒体规模较小，而且条块分割、地域分割、各自为政，这不仅导致了重复建设和资源浪费，而且使得媒体的抗风险能力较差。
因此，整合媒体资源，降低运营成本，提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择，媒介间的融合已成不可逆转之势。
另一方面，长期以来，我国的新闻传媒业具有求大求全的情结，笼而统之地去争取所有受众，结果造成媒介内容雷同、质量平平，越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。
丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权，因此媒介必须在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是走受众细分之路。
综上所述，无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现，其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。
二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。
媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求，提高受众选择媒介的或然率。
传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。
人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其需要的途径。
他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。
公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。
一方面，媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者：受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息；媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变，讯息质量大为提高。